Bắt đầu với Dapper Labs: Cách trở thành Nhà phát triển NFT có ảnh hưởng nhất

Mô tả hình ảnh

Roham Gharegozlou/Người sáng lập, Dapper LabsĐăng trên tạp chí Fast CompanyNhững Công Ty Sáng Tạo Nhất Thế Giới 2022Trong số đó, nhà phát triển NFT Dapper Labs đã trở thành dự án mã hóa duy nhất lọt vào danh sách rút gọn và đứng đầu trong số các công ty trò chơi sáng tạo nhất. Đồng thời, tạp chí "Fast Company" đã đưa ra đánh giá về Dapper LabsPhỏng vấn chuyên sâu

Bài viết phân tích tầm nhìn của công ty đối với sự phát triển của các di tích lịch sử, và sau đây là bản dịch của Chain Catcher cho bài viết:

Khách sạn Peninsula ở Beverly Hills từ lâu đã là một điểm nóng sang trọng cho những người mới nổi ở Hollywood, những người đạt được các hợp đồng xem phim với rượu whisky mạch nha đơn cất. Vào một buổi chiều tháng giêng se lạnh ở Los Angeles, hầu hết mọi người trong quán cà phê trên sân thượng của khách sạn đều mặc áo khoác phồng dưới ánh đèn sưởi. Không phải Roham Gharegozlou, người đồng sáng lập và Giám đốc điều hành của Dapper Labs (công ty đứng sau CryptoKitties và NBA Top Shot), người đang mặc áo hoodie sáng màu và quần jean. Cư dân Vancouver sinh ra ở Iran đã có mặt ở đây trong bối cảnh COVID gia tăng vì lý do giống như những người khác: anh ấy đang tìm kiếm tài năng, bất kỳ ai quan tâm đến việc tạo ra các ứng dụng blockchain mới, thú vị cho đại chúng."Ở Thung lũng Silicon, mọi người đang làm việc cho những nền tảng Web 2.0 lớn như Facebook. Ở đây, không ai thực sự hài lòng với cách mọi thứ đang diễn ra. Vì vậy, tầm nhìn về một cách làm mới đang truyền cảm hứng," anh cười nói. "”

Chúng tôi trả lại quyền lực cho người sáng tạo. Đó là nhiệm vụ, đó là lý do tại sao tôi ở đây.Những người sáng tạo bị thu hút bởi Dapper vì danh tiếng của nó trong việc phá vỡ thế giới phức tạp và đáng sợ của Web3 (định nghĩa rộng về việc xây dựng giai đoạn tiếp theo của Internet, dựa trên các nguyên tắc phân quyền và quyền sở hữu). Công ty sản xuất và bán NFT đã tạo ra NBA Top Shot — thẻ giao dịch ảo có các video nổi bật về bóng rổ — và giúp biến năm 2021 thành năm của NFT.

Dapper, người đã kiếm được 100 triệu đô la từ NBA Top Shot vào năm ngoái, đã giới thiệu cho hàng triệu người ý tưởng thu thập tài sản kỹ thuật số khan hiếm.

Thành công ban đầu của công ty là sản phẩm của tầm nhìn xa và cách tiếp cận kiên nhẫn của Gharegozlou trong một ngành công nghiệp điên cuồng khác. Các cuộc trò chuyện với NBA bắt đầu vào năm 2018 và được hoàn tất một năm sau đó. Top Shot sẽ không mở cửa cho công chúng cho đến tháng 10 năm 2020. Trong thời gian đó, Dapper đang xây dựng chuỗi khối Flow của mình để xử lý các giao dịch một cách nhanh chóng và ví tiền điện tử của riêng mình để hỗ trợ thanh toán bằng thẻ tín dụng, điều mà nó chưa từng làm trước đây. Khi Top Shot cuối cùng ra mắt, ngay cả những người không sử dụng tiền điện tử cũng có thể sử dụng NFT. Chris Jacquemin, người đứng đầu bộ phận chiến lược kỹ thuật số tại công ty tài năng WME cho biết: “Hai năm trước, bạn nghĩ rằng mình cần có bằng tiến sĩ vật lý để tìm ra cách tạo ví và mua NFT. .”

Trong những điều cơ bản về tiền điện tử ngày nay, khi CryptoKitties được ra mắt bởi công ty tiền điện tử Dapper trước đây của Gharegozlou, Axiom Zen vào năm 2017, nó đã làm sập mạng ethereum. Hóa ra một trò chơi cho phép người dùng mua, trao đổi và "nhân giống" mèo NFT không thể mở rộng quy mô nhanh chóng mà không làm tắc nghẽn nền tảng. Tệ hơn nữa, trong khi mức độ phổ biến của trò chơi thúc đẩy doanh thu -- trò chơi kiếm được 40 triệu đô la trong năm đầu tiên và một con mèo được bán với giá 170.000 đô la -- thì sự phức tạp của tiền điện tử là không có thật. Mik Naayem, đồng sáng lập và giám đốc thương mại của Dapper cho biết: “Chúng tôi nhận thấy tỷ lệ chuyển đổi từ việc nhấp vào 'Tôi muốn con mèo này' là gần 2% để có thể mua con mèo đó.Dựa trên CryptoKitties, Gharegozlou và công ty có thể dễ dàng rút tiền thông qua đợt chào bán tiền xu ban đầu (ICO), điều mà Naayem nói là ngoài sức tưởng tượng của mọi người. Thay vào đó, vào năm 2018, Dapper Labs được thành lập với sứ mệnh không chỉ xây dựng các trò chơi và ứng dụng NFT mà còn cả các công cụ blockchain. Tất cả những điều này sẽ được xây dựng trên tiền đề rằng nó sẽ dễ sử dụng hơn các ứng dụng và nền tảng hiện có. Dẫn đầu công nghệ đằng sau hậu trường là CTO Dieter Shirley của Dapper, một kỹ sư râu ria xồm xoàm.

Đầu tiên, anh ấy đặt ra thuật ngữ mã thông báo "không thể thay thế" và viết giao thức ERC-721, giao thức này đã trở thành hợp đồng tiêu chuẩn cho NFT. Điều này thực sự làm cho Dapper trở thành nơi sản sinh ra phong trào NFT.

Không có gì trực quan về thời gian của NBA Top Shots. Quay trở lại năm 2018, tiền điện tử đã bước vào cái gọi là "mùa đông" khi các vụ lừa đảo ICO và giá bitcoin giảm mạnh đã làm mất đi sức hấp dẫn chủ đạo của nó. Chris Dixon, đối tác của a16z cho biết: “Bốn năm trước, khi Roham diễn thuyết trên TED về NFT, khái niệm này đã khiến những người khác phát điên. Công ty đã hỗ trợ Dapper từ năm 2018. “Tôi nghĩ mọi người đôi khi đánh giá thấp tầm nhìn mà Roham có,” anh nói.

Nhà đổi mới kỹ thuật số lâu năm Trevor McFedries đã thành lập cộng đồng mã thông báo Friends With Benefits vào năm 2020 và bán công ty khởi nghiệp khác của mình, Brud, cho Dapper vào năm 2021. McFedries nói: "Suy nghĩ của anh ấy là hầu hết mọi thứ trong cuộc sống đều không thể thay thế được. Roham đã nhìn thấy điều đó và gắn bó với nó trong suốt mùa đông và chuyến bay tới thủ đô."Trong khi đó, các cuộc đàm phán với NBA đã kéo dài một năm, với việc cả hai bên đều cố gắng kết hôn một trong những thương hiệu mang tính biểu tượng và được bảo vệ nhất thế giới với NBA theo nhiều cách khác nhau và mở cửa cho bất kỳ ai trên đường phố. sở hữu một phần của nó, nhưng không phù hợp theo nhiều cách.Tốc độ chậm này cũng là do cách tiếp cận sản phẩm chu đáo của Dapper. Nó không bao giờ lao vào thị trường để kiếm lợi từ một xu hướng.

Nghiên cứu thị trường và thu thập dữ liệu luôn được chú trọng.

Điều đã gắn kết hai bên lại với nhau là niềm tin chung của họ trong việc làm cho Top Shot trở nên dễ sử dụng. Adrienne O'Keefe, phó chủ tịch quan hệ đối tác toàn cầu và truyền thông của NBA cho biết: "Mối quan tâm chính của chúng tôi là đảm bảo sản phẩm có thể truy cập được". Cuối cùng, các từ "blockchain" và "NFT" không xuất hiện trong bất kỳ bước giới thiệu nào ban đầu. Dapper đã ra mắt Ví Dapper, cho phép mọi người mua NFT bằng thẻ tín dụng của họ.

Gharegozlou gọi quyết định về thẻ tín dụng là "tiền cược". Trọng tâm thực sự của Top Shot là trải nghiệm mở gói thẻ video và thưởng thức nội dung của nó. Dapper bị ám ảnh bởi việc cải thiện trải nghiệm. Trong quá trình mua các gói video NBA Top Shot, công ty đã tạo ra một cảm giác phấn khích, thậm chí là vui sướng, rất giống với niềm vui khi mở một gói thẻ giao dịch (không có "blockchain" và "NFT" trong tầm nhìn) ). Dapper cũng đang học hỏi từ một thế hệ những người bản địa kỹ thuật số như những người có ảnh hưởng trên YouTube và TikTok, những người khiến người hâm mộ thán phục bằng cách mở hộp đồ trang điểm hoặc đồ chơi. "Chúng tôi đã xem xét nơi mọi người dành thời gian của họ," Gharegozlou nói. Họ ghi nhận mức độ phổ biến của việc xem người dùng mở khóa thêm cầu thủ và bộ dụng cụ bóng đá trong các trò chơi như FIFA Ultimate Team,Vào thời điểm bản beta kín Top Shot được phát hành vào tháng 5 năm 2020, thế giới đã bị đảo lộn bởi đại dịch COVID-19 và NBA đã tạm dừng mùa giải. Gharegozlou gọi giai đoạn này là "giờ đen tối nhất" của mình. Đến tháng 10, khi mở bản beta cho mọi người, giải đấu đang chuẩn bị cho một mùa giải mới bắt đầu vào tháng 12. Sự kết hợp giữa khán giả nhà và sự phấn khích của NBA đã dẫn đến sự quan tâm ngày càng tăng đối với Top Shot.Số lượt đăng ký đã tăng từ 4.000 lên 400.000 vào tháng 1 năm 2021, đưa Dapper vào chế độ quy mô điên cuồng.

Gharegozlou cho biết: "Chúng tôi có một người hỗ trợ khách hàng và một người xác thực. Chúng tôi phải mở rộng quy mô nhóm lên gấp 100 lần".

Cơn sốt NFT đã chính thức bắt đầu. Vào tháng 3, một tác phẩm nghệ thuật Beeple đã kiếm được 69 triệu đô la tại cuộc đấu giá của Christie. Vào tháng 8, LeBron James Moment được bán với giá 387.600 USD. Tuy nhiên, mọi thứ đang chững lại khi các sản phẩm mới xoay quanh hình đại diện (Bored Ape Yacht Club) và trò chơi (Axie Infinity) thâm nhập vào một thị trường bão hòa hơn.

Theo nhà phân tích Mason Nystrom của Messari, doanh thu của Top Shot Moments trên thị trường thứ cấp đã tăng vọt lên khoảng 200 triệu đô la mỗi tháng vào tháng 2 và tháng 3 năm 2021 trước khi giảm xuống 20 triệu đến 200 triệu đô la mỗi tháng vào cuối năm, trong khoảng 40 triệu đô la. "Không có gì đâu, vì họ tính tiền bản quyền," anh nói. (Dapper thu 5% phí từ doanh số bán hàng thứ cấp, khoản phí này được chia cho NBA và Hiệp hội cầu thủ.)

Không giống như các dự án NFT phổ biến khác, Dapper đã hợp tác với các thương hiệu được yêu thích như NBA, khiến Top Shot trở thành một khách hàng tiềm năng thường xanh. Theo nhà phân tích CryptoSlam, khi mùa giải NBA 2021-2022 nóng lên, doanh số NFT đã qua sử dụng đã tăng 72% trong ba tuần đầu tiên của tháng 1, một phần là do chiến dịch quảng cáo mới của Kevin Durant. Một ứng dụng dành cho thiết bị di động sẽ ra mắt vào cuối năm nay và Dapper cùng NBA đang làm việc để thêm nhiều yếu tố thể thao giả tưởng và giống trò chơi hơn. "Chúng tôi sẽ bắt đầu quảng cáo Top Shot tích cực hơn dưới dạng trải nghiệm web," Gharegozlou nói. "Thông qua người chơi và những người có ảnh hưởng, thông qua phương tiện truyền thông phải trả tiền, thông qua việc thực hiện nhiều chương trình truyền hình hơn. Chúng tôi muốn xây dựng nhiều sản phẩm và trở thành xu hướng chủ đạo trước các ứng dụng dành cho thiết bị di động."

Thành công của Top Shot đã dẫn đến các thỏa thuận với các đối tác giải trí thể thao hàng đầu khác như NFL, La Liga và UFC. Mùa thu năm ngoái, câu lạc bộ bóng đá nổi tiếng Real Madrid của La Liga đã phát hành trải nghiệm bán vé nâng cao trên chuỗi khối Flow và nền tảng giống như Top Shot UFC Strike đã ra mắt vào tháng Giêng. Đây chỉ là một số trải nghiệm mà Dapper muốn đạt được.

Sau sự cố CryptoKitties, Dapper quyết định xây dựng chuỗi khối của riêng mình, điều này sẽ giải quyết các vấn đề mà nó gặp phải với Ethereum. Gharegozlou ban đầu gọi nó là "Bamboo", đổi tên nền tảng là Flow khi đang thiền định. "Đó là một khái niệm liên tục—kết nối với người sáng tạo theo những cách khác nhau," anh nói.Sự khác biệt chính giữa Flow và Ethereum là Flow có chi phí giao dịch thấp hơn và có thể xử lý nhiều giao dịch hơn: 1.000 TPS, so với 13 đến 15 của Ethereum.Nói cách khác, Flow có thể xử lý các dự án lan truyền. Nó cũng có ngôn ngữ lập trình đơn giản hơn, thân thiện với nhà phát triển hơn và có thể hỗ trợ các giao dịch phi tiền điện tử.

Mặc dù là một nền tảng mới hơn, nhưng Flow có ít tài nguyên và công cụ hơn cho các nhà phát triển.

Ngoài các trải nghiệm sưu tầm liên quan đến thể thao chạy trên Flow, Gharegozlou muốn có các thế giới riêng biệt — các metaverse như Matrix World đã tồn tại trên Flow và các trò chơi cuối cùng như Fortnite và Roblox, mặc dù cả hai trò chơi phổ biến này đều không chuyển sang blockchain, cũng như có thỏa thuận với Dapper đã được thực hiện. Ngoài ra, anh ấy muốn Dapper trở thành ngôi nhà của các tổ chức tự trị phi tập trung (DAO), các nhóm cộng đồng cho phép các thành viên đóng góp chuyên môn và bỏ phiếu cho các hành động tập thể của họ.

Vào tháng 10, Dapper đã nhận được khoản tài trợ mới trị giá 250 triệu đô la để mua công ty khởi nghiệp Brud từ McFedries, nổi tiếng nhất với Lil Miquela, người có ảnh hưởng trên mạng xã hội do AI tạo ra, và Gharegozlou đã giao cho anh ta phụ trách một bộ phận mới của công ty, nói rằng với tư cách là Dapper Collectives, chúng tôi là cam kết phổ biến ĐẠO. Trong Web3, DAO hoạt động chủ yếu như các câu lạc bộ đầu tư. (DAO, nổi tiếng nhất, đã cố gắng mua một bản sao của Hiến pháp Hoa Kỳ vào tháng 11 năm ngoái.) Nhưng Gharegozlou có một cái nhìn rộng hơn. Anh ấy coi họ là "một nhóm người lạ có thể thể hiện bản thân và điều khiển dòng chảy của bất cứ thứ gì: tiền bạc, cách kể chuyện, hành động trong trò chơi."

Động thái đầu tiên của McFedries là tạo ra một phiên bản phi tập trung của những gì nhóm sáng tạo của Brud đã làm với Lil Miquela; trên Flow, giờ đây Lil Miquela có thể được cố vấn bởi những người hâm mộ của cô ấy. "Hãy tưởng tượng bạn có thể bước vào Disney và nghe thấy giọng nói của bạn," anh ấy nói. "Vì vậy, nếu bạn nói, 'Tôi thực sự giỏi tiếp thị. Tôi muốn đến một cuộc họp tiếp thị và nói, bạn biết gì không? Bạn nên làm X, Y và Z.' Với DAO, bạn có thể làm một cách hiệu quả cái đó."

Gharegozlou cũng nói rằng Dapper đang thử nghiệm DAO trên Top Shot, nơi một nhóm người dùng có thể bỏ phiếu cho những thứ họ muốn mua cùng nhau và rằng “nhiều dự án hệ sinh thái của chúng tôi đã thử các ý tưởng khác nhau,” anh ấy nói. "Có lẽ đây sẽ là thứ đầu tiên của chúng tôi lan truyền như CryptoKitties."Tất cả những nỗ lực này không chỉ vì sự phát triển của Flow mà còn vì toàn bộ thị trường blockchain. Như người đồng sáng lập Gharegozlou Naayem đã nói,Top Shot có thể không phải là "một NFT hoàn chỉnh, phi tập trung hoàn toàn", nhưng nó có thể đưa mọi người ngày càng đi xa hơn xuống hố thỏ đó.

Anh ấy tiếp tục: "Có thể không phải lúc nào chúng tôi cũng làm những thứ có nguồn gốc từ tiền điện tử nhất, nhưng những gì chúng tôi đang cố gắng làm là cung cấp giá trị cho người tiêu dùng theo cách mà họ có thể hiểu, cảm nhận và cảm nhận được nhiều hơn."

Khi tôi hỏi Gharegozlou về mức độ lớn của Dapper, anh ấy nói: “Nếu bạn nghĩ về điều đó, chỉ trong vài tháng qua, NFT đã được giao dịch ở mức 25 tỷ đô la,” anh ấy nói, bình tĩnh nhấp một ngụm cà phê espresso. "Nó lớn hơn thẻ giao dịch. Nó lớn hơn cả FIFA Ultimate Team. Nó thậm chí còn lớn hơn cả thị trường giày thể thao (thị trường thứ cấp cho giày thể thao trị giá khoảng 20 tỷ USD). Sản phẩm đang bắt đầu bắt kịp và phát triển... cuối cùng, tôi nghĩ rằng thị trường mục tiêu là tất cả mọi người có điện thoại di động."

Điều này sẽ cho phép 3 tỷ người sử dụng chuỗi khối của Dapper. Anh ấy sẽ thấy điều này xảy ra bất cứ lúc nào sớm chứ?