315 phơi bày AI đầu độc, một nghề từ Phủ Điền đến Thung lũng Silicon
- Quan điểm cốt lõi: Sự kiện "AI đầu độc" được chương trình 315 phơi bày đã tiết lộ một ngành nghề mới nổi - Tối ưu hóa công cụ tạo sinh (GEO). Bản chất của nó là thao túng thông tin, tức là thông qua việc đưa hàng loạt nội dung cụ thể lên internet để ảnh hưởng đến kết quả đề xuất của mô hình AI. Điều này có cùng logic với xếp hạng đấu giá của Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) truyền thống và đã phát triển nhanh chóng ở cấp độ thị trường vốn và thương mại hóa.
- Yếu tố then chốt:
- Phóng viên CCTV thông qua phần mềm "Lực Kình GEO" đã tạo và đăng bài PR với thông tin sản phẩm hư cấu, hai giờ sau thành công khiến các mô hình AI lớn chính thống liệt kê nó là ưu tiên đề xuất, tiết lộ công nghệ GEO có thể được sử dụng để tạo ra đề xuất giả mạo với chi phí thấp và hiệu quả cao.
- Mô hình kinh doanh GEO tồn tại "vùng xám": vừa có kiểu đầu độc giả mạo như "Lực Kình", cũng có như công ty "Thanh Lam" được BlueFocus đầu tư, sử dụng nội dung thương hiệu thực để tối ưu hóa, nhưng bản thân mô hình AI khó phân biệt giữa tiếp thị và giả mạo.
- Khái niệm GEO bị thổi phồng trên thị trường vốn, cuối năm 2025 cổ phiếu liên quan đến khái niệm này (như BlueFocus) tăng mạnh trong thời gian ngắn, nhưng thông báo của công ty thừa nhận doanh thu thực tế từ hoạt động này đóng góp rất ít, tồn tại hiện tượng tách rời giữa thổi phồng khái niệm và cơ bản.
- OpenAI đã thông báo đưa quảng cáo (Nội dung được tài trợ) vào ChatGPT, kế hoạch tăng gấp đôi doanh thu hàng năm từ phía người tiêu dùng, điều này đánh dấu việc chính nền tảng chính thức hóa, thương mại hóa logic GEO, tạo nên sự tương phản rõ rệt với hành vi "đầu độc".
- Từ bài báo học thuật đầu tiên định nghĩa GEO đến hiện tượng hỗn loạn ngành, thổi phồng vốn và thương mại hóa nền tảng, con đường phát triển của nó trong hai năm đã tái diễn hành trình hai mươi năm của SEO, và "cổ tức niềm tin" của người dùng đối với AI có thể đang bị tiêu hao nhanh chóng.
Tác giả gốc: David, Shenchao TechFlow
Tối qua, chương trình 3.15 đã phơi bày một ngành kinh doanh dựa trên GEO.
Tên đầy đủ là Tối ưu hóa Công cụ Tạo sinh (Generative Engine Optimization), bạn có thể hiểu là:
Trả tiền để AI nói tốt về bạn.
Làm thế nào để thực hiện?
Thương hiệu muốn khi người tiêu dùng hỏi AI, AI sẽ ưu tiên giới thiệu họ. Vì vậy, họ tìm đến nhà cung cấp dịch vụ GEO, nhà cung cấp này sẽ đăng hàng loạt bài viết quảng cáo lên internet, AI thu thập những nội dung này và sau đó sẽ coi chúng như thông tin thực tế để giới thiệu cho người dùng.
Phóng viên CCTV đã sử dụng một phần mềm có tên "Liqing GEO", có thể mua được trên Taobao.
Phóng viên đã hư cấu một chiếc vòng tay thông minh, bịa ra vài điểm bán hàng vô lý, như "cảm biến vướng víu lượng tử" và "thời lượng pin cấp độ hố đen". Phần mềm tự động tạo ra hơn chục bài viết quảng cáo và tự động đăng lên mạng.
Hai giờ sau, phóng viên đi hỏi AI: Hãy giới thiệu cho tôi một chiếc vòng tay sức khỏe thông minh?
AI đã xếp chiếc vòng tay không hề tồn tại này lên đầu danh sách đề xuất.
Công ty làm ra phần mềm này tên là Beijing Lisi Culture Media, một công ty một người, số người tham gia bảo hiểm liên tục bằng không trong nhiều năm.
Công cụ do một công ty như vậy tạo ra, chỉ sau hai giờ đã lừa được các mô hình AI lớn chủ lực trong nước.
3.15 đã lôi ra vấn đề đầu độc AI, nhưng ngành kinh doanh này có lẽ còn lớn hơn nhiều so với một phần mềm trên Taobao.
SEO, chuyện cũ Putian
Trước hết, chuyện này chẳng có gì mới mẻ.
Năm 2008, chương trình "Tin tức 30 phút" của CCTV đã hai ngày liên tiếp phơi bày xếp hạng đấu giá của Baidu. Chỉ cần trả tiền là trang web của bạn có thể đứng đầu kết quả tìm kiếm, thậm chí những thứ đứng đầu có thể còn là thuốc giả.
Lúc đó, ngành kinh doanh này vẫn được gọi là SEO, Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm.
Người mua lớn nhất là các bệnh viện tư nhân Putian. Năm 2013, Putian đã chi 12 tỷ nhân dân tệ cho quảng cáo trên Baidu trong một năm, chiếm gần một nửa tổng doanh thu quảng cáo của Baidu.
Nhiều cơ sở y tế không đủ tiêu chuẩn, dựa vào SEO để đưa mình lên trang đầu kết quả tìm kiếm Baidu, trông như đứng cùng với các bệnh viện hạng ba, người bình thường khó lòng phân biệt được.
Mãi đến sự kiện Wei Zexi năm 2016, một sinh viên đại học nhấp vào bệnh viện Putian xếp hạng cao, điều trị dẫn đến chết người, cơ quan quản lý mới lập pháp xác định rõ: tìm kiếm trả phí chính là quảng cáo.
Nhưng điều này không tiêu diệt được ngành kinh doanh này. Chỉ là đặt ra quy tắc, từ sản phẩm xám trở thành nghiệp vụ chính quy. Putian vẫn mua xếp hạng, chỉ là bên cạnh kết quả có thêm một nhãn nhỏ: "Quảng cáo".
Nhưng dù có thêm nhãn, người cần nhấp vẫn sẽ nhấp.
Vấn đề cốt lõi của công cụ tìm kiếm chưa bao giờ là có gắn nhãn hay không, mà là người dùng vốn dĩ tin tưởng vào kết quả đứng đầu.
Giờ đây mọi người chuyển từ công cụ tìm kiếm sang AI, nghĩ rằng AI khách quan hơn, không bị ô nhiễm bởi xếp hạng đấu giá. Nhưng ai nắm cửa ngõ phân phối thông tin, người đó có thể bán xếp hạng.
Cửa ngõ thay đổi, SEO đổi một chữ cái thành GEO, logic bán xếp hạng không thay đổi một chữ nào.
Thay đổi, là giá cả.
GEO, thị trường vốn từng yêu
Ngành kinh doanh không thể giết chết, thị trường vốn thích nhất.
Tháng 9 năm 2025, công ty truyền thông tiếp thị lớn nhất trong nước BlueFocus đã chi hàng chục triệu nhân dân tệ để đầu tư vào một công ty GEO tên là PureblueAI Qinglan.
Qinglan giúp các thương hiệu thực tối ưu hóa thứ hạng và tỷ lệ đề xuất trong kết quả tìm kiếm AI, khách hàng bao gồm Ant Group, Tencent Cloud, Volvo.
Sản phẩm là thật, công ty là thật, làm là để AI hiểu chính xác hơn thông tin thương hiệu.
Điều này hoàn toàn khác với việc đầu độc AI của Liqing bị 3.15 phơi bày. Liqing là hư cấu sản phẩm, bịa đặt thông số, dùng thông tin giả để lừa AI; Qinglan là lấy nội dung thương hiệu thực để phù hợp với logic đề xuất của AI.
Nhưng từ góc độ của AI, con đường kỹ thuật của hai việc là giống nhau: đều là đăng nội dung lên internet, chờ AI đến thu thập.
AI không phân biệt được đâu là tiếp thị, đâu là làm giả. Đây cũng là điểm mơ hồ nhất của ngành kinh doanh GEO này.
Khi BlueFocus đầu tư vào Qinglan, GEO chỉ là một thuật ngữ ngành trong giới tiếp thị. Ba tháng sau, nó trở thành một khái niệm cổ phiếu.
Cuối tháng 12 năm 2025, BlueFocus tăng trần.
Các công ty chứng khoán bắt đầu tổ chức dày đặc các cuộc họp điện thoại để giải thích GEO, báo cáo nghiên cứu định nghĩa nó là "cửa ngõ lưu lượng thế hệ tiếp theo trong thời đại AI". Vốn đổ vào theo, không chỉ mua BlueFocus, mà tất cả các công ty liên quan đến tiếp thị số, khái niệm AI đều tăng theo. BlueFocus tăng 132% trong 9 phiên giao dịch, một loạt cổ phiếu khái niệm ăn theo cũng tăng gấp đôi.
Nguồn ảnh: Cailian Press
Sau khi tăng, các công ty này lần lượt tự ra thông báo cảnh báo rủi ro:
Nghiệp vụ GEO không có doanh thu, không có ảnh hưởng lớn đến hoạt động kinh doanh của công ty. BlueFocus cũng thừa nhận, doanh thu do AI thúc đẩy chiếm tỷ trọng rất nhỏ trong tổng doanh thu.
Hàm ý là, giá cổ phiếu tăng hơn gấp đôi, nhưng bản thân ngành kinh doanh GEO này vẫn chưa kiếm được bao nhiêu tiền.
Cuối tháng 1, giá cổ phiếu BlueFocus tăng từ 9.6 nhân dân tệ lên 23.3 nhân dân tệ, một tháng tăng 143%. Đúng lúc này, Chủ tịch Zhao Wenquan tuyên bố giảm sở hữu không quá 20 triệu cổ phiếu. Tính theo giá cổ phiếu lúc đó, khoảng rút lui vốn 4.67 tỷ nhân dân tệ.
Báo cáo nghiên cứu công khai cho thấy, quy mô thị trường toàn ngành GEO trong nước năm ngoái khoảng 2.9 tỷ nhân dân tệ. Mức tăng vốn hóa thị trường của một cổ phiếu BlueFocus trong một tháng, vượt xa con số này.
3.15 phơi bày hệ thống Liqing đầu độc AI, chi vài trăm đồng. Nhưng khái niệm GEO đi một vòng trên thị trường A, kiếm được hàng chục tỷ.
Không rõ đầu tư có phải là chất độc hay không, nhưng tiền kiếm được là thật.
3.15 gọi là đầu độc, Silicon Valley gọi là thương mại hóa
Tháng 1 năm nay, OpenAI thông báo trên blog chính thức: ChatGPT sẽ bắt đầu bán quảng cáo.
Người dùng miễn phí và người dùng Go 8 đô la mỗi tháng sẽ thấy quảng cáo, người dùng đăng ký trả phí cao cấp không bị ảnh hưởng.
Ngày 9 tháng 2, quảng cáo chính thức ra mắt. Một số quảng cáo sẽ xuất hiện ở cuối câu trả lời của ChatGPT, có ghi chữ nhỏ: Sponsored (Nhà tài trợ cung cấp). Nhà quảng cáo đầu tiên bao gồm Ford, Adobe, Target, Best Buy...
Bạn hỏi ChatGPT nên mua xe gì, nó đưa ra một câu trả lời, dưới câu trả lời treo liên kết tài trợ của Ford.
OpenAI nói rất rõ: Quảng cáo sẽ không ảnh hưởng đến nội dung câu trả lời của ChatGPT. Câu trả lời là câu trả lời, quảng cáo là quảng cáo, tách biệt.
Câu này nghe có quen không?
Baidu ngày xưa cũng nói vậy. Xếp hạng đấu giá là xếp hạng đấu giá, tìm kiếm tự nhiên là tìm kiếm tự nhiên, tách biệt. Sau đó năm kết quả tìm kiếm đầu toàn là quảng cáo.
OpenAI dự kiến, quảng cáo có thể giúp họ tăng gấp đôi doanh thu từ phía người tiêu dùng lên 17 tỷ đô la mỗi năm. ChatGPT có hơn 800 triệu người dùng hoạt động hàng tuần, trong đó 95% là người dùng miễn phí, tất cả đều là đối tượng của quảng cáo.
Giờ nhìn lại chuỗi ngành bị 3.15 phơi bày: Liqing đổ bài viết quảng cáo vào AI, khiến AI đề xuất sản phẩm không tồn tại. OpenAI treo nội dung tài trợ dưới câu trả lời của AI, khiến AI đề xuất sản phẩm đã trả tiền.
Một bên không báo trước với nền tảng, gọi là đầu độc. Một bên ký hợp đồng với nền tảng, gọi là thương mại hóa.
Đối với người dùng, sự khác biệt là gì?
Một cái ở trong câu trả lời, một cái ở dưới câu trả lời. Một cái không có nhãn, một cái nhãn ghi là quảng cáo.
3.15 bắt được Liqing vài trăm đồng, thị trường A cổ phiếu khái niệm GEO sôi động hàng chục tỷ, OpenAI một năm dự định kiếm 17 tỷ đô la nhờ cái này.
Cùng một việc, tính chất từ đầu độc biến thành thương mại hóa, giá cả tăng hàng vạn lần.
Tháng 11 năm 23, các nhà nghiên cứu từ Học viện Công ngh
