W&Mレポート(5)：音楽NFTプロジェクトリリースのファン感情分析

星球君的朋友们

Odaily资深作者

2022-07-04 03:30

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ファンの疑問を解決しても、効果的にポジティブな感情を導くことはできません。

AI要約

展開

ファンの疑問を解決しても、効果的にポジティブな感情を導くことはできません。

原作者: 水と音楽

W&M レポート (4): 音楽ファンの参加を誘導する Web3 の戦略的分析

この記事はSeeDAOからのものです。

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研究手法

私たちはファンの感情マップを描くための主なデータソースとして Twitter を使用することを選択しました。 Twitter は、数千万人のアーティストやファンを抱える大規模なソーシャルプラットフォームであるだけでなく、多数の Web3 ネイティブの思想的リーダーや愛好家が集まるコミュニケーションプラットフォームでもあります。したがって、大規模なデータセットを構築するために単一のデータソースを選択したい場合は、音楽NFT業界のファン感情の傾向を正確に把握するのに役立つTwitterが最適な選択であると思われます。

Water & Music コミュニティは当初、音楽 NFT リリースの 200 以上の公式発表ツイートを含むシードデータセットを構築しました。データセットのサンプルは主に電子音楽の分野 (リストの約 75%) に焦点を当てていますが、ヒップホップ、K-POP、ロックなどの他の音楽ジャンルもカバーしています。同時に、各NFTリリースツイートの下にあるすべての返信と引用も収集し、最終的に約6000のツイートを含む大規模なデータセットを形成しました。

これらのツイートを集約し、NFT プロジェクトのリリースごとに 2 つの説明パラメータを生成しました。
ポジティブなセンチメントのパーセンテージ値: 0 ～ 100 の範囲で、ゼロから最大までのポジティブなセンチメントを表します。専用の Twitter テキスト感情分析ライブラリを使用して、データセット内の各ツイートに肯定的/否定的な感情ラベルを追加し、元のツイートに対するすべての引用または返信を表す各 NFT ツイートの感情値を計算します。

インタラクション数: 元のツイートと、NFT によって発行されたその後のすべての返信と引用で受け取ったいいねとリツイートの合計数。

各 NFT 配信プロジェクトの対応するデータポイントを収集することにより、最初に時間を横軸とした散布図を描きました (以下の図を参照)。

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研究で判明したのは

NFT発行時期マップにおいて、最初に観察された明らかな特徴は、NFT流通が「両端が密で中央が薄い」という偏った分布状態を示していることです。プロジェクトの発行時期は2021年2月と3月に集中しており、それ以降はプロジェクトの発行時期が集中しています。約6 発行部数は最初の 3 か月間で急減し、10 月まで回復しませんでした。これは、2021年のNFTの全体的な傾向と一致しています。2021年の初めは「NFTのピークシーズン」とみなされ、その後の夏は「暗号通貨の冬」として知られています。さらに、これは、2021年の第2四半期の音楽NFTの月間売上高が第1四半期と比較して90％減少したことを示す、以前のNFT市場レポートとも一致しています。

ファンセンチメント指数は垂直方向に広く分布しており、そのほとんどが中央 (約 50%) に集中しており、わずかにポジティブです。これは、2021 年初頭の強気相場とここ数カ月の上昇傾向とほぼ一致していますが、当初の想定とは若干異なります。私たちは当初、特に大規模なアーティストのプロジェクトでは、否定的な感情の割合がより大きくなるだろうと考えていました。

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プロジェクト全体の参加率とファン感情の相関分析

私たちは当初、特定のアーティストには明確で少数のファンベースがあり、全体的なインタラクションの数が少ないと考えていましたが、彼らが発行したNFTプロジェクトはファンから肯定的なフィードバックを受け取る可能性が高いのかもしれません。私たちの仮説は、アーティストに幅広い聴衆がいて、互いに密接に交流しておらず、そのほとんどがNFTについての知識がほとんどない場合、彼が発行したNFTプロジェクトはより否定的な感情を受ける可能性があるということです。それどころか、「小規模で洗練された」聴衆を持つアーティストには潜在的な利点があり、ファンをWeb3に導き、NFTプロジェクトを中心により一貫した物語を構築することが容易になると私たちは信じています - 開催されるすべてのNFTはアーティストへの贈り物です貢献と創造的な仕事の評価。

しかし、結果は、この仮定が当てはまらないことを示しました。 NFTプロジェクトの参加レベルに応じて、NFTプロジェクトを3つのカテゴリ（積極的参加、中程度、非アクティブ）に分類し、各カテゴリのプロジェクト数は同じです。 3 つの異なる参加レベルに基づいて、ファンのセンチメント分布曲線 (以下の図を参照) を描きました。水平軸はポジティブなセンチメント値の割合を表し、垂直軸は対応するパーセンテージ値の分布確率を表します。

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ファンの疑問を解決しても、ポジティブな感情を効果的に導くことはできない

この一連のレポートの「ファンの誘導戦略」の章では、Web3 分野に関するファンの最大の疑問を反映するために、アーティストがそれらのみを除去または軽減できる 4 つの一般的な疑問を数えて、軸マップを作成しました。戦略を導くことでファンの懸念の可能性を左から右に並べます。

調査結果によると、ファン、特に Web3 を初めて使用するファンにとって、環境への影響と高い財務コストが最大の懸念事項となっています。興味深いことに、この結果は私たちが収集した Twitter データと一致しています。 50% を境界線として、データセットを肯定的な感情 (肯定的なフィードバックが 50% 以上を占める) と否定的な感情の 2 つのカテゴリに分割し、Twitter でのやり取りでファンが最も頻繁に使用する 30 個のキーワードを抽出しました。中でも「環境」と「お金」は頻度の高いキーワードです。

残念ながら、アクシスマップは、アーティストが両方の問題を自分で解決できる可能性が非常に低いことを示しています。本質的に、それらの背後にはブロックチェーンネットワークの全体的な限界があり、アーティストが「責任を負う」のは明らかに不合理です。

さらに、感情分析では、アーティストが行動を起こしたとしても、ツイートやプレスリリースで環境への影響と金銭的コストの両方に対する解決策を提供しようとしても、ファンの感情にプラスの影響を与えることができないことがわかりました。アーティストがこれらの問題に対処できないことを責めて、ファンの抵抗をさらに悪化させる可能性もあります。

「ファンの共通の懸念」フレームワークの定性データに加えて、データセット内のすべての NFT 発行プロジェクト (公式発表ツイートと初期プロジェクトページ) をスキャンして、慈善活動や環境上の原因 (または意図) コンテンツについての言及も調べました。

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全体的な感情傾向に対するファンのポートレートの重要性

NFTプロジェクトのファンの感情状態を総合的に理解したい場合は、ファンの視点から「プッシュ要因」と「プル要因」を分析する必要があります。言い換えれば、上のグラフのほとんどはトップダウンの視点からのもので、アーティストのメッセージ、特にカーボンニュートラルや慈善活動に関連するメッセージに対するファンの反応を評価しています。ただし、データをより説得力のあるものにするためには、ボトムアップの観点からファンの動機と背景を分析する必要もあります。これは、ファンにとって、Web3 のどの分野の TA が望んでいるのか? 最初に参加する人。

この目的を達成するために、今年最も人気があり収益性の高い音楽NFT配信プロジェクトをいくつか選択し、Meltwaterを使用して参加者の基本的な個人情報、心理学的データ、趣味などのデータを取得しました。分析の結果、明らかな現象が観察されました。Twitter 上のいくつかの注目度の高い音楽 NFT 配信プロジェクトの中心的な視聴者は「Web3 ネイティブ」です。 TA は自己紹介の際に「コレクター」、「仮想通貨」、「NFT」などの言葉をよく使いますが、彼らは皆、数多くの有名な仮想通貨サークルのブロガーをフォローしています。言い換えれば、TA は熱心な暗号通貨愛好家であり、音楽アーティストの「熱心な」ファンではありません。

Nifty Gateway 上の 3LAU の Faces プロジェクトを例として、まず全体的な視聴者データを分析してみましょう (クリックすると Twitter の発表が表示されます)。データセットは、ファンのセンチメントの観点から、3LAU が発行した多くのプロジェクトは肯定的なセンチメントの割合が非常に高く、平均比率は約 80% であることを示しています。しかし、これは驚くべきことではありません。 3LAU は「暗号化されたネイティブ」アーティストであるため、これはさまざまな方法で確認できます。たとえば、彼は非常に早い段階（遅くても2018年）からブロックチェーンの活動に参加しており、大学では金融を学んでいたため、音楽、金融、暗号通貨についてフォロワーと安心して議論できます。

私たちは Meltwater を使用して、Faces プロジェクトの視聴者の視覚的分析を実施しました (上の図を参照)。視聴者分布マップには複数の明確なクラスターが存在します。これは、TA が暗号化分野でより肯定的な経験を持っていることを意味します。参加が少ないほど高い。これらのクラスターのキーワードには、**「トランザクション/アカウント」、「NFT コレクター/degen」、「opensea/クリエイティブ」、「投資家/猿」** が含まれます。さらに、TA が Twitter で自分自身を説明するために使用するキーワードは、ほとんどが暗号化技術に関連しています。そのうち「NFT」が29.5％、「NFT」が15.0％、「コレクター」が10.7％、「アート」が10％、「暗号化」が9.3％となった。

第二に、視覚化マップの「お気に入り」セクションのデータは、プロジェクトの視聴者が関心を持っているブロガーの中で、最も人気のあるブロガーはすべて暗号化分野または NFT アート市場に関連していることを示しています (イーロン・マスク、ニフティ)ゲートウェイ、ビープル、パック）。最終的に、データはプロジェクトの視聴者の 78.38% が男性であることを示しました。これらの要素は、「暗号化されたファン」（通常、ソーシャルメディア上の個人ラベルとして暗号化された用語を使用することを好む男性を指します）のステレオタイプとほぼ一致しており、このタイプの人々はNFTプロジェクトに対してポジティブな感情を示す可能性が高い可能性があります。そして積極的にそれに参加してください。もちろん、この結論が過度に一般化されている疑いがある可能性は排除されません。

私たちが分析した他のいくつかのプロジェクトでも同じ結果が示されました。つまり、ポジティブな感情の割合が高いプロジェクトの聴衆は、暗号通貨のヘビーユーザーである傾向があります。

Dirtybird Flight Club：男性が視聴者の77.79％を占め、個人キーワード構成：「NFT」が21.6％、「暗号化」が13％、「NFT」が9.8％、「コレクター」が6.0％。 Twitter でのやり取りはポジティブであり、感情的なものが 85% を占めています。

Ice Cube / Trevor Jones on Nifty Gateway: 男性が視聴者の73.45%を占め、個人的なキーワード構成: 「NFT」が20.6%、「暗号化」が11.5%、「NFT」が9.1%、「コレクター」 6.0% を占め、ツイートインタラクションの 80% はポジティブな感情でした。

Method Man / Tical：男性が視聴者の76.66％を占め、個人キーワード構成：「NFT」が17.8％、「暗号化」が9.3％、「nbatopshot」が6.8％、ツイートの60％がポジティブな感情相互作用。

2021 年 3 月に Grimes が Nifty Gateway でリリースした WarNymph プロジェクト (Twitter での発表: リンク 1、リンク 2) とは対照的に、視聴者の返信、コメント、その他のインタラクティブコンテンツは暗号化分野を中心にしていませんでした (下の図に示すように)。。 TA が最も頻繁に言及したキーワードは「愛」、「音楽」、「アート」で、「暗号化」は 4 位にすぎず、これらのキーワードを共通に使用している視聴者はわずか 2% 程度であり、これは 3LAU の The Faces プロジェクトと同様ですそしてダーティーバード・フライト・クラブは全く対照的だ。 Dirtybird Flight Club の聴衆の 20% 以上が自己紹介で「暗号化」という言葉に触れており、明らかな「Web3 ネイティブ」の属性が示されています。さらに、WarNymphの男性視聴率は、上記の他のNFTプロジェクトに比べてわずかに低くなります（63％）。ビジュアルマップの右側にあるように、視聴者が集まる領域は暗号化や投資に限定されず、ユーザー像は非常に多様で、主なタグとしては「学生/テクノロジー」、「文化/政治」、「グライム」などが挙げられます。 /スタン」。

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分析の結論

これらのグラフの情報に基づいて、プロジェクトの視聴者における暗号化されたネイティブの割合が肯定的な感情の割合を測定する指標として使用できるかどうかを判断することはできません。両者の間に正の相関があるかどうかは、さらなる研究の余地があります。とはいえ、この初期分析から導き出せる唯一の結論は、各アーティストのファン層には非常に個性的な属性があるということです。同時に、包括的で客観的なファン感情モデルを構築したい場合は、基本情報、趣味、主要な懸念事項など、関連する視聴者データを含める必要があると考えています。

事実は、アーティストがTwitterプラットフォームを通じてNFTに対するファンの疑念を払拭し、ファンの感情の傾向、特に環境問題や金銭的コストについての疑念を逆転させることが難しいことを証明しています。全体として、おそらく Twitter プラットフォームがこれらの複雑なトピックを深く掘り下げるのに適していないためです (誰にもわかりません...)。

Twitterのデータは、音楽NFTに対するファンの感情を完全に反映することはできません。この記事の序文で述べたように、アーティストはTwitterで否定的なコメントを受けることを恐れて、NFTテクノロジーを試すことを恐れている可能性があります。ただし、ネガティブなセンチメントは必ずしもNFTプロジェクトの売上不振を意味するわけではありません。 Charli XCXがFoundationで発行したNFTプロジェクトを例に挙げると、ファンからは総じて嫌悪感を抱いていますが、その総額は20ETH近くです。同様に、たとえTwitterでのやり取りがポジティブな感情によって支配されていたとしても、それは必ずしもNFTプロジェクトが長期的なファンを引き付け、コミュニティ構築を完了するという目標を成功裏に達成したことを意味するわけではありません。さらに、「成功」の定義もさまざまです。新進気鋭のアーティストの「成功」の尺度は、特にソーシャルメディアへの関与に関しては、既存のアーティストのそれとは大きく異なる場合があります。

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