著者 | Chenglin Pua (マレーシア) 編集者 | Yu Baicheng 植字 | Wang Jilongyan

Facebook は、米国カリフォルニア州サンマテオ郡メンローパークに本社を置くソーシャルネットワーキング大手です。 2021 年には、Facebook の月間アクティブ ユーザー数は 29 億人に達し、傑出したソーシャル王国となるでしょう。しかし、フェイスブックの時価総額が数兆ドルに達して以来、人々はフェイスブックの将来の成長がどこにあるのかを疑問視してきた。 Facebook も、メタバース企業への変革という答えを出しました。

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Facebook の収益モデルは、プラットフォーム上の広告に大きく依存しています。将来に向けた継続的な発展のために、Facebook はメタバースに目を向けました。 Facebook のメタバース内でのレイアウトは 7 年前に始まり、2014 年に Oculus を 20 億ドルで買収しました。

Facebookの時価総額の拡大

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出典: サティスタ

2020年6月末、ザッカーバーグ氏はFacebookの将来の計画はソーシャルメディアをはるかに超え、メタバースを構築することであると語った。 2021年7月29日の第2四半期財務報告会議で、ザッカーバーグ氏は「メタバース」について20回も言及しており、この新たなコンセプトをいかに重視しているかが分かる。

ザッカーバーグ氏は会合で、約5年以内にFacebookをメタバース企業に変革したいとの具体的なスケジュールも明らかにした。同氏は、メタバースの構築は多くのテクノロジー企業、さらにはテクノロジー業界全体のビジョンであり、モバイルインターネットに次ぐ革命ともいえるが、これは一企業で実現できるものではないと述べた。

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ハードウェアレイアウト

ハードウェアレイアウト

将来、人々はVR/AR接続によってメタバースに参入することになりますが、この技術は仮想世界を「見せる」という課題を解決します。 Facebook は VR/AR ハードウェア レイアウトを大幅に加速しています。 2017 年時点で、Oculus VR 部門の従業員は 1,000 人を超え、全世界の従業員は合計 18,770 人で、全従業員の 5% 以上を占めています。 2021 年初めまでに、ソーシャル ネットワークでは 58,604 人が雇用され、VR/AR の研究開発に携わる人々が総従業員数の 20% 近くを占めました。

オキュラスはフェイスブックの子会社です。この部門の主な業務は、VR 機器の開発と生産です。 2012 年 7 月、Oculus はカリフォルニア州アーバインで発売されました。 2012 年 4 月、Oculus はビデオ ゲーム用に設計された仮想現実デバイスである Rift を発売し、8 月に Kickstarter キャンペーンを開始し、240 万ドルを集めました。

2020年10月、OculusはOculus Quest 2を299ドルでリリースした。製品が発売されると、非常に好評を博しました。比較的手頃な価格に加え、ハードウェアとソフトウェアのアップグレード、滑らかな画質、めまいがほとんどないことがセールスポイントになっています。多くの VR/AR デバイス Web サイトでは、Oculus Quest 2 が現在ナンバーワンの VR/AR デバイスとして挙げられています。

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Facebook の VR/AR への静かな努力も功を奏しました。 VR関連産業からのFacebookの収益は、ハードウェア、ソフトウェア、ゲームのいずれの収益であっても成長し続けている。 Facebookは、2020年第4四半期に合計140万台のOculus Quest 2デバイスを販売しました。 300 ドルの価格に基づいて、Oculus Quest 2 は合計 4 億 2,000 万ドルの収益を生み出しました。 Facebook は同四半期に合計 281 億ドルの収益を上げ、Oculus Quest 2 は同四半期の Facebook の総収益の約 1.5% を占めました。

出典: カンター・フィッツジェラルド、単位は数百万ドル

Facebookの収入、黒が広告収入、灰色がその他の収入

出典: Facebook の SEC への 10-K 申請書

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多額の設備投資

Facebook がメタバース企業に変貌しようとしている今、Facebook はこの側面に投資することになります。 2014 年、Facebook は AR/VR ハードウェアをレイアウトするために Oculus を 20 億ドルで買収しました。 2017 年、Facebook は 10 年以内にさらに 30 億ドルを投資し、AR/VR を数億人のユーザーに提供しようとすると発表しました。

2020年初頭、Facebookは2014年から2020年初頭にかけてAR/VRビジネスに50億ドル近くを投資したと発表した。

Facebookのメタバースへの投資は他の中小企業には手の届かないものと言える。 Facebook の多額の投資は、将来的にはメタバースの生態系における Facebook の居場所にもつながるでしょう。しかしこれは、メタバースが一部の巨大企業によって独占される可能性が高いという問題にもつながります。結局のところ、巨大企業はメタバースを構築するための資本とリソースを持っています。さらに、Facebook はメタバース企業への変革を決意しました。

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Facebook のメタバース作成計画

ザッカーバーグ氏は決算会見でFacebookのメタバース投資計画の一部を明らかにした。 Facebookはハードウェアを販売するだろうが、実際のお金が動くのはそこではない。ザッカーバーグ氏は決算会見で、フェイスブックの目標はデバイスをできるだけ安く販売し、メタバース自体でのコマースと広告からの収益に注力することだと語った。

ザッカーバーグ氏は決算会見で、「われわれのビジネスモデルは、デバイスをプレミアム価格などで販売することを主な目的とするものではない。なぜなら、われわれの使命はできるだけ多くの人にサービスを提供することだからだ」と述べた。できるだけ多くの人が参加できるように、できる限り手頃な価格ですべての行動を実現し、その中でデジタル経済を拡大します。」

Facebook はテクノロジーを改善し、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために最善を尽くします。ザッカーバーグ氏は、ハードウェアがユーザーにデジタル世界での真の臨場感を提供できる場合にのみ、人々のメタバースへの参加意欲は高まるだろうと述べた。広告も引き続き役割を果たすが、Facebookはバーチャルグッズの販売にも注力するだろう。ザッカーバーグ氏は、メタバースでの広告はメタバースから利益を上げるフェイスブックの戦略の「重要な部分」になると述べたが、デジタル世界での商取引についてはより強気だった。

多くの人は、Minecraft、Roblox、Fortnite などの今日のビデオ ゲームの一部をメタバースの初期バージョンだと考えています。これらの無料プレイ ゲームは、仮想商品をプレイヤーに販売することで収益を上げています。ザッカーバーグ氏は決算会見で、Facebookがその戦略を再現し、独自のメタバースで利益を上げ、すべての取引の一部を獲得するだろうとほのめかした。

ザッカーバーグ氏は、デジタル商品とクリエイターが大きな利益源になると信じている。メタバース体験はすべて、現実世界では体験できない体験ができることを中心に展開します。人々は、ユニークなバーチャルアバターやデジタル衣類、デジタルグッズを所有することで、スーパーマンに扮して空を飛んでいる気分を楽しむなど、現実世界では体験できない体験をすることができます。

• Facebookの公式ウェブサイトによると、Facebookは政府、産業界、学術界の専門家と協力してメタバースの問題と機会について考えるとのこと。たとえば、メタバースの成功は、サービス間の強力な相互運用性の構築にかかっており、したがって、さまざまな企業が協力してメタバースを構築できるように調整する必要があります。 Facebook は次の分野にも取り組んでいます。

• 経済的機会: 人々により多くの選択肢を与え、競争を促進し、デジタル経済の繁栄を維持する方法

• プライバシー: 使用されるデータの量を最小限に抑え、プライバシーを保護しながらデータを使用できるようにするテクノロジーを構築し、人々にデータの透明性と制御を提供する方法

• 安全性と誠実さ: オンラインで人々の安全を保ち、何か不快なものを見つけた場合に行動を起こしたり助けを求めたりするためのツールを提供する方法

公平性と包括性: これらのテクノロジーが包括的でアクセスしやすいように設計されていることを確認する方法

Facebook は、安全性、倫理、責任ある設計のためのメタバース研究に重点を置くために、ソウル国立大学および香港大学と提携しました。プライバシーやデータの使用などの他のトピックについては、NUS ロースクールと協力して検討されています。 Facebook とハワード大学は、IT の多様性の歴史と、それがメタバースにおけるアクセスと経済的機会にどのような影響を与えるかについて研究を実施します。

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Facebookの通貨の夢

世界を構築するのですから通貨の参加は不可欠です。そして、メタバースでどの通貨を使用するかは、おそらく非常に物議を醸すトピックです。この機会を捉えて、自社が構築したメタバースで独自の通貨を使用できるようにするために、Facebook は早期に関連通貨の立ち上げを準備しており、Libra もその計画の一部です。しかし、この計画は何度も壁にぶつかっているが、フェイスブックは依然として「通貨の夢」を諦めていない。

Libra は Facebook が提案したブロックチェーンベースの許可型決済システムです。 2019年5月、Facebookは仮想通貨の導入を認めた。 2019年6月18日、このプロジェクトはLibraとして正式に発表されました。リリースは 2020 年に予定されていますが、まだ基本的な実験コードのみがリリースされています。

この計画の背後には大手企業で構成される団体がある。各協会メンバーは、リブラの価値をサポートするために、まず 1,000 万ドルを注入する必要があります。しかし、この計画は規制当局から承認されていない。 2019年7月15日、フェイスブックは、すべての規制上の問題が解決され、リブラが「適切に承認」されるまではリブラ通貨を発行しないと発表した。

世界中の多くの中央銀行、財務大臣、議員、プライバシー保護機関がリブラに疑問を抱き、マネーロンダリング、テロ資金供与、金融の安定など、リブラに関連する多くの問題を挙げている。

2020年2月現在、同協会から参加している企業は数社にとどまっている。

表：Libra協会の会員（2021年9月現在）

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01ブロックチェーン仕上げ

何度も壁にぶつかっているが、フェイスブックは依然として「通貨」への野望を捨てていない。 2021年8月27日、Facebookは、同社の29億人のユーザーがデジタル暗号通貨を保管できるよう、デジタルウォレット「Novi」を2021年末までにローンチしたいと全力を尽くしていることを明らかにした。そしてNoviの後にはDiem（改名後Libra）が発売されます。

デジタルウォレット「Novi」の開始は、Facebookが今後数カ月以内に2兆ドル規模の仮想通貨市場に直接参加することも意味しており、数十億人が初めてデジタル通貨に触れる可能性がある。現在、デジタルウォレット市場は依然として Coinbase や Gemini などの暗号通貨ウォレット運営会社によって支配されています。

独自通貨の発行までの道のりには多くのいばらがあるにもかかわらず、フェイスブックは依然として野心を捨てていない。規制レベルは、Facebook にとって常に避けられない障害です。たとえ米国が承認したとしても、他国も追随するだろうか？

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Facebookがコート外で苦境に陥る

メタバースは多くの人から「次世代インターネット」と呼ばれています。メタバースは多くの人々を結び付けることができます。 Metaverse はプラットフォームとして、多くのプライベート データを記録することになります。しかし、Facebookは最近、プライバシー問題に関して問題を抱えている。

2021年10月4日、Facebookの元従業員（フランシス・ハウゲン）がテレビのインタビューでFacebookを「安全よりも利益を優先している」と公に非難した。彼女は、フェイスブックは自社の製品が憎悪を助長し、子どもたちの精神的健康を害していることを長い間知っていたが、利益のために常にそれを無視していたと述べた。

元従業員はフェイスブックの規制を求め、「フェイスブックは安全よりも利益を選択し、我々の安全を利益のために利用していることを何度も示している」と語った。既存のバージョンの Facebook は私たちの社会を引き裂き、世界中で人種的暴力を引き起こしています。

同氏は以前、ウォール・ストリート・ジャーナルと米国議会議員に匿名で文書を開示したが、その中でフェイスブックはソーシャルネットワーキングサイトインスタグラムなどの自社製品が少女たちに有害であることを以前から知っていたことが明らかになった。この申請書では、他の感情よりも人々の怒りを刺激しやすいことを発見したフェイスブックの調査結果も明らかになっている。 Facebook は、より安全なアルゴリズムに切り替えることで、人々がサイトに費やす時間が減り、クリックする広告が減り、収益が減ることに気づきました。

この文書では、2020年の米大統領選挙中にFacebookが怒りを引き起こすコンテンツが危険である可能性があることに気づき、リスクを軽減するためにより安全なシステムに切り替えたことも明らかにした。しかし、選挙が終わると元の体制に戻ったり、安全より成長を優先したりして元の設定に戻った。