He Yi ผู้หญิงที่อยู่เบื้องหลังชายที่รวยที่สุดของจีน กลายเป็น “ราชินี Bitcoin” ได้อย่างไร

ผู้เขียนต้นฉบับ: Chen Teng

บรรณาธิการต้นฉบับ: โจว จินหยู

ที่มา: Mirror Studio

หมายเหตุบรรณาธิการ:

เนื่องจาก Changpeng Zhao ผู้ก่อตั้ง Binance ลาออกและถูกจำคุก โลกจึงหันเหความสนใจไปที่ He Yi ผู้ร่วมก่อตั้งอีกคนที่ถูกมองข้ามมายาวนาน

ในปี 2017 ห้าเดือนหลังจากการก่อตั้ง Binance เติบโตจากบริษัทระดับรากหญ้าที่ต่ำต้อยจนกลายเป็นการแลกเปลี่ยนสกุลเงินดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดในโลก และยังคงรักษาตำแหน่งอันดับ 1 ในอุตสาหกรรม

ในสิ่งที่เรียกได้ว่าเป็นเจ็ดปีแห่งการเป็นผู้ประกอบการชาวจีนในตำนานที่สุด He Yi อยู่เบื้องหลังมาเป็นเวลานาน เธอมาจากภูมิหลังที่หยาบกร้านและได้เห็นภูเขาสูง หุบเขาต่ำ และการแตกแยกของโลกอันกว้างใหญ่ เธอมีความทะเยอทะยานที่จะเปลี่ยนแปลงโลก ครั้งหนึ่งเธอเคยสับสนและเร่ร่อน และตอนนี้มีมูลค่าสุทธินับสิบ พันล้าน

เธอมีความขยัน ความยืดหยุ่น และความเฉลียวฉลาดตามแบบฉบับของผู้ประกอบการชาวจีน ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จของ Binance และยังส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อวัฒนธรรมของ Binance: การมุ่งเน้นผลลัพธ์ วัฒนธรรมองค์กรนี้มีส่วนทำให้ Binance เขย่าโลกอย่างเห็นได้ชัด แต่ก็ไม่ได้รับความเคารพจาก Binance มากนักจากทั่วโลก เมื่อเธอเทศนาถึงอุดมคติของเธอในการเปลี่ยนแปลงโลก ผู้คนจะรู้สึกว่าขาดอุดมคตินิยมที่แท้จริง

ผู้หญิงที่รอดชีวิตจากวิกฤติ

Xiaozhuang, จักรพรรดินี Lu, Wu Zetian ผู้คนต่างกระตือรือร้นที่จะใช้คำพูดของผู้หญิงทางการเมืองที่เข้มแข็งทุกวัยเพื่ออธิบาย He Yi หญิงชาวจีนวัย 38 ปีและผู้ร่วมก่อตั้ง Binance ซึ่งเป็นการแลกเปลี่ยนสกุลเงินดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดในโลก

พอไม่ได้พูดเกินจริงจนใครๆ ก็บอกว่าเธออ่อนแอ เด็ดเดี่ยว สวยจนต้องตะลึง หรือ “ดูสิ เธอมีไฝใหญ่ที่คางและอยู่ในตำแหน่งที่ถูกต้องมาก ดูจากรูปแล้ว เธอมีไฝใหญ่มาก” อนาคตเธอจะไม่วางมันลง” มันช่วยรักษาความงาม”

ในชุมชนชาวจีน ผู้หญิงคนนี้ถูกนำเสนอในลักษณะที่ไม่อาจจดจำได้ เธอประสบความสำเร็จในการสร้างระดับความชื่นชมและความไว้วางใจที่ทำให้เธอทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่าง Binance และโลกที่พูดภาษาจีน โลกของจีนเป็นหนึ่งในตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Binance

แต่สำหรับตลาดโลก He Yi เป็นชื่อและบทบาทที่ไม่คุ้นเคย เธอทำอะไรที่ Binance จริงๆ เธอมีอิทธิพลแบบไหน และการมีส่วนร่วมของเธอใหญ่แค่ไหน การแนะนำของเธอคือ “ฉันเป็นตัวแทนฝ่ายบริการลูกค้าของ Binance”

สิ่งที่ตรงกันข้ามกับโปรไฟล์ที่ต่ำเช่นนี้คือข้อเท็จจริงที่ไม่สามารถเพิกเฉยได้: เธอเป็นเจ้าของหุ้นของ Binance ประมาณ 10% ทำให้เธอเป็นหนึ่งในผู้หญิงที่ร่ำรวยที่สุดในโลกและเป็นผู้หญิงที่มีอิทธิพลมากที่สุดในแวดวงสกุลเงินดิจิทัลทั่วโลก สิ่งที่ไม่อาจต้านทานได้ยิ่งกว่านั้นคือในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมา เมื่อ Binance จมอยู่ในช่วงเวลาที่มืดมนที่สุดของกฎระเบียบของสหรัฐฯ ถูกปรับ 4.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในข้อหาฟอกเงิน และผู้ก่อตั้ง Changpeng Zhao ลาออกและถูกจำคุก He Yi เนื่องจาก ผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดในสำนักงาน เพิ่มจำนวนผู้ใช้ Binance จาก 130 ล้านเป็น 200 ล้าน เธอตั้งตารอที่จะผลักดันจำนวนผู้ใช้ให้เป็น 1 พันล้านคน

ไม่เพียงเท่านั้น ผู้คนยังประหลาดใจที่ในพายุทางกฎหมายเช่นนี้ He Yi สามารถหลบหนีไปได้โดยไม่ได้รับบาดเจ็บ เอกสารของศาลระบุว่า He Yi มีส่วนร่วมในการวางแผนกลยุทธ์เพื่อหลีกเลี่ยงการกำกับดูแล สื่ออ้างแหล่งข่าวที่ไม่ระบุตัวตนว่า: กระทรวงยุติธรรมของสหรัฐฯ ยังหวังที่จะปล่อยให้ He Yi ลาออกในระหว่างการเจรจายุติข้อยุติในช่วงแรก แต่ท้ายที่สุดก็ไม่ได้ถือว่า He Yi ต้องรับผิดชอบด้วยเหตุผลที่ไม่ทราบสาเหตุ ชื่อของเหอยี่ก็ไม่ปรากฏในข้อตกลงเช่นกัน โดยไม่ทราบสาเหตุ อย่างไรก็ตาม ศาลจะจัดให้มีผู้ตรวจสอบอิสระประจำการใน Binance เป็นเวลา 3-5 ปี และ He Yi มีอำนาจในการมีส่วนร่วมในการเลือกผู้ตรวจสอบ คำบรรยายสื่อ: ทางการสหรัฐฯ โค่นล้มราชาแห่งสกุลเงินดิจิทัล แต่ราชินียังคงยืนหยัดอยู่

● ในปี 2023 ที่เมืองซีแอตเทิล สหรัฐอเมริกา Changpeng Zhao ออกจากศาล เมื่อปลายเดือนเมษายนปีนี้ เขาถูกตัดสินจำคุก 4 เดือนในข้อหาฟอกเงิน ที่มา: Visual China

ท่ามกลางความคลุมเครือต่างๆ ผู้คนเข้าใจได้จากเอกสารของศาลที่เผยแพร่ในปีนี้เท่านั้น: Zhao Changpeng ไม่ได้หย่าร้าง และ He Yi เป็นคู่ชีวิตนอกใจของเขาซึ่งเขารู้จักมา 10 ปีแล้ว พวกเขามีลูกด้วยกันสามคน เป็นเวลานานแล้วที่ความสัมพันธ์ที่ไม่รู้จักกับ Zhao Changpeng ได้กระตุ้นให้เกิดทัศนคติแบบเหมารวมของโลกภายนอกว่าเธอเป็นเพียงแจกัน เธอต้องพึ่งผู้ชายหรือไม่ วิธีที่เธอยึดครองหัวใจของ Zhao Changpeng ชายที่ร่ำรวยที่สุดในประเทศจีน และ แบบเหมารวมอื่นๆ เกี่ยวกับผู้หญิงที่มีอำนาจ

เมื่อต้องเผชิญกับความสงสัยที่เกิดจากการเปิดรับแสงน้อยและการใช้ชีวิตอยู่เบื้องหลังเป็นเวลานาน He Yi จึงชี้แจงเป็นครั้งคราว: "ฉันเป็นคนที่นำ Changpeng Zhao เข้าสู่แวดวงสกุลเงินดิจิทัล", "Changpeng Zhao นำฉันมาที่ Binance ตามความสำเร็จของฉัน สถานที่จัดงานและนำอาหารแห้งมาเอง” มีแม้กระทั่งคำพูดภายในบริษัทว่า “เหออี้เป็นคนสุดท้ายที่จะพูด”

ท่ามกลางความคลุมเครือโดยเจตนานี้ หากมีสิ่งใดที่ชัดเจน He Yi ไม่เคยปิดบังความทะเยอทะยานของเขาที่จะเปลี่ยนแปลงโลกและเชื่อว่าผู้หญิงไม่ควรละอายใจกับสิ่งนี้ “ฉันไม่ใช่แค่เริ่มต้นธุรกิจเท่านั้น”

ในขณะที่ Binance ผ่านจุดสูงสุดของวิกฤตด้านกฎระเบียบที่กินเวลานานหลายปีและ Changpeng Zhao ถูกจำคุก สายตาของโลกก็จับจ้องไปที่เธอ ซึ่งมีข่าวลือว่า "ไม่เป็นที่รู้จักของผู้มาใหม่ในอุตสาหกรรม แต่มักจะพบกับข้อมูลเชิงลบที่ Binance" และ ผู้หญิงคนแรกที่ยืนหยัดท่ามกลางวิกฤติ ผู้หญิงที่ไม่เคยหนีจากการยอมรับว่าเธอเป็นคน "รากหญ้า"

“ไม่มีฮีโร่ ดังนั้น Zhuzi จึงมีชื่อเสียง”

ในวิดีโอสาธารณะของเหอยี่ฟา คุณสามารถเห็นใบหน้าเช่นนี้ได้เสมอ รอยยิ้มที่สวยงาม ความอ่อนโยน แม้กระทั่งความเร็วในการพูด และความสามารถในการอธิบายปัญหาที่ซับซ้อนได้อย่างชัดเจนและง่ายดาย รอยยิ้มและคำพูดของเธอมีเสน่ห์ที่ทำให้คนดูและฟังอย่างตั้งใจโดยไม่รู้สึกยืดยาว

ความเป็นผู้หญิงที่นุ่มนวลและละเอียดอ่อนแบบนี้ไม่ได้หายาก อย่างไรก็ตาม นับตั้งแต่กำเนิด อุตสาหกรรมสกุลเงินดิจิทัลเป็นประเทศที่มีคนมีเหตุผลสูง ซึ่งถูกกำหนดโดยคำศัพท์เฉพาะทางการเข้ารหัสที่คลุมเครือ ในช่วงต้นปี 2014 He Yi เข้าสู่โลกแห่งเทคโนโลยี นักเก็งกำไรทางการเงิน แฮกเกอร์ และนักต้มตุ๋น เธอดึงดูดความสนใจของผู้คนได้ทันที

ในเวลานั้น เธอยังคงเป็นพิธีกรรายการ "Beijing New Discovery" ทางช่อง Beijing Satellite TV และยังรับหน้าที่เป็นพิธีกรรายการ "Beautiful Destination" และ "Go As Far as You Go" ทางช่อง Tourism Satellite TV อีกด้วย เมื่อเหอยี่นึกถึงเรื่องนั้น เขาพูดว่า: "ใช่ ฉันไม่ได้มีชื่อเสียง ฉันเป็นแค่พิธีกรรายการทีวีที่โง่เขลาและไร้คุณสมบัติ"

หลังจากได้รับการแนะนำจากเพื่อน OKCoin ซึ่งเป็นบริษัทแลกเปลี่ยน Bitcoin ที่จัดตั้งขึ้นใหม่ในขณะนั้น ได้เชิญ He Yi ให้เข้าร่วม ไม่เพียงแต่ทำให้เธอได้รับตำแหน่งรองประธานและให้เธอรับผิดชอบด้านการตลาด แต่ยังขอให้เธอเรียกตัวเองด้วย ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทเพื่อที่เธอจะได้ยืนบนเวทีและให้การสนับสนุนบริษัท ป้ายของบริษัทเป็นเพียงกระดานพลาสติกที่เข้าร่วมงาน

ทั้งหมดนี้ดูไม่เป็นมืออาชีพ แต่นั่นคือสิ่งที่อุตสาหกรรมสกุลเงินดิจิทัลเป็นเหมือนเมื่อ 10 ปีที่แล้ว ไม่เพียงแต่เป็นที่รู้จักในนาม Wild West เท่านั้น แต่แม้แต่ผู้ปฏิบัติงานก็มักจะถูกมองว่ามีส่วนร่วมในแผนการปิรามิด และ He Yi ซึ่งกลายเป็นรองประธานก็ไม่เคยเข้าสู่ตลาดเลยสักวันหนึ่ง

เธอมาจากพื้นที่ชนบทที่ยากจนในเสฉวน และพ่อของเธอเสียชีวิตเมื่อเธออายุ 9 ขวบ คนส่วนใหญ่ในบ้านเกิดของเธอลาออกจากโรงเรียนก่อนอายุ 16 ปีเพื่อทำงานในโรงงาน และเธอยังทำงานเป็นโปรโมเตอร์เครื่องดื่มเมื่ออายุ 16 ปี ด้วยเงินเดือน 1,000 บาทต่อเดือน เมื่ออายุ 18 ปี เธอทำงานเป็นก ผู้จัดการร้านเครื่องนอนเป็นเวลาสองเดือน และต่อมาเธอทำงานเป็นผู้ช่วยนักจิตบำบัดในกรุงปักกิ่ง แต่ในเวลานั้นเธอตัดสินใจว่าเป็นการยากที่จะหาตลาดในประเทศสำหรับการให้คำปรึกษาด้านจิตวิทยาในระยะสั้น เธอจึงยอมแพ้ ทำงานเป็นครูประจำชั้น เธอเตะเปิดประตูหอพักของนักเรียนชายที่หนีออกไปแล้วลากเข้าชั้นเรียน

เหอยี่ใช้เวลาช่วงปีแรกๆ ของเขาอย่างสับสน ฉันเคยเก็งกำไรหุ้นมาสองสามครั้งแล้ว และรู้สึกว่าฉันสามารถหาเงินอะไรก็ได้ที่ซื้อ ซึ่งถือว่าแข็งแกร่งมาก จนถึงปี 2013 เธอเห็นว่าราคา Bitcoin เพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 1,000 ดอลลาร์ ซึ่งกระตุ้นให้เธอได้รับแรงกระตุ้นอย่างมาก เธอบอกว่าเป็นครั้งแรกที่เธอเริ่มคิดว่า: เงินคืออะไร? แม้ว่าพ่อแม่ของเธอจะบอกเธอว่าเงินเป็นสิ่งสำคัญตั้งแต่เธอยังเป็นเด็ก เธอก็เริ่มคิดว่า "สิ่งที่เธอคิดว่าเป็นเงินเมื่อก่อนอาจไม่ใช่เงินนั่นเอง เหตุการณ์นี้ทำให้ฉันเลือกเข้าสู่วงการสกุลเงินโดยตรงและมุ่งมั่นที่จะ เปลี่ยนโลกการเงิน"อนาคต"

"ฉันต้องการเปลี่ยนโลก"

● เหอยี่ตอนอายุ 11 ปี ที่มา : อินเตอร์เน็ต

แต่ทันทีที่ He Yi ประกาศอย่างเป็นทางการว่าเขาได้เข้าร่วม OKCoin แล้ว Mentougou ซึ่งเป็นบริษัทแลกเปลี่ยน Bitcoin ที่ใหญ่ที่สุดในขณะนั้นก็พังทลายลงและ Bitcoin ก็ร่วงลงทันที แต่แล้วเธอก็ได้พบกับ Zhao Changpeng ที่กำลังกล่าวสุนทรพจน์ในงานบล็อคเชน ในเวลานั้น Zhao Changpeng ขายบ้านของเขาและลงทุนเงินทั้งหมดของเขาใน Bitcoin การลดลงของราคา Bitcoin ทำให้สินทรัพย์ของเขาหดตัวลงอย่างมาก เขาอธิบายตัวเองในขณะนั้นว่าล้มเหลวในการเริ่มต้นธุรกิจหลายครั้ง แต่เหอยี่อธิบายว่า: “สิ่งนี้ไม่ได้ลดความหลงใหลในเทคโนโลยีบล็อกเชนของเขาลง คำพูดของเขาเต็มไปด้วยความเพ้อฝันเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกที่เทคโนโลยีบล็อกเชนสามารถนำมาสู่โลกได้ ซึ่งยังมีอิทธิพลและเป็นแรงบันดาลใจให้ฉันอย่างมาก”

ไม่เพียงเท่านั้น Zhao Changpeng และ He Yi มีภูมิหลังชีวิตที่คล้ายคลึงกัน พวกเขาเกิดมาในครอบครัวครู และมาจากและเติบโตในชนบทที่ยากจนของจีน

ในตอนแรก He Yi ชักชวน Zhao Changpeng ผู้เก่งด้านเทคโนโลยีการซื้อขายให้เข้าร่วม OKCoin นี่เป็นครั้งแรกที่พวกเขาทำงานร่วมกัน ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา He Yi และ Zhao Changpeng ก็เริ่มตกหลุมรักกัน ในเวลานั้น Zhao Changpeng แต่งงานแล้วและมีลูกสองคน

แม้ว่าเขาจะไม่เคยเข้าสู่ตลาด แต่ความสามารถทางการตลาดและความเข้าใจในธรรมชาติของมนุษย์ของ He Yi ก็ปรากฏออกมาอย่างรวดเร็ว เธอนำประสบการณ์ที่ "ไร้สาระ" แต่มีประสิทธิภาพในฐานะพิธีกรรายการทีวีมาสู่ OKCoin และกลายเป็นสมาชิกของทีม BOSS ของรายการค้นหางาน เธอได้รับการสัมภาษณ์จากนิตยสารหลายฉบับและประสบความสำเร็จในการแนะนำ OKCoin ใน Harper's Bazaar

ในปี 2015 He Yi นำ OKCoin เล่นโฆษณาบนหน้าจอหลักของ Times Square ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา สิ่งนี้ทำให้ OKCoin มีชื่อเสียงในการต่อสู้ครั้งเดียว โดยครองปริมาณธุรกรรม Bitcoin ในประเทศถึง 60% และสร้างตำแหน่งของ OKCoin ในอุตสาหกรรม ในปีเดียวกัน เนื่องจากความขัดแย้งระหว่าง Zhao Changpeng และผู้ก่อตั้ง OKCoin Xu Mingxing ทั้ง He Yi และ Zhao Changpeng จึงออกจาก OKCoin อย่างไรก็ตาม จากนี้ไป He Yi เริ่มถูกเรียกว่า "น้องสาวคนแรกในแวดวงสกุลเงิน" และ "การแลกเปลี่ยนก้อย" และเธอเองก็แสดงความคิดเห็นว่า: ไม่มีฮีโร่ดังนั้น Shuzi จึงมีชื่อเสียง

เนื่องจากข้อตกลงไม่แข่งขัน He Yi นำประสบการณ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมมาร่วมงานกับ Qia Technology ในตำแหน่งรองประธานเพื่อเป็นผู้นำด้านกลยุทธ์แบรนด์และการดำเนินการทางการตลาด ในเวลานั้น ในการแข่งขันที่ดุเดือด He Yi ได้เซ็นสัญญากับ Song Joong-ki ซึ่งเป็นที่ปรารถนาของหลายแพลตฟอร์ม ทำให้ "Yibo" ของเขากลายเป็นแพลตฟอร์มถ่ายทอดสดชั้นนำ ภายในสิ้นปี 2559 Miaopai ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Yizha Technology คิดเป็น 61.7% ของอัตราการเข้าถึงผู้ใช้ โดยมีผู้ใช้ครอบคลุมถึง 70 ล้านคนต่อวัน ปริมาณการเล่นสูงสุดต่อวันของ Miaopai และ Xiaoka Show เกิน 2.5 พันล้านครั้ง He Yi อธิบายว่า "ฉันเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการเงินที่ส่งเสริมการประเมินมูลค่าของบริษัทเป็นมากกว่า 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ" ครั้งหนึ่งการเผยแพร่สู่สาธารณะกลายเป็นหัวข้อถกเถียงในหมู่พนักงานด้านเทคโนโลยี

เหอยี่เล่าว่า “ตอนนั้นมีคนพยายามแย่งชิงฉัน แต่เพียงเพราะชื่อเหอยี่ ไม่ใช่เพราะคุณค่าของเหอยี่ ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ฉันเป็นคนที่ยืนอยู่ข้างหลังและจัดวางเลย์เอาต์ เลาจ้าวเข้าใจสิ่งที่เหอยี่กำลังทำอยู่

เมื่อวันที่ 8 สิงหาคม 2017 เธอตอบรับคำเชิญของ Changpeng Zhao ให้เข้าร่วม Binance ในฐานะผู้ร่วมก่อตั้งที่แท้จริง เธอกล่าวว่า "ฉันรู้ว่าฉันสามารถบริหารบริษัทที่ดีมากในจีนได้ แต่ฉันก็ยังอยากจะลองบริหารบริษัทระดับโลก"

เริ่มก่อนอายุ 30

เมื่อกลับมาสู่อุตสาหกรรมสกุลเงินดิจิทัล He Yi ได้ตีพิมพ์บทความ "เริ่มต้นก่อนอายุ 30":

“บางคนเสียชีวิตเมื่ออายุ 30 ปี ในขณะที่บางคนชอบใช้ชีวิตที่มีขึ้นมีลงและเหตุการณ์อันงดงาม ไม่ว่าจะเป็นความรักหรืองาน คุณควรอุทิศตนให้กับมันโดยไม่เหลือที่ว่างให้กับสิ่งใด ดังนั้น ที่จะใช้ชีวิตได้เต็มที่และแก่เฒ่า เมื่ออ่อนแอ จะไม่เสียใจที่รั้งไว้ รักเมื่อควรรัก เกลียดเมื่อควรเกลียด”

นี่เป็นหนึ่งในไม่กี่ครั้งที่ He Yi พูดอย่างเปิดเผยเกี่ยวกับความรักโดยตรงหลังจากเข้าสู่อุตสาหกรรมสกุลเงินดิจิทัล ในปี 2019 วงการนี้เริ่มรู้ว่าเธอและ Zhao Changpeng มีลูกคนแรก

ในคำอธิบายของเธอ ความปรารถนาของเธอที่จะมีชีวิตที่เต็มอิ่มและเต็มไปด้วยความสุขดูเหมือนจะเกินความต้องการเงินของเธอ "ฉันเลือกที่จะออกเมื่อ Yiyi Technology กำลังเตรียมการเสนอขายหุ้น IPO ทุกอย่างถูกรีเซ็ตเป็นศูนย์และเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด"

“ท้ายที่สุดแล้ว ฉันคิดว่าบล็อคเชนอาจเป็นสิ่งที่ทำให้ฉันตื่นเต้นมากขึ้นเท่านั้นที่สามารถเติบโตได้อย่างก้าวกระโดด”

Binance วันแรก

ข่าวการเข้าร่วม Binance ของ He Yi ถูกเก็บเป็นความลับในตอนแรก แต่หลังจากที่ประกาศออกไปก็เกิดความฮือฮาขึ้นมาทันที ตามรายงานในเวลานั้น: ฉันได้ยินมาว่า Binance มีแขกลึกลับที่กำลังจะเข้ารับตำแหน่งสำคัญ และเป็นที่รู้จักในนาม "ผู้ประกอบการคนสำคัญในแวดวงเทคโนโลยีและเป็นแรงผลักดันที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์ระเบิดที่มีชื่อเสียงมากมายใน อินเทอร์เน็ต." ในตอนเย็นของวันที่ 8 สิงหาคม ห้องถ่ายทอดสดของนักลงทุน Guo Hongcai จู่ๆ ก็ได้ยินเสียงพูดว่า “ยินดีต้อนรับความงามที่เขากลับมาสู่วงการสกุลเงิน”

ในความเป็นจริง Changpeng Zhao ก่อตั้ง Binance ตั้งแต่วันที่ 14 กรกฎาคม แต่ในช่วง 25 วันก่อน He Yi เข้าร่วม สถานการณ์ของ Binance เป็นเรื่องที่น่าเศร้า

ในเวลานั้น Binance Coin BNB ลดลงต่ำกว่า 50% ของราคาที่ออก ซึ่งหมายความว่าหนึ่งเหรียญมีมูลค่าเพียง 50 เซ็นต์ Binance ถูกดุอย่างรุนแรง และ Changpeng Zhao ก็เครียดมากจนเขาลดน้ำหนักได้ 10 กิโลกรัมเต็มในสามสัปดาห์

หลังจากมีการประกาศข่าวการเข้าร่วมของ He Yi “ปริมาณการซื้อขายสกุลเงิน BNB ของ Binance เพิ่มขึ้น โดยติดอันดับหนึ่งใน 10 อันดับแรกของโลกโดยตรง He Yi เคยกล่าวไว้ว่าสิ่งนี้ขึ้นอยู่กับความไว้วางใจของนักลงทุนในตัวเธอ

หลังจากที่เหออี้ลงทุนเงินในบริษัท เขามีเงินเหลืออยู่ในมือไม่ถึง 1 ล้านหยวน เขาจึงซื้อทั้งหมดเป็น BNB "ตรรกะของฉันคือถ้าคุณทำอะไรสักอย่างแล้วคุณไม่เชื่อด้วยตัวเอง ทำไมนักลงทุนรายอื่นถึงซื้อมัน" ครึ่งเดือนต่อมา BNB เพิ่มขึ้นจาก US$0.149 เป็น US$2.57 เพิ่มขึ้นเกือบ 20 เท่า

● บิทคอยน์ ในปี 2014 He Yi เข้าสู่ โลกของผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี นักเก็งกำไรทางการเงิน แฮกเกอร์ และนักต้มตุ๋น เธอดึงดูดความสนใจของผู้คนได้ทันที ที่มา: Visual China

ในช่วงแรก ๆ ของ Binance ภาพลักษณ์สาธารณะอีกประการหนึ่งของ He Yi คือการเป็นคนที่เข้าถึงได้ เธอเรียกตัวเองว่าเป็นหัวหน้าฝ่ายบริการลูกค้าของ Binance ตั้งแต่วันแรก

จากมุมมองของฆราวาส การกระจายอำนาจ Web3, DEFI, Ethereum, blockchain, ICO, IEO ข้อกำหนดใหม่เหล่านี้เต็มไปด้วยความรู้สึกล้ำยุคและเทคโนโลยีถือเป็นเกณฑ์สำหรับสาธารณะ แต่ในเวลาที่ผู้คนอธิบายว่า: He Yi ตอบคำถามของลูกค้าเป็นการส่วนตัว เธอมักจะออกไปเที่ยวในชุมชน พูดคุยกับทุกคน และถามลูกค้าว่า "คุณมีความคิดเห็นไหม คุณคิดว่าผลิตภัณฑ์ของเราจำเป็นต้องเปลี่ยนหรือไม่ คุณคิดว่าผลิตภัณฑ์ของเราใช้งานง่ายหรือไม่" ผู้คนเล่าว่า "ดีที่สุด" น้องในแวดวงสกุลเงิน" ในตอนเช้าเขายังอยู่ในกลุ่มสอนผู้ใช้วิธีการเติมเงินเพื่อซื้อเหรียญและจัดการกับข้อร้องเรียนโดยเร็วที่สุด

เมื่อถูกถามถึงข้อดีของเธอในบล็อกเชน ซึ่งเป็นอุตสาหกรรมที่ผู้ชายครอบงำ He Yi กล่าวว่า "ผู้ชายคิดอย่างเป็นเส้นตรง และฉันรู้ดีกว่าว่าจะทำให้ผู้ใช้รู้สึกได้รับความเคารพอย่างไร ความละเอียดอ่อนของผู้หญิงไม่สามารถทดแทนได้"

แต่เธอก็เป็นมากกว่าการบริการลูกค้ามาโดยตลอด

Binance ได้รับการก่อตั้งมานานกว่าหนึ่งเดือนแล้ว และ He Yi ดึงดูด Sequoia China ซึ่งเธอลงทุนระหว่างดำรงตำแหน่งที่ Yixia Technology และลงนามในหนังสือแสดงเจตจำนงการลงทุนกับ Binance ในเวลานั้น Sequoia มีมูลค่า Binance อยู่ที่ 80 เหรียญสหรัฐ ล้าน.

เธอยังนำประสบการณ์การสตรีมสดของเธอมาสู่ Binance ไม่เพียงแต่เธอถ่ายทอดสด “โยนเหรียญ” และจับสลากบนแพลตฟอร์มต่างๆ เธอยังแจก Lamborghini, Porsche, Maserati, Mercedes-Benz, BMW, เหรียญเสมือนมูลค่านับหมื่นดอลลาร์, iPhone X และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ในระหว่างการถ่ายทอดสด ออกอากาศ. ครั้งหนึ่ง He Yi ได้สร้างสถิติ 500 ล้านเหรียญ TRON ที่ขายหมดภายใน 53 วินาที

ในฐานะน้องสาวที่ใช้จ่ายก้อนโต เธอมักจะปรากฏตัวในกลุ่ม WeChat ต่างๆ และแจกอั่งเปาให้กับผู้คนในตอนนั้น บางคนเล่าว่า "เดิมทีกลุ่มหนึ่งเงียบๆ แต่เมื่อเหอ อี้อี้ เข้ามา มันก็มีชีวิตชีวาขึ้นมาทันที" เธอเริ่มกิจกรรมส่วนลดคำเชิญทางสังคม เธอแม้กระทั่งการลงรายการสกุลเงินฟรียังช่วยให้ผู้ออกสกุลเงินสามารถหมุนเวียนเหรียญของพวกเขาบนแพลตฟอร์ม Binance ได้ฟรี การเคลื่อนไหวเหล่านี้เปิดตลาดให้กับ Binance อย่างรวดเร็ว

ในเวลานั้น Coinbase ผู้นำในอุตสาหกรรมเพิ่มผู้ใช้ใหม่ 100,000 รายทุกวัน ในขณะที่ Binance เพิ่มผู้ใช้ 250,000 ราย การเติบโตอย่างรวดเร็วทำให้เกิดแรงกดดันต่อเซิร์ฟเวอร์มากเกินไป และต้องปิดการลงทะเบียนผู้ใช้ใหม่ชั่วคราว และเปิดการลงทะเบียนแบบจำกัดเป็นครั้งคราวแทน ในเวลาเดียวกัน He Yi ได้คัดเลือกอาสาสมัคร - Binance Angels - จากทั่วทุกมุมโลกเพื่อแนะนำผู้ใช้ใหม่เข้าสู่สาขาสกุลเงินดิจิทัล จัดการประชุม และให้การสนับสนุนชุมชน Binance

เธอกล่าวว่า Zhao Changpeng รับผิดชอบด้านทิศทางและกลยุทธ์ ในขณะที่เธอไม่ได้เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีมากนัก แต่มีหน้าที่ช่วยให้บริษัททำเงินได้มากขึ้น เมื่อวันที่ 18 ธันวาคม 2017 ปริมาณการซื้อขายในวันเดียวของ Binance เกิน 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ทำให้ Binance กลายเป็นการแลกเปลี่ยนสกุลเงินดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดในโลก ภายในวันที่ 10 มกราคม 2018 ปริมาณการซื้อขายในวันเดียวก็เกิน 10 พันล้านดอลลาร์ Changpeng Zhao กล่าวถึงการพัฒนา Binance ในช่วงปีแรกๆ ว่าเป็นการเติบโตแบบก้าวกระโดดที่ไม่คาดคิดและรุนแรงมาก เหอยี่ได้รับการขนานนามว่าเป็น "นักการตลาดที่มีทักษะมากที่สุดในแวดวงสกุลเงิน"

จนถึงทุกวันนี้ ด้วยทรัพย์สินสุทธินับหมื่นล้าน เธอยังคงมีบทบาทในแนวหน้า บางครั้งเธอจะพูดว่า: "ฉันได้อ่านข้อเสนอแนะและคำตอบที่คุณได้รับทั้งหมดแล้ว"

ภายใต้พื้นผิวที่ดูเหมือนต่ำต้อยและขยันขันแข็งนี้ คือ ฝ่ายบริการลูกค้าเป็นแผนกที่ใหญ่ที่สุดภายใน Binance “ผู้ใช้ต้องมาก่อน” เป็นกลยุทธ์หลักของ Binance ครั้งหนึ่งเคยออกคำสั่งร้ายแรงซึ่งกำหนดให้ทุกคนที่ Binance ต้องเป็นฝ่ายบริการลูกค้า โดยกำหนดให้ผู้บริหารระดับกลางและระดับสูงใหม่ทุกคนต้องผ่านการฝึกอบรมการบริการลูกค้า และใช้เวลา 2-6 ชั่วโมงทุกไตรมาสในการหมุนเวียนในแผนกบริการลูกค้าเพื่อทำความเข้าใจความคิดเห็นของผู้ใช้และดำเนินการคิดเชิงกลยุทธ์

จนถึงตอนนี้ เธอบรรยายชีวิตของเธอว่าน่าเบื่อ ตื่นแต่เช้าทุกวันเพื่อออกกำลังกาย มีประชุม 4 ครั้ง ให้นมลูก มีประชุมอีก 5 ครั้ง ใช้เวลาอยู่กับลูกน้อย มีประชุมอีก 2 ครั้ง อ่านหนังสือ และนอน เธอกล่าวว่าการทำซ้ำๆ และความซ้ำซากจำเจวันแล้ววันเล่าอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมเธอถึงตัดสินใจอย่างมีสติได้ตลอดเวลา

ถอยไปอยู่เบื้องหลัง

อย่างไรก็ตาม ในตลาดเกิดใหม่ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วนี้ โดยมีสกุลเงินดิจิทัลหมุนเวียนอยู่ทั่วโลกและควบคุมได้ยาก Binance ไม่เคยได้รับใบอนุญาตดำเนินการทางกฎหมายเลย ไม่ต้องพูดถึงการตั้งสำนักงานใหญ่เลย เมื่อเร็ว ๆ นี้ He Yiyu ยอมรับว่าเธอเป็นคนที่รู้สึกถึงวิกฤติ และการกำกับดูแลถือเป็นวิกฤตครั้งใหญ่ที่สุดของ Binance ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

หลังจากที่ Binance กลายเป็นการแลกเปลี่ยนที่ใหญ่ที่สุดในโลก He Yi ก็ค่อยๆถอยกลับไปเบื้องหลังในขณะที่การควบคุมดูแลก็เข้มงวดขึ้น จากที่นี่ผู้คนเริ่มมองไม่เห็นว่า He Yi มีบทบาทอย่างไร ข่าว Binance เกือบทั้งหมดเกี่ยวข้องกับ Changpeng Zhao และในบางครั้งจะมีเรื่องที่สนใจเกี่ยวกับ He Yi: He Yi ได้ทำซ้ำอย่างมากเกี่ยวกับโซลูชันที่ซัพพลายเออร์จัดหาให้ โดยลดต้นทุนได้หลายสิบล้านดอลลาร์ทุกเดือน ของ Binance Lab ซึ่งเป็นสถาบันร่วมทุน Binance Lab มีมูลค่าตลาด 10 พันล้านดอลลาร์สหรัฐและลงทุนในบริษัทประมาณ 250 แห่ง มาจาก He Yi, He Yi รับผิดชอบธุรกิจรายการสกุลเงิน, He Yi สร้างโครงสร้างสำหรับทีมงาน 8,000 คนของบริษัท, นำทีมสร้างกลยุทธ์ทางธุรกิจที่เปลี่ยน Binance Butterfly ให้เป็นระบบนิเวศบล็อกเชนระดับโลก ฯลฯ

เธอใช้อิทธิพลในทุกแผนกของ Binance ยกเว้นส่วนทางเทคนิค และเธอไม่เคยอายที่จะอธิบายสไตล์การจัดการของเธอว่า: รุนแรงมาก

ตามรายงานของสื่อ ในปี 2022 Binance เซ็นสัญญากับนักฟุตบอลชื่อดังอย่าง Ronaldo ในราคา 60 ล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม หลังจากที่แคมเปญการตลาดเริ่มต้นขึ้น He Yi ได้ร้องเรียนกับทีมการตลาดว่าแคมเปญดังกล่าวไม่เป็นไปตามความคาดหวัง และรองประธานฝ่ายการตลาดทั่วโลกที่รับผิดชอบโครงการนี้ก็ลาออกในเวลาต่อมา ครั้งหนึ่งเขาเคยผลิตรายการเรียลลิตี้โชว์ "Building Blocks" ซึ่งเธอรับหน้าที่เป็นผู้ตัดสินรับเชิญในตอนเปิดตัว ซึ่งมียอดดู YouTube เพียง 4,400 ครั้ง โปรดิวเซอร์ที่รับผิดชอบการแสดงถูกเลิกจ้างในเวลาต่อมา

นี่ไม่ใช่เรื่องยากที่จะเข้าใจ เพราะทั้ง He Yi และ Changpeng Zhao ได้เน้นย้ำในหลายโอกาสว่าวัฒนธรรมของ Binance คือ: มุ่งเน้นที่ผลลัพธ์

ในปี 2019 เมื่อตลาดตกต่ำ Binance เลือกที่จะสร้างผลตอบแทนครั้งใหญ่ให้กับชุมชนชาวจีน และเข้าสู่ธุรกิจสัญญาที่มีความเสี่ยงสูงซึ่งเคยหลีกเลี่ยงมาก่อนหน้านี้ ในเวลานั้น เหอยี่กล่าวว่า "ในอดีตเราให้ความสำคัญกับการปฏิบัติตามกฎระเบียบมากเกินไป แต่ตอนนี้เพื่อนและนักธุรกิจของเราไม่กลัวแล้ว และเรายังกลัวน้อยลงอีกด้วย เราต้องปฏิบัติตามผู้นำของพวกเขา"

การกลับมาของ Binance นำไปสู่การแข่งขันที่รุนแรงระหว่างการแลกเปลี่ยนภายในประเทศ และ He Yixin ก็ปรากฏตัวในชุมชนชาวจีนบ่อยครั้ง หลังจากที่เธอได้รับเลือกให้เป็น "บุคคลที่สาม" และ "ป้า" โดยคู่แข่งและอดีตนายจ้างของเธอ OKCoin ในกลุ่ม WeChat เธอได้โพสต์ประกาศรับสมัครงานบน Weibo: "เกณฑ์คือ ความงาม หน้าอกใหญ่ และเป็นผู้ประกาศข่าวเครือข่าย 00 มันคือ ดีอย่างยิ่งหากคุณสามารถแชทและปฏิบัติตามข้อกำหนดสามประการต่อไปนี้: การสนทนาออนไลน์”

ในไม่ช้า เธอก็ประกาศว่าเธอได้คัดเลือกผู้จัดการบัญชี Binance ผู้มีผิวขาวและสวยงามซึ่งเกิดในปี 1998 ชื่อ Binance Liuliu ในไม่ช้า ชุดภาพถ่ายขายาวและหน้าอกใหญ่ก็ถูกเผยแพร่ในแวดวงเพื่อนของหลิวหลิว

OKCoin โจมตี He Yi: ผลักดันหญิงสาวที่โดดเด่นสู่สาธารณะด้วยวิธีนี้ ในวันแรกที่ทำงาน บัญชี WeChat ของ Liuliu เต็มไปด้วยคำขอเป็นเพื่อนนับพัน เธอบอกว่าเธอได้รับคำพูดที่น่ารังเกียจและไม่เหมาะสมมากมาย บางคนถึงกับเปลี่ยนรูปภาพของ Liuliu เป็นข้อความ เช่น "มาที่ Binance และฝาก 20 Bitcoins เพื่อรับ Liuliu หนึ่งคืน" หรือ "ซื้อ Bitcoins และรับชุดชั้นในของ Liuliu" และมันก็เริ่มแพร่กระจายในกลุ่ม ในที่สุดหลิวลิ่วก็ทนไม่ไหวอีกต่อไปและร้องเสียงดังว่า " ในวันที่สองหลังจากเข้าสู่วงการสกุลเงิน นี่อาจเป็นโคลอสเซียมที่โหดร้ายที่สุดที่ฉันเคยเห็นในชีวิตอันแสนสั้น ส่วนที่เกี่ยวกับการแข่งขันทำให้ฉันมองเห็นด้านที่น่าเกลียด ของธรรมชาติของมนุษย์”

He Yi ได้รับการประเมินว่า "การแลกเปลี่ยนกลายเป็นคลับ": "การตลาดแบบ 'สไตล์คลับ' ที่มีชื่อเสียงสูงนี้ประสบความสำเร็จสำหรับ Binance แต่เป็นหายนะสำหรับทั้งอุตสาหกรรม " ในความเป็นจริง He Yi มี เมื่อเธอยังคงอยู่ ทำงานที่ OKCoin เธอถ่ายภาพชุดว่ายน้ำของตัวเองเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด โดยมีป้ายราคา 0.5 Bitcoin ต่อชุด ในเวลานั้น เธอรีทวีตข้อความบน Weibo ว่า "ฉันสนุกและกำลังทำลายตัวเอง"

เมื่อชาวเน็ตทักทายแม่ของ Liuliu ด้วยคำพูดหยาบคาย ชาวเน็ตแนะนำว่าเธอควรตอบว่า "แม่ของฉันยุ่งมาก ดังนั้นถามฉันหน่อยสิ"

เหอยี่กล่าวว่า "ฉันไม่แน่ใจนักว่าจะตอบอย่างใจเย็นว่า 'แม่ของฉันยุ่งมาก' แต่ฉันยังคงยืนยันว่าเราสามารถจัดการเรื่องนี้ได้อย่างมืออาชีพมากขึ้น" เธอกล่าวว่า "จ็อบส์มีคำพูดที่ฉันชื่นชมมาก ผู้มีความสามารถระดับ 'เฟิร์สคลาส' ไม่จำเป็นต้องดูแลความภาคภูมิใจในตนเอง ดังนั้นฉันจึงชอบผู้ที่มีความสามารถระดับสูง ดังนั้นเมื่อฉันจัดการ ฉันก็ไม่จำเป็นต้องดูแลความภาคภูมิใจในตนเองของพวกเขา”

ในขณะที่ทำการผลักดันครั้งใหญ่กลับเข้าสู่ชุมชนชาวจีน Binance ยังได้ตัดสินใจที่จะขยายความพยายามในสหรัฐอเมริกา สหรัฐอเมริกาไม่เพียงแต่เป็นตลาดสกุลเงินดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดในโลกเท่านั้น แต่ยังได้รับแรงผลักดันจากการซื้อขายสถาบันขนาดใหญ่เป็นหลัก ในปี 2019 Binance ได้ก่อตั้งสถานีในสหรัฐฯ ในเวลานั้น He Yi เป็นผู้นำกลยุทธ์การตลาดของเว็บไซต์ Binance US ในสหรัฐอเมริกา โดยประชาสัมพันธ์ว่ามันเป็นอิสระจากเว็บไซต์หลักโดยสิ้นเชิงและจะปฏิบัติตามกฎหมายของสหรัฐอเมริกาและปฏิบัติตามกฎหมาย

อย่างไรก็ตาม เอกสารของศาลระบุว่าในเดือนมิถุนายน 2019 Changpeng Zhao กล่าวในการประชุมภายในว่า "He Yi พูดถูก เราไม่จำเป็นต้องเลือกหนึ่งในสามตัวเลือก เราสามารถรองรับสามตัวเลือกในเวลาเดียวกัน และผู้ใช้สามารถเลือกได้ ด้วยตัวเอง" ในเวลานั้น Changpeng Zhao กำลังพูดคุยถึงวิธีการช่วยเหลือผู้ใช้ชาวอเมริกันในการหลีกเลี่ยงกฎระเบียบ และช่วยให้พวกเขาย้ายไปยังเว็บไซต์หลักของ Binance

ตั้งแต่ปี 2017 ถึง 2022 นักลงทุนรายย่อยในสหรัฐฯ มากกว่า 1 ล้านคนได้ทำธุรกรรมฝากและถอนเงิน 20 ล้านรายการบน Binance มูลค่า 65 พันล้านดอลลาร์ ผู้ใช้เหล่านี้ได้ทำธุรกรรมสปอตมากกว่า 900 ล้านครั้ง มูลค่ามากกว่า 550 พันล้านดอลลาร์ ในเวลาเดียวกัน ด้วยการจงใจล้มเหลวในการใช้โปรแกรมป้องกันการฟอกเงินที่มีประสิทธิภาพ Binance ได้รับค่าธรรมเนียมจำนวนมากจากผู้ใช้ในสหรัฐฯ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากธุรกรรมระหว่างผู้ใช้ในสหรัฐฯ และลูกค้าภายใต้การคว่ำบาตรของสหรัฐฯ ที่ครอบคลุม ธุรกรรมที่จัดการโดย Binance เกี่ยวข้องกับรายได้จากกิจกรรมที่ผิดกฎหมาย ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับยาเสพติด การก่อการร้าย การล่วงละเมิดเด็ก ฯลฯ

ข้อตกลงข้ออ้างของ Changpeng Zhao ระบุว่า: กลยุทธ์เหล่านี้ช่วยให้ Binance เติบโตไปสู่การแลกเปลี่ยนสกุลเงินดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดในโลก

นอกจากนี้ ตามรายงานของสื่อ ในปี 2022 Binance ได้เปิดตัวแผนบัตรประจำตัวอิเล็กทรอนิกส์ของปาเลา: ผู้ใช้ใช้จ่าย $248 เพื่อรับข้อมูลระบุตัวตนทางอิเล็กทรอนิกส์ของประเทศเล็กๆ ในมหาสมุทรแปซิฟิกแห่งนี้ เพื่อเลี่ยงการกำกับดูแลและเข้าสู่ระบบธุรกรรมของ Binance รายงานระบุว่าผู้บริหารได้เตือน He Yi ถึงความเสี่ยงทางกฎหมายในการทำเช่นนั้น แต่ He Yi ยังคงยืนกรานที่จะผลักดันไปข้างหน้า จนกระทั่งสื่อได้เปิดเผยเรื่องนี้ในที่สุด Binance ก็หยุดยอมรับสถานะของปาเลา

มาตรการเหล่านี้ทำให้ Binance สามารถรักษาตำแหน่งเป็นการแลกเปลี่ยนที่ใหญ่ที่สุดในโลกมาเกือบเจ็ดปี

รวยแต่ไม่แพง

คู่ต่อสู้ที่แท้จริงที่ He Yi พบคือการแลกเปลี่ยน FTX ซึ่งก่อตั้งขึ้นในเดือนพฤษภาคม 2019 และได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว และผู้ก่อตั้ง Sam Bankman-Fried (SBF) ชุมชนชาวจีนเรียกเขาว่า French Fries Brother

เหอยี่ยอมรับว่าการไปทะเลในเวลานั้นถือเป็นความท้าทายสำหรับเธอทั้งในด้านภาษาและวัฒนธรรม แม้ว่าภาษาอังกฤษของเธอจะพัฒนาอย่างต่อเนื่อง แต่การปรับตัวทางวัฒนธรรมก็ถูกกำหนดให้ยากขึ้น

ในชุมชนชาวจีน He Yi ใช้ค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมที่ต่ำ รถยนต์หรูหรา สิทธิประโยชน์ การบริการลูกค้าที่สวยงาม และวิธีการอื่น ๆ เพื่อดึงดูดผู้ใช้อย่างรวดเร็ว ในขณะที่ในสหรัฐอเมริกา พี่ชายของ French Fries ใช้เงินหลายร้อยล้านดอลลาร์เพื่อตั้งชื่อสนามกีฬาและ Super Bowl โฆษณาและเชิญการรับรองผู้มีชื่อเสียง และตั้งแต่แรกเริ่ม Brother Fries มุ่งเน้นไปที่การส่งเสริมตัวเองว่าเป็น "อัจฉริยะแห่งการเห็นแก่ประโยชน์ผู้อื่นอย่างมีประสิทธิผล" กลยุทธ์การตลาดของเขาเป็นเหมือนเกมศีลธรรมที่มีจิตวิญญาณของชนชั้นสูง เมื่อพูดถึงเฟรนช์ฟรายส์ เหออี้กล่าวว่า "เขาสำเร็จการศึกษาจากโรงเรียนไอวีลีก มาจากครอบครัวทางการเมือง และเป็นเลือดสีน้ำเงินในวอลล์สตรีท" เธอพูดเสมอว่า "เราเป็นชาวรากหญ้า เป็นเช่นนั้นมาโดยตลอด"

ในปี 2022 เมื่ออุตสาหกรรมเผชิญกับฤดูหนาวที่หนาวเย็นอีกครั้ง French Fries ใช้เงิน 1 พันล้านดอลลาร์ภายใน 14 วันเพื่อช่วยเหลือโครงการที่ประสบปัญหา นี่เป็นจำนวนเงินที่น่าตกใจสำหรับคนเฟรนช์ฟรายส์ซึ่งมีมูลค่าถึง 10,000 ล้านเหรียญสหรัฐในขณะนั้น เขาได้รับอิทธิพลในอุตสาหกรรมในฐานะ "ผู้ใจบุญที่รักการให้และเป็นผู้ใจบุญอย่างแท้จริงที่ปกป้องอุตสาหกรรมเมื่อจำเป็นมากที่สุด" (สำหรับรายละเอียดเกี่ยวกับ FTX และ Chip Brother โปรดดูส่วน "ฝ่ายตรงข้าม" ของบทความ "ชายที่ร่ำรวยที่สุดชาวจีน CZ: นักโทษแห่งอำนาจ" )

ในเวลานั้น Bloomberg สัมภาษณ์ He Yi เกี่ยวกับการเคลื่อนไหวของน้องชายเฟรนช์ฟรายส์: “แล้ว Binance มีแนวทางอย่างไร”

“สไตล์ของเราเน้นการปฏิบัติและสงบ เราไม่จำเป็นต้องซื้อเพื่อเพิ่มมูลค่าตลาดหรือเล่าเรื่องราว เราต้องการผลลัพธ์” ในความเป็นจริง ความสามารถในการทำกำไรของ Binance Ventures คือ 2100% ซึ่งถือว่าดีที่สุดในอุตสาหกรรมแล้ว

● ในปี 2023 Sam Bankman-Fried ผู้ก่อตั้ง FTX นิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา มาถึงศาล บางทีวิธีการทางการตลาดที่มีจริยธรรมของเขาอาจทำให้ He Yi เริ่มเข้าใจว่าภาพลักษณ์ของการเป็นคนรวยแต่ไม่แพงนั้นไม่สามารถเป็นที่นิยมได้ ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งที่ผู้คนโหยหาคือจิตวิญญาณอันสูงส่ง ที่มา: Visual China

แม้ว่าบราเดอร์ฟรายส์จะถูกศาลตัดสินว่ามีความผิดฐานฉ้อโกงและยักยอกทรัพย์สินของลูกค้าเมื่อปีที่แล้ว แต่บางทีวิธีการทางการตลาดที่มีจริยธรรมของเขาอาจทำให้เหอยี่เริ่มเข้าใจว่าภาพลักษณ์แห่งความร่ำรวยแต่ไม่แพงนั้นไม่สามารถเป็นที่นิยมได้ มองขึ้นไปเป็นจิตวิญญาณของชนชั้นสูง ในฐานะแม่ที่มีลูกสามคนที่ประสบความสำเร็จ He Yi เริ่มต้นมุมมองทางการตลาดใหม่: สิทธิสตรี

ในวันสตรีสากลปีนี้ Binance ได้เปิดตัวน้ำหอมหรูหราระดับไฮเอนด์ Crypto (สกุลเงินดิจิทัล) โดยอ้างว่าน้ำหอมนี้ “หลอมรวมการเงินและน้ำหอม” การตลาดที่มีกลิ่นเงินนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อ "ดึงดูดผู้หญิงเข้าสู่อุตสาหกรรมสกุลเงินดิจิทัลมากขึ้น" "ให้อำนาจแก่ผู้หญิงในสกุลเงินดิจิทัล" และ "รับประกันว่าจะไม่มีผู้หญิงคนใดถูกทิ้งไว้ข้างหลังในการปฏิวัติทางการเงินครั้งนี้"

แต่การตลาดนี้ถูกตั้งคำถามโดยบล็อกเทคโนโลยี TechCrunch ว่าจะสร้างทัศนคติแบบเหมารวมทางเพศหรือไม่ นั่นคือผู้หญิงสนใจเฉพาะสินค้าที่เป็นวัสดุของผู้หญิงเท่านั้น Binance ตอบว่า “สิ่งสุดท้ายที่ฉันต้องการคือตีความสิ่งนี้ในลักษณะวางตัว ฉันต้องการให้มันเป็นเรื่องขี้เล่น”

นอกจากนี้ Binance เริ่มส่งเสริมความพยายามของบริษัทในด้านสิทธิสตรี ซึ่งแตกต่างจากเนื้อหาการรับสมัครในช่วงแรกๆ ที่มีขายาวและหน้าอกใหญ่ เช่น วิธีที่ Binance จัดการกับสถานการณ์ของผู้หญิงที่เผชิญกับภาวะเจริญพันธุ์และความยากลำบากในอาชีพการงาน He Yi กล่าวว่า “องค์กรของเราจัดให้มีสภาพแวดล้อมที่สนับสนุนอย่างมากสำหรับผู้บริหารและพนักงานหญิงให้ประสบความสำเร็จ รวมถึงโอกาสในการเลื่อนตำแหน่งหลังจากการลาคลอดบุตร และผู้หญิงหลายคนที่ Binance ก็ประสบกับสถานการณ์นี้และได้รับการเลื่อนตำแหน่ง” แต่มีหลักฐาน: "ตราบใดที่ เนื่องจากความสามารถและผลงานของพวกเขาแข็งแกร่ง พวกเขาจึงสามารถเป็นผู้นำทีมได้สำเร็จ”

แต่ผลลัพธ์เป็นเรื่องของธุรกิจ ไม่ใช่ผู้คน

แม้ว่า Binance จะประสบความสำเร็จในด้านการตลาด แต่ความสัมพันธ์ทางสื่อก็ยังไม่ค่อยน่าพอใจเสมอไป ตามรายงานของสื่อ เธอบอกกับผู้ใต้บังคับบัญชาว่า “จงยืนหยัดในการตอบโต้รายงานเชิงลบใดๆ ก็ตาม” เธออธิบายสไตล์ของ Binance ว่าเป็น “การเอาชนะสวรรค์และโลก” และยังเน้นซ้ำหลายครั้งว่าสื่อกระแสหลักกำลังทำลายล้าง Binance

อย่างไรก็ตาม Binance ที่ "มุ่งเน้นผลลัพธ์" มักจะดึงดูดความคิดเห็นเช่นนี้: Binance ใส่ใจเฉพาะผลประโยชน์ของตัวเอง การเติบโตของผู้ใช้ และการรวมอาณาจักรเข้าด้วยกัน ในฐานะองค์กรธุรกิจสิ่งนี้อาจจะเข้าใจได้ อย่างไรก็ตาม นับตั้งแต่วันเกิด Bitcoin ได้นำเอาความเพ้อฝันอันยอดเยี่ยมอย่างไม่มีวันลบเลือนมาใช้ โดยใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนเพื่อขจัดอำนาจ ฟื้นฟูเสรีภาพส่วนบุคคล และสร้างอนาคตที่มีการกระจายอำนาจ

นอกจาก Bitcoin แล้ว ในชุมชน crypto ผู้คนมักจะมองไปที่ Vitalik Buterin ผู้ก่อตั้ง Ethereum ซึ่งเป็นบล็อคเชนที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก จากข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับ Ethereum และ Buterin เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นความคิดของเขาในการดูแลกลุ่มเปราะบาง ความคิดเกี่ยวกับสิทธิและประชาธิปไตย ความปรารถนาในนวัตกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยบล็อคเชน และความคิดโดยรวมเกี่ยวกับทิศทางของโลก นั่นทำให้ผู้คนรู้สึกถึงความเคารพต่อชีวิตและคุณค่าส่วนบุคคลได้อย่างง่ายดาย และเป็นอิสรภาพทางการเงินที่ไม่กลวงเปล่า นี่คือวิธีที่เจ้าหน้าที่ของ Binance อธิบายวิสัยทัศน์ของพวกเขา: เพื่อให้เงินไหลอย่างอิสระไปทั่วโลก Binance เชื่อว่าการแพร่กระจายเสรีภาพนี้จะทำให้โลกเป็นสถานที่ที่ดีขึ้น

แต่ดูเหมือนว่าจะยากที่จะเห็นสิ่งนี้จาก Binance ที่ "มุ่งเน้นผลลัพธ์" ในอดีต ในชุมชนสกุลเงินดิจิทัล ซึ่งเป็นประเทศที่ผู้ชายมีเหตุผลสูง ผู้คนต่างหลงใหลในคุณสมบัติทางอารมณ์ ความละเอียดอ่อน และความเป็นผู้หญิงที่อ่อนโยนของ He Yi มาก และมีความหวังมากเกี่ยวกับศักยภาพของเธอในการเปลี่ยนแปลงโลก

“ฉันเคยเห็นภูเขาและฉันเห็นหุบเขา”

เมื่อ Zhao Changpeng เผชิญกับโทษจำคุกที่ไม่แน่นอน He Yi ได้เขียนจดหมายคำร้องถึงผู้พิพากษา ซึ่งเผยแพร่อย่างกว้างขวางในชุมชน cryptocurrency ในจดหมายฉบับนี้ ไม่มีค่านิยมหลักของ Binance ที่เป็น "มุ่งเน้นผลลัพธ์" อีกต่อไป และ Changpeng Zhao ไม่ใช่เครื่องจักรที่ทำงานหนักและยืดหยุ่นที่ "ไล่ตามผลลัพธ์" แต่ He Yi พยายามฟื้นฟู Changpeng Zhao ให้เป็น " บุคคลที่น่านับถือ" "บุคคล" คุณสมบัติ: "เขาไม่ใช่บุคคลที่มีเป้าหมายสูงสุดคือการหาเงิน" "เขาใจดีและมีจิตวิญญาณแห่งมนุษยธรรม"

ภรรยาของเขา Yang Weiqing ซึ่งยังคงแต่งงานกับ Zhao Changpeng ได้เขียนจดหมายรักด้วย ข้อความที่กระชับและสั้นนั้น แม้จะจมอยู่ในความโศกเศร้าเงียบๆ ของการแต่งงาน แต่ก็เผยให้เห็นอีกด้านหนึ่งของบุคลิกของจ้าวฉางเผิงที่เข้มข้นมากขึ้น:

“สวัสดี ฉันชื่อ Yang Weiqing ฉันพบกับ Mr. Zhao Changpeng ในปี 1999 และแต่งงานกันในปี 2003 ฉันเป็นแม่บ้านเต็มตัวตั้งแต่แต่งงานและไม่ได้ทำงานเลย Changpeng รับผิดชอบงานทั้งหมดมาโดยตลอด ค่าใช้จ่ายของครอบครัว ใน Coin ก่อนที่ An จะประสบความสำเร็จ Changpeng เคยประสบกับความล้มเหลวของผู้ประกอบการหลายครั้ง อย่างไรก็ตาม ในช่วงเวลาที่ยากลำบากที่สุดของความล้มเหลวของผู้ประกอบการ Changpeng ยังคงดูแลค่าใช้จ่ายในครัวเรือนของฉันและลูก ๆ ของฉันเช่นกัน เขาช่วยพ่อแม่ของฉันซื้อบ้านในโตเกียวและช่วยหลานชายของฉันหางานทำ”

ในจดหมายคำร้องถึงผู้พิพากษา 161 ฉบับ ลูก น้องสาว และเพื่อนของ Zhao Changpeng ที่เล่นวอลเลย์บอลด้วยกันตั้งแต่ยังเด็ก ฯลฯ บรรยายอย่างจริงใจว่า Zhao Changpeng ปฏิบัติต่อพวกเขาด้วยความรู้สึกรับผิดชอบอย่างไร หากมีการละเว้นในจดหมายเหล่านี้ มันเป็นความรับผิดชอบของ Changpeng Zhao ที่มีต่อ He Yi ผู้ร่วมก่อตั้งซึ่งเขาสร้าง Binance ให้เป็นการแลกเปลี่ยนที่ใหญ่ที่สุดในโลกและเป็นแม่ของลูกทั้งสามของเขา

● เหอยี่และจ้าวฉางเผิง ที่มา : อินเตอร์เน็ต

อาจเป็นเรื่องยากสำหรับสาธารณชนในการตัดสินว่า Changpeng Zhao จงใจเก็บ He Yi ไว้เบื้องหลังเพื่อช่วยเธอหลีกเลี่ยงการตรวจสอบด้านกฎระเบียบในช่วงหลายปีที่ผ่านมาซึ่งมีความเสี่ยงด้านกฎระเบียบสูงหรือไม่ ในจดหมายของเธอ เธอกล่าวถึงคำพูดเก่าๆ ของ Zhao Changpeng: “ไม่มีใครอยากเป็นฮีโร่ เพราะไม่มีใครเกิดมาเพื่อเป็นแนวหน้าเพื่อสกัดกั้นลูกธนู เพียงเพื่อปกป้องครอบครัว ชุมชน กลุ่มชาติพันธุ์ และประเทศของเขา” และทำสิ่งที่ถูกต้องในตำแหน่งนั้นต้องกลายเป็นฮีโร่ในกระบวนการ”

เมื่อเผชิญกับการคาดเดา He Yi อธิบายว่า "ฉันไม่ได้ปรากฏตัวต่อสาธารณะเพราะภาษาอังกฤษของฉันไม่ดี แต่ถ้าฉันปรากฏตัว ผู้คนจะคิดว่านี่คือบริษัทจีนใช่ไหม"

ไม่ว่าในกรณีใด ผลสุดท้ายก็คือ Zhao Changpeng ถูกจำคุก 4 เดือน ขณะที่ He Yi หลบหนีอย่างถูกกฎหมาย ไม่ว่าผู้คนจะคิดว่านี่คือบริษัทจีนหรือไม่ แต่สิ่งเหล่านี้อาจเป็นเจ็ดปีแห่งการเป็นผู้ประกอบการชาวจีนในตำนานที่สุด และเหอยี่มีความสำคัญมาก

เธอเคยกล่าวไว้ว่า “ฉันมาจากพื้นเพที่ยากจน ฉันเคยเห็นภูเขาสูง หุบเขาต่ำ และการแตกแยกของโลกอันกว้างใหญ่ ดังนั้น ฉันจึงอยากทำบางสิ่งเพื่อโลกโดยสัญชาตญาณเมื่อฉันมีความสามารถมากขึ้น ฉันอยากจะลอง” ของฉัน คุณจะทิ้งอะไรไว้ให้กับโลกนี้ได้บ้าง”

ลิงค์เดิม