W&M報告（五）：音樂NFT項目發行的粉絲情緒分析
原文作者：Water & Music
W&M報告（四）：Web3引導音樂粉絲加入的策略分析
本文來自The SeeDAO。
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原文作者：Water & Music
W&M報告（四）：Web3引導音樂粉絲加入的策略分析
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研究方法
2020 年10 月至2021 年11 月期間，推特上有數百個音樂NFT 項目正式發行，為了全面客觀地觀察音樂NFT 產業的粉絲情緒狀況，我們依據推特數據繪製了一份時間圖譜，以此追踪粉絲們對NFT 發行的反應。我們針對幾項常見的社交媒體傳播策略開展了壓力測試，分析各項策略在音樂NFT 推廣方面的有效性，結果顯示藝術家們很難通過推特平台消除粉絲對NFT 的疑慮，或扭轉大勢所趨下的粉絲情緒。此外，我們也發現推特數據有時並不能準確反映粉絲對不同音樂NFT 的情緒感受，因此，僅憑推特數據推斷一個NFT 項目的長期吸粉潛力是不可靠的。
在過去兩個月中，Water & Music 社區就音樂和Web3 現狀合作撰寫了研究報告「五部曲」，本篇為系列終篇。本文為關於音樂NFT 項目發行的粉絲情緒分析報告，報告貢獻者名單請見文章底部（按首字母排序）。你也可以訪問stream.waterandmusic.com，閱讀現已發布的全部報告內容，以及完整的成員和貢獻者名單。
Water & Music 社區在過去兩個月完成了《音樂和Web3 領域現狀》系列研究報告，報告一共包含五個部分，這是第五部分。本文為關於音樂NFT 項目發行的粉絲情緒分析報告，你可以訪問stream.waterandmusic.com 以查看該系列報告的更新，以及完整的貢獻者列表。
僅去年一年，藝術家們就通過音樂NFT 籌到了驚人的資金，部分業內人士也十分看好音樂NFT 的潛力，認為是創意貨幣化的未來趨勢。不過儘管如此，NFT 依舊飽受爭議。除了業內人士，樂迷群體對音樂NFT 也褒貶不一，他們在意的問題主要包括：NFT 不利於環境的可持續發展；NFT 是有錢人才有資格玩的遊戲；以及在他們印像中NFT 是割韭菜的金融騙局。
藝術家的成功離不開粉絲的支持，是粉絲們強大的消費力推動著藝術家的成長。鑑於此，我們有必要了解粉絲對音樂NFT 這種新興媒介的態度和反應。原因很簡單：粉絲情緒會很大程度上影響藝術家的選擇。不論是心理上（如自我認知）還是經濟上（如生計收入），許多名人在事業上與粉絲的反饋有著諸多的內在聯繫。因此也不難理解，對NFT 項目的負面評價影響的不單單是某一個藝術家，還關係到其他消費者和藝術家對NFT 這一新趨勢的看法。
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我們選擇以推特作為主要數據源，繪製粉絲情緒圖譜。推特除了是一個有數千萬藝術家和粉絲入駐的大型社交平台外，還是一個聚集了大批Web3 原生思想領袖和愛好者的交流平台。因此，如果要選擇一個單一數據源來建立大型數據集的話，推特似乎是不二之選，它可以幫助我們準確捕捉音樂NFT 產業中的粉絲情緒走向。
Water & Music 社區最初搭建了一個種子數據集，其中包含200 多條音樂NFT 發行的官宣推文。數據集採樣主要集中在電子音樂領域（約佔名單的75%），也涵蓋一些其它的音樂類型，比如嘻哈、K-pop 和搖滾。同時，我們也採集了每條NFT 發行推文下的所有回復和引用，最終形成了一個包含約6000 條推文的大型數據集。
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項目整體參與度與粉絲情緒的關聯分析
我們起初認為，某些藝術家的粉絲群體明確，且體量不大，整體互動次數較低，由他們發行的NFT 項目，可能更容易收到來自粉絲的正向反饋。我們的假設是，如果一個藝術家的受眾廣泛，彼此互動不緊密，且其中大部分人對NFT 的認知尚淺，那麼他發行的NFT 項目可能會接收到更多的負面情緒。反之，我們認為受眾「小而精」的藝術家具有潛在優勢，更容易帶領粉絲邁入Web3，並圍繞NFT 項目構建一種更有凝聚力的敘事——每持有一份NFT，都是對藝術家的創意工作的一份貢獻和認可。
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解決粉絲疑慮無法有效引導積極情緒
本系列報告的「粉絲引導策略」篇中，為反映粉絲們對Web3 領域的最大疑慮，我們統計並繪製了一個由四項常見疑慮組成的軸線圖譜，依據藝術家僅憑引導策略即可消除或緩解粉絲疑慮的可能性，從左至右依次排列。
研究結果顯示，對環境的影響和高昂的財務支出是粉絲們最擔心的問題，尤其是那些對Web3 認知尚淺的用戶。有趣的是，該結果與我們採集到的Twitter 數據吻合。以50% 為分界線，我們將數據集劃分為積極情緒（正向反饋佔比50% 及以上）和消極情緒兩個類別，並提取了粉絲在Twitter 互動中最常使用的30 個關鍵詞。其中，「環境」和「金錢」都是高頻關鍵詞。
不幸的是，軸線圖譜顯示，藝術家們僅憑一己之力解決這兩項問題的可能性是極低的。本質上，它們背後涉及到的是區塊鍊網絡整體的局限性，讓藝術家們「背鍋」顯然是不合理的。
此外，情緒分析結果顯示，即使藝術家們付諸行動，嘗試在推文或新聞稿中針對環境影響和金錢成本兩項問題提供解決方案，也無法對粉絲情緒產生積極影響。甚至可能加劇粉絲的抵觸，責怪藝術家沒有能力解決這些問題。
除了「粉絲常見疑慮」框架中的定性數據外，我們還掃描了數據集中的所有NFT 發行項目（的官宣推文和初始項目頁面），抓取其中提及到慈善和環保事業（或意圖）的內容。
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我們使用Meltwater 對Faces 項目的受眾進行了可視化分析（如上圖所示），其受眾分佈圖中呈現出多個清晰的集群，這意味著TA 們在加密領域的正向體驗更多，至少參與度更高。這些集群的關鍵詞包括**「交易/ 賬戶」、「NFT 收藏家/ degen」、「opensea / 創造性」和「投資者/ ape」**。此外，TA 們在Twitter 上用來描述自己有關的關鍵詞也多與加密藝術相關。其中，「NFT」佔29.5%，「NFTs」佔15.0%，「收藏家」佔10.7%，「藝術」佔10%，「加密」佔9.3%。
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其次，可視化圖譜的「喜愛度」板塊數據顯示，在該項目的受眾共同關注的博主中，最受歡迎的幾個博主都與加密領域或NFT 藝術市場有關（Elon Musk、Nifty Gateway、Beeple和Pak）。最後，數據顯示該項目的受眾中有78.38% 是男性。以上這些因素幾乎完全吻合我們對「加密迷弟」的刻板印象（通常指喜歡在社交媒體上使用加密術語作為個人標籤的男性），這一類人或許更可能對NFT 項目展現出正向情緒，並積極參與其中。當然，不排除這一結論有以偏概全的嫌疑。
我們分析的另外幾個項目也顯示相同的結果，即正向情緒佔比高的項目的受眾往往是加密重度用戶：
Dirtybird Flight Club ：受眾中男性佔比77.79%；個人關鍵詞構成：「NFT」佔21.6%，「加密」佔13%，「NFTs」佔9.8%，「收藏家」佔6.0%；推文互動中正向情緒佔比85%。
Ice Cube / Trevor Jones on Nifty Gateway ：受眾中男性佔比73.45%；個人關鍵詞構成：「NFT」佔20.6%，「加密」佔11.5%，「NFTs」佔9.1%，「收藏家」佔6.0% ；推文互動中正向情緒佔比80%。
