消費財とコミュニティのトーテム: Coven から PFP までの女性市場を見つめる
オリジナル作成者: yikiiiii.eth|
この記事は WeChat 公開アカウント The SeeDAO からのものです。
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女性のNFT化はNFT市場においてますます無視できない方向となってきています。
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01
クリプト・コーヴンについて
Crypto Coven（クリプトウィッチ）は、2021年のハロウィーンの夜にリリースされるNFTのグループです。この約 10,000 枚の魔女の肖像画のグループはそれぞれ異なり、猫の目をしたもの、ベールをかぶったもの、預言者、魔法使いなど、さまざまなスタイルの女性像が組み合わされています。
Witch のクリエイターは、テクノロジー業界に携わる 2 人のアマチュア アーティストです。昨年 11 月の立ち上げ以来、チームは有名人のコラボレーションの露出はおろか、coven のマーケティングをほとんど行っていません。
しかし、このような仏教プロジェクトは徐々にメンバーを増やし、現在では discord コミュニティのメンバーは 6,000 人を超えています。 Twitterでは「これまで見たコミュニティの中で一番雰囲気が良い」とのファンも多く、魔女が好きすぎて写真の中の髪型や宝石を自発的に真似したり、自発的に周辺機器を作ってSNSで宣伝したりする人もいる。 ..
『破産者姉妹』の主演俳優カット・デニングスや、かつて魔女のアバターを着ていたザッカーバーグの妹ランディ・ザッカーバーグなど、多くの有名人や東西のKOLも徐々に魔女ファミリーに加わっている。
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Crypto Coven
02
マイノリティ: 仮想通貨世界の女性市場
Coven の最も際立った芸術的特徴はそのフェミニンなスタイルであり、これは 2 人の女性創設者から始まります。
昨年の夏、CovenのデザイナーであるAletheiaとNyxはNFTデジタルアートに注目しました。彼らは非常に興味を持っていましたが、彼らのような女性のテクノロジー実践者を代表するNFTプロジェクトを見つけることができませんでした。これを機に自分たちでも絵を描いてみようということで、魔女シリーズが誕生したのです。
このような市場格差の背後にあるのは、暗号化分野における不平等な男女構造です。
仮想通貨市場全体を通じて、男性は一貫して優位に立っています。 2021年10月のBusiness Insiderレポートによると、ビットコイントレーダーの女性はわずか15％、イーサリアム投資家の女性はわずか12％です。
同じことがNFT市場にも当てはまります。バイヤーであれクリエイターであれ、NFT市場に参加する女性の数は男性よりもはるかに少ないです。アート市場調査機関ArtTacticの2021年11月の調査報告書によると、デジタルアート取引市場「ニフティゲートウェイ」の女性ユーザーは購入者として15％、クリエイターとして男性アーティストは15％にとどまった。 NFT のプライマリーおよびセカンダリー市場取引の割合は 77% にも達します。
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ビープルの文体
確かに、アバターのようなNFTのBAYCであろうと、アートのようなNFTのBeepleであろうと、主な聴衆は男性であり、明らかな男性の好みに満ちています。
NFT の価格が視聴者の間での人気を直接反映しているのであれば、F2Pool の共同創設者 Shenyu が示した投資ロジック「女性ではなく男性を購入し、黒人ではなく白人を購入し、人間ではなくモンスターを購入する」は脚注になります。暗号化市場における白人男性の地位と経済力。女性のNFT価格、黒人の画像は、同様の男性や白人よりも常に低くなります。
しかし、ますます多くの女性が仮想通貨市場に参入し始めるにつれ、この投資ロジックは崩れつつあります。
不利な立場にあるグループは不平等であればあるほど、現状を変えたいと願うようになり、グループの合意と目標はより明確かつ強力になります。
女性NFTサーキットを最初にターゲットにしたのはFame Lady Squad（FLS）です。 2021年7月、FLSは「初の女性バーチャルヒューマンプロジェクト」を掲げてNFT市場に参入し、150万米ドル相当のNFTアバターを数週間で完売させた。しかし、その後間もなく、女性の名前にちなんで名付けられたFLSの創設者3人が実はロシア出身の男性プログラマーであることがネチズンに発覚し、FLSのフェミニズムの魅力は瞬時に崩壊し、NFTの価格も急落した。
しかし、いずれにせよ、女性のNFTトラックはそれ以来発見されており、フェミニズムの旗の下で一連のNFTプロジェクトが女性トラックのギャップを埋めようとしています。
2021 年 11 月に開始された Women Rise プロジェクトは、Web3 男性の権威に挑戦するストーリーを伝えます。その創設者であるパキスタン系アメリカ人の女性アーティスト、マリハ・アビディがニューヨークでのNFTイベントに参加したとき、彼女に尋ねられた最初の言葉は「本当にここが正しい場所ですか？」であったため、彼女はジェンダーの不平等を深く認識するようになりました。そこで、Web3 における女性の地位と参加を向上させるというアイデアが生まれました。そして、ファッションと芸術的な属性を備えたNFTは、女性が暗号化分野に参入するための独創的な入り口です。
Women Riseの目標は、テクノロジー業界とブロックチェーン分野で女性を団結させ、代表するNFTコミュニティを構築することであり、その収入の7.5％を男女平等、女子教育、メンタルヘルスを支援する団体に寄付することを約束している。マララ公共福祉基金。マリハ・アビディさんも、いつかは仮想世界に女子向けの学校を開きたいと考えている。
Women Riseに加えて、女性主導の有名なNFTプロジェクトには、World of Women、Boss Beauties、Women and Weaponsも含まれます。名前からだけで強いフェミニズムと明確な政治的スタンスを感じることができるため、Aバッチが必要とされましたジェンダーの偏見と不平等を埋めるために活動するNFTプレーヤーの数。
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03
Coven: 非政治化されたフェミニン スタイル
対照的に、Crypto Coven のアート スタイルは完全に異なります。最も直感的に、彼女は上記のアバターよりも見栄えが良いです。魔女はファッション雑誌の女性スターに似ています。より手の込んだメイクとアクセサリーを身に着け、美しく、自信に満ち、魅力的です。
これは、Crypto Covenが非政治化の道を選択したことを示しています。女性の権利を旗印に女性に呼びかけるのではなく、芸術的な美学を利用して女性の消費市場に参入している。
全体的なイメージとしては、魔女は女性消費の典型的な美的特徴を満たしており、ウェーブのかかった髪、カラフルなアイシャドウ、繊細な顔は男性に歓迎される美しいイメージです。しかし、魔女は美しさだけでなく、権威に対する反逆の感覚を示す、魔法的で神秘的な魅力も醸し出しています。
この強い反抗的なキャラクターは、アートとテキストにおける魔女の詳細なデザインによるものであり、それらが一緒になってクリプト カヴンに属する独特の魔女の気質を作り出しています。頭は軽蔑的にわずかに傾き、目は自信を持って、険しい、そして媚びない目で真っ直ぐ前を見つめ、いくつかのランダムな詳細—顔の入れ墨、黒い唇、目尻の傷跡、鼻輪とベール、三日月の宝石、そして一対の角――それは現実の都会的な女の子のイメージではなく、逸脱した意味に満ちた個性的なパンクです。
全体の美しさと細部の逸脱は、女性が美を追求する姿勢を容易に投影するだけでなく、主流の価値観に従わない自分自身の裏側、あるいはその裏側かもしれない反抗的な感情を表現することを可能にします。男性の権威に抗う女性の意識の目覚めが魔女特有の精神性を形成します。
魔女の気質は、たまたま web3 女性の矛盾した心理的投影です。
NFTは資本と知識の閾値が高い製品であり、この分野の女性参加者のほとんどは高学歴で購買力もあります。現実社会においては、既存の社会ルールの下で一定の成果を上げ、期待される社会的役割を果たしているかもしれないが、同時に社会ルールに抵抗したいという内なる衝動をある程度抑制している。
NFTの消費に反映されているように、彼らは美しい外観を賞賛し切望するだけでなく、社会によって構築され押し付けられた美学に従うことを望まない可能性があります。魔女の魅惑的で危険なオーラは、この種の人々の心理的ニーズを完全に満たします。
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女性コミュニティの感情的な構築
ウィッチはウェブ 3 女性の消費者心理を微妙に満たし、自己投影を実現していますが、強力なフェミニスト イデオロギーの呼びかけがなければ、この微妙な文化の構築はコミュニティの運営やブランドの構築とさらに切り離すことができません。
“Lore,「床ではない」（NFTの価格ではなく、物語や伝説について議論する）は、魔女コミュニティで最も重要な教訓の1つであり、別の魔法使いのようなNFTプロジェクトであるForgotten Runes Wizards Cultから借用したものです。
NFTコミュニティは必然的にお金と結びついていますが、魔女の運営者はコミュニティ内の憶測や誇大宣伝の雰囲気を可能な限り抑制し、魔女文化を中心とした雰囲気の構築に焦点を当てています。たとえば、魔女を組織して一緒にSF読書クラブを開催したり、バレンタインデーに魔女に限定のNFTギフトを贈ったりします。
ロードマップの中で、プロジェクト関係者は、より多くの人々がコミュニティに参加する機会を得るために、レイヤー 2 にさらに多くの魔女をキャストするとも述べていますが、さらなる開発計画は依然として不毛の地であり、魔女の共同建設を待っています。
魔女たちは共通の好みや趣味に基づいて集まります。彼らはオンラインで自発的に魔女の衣装を真似たり、コミュニティの活動や儀式に参加したり、時にはオフラインで夕食を食べたりおしゃべりしたりして本当の友達になることもあります。
Witch の主な作成者の 1 人である xuannu.eth は、コミュニティ構築についてのアイデア、つまりマーケティングではなくマーケティングについて説明しました。彼女は、「グロースハッキング」ではなく「ブランドの構築」というマーケティング手法に同意しています。グロースハッキングとは、注文をスワイプし、ホワイトリストで競争し、人気のトレンドを追いかけることです。このブランドは、真のターゲット層にリーチするために、興味深いイベントのデザインと文化的な雰囲気に投資しています。。
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消費財とコミュニティのトーテム: NFT 評価のソース
女性らしい美学と質の高いコミュニティ構築のスタイルにより、Crypto Coven は消費財とコミュニティ トーテムの組み合わせを代表するものとなっています。この観点から、なぜNFTが非常に「高い」のかについて、その背後にある評価の源泉を分析しながら話したいと思います。
女性トラックの場合、コーヴンは、女性NFTが強いフェミニスト・イデオロギーの道を歩むことに加えて、美学と消費者製品の道を歩むこともできることを証明しました。 Coven コミュニティの女性ホルダーは、「Coven を買ったからにはバッグすら買いたくない」とさえ言うかもしれませんが、これはある程度、高級品へのご褒美として Coven を購入する動機を反映しています。代用の。
現在のNFT市場はまだ非常に投機的ですが、将来的にNFTがより人気があり人気が高まるにつれて、そのコモディティ特性が徐々に現れることはまだ想像できます。例：スポーツファンはスポーツNFTを購入し、二次元愛好家は二次元NFTを購入し、フェミニストは女性用NFTを購入します...実際、好きな特定の種類のNFTだけを収集するコレクターもいました NFTはお気に入りの製品を購入するようなものです。
一般に、物そのものは消費され、その後人に所有されるが、その原動力は自己の反映であり、人は物を通して自らの価値観を象徴的に表現する。同時に、一連の NFT では、各画像はアルゴリズム生成に基づいて互いに異なり、その結果、ランダムで微妙なパーソナライゼーションが発生します。こうした違いが、人々に自分自身を写真に投影する動機をさらに刺激し、あるアバターを見れば見るほど自分に似てきて、自分から写真の中のアバターを模倣することさえあります。
オフライン消費が私を主体として記号表現が行われるとすれば、インターネット上の虚像はゼロからの構築過程である。消費の対象は記号から自己そのものへと変化し、記号やそれに付随する文化も徐々に自己の一部として内面化されていく。さらに、現実と仮想の境界は徐々に曖昧になり、消費財はますます外部表現のシンボルから自己構築されるようになりました。人間とデジタル消費財はお互いを模倣し、形作ります。
これは、jpg の価値がデザイナー バッグの価値を超えることを理解する重要な理由です。 NFTの高い評価は経済的な誇大宣伝だけから来ているわけではなく、その深い文化的な意味合いと仮想世界に固有のアイデンティティメカニズムも持っています。 — 私たちは常に「私」の構築にお金を使います。
したがって、ユーザーの自己アイデンティティを動員し、仮想世界でアイデンティティの想像力を構築できるNFTを視覚的に作成する方法は、将来的にすべてのNFTプロジェクトが考慮する必要があるものになります。これは、NFTプロジェクト当事者が次にトップのアートリソースを求めて競争する重要な理由でもあります。
アートに加えて、オペレーションもプロジェクトの成否を左右する重要な要素です。ほぼすべてのNFTプロジェクト当事者は、コミュニティメンバーが独自のNFTを長期間保持できるようにすることに熱心です。この目標を達成するには、長期滞在に値するコミュニティを構築し、独自のプロジェクトのNFTを効果的な識別信号、トーテム、文化的および評判の資本に変える必要があります。
ブロックチェーンの分散化の約束のもと、人々の想像力による技術的信頼が、従来の対人的信頼に取って代わります。世界中の見知らぬ人は、同じ一連の NFT 物語に基づいて親密な共通性を感じています。プロジェクトパーティーが適切に運営されれば、継続的な交流、儀式、交流を通じてコミュニティの雰囲気を構築することができ、高い精神性を持った人々がコミュニティに集まり続け、コミュニティに特有の文化を形成することができます。この文化がある程度構築されると、NFTは明確な文化的シンボルとなるでしょう。
NFT を使用すると、人々の合意や社会的地位の違いをオープンかつ収益化できる方法で表現できます。保有者の富のレベルとそれぞれの好みを直感的に反映します。 NFTの社会性と差別化は、NFTがFT（同種トークン）よりも誇大宣伝サイクルが短いことが多く、人々がFOMO（見逃しの恐怖）を感じやすい理由を説明する可能性があります。なぜなら、経済資本だけでなく、文化資本や社会資本も分散された無限の空間に提示されるからです。
全体として、NFT アバターは表面的には小さな絵にすぎませんが、その価値は実際にはコミュニティと文化から生まれます。 PFP 作品のビジュアルイメージはコミュニティメンバーの自己投影とアイデンティティの想像力を高める役割を果たし、プロジェクトパーティーの継続的な運営はコミュニティの長期的な構築に責任を負います。これは、誇大宣伝とは別に、NFT価値の本当の源です。
このため、プロジェクトに投機家が多ければ多いほど、コミュニティの幻想は弱くなるため、想像力のないコミュニティでは、小さな絵は実際には小さな絵にしか価値がありません。
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