Ba ông lớn làng thể thao "rục rịch" sang NFT, "cuộc chiến văn hóa" thời Web3 có thể đến

Tác giả gốc: Zhou Zhou, Tiger Sniff Financial Group

Nhìn thấy Nike và Adidas đang có một khoảng thời gian vui vẻ trong thế giới NFT, Puma cuối cùng cũng không thể ngồi yên.

Gần đây, Puma, thương hiệu thể thao lớn thứ ba trên thế giới và là công ty niêm yết của Đức, đã đổi "tên" trên Twitter từ PUMA trước đó thành "PUMA.eth". Bản thân "cái tên mới" này là một NFT, những người trong ngành tin rằng đây là một bản nâng cấp của thương hiệu Puma, điều đó có nghĩa là Puma sẽ tiếp tục khám phá thế giới NFT.

Theo Tiger Sniff, tất cả các thương hiệu thể thao lớn trên thế giới đều đã đón nhận NFT, chẳng hạn như Nike, Adidas, Under Armour, ASICS, New Balance... thậm chí cả Anta, Li Ning trong nước, những thương hiệu thể thao phổ thông của chúng ta, đều ít nhiều đã bắt đầu Bố cục NFT.

NFT ("tiền tệ" không thể thay thế) là một tài sản kỹ thuật số, thường được hiển thị dưới dạng hình ảnh, âm thanh hoặc video, được ghi trên sổ cái kỹ thuật số của chuỗi khối. Trong thế giới ảo do con người xây dựng trong tương lai, mỗi bông hoa và ngọn cỏ đều là một NFT. Hiện tại, ngày càng có nhiều nhà thiết kế tham gia thiết kế các NFT khác nhau.Sàn giao dịch NFT nhận ra rằng mỗi nhà sưu tập đều có một "bảo tàng cá nhân" độc đáo của riêng mình bằng cách thành lập một bảo tàng ảo. Các tác phẩm thiết kế NFT xuất sắc, thông qua sự cạnh tranh của nền kinh tế thị trường, hình thành các IP như Chuột Mickey, Người sắt và Doraemon dưới sự hỗ trợ của hiệu ứng mạng và sự đánh giá cao về tiền bạc, đồng thời tạo ra một nền kinh tế IP mạnh mẽ.

Sự kết hợp giữa các thương hiệu thể thao quốc tế và NFT là một loại nền kinh tế IP do nó tạo ra. Lấy Bingdundun NFT làm ví dụ, khi Bingdundun trở thành một hình ảnh IP nổi tiếng, nó không chỉ có thể trở thành sự chứng thực của một thương hiệu quần áo mà còn có thể được dựng thành phim hoạt hình, thậm chí xây dựng Disney, Universal Studios, v.v. trên nhiều IP, công viên chủ đề mang lại lợi ích to lớn cho đội ngũ thiết kế và thậm chí là toàn bộ chuỗi ngành liên quan. Tất nhiên, giống như NFT là một loại nền kinh tế IP đã được phát triển hàng trăm năm ở nước ngoài, IP chỉ là một trong những hình thức ứng dụng của NFT.

tiêu đề phụ

Puma: Nike và Adidas chịu khổ lâu rồi

Là thương hiệu thể thao lớn thứ ba trên thế giới, Puma luôn hy vọng sẽ nổi tiếng như Nike và Adidas, nhưng đáng tiếc là nó yếu hơn họ ở nhiều số liệu thống kê.

——Về doanh thu, theo báo cáo tài chính quý 3 năm 2021 (dữ liệu so sánh mới nhất), doanh thu của Nike là 12,2 tỷ đô la Mỹ, doanh thu của Adidas là 6,5 tỷ đô la Mỹ và doanh thu của Puma chỉ là 2,1 tỷ đô la Mỹ .

——Về lợi nhuận ròng, theo báo cáo tài chính quý 3 năm 2021 (dữ liệu so sánh mới nhất), lợi nhuận ròng của Nike là khoảng 1,5 tỷ đô la Mỹ, Adidas là khoảng 500 triệu đô la Mỹ và Puma là khoảng 200 triệu đô la Mỹ Đô la Mỹ.

——Về giá trị thị trường, tính đến ngày 25 tháng 2, Nike là 219,5 tỷ USD, Adidas là 45 tỷ USD và Puma là 13,6 tỷ USD.

Qua những điều trên có thể thấy rằng mặc dù Puma được gọi là thương hiệu thể thao quốc tế đứng thứ ba nhưng vẫn còn một khoảng cách lớn với hai đối thủ trước. Tất nhiên, so với các thương hiệu quốc tế nổi tiếng như ASICS, Under Armour thì Puma còn nhỉnh hơn.

Tuy nhiên, Puma với vai trò “trụ cột” nhận thấy thời gian gần đây hãng hơi “yếu” trong khâu tiếp thị. Cho dù đó là Nike Adi, dẫn đầu về hiệu suất và giá trị thị trường, hay Under Armour và ASICS, không tốt bằng, họ đã giành được "một miếng bánh" trong lĩnh vực NFT, và nó vẫn ở nguyên vị trí.

Đặc biệt là ông lớn đầu ngành-Nike vốn “giàu có và quyền lực” đã đầu tư khá mạnh tay vào NFT.

Mô tả hình ảnh

Giày thể thao NFT của RTFKT

Hiện giá một đôi giày thể thao NFT của RTFKT vào khoảng 10 Ethereum (170.000 nhân dân tệ), gấp trăm lần giá giày cao cấp của Nike.

Mô tả hình ảnh

Bố cục đầy đủ của Nike NFT (bản vẽ Tiger Sniff)

Nike cũng là công ty có tầm nhìn công nghệ tiên tiến nhất trong số các thương hiệu thể thao lớn, ngay từ đầu năm 2019, Nike đã bị lộ là đã nộp đơn xin cấp bằng sáng chế có tên "Cryptokicks", khi đó NFT vẫn là một dạng kỹ thuật chưa có. một người quan tâm đến. Các thương hiệu lớn quốc tế rất coi trọng tính xác thực và tính độc đáo của giày, và bằng sáng chế do Nike áp dụng được sử dụng để truy xuất nguồn gốc và chống hàng giả. Khi bạn mua một đôi giày thể thao Nike với tư cách là khách hàng, bạn cũng sẽ nhận được một NFT duy nhất do giày thể thao tạo ra. Vì NFT được tạo trên sổ cái kỹ thuật số của chuỗi khối nên nó là duy nhất, do đó tính xác thực của giày thể thao có thể được đảm bảo.

Là thương hiệu thể thao của Đức, "đối thủ truyền kiếp" của Puma là Adidas cũng không hề kém cạnh。

Vào giữa tháng 12 năm ngoái, Adidas đã tung ra 30.000 loạt tác phẩm NFT "Into the metaverse", mỗi tác phẩm có giá 800 đô la (khoảng 5.000 nhân dân tệ) và được người tiêu dùng nhiệt tình săn đón trong thời gian ngắn. bạn đã thắng thu về gần 24 triệu đô la. Lợi nhuận ròng của Adidas trong quý 3 năm ngoái chỉ là 500 triệu USD.

Adidas cũng là thương hiệu thể thao “thích kết bạn” trong lĩnh vực NFT, không chỉ gia nhập The Sandbox (thế giới trò chơi ảo dựa trên blockchain), thiết lập quan hệ đối tác với Coinbase (sàn giao dịch tiền điện tử) mà còn thành lập ba đối tác : Boring Ape Yachting NFT Club; Rogue Manga NFT; Công ty AR G-Money đình công hợp tác.

Ông chủ Nike đầu tư mạnh tay, con thứ Adi bạn bè rộng rãi, ngay cả Arthur “không ba không bốn” cũng chiếm luôn cái tên công ty đầu tiên phát hành giày thể thao NFT. Vào giữa tháng 7 năm 2021, ASICS sẽ ra mắt 9 đôi giày thể thao NFT trên OpenSea.

Mô tả hình ảnh

Giày thể thao ASICS NFT

tiêu đề phụ

Đổi tên để “bám rễ” nơi tụ tập của giới trẻ

Để phân biệt với các thương hiệu thể thao quốc tế khác, Puma đầu tiên nghĩ đến việc làm ầm ĩ lên Logo thương hiệu của chính mình.

Cho dù đó là Nike, Adidas, Under Armour hay Asics, logo của họ đều là biểu tượng, mặc dù ngắn gọn nhưng không có bất kỳ ý nghĩa cụ thể nào. Puma thì khác, bản thân logo của nó là một con báo, tượng trưng cho tốc độ nhanh hơn.

Trước khi đổi tên, Puma đã bắt đầu thu thập một số NFT của mèo một cách có ý thức như báo gêpa và thành lập một "bảo tàng" để mọi người duyệt qua, điều này thật ấn tượng. Chúng bao gồm: Gutter Cat #1110, Lazy Lions NFT, Cool Cats NFT và Kuddle Koala NFT, trong số những thứ khác.

Hiện tại, cho dù đó là nền tảng NFT nước ngoài hay nền tảng thu thập kỹ thuật số trong nước do Ant và Tencent ra mắt, việc tích hợp NFT do mỗi người hoặc công ty thu thập vào một "bảo tàng" đều phổ biến. Một số lượng lớn người dùng Web3 thích xem các tác phẩm do người khác sưu tầm và nhận ra thương hiệu bằng cách nhận ra các tác phẩm do người khác sưu tầm.

Mô tả hình ảnh

Một nền tảng thu thập kỹ thuật số ở Trung Quốc

Nền tảng NFT đang trở thành một địa điểm xã hội mới, đó là lý do tại sao Nike, Adidas và Puma không muốn bỏ qua cơ hội mới này. Chỉ cần là nơi tập trung giới trẻ, các thương hiệu thể thao sẽ không bỏ qua.

Bằng cách thu thập NFT của động vật họ mèo, Puma một mặt đã thu hút những người đam mê NFT và Web3 trên Twitter. Puma hiện có 1,8 triệu người hâm mộ trên Twitter và con số này vẫn đang tăng lên; NFT giống động vật được thu thập có chọn lọc để tiếp tục đào sâu người dùng' nhận thức về thương hiệu.

Một bước đột phá khác của PUMA trong lối chơi NFT là "đổi tên", đổi PUMA trước đó thành "PUMA.eth".

Đó là một cách rất phổ biến để thông báo thái độ của bạn đối với thế giới mã hóa và Web3 bằng cách thay đổi tên và phần giới thiệu của bạn trên Twitter. Trước đây, Sequoia Capital đã thay đổi tầm nhìn của mình trên Twitter từ việc giúp những người ưa mạo hiểm tạo ra những công ty vĩ đại thành: "Từ ý tưởng đến thực hiện, chúng tôi giúp những người ưa mạo hiểm xây dựng những DAO tuyệt vời." Tuy nhiên, trong số các công ty thương hiệu thể thao quốc tế, Puma đã mua NFT của tên miền ETH và đổi tên lần đầu tiên.

Các công ty khác có miền ETH bao gồm Budweiser, công ty đã mua Beer.eth với giá 30 ETH. Đáng chú ý, Puma đứng thứ 13 trên bảng xếp hạng .eth, bảng liệt kê các tài khoản Twitter có tên .eth được theo dõi nhiều nhất theo số lượng người theo dõi.

Mô tả hình ảnh

Số lượng người dùng Opensea

Theo dữ liệu của DuneAnalytics, tính đến ngày 24 tháng 2 năm 2022, chỉ riêng số lượng người dùng NFT trên Opnesea đã vượt quá 1,34 triệu. Như có thể thấy từ hình trên, số lượng người dùng này vẫn đang tăng lên nhanh chóng. Được biết, số lượng người dùng của nền tảng thu thập kỹ thuật số NFT do Ant Group ra mắt cũng đã vượt quá 5 triệu. Theo Tiger Sniff, số lượng người dùng của nền tảng NFT do Tencent tung ra cũng rất ấn tượng, theo dữ liệu do nền tảng của hãng công bố, mỗi dòng NFT có thể thu hút hơn 100.000 người tham gia tranh giành.

Một số lượng lớn người dùng mới nổi thanh toán hóa đơn, điều này cũng khiến những gã khổng lồ thương hiệu thể thao tiếp tục tăng đặt cược vào lĩnh vực NFT.

tiêu đề phụ

Một "cuộc chiến văn hóa" đã được lên kế hoạch từ lâu

Một người trong ngành đã từng nói với Tiger Sniff: Hiện tại, có hơn 100 nền tảng thu thập kỹ thuật số NFT ở Trung Quốc và chỉ riêng tác giả đã liên hệ với hơn 30 nền tảng NFT và có vô số sê-ri NFT. Và những người cuối cùng có thể ở lại có thể ít hơn 1%.

Điều này rất giống với “Cuộc chiến ngàn nhóm” trong kỷ nguyên Internet năm 2010. Khi đó, có hơn 5.000 công ty tham gia mua theo nhóm, nhưng năm 2014 chỉ còn hơn 100 công ty, và bây giờ chỉ còn rất ít. các công ty như Meituan vẫn còn.

Hiện tại, một số NFT nổi tiếng nhất, chẳng hạn như Cryptopunks, Boring Ape (BAYC), v.v., mỗi NFT đều có thuộc tính văn hóa riêng. Cryptopunks đề cập đến tư duy nghệ thuật của Ander Warhol đằng sau nó, đồng thời phản ánh các chủng tộc khác nhau trên khắp thế giới thông qua các màu da và hình đại diện khác nhau. Đội ngũ đứng sau Boring Ape cũng vậy, người tạo ra nó là một cô gái Trung Quốc, đội ngũ đứng sau nó cũng có màu da khác nhau, mỗi con vượn đại diện cho một gu thẩm mỹ riêng.

Đằng sau việc mang đến những biểu tượng bản sắc cho người dùng, nghệ sĩ tích hợp và hiển thị công nghệ hiện đại và trạng thái tinh thần của con người hiện đại thông qua hình thức NFT. Và đây là một trong những lý do khiến Adidas chọn hợp tác với Boring Ape Club, Puma hợp tác với CatBlox, nơi truyền tải một nền văn hóa và giá trị cộng hưởng đến người dùng.

Hiện tại ở Trung Quốc chỉ có Bingdundun NFT, đã tạo thành ảnh hưởng tương đối lớn trên trường quốc tế, đây cũng là nguyên nhân có sự chúc phúc của Thế vận hội mùa đông và hình ảnh gấu trúc. Chúng ta vẫn thiếu một NFT hoàn toàn phổ biến trong điều kiện kinh tế thị trường.

NFT đã ra đời và nổi lên ở nước ngoài sớm nhất là ba năm trước và sự ra đời thực sự của nó vào Trung Quốc thực sự bắt đầu vào nửa cuối năm 2021. Hầu hết các công ty NFT chỉ mới thành lập được nửa năm và nhiều dự án NFT nước ngoài như RTFKT và Boring Ape đã được thành lập cách đây một hoặc hai năm và hiện được định giá hàng trăm triệu đô la. trị giá 1,5 tỷ đô la. Các công ty này có nhiều lĩnh vực kinh doanh khác nhau, cho phép các thương hiệu thể thao như Nike và Adidas có nhiều cách chơi hơn.

Hiện tại, lối chơi NFT (bộ sưu tập kỹ thuật số) của các đại gia thương hiệu thể thao trong nước chỉ giới hạn ở việc xuất bản các bộ sưu tập kỹ thuật số dưới dạng hình ảnh tương đối thô, do thời gian phát triển của các bộ sưu tập kỹ thuật số của Trung Quốc vẫn còn ngắn và cơ sở đại chúng không đủ rộng. Với sự gia nhập của những gã khổng lồ Internet và sự đổ xô của các công ty mới thành lập, có lẽ một hoặc hai năm sau, một số dự án và nền tảng NFT với mức định giá trên 100 triệu cũng sẽ xuất hiện ở Trung Quốc.

Anta và Li Ning không thiếu "tiền", họ chỉ thiếu một công việc sở hữu trí tuệ có thể phản ánh giá trị của thời đại và cộng hưởng với mọi người nói chung, cũng như một hệ sinh thái blockchain lành mạnh đằng sau nó.