Web3 chuyện mới lạ, thời hoàng kim của CMO/KOL
Giá sàn lên tới 4,9 ETH, trị giá 15.000 đô la Mỹ (gần 100.000 RMB), khối lượng giao dịch trong ba ngày vượt quá 5 triệu đô la Mỹ và thu hút nhiều ông lớn nước ngoài đến xem hoặc tham gia.
Mike Novogratz, người sáng lập Galaxy Gigital, đã đích thân tweet và kêu gọi;Logan Paul, một người mẫu INS nổi tiếng với 6 triệu người theo dõi trên Twitter, đã mua 20 chiếc NFT chụp ảnh tự sướng với giá 270.000 USD.
Mặc dù khi nói về nó, bên cạnh việc ngạc nhiên về WTF, chủ đề có xu hướng chuyển sang một số hướng kỳ lạ, chẳng hạn như nỗi ám ảnh của đàn ông da trắng đối với các cô gái châu Á (thường được gọi là tôn sùng châu Á)...
Quay lại chủ đề, ngay cả khi bạn nghĩ rằng đây là "THẤP",Nhưng đây cũng là một hình thức tạo nền kinh tế trong thời đại WEB3.
nền kinh tế sáng tạonền kinh tế sáng tạo。
Logic nằm ở chỗ, Internet của WEB2 không được thiết lập để thúc đẩy dòng vốn, mà là thông tin, vì vậy mô hình lợi nhuận của nó dựa trên nền kinh tế chú ý của các sản phẩm miễn phí, và bản chất của sự chú ý và lưu lượng truy cập được gửi vào nền tảng chứ không phải người sáng tạo, vì vậy Nền tảng có xu hướng trở nên rất lớn và người sáng tạo bị "ép" nhiều hơn.
WEB3 có thể biến nền kinh tế chú ý thành nền kinh tế sở hữu. Các tác giả có thể thực sự sở hữu nội dung của riêng họ và sử dụng nội dung đó như một tài sản để kết nối trực tiếp với người dùng. Nó cũng có thể biến hỗ trợ truyền thống dành cho người sáng tạo (phần thưởng và đăng ký) thành một hành vi đầu tư, làm cho nó lớn hơn Hãy mạnh mẽ hơn và tạo ra vinh quang lớn hơn, đồng thời chia sẻ kết quả nội dung.
Và NFT là vật mang giá trị trong nền kinh tế sáng tạo, hủy bỏ trung gian tìm kiếm tiền thuê, cho phép người dùng trực tiếp trở thành chủ sở hữu và mang lại sự phân tầng giá chi tiết... Bản thân NFT có thể không có "giá trị", nhưng nó có thể gói gọn những câu chuyện \văn hóa \chú ý Force\Emotion trở thành mối liên kết giữa người dùng và Người có ảnh hưởng, đồng thời có các thuộc tính tiêu dùng và đầu tư.
tiêu đề cấp đầu tiên
Thời hoàng kim của KOL
Cách đây một thời gian, tôi đã trò chuyện với những người bạn trong vòng kết nối và chúng tôi đã nói về một chủ đề. Chúng tôi đã đồng ý rằng trong thế giới của WEB3 hoặc Crypto,Siêu thân với KOL, đây là thời hoàng kim của những siêu cá nhân。
Ngoài việc trực tiếp phát hành NFT hoặc Social Token, một ví dụ rõ ràng là dù nói tiếng Anh hay tiếng Trung, một số KOL hoặc cộng đồng có ảnh hưởng đều có thể nhận được hạn ngạch cho các dự án tốt, thậm chí nhiều VC và sàn giao dịch vừa và nhỏ. Không thể có được nó.
Đây là điều không tưởng trong lĩnh vực Internet truyền thống.
Chưa nói đến một KOL hay cộng đồng để có được hạn mức vốn chủ sở hữu của một dự án tốt, ngay cả quỹ đầu tư mạo hiểm đầu tiên 36Kr, về mặt quỹ đầu tư, gần như không có lợi thế cạnh tranh so với các VC hàng đầu và hàng đầu sau rất nhiều năm. Về mặt phát triển, đầu tư mạo hiểm truyền thống đã hình thành một tập hợp hệ thống phân cấp nghiêm ngặt của giới tinh hoa và các nguồn lực hàng đầu về cơ bản do Sequoia và IDG độc quyền.
Tất nhiên, có sự ảnh hưởng của những biến đổi trong tiến trình lịch sử.
Trong những ngày đầu của Internet, các KOL cá nhân vẫn có thời gian thưởng, chẳng hạn như Liu Ren hay Xue Manzi, những người được mệnh danh là "phóng viên CNTT số 1 Trung Quốc", đã tham gia đầu tư thiên thần vào nhiều dự án nhờ lợi ích cá nhân của họ. ảnh hưởng.
Thứ hai, việc đầu tư vào WEB3 cũng ngày càng phổ biến, tuy nói về "phân quyền" nhưng chưa bao giờ mơ hồ về việc nhận hạn ngạch.
Tuy nhiên, dù vậy KOL vẫn có "không gian sống".
Có sự khác biệt trong các mô hình kinh doanh. Mô hình kinh doanh của Internet có thể được tóm tắt là "xây dựng một nền tảng, tìm kiếm tiền thuê nhà/thu thuế" và một trong những logic kinh tế của dự án Crypto nằm ở việc kiếm tiền từ sự chú ý/dữ liệu...
cộng đồng là vô cùng quan trọng,Việc tiếp thu và kết nối giao thông chìm luôn là nhu cầu khó。
Vì vậy, bạn tôi rất thắc mắc về những KOL WEB2 tấn công WEB3, WEB3 thực chất là cơ hội để các KOL và các cá nhân khác nổi lên, tại sao họ lại tiếp tay tấn công WEB3 trong khi bị WEB2 “dằn mặt”?
tiêu đề cấp đầu tiên
KOLization của Doanh nhân / VC
Trong Twitter được mã hóa của Trung Quốc, bạn có thể cảm nhận được một cảnh, đó làAi cũng muốn làm KOL, có người hay đăng ảnh tự sướng muốn làm CMO。
Gần đây, tôi đã xem một cuộc phỏng vấn trong đó tổ chức chuỗi khối của Đại học Stanford đã hỏi Richard Chen, một đối tác của quỹ đầu tư mạo hiểm mã hóa nổi tiếng 1confirmation,“Bạn có bao giờ lo lắng rằng rất nhiều loại thông tin được mã hóa của twitter sẽ bị các VC chi phối và quan điểm của các nhà phát triển có thể bị chôn vùi?”
Richard đưa ra những câu trả lời rất đơn giản và trực tiếp.
Vâng tất nhiên. Các nhà phát triển quá bận rộn xây dựng, họ không có thời gian để tweet. Tôi nghĩ cách dễ nhất là hủy theo dõi những người quá cố gắng để trở thành nhà lãnh đạo tư tưởng. Các nhà phát triển nên được chủ động liên hệ để xây dựng những thứ thú vị. Có rất nhiều điều tiên tiến để học hỏi từ việc nói chuyện với các nhà phát triển hơn là theo đuổi bất cứ điều gì mà các nhà lãnh đạo cho là điều quan trọng tiếp theo trên Twitter. Ngoài ra, đằng sau hậu trường của những nhà lãnh đạo tư tưởng này, có rất nhiều cuộc chiến tâm lý phi đạo đức (thổi giá dự án của bạn để bán cho những người theo dõi bạn).
Sau đó, Richard chỉ tay vào a16z:
Khi bạn nói chuyện trực tiếp với họ, bạn sẽ hiểu rằng những gì họ nói là sáo rỗng vì khả năng lãnh đạo tư tưởng của họ chỉ là khuếch đại và lặp lại những gì người khác đã nói, thật khó để tìm được những người tự mình nghĩ ra những ý tưởng độc đáo, Chris và Ali từ a16z là người đầu tiên tôi có thể nghĩ đến.
Cho dù đó là Tiền điện tử hay WEB3 VC, a16z là một chủ đề không thể tránh khỏi, một mặt vì nó đang cố gắng thống trị tường thuật của WEB3, mặt khác, nó thực sự đã đạt được thành công lớn và thu được rất nhiều hỗ trợ. Chúng tôi đã định nghĩa anh ấy trước Đó là, trong một công ty truyền thông khoác lên mình chiếc áo choàng đầu tư mạo hiểm, mỗi đối tác là một bậc thầy trong việc viết các bài tiểu luận nhỏ,Nó có thể tẩy não các doanh nhân, giới truyền thông và các VC khác.
Tôi cũng đồng ý với quan điểm của Richard, bởi vì khi ai cũng cố gắng trở thành KOL, thực tế sẽ làm tăng tiếng ồn, và sự bùng nổ thông tin lớn sẽ khiến thông tin bị bóp méo; quá tập trung vào các câu chuyện vĩ mô đôi khi bỏ lỡ sự đổi mới và phát triển vi mô ; và mọi quan điểm Có thể có một số loại lợi ích ràng buộc đằng sau cách diễn đạt, chẳng hạn như một nhóm VC chung cho một nền tảng sinh thái dự án nhất định, v.v.
Tuy nhiên, để tôi trả lời câu hỏi “Doanh nhân và VC có nên làm KOL không?” thì tôi vẫn sẽ chọn làm điều đó.
Hai ví dụ, Trump và Musk.
Người trước, một miệng một lưỡi, đã đấu tranh chống lại các phương tiện truyền thông chính thống của Hoa Kỳ, giành được một vị trí lớn trong thế giới bi quan, và từng trở thành vị vua có hiểu biết mạnh mẽ nhất trên thế giới.
Cái sau, một miệng, một tweet, một biểu hiện MEME, đã giúp Tesla tiết kiệm hàng tỷ đô la cho chi phí tiếp thị và quan hệ công chúng.
Một dòng tweet của cả hai có thể tạo ra làn sóng trên thị trường tài chính. Hãy xem dòng chảy hàng đầu là gì, đây là dòng chảy hàng đầu.
Đối với các VC, trở thành KOL không chỉ giúp bạn được các doanh nhân chú ý, mà tất nhiên là tốt nhất để được công nhận hoặc thậm chí được ngưỡng mộ (vì vậy, bạn phải liên tục tẩy não các doanh nhân),Bản thân ảnh hưởng và lưu lượng truy cập là một loại Giá trị gia tăng。
Nói một cách trực tiếp hơn, tất cả đều cần các dự án sữa (tuyên truyền),Xem ai cấp cao hơn, cấp cao là giảng đạo, cấp thấp là sữa độc。
Trong WEB3, cho dù đó là một doanh nhân hay một VC, đòn bẩy do một KOL trở thành siêu cá nhân mang lại sẽ trở nên rõ ràng và mạnh mẽ hơn.
Có một người dẫn đầu dư luận trên Twitter, MapleLeafCap, người mà tôi nghĩ là một trong số ít người Trung Quốc đi đầu về kiến thức trong lĩnh vực WEB3. kiến thức và quan điểm về WEB3 trên Twitter. Một mặt Nó được dư luận công nhận, mặt khác cũng được vốn hàng đầu công nhận, vì vậy tôi đã lập QUỸ WEB3——Folius Ventures。
Đối với các doanh nhân, trở thành KOL còn là một sự chứng thực, PR cho sản phẩm của họ, sự quan tâm, tin tưởng của mọi người nhiều khi có thể chuyển hóa thành niềm tin đối với sản phẩm.
Đâu là cách để doanh nhân nhanh chóng trở thành KOL?
Trở nên mạnh mẽ.
“Đàn ông ham, đàn bà (đàn ông) cũng mạnh” là ký ức khắc sâu trong gen người, người ta chú ý và công nhận hơn những gì người thành đạt nói.Do đó, Xây dựng và Ảnh hưởng phải là một thứ xoắn ốc bổ sung và tích cực, thứ sẽ trở nên mạnh mẽ hơn khi xuất ra.
Người sáng lập Ethereum Vitalik, người sáng lập FTX SBF, người sáng lập BitMEX Arthur Hayes, người sáng lập Binance CZ…Họ không chỉ là những người xây dựng thành công mà còn là những KOL đang hoạt động tích cực trên Twitter và các nền tảng truyền thông lớn và tiếp tục viết。
Đây cũng là một kiểu phân quyền, phân quyền nói, vậy ai sẽ bị tước quyền?
Phương tiện truyền thông tập trung, cá nhân tôi nghĩ,Sức mạnh diễn ngôn của các phương tiện truyền thông sẽ bị KOL pha loãng dần và hầu hết chúng có thể bị thu gọn thành một công cụ để phân phối nội dung.
Do đó, bản thân các phương tiện truyền thông cũng cần phát triển, cho dù đó là sản xuất và phân phối nội dung hay mô hình kinh doanh.
Đây là sự chuyển giao quyền lực diễn ngôn không thể đảo ngược, và nó không còn là WSJ\NY TIMES\CNN... Thế giới của một người có thể được nâng lên hoặc hạ xuống chỉ bằng một báo cáo. Khi "TIN TỨC GIẢ" trở thành một loại MEME, độ tin cậy sụp đổ, Sự chú ý bị chia rẽ và mọi người sẽ chiến đấu vì nó.
Không còn nghi ngờ gì nữa, trên thế giới này sẽ có thêm Tang Wang và Musk.
Cuộn lên, bạn bè!
