SocialFi2.0: 間違いを成功に変える、注目は新たな金融資産です
オリジナル編集: Deep Chao TechFlow
クラブハウス、誰もがその黄金時代を覚えています。パンデミック中の 2021 年 1 月、Clubhouse アプリはほぼすべての人の注目を集めていました。音声チャット ルームですぐにアプリ チャートのトップに上り詰めました。当初は iPhone ユーザーのみに公開されており、参加には招待が必要でしたが、話題を呼び、招待状が抽選されて販売されることもありました。しかし、Clubhouse が台頭したのと同じくらい急速に衰退していきました。
2024 年に早送りすると、SocialFi スペースでは隔週で新しい Clubhouse の瞬間が起こっているようです。新しいエキサイティングな SocialFi アプリケーションが常に登場しています。最近最も注目されているのは、Friendstech と FantasyTop の 2 つです。一部の人々は依然としてこれらのアプリを使用していますが、持続可能性の課題に直面しています。なぜ？
Eugene Wei 氏が『Status as a Service』で書いているように、成功するソーシャル ネットワークは 3 つの核となる柱に依存しています。
ソーシャルキャピタル、つまりアイデンティティを蓄積する可能性。
人々がプラットフォーム上でどれだけのエンターテイメントを享受しているかを示す尺度
ユーティリティ。人々が抽出できる一般的な実用的な価値として説明されています。
当初、ソーシャル プラットフォーム上のアイデンティティは主に「仕事の証明」を通じて取得され、価値を付加した人がネットワークのエリートになりました。しかし、Friendtech のような SocialFi プラットフォームは、実際の価値を金銭的インセンティブに置き換え、問題のあるダイナミクスを引き起こします。
2023 年 10 月時点で、Friendtech の 1 日あたりのアクティブ ユーザー数は 70,000 人を超えていましたが、その数は現在ではわずか約 400 人にまで激減しています。これら 3 つの柱を再確認し、Friendtech の何が問題だったのかを見てみましょう。当初、ユーザーはキーを保持し、ユニークだが高価なグループに参加することでステータスを獲得していました。人々は文字通り、自分の投資が一夜にして2倍になるのを見て、ドーパミンが急増するのを感じます。しかし、3 番目の柱である真の価値が欠落しています。主な使用例は投機であり、ユーザーはポートフォリオの価値を高めてエアドロップを獲得したいと考えています。ほとんどの人にとって、お気に入りのクリエイターと交流することは単なる考えにすぎません。
キーの価格が下がると、ドーパミンが消失し、実際の価値はユーザーの関心を維持するのに十分ではなくなります。成功したクリエイターは、さらに別のアカウントを管理するのが面倒だと感じており、手数料が下がるにつれてエンゲージメントが低下し、プラットフォームの衰退につながります。
FantasyTop も同様の道をたどりました。 2024 年 4 月のデイリー アクティブ ユーザー数は 5 桁で好調にスタートしましたが、現在はデイリー アクティブ ユーザー数が 2,000 ～ 3,000 人の間で推移しています。
Friendtech とは異なり、FantasyTop はファンタジー フットボールなどのファンタジー スポーツに似たソーシャル機能を備えたゲームです。憶測が初期の関心を引き起こし、カードの価格が上昇し、クリエイターは良い結果を得ることに集中します。しかし、価格が下落し手数料がなくなると、金利も下がりました。現在、FantasyTop はユーザーを取り戻すことを目指して、DraftKings の機能を備えたファンタジー スポーツ アプリに変身しています。ほとんどのユーザーは現在もエアドロップの可能性から立ち往生しています。
これらのアプリと SocialFi の中心的な問題は、金銭的インセンティブに大きく依存していることです。これらのインセンティブが減少すると、ユーザー エンゲージメントが減少し、悪循環が生じます。このパターンは、Axie Infinity、Stepn などの多くの有名な例でも見られます。人々は確立されたプラットフォームに固執することを好む傾向があります。これは、金銭的インセンティブが主な推進力ではなく機能であるべきであり、実用性が主な柱であるべきであるためです。
一方、Orb と Warpcast は、Web3 の所有権と分散化に最適な分散型アプリケーション (dapps) です。主流のソーシャルメディア大手とは異なり、これらのプラットフォームはユーザーがコンテンツを制御できるようにすることを優先しています。一見すると、それらはソーシャル ネットワーキングの未来のように見えます。しかし、よく見てみると、実用性が欠如しているという大きな課題に直面しています。理論的には、適切なネットワーク効果を備えたエンターテイメント価値において Instagram や Twitter に匹敵する可能性がありますが、大きな価値はありません。
典型的な 15 歳の少女のソーシャル メディアの使用について考えてみましょう。彼女は自分の写真や言葉が実際に所有物であるかどうかについて考えていません。代わりに、彼女は注目、いいね、交流、アイドルのフォローに重点を置いています。所有権と分散化は彼女からは遠いところにあります。
Peter Thiel 氏が述べたように、ソーシャル エクスペリエンスの観点から見ると、現在の形でのオーナーシップと分散化は、ユーザー エクスペリエンスを 0 から 1 に変換するものではなく、10 倍良くするものでもありません。むしろ、これらの理想はわずかな改善しか提供しません。これらはテクノロジー愛好家には魅力的かもしれませんが、平均的なユーザーに使い慣れたプラットフォームから離れるように説得する革新的な魅力に欠けています。
現在、SocialFi アプリの状況は困難です。資本とユーザーの流入を促進するための投機への当初の依存は、依然として成長の避けられない要素ですが、一時的なものです。分散化は重要ですが、ユーザーは製品が提供する価値を優先します。長期的な持続可能性を達成するには、これらのネットワークは、最初の金銭的な勝負を超えてユーザーの関与を維持するのに十分な価値を開発する必要があります。
幅広いユーザーベースを引き付けるためには、仮想通貨は純粋な金融商品から注目を集める経済商品へと移行する必要があります。投機を要件ではなく興味深い追加として扱い、Web3 バブルから抜け出してより幅広い注目を集めることができれば、SocialFi は最大の垂直産業の 1 つになる可能性があります。どうやってこれを行うのですか?
Web3 を統合するときは暗号バブルの外側で考える
SocialFi の影響を理解するには、まず Web2 のダイナミクスを調べる必要があります。
従来のソーシャル メディアは間違いなくインターネットで最もよく利用されている部分の 1 つですが、明らかなフライホイール効果によって成功を収めてきました。ソーシャル イノベーション、つまり真の価値を提供する新しいユースケースは急速に広まる傾向があり、新しい KOL の出現につながります。バイラルになるこの機会は、名声と注目を求める多くのユーザーを惹きつけます。
交流、いいね、露出によってもたらされるドーパミンラッシュは、おそらく 21 世紀で最も消費されている「麻薬」です。
このユーザーの流入は、自分たちが無関係になってしまうことを恐れながらも、新しい視聴者にリーチしたいと考えている既存の KOL を惹きつけています。これにより、プラットフォームの信頼性が高まり、ユーザーのオンボーディングが加速されます。この正のフィードバック ループが続くと、ネットワーク効果が強化され続け、堀が形成され、ユーザーの粘着性が高まります。
しかし、ユーザーの注意力の持続時間が短くなり、忍耐力が弱まるにつれて、プラットフォーム運営者は進化するという強いプレッシャーにさらされており、理想的にはそれがさらなる社会革新につながり、サイクルが再開されることになります。 Instagramの初期の頃のことは誰もが覚えています。写真を撮影、編集し、フォロワーと共有するためのシンプルなツールとして始まりました。すぐに、それはすべての人の携帯電話に必須のアプリになりました。しかし、他の成功したプラットフォームと同様に、Instagram も関連性を維持するために進化する必要があります。
2016 年、Instagram は、Snapchat ストーリーの人気の急上昇により、適応するという強いプレッシャーにさらされていました。この競争上の脅威に対抗して、Instagram はその機能を模倣しただけでなく、同じ名前を採用した独自のバージョンを立ち上げました。この戦略的な動きは、ユーザー エンゲージメントを直接維持し、動的なソーシャル メディア環境での関連性を維持することを目的としています。
そしてこれはほんの始まりにすぎません。ユーザーがより簡単にコンテンツを発見し、より効率的に注意を引くことができるように、アルゴリズム フィードをすぐに組み込みました。その後すぐに、TikTok の爆発的な人気に直接反応する形で Reels が登場しました。
Instagram の進化のメッセージは明らかです。取り残されるのではなく、他社のイノベーションをコピーして取り入れましょう。
では、これは SocialFi にとって何を意味するのでしょうか?
投機と金融化は間違いなく SocialFi の興味深い機能ですが、それらが主なユニークなセールスポイント (USP) であってはなりません。代わりに、価値提案は、フライホイールを開始するための社会的イノベーションと新しいユースケースに焦点を当てる必要があります。
重要な質問は、 Web3 要素をどのように活用して、Meta、TikTok、X に挑戦する新しくエキサイティングなソーシャル エクスペリエンスを作成できるかということです。
明らかに、明確な答えはありません。もし私たちが答えを持っていたら、私たちはここに座ってこんなことを言うのではなく、ザックやイーロンと競争するための構築に全力を注ぐでしょう。
すべての答えを持っているわけではありませんが、開発者が新しいソーシャル ユースケースを開発するよう促すことができるアイデアがいくつかあります。
新たな金融資産として注目
Web3 時代、私たちは新しい金融資産を生み出すのが得意です。ソーシャルメディアは現在、注目を集める戦場となっている。コンテンツは急激に増加している一方で、注目の持続期間は縮小しており、注目は希少な資産となっています。注目度は、いいね、コメント、フォロー、露出、プラットフォーム滞在時間などのツールを通じて示されます。ただし、これらの金融商品は非常にインフレが進んでおり、現在は無制限に使用できます。
したがって、注意力は不足していますが、注意力を高めるツールが無数に存在するため、注意力はますます薄まっていきます。各ツールの注目が薄れるにつれて、その品質も低下します。
Web3 によってこれらのツールをトークン化できるようになり、分散型ソーシャル プラットフォームがそれらの市場として機能し、希少な資産になるか、少なくともインフレに耐えられる資産になると想像してみてください。 「いいね！」、コメント、フォローは一種の注目トークンとなり、ユーザー、そして最終的にはお気に入りのクリエイターに慎重に割り当てられます。これにより、ユーザーがフィードをより慎重に管理するようになるだけでなく、クリエイターが高品質のコンテンツを制作する動機にもなります。
これは、ユージン・ウェイ氏が提案した 3 つの主要な柱に基づいて、エンターテイメントをより機能的なものへとシフトさせることにつながります。コンテンツごとの注目の全体的な割合が増加し、高品質のエンゲージメントを求める大手広告主を惹きつける可能性があります。
あるいは、フォロワー自身が金融資産として機能し、その価値がソーシャル グラフに基づいて変化する可能性があると想像してください。あなたをフォローする Vitalik や Ansem などの知名度の高いユーザーを管理している場合は、この貴重なフォロー「クーポン」を、彼らの注目を集めたいと考えている人に販売できます。
これらのアイデアは明らかに抽象的であり、さらなる改良が必要ですが、潜在的な方向性を示しています。
より実用的な使用例には、コンテンツの知的財産 (IP) のトークン化が含まれる場合があります。 Coinbaseは最近、新しい「ミスター・ミグルズ」キャンペーンでこれを強調し、クリエイター経済における現在の問題に対処し、すべての人に創作するだけでなく、オンチェーンで消費するよう呼びかけています。
Story Network はこのアイデアをさらに発展させています。彼らは、プログラム可能な知的財産とプロトコル層でのライセンスを強制する新しいレイヤー 1 ブロックチェーンを開発中です。これにより、人々が知的財産を新しい金融資産として世界中で合法的に登録できるようになります。
これを分散型ソーシャルに適用すると想像してみてください。
「ファイナンシャル・ガール」を例に挙げると、彼女は世界中で熱狂的な人気を博しました。このビデオが、バックエンドで Web3 テクノロジーを実行しているプラットフォームで公開され、その知的財産を直接トークン化し、初期のフォロワーなど、最初にビデオの拡散に貢献した人々に収益の一部が分配された場合を想像してください。
このようなメカニズムを通じて、ソーシャルクリエイターはNFTの収集品やブランドに似ており、初期のフォロワーはNFTコミュニティとして機能すると考えることができます。このようにして、各クリエイターは、コンテンツに直接参加しながら、コンテンツをインターネット上に広め、成功を加速するのに役立つ、忠実でやる気に満ちたスーパーフォローグループを持つことになります。私たちは金銭的な利益だけではなく、お気に入りのクリエイターからのソーシャル キャピタルからもたらされる非金銭的価値についても話しています。たとえば、「ファイナンシャル ガールズ」がデヴィッド ゲッタとステージを共有したとき、バックステージ パスを取得したときなどです。
しかし、これをどのように考えても、常に避けられない 1 つの特徴に戻ります。
コミュニティを再び素晴らしいものに
ユーザーを再度優先する必要があります。これは Web3 の中核機能であり、ソーシャル プラットフォームに適用されれば、最も強力な機能になる可能性があります。なぜなら、ここではネットワーク効果が重要だからです。
現在の価値の分布は次のとおりです。Web2 ソーシャル プラットフォームについて話しているのか、Web3 ソーシャル プラットフォームについて話しているのかは関係ありません。
Chris Dixon 氏が近著『Read, Write, Own』で述べたように、ソーシャル ネットワーク (Meta や TikTok など) の上位 1% がソーシャル ネットワーク トラフィックの 95%、ソーシャル モバイル トラフィックの 86% をコントロールしています。広告主が生み出す価値の多くはこれらのプラットフォームによって独占されており、必要な重要なネットワーク効果を生み出しているにもかかわらず、クリエイターへの利益は最小限でユーザーには何もありません。私たちは、クリエイターとユーザーが自分たちが生み出す価値により直接的に参加できる分散型ソーシャル プラットフォームを導入することで、価値の流れを大幅に改善したいと考えています。
注目を提供する側（消費者やクリエイター）と注目を求める側（広告主）の間の仲介者としてのプラットフォーム事業者の独占を打破することで、より公平な価値分配の未来を思い描いています。収益は、それを稼いだ人、または対象となるクリエイターのコミュニティに比例して分配されるべきです。
したがって、ネットワーク効果を制御するだけでは堀を築くことはますます難しくなる。単一のプラットフォームが価値の流れを水平に制御するのではなく、垂直に統合されたセグメント化されたさまざまなソーシャルプラットフォームが複数の収益源を蓄積しようとする、大きな解体が起こると私たちは考えています。
事業者がプロバイダーとシーカーに十分な価値を生み出す限り、そのソーシャル プラットフォームは繁栄します。この場合、これらの当事者間の市場として機能し、促進する価値の流れを公平に共有します。
OpenSeasでは今後のソーシャルプラットフォームに注目が集まっている。
対照的に、私たちはさらに一歩進んで、クリエイターはソーシャル キャピタルと引き換えに、プラットフォームの収益すべてを最もアクティブな視聴者に再配分すべきであると提案しています。
新しいネズミ講としての地位
今日、私たちは社会資本が金銭資本よりもさらに価値のある世界に住んでいます。正しく行えば、ステータスはお金を生み出し、さらには多額の持続可能なお金を生み出すことができます。対照的に、お金で知名度や名声が買えることはほとんどありません。
ステータスは、お金だけでは得られない扉を開くことができます。スーパーボウルの特別なVIP席を手に入れたり、記念日に市内で最もトレンディーなレストランを直前予約できたり、さらには有名人や政治家などの強力で影響力のある人物の注目を集めたりすることを想像してみてください。
これらのつながりと機会は、正しく活用されれば、広範囲にわたる結果をもたらす可能性があります。 KOL やクリエイターにとって、評判ほど貴重なものはありません。私たちは、コミュニティに価値を直接還元できる新しいソーシャル プラットフォームを構築することで、ポンジ スキームでよく見られるのと同じ程度に加速され、活用されるソーシャル キャピタルの成長のフライホイール効果を生み出すと信じています。
ずんぐりしたペンギンを完璧な例として取り上げます。彼らは最も人気のあるブランドとなり、現在ではWeb3以外の世界にも進出しています。その理由は単純です。NFT保有者に価値を還元することに尽力しており、強力な流通ネットワークを形成しています。もう1つの例は、史上最大のYouTuberであるビースト氏です。彼のコンテンツは確かに面白いものですが、彼の成功の秘訣は、コンテンツのエンターテイメント価値への再投資、またはプレゼントを通じてコミュニティに還元することによって、収益の大部分をコミュニティに還元していることです。
これはおそらく、ソーシャル キャピタルをゼロから成長させたいと考えている人にとって、最も強力な市場参入および成長戦略です。これにより、クリエイターと消費者の関係が大幅に強化され、エンゲージメントとサポートの向上につながる可能性があります。その結果、これらのクリエイターのソーシャル キャピタルと地位は増加し続け、最も忠実なコミュニティを豊かにするでしょう。
このようなメカニズムをプロトコル レベルでエンコードすると、新しいインフルエンサーを作成して所有するための発射台として機能することもあります。
結論をまとめる前に、ブロックチェーンと組み合わせることが予定されている別のアイデアを紹介したいと思います。
キラームーブで有名になる方法
この願望が多かれ少なかれ現れる人もいますが、有名になったり、周りの注目を集めることができたらどうなるか、誰もが一度は考えたことがあるでしょう。
ソーシャル メディアは、その夢を実現するためのプラットフォームを提供します。それはまさに、毎日 TikTok に投稿、ツイート、共有するすべての人が望んでいることです。つまり、わずかな確率でウイルスに感染し、注目を集めて有名人になる可能性があります。
しかし、注目とアルゴリズムによる好意を求める競争は激しいだけでなく、不透明で非常に複雑で、多くの場合イライラさせられます。
ブロックチェーンは、そのオープンソースの性質により、現時点では最適です。
アルゴリズムによって優先されたルールがバックエンドで不変にエンコードされ、すべてのユーザーと作成者が透過的かつ公平にアクセスできるソーシャル メディア プラットフォームを想像してください。これを拡張して、現在のトレンド、最も人気のあるコンテンツなどに関する分析や指標を含めることもできます。
この比較的複雑なデータ セットをゲーミフィケーションの仕組みと組み合わせれば、ユーザーがバイラリティと成長を簡単に達成できるオープンで公平なフレームワークが構築できました。
人々があなたのコンテンツを気に入らない場合、それはコンテンツ自体が十分に魅力的ではないため、もう言い訳はできません。
したがって、このトピックはゆっくりと、しかし確実に終わらせたいと思います。
私たちは現在の SocialFi 市場にはやや批判的ですが、新しいユースケースに向けた刺激的なアイデアをたくさん持っています。
ソーシャル成長の基本的なフライホイールは変わりませんが、Web3 要素によってこれらのプロセスがスピードアップされ、ユーザー維持率が向上します。私たちは創業者に対し、金銭的インセンティブのみに焦点を当てないよう推奨していますが、トークン化と金融化のメカニズムは確かに社会イノベーションを推進する役割を果たすことができます。
私たちの意見では、この驚くべき新しい体験の可能性が、分散型ソーシャルを他の暗号空間と区別するものです。 Web3 要素は、まったく新しいスケールで劇的に新しい体験を可能にする可能性があるようで、退廃的なバブルの外にいる人々の興味も引くはずです。
また、X や Instagram などの既存のソーシャル ネットワーク上に構築されたシンプルなツールとして開始することも強力にサポートしています。この戦略は、強力な価値提案の提供に重点を置きながら、成長を効果的に開始し、スムーズなユーザー エクスペリエンスを保証します。 Fantasy Top はこのアプローチの代表的な例です。これにより、初期段階での爆発的な成長につながっただけでなく、ユーザーベースをさらに拡大してエンゲージメントを高めることができれば、ネットワークを成長させる可能性がまだあります。
うまくいけば、これらと同じ経験を活用して、最終的に所有権、分散化、新しい通貨の流れという真の付加価値を秘密のトロイの木馬として大衆に押し付けることができるかもしれません。
