Odaily Exclusive: Polymarket Opens Store in New York, Kalshi Gives Away $50 Supermarket Vouchers, Are Prediction Markets Also Handing Out Eggs?

Original｜Odaily (@OdailyChina)

Author｜Wenser (@wenser 2010)

"Mỗi thế hệ có cách lấy trứng của riêng mình", và giá trị của câu nói này vẫn đang không ngừng tăng lên!

Lần này, những kẻ khơi mào cuộc chiến tranh giành trứng là hai gã khổng lồ song phương của thị trường dự đoán - Kalshi và Polymarket.

Để thu hút thêm sự chú ý trước thềm "Super Bowl - bữa tiệc tối của nước Mỹ", hai nền tảng lớn gần đây đã đồng loạt bắt đầu "màn trình diễn tiếp thị tại chỗ" của riêng mình - Kalshi phân phát lợi ích thực phẩm miễn phí trị giá 50 đô la cho người dùng tại một siêu thị ở New York; Polymarket còn "khốc liệt" hơn, trực tiếp ra mắt "cửa hàng tạp hóa miễn phí đầu tiên tại New York" đã chuẩn bị hàng tháng, dự kiến chính thức mở cửa vào ngày 12 tháng 2. Trong việc tranh giành sự chú ý và lượng người dùng, những gã khổng lồ thị trường dự đoán định giá hàng chục tỷ đô la đã chọn con đường "tiếp thị tại chỗ" cũ kỹ nhưng hiệu quả nhất.

Liên quan đến vấn đề này, chúng tôi cũng đã liên hệ ngay lập tức với đồng nghiệp Connie của Odaily tại New York, từ cô ấy nhận được các thông tin liên quan đến "hoạt động tiếp thị tại chỗ của Kalshi, Polymarket" và thông tin thực tế như "50 đô la ở New York, Mỹ thực sự có thể mua được bao nhiêu thứ" để phục vụ độc giả.

Khi những gã khổng lồ thị trường dự đoán chơi trò tiếp thị tại chỗ: Kalshi chơi flash mob, Polymarket "mở cửa hàng một click"

Là một trong những đô thị lớn hàng đầu nước Mỹ, New York đã trở thành vùng đất tranh giành và điểm nóng của hai gã khổng lồ thị trường dự đoán Kalshi và Polymarket.

Và xoay quanh vấn đề áp lực chi phí sinh hoạt ngày càng nổi bật ở khu vực New York cũng như toàn nước Mỹ, Kalshi và Polymarket lần lượt tung ra những đòn mạnh -

Ngày 3 tháng 2, Kalshi tại Westside Market, số 84 Đại lộ 3, New York đã 【giới hạn thời gian】phân phát lợi ích thực phẩm miễn phí trị giá 50 đô la cho một số người dùng, nhằm thu hút thêm người dùng tham gia vào các loại dự đoán sự kiện thực tế trên nền tảng.

Theo các "tờ rơi dán cột điện", "bảng KT bên trong siêu thị" và các vật liệu xung quanh khác, hoạt động tiếp thị tại chỗ lần này của Kalshi giống như một "sự kiện flash mob" ngẫu hứng hơn, tức là hợp tác với siêu thị địa phương, trong thời gian ngắn tung ra một số vật liệu tiếp thị tại chỗ, lấy lợi ích "tặng miễn phí thực phẩm trị giá 50 đô la" làm "mồi nhử", thu hút mọi người xếp hàng tham gia, đến xem tại chỗ. Điều này cũng đã được Connie xác minh và xác nhận.

Ngoài ra, có thể thấy, thông qua sự kiện flash mob này, Kalshi hy vọng thu hút thêm nhiều người tham gia vào thị trường dự đoán thông qua các vấn đề đặt cược mang tính đời sống, dễ tiếp cận, dễ hiểu như "liệu giá xăng ở thành phố New York năm nay có vượt qua 3.3 đô la hay không", từ đó đạt được các mục tiêu kinh doanh như tiếp thị thương hiệu, thúc đẩy hoạt động, thu hút người dùng mới.

Trứng tại siêu thị flash mob liên kết với Kalshi bị tranh mua

So với cách làm hơi thô và mang tính thương mại cao của Kalshi, sự chuẩn bị của Polymarket đầy đủ hơn nhiều.

Ngày 3 tháng 2, sớm hơn một chút so với thông báo chính thức của Kalshi, Polymarket chính thức đăng bài thông báo, sau nhiều tháng chuẩn bị tại chỗ, dự kiến vào ngày 12 tháng 2 (giờ EST) sẽ mở "cửa hàng tạp hóa miễn phí đầu tiên tại New York" thông qua việc thuê mặt bằng tại chỗ. Ngoài ra, Polymarket còn quyên góp 1 triệu đô la cho Ngân hàng Thực phẩm Thành phố New York để ứng phó với vấn đề "đói nghèo" trong khu vực.

Polymarket còn đăng ảnh thực tế phân phát tại chỗ các loại rau củ như cà chua, cà tím, khiến người ta chợt nhớ về thời đại tiếp thị tại chỗ của các nền tảng internet trong nước, đầy cảm giác "tải APP tặng trứng", "nạp tiền lần đầu tặng quà tân thủ".

Đáng chú ý là, Polymarket không chỉ nhấn mạnh "cửa hàng tại chỗ của Polymarket nguồn hàng đầy đủ, không cần mua", mà còn ở cuối bài đăng kêu gọi mọi người quyên góp cho Ngân hàng Thực phẩm Thành phố New York, khuyến khích mọi người dùng hành động thực tế để giải quyết vấn đề "đói nghèo" do chi phí thực phẩm cao, chi phí sinh hoạt cao dẫn đến.

Nhìn thấy cảnh tượng này, cũng khiến tôi không khỏi cảm thán -

Tiếp thị tại chỗ của dự án crypto giả: Tổ chức hội nghị tại chỗ, ăn hải sản thịnh soạn, cx các loại token khái niệm giả;

Tiếp thị tại chỗ của dự án crypto thật: Tặng rau củ, tặng trứng, mở cửa hàng tại chỗ tặng thực phẩm miễn phí, làm từ thiện hoạt động công ích, kêu gọi mọi người quyên góp thể hiện tấm lòng nhân ái.

Và về sức mua thực tế của "hoạt động nhận trứng" lần này của Kalshi, Polymarket, chúng tôi cũng đã thảo luận chi tiết với Connie của Odaily tại New York.

Sức mua thực tế của 50 đô la tại New York, Mỹ: 5 bữa McDonald's, 1.5 pound thịt bò hoặc 2 ngày ăn của người bình thường

Theo Connie giới thiệu, sức mua thực tế của 50 đô la tại New York, Mỹ cũng xứng đáng là "có giá trị không nhỏ".

"Mua một phần thịt bò 0.5 pound (khoảng 0.45 kg) tại siêu thị địa phương ở New York, Mỹ tốn khoảng 18 đô la, 50 đô la có thể mua khoảng 1.5 pound thịt bò", điều này đã đủ cho lượng protein nạp vào trong ba bữa ăn một ngày của một người trưởng thành. Để so sánh, giá một kg thịt bò trong nước chỉ khoảng 30 nhân dân tệ, chỉ bằng 1/8 chi phí ở New York, Mỹ.

Mà quy đổi sang "chỉ số McDonald's" quen thuộc với mọi người, sức mua thực tế của 50 đô la cũng khá đáng kinh ngạc - một suất combo burger phô mai giao tận nơi có lượng calo khoảng 800-1000 đại khái cần 10.89 đô la, 50 đô la có thể mua khoảng 5 suất combo; nếu mua một chiếc burger hai tầng có lượng calo 580, chỉ cần khoảng 7.2 đô la. Tất nhiên, đặt trong nước giá này được coi là "trên trời", cùng một suất combo burger, giá trong nước chỉ cần khoảng 25-40 nhân dân tệ, chi phí chỉ bằng 1/2 so với thức ăn tương tự ở New York, Mỹ.

Nói cách khác, chi tiêu tiết kiệm một chút, 50 đô la đã gần như bao phủ chi phí ăn uống khoảng 2 ngày của người bình thường ở New York (tính theo 5~6 bữa ăn). Theo Connie tiết lộ, hoạt động của Kalshi đã thu hút không ít người Mỹ xếp hàng "nhận thực phẩm", thậm chí "nhiệt tình xếp hàng nhận đồ của người Mỹ còn cao hơn cả người Trung Quốc". "Cửa hàng tạp hóa miễn phí tại chỗ" của Polymarket ước tính cũng sẽ thu hút một lượng lớn người xếp hàng tham gia. Và theo thông tin hiện có mà Kalshi, Polymarket công bố, chi phí cứng cho các hoạt động liên quan của hai nền tảng lớn ít nhất cũng trên 5-10 nghìn đô la Mỹ.

Mà đầu tư nhiều nhân lực, vật lực như vậy, ngoài việc làm từ thiện, thể hiện tấm lòng nhân ái, hai nền tảng thị trường dự đoán Kalshi, Polymarket còn tính toán "kế hoạch nhỏ" của riêng mình.

"Kinh doanh" đằng sau việc nền tảng thị trường dự đoán "tặng trứng": Dùng vấn đề chính trị ảnh hưởng đến giám sát của cơ quan

Các hoạt động quyên góp thực phẩm trên của Kalshi, Polymarket đều không được phối hợp hoặc thông báo với chính quyền thành phố New York, là hành vi tự phát của công ty.

Nhưng cách diễn đạt và mục đích đối ngoại của cả hai lại cực kỳ giống với "chính sách" mà tân thị trưởng New York Zohran Mamdani nhấn mạnh lặp đi lặp lại trong chiến dịch tranh cử - ông từng đề xuất trong chiến dịch tranh cử "mở cửa hàng tạp hóa công thuộc sở hữu nhà nước tại năm quận của New York để giảm giá thực phẩm". Và Zohran Mamdani chỉ ra, cửa hàng tạp hóa thuộc thành phố có thể giảm chi phí thuê và vận hành thông qua mô hình hoạt động phi lợi nhuận và tận dụng tài sản công. Phương án này hiện vẫn đang trong giai đoạn thí điểm, chưa xác định lịch trình thực hiện cuối cùng.

Mặt khác, với tư cách là một trong những bang then chốt quan trọng của Mỹ, các nhà lập pháp ở New York đang ráo riết đưa ra dự luật mới nhắm vào ngành công nghiệp thị trường dự đoán mới nổi này