Cuộc xâm lược phương tiện truyền thông Web3.0? Một cuộc cách mạng tất yếu có thể đang đến
Biên soạn gốc: Khối kỳ lân
Biên soạn gốc: Khối kỳ lân
Mặc dù có cảm giác như có vô số tin tứcvà sự sụt giảm giá của gần như mọi đồng xu tiếp tục chiếm lĩnh các tiêu đề, nhưng trọng tâm của tôi là tốc độ tăng trưởng của tiền điện tử tiếp tục tăng nhanh như thế nào.
Facebook và Instagram đang báo cáo kế hoạch tích hợp và hỗ trợ bán NFT.
Twitter đã tạo cầu nối để chính thức liên kết NFT mà bạn sở hữu với ảnh hồ sơ của bạn. Người ta tin rằng điều này có thể được tăng tốc hơn nữa.
Coinbase hợp tác với Mastercard để tạo điều kiện thuận lợi cho việc bán NFT.
Walmart đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu, đánh dấu việc họ tham gia vào Metaverse và các sản phẩm kỹ thuật số.
StockX ra mắt Vault NFT để tạo thuận lợi cho giao dịch và đầu tư.
Microsoft đã mua lại Blizzard Activision với giá 68,7 tỷ đô la để tăng cường khả năng và dấu ấn Metaverse của mình.
YouTube đang xem xét cách họ nắm lấy Web 3.0 và NFT.
Dự án của Adidas Originals: Into the Metaverse's NFT đầu tiên đã tạo ra 11.391 giao dịch ether (ETH) trên OpenSea, trị giá hơn 43 triệu USD.
Samsung đã mở một cửa hàng ý tưởng trong metaverse Decentraland và Samsung đã đạt được sự hợp tác với Theta Labs để phân phối NFT cho những người dùng đã đặt hàng trước Galaxy S22 và máy tính bảng S8.
Nhìn chung, các tập đoàn lớn và gã khổng lồ Web 2.0 hiện đang xây dựng các cổng thông tin cho Web 3.0. Ngày càng có cảm giác rằng mọi con đường đều dẫn đến Web 3.0, nhưng ngay cả khi chúng không dẫn đến, thì có một điều chắc chắn là những hành động này có khả năng tăng đáng kể việc áp dụng.
tiêu đề cấp đầu tiên
Web3 vẫn đang ở giai đoạn đầu
Ít nhất đó là những gì mọi người nghĩ về Web3.0, NFT và toàn bộ thị trường tiền điện tử. Với thị trường tiền điện tử trị giá khoảng 2 nghìn tỷ đô la (giảm từ 3 nghìn tỷ đô la vào tháng 11 năm 2021) và doanh số NFT trên OpenSea đạt mức 4 tỷ đô la trong tháng này, "chúng ta còn quá sớm" nghe có vẻ khó tin nhưng không phải vậy.
Tôi nói điều này bởi vì mặc dù tiền có thể chảy vào danh mục này thông qua các quỹ VC mới, mua lại cũng như thông qua mua và đầu tư tiền điện tử và NFT trực tiếp, nhưng thực tế là hầu hết mọi người (thậm chí nhiều nhà đầu tư tiền điện tử đang hoạt động) vẫn không hiểu về Web3.0, nó sẽ được mở khóa khi thị trường Web3.0 trưởng thành.
Điều này có thể là do sự chú ý của giới truyền thông đối với các tiêu đề định giá NFT bùng nổ đã lấn át các bài báo và sự quan tâm đến các ứng dụng Web 3.0. Đổi lại, chúng tôi thấy rằng công chúng chủ yếu quan tâm đến việc định giá NFT và khởi động các dự án NFT mới. (Nếu nó có vẻ chỉ trích NFT, điều đó không có nghĩa là tôi cực kỳ lạc quan về tiện ích tương lai của chúng, như được hiển thị bên dưới).
Thay vì thảo luận về định giá, phần còn lại của bài viết này khám phá tác động tiềm năng (và có khả năng xảy ra) trong tương lai của Web 3.0 đối với hoạt động tiếp thị, truyền thông và CRM.
Có một vài biểu đồ khác nhau thường được quay vòng trên Twitter và LinkedIn nhằm cố gắng đơn giản hóa sự khác biệt giữa Web 1.0, Web 2.0 và Web 3.0. Tất cả đều đúng, nhưng không ai trong số họ giải thích thỏa đáng điều này có ý nghĩa gì đối với các thương hiệu và tác động của nó đối với hoạt động truyền thông của họ.
Sơ đồ này cho thấy sự phát triển từ góc độ chức năng, từ chỉ đọc trong Web 1.0 sang đọc+ghi trong Web 2.0 và sau đó là Web 3.0 cho phép đọc+ghi+thực thi. Nói tóm lại, quá trình chuyển đổi từ tiêu thụ nội dung sang tạo ra nội dung đó và cuối cùng là sở hữu nội dung đó.
Hình ảnh dưới đây là một trong những mục yêu thích của tôi. Nó sử dụng cách tiếp cận lấy người dùng làm trung tâm hơn bằng cách chỉ ra cách mọi người sẽ tương tác và xác định với các ứng dụng và dịch vụ kỹ thuật số mà họ sử dụng. Nhưng trừ khi bạn đã hiểu tiềm năng của ví tiền điện tử để trở thành danh tính kỹ thuật số của bạn, biểu đồ này không có nhiều ý nghĩa đối với mọi người
Ngay cả khi bạn có hiểu biết vững chắc về ví tiền điện tử và cách chúng phát triển, bạn vẫn có thể chỉ liên kết sơ đồ này với thông tin đăng nhập và quyền sở hữu nội dung/tài sản kỹ thuật số.
Do đó, cần có một biểu đồ thứ ba mà tôi đã tập hợp lại để phác thảo tất cả điều này có ý nghĩa gì đối với các thương hiệu và nhà tiếp thị dựa vào khả năng tiếp cận và nhắm mục tiêu của Web 1.0 và Web 2.0 để kết nối với người tiêu dùng.
Bên dưới, bạn có thể thấy phạm vi tiếp cận và nhắm mục tiêu đã phát triển như thế nào từ phương tiện dựa trên nhà xuất bản Web 1.0 (nơi các bản sao kỹ thuật số của phương tiện được mua ngoại tuyến theo truyền thống) sang Web 2.0 và phương tiện xác suất (nơi các nền tảng tận dụng các mẩu bánh mì kỹ thuật số để lại ) bằng cách phỏng đoán sở thích của một người thông qua mọi hành động họ thực hiện trực tuyến để chúng có thể được nhóm lại), bởi Web 3.0, việc chuyển sang định vị phương tiện xác định sẽ thay đổi cơ bản chuỗi cung ứng và chuỗi giá trị.
Trọng tâm của sự thay đổi là danh tính và trong trường hợp của Web 1.0, dữ liệu nhận dạng cấp độ cá nhân không bao giờ là một yếu tố, chỉ cần biết các chi tiết nhân khẩu học cơ bản rộng rãi là đủ. Web 2.0 tập trung vào bản sắc và cùng với đó là lời hứa về sự liên quan, mục đích, hiệu suất và hiệu suất ngày càng tăng. Để thúc đẩy và thực hiện lời hứa này, các nền tảng cần theo dõi và phân bổ các tín hiệu có thể kết nối lại với mọi người. Từ lịch sử tìm kiếm đến lượt xem phim đến lượt thích, lượt chia sẻ, v.v., các nền tảng này tạo và sở hữu hình ảnh chứa thông tin gắn liền với danh tính kỹ thuật số của chúng ta.
Ngược lại, trong Web 3.0,Các cá nhân sẽ sở hữu và kiểm soát dữ liệu nhận dạng của họ. Được lưu trữ trong ví được mã hóa và được quản lý bởi các liên hệ thông minh, điều này sẽ tạo cơ sở cho cách thế giới kỹ thuật số hiểu mọi người.
“Tôi biết một nửa ngân sách truyền thông của mình bị lãng phí, chỉ là tôi không biết nửa nào.’ – mọi nhà quản lý phương tiện truyền thông trong lịch sử đều nói như vậy.
Khi bạn xem xét mức độ phổ biến của gian lận quảng cáo, những thách thức liên quan đến phân bổ đầu cuối (phân bổ giá trị) cũng như phạm vi và biên độ sai sót quá mức được chấp nhận trong các hệ thống xác suất, những gì họ nói có thể đúng. Đây là vấn đề mang tính quyết định mà các khả năng của Web 3.0 sẽ giải quyết.
tiêu đề cấp đầu tiên
ví được mã hóa
Sự thay đổi lớn đối với người tiêu dùng sẽ là việc sử dụng ví tiền điện tử, tôi đã viết về lý do tại sao điều này xảy ra trong các bản tin trước đây, nhưng tóm lại là vì ví tiền điện tử của bạn sẽ chứa:
Dữ liệu nhận dạng của bạn - Mọi thứ sẽ có trong ví của bạn: từ các tài liệu của chính phủ như bằng lái xe, hồ sơ y tế, đến dữ liệu PII cơ bản như ngày sinh, địa chỉ, v.v.
NFT như một hợp đồng cho tài sản kỹ thuật số mà bạn sở hữu - vâng, tất cả chúng ta sẽ sở hữu tài sản kỹ thuật số.
NFT là hành động đối với một số tài sản trong thế giới thực mà bạn sở hữu - chứng thư ô tô của bạn sẽ là NFT, thế chấp của bạn sẽ là NFT, v.v.
POAPS (Proof of Attendance Protocol) - có thể là một chỉ báo về các chương trình khách hàng thân thiết mà bạn tham gia, các sự kiện bạn đã từng tham gia và thậm chí cả những nhà hàng bạn thường lui tới. Các phiên bản POAP cũng có thể nắm bắt chi tiết về hành vi trực tuyến của bạn. Giống như Google và Facebook theo dõi hành vi của bạn ngày hôm nay, điều này sẽ được thực hiện trong Wallet trong tương lai.
Truy cập vào các tài khoản tài chính phi tập trung - nói tóm lại, một proxy cho tài khoản ngân hàng của bạn
khóa riêng
1.khóa riêngkhóa công khai
2.khóa công khaitiêu đề cấp đầu tiên
Sàn giao dịch quảng cáo phi tập trung
Sàn giao dịch quảng cáo phi tập trung (DAEX) đối với các sàn giao dịch quảng cáo ngày nay giống như Uniswap đối với các sàn giao dịch trực tuyến tập trung. Hay nói rõ hơn, DAEX là một ứng dụng đóng vai trò kết nối giữa cung và cầu bằng cách đối sánh trực tiếp các bên bằng cách sử dụng mã, do đó cho phép họ giao dịch mà không cần thông qua bên trung gian.
Điều này có ý nghĩa gì đối với mua phương tiện truyền thông là các nhà quảng cáo sẽ có thể truy cập trực tiếp vào DAEX để mua phạm vi tiếp cận và số lần hiển thị nhắm mục tiêu xác định mọi người dựa trên dữ liệu được giữ trong ví được mã hóa của họ mà không phải trả tiền hoa hồng cho người trung gian.
Điều đó nghe có vẻ hay, nhưng hầu hết mọi người không kết nối ví tiền điện tử của họ với mọi trang web họ truy cập, vì vậy quá trình này không đơn giản dẫn đến mức độ phù hợp thấp hơn đáng kể sao?
Vâng, điều đó đúng ngày hôm nay, nhưng điều đó sẽ thay đổi khi an ninh được cải thiện. Trình duyệt Brave đã tích hợp ví trực tiếp vào trình duyệt, cho phép thu thập dữ liệu toàn diện. Mức độ tích hợp này sẽ sớm trở thành tiêu chuẩn, cũng như việc thu thập dữ liệu hành vi trong ví.
Nếu dữ liệu nằm trong ví riêng tư của một người, tại sao họ lại chia sẻ dữ liệu đó với các nhà quảng cáo? Rốt cuộc, hầu hết mọi người thậm chí không thích quảng cáo.
Sửa một lần nữa, nhưng với các ưu đãi. Vì các thương hiệu hầu như không trả tiền hoa hồng cho người trung gian, số tiền hiện có liên quan đến việc đặt quảng cáo sẽ được trả bằng mã thông báo cho những người nhận được chúng. Ngày nay, một hình thức ban đầu của cấu trúc khuyến khích này được áp dụng: nó được gọi là Mã thông báo chú ý cơ bản.
tiêu đề cấp đầu tiên
cá nhân hóa
Bây giờ chúng ta đã đề cập đến những điều cơ bản, hãy nói về một điều thú vị: cá nhân hóa.
Hãy tưởng tượng bạn là một chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh và bạn muốn có một quảng cáo không chỉ khiến mọi người thấy đói mà còn nhắc mọi người rằng nhà hàng của bạn chỉ cách đó một quãng lái xe ngắn. Bạn có thể cho mọi người biết bạn có bao nhiêu địa điểm trên cả nước hoặc đơn giản là bạn có thể hiển thị cho họ những quảng cáo trông giống như chúng được tạo ở gần họ.
Các công nghệ trí tuệ nhân tạo tiên tiến như GauGAN2 của NVIDIA sẽ biến điều này thành hiện thực -- một công nghệ đã có khả năng tạo ra các cảnh quan chân thực từ các mô tả bằng ngôn ngữ đơn giản, bất kể mọi người sống ở đâu. Kết hợp với dữ liệu định vị địa lý và quyền truy cập vào các thư viện hình ảnh từ khắp nơi trên thế giới, các hệ thống này sẽ sớm có thể mô phỏng bất kỳ vị trí nào trên toàn cầu.
Mô tả hình ảnh
Hình ảnh qua Cỗ máy linh hồn
Nhưng chỉ khi chúng ta đặt hai thứ này lại với nhau, phong cảnh kỹ thuật số và ký tự kỹ thuật số, thì chúng ta mới thực sự bắt đầu cảm thấy vui vẻ. Hãy nghĩ về nó giống như một dự án NFT, chỉ thay vì sử dụng các đặc điểm để xây dựng 10.000 con vượn nhàm chán hoặc những con mèo ngầu, AI sẽ sử dụng kết hợp dữ liệu nhận dạng trong ví của bạn, dữ liệu định vị địa lý, v.v. để xây dựng vô số quảng cáo khác nhau .
tiêu đề cấp đầu tiên
Ghi công (ghi nhận giá trị)
Một trong những cải tiến có giá trị nhất mà Web 3.0 sẽ mang lại cho các thương hiệu là phân bổ.
Hiện tại, các thương hiệu gần như không thể chỉ định chính xác giá trị trên các kênh truyền thông, điểm tiếp xúc và các giai đoạn của hành trình. Có rất nhiều nguồn dữ liệu khác nhau, những khu vườn có tường bao quanh và hệ tư tưởng đo lường, tất cả đều cần được tập hợp lại để hiểu chi tiết. Xét cho cùng, khách hàng của bạn có thể đang tương tác với thương hiệu và nội dung của bạn trong tìm kiếm, video, mạng xã hội, web di động và thậm chí cả ứng dụng trò chuyện, và đó là rất nhiều đối tác khác nhau, trước khi cuối cùng truy cập vào trang web của bạn và thực hiện mua hàng cũng như các điểm tiếp xúc để cố gắng theo dõi mọi người.
Các thương hiệu như Liveramp đã cố gắng giải quyết vấn đề này bằng cách phát triển các biểu đồ nhận dạng xác định. Tuy nhiên, nó không hoàn hảo và cách tiếp cận của họ dựa vào việc kết hợp dữ liệu từ nhiều bên lại với nhau để xây dựng một mạng lưới dữ liệu đối tác mang lại sự hiểu biết tốt hơn so với việc một bên có thể có một mình.
tóm tắt
tóm tắt
Mặc dù phần lớn những gì tôi đã viết trong bài viết này là về cách các tính năng cuối cùng của Web 3.0 sẽ mang lại những hứa hẹn mới cho các nhà tiếp thị và người mua phương tiện truyền thông, nhưng sự thật là, đây không phải là sự kết thúc của Web 2.0. Chúng tôi luôn đọc các tiêu đề về cái chết của truyền hình hoặc sự kết thúc của báo in. Nhưng vẫn có nhiều người xem TV và rất nhiều người đọc tạp chí. Đúng vậy - các con số đã giảm nhanh chóng so với mức cao nhất của chúng, nhưng thế giới không phải là một nơi tuyệt đối chỉ có một câu trả lời.
Bản chất tất định của Web 3.0 sẽ chia sẻ giai đoạn với bản chất xác suất của Web 2.0. Trên thực tế, trong một số miền và trường hợp sử dụng, Web 2.0 vẫn có thể là câu trả lời tốt hơn.
Nhưng nếu tôi nhìn vào các tín hiệu mà tôi đã thấy trong 10 ngày qua, Microsoft, Facebook, Twitter, YouTube, Mastercard và Walmart đều đang tìm hiểu về NFT và Web 3.0, tôi đoán cuộc xâm lược của phương tiện xác định Web 3.0 sẽ xảy ra nhiều hơn nhất Nhanh hơn dự kiến.
