メタバースの新しいビジネス モデルと投資機会を 1 つの記事で理解する

副題

新しいビジネスモデル

ゲーム会社と暗号技術の連携にはまだまだ障害が多いという、家の中に象と向き合う必要があるのではないかと思います。彼らがユーザー バインディング、プラットフォーム クリプトン ゴールド チャネル、PUA プレーヤーの考え方を中心とした収益化メカニズムを完成させるのに何年も費やしてきた場合、彼らが考え方を変えるのは難しいでしょう。特に株主の利益が関係する場合、機能的なビジネスモデルへの突飛な変更は元に戻されない可能性があります。私が取り上げたトピックには、ゲーム デザインそのものに至るまで、多くの新しいアプローチが必要であり、新しい経済現実に適応する必要があります。経済的コントロールの要素をユーザーベースに引き渡すことにより、根本的に新たな、そして潜在的により大きな収入源を切り開くことができますが、この考えは現在快適に稼いでいる大手企業の株主にとって直観に反するものです。

そういえば、Fortnite (「フォートナイト」) は、企業が明確な経済的権利ではなく知的財産の管理を譲渡するという興味深い例を提供しています。マシュー・ボール氏が指摘するように、ブランドが編集体験をコントロールできない場合にそのようなことを行うのは非常に珍しいことです。マーベル・コミックス、DCコミックス、NFL、ナイキなどについては、協力に至るまでには際限のない議論と長期にわたる躊躇があると思います。スター・ロードがバットマンに、バットマンにストームトルーパーに、ストームトルーパーにジョン・ウィックに出会うことができるのはゲームだけかもしれないが、ブランドは彼らの交流について発言権を持たない。同氏は、「これは、ハリウッドがまだ明確なゲーム戦略と能力を欠いていることを部分的に反映している。したがって、ハリウッドには既存の機会を活用する以外に選択肢はない。したがって、このマルチIP体験は今後数年のうちにさらに普及する可能性がある」と述べた。 IP 流動性の向上という概念をもう一度振り返ってみると、この概念が収益化のまったく新しい次元を切り開くとき、将来はどのようなものになるでしょうか?

たとえば、Fortnite で God of War の主人公クレイトスのキャラクター イメージが導入された後、私はすぐにゲームにログインし、苦労して稼いだゲーム内通貨の V-Bucks を彼のために使いました。クロスプレイ アクティビティは、両方のゲームのプレイヤーを同時に刺激できます。暗号化された世界では、God of War のプラチナ トロフィーを持っているという理由だけで、私のクレイトス イメージに特別なスキンを付けることができるかもしれません。これらのスキンがフォートナイトが運営する流通市場を通じて有料で取引できる限定版だったとしたら、その需要は計り知れないものになるだろう、と想像してみてください。おそらく、エアドロップの資格を得るには、他のゲームで特定のタスクを完了するか、他の種類のソーシャル メディア プラットフォームで特定のやり取りを行う必要があります。または、伝説のマンダロリアン スキンのオークションに参加するには、私の Disney+ アカウントがシリーズすべてを追跡していることを証明する必要があります。実際、Fortnite/Disney+ プラットフォームの認証インスタンスでユーザー データのプライバシーを犠牲にすることなく、これを実現できます。重要なのは、プレイヤーがレバーボックスにかがみ込み、現金をかき集め、大量の悪質な広告に圧倒され、ゲームに多額の資金を投資する必要がなく、相互に有益なエンゲージメントを刺激し、収益化するこれらのエキサイティングな方法であるということです。 , 結局のところ、大手ゲーム会社に勤める単なる道具屋です。

「私が嫌いなのは、反消費者的なビジネス モデルです。消費者のエクスペリエンスを損なうことでお金を稼ぎます。正当なビジネス モデルは、消費者が望むものを販売したり、ユーザーに素晴らしいエクスペリエンスを提供したりすることでお金を稼ぎます。それを取り巻く経済活動」 - ティム・スウィーニー

NFT 分野で最もエキサイティングなアプリケーションの 1 つは、まだ探索段階にある新しい資金調達モデルです。まったく新しい収益化メカニズムのセットが開発者とクリエイターに明らかにされました。仮想世界で「土地」や私物を販売することは、これまで実行可能な資金調達の形ではありませんでした。仮想世界の人気が高まるにつれ、Cryptovoxel のようなプロジェクトは、希少な仮想不動産を競売にかけることによってプロジェクトを立ち上げることができました。この特定の例では、アーティストがその世界の特定の地域に自発的に集まるにつれて、さまざまな仮想近隣地域のジェントリフィケーションさえ見られます（ブロックチェーンベースの仮想世界のギャラリーで暗号アートコレクターによって構築された仮想アートであり、そこで展示することがすでにトレンドになっています）彼らの仕事）。 SuperRare のようなアート プラットフォームを使用すると、アーティストはトークン化されたデジタル アートを販売することで直接資金を調達できます。彼らは現在、流通市場での販売から恒久的にロイヤルティを徴収できるようになりましたが、これは従来の世界では不可能であるか、非常に困難であることがよくあります。ゲーム アセット デザイナー、UGC ワールド ビルダー、その他のクリエイティブ メディアが同様のオプションを利用できるようになるまで、どれくらい時間がかかるでしょうか?世界中で、クリエイター経済は大きな変化を迎えています。自動化が進むにつれて、予測される労働要件は減少し、さらに最近では、新型コロナウイルスによって主にデジタル種への移行が加速されました。仮想通貨の仲介力を排除する力が多くの業界に広がり、クリエイターと消費者の間の境界線が急速に崩れているため、私たちは実際には氷山の一角にすぎません。

副題

投資可能範囲

投資可能な世界がどのようにして爆発的に拡大し、参入障壁を打ち破ったのかについて話したいと思います。コンテンツの独自性とトレーダビリティがクリエイターエコノミーにおいて大きな役割を果たしていることに気づきましたが、それをゲームで考えてみましょう。暗号通貨の世界が登場する前は、成功すると思われるゲームで経済的エクスポージャーを得る選択肢は非常に限られていました。あるいは、運が良ければ、ゲームの開発会社が上場し、主にそのゲームに注力しているかもしれません。あるいは、非公開ゲーム会社の株式の一部を騰訊控股（テンセント）などの公開会社が保有し、それを通じて代理露出を求めるという方法も考えられる。より詳細なレベルで投資したい場合は、潜在的なリスクを伴うグレーマーケットのアカウントやアイテムを取引するという闇の芸術に手を出している可能性があります。暗号ゲームでは、暴露に直接アクセスできるだけでなく、1 つのプラットフォームでさまざまなオプションを見ることができます。ゲームや暗号化されたアートワークなどの仮想製品の金融化が進むにつれ、私たちはまったく新しい世代の投資家の誕生を目撃することになるでしょう。開発者はより幅広い資本プールから資金を調達できるようになり、実際に資本にアクセスできるさまざまなソースが拡大する可能性があります。おそらく、最終的にゲーム業界が利用できる資本の総量が増加することになるでしょう。

再び Axie Infinity の例に焦点を当てると、ユーザーが投資して投資収益を得るために市場にはさまざまなオプションがあります。これらは誰でも売買できる流動的な世界市場に存在することを忘れないでください。重要なのは、ユーザーは次の権利のほとんどを取得することです。

• 個々のアクシーを購入する (利益を得るために取引、戦闘、繁殖が可能)

• ゲーム内土地の購入（営利目的のサービスを提供するために開発可能）

• アイテムを購入します（不動産に配置され、通常は属性の増加などの何らかのユーティリティ機能を備えています）

• スモール ラブ ポーション (SLP、スモール ラブ ポーション) ゲームで ERC-20 トークンを購入して、アクスィーを繁殖させます。

• Axie Infinity Shards (AXS) ガバナンス トークンを購入します (追加の利回りを得るために賭けたり、コミュニティへの財源の割り当てに関する投票に使用したりできます)

これらすべての機会をユーザーに開放することで、ゲームを維持し開発するための公平な収益化プロセスの機会も平等に提供されます。以下は、ゲーム エコノミーを通じて価値の一部を獲得する収益化モデルの対応する例です。

• 高レアリティ軸の絆曲線オークション

• Axies取引にかかる手数料

• アクシーの繁殖中に発生する繁殖料

• 希少性の高い仮想不動産のオークション

• 希少なゲーム資産のオークション。

• 初期の戦略的投資家へのトークンセールとその後の公開トークンセール。

• キャラクターのアップグレード、土地の開発、アイテムのクラフトなどのゲーム内支払い。

• ゲーム内のバトルや試合の料金。

2021 年第 1 四半期から、Axie ユニバース内のすべての手数料とオークション手数料は、AXS トークン所有者が管理するコミュニティ金庫に保管されます。現在、取引手数料は4.25%、アクスィーの育成手数料は0.005ETHです。 2020年11月だけで25万ドルが金庫に流れ込んだ。この経済モデルは Axie に適用できるだけでなく、オンライン仮想世界資産への投資のパラダイムを提供します。もう 1 つの注目すべき点は、この新しい経済モデルはプレイヤーに新しい参加方法を提供するだけでなく、開発者の悪行を制限するために対話的に資金を引き出す権限をプレイヤーに提供することです。これにより、ゲームが理想的とは言えない方向に進み始めた場合に、プレーヤーが実際に「反撃する」能力を持っているという素晴らしいインセンティブ契約が作成されます。ユーザーベースは単純に資産を売却し、ゲームから撤退し、価格を引き下げ、オペレーターの主な収入源に影響を与える可能性があります。近年多くの AAA スタジオで見られたあからさまな失敗や自己満足ではなく、この新たな制約により、ゲーム クリエーターは常に注意を払うことになるでしょう。実際、ゲーム全体の「フォーク」は理論的には可能です。サードパーティの開発者は、一連の NFT を中心にゲームの並行バージョンを構築することができます。ユーザーは自分のアセットをこの新しいゲーム バージョンに自由に転送して、プレイを続けることができます。絶えず入れ替わる開発者のプールによって生成されるこれらのダイナミクスを組み込んだゲームを開発するのにどれくらいの時間がかかるかは、まだわかりません。サードパーティの開発者は来年またはシーズンの計画を提出し、プレイヤーは次の公式開発者ストアが誰になるかを投票することができます。

副題

主なポイント

投資家

投資家としては、注目すべき変動部分が数多くあり、より大きな変化の中でチャンスが生まれます。業界内では、開発機関への従来の株式投資、プロジェクトトークン（NFTを含む）への投資、およびその上でプロジェクトをサポートするプロトコルへの投資が見られます。チームの強さ、実用性、製品と市場の適合性などの従来の投資指標は依然として適用されますが、多くの場合、それらは単なる始まりにすぎません。暗号通貨では、長期的な価値の獲得を評価することが重要です。投資家として、私たちは通常、複数の複合的な堀があるプロジェクトを探しますが、これらの堀が組み合わされると、堀が大きくなるほど、打ち破るのは難しくなります。従来の市場では、独自のテクノロジーが成功をもたらす可能性があるため、投資家は通常、この角度からストレステストを行う必要はありません。暗号通貨業界が他と異なるのは、そのオープンソースの性質です。つまり、プロトコルのレンタル料金が高すぎる場合、プロジェクトが分岐する傾向があります。したがって、防御を達成する唯一の方法は、強力なネットワーク効果を使用することです。従来の市場評価とその根底にあるネットワーク効果が堅牢であると考えられると、トークンエコノミクスと価値の蓄積は非常にユニークな質問を提示します。プロジェクトによって生み出された価値はトークンに蓄積されるのでしょうか?トークンがない場合、値はどこで、誰によって取得されるのでしょうか?

注意すべき点:

• 暗号化されたメディア、ゲーム、サンドボックス、収集品、アートワーク

• コンテンツ制作が新しい方法で収益化されるため、クリエイター エコノミーは相乗効果を生み出します

• 上記アプリケーションをサポートするプロトコル

• 暗号資産取引プラットフォーム

• レイヤ 2 ソリューションなどの重要なインフラストラクチャ

• これらの技術を採用している主要ブランドおよびIP保有者

• 大企業と大ブランド

ゲーム会社はこの進化する状況を最も直観的に理解しているかもしれませんが、大規模な IP 保有者や、コンテンツ作成コンポーネントを備えた企業もこのテクノロジーを使い始めることができます。私たちはすでに、Atari や Square Enix などがこの取り組みに参加しているのを見てきました。 Atari を例に挙げると、彼らは The Sandbox Game (ブロックチェーンベースの仮想世界) に大量の土地を購入し、その上で Asteroids、Pong、Rolercoaster Tycoon などの古典的なゲームの 3D バージョンを開発しました。暗号化を超えて、一部の企業が新しい配布メカニズムに適応しているのを見てきました。たとえば、Gucci は Roblox で衣料品を販売しており、Fortnite は Odaily Wars などの IP と提携し、Snapchat Bitmojis は Ralph Lauren などと提携しています。 Matthew Ball 氏は、エンターテインメント業界としてのゲームは、新しいフォーマットがほぼ追加的なものであるという点で独特だと指摘しています。典型的な中断パターンは常にゲームに当てはまるわけではなく、その見通しは大きく異なる可能性があります。ブロックチェーン アプリケーションの興味深い点は、すべてのデバイス、プラットフォーム、コンテンツ タイプに浸透できることです。直接仮想商取引のような概念が出現するにつれて、企業は常に警戒し、これらのトレンドと交差する可能性のある新しい暗号化ツールに慣れておく必要があります。

重要なのは、これらの暗号化が有効なコンテンツ タイプは、成功するために必ずしも他のコンテンツと競合する必要はないということです。これはプラスの影響を与える傾向があると述べてきましたが、初めて新しいコンテンツ タイプ自体が実際に投資可能な領域を拡大し、そのコンテンツ領域に利用できる資本プールが増加します。さらに、私が指摘したように、コンテンツ自体には、本物の所有権、明らかな希少性、来歴など、コンテンツ自体がより望ましいものとなる可能性がある独自性があります。たとえば、フレーザーの戦いでのモハメド・アリの手袋は、その歴史的重要性から非常に貴重です。現在、バーチャル グッズにはこのような性格はありません。ブガが世界選手権で優勝したスキンについてファンは何と言うでしょうか?それとも週末のライブコンサートで着たアバターの衣装でしょうか？これらは新たな価値の原動力であるため、新たなタイプの需要を引き付ける可能性があります。

仮想商品とそれに対応する UX 戦略を構築する主な利点は次のとおりです (そのすべてが仮想通貨の世界に特有というわけではありません)。

• 無制限のスケーラビリティ

• 限界生産費ゼロ

• 物理法則に縛られない

• 非常に低コストで試作品を迅速に作成できます

• コミュニティのコンセンサスが忠誠心を強化し、伝道を促進する

• 仮想商品の再販手数料から継続的な収益手数料を生み出す機能

• 前例のない規模でユーザーを共同作業および動員する機能 (相互運用性によって最大化されます!)

デジタル コンテンツ戦略を検討している企業で、これらの新しいテクノロジーの導入をご希望の場合は、当社のコンサルティング部門までご連絡ください。喜んでご相談させていただきます。

起業家

新しいツールが利用可能になったことは、デジタル製品やデジタル体験を構築したい起業家にとって、今が100年に一度の瞬間であることを意味します。構成可能性により、エコシステムの参加者は、前任者の成果に基づいてシステムを構築する際に、重要なインフラストラクチャを選択できます。暗号化テクノロジーは、実験のための非常に肥沃な土壌を提供します。これらのテクノロジーの利点は、反復サイクルが非常に短く、許可のないイノベーションをより迅速に複合化できることです。小規模な実験により、開発者は実際の市場状況を利用し、リアルタイムのユーザー フィードバックを使用して「製品内でテスト」することができます。興味のある方は、以下についてよく理解しておく必要があります。

• ビットコインとイーサリアム、暗号経済学

• DAO、DeFi、NFT、ソーシャルトークン、暗号メディア

• 分散型ネットワークが新たなビジネスモデルを切り開く

• 分散型ネットワークが新たなガバナンスモデルを切り開く

• 暗号化とアバターへのダイレクトなどの新しいトレンドの交差点

結論は

結論は

真に有能な代替品の出現により、古くから根付いた消費者行動が変化の直前にあります。何千もの孤立した仮想経済を接続するテクノロジーの発展に伴い、仮想世界はますます金融化が進んでいます。フォロワーは、メタバース内でのブランド構築や、この潜在的な領域を活用するために既存のブランドが採用している戦略などの変革に継続的に焦点を当てることで恩恵を受けるでしょう。企業、ブランド、クリエイティブはデジタルの未来の呼びかけを無視することはできません。デジタル コミュニティを構築して参加する方法と、そこに結び付けられたトークンとネットワークを知ることで、優位性が得られます。仮想商品はそれ自体が資産クラスになりつつありますが、ほとんどの人はまだそれに気づいていません。いくつかの新たなビジネスモデルについて触れてきましたが、私たちはまだイノベーションと実験の爆発の初期段階にあることを強調しなければなりません。私たちが将来に対してどんなビジョンを持っていても、それが必ずしも実現するとは限りません。根本的なアドバイスは、存在する新しいツールをよく理解し、それらを実際に探求する意欲と想像力を持っているということです。必要があれば、創造的に即興で演奏することを恐れないでください。迅速に行動した人には、それに応じた報酬が与えられます。間違いを犯した場合の結果に対処できる限り、最初に捕まることを心配する必要はありません。困難な問題を解決するたびに、エコシステム全体を主流に導く標準化されたスケーラブルなプロセスに近づきます。分散型 Web3 テクノロジーに支えられ、暗号化された経済に数兆ドルが流れているため、メタバースはユーザーを優先し、私たち一人ひとりが新たな機会の地に足を踏み入れることを可能にします。現代のデジタル ルネッサンスは、つながった何十億もの心を広げ、これまでに見たことのない壮大なステージで起こっています。今後数十年で、仮想プレゼンスの新時代が幕開けし、ネットワーク化された種としての私たちの次の大きなマイルストーンとなるでしょう。よく見ると、私たちの方向性は明らかです: 虚空へ。