Tiêu đề gốc: "Dự án XEN đã bùng nổ như thế nào?" Tháo dỡ hoàn toàn từ góc độ dữ liệu và tiếp thị"
Tác giả gốc: WhoKnows DAO
Giới thiệu
Giới thiệu
XEN Crypto có lẽ là dự án được thảo luận nhiều nhất vào tuần trước.Khi toàn bộ mạng đang thảo luận về việc "Việc đúc XEN đã khiến gas của Ethereum tăng vọt", với tư cách là nhà tiếp thị, chúng tôi quan tâm nhiều hơn đến việc XEN trở nên phổ biến như thế nào. Tùy ý thích, từ góc độ lưu lượng truy cập và dữ liệu, hãy đào sâu vào dự án XEN để xem liệu nó có thể mang lại nguồn cảm hứng nào đó cho các nhà tiếp thị Web 3 đang cùng nhau khám phá và giải mã đường dẫn lưu lượng truy cập đằng sau sự bùng nổ của dự án hay không. Do đó, bài viết này sẽ bắt đầu từ trang web của dự án XEN để trình bày thêm về dự án:
Tổng quan và xu hướng lưu lượng truy cập
Đối tượng tham quan và đặc điểm phân bố địa lý
Tháo dỡ kết cấu giao thông và nguồn giao thông
Các yếu tố có khả năng xảy ra đối với một số dự án kích nổ
Tổng quan về giao thông
Trạm thông tin tiền điện tử XEN
Kể từ ngày 14 tháng 10 năm 2022,https://www.xencrypto.io/Đã tạo ra 178.000 lượt truy cập. Từ góc độ xu hướng lưu lượng truy cập, đỉnh đầu tiên trước khi dự án được phát hành chính thức xuất hiện vào khoảng ngày 27 tháng 9 và đỉnh thứ hai xuất hiện vào khoảng ngày 5 tháng 10 và vào tháng 10 khi dự án chính thức được phát hành. đỉnh đầu tiên sau khi phát hành vào ngày 8 và mở ra đỉnh thứ hai vào ngày 12 (bị ảnh hưởng bởi tin đồn về Attack).
Từ góc độ nguồn lưu lượng, trước khi dự án chính thức ra mắt, lưu lượng di động là lưu lượng chính, sau khi dự án được phát hành, tỷ lệ lưu lượng PC tiếp tục tăng, lưu lượng di động và PC được phân phối đại khái theo tỷ lệ 2:1.
Trang web phân phối của XEN Cryto
Kể từ ngày 14 tháng 10 năm 2022,https://xen.network/984.000 lượt truy cập đã được tạo ra.Xét theo xu hướng thay đổi lưu lượng truy cập, kể từ khi được phát hành trên tài khoản Twitter vào ngày 2 tháng 10, nó đã liên tục tích lũy trong giai đoạn làm nóng trước.Vào ngày phát hành chính thức 8 tháng 10, lượng truy cập tăng mạnh. Đỉnh điểm về lượng truy cập vào ngày 9 và tiếp tục duy trì ở mức cao trước sự lên men của dư luận trong 1-2 ngày tới.
thông quahttps://www.xencrypto.io/So sánh xu hướng lưu lượng truy cập của hai trang web, có thể thấy rằng các vị trí cao nhất của hai trang web là liên tục và dẫn truyền kịp thời. thông qua hình thức nhảy liên kết nội bộ Forward traffic to Mint station.
Từ góc độ nguồn lưu lượng truy cập vàhttps://www.xencrypto.io/Các trang web khác nhau, lưu lượng truy cập trên thiết bị di động chiếm 27% và lưu lượng truy cập trên PC chiếm 72%, điều này cũng phản ánh hầu hết các hoạt động hiện tại ở cấp hợp đồng mã thông báo. địa điểm.
Phân phối địa lý của khán giả truy cập
Vì similarweb chỉ có thể nắm bắt các địa chỉ truy cập của người dùng ở phía PC, để hiển thị tốt hơn sự phân bố địa lý của đối tượng truy cập, chúng tôi sẽ phân tách thêm trang web https://xen.network/ chiếm phần lớn phía PC. lưu lượng truy cập, để xem nhân khẩu học của người dùng. Có ba điểm đáng chú ý:
Ba Lan là quốc gia được truy cập nhiều nhất ở châu Âu, điều này dường như không hoàn toàn phù hợp với nhận thức truyền thống của chúng tôi và nó cũng khiến mọi người nhìn thấy tiềm năng của Web 3 ở các quốc gia mới nổi.
Động lực của các nước Đông Nam Á bao gồm Indonesia và Việt Nam cũng rất rõ ràng, Singapore có thể không nằm trong top 10 vì dân số ít.
Tổng thời gian truy cập trang là hơn 8 phút và độ dính thực sự cao, nhưng mặt khác, nó cũng cho thấy chi phí học tập của các trang trong lĩnh vực này.
Xem phiên bản nhân khẩu học này, cảm giác trực quan nhất của tôi là bản chất không biên giới của Web3 và sức sống mạnh mẽ của thị trường mới nổi, bao gồm sự trỗi dậy của Ba Lan, Indonesia, Việt Nam và các quốc gia khác, chúng ta hãy xem điều đó trong 5 đến 10 tới năm, chúng ta có thể mong đợi Trong cuộc cạnh tranh Web3, các quốc gia châu Âu và châu Mỹ truyền thống có thể không nhất thiết phải dẫn đầu và các thị trường mới nổi có thể mang lại nhiều bất ngờ hơn.Những thị trường khu vực này có thể mang lại nhiều khả năng hơn cho việc mở rộng kinh doanh Web3 sau này.
kết cấu giao thông
Độ nổi tiếng của dự án không thể tách rời với sức hút về lưu lượng, hãy cùng xem xét kỹ hơnhttps://www.xencrypto.io/(Lý do tại sao chúng tôi chọn bắt đầu từ trang này để xem nguồn lưu lượng là vì từ góc độ truy xuất nguồn gốc lưu lượng, trang này mang phần lớn lưu lượng trước và sau khi khởi động và phát hành chính thức, và việc loại bỏ nguồn lưu lượng có thể tiếp tục giúp Chúng tôi khôi phục lại cách lưu lượng truy cập tăng vọt).
Qua hình trên ta thấy rằng trong lưu lượng của toàn site
34,48% đến từ Direct, tức là người dùng nhập trực tiếp URL hoặc click để truy cập từ trang web yêu thích;
6,85% đến từ Referral, tức là lưu lượng truy cập được đề xuất bởi các trang web khác đã truy cập và nhảy trang;
23,13% đến từ Mạng xã hội, nghĩa là lưu lượng truy cập được chuyển hướng qua các trang truyền thông xã hội;
35,54% đến từ Tìm kiếm không phải trả tiền, tức là sau khi tìm kiếm các từ khóa có liên quan thông qua các công cụ tìm kiếm như google, yahoo, bing, v.v., nhấp vào cụm từ tìm kiếm để chuyển đến trang web;
Sau đây sẽ phân tách từng nguồn lưu lượng truy cập một.
lưu lượng truy cập giới thiệu
Hình bên dưới là đúnghttps://www.xencrypto.io/Lưu lượng truy cập giới thiệu được trích xuất thêm theo thứ nguyên thời gian và nhận thấy rằng các trang web có lưu lượng truy cập giới thiệu tiếp tục tăng kể từ ngày 9 tháng 10. Cho đến nay, trang web đã tích lũy được hơn 300 liên kết bên ngoài, nhiều trong số đó là thông tin về tiền điện tử các trang web.
Hình bên dưới xác định thêm các trang web đóng vai trò thúc đẩy dự án XEN Cryto trong giai đoạn đầu phát hành. Chúng tôi nhận thấy rằng có một số trang web lớn với trọng lượng hơn 70 trang web. Không còn nghi ngờ gì nữa, các trang web này đóng một vai trò quan trọng trong quá trình khuếch đại âm lượng của toàn bộ dự án. Mặt khác, ngoài việc đăng tin tức trên trang web, tin tức của trang web cũng sẽ được đồng thời phát hành trên các phương tiện truyền thông xã hội của trang web, điều này sẽ càng kích thích sự lan truyền của truyền thông xã hội. Đánh giá sơ bộ, đây là công cụ tăng lưu lượng truy cập chính dẫn đến sự phổ biến của toàn bộ mạng sau khi phát hành dự án XEN Crypto.
giao thông xã hội
Theo dữ liệu từ trang web tương tự,https://www.xencrypto.io/58,59% lưu lượng truy cập phía PC của trang web đến từ Twitter và 39% đến từ YouTube. Mặc dù tầm quan trọng của Twitter trong việc lan truyền Web 3 là không cần bàn cãi, nhưng ở đây chúng tôi tập trung vào YouTube. Theo việc nắm bắt từ khóa "XEN Cryto" trên mạng xã hội trong giai đoạn đầu phát hành dự án (trước ngày 8 tháng 10), chúng ta thậm chí có thể sơ bộ tin rằng lực hút của YouTube trong giai đoạn khởi động là để tạo ra dự án XEN Cryto. Công cụ tăng cường lưu lượng truy cập thứ hai phổ biến trên toàn mạng.
Mặc dù Twitter chiếm phần lớn lưu lượng truy cập mạng xã hội, nhưng người ta ước tính trực quan rằng Youtube là nền tảng tạo nội dung gốc trong giai đoạn khởi động dự án và tiếp tục lan truyền trên Twitter, do đó thúc đẩy sự lan truyền. Hình dưới đây ghi lại các bản ghi từ khóa của nền tảng buzzsumo cho "XEN Cryto". Bạn sẽ thấy rằng trước ngày phát hành ngày 8 tháng 10, bên dự án đã thực hiện bố cục nội dung chuyên sâu trên nền tảng YouTube hoặc có thể hiểu là đào tạo cho khán giả tiềm năng , bố cục nội dung ở đây có những điểm đáng lưu ý và tham khảo sau:
Người sáng lập, Jack Kevin, đã tương tác trực tiếp với nhiều tài khoản YouTube dành riêng cho tiền điện tử. Mặc dù lượng người hâm mộ của những tài khoản này không lớn nhưng lượng người dùng đủ chính xác, điều này cũng có thể thấy được từ số lượt xem video và tương tác.
Khác với các blogger YouTube thông thường chỉ đề xuất một vấn đề, nhiều tài khoản sẽ coi dự án XEN Crypto là một chủ đề đặc biệt. . Cắt nội dung đầu ra từ nhiều góc độ như TRỰC TIẾP và Hiệu suất, điều này đảm bảo độ sâu và rộng của nội dung, đồng thời nhận ra sự tiếp xúc lặp lại của nội dung với người dùng tiềm năng.
Lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền
Về lưu lượng tìm kiếm tự nhiên, từ góc độ xu hướng lưu lượng, đỉnh tìm kiếm được hình thành xung quanh ngày phát hành, có thể sơ bộ đánh giá đây là hành vi tìm kiếm do truyền thông nóng trước gây ra.
Khi chúng tôi phân tích sâu hơn các từ khóa hình thành nên hành vi tìm kiếm của người dùng và các trang truy cập hàng đầu trong trang web, chúng tôi cũng sẽ thấy một số hiện tượng thú vị. trong rất nhiều blog Trong số các nội dung, nội dung được truy cập nhiều nhất trên trang web là giải thích về lý thuyết trò chơi của XEN Cryto và cách trang có liên quan, cũng như cách kết nối với trang metamask.
Cảm giác trực quan nhất đối với tôi là ngay cả khi đó là một vấn đề trong vòng tròn tiền tệ, đừng đánh giá thấp chi phí học tập của các đối tượng tiềm năng. Giải thích cách thức và lý do rõ ràng để có thể thu hút nhiều sự chú ý hơn và xu hướng truy cập nội dung trên trang web của khán giả chỉ chứng minh điểm này.
Làm thế nào để làm Founder Marketing
Về việc tháo gỡ của phía tiếp thị vụ nổ XEN, đằng sau vụ nổ XEN là hoạt động “có tính toán trước” hay là một sự tình cờ? "Bài viết đã đề cập rất toàn diện. Ở đây tôi sẽ tập trung vào vai trò của người sáng lập Jack Levin trong quá trình xúc tiến dự án. Trong quá trình vận hành thương hiệu khởi nghiệp Web2, tiếp thị người sáng lập là một chiến lược phổ biến để tạo ra sự công nhận giá trị thương hiệu bằng cách định hình câu chuyện và tính cách của người sáng lập.
Dự án XEN cung cấp một ví dụ tuyệt vời về tiếp thị của người sáng lập đang được sử dụng trong Web3. Trước đây, chúng ta đã thấy quá nhiều cái gọi là dự án được khởi xướng dưới danh nghĩa big V ở Web 3, nhưng với sự tham gia cực kỳ hạn chế, và cuối cùng trở thành nơi thu hoạch của bên dự án (trường hợp điển hình, vui lòng tham khảo trường hợp tiếp thị NFT trước đó: Mọi thứ có thể là NFT không? Tại sao? Dự án người nổi tiếng với hàng trăm triệu người theo dõi đã thất bại?). Trong XEN Crypto, ít nhất Jack Levin điều hành dự án và đóng vai trò là người phát ngôn của dự án.Tất nhiên, quan trọng hơn, anh ấy đã trao cho người sáng lập một nhãn đủ rõ ràng và mang tính truyền thông #Google21, ngay cả khi bắt đầu dự án Twitter và Blog Hai bài báo chuyên dụng được trình bày trong cuốn sách để kể câu chuyện về những người sáng lập và mối quan hệ của họ với Google. Thông thường, trong thông báo của Web3, dòng tweet mở đầu của tài khoản Twitter chính thức có thể phản ánh tốt nhất chiến lược thâm nhập thị trường của dự án.XEN tham gia thị trường từ góc độ câu chuyện của người sáng lập, điều này cũng có thể gián tiếp xác nhận sự cân nhắc của bên dự án theo hướng tiếp thị nội dung.
Làm thế nào để lan truyền tin đồn với tin đồn và bí ẩn
Tin đồn và Bí ẩn luôn là thứ được lan truyền nhanh nhất và rộng rãi nhất, căn nguyên sát thương của chúng là nội dung chứa đựng những điểm thông tin có thể lay động lòng người, hình thành sức mạnh tự lan truyền. Trong quá trình theo dõi xã hội cho dự án XEN, tôi thấy rằng bài đăng sau đây đã được lưu hành trên Reddit vào ngày 7 tháng 10 trước khi dự án được phát hành.
Đánh giá từ nền tảng duy nhất của Reddit, mức độ lan truyền của bài đăng này không lớn, nhưng khi bạn tìm kiếm qua Google, bạn sẽ thấy rằng có tới 132.000 mục trên Google có chứa cả "XEN" và "Satoshi Nakamoto". Từ nội dung blog ban đầu của dự án XEN, cũng có thể thấy rằng bên dự án đang cố gắng tạo mối liên hệ tương quan giữa XEN và Satoshi Nakamoto, có thể đó không phải là nguồn gốc của Tin đồn, nhưng cũng có thể không phải là người châm ngòi cho Tin đồn .
Takeaway cho các nhà tiếp thị Web 3
Sau khi đọc dự án XEN Crypto, có những ý tưởng tiếp thị đáng học hỏi. Tóm tắt ngắn gọn về các điểm sau:
Danh sách PR trong quá trình phổ biến dự án XEN Crypto có giá trị tham khảo;
Chọn các blogger trên YouTube, tổ chức một loạt báo cáo đặc biệt về dự án và thúc đẩy giao tiếp xã hội;
Cấp độ nội dung được trình bày đầy đủ và được đánh giá trước, hạ thấp ngưỡng đầu vào cho khán giả tiềm năng;
Tạo chủ đề và gắn các thẻ nội dung có thuộc tính "điên rồ" và huy động cảm xúc vào dự án, chẳng hạn như "nhân viên Google số 21" và "sự hồi sinh của Satoshi Nakamoto của XEN" trong dự án XEN Crypto để thúc đẩy các cuộc thảo luận;
liên kết gốc
IOS
Android