Trong kỷ nguyên của nền kinh tế chú ý, tại sao cộng đồng on-chain lại quan trọng?
Tác giả gốc: Joel John
Tổng hợp gốc: Luffy, Tin tức tầm nhìn xa
Trong cơn sốt ICO năm 2017, chúng ta đã chứng kiến sự bùng nổ của cộng đồng on-chain. Mọi người gửi ETH thông qua các dự án Web3 để đổi lấy token mới phát hành. Các công cụ tài chính cơ bản, chẳng hạn như token, là công cụ mạnh mẽ để xây dựng cộng đồng vì chúng cung cấp cho mọi người những mục đích, mục tiêu và lợi ích chung. Nhưng một năm sau, khi giá của những token này giảm xuống, cộng đồng đã bị chấn động. Giờ đây, chúng ta đang chứng kiến sự trỗi dậy của xu hướng này trong meme.
Ba kỷ nguyên của động lực Web3
Hầu hết các chiến dịch airdrop trong Web3 chỉ đơn giản là cơ chế kết hợp các ưu đãi (mã thông báo) trong tương lai với sự tham gia của cộng đồng hiện tại. Khi mã thông báo thu hút được sự quan tâm của người dùng, một nhóm người sẽ đổ xô vào.
Vào năm 2020, khi NFT trong các trò chơi như Axie Infinity và NBA Topshot bắt đầu hồi phục, thị trường đã công nhận những nguyên tắc cơ bản mới để xây dựng cộng đồng. Thay vì phát hành mã thông báo, bạn có thể khởi chạy NFT với giới hạn nguồn cung. Miễn là có một số dạng khan hiếm, NFT sẽ có giá trị hơn.
Lợi ích một lần nữa sẽ đoàn kết cộng đồng và do đó có giá trị. Yuga Labs và Animoca Brands là hai công ty đã tạo ra giá trị hàng tỷ đô la thông qua những sản phẩm nguyên thủy này. Các nghệ sĩ như Beeple đã kiếm được nhiều tiền thay đổi cuộc đời thông qua việc thể hiện trực tuyến nội dung và nghệ thuật của họ.
Khi các công cụ phát triển trong ngành Web3, tôi tin rằng cộng đồng sẽ được hưởng lợi bằng cách tích hợp NFT và mã thông báo vào quy trình làm việc của họ. Tôi đã khám phá xem mô hình này sẽ hoạt động như thế nào trong vài tuần qua và bài đăng này là câu trả lời của tôi.
cộng đồng và quy mô
Trong một bài báo năm 2014, Ben Thomson đã giải mã một nghịch lý lớn mà các nhà xuất bản báo chí phải đối mặt. Doanh thu quảng cáo của họ cao như những năm 1950. Điều này là do những gì họ mất đi trong phân phối địa phương (phương tiện truyền thông in ấn) họ lại bù đắp cho khán giả toàn cầu. Vấn đề là mọi nhà xuất bản trên Internet hiện nay đều có những lợi thế như nhau.
Thomson chỉ ra một vấn đề chính của Internet ngày nay:
Internet là một thế giới của sự phong phú và điều quan trọng là phải có một sức mạnh mới: hiểu được sự phong phú đó, lập chỉ mục cho nó, tìm kim đáy bể. Sức mạnh đó nằm ở Google. Vì vậy, trong khi lượng khán giả mà các nhà quảng cáo khao khát hiện đang trải rộng trên số lượng nhà xuất bản không giới hạn, thì độc giả mà họ muốn tiếp cận phải bắt đầu ở cùng một nơi – Google – và do đó, đó là nơi tiền quảng cáo đổ vào.
Bạn có thể thấy điều này đang thay đổi trong cộng đồng. Vào những năm 1900, ông của bạn có thể đã đến nhà thờ địa phương và có một đội thể thao yêu thích cũng như địa điểm hẹn hò ăn tối. Đến năm 2024, hậu duệ Gen Z của ông có thể hoạt động trên 50 máy chủ Discord, xem các nội dung nổi bật của TikTok và hầu như không ra khỏi nhà để ăn tối.
Chúng ta đã từng hình thành danh tính của mình dựa trên bộ tộc mà chúng ta thuộc về. Ngày nay, chúng ta xác định được danh tính của mình thông qua vô số cuộc trò chuyện hoặc các tài khoản con Reddit và các pixel trên màn hình giờ đây tạo thành nền tảng cho danh tính của chúng ta.
Mặc dù các tờ báo nhận được nhiều doanh thu hơn nhưng họ có ít ảnh hưởng hơn đến việc số tiền đó sẽ chảy vào đâu do phụ thuộc vào Google. Cộng đồng có nhiều thành viên hơn, nhưng do sự phụ thuộc vào nền tảng, họ có ít quyền quyết định hơn về thời điểm có thể tham gia.
Trên Twitter, bạn có thể hy vọng tiếp cận được 100.000 người dùng chỉ bằng một dòng tweet, nhưng bạn sẽ phải cạnh tranh với hàng trăm người khác để có được sự chú ý tương tự. Trên Telegram, bạn có thể điều hành một cộng đồng lớn với 50 nhóm trò chuyện khác và sử dụng nhiều ping như vậy. Vì vậy, mặc dù hiện tại bạn là thành viên của nhiều cộng đồng hơn nhưng bạn khó có thể cảm thấy bị thu hút bởi bất kỳ cộng đồng nào trong số đó. Internet mang lại cho bạn quy mô nhưng phải trả giá bằng sự mất tập trung.
Blockchain cho phép dòng giá trị giữa cộng đồng và thành viên theo cách mà nền tảng Internet ngày nay không thể làm được. Họ có thể tạo các biểu đồ tương quan danh tiếng mở mà bất kỳ ai cũng có thể tham gia. Khi các mạng xã hội gốc Web3 xuất hiện, đây sẽ là yếu tố quan trọng cần ghi nhớ.
Hãy để tôi giải thích, các cộng đồng ngày nay gặp khó khăn trong việc xác định hoặc động viên những thành viên tích cực nhất của họ. Động lực chính ngày nay là địa vị hoặc cấp bậc. Cơ chế này phát huy tác dụng khi mọi người làm việc ở khoảng cách gần, chẳng hạn như trong quân đội. Nhưng đối với pixel trên Internet—chẳng hạn như “mod” trên Reddit—phương pháp này không hiệu quả. Nếu những người đóng góp này được ánh xạ trực tuyến, các thương hiệu có thể ra mắt cộng đồng trực tiếp mà không cần thông qua nền tảng (như Reddit hoặc Google).
Điều này có vẻ xa vời, nhưng tôi nhận thấy những dấu hiệu về điều này. Trong chu kỳ trước (2021), khán giả đã sử dụng NFT để tự nhận mình là những tín đồ cốt lõi. Ví dụ: bạn có thể đúc NFT của các tác giả yêu thích của mình trên Mirror.
nguồn:Tianqi on Dune
Hãy tưởng tượng lại, điều gì sẽ xảy ra nếu NFT có thể được thưởng chỉ vì bạn đọc một đoạn nội dung? Điều gì sẽ xảy ra nếu NFT có thể được tạo trực tiếp từ nguồn cấp dữ liệu? Frame by Farcaster đã đặt câu hỏi này cho khoảng 400.000 người dùng của họ.
Chuỗi kết nối nguồn cấp dữ liệu
Frame cho phép người dùng thực hiện các hoạt động trên chuỗi (chẳng hạn như thu thập NFT) trực tiếp thông qua nguồn cấp dữ liệu. Người sáng tạo có thể trợ cấp cho các hoạt động đúc tiền. Ví dụ: tuần trước tôi đã xem một số nội dung của chúng tôi bằng LensPost và nhận thấy rằng nó cho phép những người sáng tạo (như chúng tôi) thanh toán phí giao dịch trực tuyến.
Trước đây, người dùng phải truy cập nền tảng của bên thứ ba để đúc token. Ngay cả khi người sáng tạo trợ cấp nó trên Ethereum thì chi phí để nhân rộng mô hình này sẽ lên tới hàng chục nghìn đô la. Tuần trước tại Base, chúng tôi đã chi khoảng 5.000 USD để trợ cấp cho 10.000 sự kiện khai thác.
Nói cách khác, chúng tôi có thể tạo một biểu đồ xã hội gồm 10.000 người tương tác với nội dung của chúng tôi với chi phí chưa đến 50 xu cho mỗi người dùng. Sao nó lại quan trọng? Khi người dùng tương tác với nội dung thông qua bằng chứng đáng tin cậy trên chuỗi (bằng cách nắm giữ NFT hoặc mã thông báo), bạn có thể mang lại giá trị cho khán giả của mình theo nhiều cách khác nhau. Và về mặt lịch sử, loại kết nối cộng đồng này phụ thuộc vào nền tảng.
Chúng tôi có thể tách khỏi Telegram và mất toàn bộ cộng đồng ở đó. Bạn không còn dựa vào một nền tảng duy nhất để tương tác hoặc cung cấp giá trị cho khán giả của mình.
Sao nó lại quan trọng? Nếu đối tượng của bạn được ánh xạ tới địa chỉ ví, bạn có thể đo lường kỹ năng và tương tác tài chính của họ. Đúng là phương pháp này có những hàm ý về quyền riêng tư nhưng đó là một cách để đo lường giá trị của khán giả. Đột nhiên, bạn không còn nói về số lượt thích, lượt xem hay số lượt tweet lại nữa, tất cả những điều đó đều có thể được ứng dụng. Bạn có thể đo lường một cách có ý nghĩa số dư, tần suất giao dịch và quy mô giao dịch của đối tượng.
Đối với các phân khúc vi mô, cách tiếp cận này là một mỏ vàng vì:
Bạn có thể chứng minh một cách khách quan sự tham gia của cộng đồng.
Bạn có thể xác minh sự tham gia của cộng đồng thông qua lịch sử giao dịch.
Bạn cũng có thể biết những thành viên này cũng đang giao dịch ở đâu để xây dựng mối quan hệ đối tác thương hiệu tốt hơn.
Nhưng việc đo lường giá trị của khán giả theo cách này là con dao hai lưỡi. Một mặt, bạn có thể nghĩ ra cách khuyến khích các thành viên trong cộng đồng: thông qua airdrop (mã thông báo) hoặc NFT cung cấp quyền truy cập vào các sản phẩm ban đầu. Mặt khác, nó làm cho sản phẩm dễ bị ma cà rồng tấn công.
Cộng đồng không chỉ phải nghĩ ra cách để thúc đẩy và thu hút người dùng mà còn phải xây dựng văn hóa giúp người dùng ở lại lâu hơn. Các nhà quản lý cộng đồng trong tương lai phải thiết kế các biện pháp khuyến khích (dưới dạng mã thông báo, NFT hoặc SBT) và hiểu được động lực của các thành viên cộng đồng.
Lưu ý: Ở đây tôi đang nói về cộng đồng người bản xứ tiền điện tử. Tôi nghi ngờ rằng chỉ riêng động cơ tài chính thôi cũng có thể biến thành viên của một câu lạc bộ bóng đá này thành người hâm mộ cuồng nhiệt của một câu lạc bộ khác.
Nó sẽ trông như thế nào? Để trả lời câu hỏi này, tôi đã xem xét dữ liệu phân tích có sẵn trên các bộ sưu tập NFT lớn như Bored Ape Yacht Club. Trước đây, cách tốt nhất để tìm số dư của một tài sản trong ví được liên kết với NFT là truy vấn nó trên nền tảng như Dune. Điều này đã thay đổi và đã có giải pháp để quan sát hành vi của ví.
Ảnh chụp màn hình bên dưới của Bello cung cấp thông tin phân tích chi tiết về loại thông tin xuất hiện khi xây dựng một cộng đồng xung quanh các thông tin nguyên thủy trên chuỗi.
Ví dụ: giá trị ròng trung bình trong số dư ví của chủ sở hữu Pudgy Penguin NFT là khoảng 171.000 USD. Họ đã hoạt động trung bình khoảng hai năm. Những người nắm giữ NFT có xu hướng hoạt động tích cực nhất vào Thứ Sáu và dựa trên hành vi trên chuỗi trước đây, lựa chọn tốt nhất cho một NFT được phát hành ngày hôm nay sẽ là định giá nó ở mức 0,231 ETH.
Theo Bello, khoảng 1,63% người nắm giữ BAYC đang hoạt động trên Lens, trong khi 1,76% đang hoạt động trên Farcaster. Những người nắm giữ BAYC đã tweet lại khoảng 34.000 lần trên Farcaster. Đây là những điểm dữ liệu quan trọng có thể được sử dụng để cấu trúc hoạt động trên chuỗi.
Đừng hiểu sai ý tôi: Web2 đã hoàn thiện cơ chế thu thập dữ liệu người dùng trong thập kỷ qua. Điều khiến tôi quan tâm là làm thế nào để tính toán giá trị ròng thực tế của một cộng đồng dựa trên hành vi trên chuỗi của cộng đồng đó. Tại sao điều này lại quan trọng đối với các ngóc ngách nhỏ? Đột nhiên, bạn có một công cụ để phá vỡ mối quan hệ lịch sử giữa nền tảng, người sáng tạo và khán giả.
Trước đây, bạn phải trả phí cho các nền tảng như Meta hoặc Google vì họ tổng hợp các kênh mà qua đó bạn có thể tương tác với khán giả của mình. Theo tôi, khi các giao thức như Farcaster trưởng thành, mối quan hệ này sắp bị phá vỡ, vì dữ liệu trước đây nằm trong cơ sở dữ liệu tập trung giờ đây sẽ được công khai.
Chúng tôi có thể nhanh chóng vạch ra những người dùng tích cực nhất trong chuỗi và có thể thấy những người dùng có loại sở thích khác nhau. Ví dụ: hôm nay bạn có thể theo dõi những người dùng Bored Apes đã hoàn thành hơn một trăm giao dịch trên Uniswap vào tháng trước. Khi cộng đồng hoạt động trực tuyến, những người chơi đã đọc các bài viết về lý thuyết trò chơi từ những người sáng tạo Farcaster có thể được tìm kiếm trên Mạng Ronin.
Khả năng kết hợp và kết hợp các phân khúc sở thích giữa các thành viên trong cộng đồng sẽ tạo ra các cộng đồng có thể kết hợp được.
Điều này có ý nghĩa gì đối với người sáng tạo? Driphaus đưa ra một số manh mối. Họ tổ chức những người dùng tích cực trên Solana và cho phép họ thu thập NFT từ các nghệ sĩ yêu thích của họ. Thay vì thu thập các NFT hiếm có nguồn cung hạn chế, người dùng trên Drip thường thu thập các NFT không giới hạn. Người dùng có thể đăng ký những người sáng tạo yêu thích của họ trên DripHaus với giá 1 đô la. 30% trong số này được phân bổ cho Driphaus, nơi tạo ra thu nhập đáng kể cho nghệ sĩ.
Bảng bên dưới có nguồn gốc từ bản giai đoạn hạt giống Driphaus được Vibhu chia sẻ trên Twitter. Nó thực hiện tốt công việc phân tích sự khác biệt về nội dung giữa các nền tảng và chuỗi.
Tháng trước, 60% người sáng tạo trên Driphaus kiếm được hơn 1.000 USD. Theo một tweet từ Vibhu (người sáng lập Drip), số tiền quyên góp trung bình trên Driphaus là 0,05 USD. Mặc dù các giao dịch vi mô và việc đúc NFT rất thú vị nhưng điều khiến tôi quan tâm hơn là cách giá trị quay trở lại với người dùng. Ví dụ: khi một nghệ sĩ có đủ lượng khán giả, họ có thể đưa ví của những khán giả đó vào danh sách trắng để có thể tham gia ra mắt sản phẩm mới càng sớm càng tốt.
Hoặc người sáng tạo có thể cố gắng cung cấp cho những người dùng này airdrop từ các thương hiệu mà họ hợp tác. Một phần sự gia tăng gần đây của Pudgy Penguins là nhờ các airdrop mà người nắm giữ nó nhận được.
Khiêu vũ cùng người sáng tạo
Driphaus rất thú vị vì chúng cho phép người sáng tạo quản lý cộng đồng của mình mà không tốn nhiều công sức. Người sáng tạo ngày càng đóng vai trò quan trọng trong bối cảnh cộng đồng ngày càng phát triển vì nội dung hấp dẫn là nơi tập trung sự chú ý vào Internet ngày nay. Chúng tôi biết nhau nhờ những điểm tương đồng với các ban nhạc, tác giả hoặc bộ phim yêu thích của chúng tôi.
Các cộng đồng được xây dựng bằng cách sử dụng nguyên thủy trên chuỗi có thể kết hợp được. Điều này có nghĩa là người dùng có thể tương tác với nhau và tạo ra giá trị cho toàn bộ cộng đồng. Sự tương tác của cộng đồng ngày nay phần lớn là từ trên xuống. Nói cách khác, họ yêu cầu người sáng tạo phải liên tục đưa ra những hình thức mới để mang lại giá trị cho khán giả. Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu chính người xem có thể thay mặt người sáng tạo điều phối?
Ở quy mô lớn, nó cho phép cộng đồng tham gia tích cực vào việc tạo nội dung.
Không có điều gì trong số này là tin tức, nhưng tôi đề cập đến nó bây giờ là có lý do.
Giống như nguồn cấp dữ liệu trên Farcaster, nó cho phép khám phá nội dung trên chuỗi bằng thuật toán.
Những thứ nguyên thủy như mã thông báo gắn kết tâm hồn cho phép ghi lại vĩnh viễn sự tương tác của người dùng.
Lùi lại một bước, bạn đã từng có thể tạo nội dung và phát hành NFT trên Mirror. Nhưng việc khám phá nội dung vẫn dựa vào biểu đồ xã hội trên nền tảng của bên thứ ba như Twitter. Giờ đây, sự thay đổi này được thúc đẩy bởi những khán giả gốc tiền điện tử tập trung trên các mạng xã hội gốc Web3.
Đổi lại, các nguồn cấp dữ liệu này cho phép người dùng kiếm tiền hoặc quyên góp trực tiếp mà không cần rời khỏi giao diện: tương tác thương mại giữa người sáng tạo và khán giả có thể xảy ra chỉ bằng một nút bấm.
Bản thân việc có thể trả tiền cho người sáng tạo không có tác dụng mạnh mẽ. Vào năm 2019, bạn có thể tip cho người sáng tạo trên Medium chỉ với 0,10 USD. Sự khác biệt là giờ đây bạn có thể thu thập thông tin chi tiết về ví và tạo bộ trải nghiệm người dùng mới đồng thời cho phép các thuật toán nâng cao nội dung của bạn. Trước đây, bạn dựa vào các thuật toán (trên Twitter) hoặc các gói tài chính được cung cấp bởi các nền tảng như Mirror. Các công cụ ngày nay như Warpcast kết hợp các công cụ nguyên thủy trên chuỗi với các tập hợp khán giả rất lớn. Điều này có nghĩa là bạn có thể mở quyền truy cập vào nội dung đối với các ví có đặc điểm cụ thể. Ví dụ: tôi có thể chỉ xuất bản một nghiên cứu về 1000 ví hàng đầu tương tác với Uniswap.
Sao nó lại quan trọng? Bởi vì với tư cách là người sáng tạo, bạn cần biết mình muốn thu hút đối tượng khán giả nào. Liệu những chiếc ví có kỹ năng thích hợp (chẳng hạn như xây dựng và chạy các mô hình học máy phức tạp trên Numeraire) sẽ có giá trị hơn đối với những người sớm sử dụng mã thông báo thích hợp không? Nếu một người sáng tạo đang viết về trí tuệ nhân tạo, anh ta có thể muốn khuyến khích người sáng tạo có thể đúc token của riêng họ.
Trong quá khứ, các cộng đồng ngách là nơi thu hút sự chú ý. Là người sáng tạo, bạn biết rất ít về những người đang tương tác với nội dung của bạn. Nếu bạn có lịch sử về các ví và những ví đó có thông tin xác thực ở dạng SBT, bạn có thể chứng minh đối tượng của mình có giá trị hơn bằng bằng chứng có thể xác minh được.
Phiên bản đầu tiên của điều này có thể được nhìn thấy trên YGG ngày hôm nay. Người chơi chơi trò chơi tích hợp YGG có thể kiếm được mã thông báo Soul Bound bằng cách hoàn thành Chương trình thăng tiến bang hội (GAP). Hiện tại, khoảng 220.000 người nắm giữ có SBT, được sử dụng để đánh dấu cấp độ kỹ năng của họ trong các trò chơi như Pixels Online và Axie Infinity. Sao nó lại quan trọng? YGG đã thực hiện một số bước đầu tiên để tạo ra một biểu đồ mở về cơ sở người dùng có kỹ năng có thể kiểm chứng được.
Bất cứ khi nào một trò chơi mới ra mắt, họ có thể nhắm mục tiêu vào những người chơi đã dành vô số thời gian để điều phối tài nguyên và cung cấp phản hồi hoặc có nguy cơ bị lừa bởi các ví ẩn danh.
ngoài cộng đồng
Những gì tôi đã vẽ ra cho đến nay là tầm nhìn về một tương lai nơi các cộng đồng thích hợp được xây dựng dựa trên danh tính có thể xác minh và bằng chứng về sự tương tác với người sáng tạo sẽ mang lại kết quả tốt hơn cho tất cả những người tham gia. Tương lai này có thể đến sớm hơn nhiều so với chúng ta nghĩ, vì các nguồn cấp tin tức như Warpcast hiện cho phép bạn tạo ra các nguyên thủy trên chuỗi như NFT.
Nhưng nó vẫn liên quan đến mối quan hệ giữa người sáng tạo và khán giả. Tầm nhìn này đã được phản ánh trong các sản phẩm.
Ví dụ: bạn có thể xem hành vi lịch sử của cơ sở người dùng Lớp 3 và các sản phẩm được sử dụng phổ biến nhất. Các bên thứ ba sử dụng Lớp 3 để thúc đẩy người dùng không cần phải chứng minh trình độ của người dùng. Bạn chỉ cần kiểm tra địa chỉ ví của người dùng và xem lịch sử của họ. Trên thực tế, bạn có thể sử dụng Airstack để có được danh sách đầy đủ người dùng và các tay cầm trên chuỗi của họ. Các doanh nghiệp đang cố gắng nhắm mục tiêu vào những người dùng này thậm chí không cần phải thương lượng với Lớp 3. Đây là một giá trị gia tăng rất lớn cho người dùng Lớp 3. Sau khi danh tiếng của họ đã được thiết lập, bất kỳ sản phẩm nào cũng có thể mang lại giá trị cho họ mà không cần dựa vào Lớp 3.
Đồng thời, người dùng có mọi lý do để trung thành với Lớp 3, vì đây là công cụ quản lý để khám phá và chia sẻ các cơ hội lớn trên chuỗi.
Tương tự như vậy, Boost Protocol tạo ra một giao thức không được phép xung quanh người dùng. Tháng trước, họ đã phát hành một công cụ kiểm tra mức chi tiêu gas của người dùng cho các chuỗi như Optimism, Arbitrum và Base, đồng thời cho phép người dùng đúc thẻ. Thẻ được xếp hạng dựa trên mức chi tiêu Gas của người dùng. Boost Inbox là công cụ cho phép sản phẩm xác định chính xác người dùng đã chi một lượng Gas cụ thể.
Tôi không nghĩ việc giao thức này có các lớp xác thực bổ sung là điều xa vời, như tính năng Hộ chiếu sắp ra mắt của Gitcoin. Khi tôi viết bài này, Boost Protocol có khoảng 180.000 USD trong kho bạc và 47.000 người nắm giữ Boost coin.
Tôi nghĩ sự xuất hiện của các biện pháp khuyến khích thương mại sẽ thay đổi cách chúng ta nghĩ về từ cộng đồng trong Web3. Nếu bạn có thể xác thực chất lượng cơ sở người dùng và mức độ tương tác của nó thì một cộng đồng hoạt động tốt sẽ đạt được giá trị. Chúng ta có thể vẫn còn vài phần tư nữa mới thấy được quy mô toàn diện của các thương hiệu truyền thông trực tuyến. Không giống như các mạng truyền thông truyền thống, các mạng truyền thông này sẽ có thể định lượng một cách có thể xác minh được mức độ hoạt động kinh tế mà khán giả của họ thực hiện.
Trong thời đại mà sự chú ý đang khan hiếm, các biện pháp khuyến khích tài chính sẽ giúp các kỹ sư tập trung.
