ชื่อต้นฉบับ: Crypto Exchanges Target Xiaohongshu

ผู้เขียนต้นฉบับ: Ada, TechFlow

"ฉันได้ยินมาว่าคุณต้องมีผู้ติดตามบน Xiaohongshu ถึง 10,000 คนจึงจะสมัครเข้าร่วมการรับสมัครในมหาวิทยาลัยของ Binance ได้ใช่ไหม"

ภาพหน้าจอของ Xiaohongshu ทำให้เกิดความวุ่นวายในกลุ่มหางานที่เข้ารหัส

"มันยากกว่าการได้อุณหภูมิ 985 องศาอีกนะ" มีคนพูดติดตลกในส่วนความคิดเห็น

ในความเป็นจริง JD อย่างเป็นทางการของ Binance ไม่มี "เกณฑ์ผู้ติดตามที่เข้มงวด" แต่ระบุอย่างชัดเจนว่า: "ประสบการณ์ในการดำเนินการบัญชีโซเชียลมีเดียให้ประสบความสำเร็จจะได้รับการพิจารณาเป็นพิเศษ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่มีประสบการณ์ในด้านวิดีโอ Xiaohongshu และเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับ AI"

นี่ไม่ใช่เรื่องตลก Crypto KOL "AB Kuai.Dong" ระบุอย่างตรงไปตรงมาบน Twitter:

ทัศนคติของตลาดหลักทรัพย์ใหญ่ๆ ที่มีต่อเสี่ยวหงซู่เปลี่ยนไป จากเดิมที่คิดว่า 'เราควรเริ่มไหม' เป็น 'เราจะประสบความสำเร็จได้ไหม' ปัจจุบันบางแห่งยังรับสมัครนักศึกษาจบใหม่ที่มีประสบการณ์ในการตั้งบัญชีเสี่ยวหงซู่โดยเฉพาะ

จาก Weibo, Twitter และ Douyin มาถึง Xiaohongshu ในปัจจุบัน สนามรบทางการตลาดของการแลกเปลี่ยนกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างเงียบๆ

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงแบบหุนหันพลันแล่น

ระหว่างปี 2023 ถึง 2024 โปรไฟล์ผู้ใช้ของ Xiaohongshu มีการเปลี่ยนแปลงสำคัญๆ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการลงทุนและการจัดการทางการเงิน ชีวิตในต่างประเทศ และการทำงานระยะไกลเติบโตอย่างก้าวกระโดด ผู้ใช้ที่มีอายุระหว่าง 25-35 ปี จากเมืองชั้นหนึ่งและชั้นสอง และมีปริญญาตรีหรือสูงกว่า คิดเป็นมากกว่า 60%

คนเหล่านี้เป็นผู้ใช้หลักที่การแลกเปลี่ยนสกุลเงินดิจิทัลสนใจที่จะแข่งขันด้วยมากที่สุด

บนแพลตฟอร์มที่เริ่มต้นด้วยความสวยความงามและแฟชั่นนี้ การแลกเปลี่ยนต่างๆ กำลังทดสอบขอบเขตของแพลตฟอร์มอย่างระมัดระวัง โดยบรรจุ "ความทะเยอทะยาน" ของตนเองด้วยการสัมภาษณ์บนท้องถนน เรื่องราวในที่ทำงาน และบันทึกเกี่ยวกับความมั่งคั่ง

Xiaohongshu คือสวรรค์แห่งการเติบโตแห่งใหม่ของอุตสาหกรรม crypto จริงหรือ?

ประวัติการย้ายข้อมูลการรับส่งข้อมูลสกุลเงินดิจิทัล

เพื่อทำความเข้าใจว่าเหตุใดการแลกเปลี่ยนจึงเดิมพันกับ Xiaohongshu ก่อนอื่นเราต้องทำความเข้าใจ "ประวัติการย้ายข้อมูลการรับส่งข้อมูลสกุลเงินดิจิทัล"

ในความทรงจำของผู้สูงวัยหลายคนในวงการสกุลเงินดิจิทัล Weibo ถือเป็นศูนย์กลางความคิดเห็นสาธารณะในโลกสกุลเงินดิจิทัลของจีนมายาวนาน

ระหว่างปี 2017 ถึง 2022 ผู้บริหารจากตลาดหลักทรัพย์รายใหญ่ต่างแข่งขันกันอย่างดุเดือดทางออนไลน์บน Weibo แข่งขันกันเพื่อภาพลักษณ์และข่มขู่ซึ่งกันและกัน ก่อให้เกิด "เวทีเปิด" เสมือนจริงสำหรับอุตสาหกรรมนี้ ผู้ประกอบการหน้าใหม่จำนวนมากก็ประสบความสำเร็จในการซื้อขายครั้งแรกโดยอิงจากข้อมูลและการคาดการณ์ตลาดของบล็อกเกอร์คริปโตบน Weibo

ในเวลานั้น เมื่อใดก็ตามที่ราคา Bitcoin พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว การแลกเปลี่ยนก็จะจ่ายเงินเพื่อซื้อการค้นหายอดนิยมบน Weibo ซึ่งจะทำให้คำต่างๆ เช่น "Bitcoin surge" ขึ้นมาอยู่อันดับต้นๆ ของรายการ และดึงดูดนักลงทุนรายย่อยจำนวนนับไม่ถ้วนให้เข้ามาดู

อย่างไรก็ตาม ทุกอย่างหยุดชะงักลงทันทีหลังจากมีการบังคับใช้กฎระเบียบต่างๆ เมื่อกฎระเบียบเข้มงวดขึ้น บัญชีของบุคคลสำคัญในอุตสาหกรรมอย่าง Justin Sun และ He Yi ก็ถูกปิดตัวลง และอินฟลูเอนเซอร์ (KOL) จำนวนมากก็ถูกลบออกไปทั้งหมด เมื่อถูกบังคับให้ย้ายฐาน พวกเขาก็มาบรรจบกันที่ X (Twitter) ในปัจจุบัน ก่อให้เกิดเครือข่ายสังคมคริปโตใหม่ของจีน

ปัจจุบัน Twitter ถือเป็น "จัตุรัส" ที่ใหญ่ที่สุดในโลกคริปโตอย่างไม่ต้องสงสัย Vitalik โพสต์อัปเดตเกี่ยวกับการอัปเกรด Ethereum ที่นั่น CZ ตอบโต้ผู้ที่ไม่เชื่อ และเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ก็ร่วมถกเถียงกันอย่างดุเดือด แต่ปัญหาที่แท้จริง ก็คือ Twitter "รู้ลึกรู้จริง" มากเกินไป

หลังจากการแข่งขันด้านทราฟฟิกมาหลายปี ผู้ใช้คริปโตรายใหม่ที่มีศักยภาพถูกแบ่งแยกโดย KOL ที่มีลิงก์เชิญ ตลาดในปัจจุบันเปรียบเสมือนการดึงดันระหว่างผู้ใช้เดิม

สำหรับผู้ใช้ที่พูดภาษาจีนส่วนใหญ่ Twitter มักจะถูกแยกด้วยกำแพงกระจก ไม่สามารถเข้าถึงตลาดระดับล่างได้ และยากที่จะดึงดูดผู้ชมในวงกว้าง

Douyin เคยถูกมองว่าเป็น "เหมืองทองสกุลเงินดิจิทัล" ที่มีศักยภาพสูง แม้จะมีพลังในการระเบิดเนื้อหาที่ไม่มีใครเทียบได้ แต่ปัญหาก็คือ การระเบิดนี้สะสมได้ยาก

การบริโภคเนื้อหาประเภทฟาสต์ฟู้ดทำให้การสร้างความไว้วางใจที่จำเป็นสำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเงินเป็นเรื่องยาก

“วงจรชีวิตของคอนเทนต์ใน Douyin นั้นสั้นเกินไป” โหยว มู่จือ นักวิเคราะห์สื่อใหม่ให้ความเห็น “เดิมทีคอนเทนต์นี้ถูกออกแบบมาเพื่อการเปิดเผยและการเข้าชม ไม่ใช่เพื่อความน่าเชื่อถือ เมื่อออกจาก Douyin พลังของคอนเทนต์ก็จะจางหายไปอย่างรวดเร็ว และอิทธิพลของคอนเทนต์ก็แทรกซึมเข้าสู่ชีวิตประจำวันของผู้ใช้ได้ยาก”

Bilibili เคยเป็นผู้นำเสนอเนื้อหาทางการศึกษาของการแลกเปลี่ยนตั้งแต่ "การเผยแพร่สกุลเงิน" ไปจนถึง "การสอนกลยุทธ์" และเป็นช่องทางในการรับข้อมูลการเข้าชมใหม่ๆ

คล้ายกับปัญหาที่ Weibo เผชิญ เมื่อกฎระเบียบเข้มงวดมากขึ้น คำเช่น "Bitcoin" และ "exchange" ก็ถูกจำกัดอย่างเป็นระบบ ผู้สร้างรู้สึกกดดัน และการลงทุนของการแลกเปลี่ยนก็ค่อยๆ สูญเสียเสถียรภาพ

ต่างจากสนามรบเก่าเหล่านี้ เสี่ยวหงชู่ได้พัฒนาอย่างเงียบๆ แต่ละเอียดถี่ถ้วนในช่วงสองปีที่ผ่านมา

ที่นี่ไม่ใช่แค่ชุมชนสำหรับการแบ่งปันความงามและแฟชั่นอีกต่อไป เนื้อหาเกี่ยวกับการลงทุนและการเงิน การสำรวจเทคโนโลยี และการใช้ชีวิตในต่างประเทศกำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด ผู้ใช้ที่มีอายุระหว่าง 25-35 ปี สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรีขึ้นไป และอาศัยอยู่ในเมืองชั้นหนึ่งและชั้นสอง คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 60% ของจำนวนผู้ใช้ทั้งหมด

กลุ่มคนเหล่านี้ถือเป็นฐานลูกค้าหลักที่การแลกเปลี่ยน crypto ใฝ่ฝัน

ที่สำคัญกว่านั้น วิธีการกระจายการรับส่งข้อมูลของ Xiaohongshu แตกต่างจาก Douyin โดยสิ้นเชิง

แทนที่จะพึ่งพาการผูกขาดบล็อกเกอร์ชั้นนำ วิธีนี้ช่วยให้แม้แต่ KOC ที่มีผู้ติดตามเพียง 1,000 คน ก็สามารถได้รับการเปิดเผยอย่างมีนัยสำคัญได้ ยกตัวอย่างเช่น โพสต์ของผู้ใช้ทั่วไปบน Xiaohongshu หัวข้อ "Bybit ยังเปิดอยู่ รีบหน่อย!" สามารถดึงดูดยอดไลก์และยอดโต้ตอบได้หลายพันครั้ง

อาวุธลับอีกอย่างหนึ่งของเสี่ยวหงซู่ก็คือ “โซ่แห่งความไว้วางใจ” ตามธรรมชาติ

ต่างจากแพลตฟอร์มสาธารณะ ชุมชนของ Xiaohongshu เน้นที่ผู้คนเป็นศูนย์กลาง ผู้ใช้โต้ตอบกับบล็อกเกอร์ในช่องแสดงความคิดเห็น ส่งข้อความส่วนตัว และแม้แต่เข้าร่วมกลุ่มแชท กระบวนการทั้งหมดนี้ให้ความรู้สึกเหมือนการแนะนำแบบปากต่อปากระหว่างเพื่อน มากกว่าการโฆษณาแบบเย็นชา

สำหรับผลิตภัณฑ์การเข้ารหัสที่มีอุปสรรคในการเข้าถึงสูงและต้นทุนการเรียนรู้ที่สูง ห่วงโซ่นี้หมายถึงระยะการแปลงที่สั้นลง

รายงานการวิจัยของ Xinbang เรียก Xiaohongshu ว่าเป็น “เครื่องมือสร้างความน่าเชื่อถือของอีคอมเมิร์ซโซเชียล”

การผสมผสานนี้ทำให้ผู้เข้าชมเว็บไซต์คนดังบนอินเทอร์เน็ต กระแสข้อมูลยอดขาย และคุณลักษณะของผู้นำทางความคิดของผู้บริโภคมีปริมาณการเข้าชมมากขึ้น การเข้าชมเว็บไซต์เหล่านี้อาศัยการค้นหาที่ผู้ใช้เป็นผู้ริเริ่ม มากกว่าคำแนะนำจากแพลตฟอร์ม ซึ่งทำให้การแปลงยอดขายแม่นยำขึ้นและมีโอกาสทำให้เกิดความไม่พอใจน้อยลง

ดังนั้น เมื่อเราเห็นว่า Binance, OKX และ Bitget เริ่มที่จะทุ่มทรัพยากรให้กับ Xiaohongshu นี่ไม่ใช่ "กลอุบาย" ที่เกิดขึ้นในชั่วพริบตา แต่เป็นการเดิมพันเชิงกลยุทธ์ที่สอดคล้องกับตรรกะการรับส่งข้อมูลใหม่

เทคนิคการเติบโตแบบลับของการแลกเปลี่ยน

OKX ลดงบประมาณ KOL บน Twitter ลงมากกว่าครึ่ง และเริ่มให้ความสำคัญกับ Xiaohongshu อย่างมาก หลายแผนกภายในบริษัทกำลังพัฒนา Xiaohongshu และเกือบทุกคนในแผนกที่พูดภาษาจีนก็กำลังพัฒนาอยู่

บล็อกเกอร์ด้านคริปโต Wuwei เปิดเผยข่าวเกี่ยวกับ X

ใน Xiaohongshu วิดีโอสัมภาษณ์บนท้องถนนธีม "Beijing Film Academy Campus Beauty" ของ OKX ได้รับยอดไลก์มากกว่า 87,000 ครั้ง หัวข้อสัมภาษณ์บนท้องถนนที่คล้ายกันนี้มักจะเกิน 10,000 ครั้งอย่างง่ายดาย และวิดีโอสั้น AI ที่มี Nezha ก็ได้รับยอดไลก์หลายพันครั้งเช่นกัน

เห็นได้ชัดว่า OKX ไม่ได้เป็นเพียงผู้สร้างวิดีโอ กลยุทธ์บน Xiaohongshu ของบริษัทเปรียบเสมือนแคมเปญการตลาดที่วางแผนมาอย่างดี บัญชีทางการสามารถสร้างกระแสฮือฮาได้ ขณะที่บัญชีพนักงานก็แฝงตัวอยู่ในแวดวงคอนเทนต์ต่างๆ ทำให้เกิดการเจาะตลาดแบบเมทริกซ์

นอกเหนือจากบัญชีอย่างเป็นทางการแล้ว พนักงานอย่างจิ่วเหมย เมอร์ซี่ และมีอา ก็มีผู้ติดตามจำนวนมากผ่านเรื่องราวชีวิตการทำงานและการทำงาน เช่น "ประสบการณ์ของฉันในการเปลี่ยนไปใช้ Web 3" และ "ชีวิตประจำวันที่ Exchange" ถึงแม้จะดูเหมือนเป็นอิสระ แต่พวกเขามักจะโต้ตอบกับบัญชีอย่างเป็นทางการในส่วนความคิดเห็น เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ในระดับรองและส่งเสริมความรู้สึกเชื่อมโยงกัน

ในแง่หนึ่ง กลยุทธ์เมทริกซ์นี้สามารถป้องกันความเสี่ยงจากการระงับบัญชีได้ และในอีกแง่หนึ่ง ยังช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มคนเฉพาะกลุ่มได้มากขึ้น เช่น กลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่ที่ต้องการเข้าสู่ Web 3 หรือฟรีแลนซ์ที่ใช้ชีวิตแบบ "คนเร่ร่อนดิจิทัล"

อย่างไรก็ตาม สำหรับตลาดแลกเปลี่ยน บทบาทของ Xiaohongshu อาจขยายขอบเขตไปไกลกว่าแค่การดึงดูดผู้ใช้ที่ลงทะเบียนโดยตรง โดยส่วนใหญ่ Xiaohongshu จะทำหน้าที่เป็น "ตัวแทนของแบรนด์" โดยการปลูกฝังเนื้อหาให้กับผู้ใช้เป้าหมาย เพื่อให้พวกเขาคุ้นเคยและจดจำแบรนด์ของตลาดแลกเปลี่ยน ทำให้ Xiaohongshu เป็นตัวเลือกแรกเมื่อพวกเขาต้องการซื้อขายจริงๆ

การเปลี่ยนแปลงที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริงมักจะเสร็จสิ้นใน "โลกใต้ดิน"

สตูดิโอส่วนตัวหลายแห่งได้ดำเนินการใน Xiaohongshu มาเป็นเวลานาน โดยเผยแพร่บันทึกที่สร้างการเข้าชมอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อย

บันทึกเหล่านี้มักใช้ชื่ออย่างเช่น "หลีกเลี่ยงหลุมพราง" "บันทึกการจัดการทางการเงิน" และ "คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้น" เพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้เข้ากลุ่มและแชทส่วนตัว จากนั้นจึงวางลิงก์ลงทะเบียน เมื่อผู้ใช้ฝากเงินและเริ่มซื้อขาย โปรโมเตอร์เหล่านี้จะได้รับค่าคอมมิชชั่นระยะยาว สตูดิโอบางแห่งถึงกับลงโฆษณาลงทะเบียนบน Xiaohongshu โดยตรง ซึ่งถือเป็นธุรกิจที่มีเสถียรภาพและน่าสงสัยที่สุดแห่งหนึ่งในโลกของสกุลเงินดิจิทัล

ใน Xiaohongshu สกุลเงินดิจิทัลมักไม่ใช่เครื่องมือทางการเงินที่เย็นชา แต่ถูกจัดแพ็คเกจเป็นทางเลือกของไลฟ์สไตล์

แทนที่จะพูดถึง "การลงทุนในสกุลเงินดิจิทัล" พวกเขาจะพูดถึง "วิธีที่ฉันสร้างรายได้แบบพาสซีฟมากกว่า 10,000 หยวนต่อเดือน" แทนที่จะพูดถึงกราฟแท่งเทียน พวกเขาจะพูดถึงประสบการณ์การบริหารการเงินของ Digital Nomad แทนที่จะพูดถึงการวิเคราะห์ทางเทคนิค พวกเขาจะพูดถึงเส้นทางสู่อิสรภาพทางการเงินสำหรับผู้ที่เกิดหลังปี 2000

บรรจุภัณฑ์ที่ "เหมือนจริง" นี้เข้ากับระบบนิเวศเนื้อหาของ Xiaohongshu ได้อย่างสมบูรณ์แบบ และยังช่วยลดขีดจำกัดทางจิตวิทยาของผู้ใช้อีกด้วย

บล็อกเกอร์ด้านคริปโต Viki สรุปประเภทบัญชี Web 3 ที่มีอยู่ใน Xiaohongshu ที่มีมูลค่าเชิงพาณิชย์:

การให้คำปรึกษาด้านอาชีพ : แบ่งปันประสบการณ์การเปลี่ยนอาชีพเพื่อดึงดูดผู้หางาน;

ประสบการณ์การลงทุน : ดูเหมือนบันทึกชีวิต แต่จริงๆ แล้วเป็นบทเรียนการลงทุน

ไลฟ์สไตล์ : เรื่องราวเกี่ยวกับคนเร่ร่อนดิจิทัล การทำงานระยะไกล และชีวิตในต่างแดน

ประเภท IP ส่วนบุคคล : สร้างความไว้วางใจผ่านป้ายกำกับตัวตนที่แข็งแกร่ง

“การแลกเปลี่ยนจะร่วมมือกับ KOL หรือ KOC ที่มีบัญชีทั้งสี่ประเภทนี้ และในที่สุดก็จะแนะนำพวกเขาเข้าสู่ชุมชนและลงทะเบียนเพื่อรับลิงก์ส่วนลดเพื่อดำเนินการแปลงให้เสร็จสมบูรณ์” Viki อธิบาย

เบื้องหลังนี้ การแลกเปลี่ยนกำลังพยายามที่จะทำให้การปรับเปลี่ยนแบรนด์ในระยะยาวเสร็จสมบูรณ์: จากเครื่องมือการซื้อขายแบบเย็นชาไปเป็นชุมชน เพื่อนคู่ใจ และแม้กระทั่ง "ผู้นำการเล่าเรื่อง"

เต้นรำบนน้ำแข็งบางๆ

การหลั่งไหลเข้ามาของการแลกเปลี่ยนสกุลเงินดิจิทัลใน Xiaohongshu ดูเหมือนจะเป็นก้าวแรกในการก้าวออกจาก "ศัพท์แสงของสกุลเงินดิจิทัล" และเข้าสู่บริบททางสังคมหลัก แต่เส้นทางนี้ไม่ได้ราบรื่น

"Bidu" เทรดเดอร์ที่มีผู้ติดตามบน Twitter กว่า 50,000 คน ระบุอย่างตรงไปตรงมาว่า การเทรดบน Xiaohongshu นั้น "คุ้มค่ามาก" เขาสร้างบัญชีซ้ำแล้วซ้ำเล่าและบล็อกบัญชีเหล่านั้นไป จนกระทั่งได้เรียนรู้วิธีการต่างๆ หลังจากสร้างบัญชีไปแล้วกว่า 20 บัญชี

"ตอนนั้น วงกลมยังไม่ถูกกวาดไป บัดนี้ การแลกเปลี่ยนต่างๆ กำลังหลั่งไหลเข้ามาอย่างบ้าคลั่ง การจราจรก็ไม่ใช่มหาสมุทรสีครามอีกต่อไป" KOL อีกคนหนึ่งชื่อ "Digital Frenzy" บอกว่าตอนนี้การทำงานกับ Xiaohongshu เหมือนกับ "กลิ้งอยู่ในเมืองที่ถูกปิดล้อม" และช่วงเวลาโบนัสก็หายไป

นอกจากการแข่งขันที่ดุเดือดแล้ว กลไกการตรวจสอบของแพลตฟอร์มยังเป็นกำแพงที่สูงอีกด้วย

"ถ้าปริมาณการเข้าชมต่ำก็ไม่มีผลกระทบอะไร แต่ถ้าปริมาณการเข้าชมสูงก็จะถูกตรวจสอบโดยเจ้าหน้าที่" วิกิสรุป "ถ้าฝ่าฝืนกฎหลายครั้ง อย่างน้อยที่สุดก็จะถูกจำกัดปริมาณการเข้าชม หรืออาจจะถูกแบนในกรณีที่แย่ที่สุด การสร้างคอนเทนต์ก็เหมือนกับการเต้นระบำอยู่กับโซ่ตรวน"

เพื่อหลีกเลี่ยงการทำผิดพลาด ผู้สร้างหลายๆ คนต้องออกแบบกลยุทธ์เฉพาะสำหรับด้านต่างๆ ตั้งแต่การเขียนบทความ การเรียงพิมพ์ ไปจนถึงการเบี่ยงเบนการเข้าชม ซึ่งจะลดอัตราส่วนอินพุต-เอาต์พุตลงไปอีก

สิ่งที่ท้าทายยิ่งกว่าคือความเสี่ยงด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบและการรับรู้ของผู้ใช้ ฐานผู้ใช้หลักของ Xiaohongshu เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ขาดความเข้าใจเกี่ยวกับสัญญา เลเวอเรจ และสินทรัพย์บนเครือข่าย ความคิดเห็นที่ทำให้เข้าใจผิดเพียงครั้งเดียวอาจนำไปสู่ความสูญเสียทางการเงิน ส่งผลให้กฎระเบียบเข้มงวดยิ่งขึ้น แม้ว่าปัจจุบันแพลตฟอร์มจะยังคงมีความคลุมเครือเกี่ยวกับเนื้อหาคริปโตอยู่บ้าง แต่เมื่อการจัดการเนื้อหาทางการเงินมีมาตรฐานมากขึ้น การประท้วงจากสาธารณชนใดๆ อาจนำไปสู่การแบนโดยสมบูรณ์

ความเสี่ยงนั้นชัดเจน แต่การแลกเปลี่ยนยังคงเต็มใจที่จะลงทุนอย่างหนัก

“หากคุณไม่เร่งรีบ คู่แข่งของคุณก็จะไปถึงก่อน” ผู้จัดการฝ่ายการตลาดแลกเปลี่ยนกล่าว

นี่เหมือนกับ "เกมนักโทษกลืนไม่เข้าคายไม่ออก" แบบคลาสสิก:

• หากคุณเป็นคนเดียวที่ทำเช่นนี้ คุณสามารถคว้าโบนัสได้
• หากทุกคนทำเช่นนี้ เงินปันผลจะเจือจางลง และความเสี่ยงจะทวีคูณมากขึ้น
• หากคุณไม่ทำเช่นนั้น คุณจะเห็นว่าคู่แข่งของคุณเก็บเกี่ยวผู้ใช้ไป

ดังนั้นแม้ว่าคุณจะรู้ว่ามีการจราจรติดขัดและความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น คุณก็ยังต้องรีบดำเนินการ

การทำลายวงจรมักมีราคาที่ต้องจ่าย คำถามคือ ราคาที่ต้องจ่ายคุ้มค่าหรือไม่?

การผจญภัยในการแลกเปลี่ยนบนเสี่ยวหงซู่เปรียบเสมือนการเต้นรำบนน้ำแข็งบางๆ ทุกก้าวอาจเป็นก้าวสุดท้าย แต่เมื่อดนตรีเริ่มขึ้น ไม่มีใครอยากหยุด

การจราจรจะคึกคักแบบนี้ไปอีกนานแค่ไหน? ไม่มีใครรู้คำตอบ

สิ่งเดียวที่แน่นอนคือ เมื่อปริมาณการรับส่งข้อมูลมีราคาสูงขึ้นเรื่อยๆ และกฎระเบียบที่เข้มงวดขึ้น ยุคของ "เงินง่ายๆ" ก็หมดไป การแลกเปลี่ยนจำเป็นต้องพิจารณาไม่เพียงแต่วิธีการดึงดูดผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังต้องพิจารณาวิธีการสร้างมูลค่าที่แท้จริงควบคู่ไปกับการรักษาความสอดคล้องและความยั่งยืนด้วย

มิฉะนั้น Xiaohongshu ของวันนี้ก็อาจจะเป็น Weibo ของวันพรุ่งนี้ก็ได้

ประวัติศาสตร์ไม่เคยซ้ำรอย แต่กลับคล้องจองกันเสมอ

ลิงค์ต้นฉบับ