POAP ngừng hoạt động, hồi kết của một thí nghiệm huy hiệu kỷ niệm trên chuỗi

Nguồn bài viết: Eric, Foresight News

Tối ngày 3 tháng 8 theo giờ Bắc Kinh, đồng sáng lập POAP, Isabel Gonzalez, tuyên bố ra mắt rằng sau hơn 5 năm vận hành, POAP sẽ chính thức ngừng dịch vụ.

Thực tế, cuộc chia tay này đã bắt đầu từ tháng 3 năm nay, khi POAP tuyên bố chuyển sang chế độ bảo trì từ ngày 16 tháng 3, các đơn vị phát hành mới không thể tạo huy hiệu mới thông qua giao diện nền tảng, các chức năng hiện tại chỉ được duy trì vận hành, không còn được phát triển chủ động. Vài tháng sau, chế độ bảo trì đã trở thành màn khép lại hoàn toàn. Những huy hiệu POAP đã được đúc vẫn nằm trên chuỗi, người dùng vẫn có thể xem chúng qua ví và trình duyệt khối, nhưng chính nền tảng đã mang theo ký ức trên chuỗi của vô số người sẽ chính thức khép lại.

Câu chuyện của POAP bắt đầu tại hackathon ETHDenver vào tháng 2 năm 2019. Khi đó, nhà sáng lập Patricio Worthalter đã phát những huy hiệu kỹ thuật số đầu tiên cho người tham dự, mọi người nhận link phát trực tiếp tại sự kiện để nhận một token ERC-721 như bằng chứng trên chuỗi cho việc họ đã có mặt. Còn ý tưởng này trở thành một "công việc kinh doanh" thì phải đến năm 2021. Năm đó thị trường NFT nóng lên toàn diện, POAP tình cờ đón đúng xu hướng vận hành cộng đồng. Các hội nghị lớn nhỏ, AMA trực tuyến, hoạt động cộng đồng trên Discord đều bắt đầu phát hành POAP của riêng mình, sưu tầm huy hiệu từng trở thành trò chơi nhận diện của những người bản địa tiền mã hóa, danh sách POAP trong ví chính là một bản lý lịch trên chuỗi.

Xoay quanh bản lý lịch này, trong ngành đã phát triển ra rất nhiều cách chơi. Một số hoạt động lấy việc sở hữu POAP cụ thể làm điều kiện tham gia, không có huy hiệu tương ứng thì không vào được hội trường hay kênh riêng. Một số dự án khi airdrop đã đưa những người dùng sở hữu POAP của một sự kiện nào đó vào danh sách trắng, nhằm lọc ra những người tham gia thực sự thay vì những kẻ săn airdrop. Trong quản trị DAO cũng có người thử dùng POAP để đo lường đóng góp cho cộng đồng, cho phép người nắm giữ huy hiệu có trọng số bỏ phiếu lớn hơn. Thời điểm nóng nhất, ngay cả những thương hiệu bên ngoài giới tiền mã hóa cũng tham gia, Adidas, Porsche, Johnnie Walker và tạp chí Time đều từng dùng POAP để làm marketing sự kiện.

Tháng 5 năm 2021, đợt airdrop token BANK của BanklessDAO đã lấy POAP NFT mà Bankless từng phát hành làm một trong những tiêu chí chính; tháng 1 năm 2022, DEX chống MEV Cow Swap khi airdrop token cũng đưa những người dùng sở hữu CoW POAPs vào danh sách airdrop.

Năm 2022, POAP nhận vòng gọi vốn hạt giống 10 triệu USD do Archetype dẫn đầu, với sự tham gia của Sapphire Sport, Collab+Currency, Protocol Labs và các tổ chức khác. Đến giữa năm 2023, số POAP được đúc bởi hơn 37.000 đơn vị phát hành trên nền tảng đã vượt quá 6,7 triệu.

Ngay sau khi hoàn tất gọi vốn, từ nửa cuối năm 2022, khối lượng giao dịch và giá sàn NFT liên tục sụt giảm. POAP, với vai trò là chứng nhận kỷ niệm, dù không kiếm sống bằng đầu cơ nhưng cũng mất đi mảnh đất mở rộng cộng đồng. POAP từ lâu đã mở miễn phí đúc cho tất cả người dùng; điều này là lợi thế trong giai đoạn tăng trưởng nhưng lại thành gánh nặng trong giai đoạn tồn đọng. Tháng 4 năm 2023, nền tảng thông báo bắt đầu tính phí với khách hàng thương mại, Isabel Gonzalez thẳng thắn nói rằng đó là vì sự bền vững lâu dài của nền tảng.

Nhưng nhìn từ kết quả, đợt chuyển đổi thu phí này không xoay chuyển được tình thế. Trong thông báo tháng 3, Gonzalez thừa nhận nền tảng đã tìm thấy một phân khúc thị trường rõ ràng nhưng vẫn không tìm ra cách tồn tại trong phân khúc đó. Và chỉ một tháng trước khi POAP quyết định bước vào chế độ bảo trì, Espresso với tổng vốn huy động gần 60 triệu USD vẫn đưa những người dùng từng nhận POAP tại các hoạt động trực tuyến và ngoại tuyến khác nhau của Espresso vào danh sách airdrop.

Thời điểm đó, đội ngũ cho biết họ sẽ chuyển sang xây dựng tiêu chuẩn cơ sở cho đồ sưu tầm mở, nhưng chính quyết định ngừng dịch vụ hiện tại đã nói lên trần tăng trưởng của phân khúc thị trường này thấp đến mức nào.

POAP không phải là "thí nghiệm NFT" duy nhất sụp đổ trong hai năm qua. Starbucks đã đóng chương trình hội viên Odyssey chạy chưa đầy một năm rưỡi vào tháng 3 năm 2024; dự án phát hành NFT Journey Stamp trên Polygon này ngay từ đầu chỉ dừng ở giai đoạn thử nghiệm kín, bộ sưu tập đầu tiên có giá 100 USD thậm chí còn không bán hết. Lời phàn nàn của người tham gia rất thẳng thừng: để sưu tập đủ huy hiệu thì phải xem video hai mươi phút rồi làm bài kiểm tra, trong khi thứ họ muốn chỉ là một ly cà phê rẻ hơn.

Meta thì sớm hơn, đã chấm dứt hỗ trợ tính năng NFT trên Instagram và Facebook từ tháng 3 năm 2023. Hình đại diện sưu tầm của Reddit từng được xem là trường hợp NFT từ các ông lớn công nghệ thành công nhất, với hơn 33 triệu được đúc, nhưng đến năm 2024 khối lượng giao dịch thị trường thứ cấp hàng tháng tụt xuống quanh mức 100.000 USD, và người phụ trách dự án đã rời đi vào đầu năm 2025. Cũng trong tháng 9 năm đó, Reddit tuyên bố chấm dứt chương trình sáng tạo, cửa hàng hình đại diện đóng cửa vào tháng 11, ví Vault tích hợp cũng bị gỡ bỏ hoàn toàn trước ngày đầu năm 2026.

Vấn đề của những dự án này thực ra giống nhau đến đáng ngạc nhiên. Tất cả đều được khởi động khi tâm lý thị trường bò tót đang ở đỉnh điểm, xem NFT như mục đích chứ không phải công cụ, dùng khái niệm chứng nhận trên chuỗi để gói ghém những việc vốn không cần blockchain cũng làm được. Chương trình khách hàng thân thiết của Starbucks hoàn toàn có thể thực hiện bằng điểm tích lũy truyền thống, còn việc sưu tầm hình đại diện của Reddit nếu bỏ NFT đi cũng chẳng mất đi trải nghiệm người dùng nào. Khi nhiệt độ thị trường không còn đủ để đỡ chi phí vận hành, khi ý nghĩa biểu tượng không thể đổi thành dòng tiền thực, thì việc ngừng hoạt động chỉ là vấn đề thời gian.

Sự rời sân của POAP khiến người ta đặc biệt xúc động, bởi vì nó là dự án ít mang tính đầu cơ nhất trong nhóm này. Vấn đề của nó chưa bao giờ là bong bóng, mà là trần tăng trưởng. Huy hiệu kỷ niệm số là một nhu cầu thật nhưng nhỏ hẹp, nhỏ đến mức không đủ chống đỡ tương lai của một công ty đã gọi vốn hàng chục triệu USD. Huy hiệu trên chuỗi vẫn còn, những người phát hành ra chúng đã giải tán, đây có lẽ là một trong những kết cục phổ biến nhất của ngành tiền mã hóa trong vài năm trở lại đây.