Phân tích câu chuyện đằng sau Doodles: "Visual Marshmallow" với định giá 700 triệu đô la Mỹ

Bài viết này là từ:FastCompany, Tác giả gốc: KC IFEANYI

Người phiên dịch Odaily |

Người phiên dịch Odaily |

Vào tháng 6 năm 2022, người đồng sáng lập Reddit, Alexis Ohanian, đã bất ngờ xuất hiện tại hội nghị NFT NYC, thông báo rằng tổ chức đầu tư mạo hiểm 776 Fund của ông đã đầu tư vào một công ty mới, công ty mà ông cho biết sẽ "đặt ra nhiều tiêu chuẩn khác nhau" trong lĩnh vực blockchain và thậm chí còn có tiềm năng trở thành một thương hiệu giải trí toàn cầu - công ty này là Doodles.

Kể từ khi chính thức ra mắt vào tháng 10 năm 2021, Doodles đã trở thành một trong những dự án NFT blue-chip hot nhất hiện nay. Ngoài việc thu hút lượt mua từ Pranksy và DJ Steve Aoki, Alexis Ohanian còn sở hữu một số dự án. Anh ấy nói rằng những NFT này khiến anh ấy nhớ đến My 5 -con gái Olympia.Một năm sau, hôm nay, ngày 13 tháng 9 năm 2022,Doodles thông báo tài trợ vốn chủ sở hữu trị giá 54 triệu đô la với mức định giá 704 triệu đô la

Katelin Holloway, đối tác sáng lập của 776 tin rằng Doodles sẽ trở thành thương hiệu truyền thông toàn diện, sáng tạo và hạnh phúc nhất trong lĩnh vực Web3 và có khả năng xác định ngành công nghiệp NFT. Trên thực tế, nhiều người nắm giữ và người sáng tạo NFT đang suy nghĩ về một câu hỏi: làm thế nào để hình ảnh kỹ thuật số có thể được quảng bá như một hình thức truyền thông xã hội? Với câu hỏi này, chúng ta hãy xem cách Doodles đã có được chỗ đứng vững chắc trong thị trường tiền điện tử đang lung lay và phát triển thành thế hệ tiếp theo của "đế chế giải trí".

tiêu đề phụ

Khi bắt đầu kinh doanh, cắt theo dõi

Ba người đồng sáng lập của Doodles, Evan Keast, Jordan Castro và Scott Martin, đều đến từ Dapper Labs. Evan Keast và Jordan Castro là những nhà phát triển cốt lõi của Cryptokitties. đầu năm 2021, họ bắt đầu thử xây dựng các dự án NFT của riêng mình, đồng thời hy vọng sẽ “lấy cộng đồng làm trung tâm” và “thực sự công bằng”. Khi nói về việc phân phối token và đảm bảo phân phối công bằng, Evan Keast đã thẳng thắn nói rằng “mặc dù sẽ có một số lượng lớn các dự án NFT vào đầu năm 2021 nhưng tính minh bạch không cao”.

Sau khi suy nghĩ một lúc, Evan Keast và Jordan Castro quyết định bắt đầu với các dự án NFT giống như PFP.Theo dữ liệu NFTGo của nền tảng phân tích NFT, giá trị thị trường của PFP NFT vào thời điểm đó cao tới 13,3 tỷ đô la Mỹ, với đủ độ sâu thị trường. Do đó, nhiệm vụ đầu tiên của cả hai là chọn một NFT có "vẻ ngoài mang tính biểu tượng".

Tác phẩm của Scott Martin đã xuất hiện trong các sản phẩm của các công ty lớn như Google, DropBox và Adobe, và các nhân vật hoạt hình của ông có đường nét đậm, màu sắc tươi sáng và đôi mắt khó có thể ăn nhập với khuôn mặt người, những đặc điểm này đã thu hút rất nhiều người hâm mộ. Sau khi trao đổi ý tưởng với Evan Keast và Jordan Castro, một thế giới kỳ lạ của con người, ngọn lửa, dưa chua và kem que đã xuất hiện, với sự hỗ trợ của nhà cung cấp dịch vụ cơ sở hạ tầng công nghệ NFT West Coast NFT, 10.000 Doodles NFT có thể sinh sản cuối cùng đã chính thức ra mắt vào tháng 10 năm 2021.

tiêu đề phụ

Khóa cộng đồng, chấm dứt sự cường điệu

Trên thực tế, Doodles đã vấp phải một số tranh cãi trong những ngày đầu tiên.

Khoảng một tháng trước khi Doodles hoạt động, nhóm đã tạm thời đóng Discord. Vào thời điểm đó, diễn đàn đã có hơn 1.000 thành viên. Việc đóng nền tảng giao tiếp cộng đồng đã gây ra sự náo động, nhưng Evan Keast đã không coi trọng điều đó và đã cực kỳ chắc chắn:

“Chúng tôi cảm thấy khó chịu với mức độ cường điệu và ồn ào trên thị trường NFT vào thời điểm đó, với nhiều NFT đầu cơ đổ xô đến, các nghệ sĩ hoặc nhà sáng lập dường như không biết từ đâu ra đã đúc và phân phối NFT theo ý muốn, nhưng họ không nghĩ đến dự án. sẽ không có lộ trình, vì vậy chúng tôi muốn thử các cách tiếp cận khác nhau."

Với thiết kế vui nhộn và màu sắc nhẹ nhàng, Doodles giống như "kẹo bông hình ảnh." Phần lớn thành công của Doodles bắt nguồn từ các nhân vật dễ tiếp cận và dễ nhận biết của Scott Martin. Scott Martin giải thích: "PFP về cơ bản là thứ mà mọi người muốn xác định và nếu nó tức giận, tiêu cực, mạnh mẽ hoặc quá phức tạp, thì thương hiệu, cá nhân và hình ảnh sẽ khó kết nối với nhau. Đó là một cảm giác tốt." – Về điểm này , Scott Martin cũng chỉ ra rằng tính toàn diện là ưu tiên hàng đầu khi tạo các nhân vật Doodles để chúng cộng hưởng với cộng đồng.

tiêu đề phụ

thể hiện sự "thống trị"

Trong quá trình phát triển Doodles, kho bạc cộng đồng "Doodlebank" đã đóng một vai trò quan trọng, nơi những người nắm giữ NFT có thể bỏ phiếu về một số khía cạnh của dự án, chẳng hạn như tạo ra các dự án phái sinh chính thức Noodles và Pukenza, cũng như xác định lộ trình phát triển của Doodles. dự án mở rộng Space Doodles chờ đợi.

Tuy nhiên, để trở thành một thương hiệu giải trí toàn cầu, nhóm Doodles cũng cần một CEO có chuyên môn về xây dựng IP.

Vào đầu năm 2022, Chủ tịch Julian Holguin của Billboard đã nhanh chóng quan tâm đến dự án này vì nhu cầu kinh doanh là liên hệ với Doodles và thực hiện một số công việc tư vấn đơn giản cho họ. Vào tháng 5, Julian Holguin quyết định gia nhập Doodles với tư cách là Giám đốc điều hành.Sự gia nhập của Julian Holguin chắc chắn đã mang lại sự trợ giúp to lớn cho Doodles. Anh ấy bắt đầu xây dựng thương hiệu xung quanh Doodles trong khi khám phá quá trình thương mại hóa quy mô lớn. “Doodles có rất nhiều tiền mặt trên bảng cân đối kế toán, có thể hỗ trợ đầy đủ cho một công ty truyền thông và công nghệ trưởng thành. Không có gì đặc biệt về công nghệ chuỗi khối hoặc NFT tạo ra trải nghiệm mới cho khách hàng tiềm năng, nhưng”

Bạn phải có thương hiệu và biết kể chuyện, là áo phông thì không đặc biệt nhưng là Gucci thì rất đặc biệt, đây chính là ý nghĩa của Doodles trong hệ sinh thái NFT.

Để đảm bảo sự gắn kết thương hiệu, Doodles đã chọn chỉ cho phép chủ sở hữu NFT có quyền sở hữu trí tuệ hạn chế, điều này có vẻ hơi không phù hợp với ý tưởng phân cấp. Nhưng nếu chúng ta nhìn vào chiến lược của Yuga Labs, chúng ta sẽ thấy rằng cách tiếp cận của Doodles thực sự rất đáng tin cậy. Yuga Labs đã mua lại Larva Labs vào đầu năm nay và sau đó đã phát hành toàn bộ quyền sở hữu trí tuệ cho những người nắm giữ Bored Ape Yacht Club, cũng như CryptoPunks và Meebits, đặt ra tiêu chuẩn cao cho các dự án NFT. Động thái này đã được đền đáp nhanh chóng, đặc biệt là trong thị trường giá xuống, các dự án NFT này của Yuga Labs vẫn duy trì giá trị cao và không bị "giảm giá" do môi trường thị trường xấu.Doodles đang tìm cách củng cố quan hệ đối tác cấp cao hơn và thậm chí có thể được mua lại trong tương lai.

tiêu đề phụ

ra khỏi thị trường gấu

Doodles có một "diện mạo" rất thân thiện và một đội ngũ siêu hạng để hiện thực hóa kế hoạch tạo ra một thương hiệu giải trí toàn cầu, nhưng có một điều khó có thể bỏ qua - thị trường NFT vẫn rất trầm lắng. Trong bối cảnh thị trường gấu tiền điện tử, doanh số NFT toàn cầu vào năm 2022 sẽ đạt mức thấp kỷ lục và đã giảm hơn 4 tỷ đô la. Doodles cũng không tránh khỏi, với doanh thu giảm hơn 100 triệu đô la trong tháng Sáu.Tuy nhiên, thị trường NFT không hề suy thoái, các dịch vụ sáng tạo như ENS vẫn thu hút rất nhiều sự chú ý và một số dự án PFP NFT chắc chắn sẽ tồn tại trong thời kỳ suy thoái của thị trường. Nếu bạn vào Discord of Doodles, bạn sẽ thấy rằng cộng đồng vẫn đang tương tác và phát triển, đồng thời cũng có nhiều cuộc thảo luận hội nghị và tụ họp ngoại tuyến. Đối tác sáng lập 776 Katelin Holloway thừa nhận rằng cộng đồng mạnh mẽ của Doodles là một trong những lý do chính khiến họ quyết định hỗ trợ công ty,”Không có công ty Web3 nào có thể tồn tại nếu không có một cộng đồng mạnh mẽ

Alexis Ohanian cuối cùng đã nói: "Mọi người có thể cảm thấy rằng sự chuyển đổi từ gấu sang bò đang đến, cho dù đó là 6 tháng hay 12 tháng, những người xây dựng thực sự sẽ sẵn sàng cho thời điểm đó, và chúng tôi đã không chậm lại chút nào."

Bài đọc tham khảo:Bài đọc tham khảo: