Fat Penguin Chronicles: Hướng tới một IP hàng đầu toàn cầu

Tác giả gốc: c 4 lvin, Four Pillars

Bản dịch gốc: Saoirse, Foresight News

Ghi chú của Biên tập viên : Là một ví dụ điển hình về quá trình chuyển đổi của lĩnh vực Web 3 từ đầu tư đầu cơ sang thương mại vật lý, bài viết này trình bày một cách hệ thống toàn bộ quá trình phát triển của dự án NFT, Fat Penguin, từ cuộc khủng hoảng kế nhiệm người sáng lập đến việc xây dựng một hệ sinh thái sở hữu trí tuệ toàn cầu. Bài viết phân tích chuyên sâu về lộ trình tái cấu trúc chiến lược sau thương vụ mua lại Luca Netz, bao gồm các cột mốc phát triển quan trọng như những đột phá trong thương mại hóa đồ chơi vật lý, việc thiết lập nền kinh tế token PENGU và việc khám phá tính tuân thủ trong các thị trường tài chính truyền thống. Thông qua phân tích mô hình tổng hợp "Xác nhận quyền sở hữu tài sản NFT + hoạt động sở hữu trí tuệ thương hiệu + cơ sở hạ tầng công nghệ blockchain", bài viết hé lộ một mô hình đổi mới cho việc thương mại hóa tài sản kỹ thuật số.

Sau đây là bản tổng hợp văn bản gốc, đã được xóa bỏ và điều chỉnh phù hợp.

Tóm tắt cốt lõi

• Sau khi trải qua cuộc khủng hoảng khi người sáng lập bị loại bỏ vào năm 2022, Pudgy Penguins đã trải qua một cuộc chuyển đổi lớn khi mua lại Luca Netz, giành được ảnh hưởng thương hiệu thông qua các chiến lược truyền thông xã hội và hợp tác, đồng thời mở rộng thành công hoạt động kinh doanh đồ chơi vật lý.
• Fat Penguin sau đó đã phát hành token PENGU, trở thành loại tiền điện tử lớn thứ tư thế giới theo vốn hóa thị trường và là memecoin lớn nhất được phát hành trong ba năm qua; công ty đã mở rộng sang lĩnh vực giải trí toàn diện thông qua việc phát hành các trò chơi và nội dung dành cho trẻ em như "Pengu Clash" và "Pudgy Party", đồng thời hợp tác với các công ty châu Á như Lotte và LINE FRIENDS để đẩy nhanh quá trình toàn cầu hóa.
• Fat Penguin là dự án NFT đầu tiên tham gia thị trường tài chính truyền thống. Dự án đã nộp đơn xin ETF kết hợp NFT và token thông qua Canary Capital và dự kiến sẽ IPO trong tương lai gần. Dự án tiếp tục chứng minh rằng NFT có thể tạo ra giá trị thương mại thực sự như một tài sản trí tuệ, chứ không chỉ là một công cụ đầu cơ đơn thuần, và cam kết ứng dụng Web 3 trên quy mô lớn.

Fat Penguin NFT: Nguồn gốc và sự phát triển ban đầu

Ra mắt dự án và cuộc khủng hoảng "Tuyết lớn"

Nguồn: The New York Times

Vào tháng 7 năm 2021, series NFT "Fat Penguin" do bốn sinh viên đại học, bao gồm Cole Villemain, tạo ra, đã chính thức ra mắt. 8.888 NFT Fat Penguin được tạo ra độc đáo đã được bán hết trong vòng 19 phút với mức giá 0,03 ETH mỗi NFT, thu hút sự chú ý của nhiều người nổi tiếng và các phương tiện truyền thông chính thống như New York Times.

Vào tháng 12 năm 2021, Fat Penguin đã ra mắt series Lil Pudgys gồm 22.222 "chim cánh cụt nhỏ". Sau khi phát miễn phí một sản phẩm cho mỗi người sở hữu NFT Fat Penguin, 13.334 sản phẩm còn lại đã được bán thành công, góp phần mở rộng quy mô cộng đồng.

Tuy nhiên, những nguy hiểm tiềm ẩn dần dần lộ diện bên dưới sự thịnh vượng ban đầu của dự án. Đội ngũ ban đầu đã hứa hẹn một trò chơi điện tử, một cuốn sách giáo dục NFT và một "quả trứng bí ẩn" sẽ nở vào ngày Giáng sinh năm 2021, nhưng hầu hết các kế hoạch này đều không thành hiện thực. "NFT cần câu" kết quả bị gắn nhầm nhãn "Rogs" (đáng lẽ phải là "Rods"), khiến những người nắm giữ nó thất vọng vì đã hy vọng vào một nhân vật chim cánh cụt mới và gây ra sự phẫn nộ trong cộng đồng. Vào tháng 1 năm 2022, cộng đồng đã bỏ phiếu loại bỏ người sáng lập, một giai đoạn thường được gọi là "Đại Bão Tuyết" trong lịch sử dự án.

Luca Netz tiếp quản

Vào tháng 4 năm 2022, giá của Fat Penguin NFT đã giảm xuống dưới 1 ETH, và cộng đồng đứng trước bờ vực tan rã. Luca Netz, một doanh nhân nối tiếp đã tích lũy tài sản thông qua nhiều hoạt động kinh doanh khác nhau, đã đề xuất mua lại. Trước khi mua lại, Luca đã tạo ra 6 triệu đô la lợi nhuận ròng từ IP Fat Penguin trong năm tháng, cuối cùng đã mua lại dự án với giá 2,5 triệu đô la.

Nguồn: EO YouTube

Quá trình trưởng thành và nền tảng kinh doanh của Luca Netz rất đặc biệt: anh trải qua tuổi thơ khó khăn, chuyển nhà hơn 30 lần cùng mẹ đơn thân trong suốt chín năm, và bỏ học năm 16 tuổi để đi làm. Công việc đầu tiên của anh là đóng gói hàng hóa cho Ring Doorbell, một công ty khởi nghiệp chỉ có 25 nhân viên. Chỉ trong vòng hai năm, Ring Doorbell đã mở rộng quy mô lên hơn 500 nhân viên và sau đó được Amazon mua lại với giá 1 tỷ đô la. Điều này đã cho Luca cơ hội đầu tiên được chứng kiến toàn bộ vòng đời của một công ty.

Sau đó, Luca dấn thân vào lĩnh vực môi giới bán hàng trực tuyến, và cuối cùng đã đạt được thành công nhờ mô hình nhập khẩu hàng hóa từ Trung Quốc và phân phối tại Hoa Kỳ. Năm 19 tuổi, anh đã bán công ty đầu tiên của mình cho một đối thủ cạnh tranh và trở thành triệu phú. Năm 2019, tận dụng kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị trên Instagram, anh thành lập công ty đầu tư mạo hiểm Netz Capital. Năm 2020, anh gia nhập thương hiệu quần áo Von Dutch và giúp thương hiệu này phục hồi. Sau đó, anh trở thành Giám đốc Tiếp thị của công ty đồ chơi Gel Blaster, đạt doanh thu 100 triệu đô la trong vòng 14 tháng. Tận dụng kinh nghiệm của một doanh nhân nối tiếp, Luca đã vực dậy Fat Penguin đang gặp khó khăn.

Sự phục hồi bắt đầu

Sau khi mua lại, Luca Netz và nhóm của ông đã nhanh chóng thúc đẩy tái cấu trúc doanh nghiệp và cộng đồng:

• Cấp độ doanh nghiệp: Tuyển dụng các cố vấn ngành về lĩnh vực Web 2 và Web 3 để thúc đẩy việc thực hiện lập kế hoạch dự án; vào tháng 7 năm 2022, hợp tác với nhà phân phối đồ chơi lớn PMI Toys để ra mắt búp bê và nhân vật IP Fat Penguin, đồng thời tạo ra mô hình kinh doanh IP Web 3 - mượn quyền sở hữu trí tuệ của người nắm giữ NFT, chia sẻ một phần doanh thu bán đồ chơi vật lý với người nắm giữ và tăng cường sự gắn kết cộng đồng.
• Truyền thông thương hiệu: Ngay sau khi mua lại, một ảnh GIF chim cánh cụt béo đã được tải lên GIPHY, và các video ngắn về nhân vật cũng được sản xuất thông qua tài khoản Instagram. Trong vòng sáu tháng, tổng lượt xem ảnh GIF đã vượt quá 1 tỷ và số lượng người theo dõi trên Instagram đã vượt quá 100.000, bước đầu tạo dựng nhận diện thương hiệu.
• Hợp tác trong ngành: Vào tháng 11 năm 2022, Sotheby's đã hợp tác với nhà đấu giá lớn nhất thế giới để đấu giá 10 NFT hình chim cánh cụt Fat Penguin, phát hành Soul Bound Token (SBT) cho người mua. Sự hợp tác này đánh dấu bước đột phá đầu tiên của Sotheby's vào lĩnh vực tiền điện tử. Phiên đấu giá bao gồm một NFT hình chim cánh cụt của cựu nhà sáng lập Cole Villemain, nâng cao nhận thức của công chúng về Fat Penguin và trở thành một sự kiện mang tính bước ngoặt cho cộng đồng.

Nguồn: Sotheby's

Sản phẩm vật lý và sự hợp tác thương hiệu: mở ra những đột phá cho thị trường

Xây dựng ảnh hưởng thương hiệu

Một trong những chiến lược cốt lõi của Fat Penguin để nâng cấp từ dự án NFT lên IP toàn cầu là củng cố sức mạnh thương hiệu thông qua phương tiện truyền thông xã hội và thâm nhập vào ngành công nghiệp Web 2:

Truyền thông xã hội

Luca Netz đã kết hợp kinh nghiệm kinh doanh trước đây vào chiến lược truyền thông xã hội của Fat Penguin: sau khi mua lại vào tháng 4 năm 2022, nhóm đã tải lên hàng loạt ảnh GIF Fat Penguin trên GIPHY, với hơn 1 tỷ lượt xem trong vòng sáu tháng. Ngay cả những người dùng không sở hữu NFT cũng bắt đầu sử dụng GIF trong giao tiếp hàng ngày; nội dung video ngắn của Instagram đã thu hút Thế hệ Z và thế hệ millennials. Sáu tháng sau khi mua lại, số lượng người hâm mộ đã vượt quá 100.000 và vượt quá 1 triệu vào cuối năm 2024. Số lượng bài đăng lại cao đã tiếp tục mở rộng phạm vi tiếp xúc với thương hiệu.

Thâm nhập vào ngành công nghiệp IP Web 2

Để thúc đẩy việc đưa thương hiệu của mình trở nên phổ biến, Fat Penguin đã tích cực tham gia vào các sự kiện của ngành IP Web 2, định vị mình là "nội dung có thể tham gia vào cuộc thi cấp phép và văn hóa đại chúng" chứ không chỉ đơn thuần là một tài sản kỹ thuật số:

• Vào tháng 6 năm 2023, Fat Penguin đã xuất hiện tại "Triển lãm Cấp phép 2023" ở Las Vegas - triển lãm ngành cấp phép lớn nhất thế giới. Các IP hàng đầu như Disney và Pokémon đều tham gia triển lãm. Lần đầu tiên, Fat Penguin sử dụng IP NFT làm nội dung có thể cấp phép và thiết lập mối quan hệ với các công ty Web 2.
• Vào tháng 7 năm 2023, chúng tôi đã thiết lập một gian hàng tại San Diego Comic-Con International (SDCC 2023), sự kiện văn hóa đại chúng lớn nhất cả nước, và trở thành thương hiệu Web 3 đầu tiên có gian hàng chính thức. Hội nghị thu hút hơn 100.000 lượt khách tham quan hàng năm, và sự xuất hiện này không chỉ giúp thương hiệu được biết đến rộng rãi mà còn đánh dấu sự thâm nhập của công nghệ Web 3 vào ngành công nghiệp giải trí truyền thống.

Với thiết kế nhân vật dễ thương và khái niệm hướng đến cộng đồng, Fat Penguin rất phù hợp với sức hấp dẫn đại chúng của Web 2. Thông qua triển lãm nói trên, nó đã vượt qua ngưỡng cấp phép IP, đặt nền móng cho sự hợp tác thương hiệu sau này và dần thoát khỏi những hạn chế của Web 3 và tích hợp vào hệ sinh thái Web 2.

Bố cục hợp tác thương hiệu

Nguồn: Pudgy Penguins

Hợp tác thương hiệu của Fat Penguin đang được mở rộng một cách có hệ thống:

• Đồ chơi và bán lẻ: Tháng 7 năm 2022, công ty hợp tác với nhà sản xuất đồ chơi PMI để đặt nền móng sản xuất đồ chơi thực tế; tháng 2 năm 2023, công ty đã đạt được thỏa thuận hợp tác phân phối với công ty bán lẻ Retail Monster để thiết lập mạng lưới bán đồ chơi toàn cầu và sản phẩm của công ty đã thâm nhập vào các chuỗi siêu thị lớn như Walmart và Target, trở thành trường hợp điển hình của các dự án NFT mở rộng nền kinh tế thực.
• Ngành thực phẩm: Tháng 11 năm 2022, hợp tác với Kellogg ra mắt bao bì ngũ cốc, trở thành dự án NFT đầu tiên hợp tác với một thương hiệu tiêu dùng đại chúng; năm 2024, hợp tác ra mắt bánh quy hình chim cánh cụt béo phiên bản giới hạn với thương hiệu bánh quy cao cấp Last Crumb, đồng thời hướng đến người tiêu dùng trẻ tuổi và thị trường cao cấp.
• Công nghệ và Kỹ thuật số: Đầu năm 2023, chúng tôi đã hợp tác với Hologram Labs để phát triển mô hình 3D và nội dung AR/VR cho nhân vật chim cánh cụt béo, đặt nền móng cho siêu vũ trụ; vào tháng 2 năm 2024, chúng tôi đã hợp tác với Unstoppable Domains để ra mắt dịch vụ tên miền ".pudgy", hỗ trợ các thành viên cộng đồng xây dựng trang web, gửi và nhận tiền điện tử trong hệ sinh thái Web 3 và thiết lập danh tính kỹ thuật số.
• Thời trang và Phong cách sống: Đầu năm 2024, chúng tôi đã hợp tác với thương hiệu ốp lưng điện thoại cao cấp Velvet Caviar để ra mắt ốp lưng điện thoại thiết kế hình chim cánh cụt béo, mở rộng phạm vi tiếp cận IP thông qua các phụ kiện hàng ngày và định vị thêm vị thế của mình như một thương hiệu phong cách sống hợp thời trang.
• Ngành giải trí: Vào tháng 6 năm 2023, chúng tôi sẽ hợp tác với WME, một công ty giải trí lớn của Hollywood, để mở ra khả năng mở rộng sang nhiều lĩnh vực truyền thông như phim ảnh, truyền hình và âm nhạc, đồng thời thúc đẩy thương hiệu vượt qua ranh giới của NFT và chuyển đổi thành IP toàn cầu.

Sự thành công của ngành kinh doanh đồ chơi vật lý

Khi Luca Netz mua lại Fat Penguin vào giữa năm 2022, thị trường tiền điện tử đang trong cơn khủng hoảng: sự cố Terra Luna đã gây ra một cú sụp đổ thị trường, khối lượng giao dịch NFT giảm 95%, hệ thống tiền bản quyền bị lỗi và giá Ethereum giảm mạnh 80%. Luca buộc phải đầu tư thêm tiền túi, thậm chí còn vượt quá giá mua ban đầu. Tuy nhiên, trong bối cảnh đó, sức mạnh thương hiệu của Fat Penguin đã thúc đẩy sự bùng nổ trong ngành kinh doanh đồ chơi vật lý:

Nguồn: @ST_McFly

Vào tháng 5 năm 2023, Pudgy Toys, được phát triển dựa trên giấy phép cộng đồng, đã được ra mắt trên Amazon, với doanh số vượt quá 500.000 đô la Mỹ trong tuần đầu tiên. Trong vòng 12 tháng kể từ khi ra mắt, doanh số đã vượt quá 1 triệu sản phẩm, với doanh thu vượt quá 10 triệu đô la Mỹ, đứng đầu trong nhiều danh mục trên Amazon. Vào tháng 9 năm 2023, đồ chơi đã có mặt tại 2.000 cửa hàng của Walmart, một trong những nhà bán lẻ lớn nhất Hoa Kỳ, và được Toy Insider vinh danh là "Đồ chơi mùa hè tốt nhất năm 2023".

Vào tháng 2 năm 2024, sự hợp tác giữa Lil Pudgy và Walmart được mở rộng hơn nữa, bổ sung thêm 1.100 cửa hàng mới, bao phủ 3.100 cửa hàng Walmart trên khắp Hoa Kỳ và đồng thời ra mắt các sản phẩm độc quyền của Walmart - 5 nhân vật sưu tầm và 25 "Lil Pudgy Mystery Igloo".

Kể từ đó, Fat Penguin Toys tiếp tục mở rộng các kênh bán lẻ của mình: thâm nhập vào nhà bán lẻ đồ chơi Smyths của Anh vào tháng 10 năm 2023; thâm nhập vào các siêu thị Target tại Hoa Kỳ và chuỗi siêu thị lớn nhất của Úc là Big W vào tháng 5 năm 2024; thâm nhập vào 2.000 hiệu thuốc Walgreens vào tháng 6 năm 2025; và hợp tác với Basic Fun vào tháng 2 năm 2025 để giới thiệu sản phẩm đến các công viên giải trí trên khắp Hoa Kỳ.

Một tính năng chính của đồ chơi Pudgy là chúng tự động dẫn dắt người mua vào môi trường Web 3: Mỗi đồ chơi đều đi kèm mã QR, khi quét sẽ mở khóa các đặc điểm nhân vật và vật phẩm sưu tầm trong Pudgy World, một trò chơi thế giới mở trực tuyến được hỗ trợ bởi zkSync. Người dùng có thể chơi và tùy chỉnh nhân vật chim cánh cụt của riêng mình trong trò chơi. Tính đến tháng 1 năm 2025, khoảng 20% người mua đồ chơi tham gia vào môi trường trực tuyến thông qua Pudgy World, đạt hơn 160.000 người dùng. Đến nay, hơn 10 triệu đồ chơi Pudgy đã được bán tại hơn 10.000 cửa hàng trên toàn thế giới.

Sự thành công của mảng kinh doanh đồ chơi vật lý đã giúp Fat Penguin đạt được doanh thu ổn định và đặt nền móng cho sự phát triển sau này.

Tín hiệu mở rộng: Phát hành mã thông báo PENGU và ra mắt Mainnet trừu tượng

Phát hành mã thông báo PENGU

Vào ngày 17 tháng 12 năm 2024, Fat Penguin đã công bố việc phát hành token chính thức PENGU. Mục tiêu cốt lõi của dự án là phá vỡ những giới hạn về quy mô cộng đồng hiện tại và xây dựng một "cộng đồng toàn cầu với hàng tỷ người dùng".

Trong ba năm qua, Fat Penguin đã đạt được thành công đáng kể trong không gian Web 2: hơn 50 tỷ lượt hiển thị trên mạng xã hội, 1,5 triệu đồ chơi được bán tại hơn 10.000 cửa hàng trên toàn thế giới và hàng triệu người theo dõi trên mạng xã hội. Tuy nhiên, do bị giới hạn bởi nguồn cung 8.888 NFT và 22.222 Lil Pudgy, việc mở rộng cộng đồng đang gặp phải trở ngại. Việc ra mắt PENGU nhằm mục đích khắc phục hạn chế này, tạo ra một "đồng tiền xã hội" khuyến khích nhiều người hơn nữa đồng cảm và tham gia vào quá trình phát triển Fat Penguin.

Mặc dù Fat Penguin là một dự án NFT trong hệ sinh thái Ethereum, nhóm vẫn quyết định phát hành PENGU trên chuỗi Solana để tiếp cận nhiều người dùng hơn.

Nguồn: Pudgy Penguins

Việc phân phối token của PENGU tập trung vào việc "mở rộng sự tham gia sinh thái": tổng nguồn cung là 88,888 tỷ token, trong đó 25,9% (khoảng 23 tỷ token) được phân bổ cho cộng đồng. Dựa trên giá trị thị trường tại thời điểm đó, quy mô của đợt airdrop này đạt 1,5 tỷ đô la Mỹ, trở thành một trong những đợt airdrop lớn nhất trong lịch sử ngành công nghiệp tiền điện tử.

Điều đáng chú ý là khoảng 24% tổng số airdrop được phân bổ cho những người đóng góp vào hệ sinh thái trên chuỗi không liên quan trực tiếp đến Fat Penguin, bao gồm người dùng Ethereum và Solana đang hoạt động trên chuỗi, người nắm giữ các dự án NFT chính thống và cộng đồng tiền điện tử nói chung. Cuối cùng, hơn 6 triệu ví đã đủ điều kiện đăng ký PENGU, đạt được sự mở rộng đột phá về quy mô cộng đồng.

Sau khi PENGU chính thức ra mắt vào ngày 17 tháng 12 năm 2024, thị trường đã phản ứng mạnh mẽ: giá trị thị trường ban đầu là 2,5 tỷ đô la Mỹ và đạt đỉnh 3,5 tỷ đô la Mỹ; trong vòng một tuần, số lượng người nắm giữ on-chain đã vượt quá 500.000; trong vòng một tháng kể từ khi ra mắt, nó đã trở thành đồng tiền meme lớn thứ tư thế giới sau DOGE, SHIB và PEPE, đồng thời cũng là đồng tiền meme có giá trị thị trường cao nhất trong số các đồng tiền được phát hành trong ba năm qua.

Nguồn: Pudgy Penguins

PENGU được niêm yết trên các sàn giao dịch lớn nhỏ trên toàn thế giới, giúp hạ thấp ngưỡng đầu tư.

Tóm tắt ra mắt Mainnet

Nguồn: Pudgy Penguins

Trong quá trình chuẩn bị cho sự ra mắt của PENGU, đội ngũ Fat Penguin đã khởi động một sáng kiến mới: phát triển blockchain Ethereum Layer 2, "Abstract". Mục tiêu là giải quyết các vấn đề về trải nghiệm người dùng với các blockchain hiện có và thúc đẩy việc áp dụng blockchain vào thực tiễn. Để đạt được mục tiêu này, đội ngũ đã nhận được khoản đầu tư từ Founders Fund, một công ty đầu tư mạo hiểm trước đây đã đầu tư vào Stripe và SpaceX, và đã mua lại blockchain Frame dành riêng cho NFT để tăng cường năng lực kỹ thuật.

Điểm khác biệt cốt lõi của Abstract nằm ở định vị "blockchain cấp độ người dùng": trong khi hầu hết các blockchain tập trung vào tính toàn vẹn kỹ thuật hoặc phi tập trung, Abstract tập trung vào việc cung cấp các trải nghiệm kỹ thuật số hàng ngày như chơi game, mạng xã hội và giải trí. Điểm đổi mới quan trọng của Abstract là hệ thống ví dựa trên việc trừu tượng hóa tài khoản—người dùng có thể đăng nhập trực tiếp bằng tài khoản Google hoặc Apple của họ để tạo ví, có thể được sử dụng trên nhiều ứng dụng, tiếp cận cả người dùng tiền điện tử hiện tại và người dùng Web 2 mới. Điều này nhằm mục đích loại bỏ các rào cản cốt lõi đối với việc phổ biến blockchain.

Hiện tại, hệ sinh thái Abstract đã phát triển đến quy mô tương đối độc lập với đội ngũ Fat Penguin, và cũng trở thành cơ sở hạ tầng cho việc mở rộng thương hiệu Fat Penguin: PENGU được sử dụng để trao thưởng cho các neo trên cổng thông tin Abstract, và các trò chơi do Fat Penguin tự phát triển (sẽ được đề cập sau) cũng được kết nối với chuỗi. Trong tương lai, hy vọng rằng cộng đồng Web 2 quy mô lớn do Fat Penguin tích lũy sẽ được giới thiệu đến Web 3.

Fat Penguin hiện tại: Hướng tới IP hàng đầu toàn cầu

Tăng tốc bố cục toàn cầu

Tăng cường hợp tác thương hiệu

Đến năm 2025, Fat Penguin sẽ chuyển mình thành "thương hiệu phong cách sống toàn cầu" thông qua sự hợp tác liên ngành, với trọng tâm hợp tác chuyển từ "phơi bày thương hiệu" sang "hòa nhập vào cuộc sống hàng ngày":

• Giải trí và Đồ chơi: Đầu năm 2025, chúng tôi sẽ hợp tác với Basic Fun để ra mắt dòng đồ chơi theo chủ đề công viên giải trí; chúng tôi sẽ hợp tác với PEZ để ra mắt kẹo và hộp kẹo theo chủ đề Chim cánh cụt Chubby, kết hợp chúng vào dòng sản phẩm PEZ cùng với các IP toàn cầu như Pokémon và Disney, đánh dấu Chim cánh cụt Chubby là một thương hiệu nhân vật chính thống; chúng tôi sẽ hợp tác với thương hiệu sinh tố cổ điển của Mỹ ICEE để ra mắt giao diện nhân vật ICEE tùy chỉnh cho trò chơi "Pudgy Party", làm phong phú thêm các hoạt động ngoại tuyến và trải nghiệm thương hiệu.
• Trong lĩnh vực thể thao: Vào tháng 9 năm 2024, công ty đã hợp tác với đội bóng hạng hai Tây Ban Nha CD Castellón để in NFT Fat Penguin lên áo đấu và các sản phẩm ngoại vi của đội, trở thành NFT đầu tiên xuất hiện trên áo đấu của một đội bóng chuyên nghiệp; vào tháng 8 năm 2025, công ty đã hợp tác với NASCAR (National Sports Car Racing) để trình bày đầy đủ logo thương hiệu Fat Penguin trên xe đua của tay đua HYAC Ricky Stenhouse Jr. Chiếc xe đã tham gia vào sự kiện cuối tuần Ngày Lao động, một trong bốn sự kiện phổ biến nhất của NASCAR, không chỉ tiếp cận được cộng đồng người hâm mộ đua xe mà còn tượng trưng cho sự tích hợp của các dự án Web 3 với ngành thể thao truyền thống.
• Các lĩnh vực khác: Hợp tác với chương trình khách hàng thường xuyên "Miles & More" của Lufthansa cho phép người dùng đổi dặm bay bằng cách mua các sản phẩm hình chim cánh cụt béo; hợp tác với thương hiệu thời trang đường phố VANDYTHEPINK để mở rộng sang thị trường thời trang; và ra mắt các sản phẩm chung với thương hiệu ví cứng Ledger.

Tập trung vào thị trường Châu Á

Nguồn: Igloo APAC

Fat Penguin gần đây đã tập trung vào thị trường châu Á và hợp tác với các công ty hàng đầu thông qua các hoạt động ngoại tuyến để tăng cường ảnh hưởng trong khu vực: nhà điều hành Igloo đã thành lập chi nhánh Châu Á - Thái Bình Dương để thúc đẩy việc triển khai Fat Penguin và PENGU tại Châu Á.

Về mặt tiếp xúc ngoại tuyến, Fat Penguin đã đặt quảng cáo ngoài trời tại các khu thương mại trung tâm của Seoul và Tokyo thông qua chiến dịch "Pengu Takeover" và sử dụng toàn bộ các tòa nhà cao tầng ở Bangkok để quảng bá thương hiệu.

Về hợp tác thương hiệu, năm 2024, công ty đã đạt được thỏa thuận hợp tác chiến lược với Lotte, một trong năm tập đoàn kinh doanh lớn nhất Hàn Quốc, để ra mắt các sản phẩm sưu tầm phiên bản giới hạn; tháng 2 năm 2025, công ty hợp tác với Minini, IP phụ của LINE FRIENDS, thương hiệu IP lớn nhất tại Hàn Quốc/Châu Á; và hợp tác với công ty sưu tầm đồ chơi Trung Quốc Suplay để đặt nền móng thâm nhập thị trường đồ chơi lớn nhất thế giới là Trung Quốc; tháng 8 năm 2025, công ty ra mắt thẻ sưu tầm tại các cửa hàng tiện lợi lớn ở Nhật Bản và giới thiệu đồ chơi chim cánh cụt béo tại Don Quijote, nhà bán lẻ lớn nhất Nhật Bản.

Luca Netz đã đề cập trước đó trong podcast 0 xThreadGuy: "Về mặt lịch sử, IP chủ yếu lan tỏa từ phương Tây sang phương Đông, nhưng trong thập kỷ tới, giao tiếp văn hóa sẽ có xu hướng xuất khẩu sang phương Đông. Những người hoạt động trong ngành IP cần chú ý đến sự thay đổi này." Fat Penguin có kế hoạch chiếm lĩnh thị trường châu Á bằng cách tận dụng xu hướng này, nâng cao nhận thức về thương hiệu thông qua nội dung bản địa hóa theo khu vực và củng cố vị thế của PENGU trên thị trường.

Xây dựng hệ sinh thái trò chơi

Để nâng cấp từ "đồ sưu tầm" thành "thương hiệu giải trí tương tác", Fat Penguin đang tích cực phát triển các trò chơi trong lĩnh vực trò chơi, nhắm mục tiêu đến nhiều nhóm người chơi khác nhau và phát triển các sản phẩm trò chơi trên nhiều nền tảng và blockchain:

Pengu Clash

Nguồn: Pengu Clash

Vào tháng 5 năm 2025, Fat Penguin đã hợp tác với Elympics để ra mắt trò chơi kỹ năng "Pengu Clash" trên blockchain TON. Lối chơi cốt lõi là "đẩy đối thủ ra khỏi tảng băng trôi". Luật chơi đơn giản nhưng mang tính chiến lược.

Trò chơi được triển khai trên cả chuỗi Abstract và TON: phiên bản chuỗi Abstract dành cho người dùng PC, trong khi phiên bản chuỗi TON có sẵn dưới dạng chương trình nhỏ của Telegram, cho phép người dùng di động chơi trực tiếp mà không cần tải xuống APP, giúp giảm đáng kể ngưỡng tham gia.

Trong tuần đầu tiên ra mắt, Pengu Clash đã có hơn 60.000 người chơi với 170.000 lượt chơi; trong vòng một tháng sau khi ra mắt, số lượng người chơi đã vượt quá 200.000 người với hơn 1 triệu lượt chơi.

Bữa tiệc béo phì

Pudgy Party là tựa game độc quyền di động đầu tiên của Fat Penguin, một trò chơi vượt chướng ngại vật mang phong cách Fall Guys. Nhằm giải quyết tình trạng khan hiếm game di động chất lượng cao, Fat Penguin đã tận dụng sở hữu trí tuệ riêng để thu hút game thủ di động Web 2. Ngay khi ra mắt vào ngày 29 tháng 8 năm 2025, Pudgy Party đã đứng đầu bảng xếp hạng game đua xe trên App Store Hoa Kỳ ngay trong ngày đầu tiên, đồng thời lọt vào top 30 của bảng xếp hạng game miễn phí tổng thể.

Tính năng cốt lõi của trò chơi là giao dịch skin nhân vật: những skin này có thể kiếm được thông qua quá trình chơi và tham gia sự kiện, và được lưu hành trên thị trường Mythical Games. Skin "Power Pudgy", được tặng miễn phí tại Comic-Con 2025, hiện có giá giao dịch khoảng 4.300 đô la, phản ánh nhu cầu cao của thị trường đối với loại tài sản kỹ thuật số này.

Vibes TCG

Vibes TCG là một trò chơi bài sưu tầm (TCG) do Orange Cap Games phát triển dựa trên thương hiệu Fat Penguin. Bộ bài đầu tiên, "Enter the Huddle", sẽ ra mắt vào quý 4 năm 2024. Dự án trước đó đã huy động được 2 triệu đô la từ vòng gọi vốn hạt giống.

Điểm độc đáo của trò chơi này nằm ở "chế độ chơi kép": nó hỗ trợ trải nghiệm TCG truyền thống là thu thập thẻ bài vật lý và cũng có thể chơi thuận tiện trên nền tảng kỹ thuật số, phù hợp với các nhóm người chơi có sở thích khác nhau.

Tận dụng sự bùng nổ gần đây trong hoạt động giao dịch thẻ bài vật lý, thẻ bài vật lý "Vibes TCG" đã thu hút được sự chú ý đáng kể của thị trường: các thẻ bài được phát miễn phí trong hội chợ anime hiện đang được giao dịch với mức giá từ 70 đến 150 đô la Mỹ cho mỗi thẻ, tùy thuộc vào tình trạng của chúng; một hộp bổ sung chứa 10 bộ bài phiên bản đầu tiên gần đây đã được bán với giá 5.000 đô la Mỹ, càng khẳng định thêm sức mạnh của nhu cầu thị trường đối với thẻ bài IP.

Mở rộng nội dung: bố trí thị trường trẻ em

Sự dễ thương của Fat Penguin mang lại cho công ty lợi thế tự nhiên trên thị trường trẻ em, và sự tăng trưởng nhanh chóng của thị trường trẻ em khiến đây trở thành lĩnh vực then chốt cho sự phát triển lâu dài của Fat Penguin. Dựa trên điều này, Fat Penguin tích cực thúc đẩy phát triển nội dung dành cho trẻ em, tiêu biểu nhất là xuất bản sách thiếu nhi và sản xuất phim hoạt hình:

Nguồn: Lil Pudgys

Vào tháng 5 năm 2025, Fat Penguin đã công bố hợp tác với Penguin Random House Children's, nhà xuất bản sách thiếu nhi lớn nhất thế giới, để phát hành cuốn sách tranh thiếu nhi đầu tiên, The Worst Birthday Present. Penguin Random House từ lâu đã hợp tác với các đơn vị sở hữu trí tuệ (IP) hàng đầu truyền thống như Disney, và sự hợp tác này được kỳ vọng sẽ mang IP của Fat Penguin đến gần hơn với trẻ em.

Hơn nữa, loạt phim hoạt hình "The Little Penguin Show", dự kiến bắt đầu phát sóng vào mùa xuân năm 2025, đánh dấu một cột mốc quan trọng trong chiến lược truyền thông của Fat Penguin. Đồng sản xuất với TheSoul Publishing, loạt phim kể về cuộc phiêu lưu của bốn chú chim cánh cụt cùng phòng: Atlas, Eureka, Snofia và Springer. Lấy bối cảnh "Under the Iceberg" - một thế giới bí ẩn ẩn giấu bên trong tảng băng trôi - câu chuyện mở ra nhiều hướng phát triển cốt truyện hơn nữa. Mỗi nhân vật trong loạt phim đều sở hữu một tính cách và bối cảnh độc đáo, phù hợp với khán giả ở mọi lứa tuổi.

TheSoul Publishing, đơn vị chịu trách nhiệm sản xuất "The Little Penguin Show", là một công ty sản xuất nội dung nổi tiếng thế giới với lượng người xem lên đến hơn 2 tỷ người. Sự hợp tác này sẽ trở thành một kênh quan trọng để Fat Penguin tiếp cận khán giả trẻ em toàn cầu.

Tương lai của Fat Penguin: Hướng tới hình thức tối thượng của IP hàng đầu thế giới

Tham gia thị trường tổ chức và thúc đẩy triển khai ETF

Nguồn: Pudgy Penguins

Fat Penguin đang khám phá một lĩnh vực chưa từng được khai thác trước đây cho IP Web 3: tài chính tổ chức. Hiện tại, Fat Penguin đã xuất hiện trong các quảng cáo ETF của các công ty quản lý tài sản lớn như VanEck và Bitwise. Các tổ chức này cũng đã bày tỏ sự ủng hộ bằng cách thay đổi ảnh đại diện trên mạng xã hội thành hình ảnh Fat Penguin. Gần đây, đội ngũ Fat Penguin và VanEck đã cùng nhau rung chuông khai mạc sàn Nasdaq, đánh dấu lần đầu tiên một dự án Web 3 tham gia.

Vào tháng 3 năm 2025, Fat Penguin đã nộp đơn xin cấp phép ETF lên Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Hoa Kỳ (SEC) thông qua Canary Capital, gây chấn động ngành. ETF này áp dụng cấu trúc kết hợp "NFT + token" thay vì mô hình token đơn lẻ, tạo ra một mô hình mới cho việc chứng khoán hóa tài sản NFT.

Nguồn: Pudgy Penguins

Quá trình phê duyệt Quỹ ETF Fat Penguin đang diễn ra suôn sẻ. Vào tháng 6 năm 2025, Sàn Giao dịch Quyền chọn Chicago (CBOE) đã nộp đơn đăng ký niêm yết theo mẫu 19b-4 (đơn đăng ký niêm yết trên sàn giao dịch) cho Quỹ ETF Fat Penguin của Canary Capital. Vào tháng 7, SEC đã chính thức xác nhận việc nhận được đơn đăng ký và bắt đầu quá trình xem xét. Hơn nữa, đội ngũ Fat Penguin gần đây đã được mời làm cố vấn pháp lý chính thức cho chính phủ Hoa Kỳ. Vai trò này mang lại giá trị chiến lược dài hạn đáng kể. Bằng cách tham gia vào quá trình xây dựng quy định pháp lý, Fat Penguin có thể tạo ra môi trường thị trường thuận lợi hơn và chủ động giảm thiểu các rủi ro pháp lý tiềm ẩn. Hơn nữa, với tư cách là một "dự án được chính phủ phê duyệt", vị thế "dự án được chính phủ phê duyệt" của quỹ giúp giảm đáng kể rào cản gia nhập thị trường cho các nhà đầu tư tổ chức thận trọng.

Ra mắt IPO và thâm nhập thị trường vốn truyền thống

Nguồn: Yahoo Finance

Một trong những kế hoạch đầy tham vọng nhất của Fat Penguin là hoàn thành đợt chào bán cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) vào năm 2027. Vào tháng 8 năm 2025, Luca Netz đã chia sẻ mục tiêu này trong một cuộc phỏng vấn: "Tôi sẽ rất thất vọng nếu không thể đưa công ty lên sàn trong vòng hai năm tới." Kế hoạch này không chỉ là một giấc mơ viển vông, mà là một kế hoạch cụ thể dựa trên các mục tiêu hiệu suất rõ ràng. Fat Penguin đã đặt mục tiêu doanh thu 50 triệu đô la vào năm 2025, một cột mốc quan trọng trong quá trình IPO.

Nếu một dự án khởi nguồn từ NFT có thể được niêm yết trên thị trường chứng khoán truyền thống, đó sẽ là một sự kiện đột phá cho ngành. Một sự ra mắt thành công sẽ thay đổi căn bản nhận thức của thị trường về tài sản Web 3, chứng minh rằng bộ sưu tập NFT không chỉ là tài sản kỹ thuật số mà còn có thể được phát triển thành các doanh nghiệp thực tế với mô hình kinh doanh bền vững. Hiện tại, Fat Penguin đã tạo ra nguồn doanh thu ổn định thông qua việc bán đồ chơi, cấp phép sở hữu trí tuệ và hợp tác với các thương hiệu, một đặc điểm khiến công ty rất hấp dẫn đối với các nhà đầu tư truyền thống.

Công trình xây dựng cuối cùng của IP hàng đầu thế giới

Nguồn: @jpgKenny

Mục tiêu cuối cùng của Fat Penguin rất rõ ràng: trở thành "một thương hiệu sở hữu trí tuệ toàn cầu vượt qua Disney". Mục tiêu này không chỉ là mơ ước viển vông, mà là một kế hoạch thực tế dựa trên chiến lược bài bản và thực thi hiệu quả. Chỉ trong ba năm, Fat Penguin đã đạt được những gì các công ty sở hữu trí tuệ truyền thống phải mất hàng thập kỷ mới đạt được: hơn 50 tỷ lượt hiển thị trên mạng xã hội, hiện diện trên hơn 10.000 cửa hàng toàn cầu và hàng triệu người theo dõi trên mạng xã hội. Giờ đây, Fat Penguin đã xây dựng hệ sinh thái blockchain và token riêng, thiết lập sự hiện diện độc đáo trên cả Web 2 và Web 3.

Lộ trình phát triển của Fat Penguin phản ánh đầy đủ tầm nhìn này: "Pudgy Party" mới ra mắt gần đây sẽ hướng dẫn người chơi trò chơi di động Web 2 vào hệ sinh thái Fat Penguin; nội dung đa định dạng như sách thiếu nhi và phim hoạt hình sẽ thúc đẩy sự gia nhập hoàn toàn vào thị trường trẻ em; sự hợp tác về sách tranh với Penguin Random House và sự hợp tác về phim hoạt hình với TheSoul Publishing đánh dấu việc Fat Penguin đang chuyển đổi từ một "dự án NFT" thành một "công ty giải trí toàn diện".

Thành công của Fat Penguin có ý nghĩa sâu sắc đối với toàn bộ ngành công nghiệp Web 3: nó chứng minh rằng NFT không chỉ đơn thuần là công cụ đầu cơ, mà là tài sản trí tuệ có khả năng tạo ra giá trị thương mại thực sự. Bằng cách phát hành token PENGU, Fat Penguin đã mở rộng cơ sở người dùng lên hơn 600.000, đạt được sự mở rộng cộng đồng đáng kể. Bằng cách xây dựng cơ sở hạ tầng kỹ thuật thông qua blockchain Abstract và thiết lập kết nối với các thị trường tài chính truyền thống thông qua kế hoạch IPO, những sáng kiến này đang cùng nhau thúc đẩy Fat Penguin trở thành "Disney của kỷ nguyên Web 3".

Hành trình phát triển của Fat Penguin chỉ mới bắt đầu, nhưng xét theo những thành tựu đạt được trong ba năm qua và những kế hoạch tương lai, đây không chỉ là một giấc mơ viển vông; mà đang hiện thực hóa tầm nhìn một cách có hệ thống: phá vỡ ranh giới giữa Web 2 và Web 3, kết nối nền kinh tế kỹ thuật số và thực tế, phát triển cùng cộng đồng và xây dựng một mô hình mới cho thế hệ IP toàn cầu tiếp theo. Mục tiêu "một cộng đồng hàng tỷ người trên toàn cầu" không còn là một giấc mơ xa vời nữa, mà là một tương lai ngày càng rõ ràng và trong tầm tay.