Tác giả gốc: Fred
Nguồn gốc: Phòng thí nghiệm Ryze
1. Giới thiệu: Mạng xã hội Web3 là gì?
Sự phổ biến củafriend.tech trong vài tháng qua một lần nữa thu hút sự chú ý của mọi người đối với mạng xã hội Web3, lối chơi gán ảnh hưởng của KOL vào giá đã thu hút rất nhiều sự chú ý và fomo của mọi người. Sự xuất hiện sau này của Bodhi cũng thu hút được rất nhiều người quan tâm, thực hiện việc trả về giá trị dữ liệu bằng cách gán giá cho nội dung. Trong lĩnh vực mạng xã hội, mạng xã hội Web3 dường như đang trải qua một số thay đổi và khám phá mới. Khi công nghệ blockchain phát triển, nó đang xác định lại cách chúng ta nghĩ về xã hội và cung cấp một loạt giải pháp sáng tạo. Cho dù đó là tài chính xã hội (SocialFi) hay mạng xã hội phi tập trung (Desoc), Web3 Social đang tích cực khám phá khả năng của các mạng xã hội trong tương lai.
Nhìn lại quá trình phát triển của các sản phẩm xã hội, các sản phẩm xã hội Web2 như Facebook, X (trước đây là twitter), Instagram, WeChat,… đã mang đến cho người dùng sự tiện lợi chưa từng có trong việc chia sẻ, tương tác và giao tiếp. Nhưng đằng sau sự thuận tiện này lại ẩn chứa một số vấn đề nan giải. Các nền tảng xã hội Web2 thường tập trung dữ liệu người dùng, thiếu tính minh bạch và bảo vệ quyền riêng tư, đồng thời việc quản trị và ra quyết định nền tảng thường được kiểm soát bởi một số thực thể tập trung. Ngoài ra, ưu đãi của người sáng tạo cũng là một khía cạnh gây tranh cãi của các sản phẩm xã hội Web2.
Đồng thời, mạng xã hội Web3 đang định nghĩa lại mạng xã hội theo một cách hoàn toàn mới. Mạng xã hội Web3 nhấn mạnh đến tính phân cấp, quyền riêng tư và kiểm soát dữ liệu của người dùng, cũng như cơ chế khuyến khích kinh tế tiền điện tử. Các giao thức và sản phẩm như Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox vàfriend.tech đã xuất hiện. Các khái niệm như SocialFi kết hợp tài chính và Hội nhập xã hội đang định hình lại bộ mặt của mạng xã hội. Desoc tập trung vào việc thiết lập một hệ sinh thái xã hội phi tập trung để loại bỏ nhiều vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.
Mặc dù đường đua Social đã đặt nhiều hy vọng vào việc Áp dụng hàng loạt tiếp theo trong một thời gian dài nhưng nó chưa bao giờ tạo ra các ứng dụng quy mô lớn từ khi ra đời cho đến nay. Dòng sản phẩm xã hội vô tận chỉ là một tia chớp trong chảo hay là đợt Áp dụng hàng loạt tiếp theo? Báo cáo nghiên cứu này sẽ khám phá sâu sắc các khái niệm và giải pháp cốt lõi của mạng xã hội Web3, đồng thời phân tích hiện trạng, lợi thế và thách thức trong quá trình phát triển của mạng xã hội này. Chúng ta sẽ quay lại bản chất của xã hội, xem xét miền xã hội Web3, tiết lộ những lợi thế và thách thức của chúng, đồng thời khám phá vai trò của chúng trong việc xác định lại mạng xã hội.
2. Tại sao bạn cần mạng xã hội Web3?
1. Bản chất của tương tác xã hội không thay đổi theo sự phát triển của lịch sử.
Như đã đề cập trong cuốn “Lịch sử tóm tắt về truyền thông xã hội” của Tom Standage, chúng ta có xu hướng nghĩ rằng truyền thông xã hội là một khái niệm mới nổi ra đời cùng với sự phát triển của Internet và công nghệ kỹ thuật số. Tuy nhiên, trên thực tế, con người luôn hòa nhập xã hội và giao tiếp dưới nhiều hình thức khác nhau. Từ những bức thư và quán cà phê cổ xưa cho đến mạng xã hội hiện đại, bản chất của mạng xã hội không thay đổi nhưng hình thức và công cụ kỹ thuật của nó vẫn tiếp tục phát triển. Phương tiện truyền thông xã hội là một phần mở rộng của bản chất con người và là cách chúng ta không ngừng tìm cách kết nối và giao tiếp.
Được quan sát từ các giai đoạn lịch sử khác nhau, công nghệ đã có tác động đáng kể đến sự phát triển và tiến hóa của truyền thông xã hội và là động lực quan trọng của sự thay đổi.
Thời kỳ truyền thông cổ đại và truyền thống: Vào thời cổ đại, thư từ, dịch vụ bưu chính, v.v. là phương tiện truyền thông xã hội chính. Với việc phát minh ra máy in, sách báo đã trở thành công cụ chính để phổ biến thông tin, nhưng phạm vi xã hội bị giới hạn bởi địa lý và tốc độ truyền thông.
Thời đại điện báo và điện thoại: Từ cuối thế kỷ 19 đến đầu thế kỷ 20, sự xuất hiện của điện báo đã rút ngắn thời gian truyền tải thông tin, sự phổ biến của điện thoại đã thay đổi phương thức liên lạc đường dài và mọi người có thể trao đổi thông tin nhanh chóng hơn.
Kỷ nguyên Phát thanh và Truyền hình: Các phương tiện phát thanh và truyền hình của thế kỷ 20 đã làm thay đổi truyền thông đại chúng, cho phép thông tin được phổ biến rộng rãi hơn và định hình nhận thức về văn hóa, chính trị và xã hội.
Kỷ nguyên Internet và Web1.0: Từ những năm 1990 đến đầu những năm 2000, sự xuất hiện của Internet khiến thông tin được phổ biến rộng rãi và tức thời hơn. Thời đại Web1.0 chủ yếu bao gồm các trang web tĩnh, nội dung chủ yếu được truyền tải một chiều từ chính thức đến người dùng, người dùng không thể tích cực tham gia sáng tạo nội dung, tính xã hội thấp.
Web2.0 và sự trỗi dậy của truyền thông xã hội: Từ giữa những năm 2000 đến nay, với sự phát triển của Web2.0, nhiều nền tảng truyền thông xã hội có tính tương tác và sự tham gia của người dùng hơn đã xuất hiện, chẳng hạn như Facebook, X và YouTube. Các nền tảng này cung cấp nhiều nội dung và chức năng xã hội do người dùng tạo hơn, trở thành công cụ chính để mọi người giao tiếp, chia sẻ và tương tác hàng ngày.
Web3.0 và xã hội phi tập trung: Gần đây, với sự phát triển của công nghệ blockchain và tiền điện tử, các nền tảng xã hội Web3.0 đã xuất hiện chú ý nhiều hơn đến phân cấp, bảo vệ quyền riêng tư và kiểm soát người dùng. Các nền tảng này cố gắng giải quyết các vấn đề hiện có của mạng xã hội Web2.0, chẳng hạn như quyền riêng tư dữ liệu, lọc thuật toán và tính xác thực thông tin, đồng thời cung cấp trải nghiệm xã hội an toàn và minh bạch hơn.
Dễ dàng nhận thấy con người đã có nhu cầu xã hội từ xa xưa. Nhưng nhìn vào bản chất của nó, cho dù đó là giao tiếp xã hội trực tiếp, chuyển thư bằng chim bồ câu bay hay chuyển cho người khác được khắc trên phiến đá, bản chất nhu cầu tương tác xã hội của con người không thay đổi nhiều theo sự phát triển của thời đại. Các nhu cầu cốt lõi được tóm tắt trong bốn điểm sau:
Luôn kết nối và thuộc về: Giao tiếp xã hội cho phép mọi người cảm thấy được hòa nhập, đáp ứng các nhu cầu về tình cảm và cảm xúc, xây dựng sự thân mật và nhận được sự hỗ trợ.
Học tập và trao đổi thông tin: Thông qua tương tác xã hội, mọi người có thể chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức và thông tin, thúc đẩy học tập, phát triển và trưởng thành cá nhân.
Hợp tác và hỗ trợ lẫn nhau: Tương tác xã hội giúp mọi người hợp tác, hợp tác, giải quyết vấn đề và cùng nhau đạt được mục tiêu chung.
Bản sắc xã hội và sự thể hiện bản thân: Tương tác xã hội là cách mọi người thể hiện bản thân, xây dựng bản sắc và được công nhận.
2. Mạng xã hội Web2 giải quyết nhu cầu “nhanh, tốt và tiết kiệm”
Sau giữa những năm 2000, mạng xã hội Web2 bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Facebook trở thành người tiên phong, cung cấp cho người dùng khả năng chia sẻ thông tin, ảnh, video, cập nhật trạng thái, v.v., đồng thời cho phép người dùng xây dựng mạng xã hội. Sau đó, nhiều nền tảng xã hội khác nhau như X, YouTube và LinkedIn lần lượt xuất hiện.
Mỗi nền tảng có các tính năng và chức năng khác nhau. Ví dụ, X đã trở thành một nền tảng quan trọng để phổ biến và thảo luận thông tin với các phương thức tương tác xã hội và nhắn tin tức thời độc đáo. Giới hạn 140 ký tự của nó nhanh chóng lan truyền thông tin và trở thành điểm nóng cho các cuộc thảo luận về tin tức và chủ đề; YouTube, với tư cách là một nền tảng chia sẻ video, đã thay đổi cách mọi người xem và chia sẻ video và trở thành một nền tảng chia sẻ và sáng tạo nội dung phổ biến; LinkedIn tập trung vào Mạng xã hội chuyên nghiệp cung cấp một mạng lưới chuyên nghiệp cho phép người dùng thiết lập các mối quan hệ nghề nghiệp, chia sẻ kinh nghiệm làm việc và mở rộng liên hệ; Instagram, với chức năng chia sẻ hình ảnh mạnh mẽ và tương tác xã hội, đã thu hút một lượng lớn người dùng và trở thành nền tảng chính để chia sẻ ảnh và video. một.
Trong giai đoạn Web2, sự tham gia, tương tác và tạo nội dung của người dùng được nhấn mạnh. Trang web thay đổi từ hiển thị thông tin tĩnh sang nền tảng xã hội năng động và tương tác hơn, cho phép người dùng tạo và chia sẻ nội dung, từ văn bản và hình ảnh đơn giản đến video phong phú hơn. , blog và hồ sơ. Với sự phát triển của Internet di động và sự phổ biến của điện thoại thông minh, mọi người có thể truy cập các nền tảng truyền thông xã hội mọi lúc, mọi nơi, điều này đã thúc đẩy sự tiện lợi và tần suất của các hoạt động xã hội.
Và với sự gia tăng số lượng người dùng, mạng xã hội đã dần trở thành nền tảng chính cho hoạt động kinh doanh và quảng cáo, các công ty và thương hiệu sử dụng mạng xã hội để thu hút người dùng và quảng bá sản phẩm.Giá trị thị trường của các dự án xã hội cũng ngày càng tăng. họ, giá trị thị trường của công ty hàng đầu Meta (trước đây là Facebook) ) đã tăng vọt kể từ khi IPO vào năm 2012 và giá trị thị trường của nó đã vượt quá 1 nghìn tỷ USD vào năm 2021.
Nhìn lại lịch sử phát triển xã hội Web2, bản chất của nhu cầu xã hội không thay đổi, thay đổi cốt lõi là cung cấp các dịch vụ nhanh hơn, tiện lợi hơn và rẻ hơn. Facebook cho phép mọi người gặp gỡ bạn bè và chia sẻ thông tin nhanh hơn.Kết bạn...Về bản chất, các sản phẩm xã hội của Web2 giải quyết các vấn đề xã hội"Nhanh, tốt và tiết kiệm"nhu cầu.
3. Thế tiến thoái lưỡng nan của ngành mạng xã hội truyền thống
Tuy nhiên, việc xã hội hóa Web2 cũng mang lại một số vấn đề, cốt lõi của vấn đề này có thể tóm tắt là quyền sở hữu và tập trung dữ liệu:
1) Quyền sở hữu dữ liệu: Trong các sản phẩm xã hội Web2, dữ liệu của người dùng không thuộc về chính họ mà thuộc về nền tảng, điều này sẽ dẫn đến nhiều vấn đề.
Rò rỉ quyền riêng tư: Dữ liệu người dùng được thu thập và sử dụng với số lượng lớn dẫn đến nguy cơ rò rỉ quyền riêng tư cá nhân. Các nền tảng có thể lạm dụng dữ liệu người dùng hoặc bán dữ liệu đó cho bên thứ ba, gây ra rò rỉ quyền riêng tư và các vấn đề lạm dụng dữ liệu.
Giá trị không phản hồi lại cho người dùng: Dữ liệu người dùng cho phép các nền tảng xã hội thực hiện các hoạt động tiếp thị và quảng cáo khác một cách chính xác, nhưng người dùng không thể hưởng lợi từ thu nhập, dẫn đến việc dữ liệu của người dùng được nền tảng sử dụng miễn phí.
Không thể đa nền tảng: Vì dữ liệu của người dùng thuộc về nền tảng chứ không phải của chính họ nên họ thường phải bắt đầu từ con số 0 khi đăng ký trên các mạng xã hội khác nhau. Thông tin như danh thiếp xã hội của họ không thể được lưu hành trên nhiều nền tảng xã hội. Mỗi nền tảng xã hội đã trở thành một hòn đảo bị cô lập.
Trong môi trường xã hội của Web2, nhiều người sáng tạo cho biết sau khi tạo ra phần lớn giá trị, họ không nhận được khoản bồi thường xứng đáng nào hoặc chỉ nhận được một phần rất nhỏ. Bạn có thể tạo IP của riêng mình trên nền tảng truyền thông xã hội nhưng bạn không có quyền sở hữu hoặc kiểm soát dữ liệu nội dung và giá trị được tạo. Sau khi X và Youtube xóa dữ liệu cá nhân của họ, mọi dữ liệu nội dung tích lũy sẽ bị mất.
2) Tập trung hóa: Trong các sản phẩm xã hội Web2, nền tảng này có quyền sử dụng nội dung không giới hạn.
Khả năng chống kiểm duyệt yếu: Do thông tin Web2 được lưu trữ trong các máy chủ tập trung nên quyền tự do ngôn luận không thể được thực hiện trong các ứng dụng ở nhiều quốc gia do ảnh hưởng của các yếu tố chính trị, văn hóa và các yếu tố khác và đã bị tước đoạt ở một mức độ nào đó quyền tự do ngôn luận. Cho dù đó là các quy tắc X được thay đổi hay bị cấm chỉ sau một đêm, hay Facebook, tiktok và WeChat, thì có quá nhiều hạn chế và ràng buộc tập trung trong các nền tảng tập trung, khiến người dùng phải nhảy múa dưới gông cùm.
Mặc dù có những ứng dụng như Mammoth đã nỗ lực trong việc phân cấp nhưng vẫn tồn tại nhiều vấn đề khó tránh khỏi, mặc dù được phân cấp tổng thể nhưng ở một máy chủ cụ thể, người dùng vẫn sẽ được máy chủ đó cung cấp. người khác.
3. Phân tích sản phẩm ngành xã hội Web3
Đối mặt với nhiều vấn đề khác nhau trong mạng xã hội Web2, các sản phẩm Web3 bắt đầu được khám phá từ nhiều khía cạnh, từ lớp giao thức đến lớp ứng dụng. Các dự án xã hội Web3 phát triển mạnh mẽ để giải quyết các điểm yếu khác nhau trong mạng xã hội Web2.
Từ góc độ của toàn bộ ngành xã hội Web3, ngành xã hội Web3 có thể được chia đại khái thành bốn phần, lớp ứng dụng, lớp giao thức, lớp blockchain và lớp lưu trữ. Trong số đó, chuỗi sở hữu xã hội cung cấp L1 tùy chỉnh cho các ứng dụng xã hội để phục vụ tốt hơn nhu cầu của ứng dụng xã hội, bởi vì các ứng dụng xã hội yêu cầu trao đổi thông tin nhiều hơn Dapp tài chính, do đó yêu cầu TPS cũng như chức năng lưu trữ và lập chỉ mục nhanh hơn. lớp được sử dụng để lưu trữ dữ liệu liên quan đến xã hội; lớp giao thức cung cấp các thành phần phát triển công cộng để giúp nhóm xây dựng sản phẩm; lớp ứng dụng cắt thành một kịch bản được phân đoạn dựa trên nhu cầu cụ thể.
Do toàn bộ lộ trình xã hội Web3 vẫn đang trong giai đoạn xác minh giá trị nên nghiên cứu này chọn phân tích các dự án xã hội Web3 dựa trên các điểm nhu cầu xã hội khác nhau và phân tích tình trạng phát triển hiện tại của các dự án khác nhau một cách toàn diện nhất có thể.
1. Giá trị dữ liệu được phản hồi lại cho người dùng
Trong các sản phẩm xã hội truyền thống, dữ liệu người dùng được coi là tài sản nền tảng chứ không phải tài sản riêng của người dùng. Trong trường hợp này, các nền tảng xã hội có thể sử dụng dữ liệu do người dùng cung cấp để triển khai nhắm mục tiêu quảng cáo chính xác và tiếp thị được cá nhân hóa. Tuy nhiên, thật không may, giá trị của những dữ liệu này không nhận được phản hồi và trả lại hợp lý và người dùng khó có thể hưởng lợi từ giá trị dữ liệu của họ. Trên thực tế, việc đóng góp dữ liệu của người dùng được coi là nguồn cung cấp miễn phí và nền tảng có thể sử dụng miễn phí, dẫn đến tình trạng dữ liệu miễn phí miễn phí.
Theo mô hình này, cho dù đó là giá trị của nội dung do người sáng tạo tạo ra hay dữ liệu cá nhân do người dùng cung cấp thì phần lớn doanh thu cuối cùng được tạo ra đều do các nền tảng xã hội độc quyền. Việc kiểm soát tập trung này mang lại lợi ích tối thiểu cho người dùng và người tạo trong việc chia sẻ giá trị dữ liệu.
Các sản phẩm xã hội Web3 mới đang cố gắng phá vỡ mô hình này và giải quyết vấn đề nan giải này thông qua các phương pháp khác nhau như khuyến khích mã thông báo và NFT hóa dữ liệu.
1）Lens Protocal
Lens Protocol là một giao thức đồ thị xã hội phi tập trung được thành lập bởi nhóm dự án cho vay Defi Aave vào ngày 8 tháng 2 năm 2022, trên chuỗi Polygon. Tính năng lớn nhất của nó là tất cả dữ liệu biểu đồ xã hội do người dùng sở hữu, bao gồm thông tin cá nhân, xuất bản nội dung, chia sẻ và nhận xét cũng như các mối quan hệ xã hội, sẽ được lưu trữ dưới dạng NFT.
Lens là một giao thức đại diện trên mạng xã hội Web3. Số lượng ứng dụng được xây dựng trên nó vượt quá 200 và tổng số người dùng trong hệ sinh thái hiện đạt 370.000. Số lượng người dùng hoạt động hàng tháng đã vượt quá 60.000 vào thời điểm cao điểm nhất vào tháng 3 năm nay và số lượng người dùng hoạt động hàng tháng hiện tại vẫn ở mức 3.000.
(Source: Dune)
Giao thức ống kính có ba tính năng lớn nhất:
Giá trị dữ liệu có thể trao đổi được: Trong phần mềm xã hội truyền thống, nội dung và các mối quan hệ xã hội được người dùng đăng tải thường rất có giá trị nhưng lại không nhận được những ưu đãi hợp lý. Ví dụ: nhiều KOL trên Lens chuyển đổi dữ liệu người dùng thành NFT, biến tất cả tài khoản thành NFT có thể được giao dịch tự do trên thị trường. Tuy nhiên, vì hầu hết mọi người trong thế giới thực đều bị ràng buộc chặt chẽ với tài khoản xã hội của họ và hiếm khi thực hiện giao dịch, nên có một dấu hỏi về giá trị nhu cầu của tài khoản giao dịch của người dùng.
Lưu thông dữ liệu: cắt vào lớp giao thức, cung cấp các thành phần mô-đun cho các nhà phát triển Dapp xã hội, cho phép các nhà phát triển tự do kết hợp và xây dựng các sản phẩm xã hội mới. Thông tin cá nhân của người dùng và tất cả dữ liệu nội dung được DID kiểm soát dưới dạng NFT. Khi người dùng đăng nhập vào một ứng dụng trên giao thức Lens, dữ liệu của tất cả các ứng dụng có thể được đồng bộ hóa trong đó, từ đó thực hiện việc lưu thông dữ liệu. Ví dụ: phiên bản Lens của Twitter và phiên bản Lens của Youtube có thể thực hiện trao đổi dữ liệu thông qua NFT.
Mức độ phân quyền cao: Nội dung, tương tác xã hội và danh tính trong giao thức Lens đều nằm trên chuỗi. Đây là một giao thức xã hội rất có nguồn gốc từ tiền điện tử.
Dựa trên giao thức Lens, nhiều sản phẩm thú vị cũng đã ra đời, chẳng hạn như Lenster và Phaver. Trong số đó, Lenster giống với X về chức năng và trải nghiệm tương tác, có thể hiểu nôm na là phiên bản phi tập trung của X.
Mặt khác, đáng nói đến mô hình của Phaver, được gọi là lượt thích là phần thưởng, nó sử dụng token để cam kết nội dung chất lượng cao, nếu có nhiều người cam kết nội dung cam kết sẽ được thưởng. Tương tự, phần thưởng cam kết cũng vậy. sẽ được chia cho những người sáng tạo nội dung. Ngoài ra, để ngăn người dùng cam kết tất cả nội dung vốn đã phổ biến, phần thưởng đặt cược cho các bài viết có nhiều ý kiến phổ biến sẽ trở nên rất nhỏ, từ đó thúc đẩy người dùng sớm khám phá nội dung chất lượng cao. tìm ra những mục tiêu tốt nhất ở giai đoạn sớm nhất. Nhìn chung, một mặt nó giải quyết được vấn đề khuyến khích người sáng tạo, giá trị của nội dung phụ thuộc vào sự nhận biết của người dùng, mặt khác nó cũng khuyến khích người dùng không ngừng tìm kiếm những mục tiêu nội dung tốt.
2）friend.tech
friend.tech là một dự án socialfi mới bùng nổ trên thị trường cách đây không lâu, khối lượng giao dịch tích lũy hiện tại của nó đã đạt 12,48 triệu và khối lượng giao dịch trong một ngày cao nhất đạt 530.000 vào ngày 13 tháng 9.
(Source: Dune)
Dự ánfriend.tech về cơ bản sẽ mã hóa ảnh hưởng cá nhân để hiện thực hóa nền kinh tế người hâm mộ:
Từ góc độ người hâm mộ, một mặt, những người theo dõi KOL có thể mua key của KOL trênfriend.tech để họ có thể tham gia nhóm trò chuyện riêng tư của KOL và trò chuyện với KOL mà họ theo dõi; mặt khác, khi mua KOL chìa khóa Khi nhiều người sử dụng chìa khóa hơn, giá trị của chìa khóa cũng sẽ tăng lên và người hâm mộ cũng có thể bán nó để thu lợi nhuận;
Dưới góc nhìn của KOL, những người theo dõi sẽ nhận được 10% phí xử lý cho mỗi giao dịch, một nửa trong số đó sẽ thuộc sở hữu của KOL, do đó, KOL cũng sẽ có những ưu đãi tài chính sau khi mở rộng tầm ảnh hưởng, hy vọng rằng sẽ có nhiều người mua token của riêng mình hơn Qua đó thu được thêm phí xử lý.
Nói một cách đơn giản,friend.tech nhận thấy giá trị sức ảnh hưởng của KOL, KOL càng uy tín thì người dùng mua cổ phiếu của nó càng nhiều, giá trị của nó càng cao, giá mua càng cao và giá bán càng cao.
Sự phổ biến củafriend.tech trong tháng 8 và tháng 9 cũng đã làm dấy lên các cuộc thảo luận sôi nổi trong giới tiền điện tử Trung Quốc và nước ngoài, đồng thời nhiều podcast, video và cộng đồng đang thảo luận về các chủ đề liên quan. Sự phổ biến của nó có thể là do các khía cạnh sau:
Mô hình đổi mới: Sử dụng mã thông báo để mua khóa KOL nhằm hiện thực hóa nền kinh tế người hâm mộ, khá sáng tạo về mặt mô hình. Mặc dù mô hình kinh tế vẫn là Ponzi, KOL kêu gọi mọi người tham gia trò chơi, người hâm mộ mua hàng, KOL gọi lại và người hâm mộ mua lại, điều này có thể hình thành một chu kỳ tích cực rất suôn sẻ. KOL và người hâm mộ đã trở thành một cộng đồng cùng có lợi ích và cùng nhau thực hiện (3, 3), trở thành nhân tố cần thiết để thúc đẩy nó.
Tăng vốn:friend.tech chính thức thông báo vào ngày 19 tháng 8 rằng họ đã nhận được 50 triệu đô la tài trợ vòng hạt giống từ Paradigm. Một ngày sau thông báo chính thức, khối lượng giao dịch đã tăng hơn bốn lần, sử dụng tin tức về các ưu đãi hàng đầu của VC để thúc đẩy sự nhiệt tình của thị trường.
PWA:friend.tech không sử dụng ứng dụng di động mà sử dụng PWA (Progressive Web App). Kích hoạt trải nghiệm giống như ứng dụng thông qua trình duyệt web trên thiết bị di động của bạn. Sử dụng PWA là một cách tốt để tránh người dùng phải tải ứng dụng từ App Store hoặc Google Play, cũng như các khoản phí thông thường mà các nền tảng này tính, là một chiến lược tùy chọn khi ứng dụng không phức tạp.
Ngoài ra, còn có các chiến lược khởi đầu nguội chung của dự án như tiếp thị hấp dẫn bằng mã mời và phương thức đăng nhập Web2 thân thiện với người dùng, cùng góp phần tạo nên bánh đà củafriend.tech.
Mặc dùfriend.tech đã cho thấy xu hướng đi xuống kể từ thời kỳ đỉnh cao, nhưng những nỗ lực đổi mới của nó trong nền kinh tế người hâm mộ và phản hồi có giá trị đối với người dùng cũng đã truyền cảm hứng cho nhiều người thực hành và các bên tham gia dự án.
3）Bodhi
Bodhi là một dự án Socialfi rất thú vị mới xuất hiện gần đây, một ngày sau khi phát hành, nó đã gây được tiếng vang lớn trong khu vực nói tiếng Trung Quốc, khối lượng giao dịch cũng như số lượng người tham gia tăng vọt. Vào sáng sớm ngày hôm sau sau khi phát hành, TVL đạt 165 ETH. Bài viết đầu tiên do tác giả viết (cũng là sách trắng của sản phẩm) có giá giao dịch tối đa là hơn 4.000 đô la Mỹ và gần đây nó vẫn ở mức trên 2.000 đô la Mỹ.
(Source: Dune)
(Source: Bodhi Top Assets)
Nói một cách đơn giản, bản chất của Bodhi là viết hoa nội dung, tương tự như cách viết hoa danh tiếng KOL củafriend.tech. Sự khác biệt làfriend.tech tận dụng danh tiếng của toàn bộ người sáng tạo và mỗi giao dịch mua là một giao dịch cho toàn bộ khóa của người sáng tạo. Mặt khác, Bodhi giao dịch một phần nội dung từ người sáng tạo, từ đó mở rộng quy mô của giao dịch và làm cho mục tiêu của giao dịch trở nên tập trung hơn. Và nội dung của Bodhi được lưu trữ trên Arweave để đạt được khả năng lưu trữ phi tập trung.
Như đã đề cập trong sách trắng Bodhi, lý do tại sao việc khuyến khích nội dung lại khó thực hiện trong Web3 về cơ bản là vấn đề tài trợ cho hàng hóa công cộng. Nếu nội dung được lưu trữ trên một máy chủ tập trung, nó vẫn có nguy cơ biến mất bất cứ lúc nào.
Nếu nội dung được lưu trữ trên chuỗi và quyền truy cập được đặt thông qua thanh toán nội dung thì cần phải mã hóa và giải mã. Nhưng hiện tại, hầu hết quá trình giải mã vẫn diễn ra trên một máy chủ tập trung, về cơ bản giống như được lưu trữ trực tiếp trên một máy chủ tập trung. Và nếu nó được giải mã thông qua cơ chế blockchain thì về bản chất nó vẫn được công khai.
Sau khi khám phá sâu, chúng tôi có thể thấy rằng hai đặc điểm quan trọng của nội dung trên chuỗi cũng xác định việc phân loại nội dung đó là hàng hóa công cộng: bất kỳ ai cũng có thể truy cập nội dung đó và quyền truy cập của bạn không ảnh hưởng đến quyền truy cập của người khác. Có thể thấy, nó không có tính loại trừ và không có tính cạnh tranh, đây cũng là định nghĩa của hàng hóa công. Mặc dù Bodhi không duy trì được sự nổi tiếng do mô hình kinh tế và các lý do khác sau sự nổi tiếng của nó, nhưng việc khám phá và nỗ lực khuyến khích nội dung đã mang lại những đổi mới mới cho lĩnh vực xã hội.
4) Tóm tắt phân tích hiện trạng
Nhìn chung, khi đề cập đến việc cung cấp lại giá trị dữ liệu cho người dùng, cả Lens Protocol ở lớp giao thức cũng nhưfriend.tech và Bodhi ở cấp ứng dụng đều đang cố gắng giải quyết nhu cầu này từ các góc độ khác nhau.
Lens Protocol áp dụng phương pháp dữ liệu biểu đồ xã hội của người dùng dựa trên NFT, cho phép DID kiểm soát thông tin cá nhân và dữ liệu nội dung dưới dạng NFT và giao dịch tự do trên thị trường, tạo cơ hội giao dịch cho các tài khoản có giá trị cao. Đồng thời, các thành phần mô-đun của Lens cung cấp khả năng lưu thông dữ liệu cho các nhà phát triển Dapp xã hội, cho phép đồng bộ hóa và lưu thông dữ liệu người dùng giữa các ứng dụng khác nhau. Friend.tech token hóa danh tiếng của KOL, cho phép người hâm mộ tham gia các nhóm trò chuyện riêng tư bằng cách mua chìa khóa của KOL và nhận được ảnh hưởng cũng như các ưu đãi về tiền tệ do KOL mang lại. Các dự án này cho phép người dùng và người sáng tạo chia sẻ giá trị dữ liệu và nội dung của họ một cách công bằng hơn thông qua cơ chế kiếm tiền từ giá trị.
Loại sản phẩm xã hội mới này trả về giá trị dữ liệu người dùng cho chính người dùng và đạt được sự lưu thông và khả năng giao dịch của giá trị dữ liệu thông qua một số cơ chế. Mặc dù các dự án như Bodhi hiện có thể gặp phải một số thách thức trong việc khám phá các khuyến khích nội dung, nhưng chúng cung cấp những khám phá và nỗ lực mới để phản hồi giá trị dữ liệu trong lĩnh vực xã hội, đồng thời thúc đẩy phát triển nền tảng xã hội theo hướng công bằng, thân thiện với người dùng và sáng tạo hơn. Trong tương lai, với sự tiến bộ của công nghệ và cộng đồng cũng như sự ra đời của một số đường cong khuyến khích mới, các sản phẩm xã hội Web3 sẽ tiếp tục ảnh hưởng đến cách thức tiến hành tương tác xã hội, mang lại nhiều cơ hội và phần thưởng hơn cho người dùng và người sáng tạo.
2. Chống lại sự kiểm duyệt
Ngoài các ưu đãi về giá trị dữ liệu, khả năng chống kiểm duyệt cũng là trọng tâm rất quan trọng trong dự án Web3 hiện tại. Các nền tảng xã hội Web2 truyền thống thường chịu sự quản lý tập trung và có nhiều hạn chế khác nhau về kiểm duyệt nội dung cũng như hạn chế ngôn luận. Mạng xã hội Web3 có xu hướng phân cấp, giảm sự phụ thuộc vào nền tảng, giảm nguy cơ kiểm duyệt và cấm, đồng thời thúc đẩy quyền tự do ngôn luận cởi mở hơn. Hai dự án phải kể đến là Farcaster và Nostr.
1）Farcaster
Farcaster là một giao thức xã hội phi tập trung dành cho các nhà phát triển để phát triển các ứng dụng xã hội lấy người dùng làm trung tâm. Những người sáng lập dự án, Dan và Varun, đều là giám đốc điều hành cấp cao của CoinBase và dự án luôn được Vitalik hỗ trợ. Ngoài giao thức Farcaster, quan chức này cũng đã ra mắt sản phẩm Warpcast front-end. Số người dùng hoạt động hàng ngày hiện tại vẫn ở mức khoảng 2.000 người và tổng số người dùng là hơn 40.000.
(Source: Dune)
Nói chung, hai tính năng lớn nhất của Farcaster là:
Danh tính phi tập trung: Farcaster lưu trữ thông tin danh tính của người dùng trên chuỗi để đảm bảo tính phân cấp danh tính của người dùng. Tương tự như Lens, dữ liệu được liên kết với danh tính của người dùng, do đó, chi phí di chuyển để người dùng sử dụng các ứng dụng khác nhau trong hệ sinh thái Farcaster là rất thấp.
Kết hợp trên chuỗi và ngoài chuỗi để cải thiện trải nghiệm người dùng: Ngoài thông tin nhận dạng, Farcaster còn lưu trữ dữ liệu tần số cao như nội dung được xuất bản của người dùng và dữ liệu tương tác giữa những người dùng trong Farcaster Hub ngoài chuỗi, từ đó đạt được tốc độ truyền dữ liệu nhanh chóng và cập nhật. Trải nghiệm người dùng tốt. Ở một mức độ nào đó, một số tính năng phân cấp bị hy sinh để đổi lấy trải nghiệm người dùng tốt hơn.
Từ góc độ hiệu suất dữ liệu, mặc dù số lượng người dùng hoạt động hàng ngày và tổng số người dùng thấp hơn Lens một bậc, nhưng số lượng bài đăng hàng ngày (7.000) và số lượng tương tác (19.000+) đều cao hơn Lens, phản ánh Mức độ gắn bó với người dùng của Farcaster. Tuy nhiên, so với nền tảng xã hội của Web2, trình độ người dùng của cả hai vẫn còn ở giai đoạn sơ khai. Ngoài ra, sản phẩm giao diện người dùng chính thức Warpcast của Farcaster yêu cầu đăng ký $1 để sử dụng mô hình sạc. Nếu không xác minh giá trị quy mô lớn, sẽ có một khoản phí di chuyển nhất định đối với người dùng Web2 đã quen với việc sử dụng sản phẩm miễn phí.
2）Nostr
Nostr là một giao thức xã hội phi tập trung mã nguồn mở được phát triển bởi một nhóm ẩn danh. Vấn đề cốt lõi mà nó hy vọng sẽ giải quyết là khả năng chống kiểm duyệt. Người sáng lập Fiatjaf là nhà phát triển Bitcoin và Lightning Network.
Nostr sử dụng khung dịch vụ độc đáo bao gồm máy khách và bộ lặp. Bất kỳ ai cũng có thể trở thành bộ lặp và bộ lặp vẫn độc lập và chỉ giao tiếp với người dùng. Mỗi người dùng có một public key và một key riêng, có thể hiểu đơn giản là địa chỉ hộp thư của chính họ và là chìa khóa để mở hộp thư. Sau khi mọi người biết địa chỉ của người khác, họ có thể gửi thông tin. Chữ ký khóa riêng duy nhất đảm bảo danh tính của người gửi. Khóa riêng của người nhận, cũng đại diện cho khóa hộp thư, cũng đảm bảo rằng anh ta có thể nhận được tin nhắn.
Nói đến giao thức Nostr, dự án mang tính biểu tượng nhất định phải nhắc đến là Damus, tôi tin rằng nhiều độc giả đã nghe nói rằng Nostr cũng bắt đầu với Damus. Vào đầu năm nay, cựu Giám đốc điều hành X Jack Dorsey đã thông báo rằng Damus sẽ được ra mắt trên App Store và Damus bắt đầu gây bão trên toàn thế giới.
Damus chơi rất giống X, điểm khác biệt lớn nhất là nó có tính phi tập trung. Được xây dựng trên giao thức Nostr, mỗi người dùng Damus là một khách hàng, tạo thành một mạng lưới giao tiếp với nhau thông qua vô số trạm chuyển tiếp. Như đã đề cập ở trên, bất kỳ ai cũng có thể chạy bộ lặp mà không được phép, điều đó có nghĩa là việc chặn chính thức thông tin đăng tải của người dùng trong X rất khó xảy ra trong Damus. Người dùng có thể chọn bất kỳ hoặc bộ lặp của riêng mình để xuất bản nội dung, từ đó đạt được khả năng chống kiểm duyệt tối đa. Mặc dù lối chơi tổng thể vẫn rất đơn giản nhưng nó đáp ứng đầy đủ khát vọng tự do của con người.
Mặc dù Nostr và Damus gần đây đã chết, nhưng mỗi khi Musk thực hiện một loạt hoạt động ngẫu nhiên như cấm và chặn tài khoản trên X, một số người ủng hộ Web3 sẽ một lần nữa đào tẩu sang vòng tay chống kiểm duyệt của mạng xã hội. Sự phổ biến của Damus cũng khiến các nhà phát triển Nostr nhận ra rằng nhu cầu chống lại kiểm duyệt luôn là mối quan tâm của người dùng.
Mặc dù hiện tại không có ứng dụng nào hoạt động liên tục trên giao thức Farcaster và Nostr, nhưng nếu coi Farcaster và Nostr là Lớp 1 trong lĩnh vực xã hội, cho dù đó là Farcaster như Ethereum hay Nostr như Bitcoin, thì tất cả chúng đều đang chờ đợi kẻ sát nhân tiếp theo. .
3) Tóm tắt phân tích hiện trạng
Trong các nền tảng xã hội Web2 truyền thống, việc quản lý tập trung thường dẫn đến việc kiểm duyệt nội dung và hạn chế lời nói. Các nền tảng như Trước Web3, đã có những sản phẩm như Mammoth hy vọng có thể phá vỡ các hạn chế kiểm duyệt. Với sự phát triển của công nghệ blockchain, ngày càng nhiều dự án Web3 bắt đầu hy vọng xây dựng các dự án và giao thức xã hội chống kiểm duyệt như X và Facebook.
Cả Farcaster và Nostr đều đáng được quan tâm. Mặc dù giao thức Farcaster và Nostr hiện không ươm tạo các ứng dụng hoạt động liên tục và quy mô người dùng của Farcaster vẫn nhỏ hơn so với các nền tảng xã hội Web2 nhưng số lượng bài đăng và tương tác cao cho thấy mức độ gắn bó của người dùng. Tuy nhiên, mô hình tính phí của nó có thể khiến một số người dùng nản lòng, đặc biệt đối với những người dùng Web2 đã quen với việc sử dụng các sản phẩm miễn phí thì chi phí di chuyển sẽ cao. Sau khi Damus trên giao thức Nostr bùng nổ, người dùng không mấy ổn định.
Tuy nhiên, sự nổi tiếng của Damus vào thời điểm đó và sự phổ biến áp đảo của WeChat Moments cũng cho thấy sự tò mò và khao khát tự nhiên của mọi người đối với một sản phẩm xã hội chống kiểm duyệt Web3. Các dự án này đã mang lại những khả năng mới cho mạng xã hội Web3 về mặt khám phá và thử nghiệm chống lại kiểm duyệt, đồng thời cũng mang lại nhiều kinh nghiệm và hy vọng hơn cho sự xuất hiện của ứng dụng sát thủ tiếp theo.
3. Bối cảnh xã hội bản địa do Web3 mang lại
Ngoài hai mục đích cốt lõi là cung cấp giá trị dữ liệu cho người dùng và chống kiểm duyệt, công nghệ chuỗi khối còn mang lại một số nhu cầu xã hội vốn có của Web3. Một số dự án đã bắt đầu tập trung vào việc phân chia các kịch bản và bắt đầu đáp ứng nhu cầu xã hội bản địa. Ở đây chúng tôi chủ yếu giới thiệu DeBox, ứng dụng ngôi sao trên mạng xã hội.
DeBox
Vấn đề cốt lõi mà DeBox giải quyết là trò chuyện vị trí. Trong các cuộc trò chuyện nhóm truyền thống, dù là người nắm giữ token hay NFT và những người tin tưởng, khó có thể tránh việc trà trộn vào những người khác trong cuộc trò chuyện nhóm, điều này có thể dẫn đến nhiều kẻ lừa đảo. Có cũng là những người có động cơ thầm kín và nói nhiều hơn họ. Chức năng trò chuyện nhóm của Debox có thể được thiết lập để các thành viên sở hữu NFT hoặc Token cụ thể và đạt số tiền nhất định có thể tham gia cộng đồng, từ đó thiết lập sự đồng thuận này.
Theo dữ liệu chính thức được công bố vào tháng 8 năm nay, DeBox có hơn 1,1 triệu người dùng đã đăng ký và số lượng người dùng đăng nhập đã vượt quá 13 triệu. Nó rất phổ biến trong các dự án Web3 và BOX gần đây cũng đã làm dấy lên cuộc thảo luận sôi nổi.
Trong những ngày đầu, DeBox đã tiến hành khởi đầu nguội thông qua một số bộ NFT, thu hút một lượng lớn người dùng và sử dụng số cổ phần nắm giữ như một sự đồng thuận để tập hợp các thành viên cộng đồng có cùng quan điểm và khái niệm, từ đó hình thành tốt hơn cơ chế quản trị cộng đồng tự phát và giảm thiểu tiếng ồn thông tin Vì việc lưu trữ nội dung và logic nằm ngoài chuỗi nên trải nghiệm người dùng sẽ tốt hơn và tương tự như trải nghiệm của các sản phẩm xã hội Web2.
Khi khám phá lĩnh vực xã hội Web3, ngoài phản hồi giá trị dữ liệu và khả năng chống kiểm duyệt, công nghệ blockchain còn mang đến một loạt nhu cầu xã hội bản địa. Giải quyết những nhu cầu này đã trở thành trọng tâm của các dự án. Ví dụ: DeBox vừa đề cập cam kết giải quyết vấn đề trò chuyện vị trí và đã xây dựng cơ chế đồng thuận để các thành viên nắm giữ NFT hoặc Token cụ thể tham gia cộng đồng. Nhờ tập trung vào cơ chế quản trị cộng đồng, Debox đã thu hút được lượng lớn người dùng và hình thành nên một cộng đồng tự phát. Bằng cách sử dụng các vị trí làm cơ chế đồng thuận, nó thúc đẩy việc tập hợp các thành viên cộng đồng có cùng quan điểm và khái niệm, cung cấp một khuôn khổ tốt hơn cho quản trị cộng đồng và giảm nhiễu thông tin.
Ngoài DeBox, còn có nhiều dự án đang tham gia vào lĩnh vực mạng xã hội từ nhiều góc độ khác nhau, chẳng hạn như giao thức Cyberconnect tập trung xây dựng biểu đồ xã hội của người dùng và dự án Link 3 ra mắt chính thức tổng hợp người dùng on-chain và off- dữ liệu chuỗi để các hoạt động ngoài chuỗi của người dùng có thể được thực hiện. Nó đã được chứng nhận trên chuỗi, từ đó làm phong phú thêm hình ảnh xã hội của nó; sau khi ra mắt plug-in X, Mast Network cũng đã ra mắt công cụ tổng hợp firefly, tổng hợp nội dung của Lens, farcaster , X và các dự án khác để trở thành nền tảng xã hội toàn diện cho Web3.
Sự xuất hiện của các dự án này phản ánh sự đa dạng và đổi mới của lĩnh vực xã hội Web3. Cùng với bối cảnh gốc của Web3, họ cố gắng giải quyết các khía cạnh khác nhau của nhu cầu xã hội và xây dựng các lĩnh vực và môi trường xã hội đa dạng hơn.
4. Tại sao mạng xã hội Web3 tương đối vắng vẻ so với các kênh khác?
Như đã đề cập ở trên, với sự phát triển của công nghệ blockchain, nhiều dự án xã hội Web3 đã bắt đầu cố gắng tạo ra các giải pháp mới để xây dựng giá trị dữ liệu trở lại cho người dùng, chống lại sự kiểm duyệt và giải quyết các tình huống xã hội cụ thể. tình trạng tương đối ì ạch, thậm chí có vài dự án bùng nổ được một thời gian cũng sớm chìm vào im lặng. Mạng xã hội Web3 chưa được ứng dụng rộng rãi, những thách thức và hạn chế đằng sau nó có thể tóm tắt như sau:
1. Sự đánh đổi giữa phân cấp và trải nghiệm người dùng
Một trong những khó khăn lớn nhất mà các dự án xã hội Web3 hiện nay gặp phải là trải nghiệm người dùng.
Một mặt, giao diện người dùng và hoạt động của hầu hết các nền tảng xã hội Web3 tương đối phức tạp, so với các nền tảng xã hội Web2 truyền thống, một số dự án xã hội Web3 yêu cầu đăng nhập bằng ví, điều này không quen thuộc với người dùng Web2 không có ví và cản trở sự xâm nhập của người dùng thông thường. Các sản phẩm xã hội Web3 hạn chế sự phát triển và mức độ phổ biến của chúng. Hơn nữa, các khái niệm như blockchain và tiền điện tử vẫn còn tương đối xa lạ và đòi hỏi nhiều nỗ lực giáo dục và phổ biến hơn. Nhiều người vẫn thiếu hiểu biết về nguyên tắc hoạt động và giá trị của blockchain, điều này cũng ảnh hưởng đến việc người dùng Web2 chấp nhận nền tảng xã hội Web3. Trước tình trạng này, một số sản phẩm xã hội Web3 áp dụng phương thức đăng nhập bằng tài khoản Web2 để giảm bớt rào cản sử dụng.
Mặt khác, cũng có sự mâu thuẫn tự nhiên giữa phân cấp và hiệu quả, nếu tất cả hành vi và dữ liệu cần được tải lên chuỗi thì con đường vận hành và trải nghiệm của người dùng cũng sẽ được kéo dài. Nhiều dự án xã hội khác nhau cũng phát triển theo những cách khác nhau, chẳng hạn như Lens, đưa tất cả nội dung, mối quan hệ xã hội và danh tính vào chuỗi, Farcaster, chọn chỉ đưa danh tính vào chuỗi, Debox vàfriend.tech, tất cả đều có mục đích riêng của họ. nội dung, mối quan hệ xã hội và danh tính trên chuỗi, ngoại trừ NFT hoặc mã thông báo. Đợi đã, mọi người đều đưa ra quyết định về trải nghiệm người dùng và chuỗi một phần ở các cấp độ khác nhau để đáp ứng các nhu cầu xã hội cụ thể.
Đưa tất cả chúng vào chuỗi sẽ gây áp lực về chi phí và tốc độ, còn việc đưa một lượng nhỏ chúng vào chuỗi sẽ mang lại rắc rối cho người dùng."Web2.5"Xã hội nghi ngờ, dự án Web3 hiện tại vẫn đang trong giai đoạn thăm dò, liên tục phân tách và tổ chức lại phần thượng nguồn, lựa chọn như thế nào để không chỉ thỏa mãn trải nghiệm người dùng mà còn giải quyết được nhu cầu thực tế của người dùng, vẫn còn một chặng đường dài phía trước.
2. Giá thay thế của sản phẩm xã hội rất cao
Trong số các sản phẩm xã hội được sử dụng phổ biến của chúng ta, dù là Facebook, X, Instagram hay WeChat, đều có chi phí di chuyển cao, chi phí này có thể bao gồm thời gian, công sức, chi phí học tập, di chuyển dữ liệu và thiết lập lại mạng xã hội, v.v. Khi chúng ta đã thiết lập các mối quan hệ xã hội ổn định trên một nền tảng, tải lên một lượng lớn dữ liệu và thích ứng với các chức năng và giao diện của nền tảng, chúng ta có xu hướng ở lại nền tảng đó hơn là dễ dàng chuyển sang nền tảng khác.
Giá trị của sản phẩm mới thường = (trải nghiệm mới - trải nghiệm cũ) - chi phí thay thế. Vì chi phí thay thế của sản phẩm xã hội là sản phẩm có tần suất cao trong số các loại sản phẩm nên có thể thấy rằng sản phẩm xã hội có hiệu ứng mạng lưới cực kỳ cao và Một số người dùng nhất định sẽ quan tâm đến một số sản phẩm.Sau khi các sản phẩm hiện có trở nên phụ thuộc, chi phí thay thế cao đến mức người dùng khó chuyển sang sản phẩm khác.
Do đó, nếu các dự án xã hội Web3 chỉ sao chép các dự án Web2 và thêm một chút yếu tố phi tập trung thì sẽ khó thu hút người dùng di chuyển. Đặc biệt, người dùng thông thường có nhận thức yếu về lưu trữ phi tập trung, nhưng nhận thức của họ về trải nghiệm người dùng và chi phí di chuyển trực tiếp là rõ ràng. Vì vậy, nếu các sản phẩm xã hội của Web3 muốn thu hút người dùng hoặc trở thành ứng dụng quy mô lớn thì cần phải có nhiều đổi mới hơn trong trải nghiệm mới và kết hợp nhiều lối chơi khác nhau để đáp ứng nhu cầu tạo sự khác biệt so với các sản phẩm hiện có.
3. Giá trị của dữ liệu phản ánh tính bền vững của người dùng
Do tính chất tài chính của ngành Web3, nhiều dự án xã hội Web3 hoặc dự án socialfi đã bắt đầu kết hợp nhiều mô hình kinh tế khác nhau để tích lũy ảnh hưởng hoặc nội dung của người dùng. Tuy nhiên, hầu hết các dự án xuất hiện cho đến nay vẫn đang ở giai đoạn Ponzi, về cơ bản là người đứng sau phải tiếp quản công việc từ người đi trước, sự phát triển bền vững của dự án chưa đạt được và ở nhiều dự án, trường hợp nó đã phát triển thành một khuynh hướng suy đoán thuần túy.
Làm thế nào để tìm ra các mô hình kinh tế mã thông báo hợp lý và các đường cong chức năng để cân bằng các thuộc tính tài chính và phát triển bền vững là rất quan trọng đối với các sản phẩm xã hội giải quyết vấn đề cung cấp giá trị dữ liệu cho người dùng.
4. Sự chồng chéo giữa người dùng mục tiêu trên mạng xã hội và chân dung người dùng Web3 thấp
Có thể thấy từ dữ liệu của Messari rằng trong dữ liệu tài chính của quý 3 năm 2023, nguồn tài trợ cho các dự án xã hội là khoảng 10 triệu USD, thấp hơn đáng kể so với 200 triệu USD của các dự án Defi và 150 triệu USD của các dự án Trò chơi; xét về mặt về số lượng dự án tài trợ, Có 6 dự án xã hội, cũng ít hơn 67 dự án Defi và 25 dự án Trò chơi. Điều tra lý do đằng sau điều này, một lý do rất quan trọng là sự trùng lặp giữa người dùng mục tiêu trên mạng xã hội và chân dung người dùng Web3 thấp.
Nhiều người dùng đến với lĩnh vực Crypto vì bị thu hút bởi hiệu ứng làm giàu nên thường có nhu cầu và mục đích đầu cơ, làm giàu. Mạng xã hội cần nhất là người dùng thực sự và những người dùng này cần đến đây để giao lưu. Không giống như một số kênh khác, có thể thu hút người dùng thông thường thông qua airdrop và tăng TVL để thu hút lưu lượng truy cập, nếu các dự án xã hội hy vọng giải quyết được nhu cầu xã hội thực sự thì việc thu hút người dùng mới và giữ chân những người dùng thực sự có nhu cầu xã hội tương ứng là rất cần thiết, thay vì đầu cơ. của người dùng một lần.
So với chân dung người dùng trên mạng xã hội, nhiều người chơi yêu thích trò chơi cũng có đặc điểm cờ bạc, tính cạnh tranh và các đặc điểm khác. có thể dễ dàng thu hút người dùng có nhu cầu đầu tư và đầu cơ, đồng thời hồ sơ người dùng là sự kết hợp hoàn hảo; sự phổ biến gần đây của dòng chữ BRC 20 cũng không thể tách rời khỏi hiệu ứng tạo ra sự giàu có to lớn của nó, và người dùng xã hội và Web3. Sự khác biệt về nhu cầu của người dùng đương nhiên lớn hơn đó là trò chơi và tài chính, đó có thể là một trong những lý do khiến con đường xã hội vắng vẻ hơn trò chơi và Defi.
Nhìn chung, so với các xu hướng DeFi và Gaming, người dùng mục tiêu của mạng xã hội tránh xa tiền bạc, cờ bạc và cạnh tranh hơn, đồng thời ít trùng lặp hơn với hồ sơ người dùng của Web3. Làm thế nào để thu hút được người dùng mục tiêu là một hành trình đòi hỏi sự tìm tòi lâu dài cho các dự án xã hội.
5. Mô hình kinh doanh xã hội
Cuối cùng, hãy thảo luận với bạn về mô hình kinh doanh của trò chơi toàn chuỗi.
Lịch sử phát triển của các mô hình kinh doanh sản phẩm xã hội có thể chia thành nhiều giai đoạn chính:
Giai đoạn đầu Web 1.0 (cuối những năm 1990 đến đầu những năm 2000): Sản phẩm xã hội trong giai đoạn này chủ yếu tồn tại dưới dạng diễn đàn, phòng chat,… Mô hình kinh doanh chủ yếu dựa vào thu nhập từ quảng cáo và phí thành viên. Một số diễn đàn kiếm được doanh thu từ các vị trí đặt quảng cáo, trong khi các phòng trò chuyện lại tính phí thành viên. Ví dụ: AOL (America Online) dựa trên việc tính phí thành viên và người dùng trả tiền để sử dụng nó. Yahoo Groups kiếm doanh thu bằng cách hiển thị quảng cáo.
Giai đoạn sản phẩm xã hội Web 2.0 (từ giữa đến cuối những năm 2000 đến 2010): Với sự phát triển của công nghệ Internet, các nền tảng mạng xã hội và mạng xã hội dần nổi lên. Mô hình kinh doanh ở giai đoạn này chủ yếu xoay quanh việc hiển thị quảng cáo và thu thập dữ liệu người dùng. Các nền tảng truyền thông xã hội có được doanh thu thông qua hiển thị quảng cáo và phân phối chính xác, đồng thời dữ liệu người dùng đã trở thành tài sản quý giá và được sử dụng cho quảng cáo và tiếp thị được cá nhân hóa. Facebook, X và Tiktok về cơ bản có mô hình này.
Sự trỗi dậy của Web3 (cuối những năm 2010): Sự xuất hiện của Web3 mang đến ứng dụng của công nghệ blockchain và tư duy phi tập trung. Các sản phẩm xã hội đang bắt đầu thử nghiệm các mô hình kinh doanh mới, chẳng hạn như phản hồi giá trị dữ liệu, nền kinh tế mã thông báo, tài sản dữ liệu dựa trên NFT, v.v. Người dùng có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với dữ liệu của mình và có thể nhận được phần thưởng bằng cách tham gia quản trị và chia sẻ dữ liệu. Ví dụ: Lens biến nội dung dữ liệu thành NFT,friend.tech và Bodhi trả lại giá trị dữ liệu cho người dùng bằng cách ấn định giá theo mức độ ảnh hưởng/nội dung và Farcaster vẫn sử dụng mô hình đăng ký thanh toán thành viên truyền thống.
Ngoài ra, do bản thân các sản phẩm xã hội cũng có sự khác biệt về môi trường thị trường khu vực nên có nhiều yếu tố cần được xem xét khi tham gia vào các sản phẩm xã hội Web3. Ví dụ: về mặt giá trị dữ liệu phản hồi lại cho người dùng, phần lớn trong số đó là giải quyết các vấn đề kinh tế của người sáng tạo.
Hiện tại, mô hình thu nhập chính của người sáng tạo vẫn là ToB, được bổ sung bởi ToC. Vì nhiều nền tảng trong và ngoài nước cung cấp cho người sáng tạo mức khuyến khích thấp để xem nội dung và nhấp chuột, nên hầu hết các doanh nhân phải chọn tích lũy một lượng lớn tài nguyên lưu lượng truy cập để nhận quảng cáo và kiếm tiền từ phía B. Một số người sáng tạo cũng đã bắt đầu cố gắng mang hàng theo phương pháp toC nhưng cả hai mô hình thu nhập này đều có tác động tiêu cực nhất định đến thương hiệu và danh tiếng của chính người sáng tạo. Vì vậy, nhiều dự án xã hội Web3 hy vọng sẽ thử bắt đầu với mô hình toC để người sáng tạo có thể trực tiếp nhận được phần thưởng xứng đáng từ nội dung chất lượng cao. Đây cũng là ý tưởng của friend.tech và Bodhi (thông qua ảnh hưởng khuyến khích và khuyến khích nội dung).
Sự khác biệt là ở thị trường trong nước, lưu lượng truy cập của các nền tảng xã hội và người sáng tạo có tính độc quyền cao. WeChat, Douyin và Kuaishou chiếm đại đa số. Các nền tảng này cực kỳ mạnh mẽ. Người sáng tạo có khả năng thương lượng thấp trên nền tảng và thị phần của họ doanh thu ít ỏi, các nhà phát triển khó có thể kiếm sống dựa vào ưu đãi về lưu lượng truy cập của nền tảng nên họ phải chọn mô hình của Tob để có được thu nhập thương mại, bao gồm quảng cáo, phát trực tiếp, v.v. Tuy nhiên, do sức mạnh của nền tảng nên việc chuyển hướng lưu lượng truy cập sang miền riêng là rất khó. Do đó, những người sáng tạo trong nước thích nghiên cứu chiến lược đề xuất của nền tảng - tạo các loại nội dung có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập - tăng số lượng - và sau đó kiếm tiền từ chúng về mặt thương mại.
Tình trạng độc quyền của các nền tảng xã hội ở thị trường nước ngoài tốt hơn ở Trung Quốc và lưu lượng truy cập trong phạm vi công cộng và phạm vi riêng tư tương đối cao (khái niệm về phạm vi riêng tư ở Trung Quốc là do phạm vi công cộng quá mạnh), vì vậy ở nước ngoài các nền tảng xã hội như Instagram và Youtube Sau khi người sáng tạo trên nền tảng truyền thông này có người theo dõi, họ có thể hướng lưu lượng truy cập đến các đài hoặc trang web độc lập của riêng mình để hỗ trợ bản thân. Điều này cũng cho phép nhiều người sáng tạo ở nước ngoài tương đối tự do tạo nội dung thích hợp mà họ thích và có thể chuyển hướng nội dung đó sang miền riêng tư tốt hơn.
Do đó, trước bối cảnh cạnh tranh của các sản phẩm xã hội truyền thống ở các khu vực khác nhau, các dự án xã hội Web3 cũng có thể cân nhắc các chiến lược khác nhau khi tham gia.
Nhìn chung, mô hình kinh doanh hiện tại của các dự án xã hội Web3 vẫn đang trong giai đoạn nở rộ và mô hình kinh doanh vẫn đang được khám phá và kiểm chứng. Nhìn lại lịch sử của các sản phẩm xã hội, sự phát triển của các mô hình kinh doanh cho thấy xu hướng phát triển từ mô hình doanh thu quảng cáo và thu nhập thành viên duy nhất đến quảng cáo chính xác sau khi độc quyền dữ liệu, đến việc sử dụng token/NFT để phản hồi giá trị dữ liệu cho người dùng. Hướng phát triển trong tương lai có thể tập trung nhiều hơn vào giá trị dữ liệu người dùng, sự tham gia của người dùng và quản trị cộng đồng cũng như các mô hình kinh doanh đa dạng hơn.
6. Khám phá tương lai của mạng xã hội: Sự va chạm giữa mạng xã hội Web3 và làn sóng AI
Trong làn sóng phát triển công nghệ gần đây, Web3 và AI là hai lĩnh vực ngôi sao thu hút được nhiều sự chú ý. Điều này cũng đúng đối với việc khám phá xã hội, ngoài các dự án xã hội Web3/Crypto, cũng có nhiều dự án AI mới xuất hiện gần đây, trong đó có một số nhóm Web2 truyền thống cũng đã bắt đầu kết hợp xã hội và AI, về đối sánh, dịch thuật. và con người ảo. Nhiều kịch bản ứng dụng.
Ví dụ, tại thị trường nội địa, Soul đã tung ra robot hội thoại thông minh AI Goudan để thực hiện giao tiếp cá nhân hóa với người dùng; tương tự, Baidu cũng ra mắt ỨNG DỤNG xã hội AI Skyclub để tái gia nhập thị trường xã hội với sự trợ giúp của AI. Ở thị trường nước ngoài, Meta tăng cường hoạt động của người dùng bằng cách kết hợp AI và đề xuất luồng thông tin xã hội. Việc tối ưu hóa thuật toán đề xuất vào năm ngoái đã tăng thời gian lưu trú của người dùng Facebook lên 7% và thời gian lưu trú của người dùng Instagram lên 6%. Từ sự phát triển của các sản phẩm trong và ngoài nước, có thể thấy sự kết hợp giữa sản phẩm xã hội và AI là xu hướng phát triển quan trọng.
Là một công cụ để cải thiện năng suất, AI đã trao quyền cho lĩnh vực xã hội. Một lĩnh vực đáng được chú ý là sự kết hợp giữa mạng xã hội và AI Agent. AI được sử dụng để tạo ra bạn gái, bạn trai và đối tác ảo nhằm đáp ứng nhu cầu đồng hành và hỗ trợ tinh thần của con người . . Ví dụ: Character.AI do A16Z đầu tư có thể tạo ra phản hồi văn bản giống con người và tham gia vào các cuộc trò chuyện theo ngữ cảnh, từ đó hiện thực hóa các chatbot thông minh để tương tác với người dùng.
Như đã đề cập trước đó, một trong những nhu cầu cốt lõi của con người trong tương tác xã hội là thỏa mãn nhu cầu tình cảm và tình cảm, thiết lập mối quan hệ thân thiết và nhận được sự hỗ trợ. Hiện tại, các dự án xã hội AI + về cơ bản bắt đầu từ điểm đáp ứng nhu cầu tình cảm của con người và bắt đầu sử dụng tình bạn ảo để giải quyết các nhu cầu đồng hành mà người thật không thể đáp ứng trong thời gian thực và khám phá những khả năng mới để đáp ứng nhu cầu này. Tuy nhiên, liệu nhu cầu đồng hành về mặt cảm xúc của con người có đòi hỏi con người ảo AI phải được hiện thực hóa hay không vẫn đang ở giai đoạn xác minh giá trị và thị trường.
Trong quá trình phát triển các sản phẩm xã hội, chúng tôi nhận thấy Web3 và AI có tiềm năng bổ sung cho nhau trong tương tác xã hội. Khác với sự cải thiện năng suất của AI, các đặc điểm của Web3 trong quan hệ sản xuất và khuyến khích tài chính cũng có thể hỗ trợ tốt cho các sản phẩm xã hội. Ví dụ: Myshell do Binance ươm tạo đã kết hợp AI với Web3 để cho phép người dùng xây dựng robot AI của riêng họ, cũng như ra mắt Samantha, một robot trò chuyện bằng giọng nói dựa trên Telegram, để đáp ứng nhu cầu đồng hành về mặt cảm xúc của con người. toàn bộ sản phẩm. Chu trình sinh thái bao gồm người tiêu dùng nội dung trả tiền cho các chức năng và người sáng tạo sử dụng mã thông báo để tăng mức độ tiếp xúc với lưu lượng truy cập, v.v.
Ngoài ra, còn có Siya.AI gần đây trên hệ sinh thái Solana, nhằm mục đích xây dựng một nền tảng đồng hành xã hội nơi AI và người thật cùng tồn tại, hy vọng sử dụng AI Agent làm lối vào lưu lượng cho người dùng Internet và Web3. Ngoài ra, bằng cách truy cập SDK do Realy cung cấp, một cơ chế khuyến khích được đưa ra cho nền kinh tế sáng tạo và người bạn đồng hành của AI. Kết hợp AI và Web3 để giải quyết nhu cầu đồng hành về mặt cảm xúc trong tương tác xã hội. Bằng cách trò chuyện với bạn trai và bạn gái AI, người dùng cũng có thể đạt được mục tiêu khai thác trò chuyện và ươm tạo NFT.
Nhìn chung, AI và Web3, như hai làn sóng trong thời đại mới, đang phát huy sức mạnh trong lĩnh vực xã hội ở những góc độ khác nhau. Cái trước tập trung vào sự đồng hành và hỗ trợ về mặt cảm xúc, trong khi cái sau tập trung vào phản hồi giá trị dữ liệu cho người dùng và khả năng chống kiểm duyệt. Cả hai hiện đang ở giai đoạn đầu. Nhưng cho dù chúng ta tập trung vào điểm nhu cầu nào, tất cả chúng ta đều hy vọng sẽ đáp ứng tốt hơn nhu cầu nguyên thủy của con người về tương tác xã hội ở các mức độ khác nhau. Trên con đường khám phá các sản phẩm xã hội, sự hợp tác và bổ sung giữa AI và Web3 cũng đã xuất hiện. Tôi rất mong chờ sự ra đời của ứng dụng xã hội quy mô lớn tiếp theo với sự ra đời của các công nghệ và mô hình mới, có lẽ AI và Web3 có thể tạo ra những tia lửa mới trong lĩnh vực xã hội nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu đa dạng của con người trong tương tác xã hội. .
7. Tóm tắt
Mạng xã hội là nhu cầu cấp thiết của tất cả mọi người, không phân biệt tuổi tác, nam, nữ, hay người quen hay người lạ trong hiện trường.Sản phẩm xã hội chiếm lĩnh cửa ngõ lưu lượng truy cập trong ngành Web2 và cũng là hạng mục cao nhất trong DAU. Vì vậy, kể từ khi hình thành Web3 mang tính xã hội, những người thực hành Web3 đã đặt nhiều hy vọng vào việc Áp dụng hàng loạt.
Về mặt tích cực, một mặt, mạng xã hội Web3 mang lại những thay đổi mang tính cách mạng về giá trị dữ liệu và phản hồi của người dùng. So với các sản phẩm xã hội Web2 truyền thống, Web3 coi dữ liệu người dùng là tài sản quý giá và cung cấp giá trị của dữ liệu cho người dùng thông qua các ưu đãi mã thông báo và NFT. Nó được xây dựng dựa trên việc chia sẻ dữ liệu của người dùng, khuyến khích của người sáng tạo và dựa trên sự đồng thuận của cộng đồng.
Mặt khác, khả năng chống kiểm duyệt của các sản phẩm xã hội Web3 mang lại cho người dùng sự tự do và bảo vệ quyền riêng tư cao hơn. Thông qua công nghệ blockchain và các tính năng phi tập trung, các sản phẩm này làm giảm nguy cơ kiểm duyệt và cấm, đồng thời thúc đẩy quyền tự do ngôn luận cởi mở. Điều này tạo ra một môi trường xã hội an toàn và cởi mở hơn cho người dùng, giúp các tương tác xã hội trở nên thực tế và miễn phí hơn.
Tuy nhiên, mạng xã hội Web3 hiện tại luôn phải đối mặt với một số thách thức và cho đến nay vẫn chưa có ứng dụng quy mô lớn. Chi phí thay thế cao và hiệu ứng mạng là những thách thức rất lớn. Các sản phẩm xã hội truyền thống đã tạo ra hiệu ứng mạng mạnh mẽ giữa người dùng. Thói quen của người dùng, đầu tư tài nguyên và sự phụ thuộc vào nền tảng khiến họ khó chuyển sang nền tảng xã hội Web3 mới. Điều này gây khó khăn cho các sản phẩm mới sao chép Web2 để mở rộng cơ sở người dùng và phát triển. Một thách thức khác là về việc cân bằng tính bền vững và trải nghiệm người dùng. Một số sản phẩm xã hội Web3 nhấn mạnh đến tính phân quyền và kiểm soát dữ liệu nhưng lại hy sinh trải nghiệm và sự tiện lợi của người dùng. Trong khi theo đuổi sự đổi mới, việc duy trì tính dễ sử dụng và hấp dẫn của sản phẩm là điều quan trọng để giữ chân và thu hút người dùng.
Như đã đề cập trong cuốn sách “Lược sử truyền thông xã hội” của Tom Standage, con người ngay từ khi sinh ra đã có nhu cầu tương tác xã hội, dù công nghệ có phát triển đến đâu thì con người vẫn luôn cần sự trao đổi thông tin. Từ những bức thư bằng giấy cói được các chính trị gia La Mã cổ đại sử dụng để trao đổi thông tin, đến những cuốn sách nhỏ trong thời kỳ Độc lập của Mỹ và Cách mạng Pháp, từ báo chí, đài phát thanh, truyền hình đến Internet và công nghệ blockchain, con người luôn có mối quan hệ giữa hạnh phúc và kinh tế. , tự do ngôn luận, và Tạo ra sự thay đổi trong sự căng thẳng giữa sự giám sát.
So với gọi điện, nhắn tin và báo chí, các sản phẩm xã hội Facebook của Web2, Trả lại giá trị cho người dùng. Dù hiện tại chưa có ứng dụng quy mô lớn như sản phẩm Web2 nhưng nhu cầu chống kiểm duyệt và trả lại giá trị dữ liệu vẫn tồn tại trong lòng người dùng. người dùng, chờ đợi sự bùng nổ tại một thời điểm nhất định.
Đối với trọng tâm trong tương lai, điều có thể xem xét trong tương lai là thuộc tính cộng đồng: bởi vì mạng xã hội không được theo kiểu phát sóng mà luôn dao động giữa tập trung và phân cấp. Cộng đồng là một tính năng rất quan trọng của xã hội Web3 và các đặc điểm về chủ quyền và tính mở của dữ liệu cũng rất phù hợp với cộng đồng. Cộng đồng có thể đạt được sự tương tác xã hội đa chiều và tương tác, và có thể trở thành một trong những hướng phát triển của Các sản phẩm xã hội Web3 trong tương lai; Ngoài ra, việc kết hợp chéo với các hướng khác như game cũng có thể tạo ra những tia lửa khác nhau.
Như đã đề cập trong những thách thức và hạn chế của mạng xã hội Web3, đường Social gặp khó khăn trong việc chụp chân dung người dùng. So với mức độ phổ biến hiện tại của đường đua BRC 20, đường đua Web3 Social hơi vắng vẻ. Tuy nhiên, triển vọng phát triển của đường xã hội Web3 vẫn còn sự mong đợi của nhiều người. Các dự án và công nghệ mới liên tục xuất hiện để thúc đẩy lĩnh vực này phát triển. Trong khi công nghệ tiếp tục phát triển, chúng tôi cũng nhận thấy ngày càng có nhiều khám phá và cải tiến hướng tới tính bền vững và trải nghiệm người dùng. Lĩnh vực này đang tiếp tục trưởng thành, tìm kiếm con đường phát triển riêng, mang lại nhiều đổi mới hơn cho người dùng và có tác động sâu sắc đến toàn bộ lĩnh vực xã hội.
Cuối cùng, tôi xin cảm ơn các đối tác của chúng tôi như Heitie, Adazz, Ashan, Harlan và Trinity vì sự giúp đỡ của họ cũng như tất cả những người đã rất sẵn lòng chia sẻ sự kiên nhẫn của họ trong quá trình giao tiếp. Tôi chân thành hy vọng rằng những người xây dựng trong việc này đường đua sẽ ngày càng tốt hơn!
IOS
Android