글로벌 톱 스트리머 MrBeast, Tom Lee의 큰 그림이 되다

원문 저자: Seed.eth, 비추 BitpushNews

2억 달러, 이것이 오늘 막 공개된 숫자입니다.

월스트리트의 유명 애널리스트 톰 리(Tom Lee)가 이사장을 맡고 있는 BitMine Immersion Technologies(BMNR)가 전 세계 최고의 인플루언서 MrBeast(미스터 비스트)의 모회사인 Beast Industries에 투자 및 지분 참여를 발표했습니다. 동시에 Beast Industries는 공식 성명에서 회사가 앞으로 '출시 예정인 금융 서비스 플랫폼에 DeFi를 어떻게 통합할지' 탐구할 것이라고 언급했습니다.

뉴스만 본다면, 이는 또 다른 익숙한 크로스오버처럼 보입니다: 전통, 암호화폐, 인플루언서, 창업. 한쪽은 전 세계 누적 구독자 수 4억을 돌파한 YouTube의 강자로, 하나의 동영상만으로 알고리즘이 자발적으로 가중치를 부여하게 만들 수 있습니다. 다른 한쪽은 월스트리트에서 암호화폐 내러티브를 가장 잘 풀어내는 최고의 애널리스트로, 블록체인의 거대한 개념을 대차대조표에 써넣는 데 능숙합니다. 모든 것이 당연해 보입니다.

미스터 비스트의 여정

MrBeast의 초기 동영상을 돌아보면, 그것들을 오늘날 500억 달러 가치의 Beast Industries와 연결시키기 어렵습니다.

2017년, 고등학교를 갓 졸업한 지미 도널드슨(Jimmy Donaldson)은 자신이 44시간 동안 연속으로 숫자를 세는 동영상—'1부터 100,000까지 세기 도전!'—을 업로드했습니다. 내용은 거의 유치할 정도로 단순했고, 스토리도 편집도 없었으며, 카메라를 향해 숫자만 반복하는 한 사람이 전부였지만, 이것이 그의 콘텐츠 사업의 전환점이 되었습니다.

당시 그는 아직 19세가 채 되지 않았고, 채널 구독자 수는 약 1만 3천 명에 불과했습니다. 동영상이 공개된 후, 빠르게 백만 뷰를 돌파하며 전 세계 최초의 현상급 확산 사례가 되었습니다.

나중에 그는 그 시절을 회상하는 인터뷰에서 이렇게 말했습니다:

"저는 사실 유명해지고 싶었던 게 아니었어요. 그저 제가 모든 시간을 아무도 하려 하지 않는 일 하나에 쏟아붓는다면 결과가 달라질지 알고 싶었을 뿐이었죠."

Jimmy Donaldson은 계정 성장에 성공했고, 후에 모두가 알게 된 미스터 비스트가 되었습니다. 하지만 더 중요한 것은, 그 순간부터 그는 거의 편집증적인 인식을 형성했다는 점입니다: 주의력은 타고난 선물이 아니라, 투자와 인내로 얻는 것이라고.

YouTube를 창작 플랫폼이 아닌 회사로 운영하기

많은 크리에이터들이 인기를 얻은 후 '보수화'를 선택합니다: 리스크를 낮추고, 효율을 높이며, 콘텐츠를 안정적인 현금 흐름으로 만드는 것입니다.

MrBeast는 반대의 길을 선택했습니다.

그는 여러 인터뷰에서 한 가지 사실을 반복해서 강조했습니다:

"제가 번 돈은 기본적으로 다음 동영상에 다 씁니다."

이것이 그의 비즈니스 모델의 핵심입니다.

2024년이 되자, 그의 메인 채널 구독자 수는 4억 6천만 명을 넘어섰고, 동영상 누적 조회수는 1,000억 회를 넘었습니다. 하지만 이 배후에는 매우 높은 비용이 있습니다:

· 단일 메인 동영상 제작 비용은 연간 300만~500만 달러 선을 유지합니다;

· 일부 대형 챌린지나 공익 프로젝트의 경우 비용이 1,000만 달러를 넘을 수 있습니다;

· Amazon Prime Video의 'Beast Games' 시즌1은 그 자신이 '제작이 완전히 통제 불능'이라고 표현했으며, 인터뷰에서 수천만 달러의 손실이 났다고 인정했습니다.

그는 이 말을 할 때 후회하는 기색을 보이지 않았습니다:

"이 정도 레벨에 오르면, 절약하면서 이기려는 것은 불가능해요."

이 말은 Beast Industries를 이해하는 열쇠로 삼아도 될 정도입니다.

Beast Industries: 연간 매출 4억 달러, 그러나 이익은 얇다

2024년에 MrBeast는 모든 사업을 Beast Industries라는 이름 아래 통합했습니다.

공개 정보에 따르면, 이 회사는 이미 '크리에이터의 부업' 범위를 훨씬 넘어섰습니다:

· 연간 매출 4억 달러 이상;

· 콘텐츠 제작, FMCG 소매, 라이선스 상품, 도구형 제품에 걸친 사업;

· 최신 라운드 투자 후, 시장의 일반적인 가치 평가 예상치는 500억 달러 정도입니다.

하지만 쉽지 않습니다.

미스터 비스트의 YouTube 메인 채널과 Beast Games는 엄청난 노출을 가져왔지만, 거의 모든 이익을 잡아먹었습니다.

콘텐츠와 뚜렷한 대비를 이루는 것은 그의 초콜릿 브랜드 Feastables입니다. 공개 자료에 따르면, 2024년 Feastables의 매출액은 약 2억 5천만 달러였으며, 2,000만 달러 이상의 이익을 기여했습니다. 이것은 Beast Industries에서 처음으로 안정적이고 재현 가능한 현금 흐름 사업이 나타난 것입니다. 2025년 말까지 Feastables는 북미 30,000개 이상의 오프라인 소매점( Walmart, Target, 7-Eleven 등 포함)에 진출하여 미국, 캐나다, 멕시코를 아우르며 브랜드의 오프라인 판매 능력을 크게 향상시켰습니다.

MrBeast는 여러 자리에서 동영상 제작 비용이 점점 더 높아지고 있으며, 심지어 '본전을 뽑기 점점 더 어려워지고 있다'고 털어놓았습니다. 하지만 그는 여전히 대량의 자금을 콘텐츠 제작에 투자하고 있는데, 이는 그의 눈에 단순히 동영상에 돈을 쓰는 것이 아니라 전체 비즈니스 생태계에 트래픽을 사는 것이기 때문입니다.

초콜릿 사업의 핵심 장벽은 생산이 아니라 소비자에게 도달하는 능력입니다. 다른 브랜드들이 광고 노출을 위해 거액을 지출해야 할 때, 그는 동영상 하나만 올리면 됩니다. 동영상 자체가 수익을 내는지는 더 이상 중요하지 않습니다. Feastables가 계속 팔리기만 한다면, 이 비즈니스 순환 고리는 계속 돌아갈 수 있습니다.

"저 사실 거지예요"

2026년 초, MrBeast는 <월스트리트 저널>과의 인터뷰에서 자신이 거지라고 자백하며 화제를 모았습니다:

"저는 지금 기본적으로 '마이너스 현금' 상태예요. 모두 저를 억만장자라고 하지만, 제 은행 계좌에는 돈이 별로 없어요."

이 말은 '뻐팅기기'가 아니라 그의 비즈니스 모델의 자연스러운 결과입니다.

MrBeast의 부는 상장되지 않은 지분에 고도로 집중되어 있습니다; Beast Industries의 지분 약간 넘게 50%를 보유하고 있지만, 회사는 지속적으로 확장 중이며 거의 배당을 하지 않습니다; 그는 개인적으로 의도적으로 현금을 보유하지 않으려 합니다.

2025년 6월, 그는 소셜 미디어에서 저축을 모두 동영상 제작에 쏟아부어서 결혼식 비용을 지불하기 위해 어머니께 돈을 빌려야 했다고 털어놓았습니다.

그가 나중에 더 직설적으로 설명한 대로:

"저는 은행 계좌 잔고를 보지 않아요—그러면 제 결정에 영향을 미치니까요."

그리고 그가 투자하는 트랙은 이미 콘텐츠와 소비재에 국한되지 않습니다.

사실, 2021년 NFT 열풍 당시, 온체인 기록에 따르면 그는 여러 개의 CryptoPunks를 구매하고 거래한 적이 있으며, 그 중 일부는 개당 120 ETH(당시 수십만 달러 상당)에 팔렸습니다.

그러나 시장이 조정기에 들어서면서 그의 태도는 신중해졌습니다.

진정한 전환점은 '미스터 비스트' 자신의 비즈니스 모델이 임계점에 도달했다는 데 있습니다.

한 사람이 전 세계 최고의 트래픽 입구를 장악하고 있으면서도 장기간 고투자, 현금 부족, 확장이 자금 조달에 의존하는 상태에 있다면, 금융은 더 이상 단순한 투자 옵션이 아니라 반드시 재구성해야 할 기반 시설이 됩니다.

Beast Industries 내부에서 최근 몇 년간 반복적으로 논의된 명제가 점차 명확해졌습니다: 사용자가 더 이상 '콘텐츠를 보고, 상품을 사는' 것을 넘어, 어떻게 장기적이고 안정적이며 지속 가능한 경제적 관계로 들어갈 수 있을까?

이것은 바로 전통적인 인터넷 플랫폼이 수년간 시도해 온 방향입니다: 결제, 계정, 신용 체계. 그리고 이 시점에 톰 리와 BitMine Immersion(BMNR)의 등장은 이 경로를 더 구조적인 가능성으로 이끌었습니다.

톰 리와 협력, DeFi 기반 구축

월스트리트에서 톰 리는 항상 '내러티브 설계자' 역할을 해왔습니다. 초기 비트코인의 가치 논리를 해석하는 것부터, 이더리움의 기업 대차대조표 내 전략적 의미를 강조하는 것까지, 그는 기술 트렌드를 금융 언어로 전환하는 데 능숙합니다. BMNR의 Beast Industries에 대한 투자는 인플루언서 열풍을 쫓는 것이 아니라, 주의력 입구의 프로그래밍 가능한 미래에 베팅하는 것입니다.

그렇다면 여기서 DeFi는 정확히 무엇을 의미할까요?

현재 공개된 정보는 매우 절제되어 있습니다: 토큰 발행 없음, 수익 약속 없음, 팬 전용 금융 상품 없음. 하지만 'DeFi를 금융 서비스 플랫폼에 통합한다'는 표현은 몇 가지 가능성을 지시합니다:

- 더 낮은 비용의 결제 및 정산 레이어;

- 크리에이터와 팬을 위한 프로그래밍 가능한 계정 체계;

- 탈중앙화 메커니즘 기반의 자산 기록 및 권리 구조.

상상의 공간은 크지만, 현실의 도전도 선명하게 보입니다. 현재 시장에서, 네이티브 DeFi 프로젝트든 전환을 모색하는 전통 기관이든, 대다수는 아직 진정으로 지속 가능한 모델을 찾아내지 못했습니다. 만약 이 치열한 경쟁에서 차별화된 경로를 찾지 못한다면, 금융 사업의 복잡성은 오히려 그가 지난 수년간 쌓아온 핵심 자본—팬 충성도와 신뢰—을 갉아먹을 수 있습니다. 그는 여러 번 공개적으로 다음과 같이 말했기 때문입니다:

"만약 제가 하는 일이 어느 날 시청자들에게 피해를 준다면, 차라리 아무것도 하지 않겠습니다."

이 말은 아마도 미래의 모든 금융화 시도에서 반복적으로 검증될 것입니다.

그렇다면, 전 세계 최강의 주의력 기계가 금융 기반 시설 구축을 본격적으로 시작할 때, 그것은 새로운 세대의 플랫폼이 될까요, 아니면 '너무 용감한' 크로스오버가 될까요?

답은 금방 드러나지 않을 것입니다.

하지만 한 가지는, 그는 그 누구보다도 더 잘 알고 있습니다: 가장 큰 자본은 과거의 영광이 아니라, '다시 시작할' 권리라는 것을.

결국, 그는 아직 27살이니까요.

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