W&M報告（四）：Web3引導音樂粉絲加入的策略分析

星球君的朋友们

Odaily资深作者

2022-07-03 07:09

本文約14805字，閱讀全文需要約22分鐘

社區對話和共同創造。

AI總結

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社區對話和共同創造。

原文作者：Water & Music

二級標題

本文來自The SeeDAO。

方法

採訪

許多音樂行業圈子都有一個基本假設，即Web3 項目要成功，它的規模必須擴展到與Web2 項目相同的級別，這需要吸引所有藝術家的Web2 粉絲加入。人們很容易幻想將最近NFT 頭條新聞背後的炒作與藝術家的主流用戶群結合起來，這些用戶群背後是數億Spotify 和Apple Music 聽眾。然而，我們比較兩個群體，一個是Web2 音樂行業中頂尖藝術家，但發行的NFT 各種不成功；另一個是在Web2 默默無聞的草根藝術家，卻一躍成為Web3 聚光燈下的明星。很顯然，龐大的Web2 粉絲群並不一定會轉化為Web3 的成功。

二級標題

我們對來自Web3 初創公司的藝術家和代表進行了11 次一對一採訪，這些初創公司已經或即將推出音樂NFT 項目。受訪者包括Black Dave、The Disco Biscuits、Dyl、Fifi Rong、Haleek Maul、Ibn Inglor、Iman Europe、Latashá、Rome Fortune、Vérité 以及來自音樂NFT 平台的KLKTN 的團隊。大多數接受采訪的藝術家都是獨立的或未簽約的；這是有意為之，因為我們相信獨立部門正在為音樂和Web3 中的有效社區領導、引導和溝通實踐設定標準。

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定義

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我們製作並發放了一份簡短的在線調查，旨在收集粉絲對音樂、Web3 和引導體驗的一般看法。由於調查主要分佈在Water & Music 研究社區和擴展的成員網絡（包括Anjunabeats、Dutch In Sound和Metaverse Music Fest），所統計的粉絲數據來源主要是電子樂流派、獨立音樂社區、模擬優先社區和其他音樂行業內專業人士。該調查總共收到了157 份獨特的回复。

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Web3

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一級標題

在本文中，「粉絲」是指藝術家作品的任何潛在買家。在整個報告中，根據我們的粉絲體驗/ 引導調查結果，我們將討論Web2 和Web3 社區中粉絲的細微差別和發展趨勢。

引導

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我們在研究中對藝術家進行了兩類區分：第一類是在Web3 建設中沒有過投資或經驗背景，就直接發行了一次性NFT 的藝術家；第二類是投入更多時間學習技術、與其他藝術家和開發者交流、為粉絲建立渠道的藝術家，他們圍繞著在未來使用該技術的計劃，來傳達自己清晰的理念。前者是營銷，後者是引導。

在這篇文章中，我們努力將粉絲帶入一個公共的、去中心化的網絡，這個網絡上培養了一個活躍的開發者社區，並擁有民主化的用戶訪問權限和通證分配機制。去中心化網絡的一個核心原則，尤其是在數字資產的購買或交易方面，是確信一個人的資產是「在鏈上」的——這意味著它們永久地存儲在安全的區塊鏈中，並且只提交給明確編程的內容。（您可以在我們的合作報告的工具部分查看有關網絡在音樂/ Web3 領域中的重要性的更深入討論。）

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根據調查結果，我們制定了一套分類方式，針對於參與到Web3 世界的四類粉絲——從根本沒有參與到Web3 的小白，到那些已經掌握多種技術的粉絲。

二級標題

這些粉絲選擇不購買加密貨幣，是因為他們在道德上反對加密貨幣的某些方面（例如環境成本、資本主義性質），他們在這個過程感到困惑，或單純只是沒有了解到它。值得注意的是，60.4% 的Crypto-Hesitant 受訪者表示他們不打算持有加密貨幣。

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粉絲類型2：僅持有加密貨幣組

雖然這些粉絲的範圍橫跨小白和專家，但許多受訪者都表示沒有購買NFT，因為他們看不到任何價值或效用，這使得NFT 排不上優先級，而阻止他們繼續前進、並最終購買NFT 的其他因素，也包括環境問題，以及混亂的購買流程和成本。

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粉絲類型3：非音樂NFT 持有者
有許多粉絲購買了音樂之外的NFT。當被問及為什麼他們目前沒有任何音樂NFT 時，這些粉絲總說他們正在等待合適的音樂NFT 出現，然後再加入，他們希望確保這些NFT 是為他們所關心的藝術家所設的。

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粉絲類型4：音樂NFT 持有者

在購買他們的第一個音樂NFT 之前，這些粉絲中的許多人都自稱為加密貨幣知識分子。然而，許多人被驅使加入Web3，要么是因為他們希望直接支持藝術家，要么是為了緩解他們自己的FOMO（害怕錯過），要么純粹是為了滿足自己的好奇心。儘管他們已經加入了音樂NFT，但重要的是，這些受訪者中有0% 是加密貨幣新手並且沒有任何顧慮，這突出了一個藝術家的機會：讓新粉絲加入之前，先解決他們的問題。

3. 好奇心
對於有顧慮但仍購買音樂NFT 的粉絲，以下是他們對減輕顧慮、或促使他們前進的原因的推理：

「支持一個朋友。」

4. 其他
「我與藝術家的關係，渴望支持他們，因為告訴我的朋友們會是一件很酷的事情。」
「社區的支持和開放。」
「我想支持這位藝術家，看看會怎麼樣的。不過，我認為沒有辦法在未來的個人賽道上花費那麼多。」
2.害怕錯過（FOMO）

「正在創造出的瘋狂收益。我意識到數字所有權是一場革命。在線上建立真實的社區，以及我如何開始使用互聯網作為一種連接方式，而不僅僅是消費。」

「我只是決定咬緊牙關，因為我想開始在這個領域進行實驗。」

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4. 其他

「我知道該系統已盡其所能，而且我對各種價位感到滿意。」

「我信任NFT 背後的藝術家」

「Layer 2；生態友好的公鏈」

一級標題

正文

第二部分：粉絲關注點

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影響粉絲決定參與音樂NFT 世界或遠離它的最大因素是什麼？

根據上述調查數據，我們確定了影響粉絲決定是否參與NFT 的四個主要問題。這些問題包括環境問題、作為進入壁壘的成本、缺乏對加密基礎知識的教育，以及對NFT 實際效用價值的混淆。

下面，我們將一個一個討論這些問題——從藝術家最沒有能力自己解決的問題，到藝術家最有能力通過他們的引導方法直接回應問題。在適用的情況下，我們還提供了一些具體解決方案的示例，我們已經看到藝術家們在設計他們自己的Web3 引導策略方法時，使用這些解決方案來消除粉絲的擔憂。

1. 環境

粉絲對我們調查回應的一個明確主題是強烈認為NFT 對環境有害。僅此一點就足以阻止許多粉絲對Web3 的想法產生興趣。對於猶豫組(分組1) 粉絲來說，環境是他們尚未購買任何加密貨幣的首要原因，超過43.8% 的此類受訪者表示有此擔憂。即使在購買了NFT 的調查受訪者中，也有13.3% 的受訪者表示，他們在繼續購買之前對NFT 的環境影響有所保留。粉絲們對這些擔憂的情緒也非常強烈，回應經常將環境問題與更廣泛的社會問題聯繫起來。正如一位粉絲所說：「鑄造NFT 的簡單行為會導致驚人的碳排放量，並且花費的錢也不少。它們本質上是不公平和永久的系統難題，最好拆除它們。」

正文

藝術家如何解決環境問題？

藝術家和平台都敏銳地意識到這種有害的敘述——他們相互合作以盡量減少這種傷害。許多已發布的項目，通過在新聞稿中強調，他們謹慎選擇具有環保意識的合作夥伴來主動解決這個問題。例如，Doja Cat 的NFT 發行新聞稿第一行，將她的平台合作夥伴OneOf.Com 歸類為「專為音樂藝術家和粉絲設計的綠色NFT 平台」。 DistroKid 的NFT 首次亮相時，還指出了他們的具體過程是如何實現碳中和的——但即使是那條特定的推文，後來也因為一連串無情的負面評論刪除了。

除了新聞稿之外，環境問題也在切實影響科技初創公司關於建立哪些網絡的決定。例如，NFT 平台KLKTN 聯合創始人兼首席創意官Jeff Miyahara 在接受采訪時告訴我們，他認為「環境影響」是他希望在整個音樂/ Web3 工具中看到的第一項改進：正是「不斷出現『問題』……這就是我們選擇Flow 的原因。」（Flow 是Dapper Labs 的區塊鏈，它使用能耗較低的權益證明而不是工作量證明共識機制來驗證交易，最終減少鑄造對環境的影響。）

藝術家們也很注意分享他們自己的個人環境問題和對區塊鏈鑄造問題的認識。 Intelpol 樂隊和藝術家David Lynch 之間NFT 合作的新聞稿指出，減輕環境和社會問題是進入生態系統的先決條件：

「對於各方來說，與藝術的質量一樣重要的是認真對待執行。『我們很高興與Aerial 一起以盡可能合乎道德的方式進入NFT 領域，』Banks 繼續說道，並指出該平台用於抵消碳足蹟的工具是決定使用該項目的關鍵。」

雖然如今個人藝術家在解決區塊鏈技術固有的環境問題方面幾乎無能為力（除了等待Web3 技術改進並降低能源使用密集度），藝術家可以有意識地選擇具有環保意識的合作夥伴，正面解決問題，特別是如果他們的粉絲群主要是猶豫組或僅持有加密貨幣組這兩類。區塊鏈生態系統即將發生的變化，包括以太坊轉向更環保的權益證明共識機制，將對圍繞NFT 的總能源使用產生重大影響。但在這種變化發生之前，在可預見的未來，環境問題將繼續在粉絲決策中發揮巨大的作用，對於藝術家來說，專注於解決他們擁有更多代理權的問題可能更現實。

3、教育

2、高成本和費用

高價格的NFT 與交易費用，這些成本是對Web3 好奇的大眾甚至是Web3 的粉絲進入的主要障礙，即使最忠實的粉絲也完全無法接受如此高昂的成本。媒體對NFT 市場的持續報導也在為NFT 異常昂貴的價格推波助瀾，許多主流媒體的頭條新聞都高度關注令人瞠目結舌的拍賣投標和籌集數百萬美元自己的項目。

成本是對猶豫組的受訪者提出的，他們尚未購買加密貨幣的第三大最常見原因。同樣，25% 的僅持有加密貨幣組（分組2）受訪者表示，他們發現NFT 太昂貴而無法花時間投資（正如一位粉絲所說，「NFT 為原本無用的項目設置了昂貴的進入壁壘」）。甚至音樂NFT 所有者（分組4）——我們的粉絲調查受訪者中最接近Web3 的人，在鑄造音樂NFT 之前將成本列為第一大問題。總之，我們的粉絲調查結果表明，無論一個人直接參與或對Web3 感興趣，成本仍然是整個生態系統的障礙。

藝術家如何解決成本問題？

我們分析的許多新聞稿都強調了NFT 將如何為藝術家自己提供更公平的收入分配——但對於有興趣購買NFT 的粉絲來說，高成本和財務障礙通常只在表面上被認識到。

從表面上看，現在越來越多的藝術家開始意識到，以更合理的價格點為無法參加高價拍賣的粉絲推出項目。為此，多份新聞稿包括簡短的段落，解釋NFT 的民主化力量以及購買其通證的看似低廉的標價。但與此同時，他們也未能向潛在買家充分解釋購買NFT 的所有相關成本，例如Gas 費用和交易費用。

例如，最近Doja Cat OneOf NFT 的新聞稿大肆宣傳他們的項目「專為無任何經濟或技術背景的粉絲設計」和「起價僅為5 美元。」然而，一旦考慮到新的加密用戶將面臨的時間和財務成本，這種語言就變得空洞了。這包括將加密貨幣從Coinbase 等交易所轉移到加密錢包的成本，以及與在二級市場上鑄造或購買NFT 資產相關的Gas 費用和交易費用，更不用說學習如何做所有這些的時間了。
藝術家用來幫助解決交易成本問題的槓桿並不多，這是當前技術的副產品和局限性。獨立前衛藝術家Fifi Rong 最近為「free+gas」發布了2 個NFT，承擔交易成本。 KLKTN 的營銷主管Ping Lam 告訴我們，他們的公司有意通過在他們的平台上接受法幣，並按價格點列出NFT 來對抗NFT 公司「專注於稀缺性和高價商品的吸引力」的更廣泛趨勢，這類似於實物商品（每件10 至500 美元）。（在平台層面，交易成本的一個重大影響是，許多音樂/ Web3 初創公司仍然選擇在更中心化的支付系統上運行，以降低粉絲的感知財務成本，而不是完全採用去中心化的基礎設施。）
綜上所述，藝人目前在NFT 方面沒有太多選擇可以消除粉絲對成本的擔憂。除了有意識地提供低價位的商品、直接補貼粉絲購買NFT（Fifi Rong）或改造平台使整體成本對消費者更加透明之外，現實是藝術家需要等待Web3 技術的進一步發展，才能真正減少與NFT相關的成本，並改變粉絲對費用的看法。
3、教育

教育是Web3 引導流程的關鍵部分。不僅因為有一個陡峭的學習曲線，去駕馭這種複雜、新穎的技術——需要對金融資產承擔最終的個人責任——而且還有許多公眾的誤解需要揭穿。

粉絲進入Web3 和NFT 的第二個最常見的障礙，是普遍缺乏有關加密貨幣和相關產品的教育。 33.3% 的粉絲調查受訪者指出，他們目前不擁有任何加密貨幣，只是因為他們覺得它很混亂。正如一位粉絲所說，「圍繞NFT 的教育仍然是使它們無處不在的最大障礙。」幾位調查受訪者也在回復中詳細闡述了這一擔憂，稱缺乏時間（「需要時間以正確的方式了解和研究它」；「我沒有時間」）是進入加密世界的主要障礙。簡而言之，缺乏簡單的引導教育資源，再加上缺乏可供學習的時間，造成了一個不適合新人的環境。

藝術家如何解決教育問題？

我們對項目新聞稿的分析表明，許多推廣NFT 項目的主流藝術家，甚至無法傳達使粉絲能夠進入生態系統所需的最基本信息。例如，在我們的報告中強調的十份新聞稿中，只有四份提到了加密錢包——作為一個整體參與加密的基本必需品，更不用說獲取和持有NFT。即便如此，這些提及都沒有解釋什麼是加密錢包，也沒有明確指導潛在買家如何購買一個NFT。例如，Doja Cat 的NFT 項目新聞稿保證NFT 所有者可以訪問封閉的Discord 社區並「有機會贏得豪華獎勵、空投和其他商品」——但沒有詳細說明空投、伴生空投或Discord 服務器是什麼。

這與許多獨立藝術家耗時且以個人化的方法來教育他們的粉絲形成鮮明對比——這是對YC 「做沒有規模的事情」的方法的呼喚。

在我們對Wobblebug（音樂製作人Wuki 和數字藝術家Florian Tappeser 的最新NFT 項目）推出的分析中，我們注意到過度溝通是其發布最重要的方面之一。包括其他藝術家可以用來指導他們自己思考方法的問題，我們將他們的引導策略分為以下三類：
A. 鑄造前：焦點小組或調查

你的粉絲對什麼感興趣？

他們的知識範圍是多少？

他們的顧慮是什麼？

他們對哪些實際功能感興趣？

這不僅有助於定制特定的產品，還有助於定製粉絲可能需要的相關教育內容和關注。有一天，我們可能會看到隨著Web3 技術被採用，這種焦點小組會過時，但就目前而言，它仍然是該過程的關鍵部分——儘早與粉絲建立信任並保護他們，這有助於確保他們長期堅持下去。

B. 鑄造期間：無所不在的支持團隊

監控Twitter 和Discord 以發現潛在的詐騙
在鑄造期間，項目通常會遇到最多的攻擊和詐騙。許多攻擊以社交詐騙或網絡釣魚的形式出現——一種詐騙者操縱潛在受害者為其加密錢包交出私鑰和種子短語信息的方法，通常是在面向加密的Discord 服務器中冒充官方支持人員。稀缺性是NFT 價值主張背後的驅動因素之一，它具有非常嚴重的心理影響，人們經常在網站標籤和社交應用程序之間瘋狂點擊，以爭相鑄造。在這種環境下，有無數的項目因為在此過程中被騙了很多粉絲而停止或推遲了鑄造。
C. 鑄造後：作為未開發顧問的熱情收藏家
向收藏家詢問他們對特定NFT 購買以及整個音樂NFT 生態系統的看法

跟進大眾的對NFT 的功能的期望，並提前教育當前和未來的NFT 持有者

鑄造後階段是藝術家可能意識到他們的NFT 購買者不僅是支持者和粉絲，而且可能擁有知識，或者本身就是專家，能為藝術家更廣泛的社區和發展戰略增加長期價值。例如，鑑於Wobblebug 是一個以生產者為主的社區，人們可以想像任何數量的後續空投或社區參與機會，以鼓勵通證持有者之間的互動，從樣本包到生產教程和協作/混音機會。

我們採訪過的其他幾位藝術家正在採取類似的實地考察方法，每週甚至每天向他們的粉絲介紹Web3 基礎知識。例如，Fifi Rong 每天都會在Twitter Spaces 上舉行兩小時面向初學者的引導電話會議，此外還有每月與她的支持者進行私人Zoom 電話會議。嘻哈藝術家Latashá 是音樂NFT 領域中最引人注目和最著名的藝術家之一，仍然花時間舉辦每週一次的推特空間，旨在為科技和文化界的人們提供一個安全的地方，以了解NFT的基礎知識。 NFT 平台KLKTN 設立定期的Instagram 現場會議，為他們的藝術家和合作夥伴Kevin Woo 和MIYAVI 教育有關的NFT 知識，教粉絲如何使用加密錢包等。

位於費城的即興樂隊The Disco Biscuits 在拉斯維加斯的現場表演中使用二維碼來幫助Web2 購票者申領獨家NFT，這讓持有者可以訪問廣播質量的現場倉庫錄音。雖然整體採用率遠低於10% 的參與者（售出6,000 張門票中的240 位粉絲），但他們認為每個通證激活成功，並在首次提供後兩週單獨進行客戶支持電話和視頻聊天，以幫助粉絲設置加密錢包以準備未來的空投。這種親身實踐的方法為成功的第二次NFT 投放奠定了基礎，幾天內售罄。此外，他們的791 個NFT 中只有25 個在二級市場上掛牌出售，這是一個健康的長期社區的有力標誌。

4、缺乏實用性——以及大量的騙局

有這麼多免費或低成本的音樂消費方式，因此許多粉絲想知道：購買音樂NFT 有什麼意義？消費者對NFT 缺乏實用性的情緒正在給許多藝術家和平台施加創新壓力。

查看調查回复，我們發現超過60% 的Crypto-Only 受訪者在很大程度上「沒有看到NFT 的價值」。在我們的調查中，甚至12% 的非音樂NFT 所有者表示他們沒有購買音樂NFT，因為他們沒有看到價值。以下是一些例子：

「這些本質上只是我喜歡的藝術家或歌曲的虛擬的、無目的的棒球卡而已，我沒想要去擁有它們。」

「我並沒有在等待某個特定的藝術家，我主要是想看到一些對粉絲有意義的東西（在特權、社區和價值方面），同時沒有這麼高的進入門檻。」

「我看到一個NFT 聲稱可以獨家訪問並下載混合曲目，但是你實際上很容易就可以直接從預覽網站下載。」

「我沒有購買音樂NFT，因為沒有一個對我有意義。」

NFT 購買者缺乏感知效用，也與我們的調查回復中提到的另一個共同主題直接相關：害怕被騙。

從本質上講，騙局就是未能兌現承諾。在Web3 中，做出承諾的風險遠高於Web2。雖然區塊鏈技術允許以前所未有的方式個人控制自己的資產，但它也是一個危險的地方，個人責任至關重要，成為壞人的犧牲品可能會產生可怕的後果；沒有中心化的權力意味著當事情變糟時你找不到人來幫忙。

雖然一些NFT 購買最終可能會變成有價值的投資資產，但缺乏關於全部投資成本（交易費用加物品價值）的明確教育或解釋，可能導致粉絲無法完全理解他們在購買NFT 時所承擔的財務風險。回顧我們之前對騙局的定義，即「未能兌現承諾」，我們可以看到與NFT 相關的未來價值的或有索取，如果隨著時間的推移未能實現，粉絲會將其視為騙局。

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藝術家如何解決公用事業/詐騙問題？

不出所料，我們分析的所有新聞稿都沒有明確提及欺詐，或NFT 與令人討厭的商業行為有關的問題。然而，這並不意味著在這方面不需要學習精心製定的推廣。

從我們的分析中得出的一個重點是，語言的選擇對於引導粉絲對項目的初步看法至關重要，並最終會影響個人是否可能將特定項目視為騙局，更不用說整個NFT 的概念了。

可以理解，新興項目對佔領新領域感到興奮，這反映在我們分析的新聞稿中反复聲稱的Web3「第一」。例如，Async的博客在介紹他們跟多媒體藝術家Mighty33 合作的交互式音樂NFT 項目時，宣稱這是「區塊鏈上第一次」，而且是「NFT 領域最早的可編程音樂作品之一」。另外，Doja Cat 聲稱她的項目合作夥伴OneOf 是「首個生態和粉絲友好的NFT 平台」。 Method Man 的Tical Universe NFT 項目boasts 的新聞稿中說，「Tical Universe NFT 是有史以來第一個不是為了搶錢的NFT 發行」，暗示了對騙局的擔憂。

雖然使用誇大的限定詞來銷售產品本身並不是問題，但當新穎性的聲明與企業公關語言相結合，並且缺乏關於擁有NFT 的中長期效用的明確細節時，項目就可能被粉絲質疑，因為這些粉絲已經將整個加密貨幣世界視為潛在騙局。為此，Verite，一位擁有大量NFT 銷售業績，以及支持她近十年的龐大Web2 粉絲群的獨立藝術家，甚至沒有特意向她的Web2 粉絲推銷她的NFT。「我不會告訴粉絲去購買ETH 並參與其中，」她告訴我們，因為這些粉絲的看法是這個提議「太冒險了」。相反，她保持現實的觀點，認為獨家內容、社交影響力和藝術家訪問等特權，僅適用於相對較小的粉絲和「收藏家」子集。

與我們的粉絲角色平行，音樂NFT 的新興實用形式也屬於Web2 與更多Web3 原生目標受眾的範圍。以下是音樂NFT 最常見的價值主張和用例的一些示例，它們均由我們數據集中的藝術家提供，並在我們的調查中由粉絲強調。當然，這並不是一個詳盡的列表，因為Web3 技術不斷發展，越來越多的Web3 用戶每天都在創建和實施新的用例。（我們還在我們的音樂/ Web3 工具市場地圖中概述了新興的平台形式，而不是以藝術家為中心的實用程序。）

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以Web2 為中心的實用程序：社區對話和共同創造

粉絲調查引用：

「[促使我購買NFT 的原因是] 在網上建立的真實社區，以及我如何開始使用互聯網作為連接手段，而不僅僅是消費。」

此外，通過創意特權，例如訪問用於重新混合Wobblebug 歌曲的免版稅樣本，這些Wobblebug NFT 的所有者，還獲得了在銷售結束後很長時間內繼續共同創作過程的許可。社區驅動的人才搜尋也是此類福利的自然副產品。

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以Web2 為中心的實用程序：物理/ 離線/ 實時體驗

粉絲調查引用：

「我對具有現實世界交互性的實用程序項目更感興趣，例如：vip 門票等」

「我最喜歡的是Mattia Cuttini，如果你向他發送你的實際地址，他會向你發送他的NFT 的明信片，Crypto 進入真實世界」

在過去的幾十年裡，從線上到線下的橋樑一直是藝術家與粉絲關係的核心部分。現在，隨著NFT 的出現，許多面向Web3 的藝術家正專注於相反的方向，為粉絲提供實體的、離線的福利，以激勵他們加入Web3。事實上，我們圍繞主要藝術家分析的許多備受矚目的主流新聞稿，都強調了實體或線下的好處，例如免費門票（Lil Pump，Leon 之王）和收藏家版黑膠唱片（Kings of Leon ）。

一級標題

以Web3 為中心的實用程序：圍繞技術本身的創意營銷

粉絲調查引用：

「這似乎是一項圍繞贊助音樂家的全新創新實驗。」

「來自Creature 的鑄造體驗絕對令人難以置信。這是一個真正的視頻遊戲。」

特別是，Web3 生態系統的進入壁壘，使得圍繞技術本身的創意營銷成為吸引熟悉加密技術的粉絲的有力策略。正如我們在合作報告的音樂/ Web3 工具章節中所討論的那樣，在這種情況下，加密體驗有充分的理由強調區塊鏈在應用程序層的複雜性，而不是將這種複雜性抽像出來。通過擁抱複雜性，甚至將其作為Web3 原生營銷計劃的一部分，藝術家可以幫助某些粉絲群體更直接地了解與互聯網互動的好處。

一級標題

多學科嘻哈藝術家Domino 在他最近的NFT 項目中採用了這種方法。他在2021 年早期gas 費飆升的時期發行了NFT，他的宣傳很簡單：「獲得7 個NFT。只需支付1 次gas 費。」圍繞drop 的營銷重點，介紹瞭如何與新的EIP1155 標準一起使用，以捆綁多種不同通證類型的技術細節，它與ERC20（可替代通證）和ERC721（NFT）等其他通證類型的區別，以及EIP1155格式最終可以最大限度地減少粉絲的交易成本。最終，銷售額超過了26 ETH 。

以Web3 為中心的實用程序：治理