รายงาน Web3.0 Creator Economy: สถานะการพัฒนาและพื้นที่จินตนาการของ CreatorFi
หมายเหตุจากผู้เขียน: หลังจากหนึ่งเดือนของกรณีศึกษา การวิเคราะห์ข้อมูล และการสัมภาษณ์เชิงลึก รวมถึงการจัดเรียงโครงการ Web3.0 มากกว่า 40 โครงการ เช่น Mirror และ Lens เราได้สร้างเฟรมเวิร์กที่สมบูรณ์สำหรับ Web3.0 เศรษฐกิจของผู้สร้าง คำจำกัดความ SocialFi ที่คลุมเครือในปัจจุบันของตลาดได้เสนอแนวคิดใหม่ของ "CreatorFi" ใหม่ จากข้อมูลนี้ รายงานนี้จะชี้แจงสถานะการพัฒนาในปัจจุบันของเศรษฐกิจผู้สร้าง Web3.0 และทำให้จินตนาการถึงอนาคต
"นามธรรม" เมื่อปลายปี 2021 Li Jin ได้เผยแพร่บทความชื่อ "Web3: ยุคทองของเศรษฐกิจผู้สร้าง" ซึ่งตั้งสมมติฐานที่น่าตื่นเต้นเกี่ยวกับเศรษฐกิจของผู้สร้างในบริบทของ Web3 A wave of the Web3.0 Creator Economy ด้วยการสนับสนุนทางเทคนิคของ blockchain เศรษฐกิจของผู้สร้างได้เปลี่ยนโฉมใหม่ ผู้สร้างได้รับสิทธิ์การเป็นเจ้าของเนื้อหาอีกครั้ง ด้วยรูปแบบการสร้างรายได้ที่มากขึ้น และความสัมพันธ์กับผู้ชมก็เปลี่ยนไป
ในช่วงกว่าหนึ่งปีนับตั้งแต่บทความของ Li Jin ได้รับการเผยแพร่ แนวทางปฏิบัติและการสำรวจที่มีความหมายมากมายได้ถือกำเนิดขึ้นในแวดวงเศรษฐกิจของผู้สร้าง Web3.0 อย่างไรก็ตาม ไม่เหมือนกับแทร็กเข้ารหัสกระแสหลัก เช่น DeFi และ NFT เศรษฐกิจของผู้สร้าง Web3.0 ในปัจจุบันยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น มีผู้ชมน้อย ขาดการผลิตเนื้อหา การรับรู้ของตลาดที่คลุมเครือ และคู่แข่งที่แข็งแกร่งเพียงไม่กี่ราย ทะเลสีคราม ด้วยการวิเคราะห์กรณีและข้อมูล BlockBeats ศึกษาสถานะการพัฒนาและปัญหาของเศรษฐกิจผู้สร้าง Web3.0 อย่างลึกซึ้ง เพื่อให้ผู้ประกอบการได้รับคำแนะนำทิศทางผู้ประกอบการที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
ชื่อระดับแรก
สารบัญ
การแนะนำ
ก่อนที่เราจะเริ่มบทความนี้เราต้องเข้าใจว่า "ผู้สร้าง" คืออะไร คำว่า "ผู้สร้าง" ได้รับการเสนอครั้งแรกโดย Youtube ในปี 2554 เพื่อแทนที่ชื่อที่ไม่ใช่มืออาชีพของ "Youtube Star" ผู้ใช้ที่ผลิตเนื้อหาบนแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ต ตามวิกิพีเดีย คำว่า "Creator Economy" หมายถึงรูปแบบเศรษฐกิจใหม่ที่ช่วยให้ผู้สร้างมีรายได้โดยการสร้างเนื้อหาดิจิทัลด้วยความช่วยเหลือของแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ต เรายังสามารถถือว่า Creator Economy เป็นส่วนย่อยของ Passion Economy ซึ่งเน้นไปที่เนื้อหาบนแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตและเป็นโมเดลธุรกิจที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสร้างชุมชนผู้ชมและสร้างผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจด้วยความช่วยเหลือของชุดเครื่องมือสำหรับครีเอเตอร์
Li Jin เป็นอดีตหุ้นส่วน a16z และผู้ร่วมก่อตั้ง Variant Fund เธอยังเป็นหนึ่งในนักลงทุนและผู้ปฏิบัติงานรุ่นแรกๆ ที่ให้ความสำคัญกับเศรษฐกิจของผู้สร้าง เธอเป็นผู้เชี่ยวชาญอาวุโสในสาขาเศรษฐกิจของผู้สร้าง มุมมองหลายอย่างของเธอมุ่งเน้นไปที่ บทบาทผู้ปฏิบัติงานในอุตสาหกรรม ใน "หลักสูตรเศรษฐศาสตร์สำหรับผู้สร้าง" Li Jin ได้ให้คำนิยามสามระดับแก่ผู้สร้าง:
• ผู้สร้างสร้างเนื้อหาเพื่อการบริโภคโดยมุ่งสร้างคุณค่าให้กับผู้ชมและตนเอง
• ผู้สร้างเป็นผู้มีอิทธิพลที่เกิดจากช่องทางสื่อดิจิทัลและเป็นประชาธิปไตย
• ผู้สร้างคือ "ผู้นำลัทธิดิจิทัล"
จากข้อมูลของ Li Jin และคนอื่นๆ ผู้สร้างในแต่ละช่วงมีคำจำกัดความที่แตกต่างกัน ในความเป็นจริง ผู้คนไม่เคยมีคำจำกัดความมาตรฐานสำหรับคำถามของ "ผู้สร้างคืออะไร" แต่ไม่ว่าจะเป็นผู้สร้างประเภทใด พวกเขามีลักษณะบางอย่างร่วมกัน ผู้สร้างให้ความสำคัญกับปัจเจกบุคคล ซึ่งส่วนใหญ่เริ่มต้นธุรกิจของตนเอง และหวังว่าจะหลีกเลี่ยงพอร์ทัลแอปพลิเคชันและเผชิญหน้ากับผู้บริโภคเนื้อหาของตนเองโดยตรง
ในขั้นตอนปัจจุบัน ผู้สร้างเนื้อหาทางอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่เผยแพร่เนื้อหาของตนเองผ่านโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มอื่นๆ สะสมแฟนๆ และได้รับรายได้จากการสนับสนุนแบรนด์ การแชร์โฆษณา การสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน และรูปแบบอื่นๆ ด้วยการพัฒนาของโซเชียลมีเดียเช่น Facebook และ Twitter และแพลตฟอร์มสื่อสตรีมมิ่งเช่น Youtube และ Spotify "เศรษฐกิจของผู้สร้าง" ได้กลายเป็นรูปแบบเศรษฐกิจกระแสหลักในสังคมปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม ด้วยความนิยมของ Creator Economy รายงานการวิจัยที่เกี่ยวข้องจึงเข้าสู่มุมมองสาธารณะอย่างต่อเนื่อง เมื่อพิจารณาจากทุกแง่มุมของ Creator Economy เราค่อยๆ ได้เรียนรู้เกี่ยวกับความท้าทายมากมายที่ Creator Economy กำลังเผชิญอยู่ในปัจจุบัน
ตามข้อมูลรายงานของ Linktree ผู้สร้าง 66% มองว่าการสร้างเนื้อหาออนไลน์เป็นงานอดิเรก และ 36% ของผู้สร้างสร้างเนื้อหาน้อยกว่าหนึ่งปี ในบรรดาครีเอเตอร์ยุคแรกๆ เหล่านี้ มีเพียง 6% เท่านั้นที่ทำรายได้มากกว่า 10,000 ดอลลาร์ 35% มีรายได้ไม่พอใช้พอกินพอใช้ และ 59% ไม่สร้างรายได้จากเนื้อหาของตนเลย
สำหรับผู้สร้างเนื้อหา ผู้ชม และรูปแบบธุรกิจเป็นสามองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดในอาชีพของเขาพวกเขาทั้งสามเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดและเกี่ยวข้องกับความสำเร็จหรือความล้มเหลวของผู้สร้างและการพัฒนาที่ยั่งยืนของพวกเขา ส่วนเนื้อหาเป็นรากฐานที่สำคัญของอีก 2 องค์ประกอบ ความสามารถในการผลิตเนื้อหาและเนื้อหาที่มีใจรักเป็นเงื่อนไขพื้นฐานสำหรับการเป็นผู้สร้าง ผู้ชมคือแหล่งที่มาของคุณค่าสำหรับเนื้อหาที่สร้างสรรค์ และทำงานโดยไม่มีผู้ชมก็ไม่สามารถทำได้ เป็นจริง ในขณะที่รูปแบบธุรกิจเป็นตัวกำหนดความยั่งยืนของรายได้ของผู้สร้างซึ่งมีผลโดยตรงต่อว่าผู้สร้างจะสามารถผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงต่อไปได้หรือไม่
ผู้สร้างคุณภาพสูงสามารถผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงต่อไป พัฒนาผู้ชมอย่างต่อเนื่อง และสร้างแหล่งรายได้ที่มั่นคงและยั่งยืนบนพื้นฐานนี้ เนื่องจากการพัฒนาและความนิยมของเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ต เกณฑ์สำหรับการสร้างเนื้อหาจึงลดลงอย่างมาก ผู้สร้างเนื้อหาทางอินเทอร์เน็ตในปัจจุบันส่วนใหญ่ไม่ได้รับการฝึกอบรมอย่างมืออาชีพ และส่วนใหญ่พึ่งพาพรสวรรค์และโชคของตนเอง ดิ้นรนในขั้นตอนของการผลิตเนื้อหาและการพัฒนาผู้ชม
ในบรรดาครีเอเตอร์คุณภาพสูงที่มีเนื้อหาและผู้ชม รูปแบบการสร้างรายได้ทางอ้อม เช่น ความร่วมมือในการโฆษณาได้กลายเป็นกระแสหลัก จากข้อมูลในรายงานของ CBInsights ผู้สร้าง 77% พึ่งพาความร่วมมือด้านโฆษณาในการสร้างรายได้ โดย 70% ของผู้สร้างมีรายได้น้อยกว่า 10% ของรายได้ทั้งหมดจากความร่วมมือ และ 12% ของผู้สร้างสร้างรายได้จากความร่วมมือทุกแบรนด์น้อยกว่า $100 .
และแพลตฟอร์มสื่อสตรีมมิ่งแบบผูกขาดเช่น Youtube และ Spotify ก็กระจายรายได้จากโฆษณาบนแพลตฟอร์มไปยังผู้สร้างตามปริมาณการใช้เนื้อหา และเรามักจะได้ยินข่าวว่าผู้สร้าง Youtube มีรายได้หลายล้านดอลลาร์ต่อปี อย่างไรก็ตาม รายได้จากการเข้าชมส่วนใหญ่ของแพลตฟอร์มเหล่านี้จะจัดสรรให้กับครีเอเตอร์ 1% แรกบนแพลตฟอร์ม รูปแบบการกำหนดการกระจายรายได้ตามการเข้าชมเนื้อหามากกว่าความนิยมในการโต้ตอบทำให้ผู้สร้างส่วนใหญ่ที่มีกลุ่มแฟนคลับขนาดเล็กได้รับรายได้จำนวนมากบนแพลตฟอร์มขนาดใหญ่เหล่านี้ได้ยาก ดังนั้น ตลาดเศรษฐกิจของผู้สร้างจึงได้พัฒนาสถานการณ์แอปพลิเคชันที่เกี่ยวข้องสำหรับการรักษาผู้ชมและการถ่ายโอนสำหรับผู้สร้างเหล่านี้
เศรษฐกิจของผู้สร้างถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของการขัดเกลาทางสังคมทางอินเทอร์เน็ตตั้งแต่เริ่มต้น ในยุคของ Web 1.0 มีการสมัครสมาชิกผ่านอีเมล RSS และเทคโนโลยีการสื่อสารอื่น ๆ หลังจากเกิดแอปพลิเคชันเช่น Facebook และ Twitter แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียกลายเป็นด่านแรกสำหรับผู้สร้างในการดึงดูดและรักษาผู้ชมไว้ จากข้อมูลของ "Creator Life Cycle" Li Jin แบ่งแอปพลิเคชันเศรษฐกิจผู้สร้างออกเป็นสามโมดูล:
• การได้มาซึ่งผู้ชมและการเติบโตนี่คือกระบวนการที่ผู้สร้างค้นหาความเหมาะสมของตลาด (CMF) แอปพลิเคชันดังกล่าวส่วนใหญ่เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Twitter เป็นต้น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แพลตฟอร์มสตรีมวิดีโอสั้นๆ เช่น TikTok ก็ได้รับการพัฒนาเช่นกัน แน่นอนว่ายังมีแพลตฟอร์มวิดีโอกองกลางแบบเก่าอย่าง Youtube รวมอยู่ด้วย
• เพิ่มการมีส่วนร่วมและการรักษาผู้ชมนี่คือกระบวนการที่ผู้สร้างปลูกฝังแฟนตัวจริง แอปพลิเคชันเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นเครื่องมือนำทางพอร์ทัล เช่น Linktree, ConvertKit เป็นต้น และแอปพลิเคชันสื่อที่สามารถสร้างปฏิสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ชม เช่น Apple Podcasts, Small Universe และแพลตฟอร์มพอดคาสต์อื่นๆ
• การสร้างรายได้จากเนื้อหานี่คือกระบวนการที่ผู้สร้างสร้างโมเดลธุรกิจ แอปพลิเคชันประเภทนี้มีรูปแบบธุรกิจที่ชัดเจน และผู้สร้างสามารถแนะนำแฟนตัวจริงให้ตระหนักถึงการสร้างรายได้จากเนื้อหาบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ตามรูปแบบการสร้างสรรค์ของตนเอง เช่น Substack, Only fans เป็นต้น
ด้วยการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มการสตรีมวิดีโอสั้นๆ เช่น TikTok และ Instagram ที่ลดความยากในการสร้าง เช่นเดียวกับการรักษาผู้ชมและแพลตฟอร์มการสร้างรายได้จากเนื้อหา เช่น บัญชีสาธารณะ WeChat, Substack และ Only fans เศรษฐกิจของผู้สร้างจึงกลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง ในปี 2021 Daniel Ek ผู้ก่อตั้ง Spotify ได้กล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่าเขาจะพัฒนาเศรษฐกิจของครีเอเตอร์อย่างจริงจังบนแพลตฟอร์ม Spotify ในการประชุมผลประกอบการไตรมาสที่สี่
นอกจากนี้ ในปีเดียวกัน เส้นทาง SocialFi ที่มีสโลแกน "กระจายอำนาจโซเชียลมีเดีย" ก็ค่อยๆ ปรากฏขึ้น แนวคิดหลักของ SocialFi คือการสร้างเครือข่ายโซเชียลข้ามแพลตฟอร์มที่ประกอบขึ้นได้สำหรับผู้ใช้โดยสันนิษฐานว่าผู้ใช้เป็นเจ้าของข้อมูล และให้ค่าตอบแทนทางเศรษฐกิจและสิ่งจูงใจสำหรับผู้สร้างและผู้ชมในระหว่างกระบวนการโต้ตอบ สนับสนุนการขจัดอุปสรรคด้านข้อมูลระหว่างแพลตฟอร์มส่วนกลางและช่วยให้ผู้สร้างบรรลุการรักษาผู้ชมและการสร้างรายได้จากเนื้อหาได้ดียิ่งขึ้น
แน่นอน เพื่อให้วิสัยทัศน์นี้เป็นจริงได้ จำเป็นต้องมีโครงสร้างทางเทคนิคที่แตกต่างจาก Web2.0 อย่างสิ้นเชิง ในบริบทของ Web2.0 แอปพลิเคชันควบคุมทุกอย่างอย่างอิสระตั้งแต่การจัดเก็บข้อมูลไปจนถึงการโต้ตอบกับผู้ใช้ และอุตสาหกรรมนำเสนอเลย์เอาต์แบบจุด Web3.0 ตระหนักถึงกลุ่มเทคโนโลยีที่อิงตามความสามารถในการจัดองค์ประกอบ จึงนำเสนอเค้าโครงริบบิ้นสามมิติมากขึ้น ปัจจุบัน กลุ่มเทคโนโลยีของเศรษฐกิจผู้สร้าง Web3.0 มีสามชั้น:
• ชั้นโซ่เลเยอร์นี้ส่วนใหญ่ประกอบด้วยโครงสร้างพื้นฐานของสตอเรจแบบกระจายศูนย์ เช่น IPFS, Arweave, เซรามิก, Livepeer เป็นต้น ตลอดจนห่วงโซ่แอปพลิเคชันที่ปรับให้เหมาะกับปฏิสัมพันธ์ทางสังคมของเนื้อหา เช่น CrossBell, Farcaster, DeSo เป็นต้น ซึ่งเป็นพื้นฐานและการรับประกันสำหรับ การยืนยันสิทธิ์ข้อมูล
• ชั้นโปรโตคอลเลเยอร์นี้ประกอบด้วยโปรโตคอลทางสังคมที่อิงตามเครือข่ายสาธารณะ เช่น Lens, Orbis เป็นต้น เพื่อให้แน่ใจว่าความเป็นเจ้าของและความสามารถในการประกอบกันของความสัมพันธ์ทางสังคม
• เลเยอร์แอ็พพลิเคชันเลเยอร์นี้ประกอบด้วยแอปพลิเคชันเนื้อหาตามโปรโตคอลและสายแอปพลิเคชัน ซึ่งให้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่แข่งขันกับ Web2.0 เช่น Mirror, music NFT applications เป็นต้น
หากโครงสร้างทางเทคนิคของ Web3.0 ถือเป็นการยกระดับทางเทคนิคของเศรษฐกิจผู้สร้าง Web2.0 แบบดั้งเดิม ตามหลักแล้ว ระบบเศรษฐกิจผู้สร้าง Web3.0 จะมีตลาดที่มีศักยภาพเทียบเท่าหรือใหญ่กว่าในฐานะ "รุ่นก่อนหน้า" อย่างไรก็ตาม บุคคลและสถาบันส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรมการเข้ารหัสปัจจุบันไม่มีแนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับเศรษฐกิจของผู้สร้าง Web3.0 แต่โดยทั่วไปจะสรุปเป็น "เส้นทาง SocialFi"
คล้ายกับเศรษฐกิจของผู้สร้างแบบดั้งเดิม การเกิดขึ้นของหมวดหมู่ "SocialFi" ยังแสดงให้เห็นว่าเศรษฐกิจของผู้สร้าง Web3.0 ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนา นั่นคือ เวทีสังคมบริสุทธิ์ที่ไม่มีการสนับสนุนเนื้อหา ซึ่งก็คือ Web3 นั่นเอง .0 เศรษฐกิจของผู้สร้าง ปมปัญหาคอขวดในการพัฒนา จากการสนทนาในบทความนี้ เราเชื่อเช่นนั้นทิศทางการพัฒนาที่สดใสที่สุดของเศรษฐกิจผู้สร้าง Web3.0 คือ "CreatorFi" ซึ่งรวมเครือข่ายทางสังคมและการสร้างเนื้อหาเข้าด้วยกัน
ในบริบทใหม่ของ Web3.0 เศรษฐกิจของผู้สร้างได้รับการนิยามใหม่ ในความเห็นของเรา มันเป็นรูปแบบเศรษฐกิจภายนอกเชิงบวกที่เกิดขึ้นจากการสร้างเนื้อหาส่วนบุคคลหรือส่วนรวมโดยอาศัยเทคโนโลยีการเป็นเจ้าของแบบกระจายอำนาจและการมีปฏิสัมพันธ์กับชุมชนเป็นแกนหลัก จากคำจำกัดความนี้ เรายังสามารถได้รับโครงสร้างทางเศรษฐกิจย่อยสองโครงสร้างของระบบเศรษฐกิจสำหรับผู้สร้าง Web3.0 โครงสร้างหนึ่งคือ "เศรษฐกิจการเป็นเจ้าของ" โดยยึดตามความเป็นเจ้าของแบบกระจายอำนาจ และอีกโครงสร้างหนึ่งคือ "เศรษฐกิจการสร้างสรรค์ร่วมกัน" ตามปฏิสัมพันธ์ของชุมชน บทความนี้จะศึกษาการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานของผู้สร้าง Web3.0 และการสำรวจรูปแบบการสร้างร่วมที่ทันสมัยที่สุดจากสองส่วนนี้
