9가지 애플리케이션 범주에서 시작하여 암호화된 기본 소비자 제품의 미래에 대해 논의합니다.
원문 편집: 파이몬
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모든 주요 기술 변화는 결국 새로운 소비자 기술 회사의 물결을 낳습니다. 인터넷은 AOL 및 Yahoo와 같은 미디어 애플리케이션, Amazon 및 eBay와 같은 온라인 마켓플레이스, Netflix 및 Pandora와 같은 엔터테인먼트 사이트를 가져왔습니다. 인터넷의 초점이 모바일 단말기로 이동하면서 Twitter, Uber, Facebook 및 Snap과 같은 회사가 부상했습니다.
우리는 세 번째 주요 구조적 변화의 순간에 있으며 모든 애플리케이션과 서비스의 초석은 점차 블록체인(Web3)으로 전환되고 있습니다. 현재 인터넷을 괴롭히는 정체성, 투명성 및 신뢰를 둘러싼 많은 문제를 해결하기 때문에 블록체인의 잠재력은 엄청납니다.
오늘날의 예술, 음악 및 스포츠 애플리케이션은 모두 암호화폐 소비자 회사의 발전을 주도하고 있습니다. 암호화폐는 어떤 의미에서 "대중 문화"의 일부가 되었지만, Coinbase, OpenSea, Yuga Labs/BAYC 및 Metamask 외에 대중 시장에 성공적으로 침투한 유명 브랜드는 없습니다.
왜?
그 이유 중 하나는 블록체인이 보유한 마법이 많은 "주류" 사람들에게 어필하기에는 너무 이르다는 것입니다. 암호화 세계에서 사용자는 대부분 보상 인센티브와 소유권에 매력을 느낍니다. 대부분의 성공적인 소비자 제품은 존재와 의미, 표현과 창조, 연결과 영향, 소유와 소속감, 안전과 보안, 영향과 참여, 자극과 도파민, 성취와 구성에 대한 욕구 등 인간 행동의 광범위한 핵심 동인을 활용합니다. 필요하다.
이것이 고유한 소비자 제품을 만드는 것이 그토록 어려운 이유입니다. 제작자는 사용자의 관심을 끌 수 있는 시간이 몇 초밖에 없으며, 관심을 끈 후에는 제품 재사용 및 지속적인 사용자 참여 유도라는 더 어려운 문제에 직면해야 합니다.
이러한 사용자의 요구를 충족하는 지속적인 암호화폐 브랜드를 구축하는 것은 도전이자 기회입니다. 암호화 네이티브 회사는 탈중앙화에 대한 일반 소비자의 수용을 하나의 지표로 삼아 "경험"과 "탈중앙화" 사이의 최적의 균형을 찾아야 합니다. 일부 회사는 여전히 일부 소비자 제품 구축 원칙(신뢰, 안전, 원활한 경험, 사용자에게 놀라움과 즐거움 제공)을 사용하고 있습니다. 그들은 커뮤니티 구축에 탁월하고 사용자에게 강한 소속감을 가져옵니다.
이러한 기회를 놓고 경쟁하는 잠재적인 주식이 많이 있습니다. 암호화폐 네이티브 제품은 이미 디지털 지갑과 NFT 시장을 포함한 9개 분야에서 빛을 발했으며, 향후 여러 신흥 분야에서 주류가 될 것입니다.
우리는 암호화폐에 대한 "수정 기간"에 있으며 수정 중에 발생한 위기는 새로운 소비 범주에 대한 새로운 기회를 창출할 것입니다. 1년 후에 다음 범주가 과정을 변경할 것이라고 생각할 수 있습니다.
성숙한 것부터 젊은 것까지 광범위하게 범주에서 크립토 네이티브 소비자 거인이 등장할 가능성이 있는 몇 가지 영역은 다음과 같습니다.
#1 커머스 / NFT 마켓플레이스
영상, 예술, 게임, 음악 등 각 분야에서 파생된 NFT(대체 불가능한 토큰)가 있고 각 NFT에도 시장이 있습니다. NFT 마켓플레이스는 마을 광장, 암호화폐의 비즈니스 센터이며 성공은 대중적인 요소에 대한 인식에서 비롯됩니다.
NFT가 신뢰할 수 있는 대중 시장 제품이 되려면 암호화폐에 대한 대중 시장의 불신을 극복하고 구매 경험을 개선해야 합니다.
디자이너가 세계적 수준의 신뢰, 안전 및 보안을 갖춘 플랫폼을 구축하고 NFT 혜택을 위한 더 넓은 시장을 열 수 있는 잠재적인 기회입니다. 유틸리티 NFT는 대중 시장에 어필할 수 있으며 부수적으로 더 많은 임베디드 및 플랫폼 상거래 기회를 볼 수 있습니다.
OpenSea는 항상 이 분야에서 지배적이었지만 최근에는 사용자와 숫자 면에서 Magic Eden에 추월당했습니다. 현재 이를 위해 노력하고 있는 다른 잘 알려진 회사로는 LooksRare, Hawku, Fractal, Zora 및 Autograph가 있습니다.
#2 CeFi / DeFi, 그리고 지갑의 발전 전망
Coinbase, Blockchain.com, Uniswap, Metamask, Zerion, Zapper의 순자산 가치를 보면 소비자 핀테크 제품이 지금까지 가장 큰 성공 중 하나라는 사실을 인정해야 합니다. 중앙화 및 분산화 금융에서 지갑은 의심할 여지 없이 가장 큰 승자입니다.
전자 메일이 Web1.0에 있는 것처럼 지갑은 암호 화폐에 있습니다. 지갑은 로그인하는 사람들을 하나의 노드에 직렬로 연결하는 인증 수단이 되었으며, 원래의 암호화된 세계를 기반으로 합니다. 그러나 그들은 대량 소비자 등급 제품의 높이에 도달하지 못했습니다.
지갑 사용성 및 UX 디자인 불량 - 지갑을 만들려면 터무니없이 긴 니모닉을 외우고 자금 이체를 위해 잠글 위험이 있습니다(YouTube, 행운을 빕니다).
위의 단계를 완료한 후에도 물건을 구입할 때 많은 수수료를 지불해야 합니다. 따라서 전체 시스템은 대중 시장에 적합하지 않습니다.
좋은 소식은 이 프로세스를 개선할 수 있는 엄청난 시장 기회가 있다는 것입니다. 블록체인, 메타마스크, 월렛커넥트, 팬텀, 레인보우 등 빅 플레이어들은 반드시 공격적인 대응책을 강구할 것이며, 트라이앵글, 슬래즈와 같은 서비스로서의 지갑 WAAS도 시장을 재정의할 것입니다.
#3 게임 / 메타버스
2021년 10월에 누군가 이 메타스페이스가 다르다는 것을 깨달았습니다. "메타"라는 단어가 혼란스러워 보일 수 있지만 Sandbox 및 Decentraland와 같은 암호화 메타버스와 Roblox, Minecraft, VRchat, RecRoom 등과 같은 더 큰 Web2 메타버스가 플레이어의 주요 소셜 서클이라는 사실을 부인할 수 없습니다. .
젊은이들은 오픈 월드 소셜 게임에서 즐거운 시간을 보내기 때문에 성장률이 가장 높습니다.
암호화폐는 이러한 플랫폼을 처음으로 실제 통화에 연결하여 게임의 잠재력과 유용성을 크게 높입니다.
암호화된 고유 우주 게임의 "놀면서 벌기" 침입 및 기타 관련 문제로 인해 게임 경험이 좋지 않습니다.
Faraway, Star Atlas, Defi Kingdoms, Harvest 및 기타 많은 블록체인 게임 스타트업이 암호화폐 게임의 새로운 시대를 열 수 있는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.
#4 디지털 IP/PFP: 암호화폐의 디즈니랜드
아마도 지금까지 암호화폐 제품의 가장 눈에 띄는 성공은 AYC, Cryptopunks, World of Women, Azuki 등과 같은 NFT 프로필 사진에서 비롯되었을 것입니다. 처음 3개의 NFT 시리즈만 해도 2021년에 OpenSea 거래량의 40%를 차지할 것입니다. 이 프로젝트는 예술에 대한 커뮤니티와 공유 정체성을 만들고 디즈니와 픽사가 했던 것과 같은 방식으로 캐릭터에 생명을 불어넣을 것입니다.
디지털 퍼스트 IP 브랜드는 기존 미디어의 IP 개발에 비해 여러 가지 이점이 있습니다. 향상된 커뮤니티 참여를 통해 소셜 미디어를 통해 빠르게 반복하고 토큰화할 수 있으므로 스토리가 시작되기 전에 스토리의 전면에 등장할 수 있습니다.
Crypto Coven 및 Invisible Universe의 경우 매력적인 스토리라인이 참여도를 높이는 핵심 요소입니다. Web3 시대에 프로젝트는 단순히 소비 중심이 아니라 커뮤니티 참가자 간의 지속적인 상호 작용에 가깝습니다. 이것이 스토리를 만드는 비결이기도 합니다. 더 생생한 캐릭터.
최고의 디지털 IP 회사는 일회성 맞춤형 라이선스 계약에 의존하지 않고 게임 및 기타 반복적인 로열티 풀과 제휴하여 지속 가능한 포트폴리오로 수익을 창출하고 있습니다. 이 공간에서 주목해야 할 회사로는 Recur, Yuga Labs(BAYC), Invisible Universe 등이 있습니다.
#5 크리에이터 / 엔터테인먼트 매체 / 수집품
엔터테인먼트와 스포츠는 암호화폐가 대중 시장으로 들어가는 가장 큰 다리 역할을 했습니다 - Staples Center는 이제 Crypto.com Arena입니다. 지속적으로 수입을 창출하세요. 크리에이터 통화 및 미래 수입에 대한 기사는 2021년 10월에 등장하며, 아직 초기 단계에 있지만 판도를 바꾸는 암호화폐가 창의성에 미치는 영향을 강조하는 카테고리입니다.
크리에이터 통화는 팬 커뮤니티를 재정적인 백스톱으로 바꾸어 누군가의 개인 브랜드를 통화 형태로 바꿉니다.
토큰, NFT 및 암호화폐 자산은 수입이 계속해서 발생하기 위해 지속적으로 새로운 콘텐츠를 제작하거나 인기를 높여야 하는 수입이 불안정한 제작자에게 적합합니다. 크리에이터의 팬 그룹은 크리에이터의 독창적인 작품을 소유하고 작품에 대한 사랑을 크리에이터를 위한 재정적 지원으로 전환합니다.
제작자 도구 회사는 제작자에게 Mirror 및 Mayk와 같은 암호화폐 네이티브 플랫폼과 연결하여 플랫폼에서 기사를 게시하고 음악을 만들 수 있는 수단을 제공합니다.
스포츠는 항상 수집품과 밀접하게 관련되어 있으며 엔터테인먼트 수집품 회사는 기존 Web2 동작 위에 Web3에서 신뢰할 수 있고 검증 가능하며 확장 가능한 방식으로 디지털 컬렉션을 더욱 최적화하기를 기대합니다.
이 공간의 플레이어에는 HumanIPO, Mad Realities, Dapper/NBA TopShot, Audius, Rally, Fan Controlled Football, Royal 및 Autograph가 포함됩니다.
#6 검색/발견 및 관심 기반 DAO 모음
Web1의 가장 큰 혁신은 검색 및 글로벌 정보 액세스를 다루는 반면 Web3는 ID 계층을 추가합니다. 추가된 새로운 차원은 블록 검색 엔진이 소유권 기록을 쉽게 획득할 수 있게 하여 사람들에게 더 많은 새로운 것을 제공합니다. 그러나 지금까지 Twitter Square에서 시간을 보내는 사람들은 새로운 NFT 컬렉션, DAO, 매력적인 사람들 등과 같은 암호화폐 세계에서 흥미로운 것을 찾기가 어려웠습니다.
DAO의 출현과 확산은 이전의 딜레마를 해결할 수 있을지도 모릅니다. DAO(Decentralized Autonomous Organizations)는 커뮤니티가 위계나 관료주의 없이 이익을 중심으로 집단적으로 형성하고 행동할 수 있도록 합니다. 그리고 스마트 계약(코드)에 의존하기 때문에 투명성과 신뢰성이 크게 향상됩니다. DAO는 다음과 같은 이유로 지배적인 소비자 애플리케이션 중 하나가 될 것입니다.
DAO는 우크라이나 지원(UkraineDAO)에서 노화와 장수 연구(VitaDAO), 소셜 클럽(Friends With Benefits)에서 스포츠 리그 소유(Fan Controlled Football)에 이르기까지 거의 모든 목적을 위해 만들 수 있습니다.
이러한 모든 DAO를 집계하고 소셜 그룹 전체에서 검색을 가능하게 할 수 있는 사람은 Facebook 그룹을 각 커뮤니티에 대한 기여에 대해 사람들에게 보상하는 임베디드 금융 시스템으로 대체할 수 있습니다.
이러한 종류의 집계를 달성할 수 있는 것은 CollabLand, Superdao, Syndicate와 같이 이미 DAO 네트워크를 지원하는 DAO 도구 회사이거나 DeepDAO와 같은 분석 회사일 수 있습니다. DAO 도구는 이미 DAO 네트워크를 지원하기 때문에 흥미로운 후보입니다.
#7 연결/암호화된 네이티브 메시징
모든 새로운 기술 변화는 새로운 메시징 거인을 만듭니다. Web1에서는 AOL, Yahoo, Hotmail 및 Gmail과 같은 이메일 회사입니다. Web2에서는 SMS, Whatsapp 및 기타 모바일 메시징 회사가 폭발적으로 증가했습니다. 왜?
정보 전달은 가장 높은 형태의 사회적 활동 중 하나이며 인터넷을 통해 실현되는 "연결"이라는 가치입니다.
비슷한 자산을 사고 싶다거나 같은 관심사를 가진 사람들을 만나고 싶다는 이유로 지갑에 있는 자산을 기반으로 지갑 소유자에게 메시지를 보내는 기능은 오늘날 사람들에게 절대 불가능합니다.
지갑주소로 직접 메시지를 보내고 접근권한을 결제하기 때문에 중개인에서 차질을 걱정할 필요가 없고 그들이 부과하는 취급수수료를 아낄 수 있습니다.
XMTP, Dialect, Waku, Web3mq 및 Satellite와 같은 회사는 이를 가능하게 할 핵심 인프라를 개발하고 있으며 Blockscan, Metalink 및 Mailchain과 같은 회사는 애플리케이션 계층에서 온체인 메시징을 활성화하려고 합니다.
#8 실제 유틸리티/경험
예술 분야에서 NFT의 성공은 종종 "무엇을 위해 사용할 수 있습니까? 실제로 무엇을 합니까?"라는 질문과 함께 제공됩니다. 이러한 질문에 대한 답은 일반적으로 획득할 X, NFT 티켓팅 및 경험, 작업 기반 보상입니다. 암호화폐 구매와 IRL 이벤트 및 실제 퀘스트를 암호화폐 보상과 결합합니다. X to Earn은 돈을 벌기 위해 노는 것에서 시작하여 점차적으로 돈을 벌기 위해 움직이고, 돈을 벌기 위해 배우고, 자고, 먹고, 중재하는 등으로 파생되었습니다.
X의 수익 문제는 프로젝트 자체의 지속 가능성에서 비롯됩니다. 이러한 프로젝트는 종종 빠른 수익을 찾는 투기꾼들로 가득 차 있기 때문에 토큰은 급등한 다음 시간이 지남에 따라 가치를 잃습니다. 이 문제가 해결될 때까지 X-to-earn의 효용성은 알 수 없습니다.
NFT Ticketing + Experience는 독점 로열티 프로그램뿐만 아니라 특별 이벤트에 대한 액세스 증명을 제공하여 유용성을 높이는 데 도움이 됩니다. 일부는 일회성 이벤트인 반면 다른 이벤트는 사용자에게 지속적인 보상, 특전 및 소셜 공간에 대한 자격을 부여합니다.
발권+경험이 "가치를 얻기 위해 암호화폐를 지불하는 것"이라면 다른 흥미로운 부분은 "암호화폐를 얻기 위한 작업"입니다. 이러한 플랫폼과 앱은 암호화폐 기반 보상(NFT, 스테이블 코인, 프로젝트의 기본 통화)에 대한 대가로 소비자에게 작은 작업을 제공합니다.
이 잠재적으로 거대한 공간에는 경쟁자가 부족하지 않습니다. 주목할만한 것에는 Axie Infinity, Stepn, Sweatcoin 및 Layer3가 포함됩니다. 또한 Percs, Afterparty, TokenProof, Mintgate, Rabbithole, Coordinape, Bitsports 및 기타 신선한 혈액이 지속적으로 주입됩니다.
#9 디지털 신원 프로필/소셜 네트워킹
지갑 주소는 또한 개인 신원 정보와 온체인 활동을 저장하는 또 다른 매체입니다. 그러나 아직까지는 사람의 모든 온체인 활동을 보여주고 이를 온체인 디지털 신원으로 취급할 수 있는 방법이 없습니다. 이 문제를 해결하기 위해 노력하는 몇 가지 신생 기업이 있습니다.
POAP(Proof of Attendance Protocol)를 통해 사용자는 회의, 콘서트 또는 스포츠 행사의 참석 기록을 드러내는 NFT 토큰을 생성하고 귀하가 DAO 회원임을 증명할 수 있습니다. 이러한 토큰을 청구하면 사용에 약간의 장벽이 생기지만 이는 버그가 아니라 기능일 수 있습니다.
Entre는 블록체인 분야의 LinkedIn으로 전문 파일 및 관계 네트워크를 저장하는 데 사용되며 ENS(Ethereum Name Service)는 기억하기 쉬운 도메인 이름에 해당하는 길고 복잡한 지갑 주소를 제공합니다.
온체인 자격 증명을 집계하고 공유할 수 있는 다른 프로젝트에는 Lemon Cash 또는 Webull과 같은 암호화 금융 프로젝트, Socket, Magic Eden 또는 Hawku와 같은 NFT 시장 프로젝트, Bitclout, Farcaster, Showtime과 같은 소셜 네트워크 프로젝트가 포함됩니다.
이 공간의 플레이어는 신원 공유와 개인 정보 보호 사이에서 합리적인 균형을 유지해야 합니다.
#10 대규모 인프라 구축 계층
그러나 ID 프로토콜, 소셜 그래프, 지갑 보안, DAO 도구 및 더 많은 작업이 진행 중이며 이러한 온체인 인프라 구조는 모두 위의 프로젝트를 지원하고 있습니다.
계속 진화하는 카테고리
분명히 암호화폐 기반 스타트업은 아직 개발 초기 단계에 있으므로 다음 암호화폐 폭발이 어디에서 올지 정확히 말하기에는 너무 이릅니다.
위의 카테고리 6에서 9는 아직 초기 개발 카테고리이며 중복될 가능성이 많습니다. NFT는 모두를 위한 액세스 도구로 간주되기 때문에 상거래/시장 및 유틸리티는 보상 유형을 병합할 수 있으며 제작자와 유틸리티는 이미 통합되어 있습니다. 독점적인 팬 경험 및 기타 충성도 제품, 온체인 프로필은 실제 활동의 증거가 되어 궁극적으로 디지털 ID 및 유틸리티의 통합으로 이어짐 이익 그룹, 엔터테인먼트, 게임 및 디지털 가입 암호화폐의 확장인 IP의 통합- 네이티브 IP를 실제 세계로 가져오면 디지털 ID와 검색 기능의 통합도 가져올 것입니다...
그리고 "내일의 소비자는 누구인가?", "암호화폐를 다음 강세장으로 이끌 것인가?", "어떤 제품 영역이 가장 빠르게 성장할 것인가?", "암호화폐 요소는 어떻게 소비자 경험을 향상시킬 수 있을까?", " 어떤 분야가 Web2를 능가하고 새로운 영역을 개척하고 있는지" 등 사람들이 상당히 우려하는 질문은 위의 개요에서 답변되지 않았습니다.
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