แบรนด์หรูชั้นนำต่างแข่งขันกันเพื่อเข้าสู่ตลาด NFT และวิเคราะห์เหตุผลที่อยู่เบื้องหลัง

ชื่อเดิม: "แบรนด์หรูและ NFT สามารถจุดประกายอะไรได้บ้าง" "โดย Chenglin Pua

คำอธิบายภาพ

“Collezione Genesi” NFT

คำอธิบายภาพ

"พิมพ์เขียว Metaverse" โดย RIMOWA

ชื่อเรื่องรอง

ฟิกเกอร์ NFT และอุปกรณ์เสริมจาก Burberry

ฟิกเกอร์ NFT และอุปกรณ์เสริมจาก Burberry

ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2564 Burberry ประกาศว่ากำลังทำงานร่วมกับบริษัทเกม Mythical Games ในลอสแองเจลิสเพื่อเปิดตัวตุ๊กตาเสมือนจริง Blanko NFT รุ่นจำกัดในเกม "Blankos Block Party" และจะจัดขึ้นที่งาน Electronic Entertainment Show ปี 2564 ในลอสแองเจลิส (2021 Electronic Entertainment) งานเอ็กซ์โป). ตุ๊กตาเสมือนจริง Blanko NFT ของ Burberry จะเปิดตัวในเกมวันที่ 11 สิงหาคม

Blankos Block Party เป็นเกมแบบผู้เล่นหลายคนในโลกเปิดที่ผู้เล่นรวบรวม อัปเกรด และขายฟิกเกอร์ NFT ที่เรียกว่า Blankos ด้วยการแนะนำ NFT ที่โต้ตอบได้เหล่านี้ Blankos Block Party กำลังสร้างระบบเศรษฐกิจใหม่ "การสร้างรายได้จากเกม" และปูทางสู่การเป็นเจ้าของเกมดิจิทัลในอนาคต Burberry กล่าว

ร่างเสมือนจริง Blanko NFT ที่เพิ่งเปิดตัวเป็นตัวละครฉลามชื่อ Sharky B. Sharky B อวตารของฉลามมาในโทนสีใหม่ของโลโก้ 'TB' พิเศษเฉพาะฤดูร้อนที่ได้รับแรงบันดาลใจจากคอลเลกชั่น Animal Kingdom นอกจากนี้ Sharky B ยังสามารถฝึกฝนให้เชี่ยวชาญในความสามารถ ซึ่งรวมถึงความเร็วและความว่องไวที่เพิ่มขึ้น นอกจากนี้ยังเป็นผลิตภัณฑ์ NFT ที่สามารถซื้อ อัปเกรด และจำหน่ายในตลาด Blankos Block Party แต่ขณะนี้ตลาดอยู่ในขั้นตอนการทดสอบ นอกจากนี้ BURBERRY ยังเปิดตัวแบรนด์อุปกรณ์เสริมเกม NFT ของตัวเอง ซึ่งรวมถึงเจ็ตแพ็ค ปลอกแขน และรองเท้าสำหรับใส่ในสระ ซึ่งผู้เล่นสามารถสวมใส่ให้กับตัวละครของตนได้

Rod Manley ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Burberry กล่าวว่า "เกมเป็นพื้นที่พิเศษที่เราทดสอบ เรียนรู้ และทดลองด้วยนวัตกรรมดิจิทัลที่สะท้อนค่านิยมของเรา การเป็นพันธมิตรกับ Mythical Games รู้สึกเหมือนเป็นก้าวต่อไปที่นอกเหนือไปจากเกมในบริษัทของเรา นำโลกของ Burberry มาสู่สถานที่อันเป็นที่ยอมรับ"

LV เปิดตัวเกม NFT

LV เปิดตัวเกม NFT

ในเกมมือถือชื่อ Louis the Game ผู้เล่นจะได้เล่นเป็นตัวเอกของเรื่อง Vivienne ผ่านโลกทั้งหกและสะสมเทียน 200 เล่มในเกมเพื่อฉลองวันเกิดของ Louis Vuitton ทุกครั้งที่เก็บเทียนได้ ไปรษณียบัตร LV จะถูกจุดแบบสุ่ม และมีความเป็นไปได้น้อยมากที่จะเจอไปรษณียบัตรทองคำ ผู้เล่นที่ชนะไปรษณียบัตรสีทองจะมีสิทธิ์จับสลากและข้ามไปยังเว็บไซต์ LV โดยอัตโนมัติ และรางวัลคืองานศิลปะดิจิทัล NFT จำนวนจำกัด LV 30 ชิ้น ซึ่งออกแบบโดยศิลปิน Beeple (Mike Winkel-mann) NFT แต่ละชิ้นเป็นของสะสมที่สามารถหาได้จากการเล่นเกมเท่านั้นและไม่สามารถขายได้

เกม LV บน App Store

ในเกมมือถือชื่อ Louis the Game ผู้เล่นจะได้เล่นเป็นตัวเอกของเรื่อง Vivienne ผ่านโลกทั้งหกและสะสมเทียน 200 เล่มในเกมเพื่อฉลองวันเกิดของ Louis Vuitton ทุกครั้งที่เก็บเทียนได้ ไปรษณียบัตร LV จะถูกจุดแบบสุ่ม และมีความเป็นไปได้น้อยมากที่จะเจอไปรษณียบัตรทองคำ ผู้เล่นที่ชนะไปรษณียบัตรสีทองจะมีสิทธิ์จับสลากและข้ามไปยังเว็บไซต์ LV โดยอัตโนมัติ และรางวัลคืองานศิลปะดิจิทัล NFT จำนวนจำกัด LV 30 ชิ้น ซึ่งออกแบบโดยศิลปิน Beeple (Mike Winkel-mann) NFT แต่ละชิ้นเป็นของสะสมที่สามารถหาได้จากการเล่นเกมเท่านั้นและไม่สามารถขายได้

ใน Louis the Game ผู้เล่นสามารถวิ่งไปรอบๆ กระโดด และเก็บไอเทม นอกจากนี้ ผู้เล่นยังสามารถใช้การผสมผสานตัวอักษร LV และการจับคู่สีที่แตกต่างกันเพื่อปรับแต่งลักษณะของตัวละคร และสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับประวัติที่ผ่านมาของ LV โดยการสะสมไปรษณียบัตรและของที่ระลึกอื่นๆ

LV หวังที่จะดึงดูดลูกค้าวัยหนุ่มสาว (โดยเฉพาะผู้บริโภค Generation Z) ผ่านเกม นี่เป็นครั้งแรกที่ LV ได้สร้างเกมและเปิดให้สาธารณชนเข้าชมฟรี ด้วยวิธีนี้ LV ยังมอบโอกาสที่ยอดเยี่ยมให้กับผู้บริโภครายใหม่ในการทำความเข้าใจสาระสำคัญของแบรนด์

ชื่อเรื่องรอง

Gucci เปิดตัวหนังสั้น NFT

Gucci แบรนด์หรูสัญชาติอิตาลีกำลังจะฉลองครบรอบ 100 ปีในปี 2021 เพื่อฉลองครบรอบ 100 ปี นอกเหนือจากการเปิดตัวชุดกิจกรรมและผลิตภัณฑ์ใหม่ Gucci ยังเข้าร่วมใน Proof of Sovereignty ซึ่งเป็นโครงการประมูลออนไลน์ของงานศิลปะดิจิทัล NFT ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ของ Christie เพื่อเข้าสู่สนามดิจิทัล

งานนี้จัดโดย Lady phoenix ผู้นำในโลกศิลปะดิจิทัลร่วมสมัย และจะจัดขึ้นตั้งแต่วันที่ 25 พฤษภาคม ถึง 3 มิถุนายน 2021 งานนี้รวบรวมผลงานของศิลปินดิจิทัล 18 คน รวมถึง Nam June Paik ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อยุคใหม่, Marguerite de Courcelle ศิลปินหน้าใหม่ที่รู้จักกันในชื่อ "Coin Artist", ศิลปินชื่อดัง Jenny Holzer, Gerald Laing และ Estate Claudia Hart, Lethabo Huma, KESH และ Tamiko Thiel และคณะ

คำอธิบายภาพ

งาน NFT ชิ้นแรกของ Gucci ราคาเริ่มต้นที่ 20,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ธุรกรรมจำกัดเฉพาะ Ethereum)

Alessandro Michele กล่าวว่า งาน NFT ชิ้นนี้สื่อถึง "ความปรารถนาที่จะนำดอกไม้ผลิบานหลังจากหมอกหนาในฤดูหนาวได้ผ่านพ้นไป" ซึ่งยัง "นับเป็นการเข้ามาของแบรนด์ในตำนานนี้สู่ช่วงเวลาแห่งประวัติศาสตร์และเข้าสู่พื้นที่ดิจิทัลและสื่อใหม่" เขาหวังว่า Gucci จะสามารถก้าวต่อไปในศตวรรษหน้า และหวังว่า Gucci จะรุ่งเรืองในด้านงานศิลปะที่เข้ารหัส NFT

Gucci ให้คำมั่นว่าจะบริจาครายได้จากการประมูลทั้งหมดให้กับสาขาอเมริกันของมูลนิธิสหประชาชาติ (Unicef ​​USA) เพื่อสนับสนุนการส่งเสริม Covax ของสมาคม ซึ่งเป็นแผนดำเนินการวัคซีนครอบฟันแบบใหม่ทั่วโลก

ชื่อเรื่องรอง

เหตุใดแบรนด์หรูชั้นนำจึงแข่งขันกันเพื่อเข้าสู่ตลาด NFT

ตามรายงานที่เผยแพร่โดยสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาแห่งสหภาพยุโรป (EUIPO) สินค้าลอกเลียนแบบคิดเป็นมูลค่า 464 พันล้านดอลลาร์ในปี 2562 หรือ 2.5% ของการค้าโลก สินค้าลอกเลียนแบบมากที่สุดคือกระเป๋าและเครื่องหนัง (คิดเป็นเกือบร้อยละ 15 ของการจับกุม) รองลงมาคือน้ำหอมและเครื่องสำอาง (น้อยกว่าร้อยละ 10) นี่เป็นความเสียหายอย่างใหญ่หลวงต่อบริษัทต่างๆ โดยเฉพาะแบรนด์หรู ผลิตภัณฑ์ที่มีภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและเนื้อหาทางเทคนิคต่ำเป็นเป้าหมายที่ต้องการของผู้ลอกเลียนแบบ ดังนั้น สินค้าบางประเภทในอุตสาหกรรมแบรนด์หรูจึงกลายเป็นเป้าหมายหลักของการปลอมแปลงและกลายเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบรุนแรงที่สุด ก่อนหน้านี้ งานดิจิทัลตกเป็นเป้าของการละเมิดลิขสิทธิ์ได้ง่าย เช่น งานเพลง ภาพยนตร์ และโทรทัศน์

ในปี 2021 งานศิลปะดิจิทัลและของสะสมหลายชิ้นถูกขายใน "ราคาสูงเสียดฟ้า" ซึ่งดึงดูดความสนใจอย่างกว้างขวางจากสังคม ด้วยเหตุนี้ NFT มักจะออกจากแวดวงและขยายความนิยมอย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ การพัฒนาสถานการณ์การใช้งาน เช่น เกม ดนตรี กีฬา ฯลฯ ยังคงแทรกซึม NFT เข้าสู่ชีวิตจริง ตั้งแต่การขาย NFT แบบธรรมดาและโดยตรงไปจนถึงแอปพลิเคชันซอฟต์แวร์ที่เกี่ยวข้องกับ NFT แบบอินเทอร์แอกทีฟ สถานการณ์เหล่านี้ที่ใกล้เคียงกับชีวิตจริงช่วยให้ NFT สามารถปรับปรุงประสิทธิภาพและมูลค่าที่แท้จริงของมันได้อย่างต่อเนื่อง NFT ค่อยๆ แปลงชีวิตเป็นดิจิทัล และค่อยๆ รวมชุมชนอุตสาหกรรมทางกายภาพ เช่น เกม ดนตรี และแฟชั่นทั่วไปเข้าไว้ในองค์ประกอบที่เข้ารหัส ซึ่งจะเป็นการเปิดประตูระหว่างชุมชนที่เข้ารหัสและโลกแห่งความจริง

ความเป็นเอกลักษณ์และการไม่ลอกเลียนแบบของ NFT ทำให้แบรนด์หรูเข้าสู่สนาม NFT ทีละแบรนด์ Pierre-Nicolas Hurstel ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Arianee บริษัทที่สร้างสินทรัพย์ดิจิทัลสำหรับแบรนด์หรูกล่าวว่า NFT นำแนวคิดเรื่องความขาดแคลนทางดิจิทัล ความถูกต้อง และหลักฐานการเป็นเจ้าของ และแบรนด์หรูเป็นโลกที่ให้คุณค่ากับคุณลักษณะข้างต้นสูง ทำให้ NFT เหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์หรู

Jamie Burke (Jamie Burke) ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Outlier Ventures บริษัทการลงทุนที่ลงทุนใน blockchain และ metaverse ได้แสดงความคิดเห็นของเขาเกี่ยวกับการร่วมกันของแบรนด์หรูในตลาด NFT: แบรนด์หรูส่วนใหญ่ถือว่า NFT เป็นช่องทางการจัดจำหน่ายใหม่ พวกเขาต้องการโต้ตอบกับลูกค้าและขยายมูลค่าแบรนด์ให้มากที่สุดผ่าน NFT นอกจากนี้ NFT ยังเหมาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์หรูเนื่องจากสามารถระบุแหล่งที่มา ถาวร ถาวร และสามารถแสดงในพื้นที่เสมือนได้

กรณีที่ประสบความสำเร็จของ NBA Top Shot ทำให้แบรนด์หรูมีความหวังที่จะเกร็งกล้ามเนื้อในสนาม NFT

คำอธิบายภาพ

ไฮไลท์สแลมดังก์ของเจมส์ จากเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ NBA Top Shot

ห้าเดือนหลังจาก NBA Top Shot เปิดตัว แพลตฟอร์มนี้มีผู้ใช้ที่ลงทะเบียนแล้ว 964,000 ราย ธุรกรรม 4.5 ล้านรายการ และยอดขาย 609 ล้านดอลลาร์ Caty Tedman หัวหน้าฝ่ายหุ้นส่วนของ Dapper Labs ซึ่งเป็นบริษัทที่อยู่เบื้องหลัง NBA Top Shot กล่าวว่าความนิยมของ Top Shot ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในชุมชนคริปโตเคอเรนซี โดย 80 เปอร์เซ็นต์ของการทำธุรกรรมบนแพลตฟอร์มนั้นทำด้วยบัตรเครดิต

Vogue Business เคยทำการทดลองเพื่อซื้อแพ็คเกจ NBA Top Shot star และเข้าสู่คิวออนไลน์ได้สำเร็จหลังจากเปิดตัวเพียงสองนาที หมายเลขซีเรียลของ Vogue Business คือ 257154 ซึ่งยืนยันว่าแม้ในโลกดิจิทัล ผู้คนก็ยังถูกผลักดันให้สะสมกระเป๋าหรู Birkin (กระเป๋าซีรีส์ยอดนิยมภายใต้ Hermès หรือที่เรียกกันทั่วไปว่ากระเป๋า Birkin ซึ่งมีราคาสูงในตลาดมือสองเนื่องจาก ถึงความขาดแคลน) จิตวิทยาของความขาดแคลนยังคงอยู่

ปัจจัยสำคัญในความสำเร็จของ NBA Top Shot ในการดึงดูดผู้บริโภคจำนวนมากนอกชุมชน cryptocurrency คือความสามารถในการอนุญาตให้ชำระเงินด้วยบัตรเครดิต ในเว็บไซต์ NFT ส่วนใหญ่ ผู้ใช้ต้องผ่านการดำเนินการที่ซับซ้อนหลายขั้นตอน เช่น การได้มาซึ่งสกุลเงินดิจิทัลจากการทำธุรกรรม การจัดเก็บสกุลเงินดิจิทัล และค้นหาขั้นตอนการทำธุรกรรมทั้งหมดของบล็อกเชน สิ่งที่ผู้ใช้ NBA Top Shot ได้รับคือประสบการณ์การช็อปปิ้งออนไลน์ที่เรียบง่าย การดำเนินการของบล็อกเชนทั้งหมดจะดำเนินการในเบื้องหลัง

เท็ดแมนเชื่อว่าแบรนด์หรูสามารถทำกำไรในโลกดิจิทัลได้เช่นกัน แต่แนะนำแบรนด์หรูว่าอย่าเร่งรีบเข้าสู่เกม NFT "คงต้องใช้เวลาสักระยะในการค้นหาสิ่งที่มีมูลค่าที่แท้จริงในแต่ละประเภท" เขากล่าว แบรนด์หรูไม่จำเป็นต้องทำสิ่งเดียวกับ NBA Top Shot เมื่อลองลงสนาม NFT แต่เขาเชื่อว่าการสื่อสารกับผู้บริโภคนั้นเอื้อต่อการรักษาความรักที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์ และ NFT ก็เป็นวิธีที่ค่อนข้างสะดวก ตัวอย่างเช่น เท็ดแมนครุ่นคิดว่าเหตุใดแฟนๆ จึงรักเอ็นบีเอ และคำตอบคือ พวกเขาชอบช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมของนักกีฬาทุกเกม จากนั้นพวกเขาจึงเริ่มหาสิทธิ์ในการเป็นเจ้าของช่วงเวลาเหล่านั้นและสร้างแพลตฟอร์มที่แฟน ๆ สามารถสะสมและซื้อได้