เคล็ดลับการจัดการทราฟฟิกที่ผู้สร้างเว็บไซต์ Web3 99% มองข้ามไป
- 核心观点：Web3内容需通过对比展现转变。
- 关键要素：
- 对比是内容从“之前”到“之后”的转变。
- 缺乏对比使内容平淡，大脑不易被吸引。
- 对比需展现真实脆弱，如错误或犹豫。
- 市场影响：提升内容吸引力与创作者竞争力。
- 时效性标注：长期影响。
ผู้แต่งต้นฉบับ: Noir
คำแปลต้นฉบับ: Deep Tide TechFlow
ผู้สร้างคอนเทนต์ Web3 ส่วนใหญ่เชื่อว่าตนเองไม่เก่งด้านการเล่าเรื่อง เพราะรู้สึกว่าตนเอง "ไม่มีความคิดสร้างสรรค์มากพอ"
แต่เพื่อนเอ๋ย นั่นมักไม่ใช่ต้นตอของปัญหาที่แท้จริงหรอก
อันที่จริง ปัญหาที่แท้จริงคือ:
—เนื้อหาของคุณขาดการเปรียบเทียบ
เฮ้ มันอาจอยู่ที่เนื้อหา:
พวกมันฟังดูเหมือนกันหมดเลย
มันดูจืดชืดมาก
หรืออาจจะไม่ได้เลยก็ได้
เมื่อไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลง ก็ไม่มีเรื่องราวให้เล่า
การเปรียบเทียบคืออะไร?
การเปรียบเทียบในที่นี้หมายถึงสิ่งที่ แตกต่างจากเนื้อหาเดิม
ใช่ มันง่ายแค่นั้นเอง
ไม่จำเป็น:
ภาษาที่ใช้มีความหรูหราวิจิตรบรรจง
เรื่องราวพลิกผันอย่างไม่คาดคิด
หรือเพลงประกอบฉาก
โดยพื้นฐานแล้ว ความแตกต่างคือ การเปลี่ยนแปลง ชนิดหนึ่ง ตัวอย่างเช่น:
จาก "ก่อน" ถึง "หลัง"
จาก "ความคาดหวัง" สู่ "ความเป็นจริง"
จาก "ความเชื่อ" สู่ "ความเข้าใจ"
หากปราศจาก การเปลี่ยนแปลง นี้ เนื้อหาของคุณก็จะเป็นเพียงแค่ข้อมูลเท่านั้น
ใช่ อาจจะได้ผล แต่จะทำให้ใครจำได้เหรอ? อืม... ไม่น่าเป็นไปได้
เหตุใดการขาดการเปรียบเทียบจึงทำให้เนื้อหาดูอ่อนแอ?
โลกของ Web3 เต็มไปด้วย:
คุณสมบัติ ข้อมูล ข้อผูกพัน แผนงาน...
อย่างไรก็ตาม เนื้อหาส่วนใหญ่ถูกนำเสนอในลักษณะที่ตรงไปตรงมาเกินไป:
"นั่นคือหน้าที่ของมัน"
"นั่นคือข้อดีของมัน"
"นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรให้ความสนใจ"
อย่างไรก็ตาม สมองไม่สนใจข้อมูลเชิงเส้นแบบนี้
มันจะถูกปลุกให้ตื่นขึ้นเมื่อมีเหตุการณ์ ไม่คาดฝัน เกิดขึ้น
เหตุใดเนื้อหาจึงสูญเสียความน่าสนใจเมื่อขาดการเปรียบเทียบ?
โลกของ Web3 เต็มไปด้วย:
คุณสมบัติ ข้อมูล ข้อผูกพัน แผนงาน...
อย่างไรก็ตาม เนื้อหาส่วนใหญ่ถูกนำเสนอในลักษณะที่ตรงไปตรงมาเกินไป:
"นั่นคือหน้าที่ของมัน"
ทำไมถึงดี?
ทำไมคุณถึงต้องสนใจเรื่องนี้?
อย่างไรก็ตาม สมองจะไม่ถูกกระตุ้นด้วยข้อมูลเชิงเส้นเหล่านี้
มันจะตื่นขึ้นก็ต่อเมื่อมีเหตุการณ์ ไม่คาดฝัน เกิดขึ้นเท่านั้น
ตัวอย่างง่ายๆ เกี่ยวกับ "ความแตกต่าง"
(คุณคงเคยเห็นภาพนี้มานับครั้งไม่ถ้วนแล้ว)
สำนวนที่ไม่สามารถเปรียบเทียบได้:
โซลาน่าให้บริการธุรกรรมที่รวดเร็วและต้นทุนต่ำ
สมองของคุณจะตอบว่า: โอเค... แล้วต่อล่ะ?
การแสดงออกที่มีความแตกต่าง:
ฉันกดส่ง เปลี่ยนหน้า แล้วจึงรู้ว่าการทำธุรกรรมเสร็จสมบูรณ์ไปแล้ว
แนวคิดเดียวกัน แต่ส่งผลกระทบแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง
วิธีที่สองในการแสดงออกนั้นสร้าง "ช่วงเวลา" ขึ้นมา คุณเข้าใจไหม?
เหตุใดการ "เปรียบเทียบ" จึงทำให้ผู้คนรู้สึกไม่สบายใจ?
(และทำไมเรื่องนี้ถึงสำคัญ)
การเปรียบเทียบมักต้องการให้คุณตระหนักถึงสิ่งต่อไปนี้:
คุณเข้าใจผิด คุณสับสน คุณประเมินบางสิ่งบางอย่างต่ำเกินไป
นั่นคือเหตุผลที่คนส่วนใหญ่หลีกเลี่ยงมัน
แต่ความรู้สึกไม่สบายใจนี้เองที่ทำให้เนื้อหาดู สมจริง
คนเราไม่ชอบสิ่งที่สมบูรณ์แบบเกินไป
พวกเขามีแนวโน้มที่จะเชื่อมโยงกันด้วย ความเห็นอกเห็นใจ และ ความอ่อนไหว มากกว่า
บางคนอาจคิดว่า "เดี๋ยวก่อน... ฉันก็เคยรู้สึกแบบนั้นเหมือนกัน"
ขอแสดงความยินดี คุณทำสำเร็จแล้ว
ฉันจะเพิ่มฟีเจอร์ "เปรียบเทียบ" ลงในเนื้อหาของฉันได้อย่างไร?
ก่อนปล่อยตัวไป ลองถามตัวเองด้วยคำถามนี้:
มีการเปลี่ยนแปลงอะไรเกิดขึ้นที่นี่บ้าง?
ถ้าคุณตอบไม่ได้ ลองเพิ่มข้อความต่อไปนี้ดู:
- ความเข้าใจผิดที่คุณเคยมี
- ช่วงเวลาแห่งความลังเล
- ผลลัพธ์ที่ไม่คาดคิด
- "การตัดสินใจเล็กๆ" ที่เกือบจะไม่ได้เกิดขึ้น
จริงๆ แล้วไม่จำเป็นต้องมีพล็อตเรื่องที่ซับซ้อนอะไรเลย
สิ่งที่คุณต้องการก็แค่ การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ที่สร้างความประทับใจให้กับผู้คน
บทสรุปของคนประหลาด
อย่าเข้าใจผิด การสร้างสรรค์มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการเล่าเรื่อง
แต่ไม่ใช่ทุกคนที่เกิดมาพร้อมความคิดสร้างสรรค์ บทความนี้เขียนขึ้นโดยเฉพาะสำหรับผู้ที่ต้องการเรียนรู้ทักษะการเล่าเรื่องอย่างแท้จริง
หัวใจสำคัญอยู่ที่การแสดงให้เห็นถึง "การเปลี่ยนแปลง" อย่างจริงใจ
ในโลกที่ซับซ้อนและวุ่นวายของ Web3
ความแตกต่างคือวิธีที่จะทำให้โดดเด่นโดยไม่ต้องตะโกนบอกใคร :)
