Nội dung chạm đến trái tim mọi người có thể xuyên thấu mọi thứ và chạm tới tương lai Áp dụng hàng loạt
Gần đây, một số bộ phim truyền hình ngắn có chủ đề về tiền điện tử đã được phát hành trực tuyến, gây ra sự chú ý và thảo luận sôi nổi trong cộng đồng tiền điện tử. Đây có lẽ là chủ đề được lan truyền nhanh nhất trong cộng đồng bên cạnh token MEME “chinh phục mọi người bằng sự gia tăng của nó”. Nhiều nhà lãnh đạo trong ngành và KOL đã tự phát thảo luận và quảng bá nó.
Quả thực, trước bất kỳ mô hình mới nào của Internet, nội dung có cơ hội tốt nhất để trở thành nội dung đầu tiên đạt được những đột phá. Những bộ phim bom tấn của Hollywood thực chất là phương tiện cốt lõi để các giá trị Mỹ có thể nhanh chóng thâm nhập thế giới. Vậy, ngành công nghiệp nội dung phải đối mặt với những thách thức và cơ hội gì trong quá trình hiện thực hóa việc áp dụng Web3 hàng loạt? Hôm nay, chúng tôi rất vinh dự được mời Chari, người sáng lập Metale Protocol, chia sẻ quan điểm của anh ấy về ngành nội dung, hy vọng có thể giúp mọi người có những hiểu biết mới về ngành nội dung Web3.
Hệ sinh thái nội dung phi tập trung, tự chủ và mở
“Ngày nay, Internet chỉ mang tính chất trung gian. Web đã chuyển từ không được phép sang được cấp phép. Người sáng tạo và người khởi nghiệp cần có sự cho phép của những người gác cổng tập trung và những người đương nhiệm để thoát và thêm sản phẩm mới.” - Chris Dixon Read Write Own》
Việc ai đó có kiểm duyệt nội dung hay không là sự khác biệt cơ bản giữa nền tảng nội dung tập trung và phi tập trung. Nếu có trọng tài tập trung xem xét nội dung, hàng loạt vấn đề sẽ phát sinh như lựa chọn giá trị, phân loại nội dung người lớn, ngăn chặn bất đồng chính kiến, bảo vệ bản quyền quá mức, v.v.
Ngày nay, đằng sau việc phát hành dường như miễn phí của các cộng đồng nội dung trực tuyến lớn, một cơ chế kiểm duyệt nội dung trưởng thành đã bị che giấu từ lâu. Các nền tảng tập trung khổng lồ này chủ động hoặc thụ động quyết định nội dung nào có thể được phổ biến, nội dung nào bị chặn và nội dung nào bị hạn chế.
Trong ngành nội dung phim ảnh, truyền hình, cơ chế kiểm duyệt này còn tiến bộ hơn nữa. Trong toàn bộ giai đoạn tài trợ của vở kịch, vở kịch phải được trình chiếu bởi các công ty sản xuất phim, truyền hình cũng như các kênh xuất bản và phân phối. Nếu ai không tin vào cái ác và đầu tư vào cái gọi là “phim độc lập”, họ thường sẽ mất hết tiền sau khi bị ảnh hưởng nặng nề.
Cơ chế này là kết quả của một cuộc chơi lâu dài giữa nhiều bên, thậm chí cả Musk và cựu Tổng thống Mỹ Trump, người kiểm soát "X (Twitter)", cũng không thể lay chuyển được nó. Phân quyền là cách duy nhất để phá vỡ nó. Trước khi công nghệ blockchain xuất hiện, việc phân quyền là không thể đạt được, điều này đã trở thành điểm khởi đầu hợp lý để chúng tôi xây dựng nền tảng phân phối nội dung Web3 ngày nay.
Là một thế hệ mạng phi tập trung mới, khái niệm cốt lõi của Web3 là cung cấp cho người dùng quyền kiểm soát và quyền sở hữu hoàn toàn. Web3 không có cơ quan trung ương hoặc cơ quan có thẩm quyền quản lý hoặc điều chỉnh dữ liệu. Điều này có nghĩa là việc xác nhận dữ liệu không dựa vào một tổ chức hoặc nền tảng tập trung mà được xác minh và ghi lại thông qua các nút phân tán trên mạng. Điều này giúp bảo vệ nhân quyền về quyền tự do ngôn luận, quyền riêng tư và luồng thông tin tự do.
Tất nhiên, nó khác với các ứng dụng nội dung Web3 như Warpcast, vốn tập trung vào việc xuất bản các nhận xét bằng văn bản. Chúng tôi tập trung vào lĩnh vực nội dung dành cho người tiêu dùng thương mại. Chúng tôi thấy rằng ngày nay có một lượng lớn nội dung "ai đó sẵn sàng tạo và một số sẵn sàng trả tiền để xem", nhưng nó không thể được cộng đồng nội dung tập trung hỗ trợ. Ví dụ: AO 3 là trang web văn học dành cho người hâm mộ lớn nhất thế giới, với hơn 300 triệu lượt truy cập hàng tháng, gấp 2,5 lần so với trang web đứng thứ hai là wattpad (nhóm văn học trực tuyến lớn nhất thế giới). Nhưng AO 3 không thể kiếm được bất kỳ doanh thu nào từ những người sáng tạo trên nền tảng của nó.
Chúng tôi muốn sử dụng cơ sở hạ tầng phi tập trung để đáp ứng những nhu cầu này. Là một hình thức nội dung hoàn toàn mới, các vở kịch ngắn có khả năng phổ biến và kiếm tiền tương đương với phim điện ảnh và phim truyền hình truyền thống, nhưng chi phí và ngưỡng sản xuất rất thấp. Rất hứa hẹn sẽ trở thành lựa chọn hàng đầu cho các cá nhân hoặc nhóm nhỏ sáng tạo nội dung sau văn học.
Bảo vệ quyền và lợi ích của người sáng tạo và khuyến khích sản xuất nội dung chất lượng cao
“Trong khi hầu hết các công nghệ có xu hướng tự động hóa công nhân ở ngoại vi thực hiện các nhiệm vụ đơn giản, thì blockchain lại tự động hóa trung tâm. Thay vì khiến tài xế taxi mất việc, blockchain đang khiến Uber mất việc và cho phép tài xế taxi làm việc trực tiếp với khách hàng.”
Sự khác biệt giữa mạng phi tập trung và mạng tập trung không chỉ có nghĩa là không có kiểm duyệt nội dung mà còn có khả năng bạn có thể thương lượng thu nhập của mình. Điều này cũng có ý nghĩa rất lớn đối với nội dung có thể vượt qua kiểm duyệt.
Trước hết, chúng ta cần một giao thức hạ tầng phi tập trung, “không có ý kiến chủ quan” để giúp người sáng tạo lưu trữ, quản lý nội dung và xác nhận chủ sở hữu quyền tác giả nội dung.
Các nhà phát triển sau đó có thể phát triển các ứng dụng cụ thể dựa trên giao thức này. Ví dụ: các ứng dụng trả tiền để chơi, các ứng dụng giao dịch và phát hành NFT quản lý bản quyền, v.v. Các ứng dụng này có thể được phân nhánh và có thể tồn tại song song.
Việc xử lý dữ liệu và ứng dụng theo cấp bậc này giúp giảm đáng kể ngưỡng chuyển đổi và chi phí, nghĩa là người sáng tạo có thể mua sắm xung quanh. Nếu người sáng tạo không thích cách hoạt động của một thuật toán nhất định, không thích mức phí mà một giao thức giao dịch nhất định tính hoặc không thích một ứng dụng nhất định theo dõi dữ liệu của họ, thì họ có thể chuyển đổi bất cứ lúc nào.
Tất nhiên, điều này cũng có nghĩa là càng nhiều doanh thu xem từ người tiêu dùng càng tốt sẽ chảy về tay người sáng tạo thay vì những người trung gian trực tuyến. Điều này sẽ khuyến khích họ tạo thêm nội dung mà người tiêu dùng yêu thích.
Tập trung vào nhu cầu thực sự của từng người tham gia chứ không phải nền tảng
Một thành phố có khả năng cung cấp dịch vụ cho mọi người khi và chỉ nếu thành phố đó được tạo ra bởi tất cả mọi người. --Jane Jacobs
Cốt lõi của hệ sinh thái nội dung chỉ có ba loại người: người sáng tạo, doanh nhân (bao gồm nhà đầu tư, nhà phân phối, nhà đầu cơ, KOL, v.v.) và người tiêu dùng.
Trong kỷ nguyên Web2, mọi nền tảng đều thành công nhờ phục vụ ba nền tảng này, nhưng bị loại bỏ vì lợi ích của nó xung đột với ba nền tảng này. Các nền tảng ở giữa muốn quá nhiều. Họ muốn ràng buộc người sáng tạo nhưng không muốn mạo hiểm. Họ muốn tối đa hóa khả năng giữ chân người dùng nhưng cũng muốn tối đa hóa doanh thu... dẫn đến sự biến dạng của nhiều hành động khác nhau.
Trong hệ sinh thái của Metale, chúng tôi xử lý các giao thức và ứng dụng cơ bản theo lớp, cho phép dữ liệu nội dung được tự do lựa chọn độc lập với các ứng dụng. Đồng thời, bất kỳ kịch bản ứng dụng mới nào cũng có thể cung cấp dịch vụ cho nội dung theo cách mô-đun mà không yêu cầu bất kỳ sự cho phép nào của ứng dụng. Đây là cơ chế có chi phí ma sát thấp nhất và hiệu quả hợp tác cao nhất. Điều này tránh được hiện tượng nền tảng ngày càng mạnh và lấn chiếm lợi ích của 3 đối tượng trên trong mô hình kinh doanh truyền thống.
Người sáng tạo có thể đạt được quyền tự do sáng tạo thực sự, nhà đầu tư có thể tự do giao dịch NFT do bản quyền quản lý, nhà phân phối có thể tự do lựa chọn nội dung để phổ biến và phân phối, còn người tiêu dùng có thể xem bất cứ thứ gì họ muốn. Metale giống như giao thức HTTP. Bất kỳ ai cũng có thể xây dựng một trang web trên giao thức này mà không cần lo lắng về các vấn đề về danh sách. Chỉ cần có cầu thì sẽ có cung và không có ứng dụng trung gian nào có thể bắt cóc người dùng hay người sáng tạo.
AI sáng tạo sẽ mang đến sự bùng nổ nội dung phim truyền hình ngắn
“Cũng giống như mạng xã hội dân chủ hóa việc phân phối nội dung, AI tổng quát sẽ dân chủ hóa việc tạo nội dung.” —Chris Dixon, “Đọc Viết riêng”
Trong một thời gian dài, quyền tự do ngôn luận trên thực tế của chúng ta chỉ dừng lại ở giai đoạn ngôn từ và hình ảnh, còn nội dung phim và truyền hình phổ biến nhất lại bị kiểm soát bởi một số rất ít người. Điều này là do chi phí sản xuất nội dung phim và truyền hình cao và không có sự tự do về dòng tiền bền vững thì đó không phải là sự tự do thực sự.
Nhưng ngày nay, chúng ta nhìn thấy một tương lai khác, cả từ góc độ chi phí và lợi ích thương mại. Một mặt, hiện nay chúng ta đã thấy một số sản phẩm sử dụng công nghệ AI để tự động tạo phim hoạt hình. Với sự trưởng thành của công nghệ video do AI tạo ra, tôi tin rằng sẽ có sự bùng nổ lớn về nội dung phim truyền hình ngắn. Đây cũng sẽ là tác động lớn nhất của AI đến toàn bộ ngành nội dung.
Chúng tôi cung cấp công cụ AIGC hỗ trợ sáng tạo tiểu thuyết và giúp tiểu thuyết chuyển thể kịch bản, đồng thời chúng tôi đang phát triển công cụ AIGC sử dụng tập lệnh để tự động tạo phim hoạt hình. Về mặt dịch thuật, chúng tôi cung cấp các công cụ dịch văn bản, dịch phụ đề, dịch lồng tiếng giúp nội dung nhanh chóng lan tỏa ra quốc tế.
Đồng thời, sự bùng nổ của nội dung phim truyền hình ngắn cũng sẽ mang lại cơ hội thương mại hóa thông qua hệ sinh thái Metale. Thoát khỏi tình trạng độc quyền kênh, hạn chế bản quyền và kiểm duyệt nội dung của ngành điện ảnh, truyền hình truyền thống. Vô số nhà đầu tư/nhà phân phối/lãnh đạo cộng đồng sẽ dẫn đầu một cơ chế đầu tư, phân phối và truyền thông phi tập trung mới. Trình bày chính xác nội dung mà những người tiêu dùng khác nhau muốn xem trước mặt họ.
Thâm nhập các thị trường khác biệt và tạo ra một hướng đi mới
Sự yếu đuối và thiếu hiểu biết không phải là trở ngại cho sự sinh tồn mà chính là sự kiêu ngạo. ---"Vấn đề ba thân" của Lưu Từ Tân
Là một nền tảng phân phối nội dung phi tập trung, chúng tôi rất lạc quan về nội dung có nhu cầu thực sự của người dùng nhưng bị các nền tảng phân phối tập trung loại trừ. Ví dụ như đối với fanfic và những nội dung táo bạo khác, chúng tôi rất mong chờ sự xuất hiện của AO 3 trong lĩnh vực phim truyền hình ngắn trên Metale. Mặt khác của sự phủ nhận kiêu ngạo đối với các nền tảng tập trung là đại dương xanh rộng lớn của các nền tảng phi tập trung.
Sau khi xây dựng độ dày nội dung, cơ sở người dùng và mức độ ảnh hưởng nền tảng nhất định, chúng tôi tin rằng Web3, một thiết kế kiến trúc tập trung nhiều vào người tham gia hơn là nền tảng, cũng sẽ thu hút những người sáng tạo nội dung trong các lĩnh vực khác. Cuối cùng, Metale trở thành lựa chọn hàng đầu cho tất cả những người sáng tạo nội dung.
Web2/3 đều là bồi bàn, nội dung luôn là vua
Lợi nhuận của bạn, cơ hội của tôi. --Jeff Bezos
Nội dung, kinh phí, người tham gia. Cho dù đó là Web2 hay Web3, bất kỳ hệ sinh thái phân phối nội dung nào cũng chỉ điều phối mối quan hệ sản xuất giữa ba hệ sinh thái này.
Metale cung cấp nguồn tài trợ và kiếm tiền cho tất cả các đội kịch thông qua việc phát hành và giao dịch ứng dụng bản quyền NFT. Thông qua ứng dụng phát lại nội dung phải trả phí, mỗi bộ phim có thể được giúp đỡ để có được thu nhập được trả phí rõ ràng. Thông qua việc phân phối nội dung trả phí theo ủy quyền, chúng tôi thu thập các đề xuất truyền miệng từ khắp nơi trên thế giới. Đây là những dịch vụ đơn giản và dễ hiểu nhất.
Sau khi các nhà đầu tư mua NFT quản trị bản quyền, họ có thể nhận được chia sẻ thu nhập từ hợp đồng thông minh trong thời gian thực, loại bỏ các hoạt động thủ công và phí trung gian, đồng thời sử dụng tính năng tự động hóa của mạng blockchain để đạt được sự phân phối giá trị bản quyền minh bạch, có thể theo dõi công khai và hiệu quả. Thay vì chỉ ném tiền vào lỗ đen và thụ động mong đợi sự thương xót từ hộp đen dữ liệu của nền tảng. Bạn cũng có thể tự do giao dịch và chuyển quyền thu nhập cho người mua mọi lúc mọi nơi mà không cần sự cho phép của bất kỳ ai.
Các nhà phân phối, đặc biệt là các nhà lãnh đạo cộng đồng ở nhiều vùng ngôn ngữ khác nhau, có thể tự do lựa chọn nội dung họ muốn phân phối và dễ dàng hiển thị nội dung đó trên mạng xã hội của riêng họ. Khi người dùng trả tiền để xem do đề xuất của họ, thu nhập hoa hồng sẽ được ghi có ngay lập tức. Thương mại điện tử phát trực tiếp nội dung trả phí với phạm vi phủ sóng toàn cầu mà không cần hậu cần sẽ tạo điều kiện cho việc phổ biến nội dung xuyên biên giới nhanh chóng. Đã qua rồi những ngày dài đàm phán về quyền đa ngôn ngữ.
Việc phát hành và giao dịch NFT là rất quan trọng để khôi phục giá trị của chính nội dung đó. Thông qua NFTization nội dung và giao dịch NFT, người sáng tạo nội dung có thể hiểu rõ giá trị của bản quyền nội dung, từ đó bảo vệ thành quả sáng tạo của mình và thu được lợi nhuận kinh tế tương ứng. Việc bảo vệ giá trị này khuyến khích người sáng tạo tạo ra nội dung chất lượng cao hơn, từ đó nâng cao chất lượng và giá trị của toàn bộ hệ sinh thái nội dung.
Đối với người tiêu dùng, họ không chỉ có thể xem được một lượng lớn nội dung mà trước đây họ không thể xem được. Bạn cũng có thể dễ dàng chuyển đổi danh tính để trở thành nhà đầu tư hoặc nhà phân phối. Trong khi tiêu dùng, hãy trở thành người xây dựng, người sáng tạo, người chủ.
Điều quan trọng nhất là không có thứ nào ở trên là quà tặng từ một gã khổng lồ tập trung và không cần xin phép. So với nền tảng phân phối tập trung Web2 truyền thống, mối quan hệ này mang tính quyết định hơn. Công nghệ phải là công cụ thúc đẩy sự sáng tạo của con người chứ không phải là một hạn chế.
Chúng ta luôn nghĩ về việc phải làm hơn là việc có thể làm
Nếu bạn muốn đóng một con tàu, đừng khuyến khích mọi người thu thập gỗ, phân công công việc và ra lệnh. Thay vào đó, hãy dạy chúng khao khát biển cả bao la. ---Antoine de Saint-Exupéry
Tự do ngôn luận là một chủ đề đã cũ. Những người chưa từng làm bất cứ điều gì liên quan đến xuất bản sẽ khó hiểu bốn từ này nặng nề đến mức nào. Sau khi biết về quyền tự do của dòng vốn do blockchain mang lại, chúng tôi ngay lập tức nghĩ đến việc liệu blockchain có thể đóng một vai trò nào đó trong việc tự do lưu thông nội dung hay không.
Tôi luôn nghĩ về điều gì sẽ xảy ra nếu chúng ta có cơ hội xây dựng một mạng lưới phân phối phi tập trung như Bitcoin, để tất cả những người sáng tạo có thể tự do tạo ra nội dung, để tất cả nội dung có thể có được lượng khán giả xứng đáng, từ đó tạo ra một xã hội thịnh vượng và tự do. Tôi không thể không cảm thấy phấn khích.
Điều này không chỉ vì ngành nội dung đầy cay đắng và hận thù mà chủ đề này cũng không tiện nói đến. Sở dĩ như vậy là do nội dung có tính xuyên thấu cực cao, đặc biệt là sức xuyên thấu của các tác phẩm điện ảnh, truyền hình. Nội dung có thể vượt qua các rào cản biên giới quốc gia, rào cản kỹ thuật và rào cản ngôn ngữ và chắc chắn là một công cụ mạnh mẽ để đạt được sự áp dụng hàng loạt. Ngày nay, tất cả chỉ cần một nội dung hấp dẫn là có thể thu hút hàng trăm triệu người dùng mới đến với Web3. Nội dung chắc chắn là một kịch bản giết người đối với các mạng blockchain.
"Sự tái sinh: Trở thành Vua của Bitcoin" Tôi tin rằng mọi người đều cảm nhận được điều đó. Tuy nhiên, bộ phim này mới chỉ gây ra cơn sốt xem trong giới tiền tệ Trung Quốc. Hiện tại, Metale cũng đã đạt được hợp tác phát sóng và phát hành NFT. Chúng tôi mong muốn ngày càng có nhiều bộ phim hay hơn được ra đời trên mảnh đất Web3.
Nền tảng phân phối nội dung Web3 Metale Protocol gần đây đã công bố hoàn thành vòng hạt giống mở rộng trị giá 2 triệu USD, nâng tổng số vốn tài trợ cho vòng hạt giống lên 4 triệu USD. Khoản đầu tư được hoàn thành vào quý đầu tiên của năm nay, dẫn đầu bởi Waterdrip Capital, Aipollo Capital và Ultimate DAO, với sự tham gia của nhiều doanh nhân cấp cao.
Metale Protocol đang xây dựng một nền tảng phân phối nội dung phi tập trung. Nó nhằm mục đích xây dựng một giao thức lưu trữ nội dung phi tập trung và xác nhận quyền thông qua chuỗi khối và xây dựng một hệ sinh thái ứng dụng trên mạng để cung cấp khả năng phát lại trả phí phi tập trung, quản lý huy động vốn từ cộng đồng, mua lưu lượng truy cập, phân tích dữ liệu và các dịch vụ khác cho ngành nội dung. Cũng có thể cung cấp các hợp đồng thông minh được tùy chỉnh cao cho một nội dung. Hãy để những người sáng tạo trong ngành nội dung không còn bị giới hạn bởi việc xem xét nội dung và mức phí cao của các nền tảng phân phối tập trung, đồng thời có quyền tự chủ hoàn toàn và lợi ích tối đa. Được biết, Metale Protocol đã hoàn thành vòng tài trợ ban đầu trị giá 2 triệu đô la Mỹ vào tháng 3 năm 2023.
