เรื่องแปลกใหม่ของ Web3 ยุคทองของ CMO/KOL
ราคาพื้นสูงถึง 4.9 ETH มูลค่า 15,000 ดอลลาร์สหรัฐ (เกือบ 100,000 หยวน) ปริมาณการซื้อขายสามวันเกิน 5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
Mike Novogratz ผู้ก่อตั้ง Galaxy Gigital ทวีตและโทรหาเป็นการส่วนตัวLogan Paul นางแบบ INS ชื่อดังที่มีผู้ติดตาม Twitter 6 ล้านคน ซื้อ NFT เซลฟี่ 20 ตัวในราคา 270,000 ดอลลาร์
แม้ว่าเมื่อพูดถึงเรื่องนี้ นอกเหนือจากความประหลาดใจที่ WTF แล้ว หัวข้อมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนไปในทิศทางแปลกๆ บางอย่าง เช่น ความหลงใหลของผู้ชายผิวขาวที่มีต่อสาวเอเชีย (หรือที่เรียกกันทั่วไปว่าเครื่องรางเอเชีย)...
กลับไปที่หัวข้อ แม้ว่าคุณคิดว่านี่เป็น "ต่ำ"แต่นี่ก็เป็นรูปแบบของเศรษฐกิจของผู้สร้างในยุค WEB3
เศรษฐกิจของผู้สร้างเศรษฐกิจของผู้สร้าง。
ตรรกะอยู่ที่ความจริงที่ว่าอินเทอร์เน็ตของ WEB2 ไม่ได้จัดตั้งขึ้นเพื่อส่งเสริมการไหลเวียนของเงินทุน แต่เป็นข้อมูล ดังนั้นรูปแบบกำไรจึงขึ้นอยู่กับเศรษฐกิจความสนใจของผลิตภัณฑ์ฟรี และสาระสำคัญของความสนใจและการรับส่งข้อมูลถูกฝากไว้บนแพลตฟอร์มมากกว่า ผู้สร้าง ดังนั้นแพลตฟอร์มจึงมีแนวโน้มที่จะมีขนาดใหญ่มากและผู้สร้างจะถูก "บีบ" มากขึ้น
WEB3 สามารถเปลี่ยนระบบเศรษฐกิจความสนใจให้เป็นเศรษฐกิจการเป็นเจ้าของ ผู้เขียนสามารถเป็นเจ้าของเนื้อหาของตนเองได้อย่างแท้จริง และใช้เป็นสินทรัพย์เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ใช้โดยตรง นอกจากนี้ยังสามารถทำให้การสนับสนุนแบบดั้งเดิมสำหรับผู้สร้าง (รางวัลและการสมัครรับข้อมูล) เป็นพฤติกรรมการลงทุน ทำให้มีขนาดใหญ่ขึ้น แข็งแกร่งขึ้นและสร้างความรุ่งเรืองยิ่งขึ้นและแบ่งปันผลลัพธ์ของเนื้อหา
และ NFT เป็นผู้ขนส่งคุณค่าในระบบเศรษฐกิจของผู้สร้าง ยกเลิกการเป็นตัวกลางในการแสวงหาค่าเช่า อนุญาตให้ผู้ใช้เป็นเจ้าของโดยตรง และนำการแบ่งชั้นราคาแบบละเอียด... NFT เองอาจไม่มี "คุณค่า" แต่สามารถสรุปเรื่องราว \วัฒนธรรม \ความสนใจ Force\Emotion กลายเป็นตัวเชื่อมระหว่างผู้ใช้และ Influencer และมีคุณลักษณะของการบริโภคและการลงทุน
ชื่อระดับแรก
ยุคทองของ KOL
ก่อนหน้านี้ผมคุยกับเพื่อนๆ ในแวดวง และเราคุยกันในหัวข้อหนึ่ง เราตกลงกันว่าในโลกของ WEB3 หรือ Cryptoเป็นมิตรกับ KOL อย่างยิ่ง นี่คือยุคทองของสุดยอดบุคคล。
นอกจากการออก NFT หรือ Social Token โดยตรงแล้ว ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ ไม่ว่าจะเป็นผู้ที่พูดภาษาอังกฤษหรือภาษาจีน KOL หรือชุมชนที่มีอิทธิพลบางแห่งสามารถได้รับโควต้าสำหรับโครงการดีๆ และแม้แต่ VC และการแลกเปลี่ยนขนาดเล็กและขนาดกลางจำนวนมาก ไม่สามารถรับได้
นี่เป็นสิ่งที่เป็นไปไม่ได้ในสนามอินเทอร์เน็ตแบบดั้งเดิม
ไม่ต้องพูดถึง KOL หรือชุมชนเพื่อรับโควต้าทุนของโครงการที่ดี แม้แต่ 36Kr สื่อร่วมทุนรายแรกในแง่ของการลงทุนกองทุนก็แทบไม่มีความได้เปรียบในการแข่งขันเมื่อเทียบกับ VC ชั้นนำและรายแรก หลังจากหลายปี ในแง่ของการพัฒนา การร่วมทุนแบบดั้งเดิมได้ก่อให้เกิดลำดับชั้นที่เข้มงวดของชนชั้นสูง และทรัพยากรระดับสูงโดยพื้นฐานแล้วถูกผูกขาดโดย Sequoia และ IDG
แน่นอนว่ามีอิทธิพลของการเปลี่ยนแปลงในกระบวนการทางประวัติศาสตร์
ในยุคแรก ๆ ของอินเทอร์เน็ต KOL แต่ละคนยังมีช่วงโบนัส ตัวอย่างเช่น Liu Ren หรือ Xue Manzi ซึ่งเป็นที่รู้จักในฐานะ อิทธิพล.
ประการที่สอง การลงทุนใน WEB3 ก็เป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ แม้ว่าจะมีการพูดถึง "การกระจายอำนาจ" แต่ก็ไม่เคยมีความคลุมเครือเกี่ยวกับการได้รับโควตา
อย่างไรก็ตาม ถึงกระนั้น KOL ก็ยังมี "พื้นที่อยู่อาศัย"
มีความแตกต่างในรูปแบบธุรกิจ โมเดลธุรกิจของอินเทอร์เน็ตสามารถสรุปได้ว่า "การสร้างแพลตฟอร์ม การแสวงหาค่าเช่า/การเก็บภาษี" และหนึ่งในตรรกะทางเศรษฐกิจของโครงการ Crypto อยู่ที่การสร้างรายได้จากความสนใจ/ข้อมูล...
ชุมชนมีความสำคัญอย่างยิ่งการได้มาและการเชื่อมต่อของทราฟฟิกที่กำลังจมนั้นเป็นความต้องการที่เข้มงวดเสมอ。
ดังนั้น เพื่อนของฉันจึงงงมากที่ KOL ของ WEB2 เหล่านั้นโจมตี WEB3 จริงๆ แล้ว WEB3 เป็นโอกาสสำหรับ KOL และคนอื่นๆ ในการลุกขึ้น ทำไมพวกเขาจึงช่วยโจมตี WEB3 ในขณะที่ถูก "กดขี่โดย WEB2"
ชื่อระดับแรก
KOLization ของผู้ประกอบการ / VCs
ใน Twitter ที่เข้ารหัสภาษาจีน คุณอาจสัมผัสได้ถึงฉากหนึ่ง นั่นคือใครๆ ก็อยากจะเป็น KOL และบางคนก็โพสต์รูปเซลฟี่บ่อยๆ และอยากเป็น CMO。
เมื่อเร็ว ๆ นี้ ฉันเห็นบทสัมภาษณ์ที่องค์กรบล็อกเชนของมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดถาม Richard Chen หุ้นส่วนของ 1 ผู้ร่วมลงทุนการเข้ารหัสที่มีชื่อเสียง 1 ยืนยัน“คุณเคยกังวลไหมว่าข้อมูลประเภทเข้ารหัสของ Twitter จำนวนมากจะถูกครอบงำโดย VCs และมุมมองของนักพัฒนาอาจถูกฝัง”
Richard ให้คำตอบที่เรียบง่ายและตรงไปตรงมา
แน่นอน. นักพัฒนายุ่งมากในการสร้าง พวกเขาไม่มีเวลาทวีต ฉันคิดว่าวิธีที่ง่ายที่สุดคือการเลิกติดตามคนที่พยายามอย่างหนักเกินไปที่จะเป็นผู้นำทางความคิด นักพัฒนาควรได้รับการติดต่อเชิงรุกเพื่อสร้างสิ่งที่น่าสนใจ มีอะไรใหม่ๆ ให้เรียนรู้จากการพูดคุยกับนักพัฒนามากกว่าการไล่ตามสิ่งที่ผู้นำทางความคิดบอกว่าเป็นเรื่องใหญ่ถัดไปบน Twitter นอกจากนี้ เบื้องหลังของผู้นำทางความคิดเหล่านี้ยังมีสงครามจิตวิทยาที่ไร้จริยธรรมอยู่มากมาย (ทำให้ราคาโครงการของคุณสูงเกินจริงเพื่อขายให้กับผู้ติดตามของคุณ)
จากนั้น Richard ชี้นิ้วไปที่ a16z:
เมื่อคุณพูดคุยกับพวกเขาด้วยตนเอง คุณจะเข้าใจว่าสิ่งที่พวกเขาพูดนั้นแบนราบเพราะความเป็นผู้นำทางความคิดของพวกเขาเป็นเพียงการขยายและทำซ้ำสิ่งที่คนอื่นพูดไปแล้ว เป็นการยากที่จะหาคนที่คิดไอเดียดั้งเดิมด้วยตัวเอง คริสและอาลีจาก a16z เป็นคนแรกที่ฉันนึกถึง
ไม่ว่าจะเป็น Crypto หรือ WEB3 VC, a16z เป็นหัวข้อที่ไม่สามารถหลีกเลี่ยงได้ ในแง่หนึ่ง เนื่องจากพยายามครอบงำการเล่าเรื่องของ WEB3 ในทางกลับกัน จึงประสบความสำเร็จอย่างมากและได้รับจำนวนมาก เราให้คำนิยามเขามาก่อน นั่นคือ ในบริษัทสื่อที่สวมเสื้อคลุมร่วมทุน หุ้นส่วนแต่ละคนเป็นปรมาจารย์ในการเขียนบทความเล็กๆสามารถล้างสมองผู้ประกอบการ สื่อ และ VCs อื่น ๆ
ฉันก็เห็นด้วยกับมุมมองของริชาร์ดเช่นกัน เพราะเมื่อทุกคนพยายามเป็น KOL มันจะยิ่งเพิ่มเสียงรบกวน และการระเบิดของข้อมูลขนาดใหญ่จะทำให้ข้อมูลผิดเพี้ยนไป การให้ความสำคัญกับเรื่องเล่าในระดับมหภาคมากเกินไป บางครั้งก็พลาดนวัตกรรมและการพัฒนาระดับจุลภาค ; และทุกมุมมอง อาจมีผลประโยชน์บางอย่างผูกมัดอยู่เบื้องหลังการแสดงออก เช่น กลุ่มของ VC ร่วมกันสำหรับแพลตฟอร์มนิเวศวิทยาโครงการหนึ่งๆ เป็นต้น
อย่างไรก็ตาม ให้ฉันตอบคำถามว่า "ผู้ประกอบการและ VCs ควรเป็น KOL หรือไม่" ฉันจะยังคงเลือกที่จะทำ
สองตัวอย่าง ทรัมป์และมัสก์
อดีตหนึ่งปากและหนึ่งทวีตต่อสู้กับสื่อกระแสหลักในสหรัฐอเมริกาได้รับตำแหน่งใหญ่ในการมองโลกในแง่ร้ายและครั้งหนึ่งได้กลายเป็นราชาแห่งความเข้าใจที่ทรงพลังที่สุดในโลก
หนึ่งปาก หนึ่งทวีต หนึ่งการแสดงออกทาง MEME ช่วยให้ Tesla ประหยัดค่าใช้จ่ายด้านการประชาสัมพันธ์และการตลาดได้หลายพันล้านดอลลาร์
ทวีตของทั้งคู่สามารถสร้างคลื่นในตลาดการเงินได้ มาดูกันว่า Top Flow คืออะไร นี่คือ Top Flow
สำหรับ VCs การเป็น KOL ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณเป็นที่สังเกตของผู้ประกอบการเท่านั้น แต่แน่นอนว่าเป็นการดีที่สุดที่จะได้รับการยอมรับหรือแม้แต่ชื่นชม (ดังนั้น คุณต้องล้างสมองผู้ประกอบการอยู่เสมอ)และอิทธิพลและการเข้าชมเองก็เป็นมูลค่าเพิ่มประเภทหนึ่ง。
พูดให้ตรงกว่านั้น ทุกคนต้องการโครงการนม (โฆษณาชวนเชื่อ)มาดูกันว่าใครมีเลเวลสูงกว่ากัน เลเวลสูงคือพระธรรม เลเวลต่ำคือนมพิษ。
ใน WEB3 ไม่ว่าจะเป็นผู้ประกอบการหรือ VC การใช้ประโยชน์จาก KOL ซึ่งกลายเป็นบุคคลระดับสูงจะชัดเจนและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
มีผู้นำทางความคิดเห็นบน Twitter ชื่อ MapleLeafCap ซึ่งฉันคิดว่าเป็นหนึ่งในคนจีนไม่กี่คนที่มีความรู้ระดับแนวหน้าในสาขา WEB3 ก่อนหน้านี้เขาเคยทำงานในวาณิชธนกิจวอลล์สตรีทและในขณะเดียวกันก็ส่งออกของเขาอย่างต่อเนื่อง ความรู้และมุมมองเกี่ยวกับ WEB3 บน Twitter ในแง่หนึ่งมันได้รับการยอมรับจากความคิดเห็นของสาธารณชน และในทางกลับกัน มันก็ได้รับการยอมรับจากทุนชั้นนำด้วย ดังนั้นผมจึงสร้างกองทุน WEB3——Folius Ventures。
สำหรับผู้ประกอบการ การเป็น KOL ยังเป็นการรับรองและประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ของตน ความสนใจ และความไว้วางใจในผู้คนมักจะเปลี่ยนเป็นความไว้วางใจในผลิตภัณฑ์
อะไรคือวิธีที่ผู้ประกอบการจะกลายเป็น KOL ได้อย่างรวดเร็ว?
แข็งแกร่งขึ้น
“ผู้ชายหื่น ผู้หญิง (ผู้ชายด้วย) ก็แรง” คือความทรงจำที่ฝังลึกในยีนของมนุษย์ ผู้คนให้ความสนใจและจดจำสิ่งที่คนประสบความสำเร็จพูดดังนั้น การสร้างและอิทธิพลควรเป็นสิ่งที่เสริมกันและเป็นเกลียวในเชิงบวก ซึ่งจะแข็งแกร่งขึ้นในขณะที่ส่งออก
Vitalik ผู้ก่อตั้ง Ethereum, ผู้ก่อตั้ง FTX SBF, Arthur Hayes ผู้ก่อตั้ง BitMEX, ผู้ก่อตั้ง Binance CZ...พวกเขาไม่ได้เป็นเพียงผู้สร้างที่ประสบความสำเร็จเท่านั้น แต่ยังรวมถึง KOL ที่ใช้งานบน Twitter และแพลตฟอร์มสื่อหลักและเขียนต่อไป。
นี่เป็นการกระจายอำนาจแบบหนึ่ง การกระจายอำนาจของสิทธิในการพูด ดังนั้นใครจะถูกลิดรอนอำนาจ?
สื่อส่วนกลาง โดยส่วนตัวแล้วผมคิดว่าพลังวาทกรรมของสื่อจะค่อยๆ เจือจางลงโดย KOL และส่วนใหญ่อาจถูกลดทอนให้เป็นเครื่องมือเผยแพร่เนื้อหา
ดังนั้นตัวสื่อเองก็ต้องมีวิวัฒนาการเช่นกันไม่ว่าจะเป็นการผลิตและเผยแพร่เนื้อหาหรือรูปแบบธุรกิจ
นี่คือการถ่ายโอนอำนาจทางวาทกรรมที่เปลี่ยนแปลงไม่ได้ และไม่ใช่ WSJ\NY TIMES\CNN อีกต่อไป... โลกของคนๆ หนึ่งสามารถยกขึ้นหรือลงได้ด้วยรายงานเพียงฉบับเดียว เมื่อ "ข่าวปลอม" กลายเป็น MEME ชนิดหนึ่ง ความน่าเชื่อถือ พังทลาย ความสนใจถูกแบ่งออก และทุกคนจะต่อสู้เพื่อมัน
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าในโลกนี้จะมี Tang Wang และ Musk มากขึ้น
ม้วนขึ้นเพื่อน!
