原題:《The BGA 2023 State of the Industry Report》

元の編集: Zen、PANews

「BGA State of the Industry Report」（BGA 業界現状レポート）は、今年で 3 年連続でリリースされ、Blockchain Game Alliance によって開始され、Web3 コンサルティング会社 Emfarsis によって編集されました。 526エリアブロックチェーンゲームの専門家がアンケートに参加。業界の現状、潜在的な成長、新たなトレンドに関する重要な洞察を提供する包括的なリソースを業界関係者に提供します。

すべての Web3 ゲーム全体のアクティビティは、2021 年の強気相場のピークに比べて大幅に低下しましたが、プロジェクトは占有率とプレイヤー維持率の向上に重点を移し、その一方でブロックチェーンはセキュリティ、スケーリング、およびよりスムーズなトランザクション インフラストラクチャを開発してきました。オンライン調査を通じてデータを収集したこのレポートは、業界の現状に対するブロックチェーン ゲームの専門家の認識を測定することを目的としており、現在の暗号通貨の冬に入ってから 2 年後の業界全体の見通しを反映し、2024 年に待ち受ける課題と機会を特定します。

ブロックチェーンゲームのメリット

2023 年の調査インタビューでは、回答者の 76.2% が、ブロックチェーンがプレーヤーにもたらす最大の利点はプレーヤーの資産所有権であると信じていました。そしてこれは、2021 年に調査が開始されて以来、業界専門家の間での一般的なコンセンサスとなっています。

Web2 ゲームでは、プレーヤーはゲーム アイテムを所有し、専門の市場で取引することもできますが、これらのゲームのルールと技術的条件により、ゲームの外でアイテムを実際の価値と交換することは常に禁止されてきました。ブロックチェーン技術の出現により、プレイヤーはゲーム開発者やパブリッシャーからレンタルするのではなく、ゲーム内のリソース、スキン、その他のデジタル アイテムを実際に所有、取引、収集できるようになりました。これにより、従来はゲーム開発者やパブリッシャーが管理していた領域における真の財産権と所有権がプレイヤーに提供され、ゲーム間の相互運用性、ゲームの製作可能性、新しいビジネスモデルや通貨戦略などの機会が開かれ、さまざまな可能性が開かれます。

調査では、資産所有権に次いで、新しい収益モデルとプレイヤー報酬モデルが、それぞれブロックチェーン ゲームの 2 番目と 3 番目に大きな利点であると考えられました。これら 2 つの強みは、2021 年以降、3 つの調査で常に 2 位または 3 位にランクされています。これら 2 つの利点の認識には、地域によって微妙な違いがあります。米国、ヨーロッパ、オセアニアの回答者は、新しい収益モデルが 2 番目に大きな利点であるべきだと考えていますが、アジアとラテンアメリカの回答者はプレーヤーの報酬モデルをより重視しています。回答者の半数以上 (52.1%) は、12 か月以内にゲーム業界の少なくとも 20% が何らかの形でブロックチェーン テクノロジーを利用する可能性が高いと考えています。

ブロックチェーン ゲームの課題

回答者の半数以上は、新規ユーザーの獲得が依然として業界が直面する最大の課題であると述べた。 Free-to-own and free-to-play (F2P) モデルの採用とオプションとしてのブロックチェーン要素の組み込みによるアクセシビリティの向上にも関わらず、新たなトラフィックの問題が依然として業界の勢いを妨げています。

ゲームプレイの質の低さも重要な問題であり、Web2 ゲームと比較すると、Web3 ゲームは機能やゲームプレイの点で精彩を欠いていることがよくあります。しかし、2023 年に、一部の Web3 ゲームが行き詰まりとこの固有の認識を打破し始めました。 「My Pet Hooligan」や「Illuvium」などのゲームは、そのクオリティの高さから注目を集めています。現在開発中の『Star Atlas』もUnreal Engine 5を採用し、『Star Citizen』や『EVE Online』といった世界的ゲームに匹敵する可能性を秘めた期待のゲームです。その他のWeb3ゲームとしては、「ハースストーン」などのWeb2 CCGと同様のストーリーモードや対戦モードを備えたカードゲーム（CCG）「Cross the Ages」や、シミュレーションゲーム「」などが好評を博しています。 Upland」では、プレイヤーはゲーム内の現実世界のランドマークを表す仮想不動産を購入および取引できます。

2023 年には規制が業界の主要な懸案事項となり、2022 年の 10 位から 5 位に急上昇しました。過去 1 年間、仮想通貨業界と規制当局の間で頻繁に会話や紛争があったことを考えると、この側面に新たな焦点が当てられることは驚くべきことではありません。しかし、2021年に実施された最初の業界調査では、規制が業界が直面する最大の課題として挙げられ、各国がより厳格な政策やコンプライアンス措置を導入し始めれば仮想通貨の普及が遅れるのではないかとの懸念があった。さらに、初期のブロックチェーン ゲームは非常に金銭的なものであったため、Web3 創設者にとって不確実な規制環境の中で明確さや自信を維持することは困難でした。これは当時の正常な反応でした。

2 年連続の調査で、調査回答者は一致して次のように考えています。"暗号通貨の冬"最大の悪影響はブロックチェーン ゲームです。弱気市場が近づくにつれて、一般大衆やメディアは Web3 への関心を失い、ゲームを積極的にプレイし続けている人たちさえも、市場の停滞による疲労を感じているかもしれません。 DappRadar のデータによると、2023 年の Web3 ゲームのアクティブ プレーヤーは 2022 年よりわずかに減少すると予想されています。2023 年の平均月間アクティブ ユーザー (MAU) は 220 万人となり、平均月間アクティブ ユーザー (MAU) から 15.4% 減少します。 ) 2022 年には 260 万人。それでも、企業はこの時間を利用して、ゲーム体験を強化し、プレイヤーのオンボーディングを促進するソリューションを構築しています。月間アクティブ ユーザー数が 2023 年 10 月には 260 万人に増加し始めており、状況は上向き始めており、これは来年に向けて良い兆しです。

次に、回答者が最も懸念しているのはマクロ経済情勢です。不況などの世界的なマクロ事象は、金融不安の環境を生み出し、資本へのアクセスを制限することで課題を悪化させています。さらに、地政学的な緊張により複雑さがさらに増し、新興企業が世界市場で舵を取り、成長することがさらに困難になっています。仮想通貨の冬と世界的なマクロ経済は、業界に影響を与える外部要因です。総合すると、これらはブロックチェーン ゲームに圧力をかける最も強力な勢力であり、2022 年と 2023 年にはそれぞれ回答者の 51.3% と 45.2% がこれら 2 つの要因に言及しました。これは、ブロックチェーン ゲーム業界の専門家が、市場が改善すれば自分の会社やプロジェクトが大きく成長すると信じていることを示しています。

Web3 分野で内部課題とみなされている唯一の問題は、従来のゲーム スタジオによる NFT の禁止です。これは2022年と2023年ともに3位で、それぞれ8.7％と11.0％となっている。過去 1 年間の注目すべき禁止事項には、すべてのプレイヤーが NFT にアクセスできるわけではないため、NFT がゲームの包括的なコミュニティ エクスペリエンスに影響を与える可能性があることを懸念した Minecraft 開発者の Mojang Studios や、Grand Theft Auto グランド セフト オートの開発者 Rockstar Games が、次の理由により NFT と暗号通貨の使用を禁止したことが含まれます。ゲームの所有権がパブリッシャーの明示的な同意なしに配布され、収益化されることを懸念しています。 NFTゲームの投機的な性質のため、韓国もNFTゲームが禁止されていることを明確にしました。

ブロックチェーンゲームに対する外部からの誤解

2021 年以降、回答者は、ブロックチェーン ゲームに関する最大の誤解は、それが詐欺またはポンジ スキームであるという考えであると考えています。 2023 年になっても、回答者の 70.0% が、これが業界に関する最大の通説であり続けると考えています。 2022 年にはこの比率は 69.5%、2021 年には 59.0% でした。これは、ブロックチェーン ゲームの専門家がこの誤解をより懸念していることを示しています。

この分野では一部の不正プロジェクトが出現していますが、これらの悪者はブロックチェーン ゲーム エコシステム全体を代表するものではありません。残念ながら、彼らの悪意のある行為は業界全体の評判に影響を与えます。他の投資や新興テクノロジーと同様に、個人は参加する前に注意を払い、徹底的な調査を行い、潜在的なリスクを理解する必要があります。また、業界がユーザー間の信頼を築くためにベスト プラクティスと規制措置を採用することも重要です。

2023 年の回答者の 46.4% が挙げたもう 1 つの誤解は、仮想通貨とダークネットの間には常につながりがあるというものです。この問題はブロックチェーン ゲームの専門家の間で懸念が高まっているようで、2022 年には回答者の 38.0%、2021 年には 38.2% がこの問題を強調しました。暗号通貨が犯罪を犯したり、テロ活動に資金を提供したりするために使用されているという主流メディアの報道が、この認識を助長した可能性があります。業界はこれに関する教育を強化し、ブロックチェーンの透明性と法執行機関向けの犯罪関連取引の追跡方法を実証し、主流の視聴者にブロックチェーンの利点をさらに宣伝する取り組みを強化する必要がある。

Web2 ゲーム IP と実務者が Web3 に移行

貧弱なゲームプレイは、2023 年に業界が直面する 2 番目に大きな課題と考えられており、回答者の 36.7% がこの見解を支持しています。この見解の主な理由は、新たに資金提供された Web3 ゲームを、数十年にわたってゲームを開発してきた Web2 スタジオの作品と比較することにあると考えられます。 2023 年のゲーム業界への最大のプラスの影響について尋ねたところ、回答者の 19.8% は従来のゲーム スタジオによる NFT ゲームの発売であると考えており、回答者の 15.2% は Web2 (または従来の) であると考えていました。ゲーム、Web3 への移行。これらのデータを組み合わせると、回答者の 35.0% が、Web2 Game Studio が Web3 分野に移行した後、このプラスの影響は、Web2 Studio によってもたらされた才能、経験、ブランド認知度、および主流の膨大な視聴者によってもたらされたと考えていることがわかります。

大手ゲーム スタジオはこの分野で調査と実験を行っており、その多くはゲーム業界全体の発展を促進するブロックチェーン ゲームの可能性を認識しています。一部の Web2 スタジオは、人気の IP の Web3 バージョンを開発したり、スタジオ傘下で新しい Web3 ゲームを開発したりしています。 CCP Games (EVE Online)、Nexon (MapleStory)、Ubisoft、Square Enix、Bandai Namco などの伝統的なゲーム大手が含まれますが、これらに限定されません。ブロックチェーン ゲーム専門家の 3 分の 1 以上 (37.8%) は、大規模な Web2 ゲーム スタジオによるブロックチェーンの採用が業界の発展を促進できると信じています。

ブロックチェーンゲーム開発の推進要因

大規模な Web2 ゲーム スタジオによる Web3 の採用に加えて、ゲームの改善も大きな推進力であり、調査回答者のほぼ 3 分の 1 を占めました。これら 2 つの要素は 2021 年以来リストの最上位にあり、それらは密接に関連しています。従来の大規模スタジオは経験と才能をもたらし、より多くの Web3 ゲームを市場に投入し、より多くの Web3 ゲームを同等のレベルに引き上げることができます。 Web2ゲーム。

上位 3 つ以外では、オンボーディングとアクセシビリティの改善に関する考慮事項が大幅に増加し、全回答の 27.8% を占め、4 位にランクされました。そして 2022 年には 10 位にとどまりました。これは、業界がブロックチェーン ゲームをよりアクセスしやすくすることにますます注力していることを意味します。注目に値するもう 1 つの傾向は、回答者がより多くのブロックチェーン ゲームのリリースが業界にとって重要な推進力であると信じており、2021 年の 12 位から 2023 年には 6 位に急上昇しました。全体として、調査回答者の 4 人に 1 人 (25.7%) は、より多くのオンライン ゲームをリリースすることが業界の発展を促進すると信じていると回答しました。ゲームの数が増えるということは、より幅広いニーズを満たすことができるバリエーションが豊富になることを意味します。

P2Eメカニズムは業界の推進力としての重要性を失い、2021年と2022年にはそれぞれ1位と5位だったが、2023年には8位に落ちた。 2021 年、何百万人もの新規プレイヤーが合格しました"ゲームをプレイしてお金を稼ぐ"Web3 に参加しているゲームのうち、彼らはこれらのゲームを仕事としてプレイしています。これは、これらのゲームを通じてトークン報酬を獲得でき、それを暗号通貨や法定通貨と交換できるためです。しかし、トークン価格が下落し、金銭目的のプレイヤーが真っ先に撤退するため、これらの仮想経済の持続可能性は間もなく試されることになるでしょう。

しかし、人々は依然として興味を持っています"P2E "特にゲーム文化がゲームの金融化にオープンであるアジアに興味があります。ただし、どうやって"P2E "トークンエコノミクスと仮想通貨市場のボラティリティのバランスについては懐疑的な見方が残っている。開発者は、ゲームを長期的に持続可能なものにする方法を見つけ出す必要があります。

業界の発展を促進する要因に関しては、取引コストの削減とNFTコストの削減の優先順位が下がっています。それぞれ12位と15位にランクされている。考えられる理由の 1 つは、L1 と L2 のスケーラビリティの向上です。一例として、Polygon の zkEVM ロールアップへの移行が挙げられます。これにより、トランザクションのレイテンシーが大幅に短縮され、多くのトランザクションが 1 つのトランザクションに集約されるため、コストが削減されます。 2021年、多くのブロックチェーンゲームでは、プレイヤーはプレイするために少なくとも1つのNFTを購入する必要があります。特にNFTの価格が強気市場から回復するにつれて、新規プレーヤーが二次市場でNFTを購入するのはますます高価になります。現在、ほとんどのゲームは無料プレイモデルを採用しており、プレイヤーはプレイを開始するために事前にNFTを購入する必要はありません。したがって、ほとんどのWebゲームではプレーヤーがNFTを購入したり、プレイを開始するためにNFTを購入したりする必要がなくなったため、NFTのコストはもはや問題ではありません。

Web3 の成長を可能にする: UA、配布、拡張

ゲームの生死は、ユーザー獲得 (UA) とユーザー維持という 2 つの指標によって決まります。何十年もの間、Web2 ゲームは年齢、性別、地理的位置などの個人データを収集するために集中モデルに依存してきました。 Web2 Games は、Facebook、Twitter、YouTube、Twitch での広告、アプリ内での推奨事項や電子メールによるプロモーションを通じて、製品を立ち上げて拡張し、新しいプレイヤーを引き付ける実証済みの方法を持っています。

対照的に、Web3 ゲームはユーザーのプライバシーを優先し、分散プラットフォームで動作するため、従来のユーザー分析に必要なすべての定期的なデータを収集することが困難になります。ただし、従来のユーザー分析戦略とは異なり、Web3 ネイティブのアプローチでは、実証的なコミュニティへの参加、分散型ガバナンス、トークン インセンティブが重視されることがよくあります。ユーザーは消費者としてだけではなく、ネットワークの成長と持続可能性に貢献する積極的な参加者としても見なされます。このアプローチは、参加者間で価値と意思決定権を再分配し、当事者意識とコラボレーションを促進することにより、より包括的で公平なデジタル エコシステムを構築することを目的としています。

Web3 の新たな挑戦

新規ユーザーの獲得とアクセシビリティは、2022 年に業界が直面する最大の課題であり、回答者の 51.0% がそれを最重要課題として挙げています。この傾向は 2023 年も続き、回答者の 55.1% が再びこの問題を最大の懸念事項として挙げています。ブロックチェーン ゲームが主流になるのを妨げる障害はまだたくさんあります。たとえば、PC ゲーム分野最大のビデオ ゲーム配信プラットフォームである Steam は、あらゆる形式の暗号通貨または NFT 取引を禁止しています。 Web3 ゲームでは、トランザクションを Steam の外部にリダイレクトするか、サードパーティ プログラムを使用する必要があるため、トランザクション プロセスがより煩雑になります。この禁止は永久的なものではないが、Web2 大手の Web3 ゲーム発見チャネルを閉鎖することになるため、業界にとっては痛手となる。

アプリストアも制限を課している。 Apple App Store は、すべての Web3 および NFT プロジェクトを従来のアプリと同様に扱い、マーケットプレイスを使用して完了したすべてのトランザクションに対して 30% の手数料を請求します。一方、Google Play は Web3 ゲームのサポートが遅れています。 Google自体は常にブロックチェーンテクノロジーをサポートしており、最近ブロックチェーンアプリケーションをGoogle Playで実行できるようにポリシーを変更しました。ただし、この変更は 2023 年半ばまで行われないため、多くの開発者は Android スマートフォン向けのブロックチェーン ゲームの開発を開始したばかりであることを意味します。

Web3 の主要プレーヤーにチャンス

Epic Games Store は、そのプラットフォーム上で数十の Web3 ゲームをリリースしており、将来的にはさらに多くのゲームをリリースする予定です。これらのゲームには、Illuvium、GRIT、My Pet Hooligan が含まれます。 Amazon Prime Gaming は、WAX のゲーム スタジオおよび Brawlers と提携して、独占的なゲーム内アイテムや本物の賞品を提供しています。ゲーム「Mojo Melee」もAmazon Prime Gamingと6か月間の提携を開始し、毎月賞品を提供している。

ユーザー獲得への新たなアプローチ

ブロックチェーン技術はユーザーエクスペリエンスにユニークな可能性をもたらします。初期の試みの 1 つは 2021 年に大ヒットしました"p2e "モデル。プレイヤーはゲームをプレイし続けると、ボーナス トークンとエアドロップを獲得できます。 2021 年には、回答者の 67.9% が次のように考えています。"p2e "それは業界の最大の推進力です。このモデルはゲーム業界が勃興したばかりの時代にはユニークであったため、多くのプレイヤーが試してみました。

それでも"お金を稼ぐゲーム"もはや業界の主要な推進力とはみなされていませんが、新しいユーザー獲得戦略の可能性が開かれています。多くの BGA メンバーは、次の Web3 ネイティブ ユーザーの獲得、配布、分析方法を検討しています。

• オンチェーンの位置: オンチェーンのアクティビティを確認できるということは、開発者が Web3 ゲームや NFT に参加しているウォレットを追跡できることを意味します。彼らへのマーケティングやアドレスの招待は、ユーザーの獲得と拡大に直接役立ちます。企業や開発者は、プレーヤーのオンチェーンアクティビティから追跡されたデータを活用して、プレーヤーの行動に関するより具体的なデータを取得することもできます。たとえば、プレーヤーが表示されます"遊んで稼ぐ"ゲームまたは RPG ゲームの好み。

• オンチェーンの評判: ブロックチェーンは、プレイヤーにオンラインで評判を築く機会を提供します。他の人は、プレイヤーのウォレットに永続的かつ検証可能に添付されるゲーム内の実績を表示できるようになります。これにより、プレイヤーは自分の信頼性を証明する機会が得られます。

• Web3 の立ち上げ: 専用の Web3 プラットフォームで公開すると、可視性が向上し、企業がリーチしたい対象ユーザーをターゲットにすることができます。これに加えて、Web3 と Web2 の多くの大企業が、このエコシステムの成長を支援するプロジェクトを提供しています。

2024年が楽しみ

より多くの Web2 スタジオが Web3 に移行

多くの Web2 スタジオがブロックチェーン テクノロジーを実験してきました。スクウェア・エニックスやユービーアイソフトのように、よりオープンに実験を行っている企業もあれば、「様子見」のアプローチを取っている企業もある。これらのスタジオがテクノロジーの反復を検討し始めると、徐々に Web3 に手を広げていく可能性があります。調査回答者によると、最も採用される可能性が高いのはモバイル ゲームとマルチプレイヤー ゲームです。 Web2 Studio は、オンボーディングやユーザー エクスペリエンスなどの重要な側面を向上させる可能性のある才能と経験をもたらします。一部のスタジオはオンチェーンアセットを実験する可能性がありますが、NFTやブロックチェーンに対する否定的な感情が依然として存在するため、一部の開発者はそれらをNFT、ブロックチェーン、暗号通貨、またはWeb3として明示的に宣伝するのではなく、テクノロジーアプリケーションとして使用する可能性があります。

ブロックチェーンゲームの人工知能が話題に

今年、ブロックチェーン ゲームを含む多くの業界で人工知能が話題を独占しました。生成 AI と大規模言語モデル (ChatGPT など) の人気により、インタビュー対象者の中には、ブロックチェーン ゲームがすでに Web3 ゲーム用の AI をテストしていると信じている人もいます。たとえば、行動 AI は NPC の対話をより豊かにし、インタラクションをより魅力的なものにすると同時に、意思決定能力も向上させます。しかし、人工知能を使用してゲームを作成できるようになると、低品質のアセットや収集品の供給ショックが生じる可能性があると懸念する人もいます。しかしその一方で、人工知能は前例のない創造性を解き放つ可能性があります。

大規模Web3ゲームの開発・立ち上げ

過去 2 年間にわたる開発の継続により、2024 年にはブロックチェーン ゲームの大ヒットが出現し、何百万もの新規プレイヤーを Web3 に引きつけ、ほとんどの人々の認識を変える連鎖反応を引き起こす可能性があります。歴史的な傾向を見ると、このようなゲームは、西洋で受け入れられる前に、最初は東洋で採用され、宣伝される可能性があります。これは、2000 年代初頭にアジアでリーグ・オブ・レジェンドのような基本プレイ無料ゲームが広く採用されたのと似ています。当時、このモデルは世界中で受け入れられる前に広く採用されていました。

ブロックチェーンゲームは「ゲーム」とのみ呼ばれます

現在、Web2 ゲームと Web3 ゲームは分離されていますが、これは変わることが予想されます。より多くの Web2 スタジオがブロックチェーン テクノロジーを探求するにつれて、ブロックチェーン テクノロジーを既存のゲーム要素に統合して、プレイヤーがブロックチェーン テクノロジーをほとんど認識できないようにし、ゲームの不可欠な部分にすることに取り組むかもしれません。既存のプレイヤーベース。

略奪的な収益モデルの終焉

基本プレイ無料のゲームは、参入障壁を取り除き、ゲーム業界に革命をもたらしました。しかし、一部の開発者は、ゲーム機能の価格を下げたり、チャンスを逃すことへのプレーヤーの不安に訴える期間限定のオファーを課したりして、プレーヤーからより多くの利益を搾り取ろうとする略奪的な行為に従事することにもつながりました。ブロックチェーン技術を採用するゲームが増えるにつれ、2024 年は開発者とプレイヤーの両方がメリットを享受できるトランザクション中心の環境への移行を示します。この新しいモードにより、ゲーム内での略奪行為に終止符が打たれることになります。