Hàng tiêu dùng và Totem cộng đồng: Nhìn vào thị trường phụ nữ từ Coven đến PFP

Tác giả gốc: yikiiiii.eth|

Bài viết này là từ tài khoản công khai WeChat The SeeDAO.

Bài viết này là từ tài khoản công khai WeChat The SeeDAO.

Việc phụ nữ chuyển sang sử dụng NFT ngày càng trở thành một hướng đi không thể bỏ qua trên thị trường NFT.

tiêu đề cấp đầu tiên

01

Giới thiệu về giao ước tiền điện tử

Crypto Coven (Crypto Witch) là một nhóm NFT sẽ ra mắt vào đêm Halloween 2021. Nhóm gần 10.000 chân dung phù thủy này khác nhau, có người mắt mèo, có người đeo mạng che mặt, hoặc nhà tiên tri, hoặc pháp sư, ghép lại thành những hình tượng phụ nữ với phong cách khác nhau.

Người tạo ra Witch là hai nghệ sĩ nghiệp dư trong ngành công nghệ. Kể từ khi ra mắt vào tháng 11 năm ngoái, nhóm hầu như không thực hiện bất kỳ hoạt động tiếp thị nào cho coven, chứ đừng nói đến việc tiết lộ sự hợp tác của những người nổi tiếng.

Nhưng một dự án Phật giáo như vậy đã dần dần thu hút ngày càng nhiều thành viên, và hiện có hơn 6.000 thành viên trong cộng đồng bất hòa. Nhiều người hâm mộ đã nói trên twitter rằng: "Đây là cộng đồng có bầu không khí tuyệt vời nhất mà tôi từng thấy", và một số người yêu thích các phù thủy đến mức họ bắt chước kiểu tóc và trang sức trong ảnh một cách ngẫu hứng, tự chế tạo các thiết bị ngoại vi và quảng bá chúng trên mạng xã hội. ..

Nhiều người nổi tiếng và KOLs phương Đông và phương Tây cũng dần gia nhập gia đình phù thủy, bao gồm Kat Dennings, diễn viên chính của Bankrupt Sisters, và em gái của Zuckerberg, Randi Zuckerberg, người từng khoác lên mình hình tượng phù thủy.

Mô tả hình ảnh

tiêu đề cấp đầu tiên

Crypto Coven  

02

Dân tộc thiểu số: Thị trường phụ nữ trong thế giới tiền điện tử

Đặc điểm nghệ thuật đặc biệt nhất của Coven là phong cách nữ tính và điều này bắt đầu từ hai người sáng lập nữ.

Mùa hè năm ngoái, các nhà thiết kế của Coven là Aletheia và Nyx đã chú ý đến nghệ thuật kỹ thuật số NFT. Họ rất quan tâm, nhưng không thể tìm thấy một dự án NFT nào đại diện cho các nữ học viên công nghệ như họ. Dựa trên cơ hội này, họ quyết định tự mình vẽ một cái—do đó có loạt phù thủy.

Đằng sau khoảng cách thị trường như vậy là cấu trúc giới tính không bình đẳng trong lĩnh vực mã hóa.

Trên khắp thị trường tiền điện tử, nam giới luôn chiếm ưu thế. Theo báo cáo của Business Insider vào tháng 10 năm 2021, chỉ 15% người giao dịch Bitcoin là phụ nữ và chỉ 12% người đầu tư Ethereum là phụ nữ.

Điều này cũng đúng với thị trường NFT: Dù là người mua hay người sáng tạo, số lượng phụ nữ tham gia thị trường NFT thấp hơn nhiều so với nam giới. Theo báo cáo khảo sát của ArtTactic, một tổ chức nghiên cứu thị trường nghệ thuật, vào tháng 11 năm 2021, với tư cách là người mua, người dùng nữ trên Nifty Gateway, một thị trường giao dịch nghệ thuật kỹ thuật số, chỉ chiếm 15%, trong khi với tư cách là người sáng tạo, nghệ sĩ nam chỉ chiếm 15%. giao dịch trên thị trường sơ cấp và thứ cấp của NFT, đóng góp cao tới 77%.

Mô tả hình ảnh

Phong cách viết của Beeple

Thật vậy, cho dù đó là BAYC của NFT giống hình đại diện hay Beeple của NFT giống nghệ thuật, thì đối tượng chính là nam giới, với đầy đủ các sở thích rõ ràng của nam giới.

Nếu giá của NFT phản ánh trực tiếp mức độ phổ biến của nó đối với khán giả, thì logic đầu tư mà Shenyu, người đồng sáng lập F2Pool đưa ra: "Mua đàn ông chứ không phải phụ nữ, mua da trắng chứ không phải da đen, mua quái vật chứ không phải con người", là một chú thích cuối trang cho địa vị và quyền lực tài chính của người da trắng trên thị trường mã hóa. Giá NFT cho phụ nữ, hình ảnh màu đen luôn thấp hơn so với nam giới và người da trắng tương tự.

Tuy nhiên, khi ngày càng có nhiều phụ nữ bắt đầu tham gia vào thị trường tiền điện tử, logic đầu tư này đang bị phá vỡ.

Nhóm yếu thế càng bất bình đẳng thì càng muốn thay đổi hiện trạng, đồng thuận và mục tiêu của nhóm càng rõ ràng và mạnh mẽ hơn.

Người đầu tiên nhắm mục tiêu vào mạch NFT dành cho nữ là Fame Lady Squad (FLS). Vào tháng 7 năm 2021, FLS tham gia thị trường NFT với biểu ngữ "dự án con người ảo đầu tiên dành cho nữ" và bán hết các hình đại diện NFT trị giá 1,5 triệu đô la Mỹ trong vòng vài tuần. Tuy nhiên, không lâu sau, cư dân mạng phát hiện ra rằng ba người sáng lập FLS được đặt tên theo phụ nữ thực chất là các lập trình viên nam đến từ Nga, sức hấp dẫn của chủ nghĩa nữ quyền FLS đã sụp đổ ngay lập tức và giá của NFT cũng giảm mạnh.

Nhưng trong mọi trường hợp, đường đua NFT dành cho nữ đã được phát hiện kể từ đó và một loạt dự án NFT dưới ngọn cờ nữ quyền cố gắng lấp đầy khoảng trống trong đường đua dành cho nữ.

Dự án Women Rise ra mắt vào tháng 11 năm 2021 kể một câu chuyện thách thức quyền lực của những người đàn ông web3. Khi người sáng lập, Maliha Abidi, một nữ nghệ sĩ người Mỹ gốc Pakistan, tham gia một sự kiện của NFT ở New York, câu đầu tiên cô được hỏi là: “Bạn có chắc là mình đang ở đúng chỗ không?” Điều này khiến cô nhận thức sâu sắc về bất bình đẳng giới. trong lĩnh vực mã hóa, vì vậy ý ​​tưởng cải thiện địa vị và sự tham gia của phụ nữ trong web3 đã ra đời. Và NFT với các thuộc tính thời trang và nghệ thuật là một lối vào khéo léo để phụ nữ bước vào lĩnh vực mã hóa.

Mục tiêu của Women Rise là xây dựng một cộng đồng NFT đoàn kết và đại diện cho phụ nữ trong ngành công nghệ và lĩnh vực blockchain, đồng thời hứa sẽ quyên góp 7,5% thu nhập cho các tổ chức hỗ trợ bình đẳng giới, giáo dục trẻ em gái và sức khỏe tâm thần, bao gồm cả Quỹ phúc lợi công cộng Malala. Maliha Abidi cũng hy vọng một ngày nào đó sẽ mở một trường học dành cho nữ sinh trong thế giới ảo.

Ngoài Women Rise, các dự án NFT nổi tiếng do nữ lãnh đạo còn có World of Women, Boss Beauties và Women and Weapons-bạn có thể cảm nhận được chủ nghĩa nữ quyền mạnh mẽ và quan điểm chính trị rõ ràng của họ ngay từ tên gọi của họ, do đó đã kêu gọi một đợt A của những người chơi NFT đang làm việc để khắc phục sự bất bình đẳng và bất bình đẳng giới.

tiêu đề cấp đầu tiên

03

Coven: Phong cách nữ tính phi chính trị hóa

Ngược lại, phong cách nghệ thuật của Crypto Coven hoàn toàn khác - theo trực quan nhất, cô ấy trông đẹp hơn những hình đại diện ở trên. Một phù thủy giống sao nữ trên tạp chí thời trang hơn - với lớp trang điểm và phụ kiện cầu kỳ hơn, xinh đẹp, tự tin và cuốn hút.

Điều này cho thấy Crypto Coven đã chọn con đường phi chính trị hóa. Nó không kêu gọi phụ nữ dưới biểu ngữ quyền của phụ nữ, mà sử dụng thẩm mỹ nghệ thuật để thâm nhập vào thị trường tiêu dùng của phụ nữ.

Xét về hình ảnh tổng thể, phù thủy đáp ứng các đặc điểm thẩm mỹ tiêu biểu của phụ nữ - mái tóc gợn sóng, phấn mắt sặc sỡ và khuôn mặt thanh tú là những hình ảnh đẹp sẽ được nam giới đón nhận. Nhưng ngoài sắc đẹp, phù thủy còn toát ra sức quyến rũ ma mị và bí ẩn, thể hiện ý thức nổi dậy chống lại uy quyền.

Nhân vật nổi loạn mạnh mẽ này là do thiết kế chi tiết của các phù thủy trong nghệ thuật và văn bản, cùng nhau tạo ra khí chất phù thủy độc đáo của Crypto Coven. Đầu hơi nghiêng một cách khinh khỉnh, mắt nhìn thẳng về phía trước một cách tự tin, dữ tợn và không đẹp mắt; một số chi tiết ngẫu nhiên—hình xăm trên mặt, đôi môi thâm đen, vết sẹo ở khóe mắt, khuyên mũi và mạng che mặt, trang sức hình trăng lưỡi liềm, và một cặp sừng— —Đó không phải là hình ảnh của một cô gái thành thị trong thực tế, mà là một punk cá tính đầy ý nghĩa lệch lạc.

Vẻ đẹp tổng thể và sự lệch lạc trong các chi tiết không chỉ cho phép phụ nữ dễ dàng thể hiện việc theo đuổi cái đẹp mà còn thể hiện cảm xúc nổi loạn — có thể đó là mặt khác của chính họ không tuân theo các giá trị chủ đạo, hoặc có thể là mặt khác chống lại quyền lực của nam giới.Sự thức tỉnh của ý thức phụ nữ cùng nhau tạo nên tâm linh độc nhất của các phù thủy.

Tính khí của phù thủy là một phép chiếu tâm lý mâu thuẫn của phụ nữ web3.

NFT là một sản phẩm có ngưỡng vốn và kiến ​​thức cao, và hầu hết những người tham gia là nữ trong lĩnh vực này cũng có trình độ học vấn cao và có sức mua. Trong xã hội thực, họ có thể đạt được một số thành tựu nhất định theo các quy tắc xã hội hiện có và đóng các vai trò xã hội được mong đợi, nhưng đồng thời, ở một mức độ nhất định, họ kìm nén xung lực bên trong để chống lại các quy tắc xã hội.

Được phản ánh trong việc tiêu thụ NFT, họ có thể không chỉ ngưỡng mộ và khao khát vẻ ngoài xinh đẹp mà còn không sẵn sàng tuân theo thẩm mỹ do xã hội xây dựng và áp đặt. Hào quang mê hoặc và nguy hiểm của phù thủy đáp ứng hoàn hảo nhu cầu tâm lý của loại người này.

tiêu đề cấp đầu tiên

04

Xây dựng tình cảm của cộng đồng phụ nữ

Witch tinh tế thỏa mãn tâm lý tiêu dùng của phụ nữ web3 và hiện thực hóa bản thân, nhưng không có tiếng gọi của tư tưởng nữ quyền mạnh mẽ, việc xây dựng văn hóa tinh tế này lại càng không thể tách rời hoạt động của cộng đồng và xây dựng thương hiệu.

“Lore,"không sàn" (thảo luận về những câu chuyện và truyền thuyết, không phải giá của NFT) là một trong những giới luật quan trọng nhất trong cộng đồng phù thủy, được vay mượn từ một dự án NFT giống như phù thủy khác, Giáo phái Phù thủy Runes bị lãng quên.

Mặc dù cộng đồng NFT chắc chắn bị ràng buộc bởi tiền bạc, nhưng những người điều hành phù thủy cố gắng ngăn chặn bầu không khí đầu cơ và thổi phồng trong cộng đồng nhiều nhất có thể, đồng thời tập trung vào việc xây dựng bầu không khí xung quanh văn hóa phù thủy. Ví dụ: tổ chức cho các phù thủy đọc câu lạc bộ sách khoa học viễn tưởng cùng nhau, tặng các phù thủy những món quà NFT độc quyền cho Ngày lễ tình nhân, v.v.

Trong lộ trình, bên dự án cũng tuyên bố sẽ cast thêm phù thủy lên Lớp 2, để nhiều người có cơ hội tham gia cộng đồng hơn — nhưng kế hoạch phát triển thêm vẫn là bãi đất hoang, chờ phù thủy chung tay xây dựng.

Các phù thủy đến với nhau dựa trên sở thích và sở thích chung. Họ tự nhiên bắt chước trang phục của phù thủy trên mạng, tham gia các hoạt động cộng đồng và nghi lễ, và đôi khi trở thành bạn bè thực sự ngoại tuyến, ăn tối và trò chuyện.

Một trong những người sáng tạo chính của Witch, xuannu.eth, đã giải thích ý tưởng xây dựng cộng đồng của cô ấy: tiếp thị thay vì tiếp thị. Cô ấy đồng ý với phương pháp tiếp thị là "xây dựng thương hiệu" chứ không phải là "hack tăng trưởng": hack tăng trưởng là về việc vuốt đơn hàng, cạnh tranh trong danh sách trắng và theo đuổi các xu hướng phổ biến;Thương hiệu đang đầu tư vào thiết kế sự kiện thú vị và giai điệu văn hóa, để tiếp cận nhóm mục tiêu thực sự。 

tiêu đề cấp đầu tiên

05

Hàng tiêu dùng và vật tổ cộng đồng: Nguồn định giá NFT

Phong cách thẩm mỹ nữ tính và xây dựng cộng đồng chất lượng cao khiến Crypto Coven trở thành đại diện cho sự kết hợp giữa hàng tiêu dùng và vật tổ cộng đồng. Tôi muốn nói về lý do tại sao NFT lại "đắt đỏ" từ góc độ này, cố gắng phân tích nguồn định giá đằng sau nó.

Đối với đường đua nữ, Coven đã chứng minh rằng ngoài việc đi theo con đường của tư tưởng nữ quyền mạnh mẽ, NFT nữ còn có thể đi theo con đường thẩm mỹ và các sản phẩm tiêu dùng. Những người nắm giữ là nữ trong cộng đồng Coven thậm chí có thể nói: "Từ khi mua Coven, tôi thậm chí không muốn mua một chiếc túi." Ở một mức độ nào đó, điều này phản ánh động cơ khiến họ mua Coven—như một phần thưởng cho hàng xa xỉ. của sự thay thế.

Mặc dù thị trường NFT hiện tại vẫn còn mang tính đầu cơ cao, nhưng chúng ta vẫn có thể tưởng tượng rằng khi NFT trở nên phổ biến và thông dụng hơn trong tương lai, các đặc tính hàng hóa của nó sẽ dần xuất hiện. Ví dụ: người hâm mộ thể thao mua NFT thể thao, người yêu hai chiều mua NFT hai chiều, nhà nữ quyền mua NFT của phụ nữ... Thực tế đã có những nhà sưu tập chỉ sưu tập những loại NFT cụ thể mà họ thích NFT giống như mua sản phẩm yêu thích của bạn .

Nói chung, bản thân đồ vật được con người tiêu thụ, sau đó chiếm hữu, động lực chính là sự phản ánh của bản thân, con người thể hiện giá trị của bản thân một cách tượng trưng thông qua đồ vật. Đồng thời, trong một bộ NFT, mỗi bức ảnh khác nhau dựa trên việc tạo thuật toán, dẫn đến việc cá nhân hóa ngẫu nhiên và tinh tế. Sự khác biệt như vậy càng thôi thúc mọi người phóng chiếu bản thân lên ảnh, càng nhìn vào một hình đại diện nào đó thì càng thấy giống mình, thậm chí còn chủ động bắt chước hình đại diện trong ảnh.

Nếu tiêu thụ ngoại tuyến dựa trên tôi là cơ thể chính và biểu hiện tượng trưng được thực hiện, thì hình ảnh ảo trên Internet là một quá trình xây dựng từ đầu. Các đối tượng tiêu thụ đã thay đổi từ biểu tượng sang bản thân, và các biểu tượng cũng như văn hóa gắn liền với chúng dần dần được nội tâm hóa như một phần của bản thân. Bên cạnh đó, ranh giới giữa thực và ảo đang dần bị xóa nhòa, các mặt hàng tiêu dùng ngày càng mang tính tự tạo từ những biểu tượng thể hiện bên ngoài. Con người và hàng tiêu dùng kỹ thuật số bắt chước và định hình lẫn nhau。 

Đây là một lý do quan trọng để hiểu rằng giá trị của một jpg sẽ vượt xa giá trị của một chiếc túi hàng hiệu. Việc định giá cao NFT không chỉ đến từ sự cường điệu về tài chính, nó còn có ý nghĩa văn hóa sâu sắc và cơ chế nhận dạng vốn có của thế giới ảo. — Chúng tôi sẽ luôn chi tiền cho việc xây dựng "tôi".

Do đó, làm thế nào để tạo ra một NFT trực quan có thể huy động bản sắc của người dùng và xây dựng trí tưởng tượng về bản sắc trong thế giới ảo sẽ là điều mà tất cả các dự án NFT sẽ phải xem xét trong tương lai. Đây cũng là một lý do quan trọng tại sao các bên dự án NFT sẽ cạnh tranh để giành được các tài nguyên nghệ thuật hàng đầu tiếp theo.

Ngoài nghệ thuật, khâu vận hành cũng mang tính quyết định đến sự thành bại của một dự án. Hầu như tất cả các bên dự án NFT đều mong muốn cho phép các thành viên cộng đồng nắm giữ NFT của riêng họ trong một thời gian dài. Để đạt được mục tiêu này, cần phải xây dựng một cộng đồng xứng đáng để ở lâu dài và biến NFT của dự án của riêng bạn thành một tín hiệu nhận dạng hiệu quả, một vật tổ, một vốn văn hóa và danh tiếng.

Theo lời hứa về phân cấp blockchain, trí tưởng tượng của mọi người về niềm tin công nghệ thay thế niềm tin giữa các cá nhân truyền thống.Những người lạ trên khắp thế giới có cảm giác chung mật thiết dựa trên cùng một tập hợp các câu chuyện NFT.Nếu được vận hành đúng cách, bữa tiệc dự án sẽ có thể xây dựng bầu không khí của cộng đồng thông qua sự tương tác, nghi lễ và trao đổi liên tục, để mọi người tập trung tinh thần cao sẽ tiếp tục đổ về cộng đồng và hình thành một nét văn hóa cụ thể trong cộng đồng. Khi nền văn hóa này được xây dựng đến một mức độ nhất định, NFT sẽ trở thành một biểu tượng văn hóa rõ ràng.

NFT cho phép sự đồng thuận của mọi người và sự khác biệt về địa vị xã hội được thể hiện một cách cởi mở và kiếm tiền. Nó phản ánh trực quan mức độ giàu có của những người nắm giữ và thị hiếu tương ứng của họ. Tính xã hội và sự khác biệt của NFT có thể giải thích tại sao NFT thường có chu kỳ cường điệu ngắn hơn FT (mã thông báo đồng nhất) và mọi người dễ dàng FOMO (Sợ bỏ lỡ). Vì không chỉ vốn kinh tế, mà vốn văn hóa, vốn xã hội cũng được thể hiện trong một không gian vô hạn phi tập trung.

Nói chung, hình đại diện NFT chỉ là một bức tranh nhỏ trên bề mặt, nhưng giá trị của nó thực sự đến từ cộng đồng và văn hóa. Hình ảnh trực quan của các tác phẩm PFP chịu trách nhiệm nâng cao trí tưởng tượng về bản thân và bản sắc của các thành viên cộng đồng, và hoạt động liên tục của bên dự án chịu trách nhiệm xây dựng cộng đồng lâu dài. Đây là nguồn thực sự của giá trị NFT, ngoài sự cường điệu.

Chính vì điều này, càng nhiều nhà đầu cơ vào dự án thì ảo tưởng cộng đồng càng yếu, nên trong một cộng đồng không có trí tưởng tượng, bức tranh nhỏ chỉ thực sự là bức tranh nhỏ có giá trị.

Reference