ผู้เขียนต้นฉบับ: รายงานการวิจัยเสือ

การรวบรวมต้นฉบับ: Deep Chao TechFlow

สรุปประเด็นสำคัญ

• ตั้งแต่ปี 2021 เป็นต้นมา โครงการต่างๆ ก็ได้เกิดขึ้นในตลาด NFT ในประเทศ รวมถึงแพลตฟอร์ม NFT และชุมชนที่ครอบงำโดยบริษัทขนาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่ปี 2022 ตลาดกลับเข้าสู่ภาวะไม่มีเสถียรภาพ

• ตลาดได้ลดลงมากกว่าตลาดทั่วโลกเนื่องจากการมุ่งเน้นในท้องถิ่นมากเกินไป ขาดประโยชน์ใช้สอยที่แท้จริง และความท้าทายด้านกฎระเบียบ

• แม้ว่าตลาดจะตกต่ำ แต่กรณีการใช้งานจริง เช่น ตั๋วและใบรับรองผลิตภัณฑ์ ยังคงเกิดขึ้นในตลาด NFT ของเกาหลี สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่า NFT มีศักยภาพที่จะพัฒนาเป็นเทคโนโลยีที่มีมูลค่าตามจริงมากกว่าเป็นเพียงเครื่องมือเก็งกำไร ดังนั้นการพัฒนาในอนาคตจึงคุ้มค่าแก่ความสนใจ

1. บทนำ

ตลาด NFT ของเกาหลีใต้ได้รับการพัฒนาตามเทรนด์ทั่วโลก โดยประสบการเติบโตอย่างรวดเร็วตั้งแต่ปี 2021 โดยเฉพาะอย่างยิ่งความนิยมของ Blue-chip NFT เช่น Cryptopunk และ BAYC การเติบโตนี้ได้รับแรงผลักดันจากการพัฒนาอย่างรวดเร็วของหลายโครงการบน Klaytn ซึ่งเป็นเครือข่ายบล็อกเชนในประเทศเกาหลีใต้ โครงการที่มีชื่อเสียง เช่น Metakongz และ Sunmiya Club ดึงดูดความสนใจของนักลงทุนทั่วโลก และประสบความสำเร็จในการทำธุรกรรมจำนวนมากบน OpenSea ซึ่งเป็นตลาด NFT ชั้นนำของโลก นอกจากนี้ การเปิดตัวตลาด NFT ในท้องถิ่นยังช่วยเพิ่มความมีชีวิตชีวาให้กับอุตสาหกรรม NFT ของเกาหลีใต้อีกด้วย

อย่างไรก็ตาม ด้วยเหตุการณ์ช็อกครั้งใหญ่ เช่น Terra Luna ล่มสลายในเดือนพฤษภาคม 2022 และเหตุการณ์ FTX ในเดือนพฤศจิกายนของปีเดียวกัน สภาพแวดล้อมของตลาดเริ่มเปลี่ยนแปลง ทำให้เกิดสิ่งที่เรียกว่า "ฤดูหนาวของสกุลเงินดิจิทัล" ส่งผลให้ตลาด NFT ลดลง โดยหลายโครงการประสบปัญหาและถึงขั้นยุติการดำเนินงานก่อนกำหนด อย่างไรก็ตาม บางบริษัทยังคงดำเนินการหรือเปิดโครงการใหม่อยู่

ในรายงานนี้ เราวิเคราะห์สถานการณ์ปัจจุบันของตลาด NFT ของเกาหลีอย่างครอบคลุม โดยมุ่งเน้นไปที่โครงการที่ถูกปิดเนื่องจากการตกต่ำของตลาด และโครงการที่ยังคงดำเนินการได้สำเร็จแม้ว่าจะมีความยากลำบากก็ตาม ด้วยการเปรียบเทียบและวิเคราะห์กลยุทธ์ของโครงการเหล่านี้ เรามุ่งมั่นที่จะระบุแนวโน้มสำคัญที่กำหนดรูปแบบตลาด NFT ของเกาหลี และให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับทิศทางในอนาคต

2. ภาพรวมตลาด NFT ของเกาหลีใต้ในปี 2567

ตลาด NFT ของเกาหลีใต้เติบโตอย่างรวดเร็วในต้นปี 2565 เนื่องจากบริษัทขนาดใหญ่ในอุตสาหกรรมการเงิน การค้าปลีก และโทรคมนาคมเข้าสู่วงการ NFT อย่างจริงจัง ตลาดจึงถูกครอบงำโดยบริษัทขนาดใหญ่เหล่านี้อย่างรวดเร็ว

2.1. แพลตฟอร์ม NFT

ในช่วงเวลานี้ การแข่งขันระหว่างแพลตฟอร์ม NFT ดุเดือด โดยแต่ละแพลตฟอร์มแข่งขันกันเพื่อผู้ใช้ในประเทศโดยการให้บริการในท้องถิ่นและมอบโซลูชั่นแบบครบวงจรตั้งแต่การสร้าง NFT ไปจนถึงการซื้อขาย กลยุทธ์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดฐานลูกค้าที่มั่นคงอย่างรวดเร็วจากองค์กรที่จัดตั้งขึ้นโดยการมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่สะดวกสบาย นอกจากนี้ บริษัทเหล่านี้ยังใช้ประโยชน์จากประสบการณ์และทรัพยากรที่กว้างขวางในการพัฒนาและดำเนินการบริการที่เกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์ม เช่น การซื้อขาย การขาย และการชำระบัญชี เพื่อสร้างตลาดแบบบูรณาการและฟังก์ชันต่างๆ ที่เกี่ยวข้องอย่างรวดเร็ว

ที่มา: ปาลาทางซ้าย, KT Mincl ทางด้านขวา

ในปี 2566 สถานการณ์ตลาดมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ บริษัทหลายแห่งเริ่มปิดบริการแพลตฟอร์ม NFT ด้วยเหตุผลหลายประการ เนื่องจากเน้นไปที่ตลาดภายในประเทศมากเกินไป ฐานผู้ใช้จึงค่อนข้างจำกัดและไม่สามารถแข่งขันกับแพลตฟอร์มระดับโลก เช่น OpenSea, Magic Eden และ Blur ได้ นอกจากนี้ การขาดโครงการ NFT ที่น่าสนใจซึ่งสามารถรักษาปริมาณการซื้อขายที่มั่นคงยังทำให้ตำแหน่งทางการตลาดของพวกเขาอ่อนแอลงอีกด้วย ในที่สุด การชะลอตัวของตลาด NFT โดยรวมส่งผลให้ความต้องการลดลง ซึ่งอาจเป็นปัจจัยชี้ขาดในการปิดแพลตฟอร์มเหล่านี้

2.2. โครงการ NFT

โครงการ NFT เกิดขึ้นจากหน่วยงานตั้งแต่องค์กรขนาดใหญ่ไปจนถึงที่ขับเคลื่อนโดยชุมชน องค์กรต่างๆ เปิดตัวโครงการ NFT โดยใช้ประโยชน์จากทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ที่มีอยู่หรือการพัฒนา IP ตัวละครใหม่ โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ลูกค้าได้รับประสบการณ์แบรนด์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น และเพิ่มความภักดีของลูกค้าผ่านสิทธิประโยชน์ที่ไม่เหมือนใคร ตัวอย่างที่น่ากล่าวถึง ได้แก่ โครงการ Belly Bear NFT ของ Lotte TV Shopping และโครงการ Puuvilla NFT ของห้างสรรพสินค้า Shinsegae ซึ่งออก NFT 9,500 และ 10,000 NFT ตามลำดับ ทั้งสองโครงการรวมสิทธิประโยชน์ของสมาชิกและขายหมดอย่างรวดเร็ว กลายเป็นเรื่องราวความสำเร็จในช่วงแรกๆ ในตลาด NFT ของเกาหลี

โครงการเหล่านี้ส่วนใหญ่อาศัยรูปแบบธุรกิจแบบสมาชิกที่เรียบง่ายและบรรลุผลกำไรผ่านธุรกรรมในตลาดรองเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม เนื่องจากตลาด NFT ลดลง โครงการเหล่านี้จึงพยายามดิ้นรนเพื่อรักษารายได้ที่ยั่งยืน ส่งผลให้หลายโครงการต้องปิดการใช้งานช่องทางชุมชนหรือปิดตัวลงทั้งหมด แม้แต่โครงการ NFT ที่ต้องอาศัยมูลค่าแบรนด์ของบริษัทขนาดใหญ่ก็ต้องเผชิญกับความท้าทายในการรักษาชุมชนที่กระตือรือร้น แม้จะประสบความสำเร็จในช่วงแรก แต่โครงการเหล่านี้ล้มเหลวในการสร้างมูลค่าระยะยาวและประโยชน์ใช้สอยที่แท้จริง ซึ่งท้ายที่สุดก็ขัดขวางการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

3. ตลาด NFT ยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง

เมื่อเทียบกับพื้นหลังของการชะลอตัวในระยะยาวในตลาดสกุลเงินดิจิทัลทั่วโลก ตลาด NFT ของเกาหลีใต้กำลังเผชิญกับการลดลงที่ชัดเจนยิ่งขึ้น มีสาเหตุหลักสามประการที่ทำให้เกิดแนวโน้มขาลงนี้: 1) การแปลตลาด NFT ในประเทศมากเกินไป 2) โครงการ NFT จำนวนมากขาดมูลค่าการใช้งานจริง และ 3) เพิ่มอุปสรรคด้านกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องกับสกุลเงินดิจิทัล

3.1. การแปลตลาด NFT ของเกาหลีใต้มากเกินไป

ความต้องการของเกาหลีใต้สำหรับแพลตฟอร์มและชุมชนโซเชียลมีเดียที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นได้นำไปสู่การแปลตลาด NFT ของตนมากเกินไป เมื่อกระแสเช่น NFT ได้รับความนิยมในประเทศจีน ชุมชนปิดมักจะก่อตัวขึ้น ซึ่งจำกัดการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ทั่วโลก นอกจากนี้ การแพร่กระจายของแพลตฟอร์ม NFT ที่ออกแบบมาสำหรับผู้พูดภาษาเกาหลีโดยเฉพาะทำให้ความโดดเดี่ยวนี้รุนแรงขึ้น เนื่องจากผู้ใช้มักจะเลือกแพลตฟอร์มในภาษาของตนเองเพื่อความสะดวก สภาพแวดล้อมแบบปิดนี้เป็นอุปสรรคต่อการบูรณาการตลาด NFT ของเกาหลีเข้ากับระบบนิเวศระดับโลก

คำอธิบายของตลาดเกาหลีนี้แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับระบบนิเวศ NFT ทั่วโลก ในตลาดโลก โครงการ NFT อาศัยช่องทางชุมชนและตลาดภาษาอังกฤษเป็นหลักในการดำเนินงาน แพลตฟอร์มอย่าง Reddit, X (ชื่อเดิมคือ Twitter), OpenSea และ Warpcast เป็นสถานที่หลักในการพูดคุยและโปรโมตโครงการ NFT ซึ่งทั้งหมดนี้ใช้ภาษาอังกฤษเป็นภาษาในการสื่อสาร ช่องว่างทางภาษานี้เป็นอุปสรรคสำคัญสำหรับโครงการ NFT ในท้องถิ่นของเกาหลีที่หวังจะขยายสู่ตลาดต่างประเทศ

3.2. NFT ที่ยังไม่ได้พิสูจน์คุณค่าของมัน

ที่มา: ซ้าย)SeoulArtistNFT , ขวา) BlueberryNFT

ตลาด NFT ของเกาหลีใต้มีความคล้ายคลึงกับแนวโน้มระดับโลก โดยเริ่มแรกดึงดูดความสนใจผ่าน NFT ที่รวบรวมได้ NFT จำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับศิลปินและดารากีฬาชื่อดังของเกาหลีได้รับการเปิดตัว และบางส่วนก็มีปริมาณการซื้อขายสูงเนื่องจากชื่อเสียงของผู้สร้าง อย่างไรก็ตาม NFT เหล่านี้ซึ่งส่วนใหญ่ถือเป็นสินทรัพย์สะสมหรือเก็งกำไร พบว่าเป็นเรื่องยากที่จะรักษาผลประโยชน์ระยะยาวและค่อยๆ กลายเป็นชายขอบในตลาด

หลังจากระยะเริ่มแรกนี้ ตลาดได้นำไปสู่คลื่นลูกที่สอง ซึ่งก็คือการเกิดขึ้นของ NFT ที่อิงตามสมาชิก ซึ่งส่วนใหญ่ได้รับการสนับสนุนจากบริษัทขนาดใหญ่ แม้ว่าราคาการออกของ NFT เหล่านี้ในช่วงแรกจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่ปริมาณการซื้อขายและราคาก็ลดลงอย่างรวดเร็วในเวลาต่อมา โดยมีสัญญาณฟื้นตัวเพียงเล็กน้อย

แนวโน้มการขาย MetaKongz NFT ที่มา: Opensea

ปรากฏการณ์นี้เกิดขึ้นเนื่องจากมีข้อสงสัยอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับมูลค่าที่แท้จริงของ NFT แม้ว่าการพัฒนาเทคโนโลยีดิจิทัลจะทำให้แนวคิด "ของสะสมดิจิทัล" เป็นที่นิยม และก่อให้เกิดกระแสการเก็งกำไร แต่ความนิยมนี้ก็ค่อยๆ ลดลง การครอบครองภาพดิจิทัลเพียงอย่างเดียวไม่สามารถรักษาผลประโยชน์และการยอมรับของสาธารณะได้ ในทำนองเดียวกัน NFT ที่อิงตามสมาชิกในตอนแรกจะให้สิทธิประโยชน์แก่ผู้ถือ เช่น ส่วนลดและกิจกรรมพิเศษต่างๆ แต่กลับประสบปัญหาในการสร้างมูลค่าที่ยั่งยืน สาเหตุหลักมาจาก NFT เหล่านี้ไม่สามารถตอบสนองความคาดหวังของผู้คนและขาดการใช้งานจริง ส่งผลให้เกิดความล้มเหลวในการพัฒนาที่ยั่งยืนในตลาด

3.3 เกณฑ์สูงนำมาโดยกฎระเบียบ

ความท้าทายสำคัญอีกประการหนึ่งที่ตลาด NFT ในประเทศเผชิญคืออุปสรรคด้านกฎระเบียบที่เพิ่มขึ้น พระราชบัญญัติคุ้มครองผู้ใช้สินทรัพย์เสมือนที่มีผลบังคับใช้ในเดือนกรกฎาคมและหลักเกณฑ์ NFT ที่ตามมา ทำให้การดำเนินธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับ NFT มีความซับซ้อนมากขึ้น ตามคำแนะนำ NFT อาจถูกจัดประเภทเป็นสินทรัพย์เสมือนหากตรงตามเกณฑ์ข้อใดข้อหนึ่งต่อไปนี้:

• เมื่อมีการออก NFT จำนวนมากหรือเป็นชุดประเภทเดียวกันหรือคล้ายกัน

• เมื่อ NFT สามารถแบ่งได้

• เมื่อ NFT สามารถใช้เป็นวิธีการชำระเงินทั้งทางตรงและทางอ้อมสำหรับสินค้าหรือบริการบางอย่างได้

• เมื่อ NFT สามารถใช้เป็นวิธีการแลกเปลี่ยนสินทรัพย์เสมือนระหว่างบุคคลที่ไม่ได้ระบุ หรือเป็นวิธีการชำระเงินสำหรับสินค้าหรือบริการที่เกี่ยวข้องกับสินทรัพย์เสมือนอื่น ๆ

Sunmiya Club จะยุติบริการรางวัลการเดิมพัน NFT หลังจากที่ "พระราชบัญญัติคุ้มครองผู้ใช้สินทรัพย์เสมือน" มีผลบังคับใช้ ที่มา: sunmiya.club

การจัดประเภท NFT ให้เป็นสินทรัพย์เสมือนถือเป็นความท้าทายครั้งใหญ่สำหรับธุรกิจ ในเกาหลีใต้ การดำเนินธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับสินทรัพย์เสมือนต้องมีใบอนุญาตของผู้ให้บริการสินทรัพย์เสมือน (VASP) หลังจากได้รับใบอนุญาตนี้แล้ว บริษัทยังจำเป็นต้องได้รับการรับรองระบบการจัดการความปลอดภัยของข้อมูล (ISMS) ซึ่งเป็นกระบวนการที่มีราคาแพงและใช้เวลานาน นี่เป็นอุปสรรคสำคัญสำหรับบริษัทหรือทีมงานโครงการที่มีทรัพยากรทางการเงินและทรัพยากรบุคคลจำกัด ทำให้พวกเขาเข้าสู่สาขา NFT ได้ยาก นอกจากนี้ ยังเพิ่มอุปสรรคในการเข้าสู่สตาร์ทอัพในการใช้งานนวัตกรรมของ NFT อีกด้วย

ก่อนที่มีการบังคับใช้พระราชบัญญัติคุ้มครองผู้ใช้สินทรัพย์เสมือน บริการที่มีอยู่จำนวนมากได้เลือกที่จะลดขนาดหรือปิดเพื่อหลีกเลี่ยงข้อกำหนดด้านกฎระเบียบที่เข้มงวด บริษัทที่เกี่ยวข้องกับ NFT หลายแห่งอาจเปลี่ยนโฟกัสทางธุรกิจหรือออกจากตลาดโดยสิ้นเชิง

4. ตลาด NFT ของเกาหลีจะพัฒนาไปอย่างไรในอนาคต?

ที่มา: ฮุนไดการ์ด

แม้ว่าตลาด NFT ในประเทศจะอยู่ในช่วงขาลง แต่ก็ยังมีกรณีการใช้งาน NFT ที่ประสบความสำเร็จหลายกรณี ตัวอย่างทั่วไปอย่างหนึ่งคือ ตั๋วคอนเสิร์ตที่ใช้ NFT ที่เปิดตัวโดย Hyundai Card ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อป้องกันการปลอมแปลงและธุรกรรมในตลาดมืด สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยี NFT สามารถสร้างมูลค่าที่แท้จริงในอุตสาหกรรมที่มีอยู่ได้อย่างไร ความคิดริเริ่มของ Hyundai Card นี้ไม่ใช่แค่การนำเทคโนโลยีใหม่มาใช้อย่างง่ายๆ แต่ยังช่วยแก้ปัญหาสังคมที่แท้จริงและสะท้อนถึงประโยชน์เชิงปฏิบัติของ NFT เนื่องจากเทคโนโลยี NFT ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง อาจช่วยแก้ไขความไม่สะดวกในชีวิตประจำวันและปรับปรุงประสบการณ์การบริการของประชาชนได้

ที่มา: Vircle

เทคโนโลยี NFT ยังใช้ในด้านต่างๆ เช่น การตรวจสอบผลิตภัณฑ์และการจัดการลูกค้าสัมพันธ์ (CRM) ตัวอย่างทั่วไปคือ Vircle ซึ่งให้บริการการรับประกันผลิตภัณฑ์แบบ NFT บริษัทกำลังขยายธุรกิจผ่านการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์แฟชั่นและอิเล็กทรอนิกส์ ซึ่งการตรวจสอบและบริการหลังการขายเป็นสิ่งสำคัญ

การรับประกันดิจิทัล NFT ให้ประโยชน์หลายประการ รวมถึงการแก้ปัญหาการรับประกันกระดาษสูญหาย และช่วยให้ลูกค้าสามารถเปิดใช้งานและเข้าถึงบริการหลังการขายได้อย่างสะดวกผ่านอุปกรณ์มือถือของตน สำหรับธุรกิจ ข้อมูลนี้สามารถใช้เพื่อการจัดการลูกค้าสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น นอกจากนี้การรับประกันดิจิทัลยังสามารถใช้เป็นระบบสมาชิกเพื่อรวมข้อมูลลูกค้าจากช่องทางต่างๆ ให้เป็นระบบแบบครบวงจร ตัวอย่างเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของเทคโนโลยี NFT ในการสร้างประโยชน์ที่แท้จริงให้กับธุรกิจและลูกค้า

5. บทสรุป

ตลาด NFT ของเกาหลียังคงเผชิญกับความท้าทายมากมายในระหว่างกระบวนการกู้คืน นอกเหนือจากปัจจัยที่กล่าวมาก่อนหน้านี้ เหตุการณ์เชิงลบบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับ NFT ยังทำให้การรับรู้ของสาธารณะในเชิงลบรุนแรงขึ้นอีกด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเรื่องอื้อฉาวที่เกี่ยวข้องกับคนดังทางอินเทอร์เน็ตของเกาหลีและการหลอกลวง "กับดักเงิน" ของหลายโครงการได้ทำลายความไว้วางใจของสาธารณชนอย่างร้ายแรง นอกจากนี้ การรับรู้อย่างกว้างขวางของหลาย ๆ คนว่า NFT เป็นเครื่องมือในการเก็งกำไรเป็นหลักยังคงเป็นอุปสรรคสำคัญต่อการพัฒนาตลาด

เพื่อปรับปรุงสถานการณ์นี้ จำเป็นต้องสะสมกรณีที่ประสบความสำเร็จซึ่งสามารถแสดงให้เห็นถึงมูลค่าที่แท้จริงที่สร้างขึ้นโดยเทคโนโลยี NFT การเปลี่ยนแปลงเชิงบวกในการรับรู้ของสาธารณชนมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการบรรลุเป้าหมายนี้ ความท้าทายนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงอุตสาหกรรม NFT เท่านั้น โปรเจ็กต์ Web3 ส่วนใหญ่ประสบปัญหาคล้ายกันเนื่องจากต้องการการยอมรับและความเข้าใจในวงกว้าง

เกาหลีใต้มีข้อได้เปรียบในบางพื้นที่ที่สามารถประยุกต์ใช้ NFT ได้อย่างมีประสิทธิภาพ เช่น เกม เว็บการ์ตูน และเคป๊อป แม้ว่าปัจจุบันตลาดเผชิญกับความท้าทายเนื่องจากสภาพแวดล้อมในท้องถิ่นและกฎระเบียบที่ไม่ชัดเจน ความพยายามใหม่ๆ ของ NFT ภายในกรอบการทำงานที่มีอยู่นั้นกำลังค่อยๆ เผยออกมา ซึ่งนำมาซึ่งการพัฒนาที่น่าตื่นเต้น ด้วยจำนวนเคสที่ประสบความสำเร็จที่เพิ่มขึ้น การปรับปรุงอย่างต่อเนื่องของเทคโนโลยีและความเชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้องกับ NFT และการลงทุนที่เพิ่มขึ้นจากรัฐบาลและองค์กรต่างๆ เกาหลีใต้คาดว่าจะเปิดตัวนวัตกรรมที่เป็นผู้นำตลาด NFT ทั่วโลก