2025年10月、MrBeastは「MrBeast Financial」という名称で米国特許商標庁に商標出願を行った。

動画コンテンツを作るために現実世界で生き埋めになることもいとわないこの27歳の若者は、仮想世界で4億5000万人のファンを抱え、ファーストフードやスナックから銀行、投資、さらには暗号通貨取引プラットフォームにまでビジネス帝国を拡大することを計画している。

申請書によると、彼は暗号通貨決済処理、マイクロローン、投資管理を網羅するSaaSプラットフォームの構築を構想している。ビースト氏と彼の50億ドルと評価されるビジネス帝国は、信頼、リスク、そして規制という三重の束縛に縛られた金融業界に参入しようとしている。

これは突然のクロスオーバーではありませんでした。彼は既にスナックブランドのFeastablesとバーチャルレストランチェーンのMrBeast Burgerを所有していました。しかし、金融サービスは全く異なる分野であり、最も繊細な神経に触れるものでした。

さらに微妙なのは、わずか1年前、彼が仮想通貨投資をめぐって論争の中心にいたことです。ブロックチェーン研究者たちは、彼が自身の影響力を利用して複数のプロジェクトから数千万ドルを超える利益を得たと非難しました。

今、この物議を醸している交通界の巨人は、主にZ世代からなる何億人ものファンとともに、厳しく規制された金融の世界に参入しようとしています。

これは大きな賭けだ。彼の評判と、世代の信頼がかかっている。この賭けの結末は、交通、金融、そして信頼の関係を再定義することだろう。

Z世代の銀行離れ

伝統的な銀行は将来を失いつつあります。

若者はもはや大理石と防弾ガラスでできた寺院に足を踏み入れることはない。彼らは親世代の2～3倍の頻度で銀行を乗り換えるが、それは金利の高さではなく、より優れたデジタル体験のためだ。Z世代のうち、伝統的な銀行に「大きな信頼」を寄せていると答えたのはわずか16%で、これはミレニアル世代のほぼ2倍、ベビーブーマー世代のほぼ3倍にあたる。

アルゴリズムとスクリーンで育った人にとって、スーツとネクタイを着用した銀行員は、スムーズなアプリインターフェースよりもはるかに信頼性が低い。

伝統的な銀行は1世紀をかけて信頼を築き上げてきました。オフライン支店はアクセスのしやすさを、ブランドの歴史は信頼性を、政府の承認は完璧さを、大理石のカウンターときちんとした服装をしたスタッフはプロ意識と安定性を象徴しています。こうした視覚的なシンボルと組織的仕組みは、過去にも効果を発揮してきました。

バンク・オブ・アメリカ | 出典: BloomBeag

しかし、高頻度のインタラクションと即時のフィードバックが当たり前の世界に生きるZ世代にとって、彼らは静的で制度的な信頼の証ではなく、動的で具体的な信頼体験を求めています。銀行が100年の歴史を持っているかどうかは、彼らにとってはるかに重要ではなく、アプリのインターフェースがユーザーフレンドリーかどうか、カスタマーサービスが迅速に対応できるかどうか、あるいは商品が個々のニーズに合わせてカスタマイズできるかどうかの方が重要です。

より深い理由は、Z世代の伝統的な金融システムに対する根深い不満にあります。2008年の金融危機の余波の中で育った彼らは、大手銀行が救済される一方で、一般の人々が雇用と財産の喪失の矢面に立たされるのを目の当たりにしました。金融機関で度重なるデータ漏洩スキャンダルを目の当たりにし、ウォール街のエリートたちが利益のために道徳観を捨て去る様子を目の当たりにしました。これらの経験が、伝統的な金融システムに対する彼らの本能的な懐疑心を形成したのです。

Z世代の大多数は、金融インフルエンサーの推薦に影響を受けています。ソーシャルメディアを通じて新しい金融商品を発見し、小紅書で投資について学び、抖音（Douyin）で金融ブロガーをフォローします。こうした行動パターンの背後には、信頼基盤の崩壊と再構築が存在します。

Z世代は「より良い銀行」を求めているのではなく、全く異なるもの、つまり金融サービス、ソーシャル体験、そして個人の価値観をシームレスに統合するエコシステムを求めています。彼らは金融を単なる冷酷な数字に基づくゲームではなく、自分たちを理解し、対応し、さらには自分たちの価値観を代弁してくれるパートナーとして捉えています。

まさにこれがミスター・ビーストが見出したチャンスだった。

彼とファンの関係は、伝統的なブランドと消費者の関係をはるかに超え、パラソーシャルな関係へと変化しました。ソーシャルメディア研究者はこの現象を「パラソーシャル・インタラクション」と呼んでいます。これは、視聴者がメディアの著名人のコンテンツを継続的に視聴することで、まるで実生活の友人であるかのように、一方的ではあるが強い感情的なつながりを築く現象を指します。

ビースト氏はそれをよく知っています。

彼が毎週公開する動画は、富の再分配を緻密に演出したものだ。100人の子供たちに世界最強の男に挑戦させたり、見知らぬ人たちに核シェルターで100日間生き延びさせて50万ドルを勝ち取らせたり、自ら50時間生き埋めにされたりと、過激なチャレンジの数々が次々と繰り広げられる。こうした過激なチャレンジは、常に賞金の獲得によって支えられている。

彼が贈った現金、車、そして家は、総額数千万ドルに上ります。これらの贈り物はマーケティング戦略の付属品ではなく、それ自体が価値あるもの、つまり彼とファンの間の信頼契約の継続的な履行なのです。

ミスター・ビースト、50時間生き埋めに挑む | 出典: Instagram

一つ一つの贈り物は、彼が約束を守り、その約束は真実であり、そして彼が自分の収入を喜んで分け与えてくれることをファンに証明するものです。こうした「目に見える寛大さ」は、どんなブランドステートメントよりもZ世代にとって説得力があります。

2024年、ミスター・ビーストはフィンテック企業マネーライオンと提携し、420万ドルのプレゼントキャンペーンを開始しました。若いユーザーは、ミスター・ビーストへの信頼から、自らマネーライオンアプリをダウンロードしました。彼らは金融商品を選んでいるのではなく、信頼できる人物をフォローしているのです。

このイベントの成功により、ビースト氏はより大きな可能性を見出しました。トラフィックを直接金融サービスに変換し、仲介業者を排除できれば、収益化の効率はかつてないレベルに達するでしょう。

伝統的な銀行は、「私たちには100年の歴史があり、大恐慌や金融危機を乗り越え、政府の支援も受けています」と言います。

ビースト氏は「100人に1人あたり10万ドルを寄付した」と語った。

前者への信頼は過去の蓄積に基づくのに対し、後者への信頼は現在のパフォーマンスに基づいています。前者は組織的な承認を必要とし、後者はアルゴリズムによる増幅を必要とします。前者は静的で抽象的ですが、後者は動的で目に見えるものです。

皮肉なことに、Z世代の伝統的な金融への不信感は、まさにその透明性と倫理的な欠陥に起因しています。金融サービス業界は長年にわたり、全業界の中で世界的な信頼度ランキングの下位に位置しており、若者の金融機関への不満は、利益追求における倫理観の欠如に大きく起因しています。

では、暗号通貨の世界に「汚点」を残したインターネットの有名人、ミスター・ビーストはどのようにして彼らの経済的救世主になったのでしょうか?

「鎌」と「ディーラー」の間の距離

2024年10月、ブロックチェーン探偵SomaXBTはソーシャルプラットフォームXに関する詳細なレポートを公開しました。これはまるでメスのように、暗号通貨の世界におけるミスタービーストのもう一つの側面を解剖したものでした。

報告書は、ミスター・ビーストに関連するウォレットアドレスを追跡し、彼が複数の詐欺に関与したと非難しました。これらの疑惑は根拠のないものではなく、ブロックチェーン上の透明な取引記録に基づいています。分散化された世界では、すべての取引は永久に記録され、取り消しや反駁は不可能です。

SomaXBTによるミスター・ビーストの暴露 | 出典: X

最も顕著な例はSuperFarmDAOです。Mr. Beast氏はプロジェクトのプレセールに10万ドルを投資し、100万枚のSUPERトークンを獲得しました。その後、彼は比類なき影響力を駆使してプロジェクトを宣伝し、トークン価格を急騰させ、市場心理を刺激しました。そして、彼は販売を開始しました。

最終的に、この10万ドルの投資は数百万ドルの利益をもたらしました。この驚異的な数字の裏には、無数の個人投資家の損失がありました。彼らは、ミスター・ビースト氏がこのプロジェクトに参加したことを知り、堅実な投資機会だと考え、飛びつきました。しかし、彼が売却を始めると、コインの価格は急落し、利益を得られる最後の存在となったのは個人投資家でした。

同様の運用パターンは、Polychain Monsters、STAK、VPP、SHOPXなど、複数のプロジェクトで繰り返されています。SomaXBTは、Mr. Beastがこれらのプロジェクトから合計1,000万ドル以上の利益を上げていると推定しています。

法的な観点から見ると、これらの行為は規制違反には当たらなかった可能性が高い。ビースト氏はこれらのトークンを長期保有するという明確な約束をしておらず、また、証券規制にも明示的に違反していなかった。当時、仮想通貨市場は規制上のグレーゾーンにあり、従来の金融市場の多くのルールが完全には適用されていなかった。従来の株式市場では、このような行為は市場操作に該当し、厳しい法的制裁の対象となるだろう。しかし、仮想通貨の世界にはそのようなルールは存在しない。

しかし、倫理的な観点から見ると、これらの行為は大きな論争を巻き起こしています。暗号通貨コミュニティの多くの人々は、影響力を利用してトークン価格を吊り上げ、その後売却することは、本質的にファンの信頼を搾取して利益を得る行為だと考えています。これはプロジェクトの長期的な価値を損なうだけでなく、業界全体の信頼性を損ないます。影響力のあるインフルエンサーが情報の非対称性と影響力を利用して個人投資家を搾取すると、市場はウォール街の別バージョンと化します。

ビースト氏のチームは、直接の関与を否定し、投資は第三者によって管理されており、ビースト氏の知らないうちに行われていたと主張した。しかし、この弁明は弱いように思われる。たとえ投資決定が他者によって行われたとしても、ビースト氏の名前と影響力は、これらのプロジェクトが個人投資家にとって魅力的である上で依然として中心的な役割を果たしている。

彼がソーシャルメディアでプロジェクトについて言及したり、動画でその一部を紹介したりすると、ファンは自動的にそれを支持と解釈する。誰が引き金を引こうとも、弾丸には彼の名前が刻まれる。

時は2025年10月。SomaXBTが調査結果を初めて公表してから1年も経たないうちに、ミスター・ビーストは「MrBeast Financial」の商標登録を申請した。さらに興味深いのは、彼が提案するサービスには「暗号通貨取引所」と「分散型取引所運営」という明確なキーワードが含まれていることだ。まさに彼がこれまで物議を醸してきた分野だ。

彼は、かつての「鎌」は今や従順な「ディーラー」に変わらなければならないと世界に伝えたいようだ。

この背後には相互に排他的ではない 2 つのビジネス ロジックが考えられます。

一つ目は商業的な「隠蔽」です。彼は、コンプライアンスを遵守する金融プラットフォームを構築することで、過去の投機の歴史を覆い隠し、責任ある金融サービス提供者として自らを再構築しようとしました。この戦略はビジネスの歴史において珍しいものではありません。多くの元投機家は、正式な機関を設立することで「野蛮人」から「体制側の人物」へと変貌を遂げました。JPモルガン・チェースの創業者も、初期の頃は過激な投機家でしたが、最終的にはウォール街で最も尊敬される銀行家の一人となりました。

二つ目は、より深いビジネスロジックです。彼は、トラフィックを金融資産に直接収益化するより効率的な方法を見出しました。サードパーティのプラットフォームを介して投資や取引を行い、一時的な投機的な利益を得るよりも、独自のプラットフォームを構築し、エコシステム全体をコントロールする方が賢明だと考えたのです。こうすることで、コンテンツ制作から利益を得るだけでなく、ファンによるあらゆる金融取引から手数料を徴収し、あらゆるローンから利息を得て、あらゆる投資の収益を分配することが可能になります。

これは、コンテンツの収益化から金銭的な収益化、影響力から資本、ファンから顧客へと、クリエイターの経済的収益化の究極の形です。成功すれば、ミスター・ビーストは全く新しいビジネスモデルを生み出し、真の「インフルエンサー・バンカー」の先駆けとなるでしょう。

論理の如何に関わらず、彼は同じ問題に直面しなければならない。金融の核心は信頼であり、一度信頼が失われると、再構築にかかるコストは指数関数的に増大する。かつて暗号資産市場で個人投資家を搾取していた企業が、今や消費者の利益を守る能力、意欲、そして体系的なアプローチを備えていることを、規制当局に納得させる必要があるのだ。

しかも、彼の頭上には監視というダモクレスの剣がかかっている。

規制の刃の上で踊る

2025年、米国の暗号通貨規制は微妙な変化を遂げつつある。

7月31日、SECのポール・アトキンス委員長は、証券法の改革と暗号資産のイノベーション促進を目的とした「プロジェクト・クリプト」の立ち上げを発表しました。これは重要なシグナルでした。過去数年間、SECは暗号資産業界に対して厳しい姿勢を取り、CoinbaseやBinanceといった多数の取引所に対して訴訟を起こし、暗号資産の大部分を証券規制の枠組みに組み入れようとしてきました。しかし、2025年、潮目は一変しました。

9月29日、SECとCFTCは、暗号資産スポット取引の規制枠組みについて議論するため、歴史的な合同円卓会議を開催しました。これは、2つの主要規制機関が暗号資産規制について共同で議論した初の事例であり、米国の暗号資産規制が「取り締まり」アプローチから「明確なルール」へと移行する新たな段階を迎えたことを示しています。

SECとCFTCの円卓会議 | 出典: YouTube

これは、暗号金融分野への参入を目指す企業にとって、稀有な規制上の好機となる。規制当局は消費者保護とイノベーション促進のバランスを取ろうと、友好的なシグナルを送っている。米国特許商標庁（USPTO）のタイムラインによると、「MrBeast Financial」の商標申請は2026年半ばに最初の審査を受け、最終的な承認または却下は2026年末までに行われる見込みだ。つまり、すべてが順調に進んだとしても、プラットフォームの正式な運用開始は2027年になる。

しかし、猶予期間が必ずしも合格を保証するものではない。MrBeast Financialは、多層的かつ包括的な規制上の課題に直面することになるだろう。

連邦レベルでは、SEC（証券取引委員会）がプラットフォームが証券取引に関与しているかどうかを審査します。プラットフォームが提供する投資商品が証券とみなされる場合、ブローカーディーラーまたは投資顧問として登録し、厳格な規制の対象となります。CFTC（米国商品先物取引委員会）は、プラットフォームが市場操作や詐欺行為に関与していないことを確認するため、デリバティブ取引と商品取引を監督します。FinCEN（金融犯罪取締ネットワーク）は、アンチマネーロンダリング（AML）および顧客確認（KYC）プロトコルの遵守を義務付けます。つまり、プラットフォームは包括的な本人確認システムを構築し、疑わしい取引を監視し、異常な活動を規制当局に報告する必要があります。

プラットフォームが暗号通貨の決済や取引を促進する場合、マネーサービス事業（MSB）に分類される可能性が高く、登録、定期的な報告、監査など、より厳格なコンプライアンス要件が課せられます。それぞれの要件を満たすには、多大な人的資源、物的資源、そして資金の投入が必要です。

州レベルでは、課題はさらに複雑になります。米国は連邦と州の金融規制という二重のシステムを採用しています。複数の州で暗号資産取引所やモバイルバンクを運営するには、数十もの州から送金事業者ライセンス（MTL）を取得する必要があります。州ごとにライセンス要件が異なるため、申請プロセスには時間と費用がかかります。

ミスター・ビーストが若い個人投資家を直接ターゲットにしていることで、彼の事業は規制当局の厳しい監視下に置かれることになるだろう。規制当局は、核心的な疑問を突きつけるだろう。過激なコンテンツでブランドを支えているクリエイターは、消費者の預金や投資を慎重に管理できるのか？

これにはコンプライアンスだけでなく、風評リスクも含まれます。金融ライセンスの申請を評価する際、規制当局は技術力や資本力だけでなく、リスクカルチャーやガバナンスも考慮します。企業の実績を精査し、経営陣の誠実さとプロフェッショナリズムを評価し、企業が長期的に消費者の利益を守る能力があるかどうかを判断します。

商標出願のわずか数週間前、ミスター・ビーストの動画「50万ドルのために命を危険にさらしますか？」が物議を醸しました。動画では、プロのスタントマンが模擬建物火災から脱出し、賞金を獲得する様子が描かれていました。ミスター・ビーストは動画の安全対策は「誰も想像できないほど厳格」で、プロのスタントマンと花火チームが現場に常駐しており、あらゆるリスクは管理可能だったと擁護しました。

批評家たちは、このハイリスクでドラマチックなコンテンツは、人間の安全と金銭的報酬を結びつける危険な価値観を植え付けていると指摘しています。たとえ実際のリスクが低いとしても、この表現は金銭のために命を危険にさらしても構わないと示唆しており、若い視聴者に悪影響を及ぼす可能性があります。

金融ライセンスの取得を目指す企業にとって、この論争はマイナスの証拠となり得る。規制当局はこれを「リスク文化」の表れと見なす可能性がある。賞金のために命を危険にさらすことをいとわないクリエイターが、金融商品の設計においても同様に冒険的なアプローチを取るだろうか？注目を集めるためだけに、実際には消費者にとって極めて不利な、ハイリスク・ハイリターンの商品を開発するだろうか？

この懸念は根拠のないものではありません。金融商品の設計には細心の注意が必要です。リスクテイクや投機を助長する要素は、消費者に多大な損失をもたらす可能性があります。有名人の影響力は、金融商品のコンプライアンスと倫理に脆弱です。

金融商品の設計には、深い専門知識と消費者の利益に対する真摯な配慮が求められ、ブランドイメージだけに頼ることはできません。規制当局や消費者保護団体は、著名人が支援する金融商品に対してより厳しい監視体制を敷いており、疑わしい手数料体系やリスクの高い設計は綿密に調査されます。

ミスター・ビーストはより複雑な課題に直面している。自社製品のコンプライアンスと公平性を証明するだけでなく、暗号通貨をめぐる論争の中で、自らの倫理的イメージを再構築しなければならない。規制の枠組みの中で、若いユーザーを引き付けるために「ビースト」のイメージを維持しながら、規制当局を納得させるだけの慎重さを示すという、繊細なバランス感覚が求められる。

これはまさに危険な綱渡りだ。一歩間違えれば、計画全体が奈落の底に突き落とされる可能性がある。しかし、もし成功すれば、彼は4億4500万人のファンの信頼を金融資本へと直接変換する、全く新しいビジネスモデルを生み出すことになるだろう。

信頼の究極の実験

ミスター・ビーストの金銭的賭けは、ビジネス上の冒険というよりも、現代における「信頼」の本質に関する究極の実験である。

これは、インフルエンサー経済の金融化、Z世代の伝統的金融に対する反乱、暗号通貨の規制遵守プロセスという3つの波が合流した産物です。

2025 年にこれら 3 つの力が収束することで、他に類を見ないチャンスが生まれる一方で、前例のないリスクももたらされます。

もし彼が成功すれば、信頼が生み出されるメカニズムにパラダイムシフトが起こるだろう。信頼はもはや必ずしも時間の積み重ねや組織的な支援から生まれるものではなく、個人のカリスマ性とアルゴリズムによる増幅によって急速に構築される可能性がある。伝統的な金融機関は、誇り高き100年の歴史を持つ基盤が、Z世代の目には脆弱である可能性があることを認めざるを得なくなるだろう。

これにより、従来型銀行は若年層ユーザー向けの戦略を見直し、アルゴリズムとスクリーニングの世界で信頼を築く方法を再考せざるを得なくなるでしょう。存在感を下げ、インフルエンサーの言語を学び、ソーシャルメディアの論理を受け入れ、さらにはインフルエンサーと連携して彼らの影響力を活用し、若年層ユーザーにリーチする必要があるかもしれません。

これは、他のインフルエンサーにとって新たな収益化の道を開くものとなるでしょう。クリエイター経済は新たな段階に入り、コンテンツクリエイターはもはや単なる広告やグッズの販売者ではなく、金融サービスの提供者となるでしょう。「インフルエンサーバンク」「インフルエンサーファンド」「インフルエンサー保険」といったものがさらに増えるかもしれません。トラフィックと信頼の境界線は再定義されるでしょう。

しかし、もし彼が失敗すれば、古くから伝わる教訓が再び証明されることになるだろう。トラフィックは注目を集めることはできても、信頼を築くことはできない。特に金融業界では、倫理上の欠陥やコンプライアンス上のリスクは、どんなファン層も容易に壊滅させてしまう可能性がある。影響力は注目を集めることはできるが、金融界で最も価値のある資産、すなわち責任に直接結びつくわけではないのだ。

これは、規制当局にとって、インフルエンサー主導の金融イノベーションには、より厳格な監視と明確なルールが必要であることを改めて認識させるものとなるでしょう。金融サービスがコンテンツ制作やファンエコノミーと深く融合すると、従来の規制枠組みはもはや適用できなくなる可能性があります。規制当局は、数億人のフォロワーを持つインフルエンサーの影響力によって金融サービス提供者が成り立つかどうかを検討する必要があります。ファンとの関係が金融関係に変化した場合、消費者の権利はどのように保護されるのでしょうか。

ミスター・ビーストのブランドは「スペクタクル」と「エクストリーム」を基盤としています。生き埋め、核シェルター、極限のチャレンジなど、これらのコンテンツの核心は、日常を打破し、サプライズを生み出すことにあります。

しかし、金融サービスには「安定性」と「慎重さ」が求められ、予測可能性、安全性、長期性が求められます。

彼はエンターテインメント業界での実績を維持しながら、信頼できる金融ブランドを確立できるのだろうか？これは単なるビジネス上の問題ではなく、アイデンティティに関するジレンマだ。狂気の沙汰で知られるクリエイターが、苦労して稼いだお金を託すよう説得しようとする時、彼はブランドの境界を広げているのだろうか、それともその核となる価値観を薄めているのだろうか？

このパラドックスには簡単な答えはありません。ミスター・ビーストは、エンターテインメント性とプロフェッショナリズムを両立させた、新たな金融ブランドを創造するかもしれません。あるいは、この二つが根本的に相容れないことに気づき、最終的にどちらかを選ばざるを得なくなるかもしれません。

結果がどうであれ、賭けは始まった。それは私たち全員に再考を迫るだろう。誰もがメディアにアクセスできる時代に、私たちは誰を信頼すべきなのか？ 私たちには理解できない専門用語を話す、スーツ姿の組織を信頼すべきか、それともスクリーン上で私たちに喜びと夢を与えてくれるインフルエンサーを信頼すべきか？

MrBeast Financialで最初のユーザーが最初の取引を完了した時、「買う」か「売る」かに関わらず、彼らは投票を行い、現代の信頼のジレンマに対する独自の答えを提示しました。何億人もの若者が、自らの苦労して稼いだお金で、この実験の結果を共同で決定するのです。