ผู้เขียนต้นฉบับ: ไรอัน เอส. แกลดวิน

ข้อความต้นฉบับเรียบเรียงโดย: BitpushNews และ

หนึ่งในผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในพื้นที่สกุลเงินดิจิทัลในปี 2024 คือเกม Telegram ก่อนการออกอากาศในสัปดาห์นี้ “Hamster Kombat” ดึงดูดผู้เล่นได้ 300 ล้านคน ในขณะที่ “Notcoin” ออกโทเค็นที่มีมูลค่าตลาดเกือบ 3 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นเกมแบบคลิกแล้วคลิกที่สร้างหนึ่งใน 100 โทเค็นอันดับต้นๆ ของโลก

ทั้งหมดนี้หมุนรอบกลไกของ "คลิกเพื่อรับ" ซึ่งเป็นแนวคิดง่ายๆ ที่มีจำนวนรูปแบบและอนุพันธ์เพิ่มมากขึ้น โมเดลนี้มีการพัฒนาจริง ๆ หลังจากความนิยมในการเล่นเกมแบบ "เล่นและรับ" ที่ครองตลาดกระทิงครั้งล่าสุดหรือไม่? หรือว่าการ "คลิกหาเงิน" ถูกกำหนดให้ต้องประสบชะตากรรมสุดท้ายเช่นเดียวกันกับการถูกเยาะเย้ยและไล่ออกจากสาธารณชน?

ในปี 2021 โมเดล "เล่นและรับ" ได้รับความนิยมอย่างมาก โดยเฉพาะเกมต่อสู้สัตว์ประหลาดที่มีลักษณะคล้ายโปเกมอน Axie Infinity ซึ่งครั้งหนึ่งมีผู้ใช้งานต่อเดือนเกือบ 3 ล้านคน ผู้เล่นจำเป็นต้องซื้อหรือยืม Axie NFT สามตัวเพื่อเริ่มเล่น เมื่อถึงจุดสูงสุด ค่าเข้า $600 หรือมากกว่านั้น จากนั้นพวกเขาสามารถแข่งขันเพื่อชิงโทเค็นสกุลเงินดิจิทัลจริงได้

โหมดนี้ได้รับความนิยมอย่างมากจนผู้คนในประเทศที่มีรายได้น้อยเริ่มเล่นเกมนี้เป็นงานเต็มเวลา จนถึงจุดหนึ่ง 40% ของผู้เล่นเกมมาจากฟิลิปปินส์

Axie เป็นผู้นำของการปฏิวัติที่สัญญาว่าจะให้ผู้เล่นได้รับประโยชน์จากเวลาของพวกเขา ยกระดับผู้คนออกจากความยากจน และกำหนดนิยามใหม่ให้กับงานสมัยใหม่ เกมอื่นๆ อีกมากมายพยายามเลียนแบบโมเดลของมัน อย่างไรก็ตาม เศรษฐกิจของ Axie ค่อยๆ ลดลง และราคาของสินทรัพย์โทเค็นทั้งหมดก็ลดลง ซึ่งเป็นอุปสรรคต่อการพัฒนารูปแบบการเล่นเพื่อหารายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ในหลาย ๆ ด้าน เกมแบบคลิกเพื่อรับเงินมีความคล้ายคลึงกับความนิยมในการเล่นเพื่อหารายได้ ผู้เล่นจะถูกขอให้แตะหน้าจอและเล่นเกมง่ายๆ เพื่อแลกกับเหรียญหรือคะแนนในเกม ซึ่งสุดท้ายจะถูกแปลงเป็นโทเค็นสกุลเงินดิจิทัลที่ส่งผ่าน Airdrops

แล้วเหตุใดโมเดลการคลิกเพื่อสร้างเงินจึงแสดงถึงความก้าวหน้าของอุตสาหกรรม

“เกมแบบคลิกเพื่อรับรายได้ ด้วยความเรียบง่ายและเป็นมิตรกับผู้ใช้ ได้นำนวัตกรรมที่มีแนวโน้มมาสู่รูปแบบการเล่นเพื่อหารายได้แบบดั้งเดิม” Robbie Ferguson ซีอีโอของเครือข่ายเกม Immutable กล่าวกับ Decrypt “เกมดังกล่าวช่วยลดอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดได้อย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้มาใหม่ในสกุลเงินดิจิทัล พวกเขาตั้งเป้าที่จะสร้างเศรษฐกิจที่ยั่งยืนมากขึ้นตั้งแต่เริ่มต้น ซึ่งอาจช่วยหลีกเลี่ยงความท้าทายบางประการของรูปแบบการเล่นเพื่อหารายได้”

เกมที่เล่นเพื่อหารายได้ส่วนใหญ่ต้องการให้ผู้เล่นลงทุนเงินในเกมก่อนจึงจะเริ่มสร้างรายได้ได้ ซึ่งหมายความว่าผู้เล่นจะต้องลงทุนเงินจริง ๆ ในทางตรงกันข้าม เกมคลิกเพื่อรับไม่มีข้อกำหนดดังกล่าว ผู้เล่นต้องการเพียงสมาร์ทโฟนที่สามารถใช้งาน Telegram ได้ ซึ่งเป็นแอปส่งข้อความที่เรียบร้อย

แน่นอนว่าอุปสรรคที่ต่ำกว่าในการเข้ายังหมายความว่าความลึกและความซับซ้อนของเกมมักจะมีจำกัด ส่งผลให้ประสบการณ์ของผู้เล่นมีแนวโน้มที่จะตื้นเขินและซ้ำซาก

“ในฐานะที่เป็นจุดยอดนิยมที่เกิดขึ้นใหม่ เงินคลิกเพื่อหารายได้ดึงดูดความสนใจอย่างกว้างขวาง แต่ก็มักจะล้มเหลวในการรักษาการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในระยะยาว” Andrew Saunders ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและการเติบโตของ Skale Labs กล่าวกับ Decrypt “เพื่อขับเคลื่อนนวัตกรรมในเกม Web3 อย่างแท้จริง นักพัฒนาจะต้องรวมความพึงพอใจทันทีของการคลิกเพื่อรับเงินเข้ากับประสบการณ์การเล่นเกมที่ลึกซึ้งและน่าดึงดูดยิ่งขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าผู้เล่นยังคงมีส่วนร่วมหลังจากความสนใจในเกมเริ่มแรกหมดลง”

แท้จริงแล้วเกม Telegram ส่วนใหญ่แทบไม่ต้องใช้ทักษะพิเศษใด ๆ ในส่วนของผู้เล่นจึงจะประสบความสำเร็จ ยกตัวอย่าง Hamster Kombat ผู้เล่นสามารถรับโทเค็นได้โดยเพียงแค่แตะหน้าจอซ้ำๆ และเลือกตัวเลือกการอัปเกรดที่เหมาะสมที่สุด นี่คือรูปแบบการเล่นพื้นฐานที่เกมคลิกเพื่อรับส่วนใหญ่นำมาใช้

ผู้เล่นบางคนไม่ได้ทำการแตะหน้าจอด้วยตนเอง แต่ได้ค้นพบวิธีที่ชาญฉลาดในการเล่นเกมอัตโนมัติ เช่น การใช้ปืนนวดหรือสคริปต์ซอฟต์แวร์แบบกำหนดเองที่อาจไม่ถูกแบนจากการแอร์ดรอป แม้ว่าเกมที่เล่นเพื่อหารายได้หลายเกมจะถือว่ามีเนื้อหาตื้น แต่เกมอย่าง Axie Infinity ยังคงมีรูปแบบการเล่นที่สมบูรณ์กว่า Hamster Kombat มาก

“ในทางกลับกัน รูปแบบการเล่นเพื่อหารายได้นั้นเกี่ยวข้องกับประสบการณ์การเล่นเกมที่สมบูรณ์แบบ” Rob Wolff ผู้ก่อตั้ง Digital Asset News ผู้หลงใหลในเกมสกุลเงินดิจิตอลกล่าวกับ Decrypt “มันน่าสนใจมากกว่าเพราะมันให้ความท้าทาย กลยุทธ์ และ การสร้างทักษะ โอกาสที่ทำให้เกมสามารถดึงดูดผู้เล่นได้อย่างต่อเนื่อง”

อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ก็ถือเป็นข้อบกพร่องเช่นกัน ตาม Exploding Topics เกมทั่วไปเป็นวิดีโอเกมประเภทที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา โดย 63% ของผู้ตอบแบบสอบถามบอกว่าพวกเขาเล่นเกมเหล่านี้เป็นประจำ มีผู้เล่นมากขึ้นกว่าเดิม แต่หลายคนมักจะเล่นเกมง่ายๆ คลิกเพื่อสร้างรายได้เกมเพียงตอบสนองลักษณะนี้

กลุ่มเป้าหมายที่กว้างนี้ เมื่อรวมกับอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดที่ต่ำ อาจอธิบายได้ว่าเหตุใดเกม Telegram จึงดูเหมือนจะดึงดูดฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่เช่นนี้ ตัวอย่างเช่น X Empire อ้างว่ามีผู้เล่นประมาณ 45 ล้านคน และ Notcoin ซึ่งเป็นเกมเปิดตัวก็มีผู้ใช้ถึง 35 ล้านคนเช่นกัน เพราะเกือบทุกคนสามารถเข้าร่วมและเริ่มเล่นได้ทันที

“ข้อได้เปรียบหลักของการคลิกเพื่อรับรายได้คือความสามารถในการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดเกมมือถือที่สำคัญ” Karel Vuong ผู้ร่วมก่อตั้ง Treasure แพลตฟอร์มเกม crypto กล่าวกับ Decrypt "ด้วยการลดอุปสรรคในการเข้าสู่ จะเป็นการเปิดโอกาสในการแนะนำกลุ่มที่ยังไม่เข้าถึงก่อนหน้านี้ให้เข้ากับระบบนิเวศของ Web3"

Axie Infinity เป็นตัวอย่างที่สำคัญ แต่ก็ไม่ได้โดดเดี่ยว อีกกรณีที่มีชื่อเสียงคือ Stepn เกม "เดินและรับ" ยอดนิยมในช่วงต้นปี 2022 โดยจำหน่ายรองเท้าผ้าใบ NFT และอนุญาตให้ผู้ใช้รับโทเค็นสกุลเงินดิจิทัลอันมีค่าจากการเดินและวิ่งในโลกแห่งความเป็นจริง อย่างไรก็ตาม ความคลั่งไคล้ได้จางหายไปอย่างรวดเร็ว โดยมูลค่าของทั้ง NFT และโทเค็นลดลง ส่งผลให้นักลงทุนบางรายประสบความสูญเสียอย่างมีนัยสำคัญ

รูปแบบการคลิกเพื่อรับรายได้ยังอายุน้อยพอที่จะยังไม่เปิดเผยข้อบกพร่องที่เห็นได้ชัดใดๆ แม้ว่าการเล่นเกมที่ซ้ำซากจำเจและการจัดสรรการจัดสรรอากาศที่ต่ำกว่าที่คาดไว้ดูเหมือนจะไม่เป็นปัญหาใหญ่เมื่อผู้เล่นสามารถเริ่มเล่นได้โดยไม่ต้องมี เพื่อลงทุนเงินใด ๆ รูปแบบคลิกเพื่อรับรายได้มุ่งเน้นไปที่การมีส่วนร่วมของผู้ใช้มากกว่าการลงทุนทางการเงิน

"รูปแบบทางเศรษฐกิจในการหาเงินด้วยการคลิกแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับรูปแบบการหาเงินจากการเล่น โดยมีพื้นฐานมาจากการโฆษณา" Alena Shmalko หัวหน้าระบบนิเวศของ TON Foundation กล่าวกับ Decrypt ในขณะที่เกม Play to Earn อาศัยผู้เข้าร่วมใหม่เพื่อให้ระบบเศรษฐกิจดำเนินต่อไป ดังที่เอกสารปกขาวของ Axie Infinity อธิบาย โมเดล Click to Earn ให้ทุนสนับสนุนการดำเนินงานผ่านการโฆษณา

เป็นวิธีการชำระเงินที่ยั่งยืนมากขึ้น รายได้จากการโฆษณาคือจำนวนบริษัทที่จ่ายเป็นค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน แต่คำถามคือ หลังจากกิจกรรมแอร์ดรอปครั้งแรก ผู้เล่นยังมีเหตุผลที่จะเข้าร่วมต่อไปหรือไม่? โทเค็นสามารถรักษามูลค่าของมันไว้ได้ในระยะยาวหรือไม่?

Shmalko กล่าวเสริมว่า “ทุกแอปพลิเคชันจำเป็นต้องสร้างวิธีการสำหรับผู้ถือโทเค็นในการดึงมูลค่าเพิ่มเติม และให้แน่ใจว่าพวกเขาเต็มใจที่จะจ่ายเงิน”

ตัวอย่างเช่น Notcoin ได้ร่วมมือกับโครงการเกมอื่น ๆ และมีความทะเยอทะยานที่จะกลายเป็นแพลตฟอร์มที่เหมือนกับ Netflix สำหรับการเปิดตัวเกม cryptocurrency ใหม่ นอกจากนี้ Hamster Kombat ยังพยายามหาเส้นทางการพัฒนาใหม่ๆ ซึ่งรวมถึงการขยายขอบเขตไปไกลกว่า Telegram และเปิดตัวเกมอื่นๆ มากขึ้น ยังเร็วเกินไปที่จะบอกได้ว่าการเคลื่อนไหวเหล่านี้จะรักษาผู้เล่นไว้ในระยะยาวหรือไม่

“เวลาจะบอกได้ว่าการคลิกเพื่อรับรายได้สร้างโมเดลทางเศรษฐกิจใหม่ที่พิสูจน์ตัวเองอย่างยั่งยืนได้อย่างไร” Shmalko กล่าวกับ Decrypt “ไม่เช่นนั้นพวกเขาจะเผชิญกับชะตากรรมเช่นเดียวกับเกมคลิกเพื่อรับ – เมื่อโฆษณาเกินจริงสิ้นสุดลง ไม่มีความต้องการสินค้า”