X 콘텐츠 질서 대변혁: 세 가지 새 규칙, 가치 계층화 재정의

Original | Odaily (@OdailyChina)

Author | Ethan (@ethanzhang_web3)

1월 22일, X 플랫폼이 '글로벌 트렌드(Global Trends)' 페이지를 업데이트했습니다. 콘텐츠와 인센티브 메커니즘을 둘러싼 일련의 조정 이후, Odaily가 정리한 결과, 플랫폼에 별도로 구분된 밈(Meme) 카테고리 섹션이 신설되었음을 발견했습니다. 다양한 밈 이미지, 재미있는 사진 및 짧은 동영상이 한곳에 모여 제시되며, 사용자는 이 섹션에서 현재 플랫폼 내외로 확산 중인 밈 주제와 정서적 흐름을 직관적으로 볼 수 있습니다.

언뜻 보면, 이는 오락적인 콘텐츠 정리에 가깝습니다. 하지만 X가 최근 집중적으로 추진 중인 콘텐츠 거버넌스 조치 속에서 이 밈 섹션의 등장은 그렇게 '가볍지' 않게 보입니다.

X의 제품 논리에서 콘텐츠는 재분류되고 있습니다: 어떤 것이 정서적 표현에 속하고, 어떤 것이 정보 자산으로 간주되는지, 플랫폼은 인터페이스와 분류 자체를 통해 더 명확한 경계를 제시하기 시작했습니다.

바로 이러한 배경에서 X는 최근 크리에이터 인센티브와 API 사용 규칙을 점차 강화하며, 답장 상호작용이 더 이상 수익에 반영되지 않음을 명확히 했고, 결국 외부 인센티브에 의존하여 게시물과 상호작용을 유도하는 InfoFi 애플리케이션 모델을 겨냥했습니다. 암호화폐 커뮤니티에서는 이 일련의 변화가 신호로 빠르게 해석되었습니다 — 플랫폼이 더 이상 '높은 상호작용, 낮은 정보 밀도'의 콘텐츠 경로를 위해 공간을 양보하지 않을 것이라는 신호입니다.

밈이 별도로 분리된 세부 사항으로 볼 때, X의 이번 조정은 단순히 기존 메커니즘을 폐쇄하는 것이 아니라 동시에 새로운 콘텐츠 질서를 구축하고 있습니다.

왜 '좌루(Zuolu)'는 실패했는가? X가 제시한 답변은 '제한'보다 더 직접적이다

지난 한 주 동안 X는 서로를 보완하는 일련의 규칙 조정을 통해 다음과 같이 지적했습니다: X는 어떤 행동이 가치 평가될 만한지 재정의하고 있다.

변화는 먼저 크리에이터 수익 규칙에 나타났습니다. 1월 19일, X 제품 책임자 Nikita Bier는 사용자의 의혹에 응답하며 현재 크리에이터 수익은 콘텐츠가 홈 피드에서 얻은 조회수에만 기반하여 계산되며, 답장으로 인한 노출은 더 이상 수익에 반영되지 않는다고 명확히 밝혔습니다. 이는 오랫동안 암묵적으로 받아들여진 성장 논리 — 상호작용 자체가 더 이상 현금화 가치를 지니지 않는다는 것을 직접 뒤집는 것과 같습니다.

X 제품 책임자 Nikita Bier가 X에서 네티즌 의혹에 응답하는 글 게시

새로운 가치 평가 체계 하에서, 고빈도 답장, 집중적인 스팸, 또는 'gm', '+1'과 같은 저비용 콘텐츠로 활성도를 유지하는 행위는 콘텐츠가 홈 피드에 진입하도록 추진하지 않는 한, 더 이상 플랫폼에 의해 유효한 기여로 간주되지 않습니다.

이 변화는 고립되어 나타난 것이 아닙니다. 이후 설명에서 X는 그 배후 논리를 추가로 보완했습니다: 일반 사용자가 매일 실제로 볼 수 있는 콘텐츠의 양은 극히 제한적입니다. 과도한 게시물 작성과 빈번한 상호작용은 영향력을 확대하지 못하며, 오히려 계정의 당일 노출 할당량을 조기에 소모시킵니다. 진정으로 중요한 정보가 게시될 때, 계정은 종종 '사용 가능한 할당량이 없게' 됩니다.

다시 말해, X의 판단에서 과도한 상호작용은 억압되는 것이 아니라 비효율적이거나 심지어 자해적인 행동 패턴으로 간주됩니다.

이 입장은 Nikita Bier가 이전에 암호화폐 커뮤니티에 대해 공개적으로 비판한 내용과도 맞닿아 있습니다. 그의 견해로는, 암호화폐 관련 트윗의 영향력 감소는 플랫폼 알고리즘의 의도적인 억압 때문이 아니라, 커뮤니티 자체가 장기간 저가치 상호작용에 의존함으로써 초래한 자체 소모 때문입니다.

결과적으로, X는 '좌루'의 존재를 부인하지 않았지만, 더 직접적이고도 냉정한 처리 방식을 선택했습니다: 이러한 행동에 더 이상 비용을 지불하지 않는다는 것입니다.

답장 조회수가 인센티브 체계에서 전반적으로 분리되면, '상호작용을 통한 차익 거래'에 의존하는 콘텐츠 모델은 자연스럽게 기반을 잃게 됩니다. 이른바 '좌루 시대의 종말'은 특정 대상에 대한 일회성 정리가 아니라, 가치 평가 체계 조정 이후의 필연적인 결과입니다.

Smart Cashtags가 등장한 진정한 배경: X는 '시장 심리'를 소비 가능한 대상으로 만들고 싶다

크리에이터 인센티브 규칙을 재정립하는 동시에, X는 또 다른 더 방향성이 있는 제품 경로 — 스마트 자산 태그(Smart Cashtags)를 동시에 추진하고 있습니다.

X 제품 책임자 Nikita Bier의 공개 설명에 따르면, 이 기능은 사용자가 시세 또는 자산 관련 콘텐츠를 게시할 때 특정 토큰이나 스마트 계약을 직접 태그할 수 있게 합니다. 사용자가 피드에서 태그를 클릭하면 해당 자산의 실시간 가격과 플랫폼 내 모든 관련 토론 내용을 확인할 수 있습니다. 이 기능은 현재 여전히 테스트 및 피드백 단계에 있으며, 공식적으로 V1 버전을 출시할 것임을 명확히 했고, 비교적 명확한 출시 예상 시기를 제시했습니다(예상 출시는 다음 달).

이는 Smart Cashtags가 더 이상 개념 검증 단계에 머물지 않고, 기능 확정 전 최종 다듬기 단계에 진입했음을 의미합니다.

관련 트윗 및 Smart Cashtags 테스트 페이지

처음에는 커뮤니티가 이를 주로 사용자 경험을 향상시키는 시세 도구로 간주했습니다. 하지만 논의가 깊어지면서, 의혹의 초점은 점차 몇 가지 더 근본적인 문제로 집중되었습니다:

—— 자산이 아직 주요 거래소에 상장되지 않았다면, X는 신뢰할 수 있는 데이터 커버리지 능력을 보유하고 있는가?

—— 그 가격과 온체인 정보는 중앙화 거래소에만 의존하는가?

—— 향후 지갑이나 거래 실행 계층으로 더 확장될 것인가?

처음 두 질문에 대해 Nikita Bier는 상대적으로 명확한 답변을 제시했습니다. 그는 X가 사용하는 API가 '온체인에서 발행된 거의 모든 콘텐츠를 실시간으로 처리할 수 있다'고 밝혀, Smart Cashtags의 데이터 소스가 중앙화 거래 플랫폼에 국한되지 않고 온체인 정보에 직접 연결할 수 있는 능력을 보유하고 있음을 암시했습니다.

자체 보관 지갑을 지원하거나, CEX 위젯을 통해 X 내에서 거래를 완료할 수 있는지에 대한 질문에는 그는 직접적으로 답변하지 않고, '관심' 이모티콘 하나로 넘어갔습니다. 이러한 의도적인 보류 태도는 오히려 커뮤니티 내에서 X의 다음 행보에 대한 더 많은 추측을 불러일으켰습니다.

Smart Cashtags를 X의 기존 전략 궤도에 다시 놓아보면, 이러한 '공백'은 어색하지 않습니다.

2025년, X는 이미 미국 40개 이상의 주에서 송금 관련 라이선스를 취득했으며, 동시에 X Money 결제 시스템의 규제 준수 구축을 추진했습니다. 당시 이러한 움직임은 주로 'Everything App' 서사의 일부로 간주되었으며, 콘텐츠 생태계와는 여전히 거리가 멀었습니다.

2026년 1월에 들어서면서 Smart Cashtags의 추진 속도가 명확해지기 시작했습니다: 기능이 처음 공개적으로 논의되었고, 이후 API 계층 세부 사항 설명이 보완되었으며, 그 사이에 규제 및 법적 측면의 정보도 유출되었습니다. 1월 하순에 이르러, 여전히 테스트 단계이지만 공식적으로는 명확한 시간적 예상을 내놓았습니다.

Odaily는 이것이 Smart Cashtags가 고립된 제품 시도가 아니라, X가 '콘텐츠 × 금융'의 인터페이스를 위해 인프라를 미리 구축하고 있음을 추가로 설명한다고 봅니다.

이를 크리에이터 인센티브 규칙, InfoFi API 퇴출 등의 조정과 함께 놓고 보면, 그 위치도 부상합니다: X는 거래 실행에 직접 개입하는 데 서두르지 않고, 자산, 가격, 시장 심리를 클릭 가능하고 추적 가능한 하나의 콘텐츠 노드로 압축하려 시도하고 있습니다.

이러한 구조 하에서 콘텐츠의 가치는 더 이상 상호작용량에 의해 단순히 결정되지 않으며, 특정 자산을 중심으로 지속적이고 소비 가능한 정보와 서사 흐름을 형성할 수 있는지에 달려 있습니다. 이러한 의미에서 Smart Cashtags는 '좌루'를 위한 도구가 아니라, 특정 콘텐츠 형태를 위한 입구를 예약해 둔 것입니다.

알고리즘이 '뚜껑이 열린' 후, 노출 권리는 더 민주적이지 않았다

Smart Cashtags 외에도, X의 최근 반복적으로 언급된 또 다른 변화는 추천 알고리즘의 공식 오픈소스화입니다.

1월 하순, X 엔지니어링 팀은 플랫폼 알고리즘의 최신 버전을 공개했으며, xAI 산하 Grok 모델과 동일한 Transformer 아키텍처를 채택했다고 발표했습니다. 이후 Elon Musk은 직설적으로 이 알고리즘이 여전히 '상당히 서툴다'고 말했지만, 오픈소스화는 사용자가 그 최적화 경로를 명확히 볼 수 있음을 의미한다고 했습니다. 오랫동안 콘텐츠 제한, 주제 억압은 종종 '블랙박스 알고리즘'으로 귀인되었습니다. 알고리즘 투명성은 적어도 규칙이 더 이상 숨겨지지 않고 경로가 추적 가능하게 만듭니다.

X가 공개한 최신 플랫폼 알고리즘 Github 저장소 홈페이지

그러나 알고리즘 오픈소스화는 노출 권리의 평등한 분배를 의미하지는 않습니다.

거의 동시에, X는 '관심사 발견' 메커니즘의 체계적 업그레이드를 추진하고 있습니다. 핵심 목표는 신규 계정이 오랜 시간 팔로우를 선별하지 않고도 관심 있는 콘텐츠를 더 빨리 찾을 수 있도록 하는 것입니다. 알고리즘이 피드를 구성할 때, 기존의 '누구를 팔로우했는가'에 의존하는 방식에서 '시스템이 당신이 무엇을 보고 싶어할 것이라고 생각하는가'로 전환하고 있습니다.

이러한 프레임워크 하에서 콘텐츠가 노출을 얻는지는 두 가지 핵심 기준에 달려 있습니다: 이해 가능성과 소비 가능성.

• 이해 가능성: 콘텐츠 구조가 명확하고, 정보가 완전하며, 알고리즘이 식별하고 분류하기 쉬움.
• 소비 가능성: 콘텐츠가 단시간 내에 사용자에게 흡수, 이해, 상호작용될 수 있으며, 효과적인 정보 흐름을 형성할 수 있음.

다시 말해, 노출 권리는 더 이상 '상호작용량'에 의해 결정되지 않으며, 콘텐츠가 시스템에 의해 효율적으로 식별, 배포, 청중을 끌어들일 수 있는지에 의해 결정됩니다. 이는 플랫폼이 과거 '누가 더 활발한지 더 눈에 띈다'는 모델에서 콘텐츠 자체의 가치를 핵심으로