원작자: Scof, ChainCatcher
원편집자: TB, ChainCatcher
최근 테이크아웃 시장이 갑자기 활발해졌습니다.
JD.com이 노력했고, 알리바바가 시장에 진출했으며, 메이투안이 도전에 응해 3자간 난투극이 시작되었습니다. 무료 밀크티, 100억 보조금, 30분 내 집까지 배달 등이 잇따라 등장하고 있지만, 그 이면의 논리는 복잡하지 않다. 고빈도 소비 시나리오(테이크아웃)를 통해 이용자를 묶어 놓으면, 자체적인 즉석 소매 사업의 기반이 마련되기 때문이다.
이는 암호화폐 업계의 거래소 간 치열한 경쟁과 매우 유사합니다. 가장 대표적인 사례가 바이낸스의 알파 포인트 제도인데, 신규 상장, 에어드랍 순위, 거래 순위 등에 따라 포인트를 지급하는 방식이다. 즉, 디지털 자산 분야에서의 보조금 전쟁이라고 할 수 있다. 새로운 사용자를 확보하기 위한 경쟁이 아니라, 사용자의 주의, 거래 행동, 충성도를 확보하기 위한 경쟁입니다.
다른 거래소도 활발히 활동하고 있습니다. Bybit도 뒤를 이어 알파 포인트 에어드랍의 약속 버전을 출시하여 바이낸스의 게임 플레이를 벤치마킹하고, 매우 활동적인 사용자 그룹을 대상으로 경쟁을 시도했습니다. OKX는 100만 달러 규모의 에어드롭 계획을 출시한다고 발표했습니다.
이것은 전형적인 주식 게임입니다.
알파 포인트 쿠폰, 새로운 차원으로 도약, 일반 이용자 소외
알파 부문은 계속해서 인기를 얻고 있습니다. 5월 5일, 바이낸스 알파의 거래량은 2억 7,400만 달러를 돌파했고, 일일 거래 건수는 처음으로 100만 건을 넘어섰습니다. 데이터 급증의 핵심은 끊임없이 높아지는 알파 포인트 임계값입니다.
데이터 출처: Dune, @Pandajackson
초기 단계에서는 50포인트가 적립되면 무료 투자 혜택을 받을 수 있습니다. 하지만 최근 라운드의 점수는 142점으로 치솟았고, 지난 15일 동안 매일 10점 가까이를 획득해야 하며, 이는 1,024달러의 거래량에 해당합니다. 많은 일반 플레이어들은 예상치 못한 상황에 빠졌습니다.
Crypto KOL 샤쉐이는 한 달 만에 수만 달러를 잃었지만 여전히 자격이 없다고 말했습니다. 이러한 메커니즘에 따르면 지속적으로 활동하고 높은 빈도로 거래하는 대규모 투자자와 스튜디오만이 포인트 경쟁력을 유지할 수 있습니다.
바이낸스는 UID 꼬리 번호 X 럭키 에어드랍과 같은 위로 상품을 출시했지만 실제 소매 사용자에게는 매력이 제한적입니다. 결국 많은 양의 보조금이 기관 사용자와 스코어링 팀에 지급됩니다.
이는 음식 배달 전쟁에서의 무임승차자와 매우 유사합니다. 이들은 단기적인 보조금을 위해 새로운 플랫폼으로 몰려들지만, 가격 이점이 사라지면 대부분 사람들은 익숙하고 신뢰하는 플랫폼으로 돌아갑니다.
바이낸스 생태계의 음모: 규칙 설계 및 트래픽 생성
알파 포인트 시스템의 전략을 살펴보겠습니다. 스테이크스톤 프로젝트는 토큰의 5%를 IDO에 사용하고, 1.5%를 메인 사이트 에어드랍에 사용하고, 3.93%를 기존 사용자에게 환원하여 총 10.43%의 토큰을 사용합니다. 이 토큰은 0.06달러에서 500만 달러 이상의 매도 압력을 가할 가능성이 있었으며, 최고치에서는 900만 달러에 근접하기도 했습니다.
하지만 프로젝트팀은 즉시 매각을 결정하지 않았습니다. 대신 그들은 거래량을 유도하고 화폐 가격을 안정적으로 유지했으며, 결국 바이낸스 메인 사이트에 해당 화폐를 상장하는 데 필요한 표준 요건을 충족시켰습니다. 이는 단순한 시장 행동이 아니라 알고리즘을 활용한 조정 게임입니다.
다시 말해, 거래소는 프로젝트가 자연스럽게 성장할 때까지 기다리지 않고, 대신 온라인에 접속하고 싶다면 내 음악에 맞춰 춤을 추세요라는 접근 시스템을 설계합니다. 알파 포인트는 사용자를 선별하는 데 사용되고, 거래량은 프로젝트 당사자를 선별하는 데 사용되고, 코인 가격 성과는 시장 가치 관리 역량을 선별하는 데 사용됩니다.
마침내 폐쇄 루프가 완성됩니다. 트래픽이 유입되고, 데이터가 좋아 보이고, 거래량이 급증하고, 플랫폼이 승리합니다.
우승자는 누구일까? 끝까지 버틸 수 있는 사람은 누구일까?
거래소 간의 전쟁은 사실 음식 배달 플랫폼 간의 전쟁과 같습니다. 즉, 사람들을 끌어들이기 위해 돈을 쓰고, 시장 점유율을 늘리고, 트래픽 클라이맥스를 만드는 것입니다. 하지만 사용자에게는 흥분 이후에 무엇이 남는가? 많은 사람들이 알파 포인트 시스템에서 포인트를 얻기 위해 열심히 일하고 자격을 얻기 위해 돈을 잃었지만, 결국 에어드랍을 받지 못했고 IPO에도 참여하지 못했으며 플랫폼 데이터에 브릭을 추가했을 뿐이라는 것을 깨닫습니다.
플랫폼은 전략을 반복적으로 변경할 수 있지만, 사용자의 선택은 항상 현실적입니다. 단기적인 보조금을 위해 플랫폼을 바꾸는 사람도 많지만, 가격 이점이 사라지고 규칙이 복잡해지면 대부분 사람들은 익숙한 곳으로 돌아갈 것입니다. 보조금은 교통량을 늘릴 수는 있지만 신뢰를 유지할 수는 없습니다.
이는 또한 실질적인 문제를 야기합니다. 알파는 고품질 프로젝트를 육성하는 장소로 정의되지만, 상장 후 프로젝트가 항상 좋은 성과를 거두는 것은 아닙니다. 일부 프로젝트는 높은 가격으로 시작했지만 낮은 가격으로 마감되어 바이낸스 메인 사이트의 스팟 구역에 진입하기 어려웠으며 사용자들에게 임시 프로젝트 구역으로 간주되었습니다. 시간이 지남에 따라 저품질 코인이 자주 상장되면 알파의 평판이 손상되고, 심지어 바이낸스 상장 시스템 전체에 대한 사용자의 신뢰도 영향을 받을까요?
좀 더 거시적인 관점에서 볼 때, 암호화폐 세계에 여전히 점진적인 시장이 존재할까요? 모든 것이 기존 자원을 둘러싼 싸움이 되었다면, 궁극적으로 사용자의 가치는 어떻게 측정될 것인가?
주식 게임 시대인 오늘날 거래소는 이용자의 충성도와 행동이 필요합니다. 사용자들은 플랫폼의 신뢰와 장기적인 수익이 필요합니다. 만약 이 관계가 불균형해지기 시작하면, 에어드랍을 놓치는 것보다 더 큰 비용이 들 것입니다.
테이크아웃 전쟁은 적어도 무료 밀크티 한 잔을 가져다줄 수 있기 때문에, 많은 사용자는 보조금 전쟁이 좀 더 오래 지속되어 더 많은 돈을 절약할 수 있기를 바랍니다. 마찬가지로, 바이낸스, OKX, 바이빗이 차례로 사용자를 확보하기 위해 경쟁하는 것을 보면서, 사용자들은 다른 거래소들도 더 공격적으로 나서기를 기대합니다. 그저 사용자들이 포인트를 얻기 위해 노력하도록 두는 것이 아니라, 진정한 양보를 하고 경쟁을 사용자에게 이로운 건강한 게임으로 바꾸기를 기대합니다.
