รวบรวมข้อความต้นฉบับ: The Way of DeFi

แหล่งที่มาดั้งเดิม:Bankless

รวบรวมข้อความต้นฉบับ: The Way of DeFi

การครองตลาดที่เกือบสมบูรณ์แบบของ OpenSea ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาทำให้การเพิ่มขึ้นอย่างน่าอัศจรรย์ของ Blur น่าประทับใจยิ่งขึ้น ตลาด NFT ที่ยังไม่เติบโตยังคงเผชิญกับความท้าทายมากมาย แต่จนถึงขณะนี้ การแสวงหาปริมาณธุรกรรมและผู้ใช้ของ OpenSea ดำเนินไปได้ด้วยดี

บทความนี้จะเจาะลึกการต่อสู้ระหว่างสองแพลตฟอร์มและอธิบายถึงพื้นที่ที่ OpenSea ยังคงได้เปรียบ

คำอธิบายภาพ

นี่คือบลูรี่

หลังจากผู้ท้าชิงที่เริ่มต้นขึ้นอย่างบอบบางหลายคน ในที่สุด OpenSea ก็มีคู่แข่งที่รอบรู้ซึ่งอาจคุกคามการครอบงำตลาดได้

หลังจากที่ประสบความสำเร็จในการออกอากาศ Blur ไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้นเหมือนกับแพลตฟอร์มตลาด NFT ยอดนิยมอื่นๆ ในความเป็นจริง Blur แซงหน้า OpenSea ในด้านปริมาณธุรกรรมอย่างต่อเนื่องในสัปดาห์ที่ผ่านมา

ปริมาณนี้ส่วนใหญ่ยังคงมุ่งเน้นไปที่การรีดรางวัล Blur แต่หากข้อจำกัดด้านกฎระเบียบขัดขวาง OpenSea ที่ได้รับการสนับสนุนจาก VC ไม่ให้เปิดตัวโทเค็น Blur อาจมีโอกาสที่ดีกว่าในการเปิดเผยตัวเองต่อ Strength ของคู่แข่ง

Blur เข้าสู่ตลาด NFT ในเดือนตุลาคม 2022 ในฐานะผู้รวบรวม มาถึงฉากค่อนข้างช้า ทำไมมันถึงขึ้นเร็วขนาดนี้? ต้องขอบคุณกลยุทธ์การกำหนดราคาสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่มและโปรแกรมการขุดสภาพคล่องที่ออกแบบมาอย่างดี

แรงดึงที่พร่ามัวกระตุ้นให้ OpenSea ปรับกลไกการสร้างรายได้พื้นฐานและจุดชนวนสงครามแย่งชิงผลประโยชน์ที่ได้รับการกล่าวถึงมากที่สุดอย่างหนึ่งของตลาด NFT ซึ่งก็คือค่าลิขสิทธิ์ของผู้สร้าง

การต่อสู้ค่าภาคหลวงของผู้สร้าง

Blur ดูเหมือนจะตระหนักดีว่าวิธีหนึ่งในการได้รับส่วนแบ่งการตลาดในพื้นที่ที่ OpenSea ครอบงำคือการเป็นคนแรกที่สามารถจับฐานผู้ใช้ที่อ่อนไหวต่อราคามากที่สุดในตลาด NFT มันเริ่มต้นด้วยการกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ค้า NFT เก็งกำไรกลุ่มเล็ก ๆ โดยเสนอค่าสิทธิทางเลือกที่ไร้แรงเสียดทาน ตลาดซื้อขายค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมเป็นศูนย์

ไม่ใช่บริษัทแรกที่ใช้กลยุทธ์การกำหนดราคานี้ ก่อนหน้านี้ทั้ง Sudoswap และ Magic Eden ประสบความสำเร็จในระดับที่แตกต่างกัน แต่ Blur ได้เร่งความเร็วการแข่งขันที่ไม่มีค่าภาคหลวงอย่างมาก

ค่าภาคหลวงได้กลายเป็นหัวข้อที่ยุ่งยากมากขึ้น ผู้สร้าง NFT ควรถูกตัดทุกครั้งที่มีการแลกเปลี่ยนของสะสมหรือไม่?

ค่าลิขสิทธิ์ NFT ส่วนใหญ่ไม่มีอะไรมากไปกว่าข้อตกลงทางสังคม ผู้สร้าง NFT ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเล็กน้อยในการบำรุงรักษางานศิลปะดิจิทัลของตน แต่ผู้สร้างจำนวนมากในตลาดมองว่าค่าลิขสิทธิ์ถาวรเป็นวิธีชดเชยต้นทุนเริ่มต้น ในลักษณะที่คล้ายกับของนักสะสม แรงจูงใจอยู่ในแนวเดียวกัน

มาตรฐานตลาดสำหรับค่าลิขสิทธิ์ NFT เกิดขึ้นจากความนิยม 1/1 ของ NFT art เมื่อการทำธุรกรรมของ Degen นั้นค่อนข้างหายาก และนักสะสมก็กังวลน้อยลงเกี่ยวกับการจ่ายค่าลิขสิทธิ์เป็นเปอร์เซ็นต์ให้กับผู้สร้างที่บังคับใช้โดยตลาดบุคคลที่สามเช่น OpenSea

และด้วยความคลั่งไคล้ในการเก็งกำไรของตลาดวัว NFT ในปี 2021 หลายสิ่งหลายอย่างเปลี่ยนไป เมื่อข้อมูลเมตาของของสะสม NFT 10,000 รายการออกมา ค่าบำรุงรักษาของค่าลิขสิทธิ์ที่เห็นแก่ผู้อื่นจะสูง อย่างไรก็ตาม แนวคิดของค่าลิขสิทธิ์ยังคงมีอยู่และยังคงถูกบังคับใช้ในระดับตลาดกลาง ค่าลิขสิทธิ์เป็นแหล่งรายได้มหาศาลสำหรับโครงการ NFT ที่ใหญ่ที่สุด แต่นักเก็งกำไร NFT กลับคร่ำครวญถึงพวกเขามากขึ้นเรื่อยๆ

คำอธิบายภาพ

"อัตราค่าสิทธิที่มีผล" คำนวณโดยการหารค่าลิขสิทธิ์ทั้งหมดที่ได้รับจากทุกตลาด (ETH และ WETH) ด้วยปริมาณการซื้อขายทั้งหมดในทุกตลาด

การละเมิด OpenSea นี้เป็นการทดสอบคุณค่าของมัน การวางตำแหน่งเริ่มต้นของ OpenSea เป็นความพยายามที่จะเข้าข้างผู้สร้างและใช้ประโยชน์จากการครอบงำตลาดเพื่อผลักดันให้ผู้ค้าเข้าจดทะเบียนกับผู้ซื้อ OpenSea เท่านั้น

แพลตฟอร์มดังกล่าวเปิดตัวนโยบาย "สนับสนุนผู้สร้าง" เมื่อวันที่ 8 พฤศจิกายน โดยบังคับให้ผู้สร้างเลือกระหว่างการรับค่าลิขสิทธิ์บน OpenSea หรือ Blur OpenSea ประกาศว่าจะจำกัดค่าลิขสิทธิ์ของผู้สร้างในตลาดของตน เว้นแต่ผู้สร้างจะสมัครใจปิดกั้นตลาดที่ไม่มีค่าลิขสิทธิ์ (รวมถึง Lookrare, X2Y2 และ Sudoswap) ไม่ให้ซื้อขายของสะสมภายในรหัสสัญญาอัจฉริยะ

กลยุทธ์ได้ผลในระดับหนึ่ง โครงการ NFT หลายร้อยโครงการยอมรับนโยบายค่าลิขสิทธิ์ของ OpenSea และปรารถนาที่จะย้อนกลับไปถึงวันที่พวกเขาสามารถเก็บเช็คเปล่าผ่านค่าลิขสิทธิ์ถาวร ตลาด NFT ขนาดเล็กกว่า เช่น Manifold, Sound และ Zora ซึ่งก่อนหน้านี้ใช้ค่าสิทธิทางเลือกได้ปรับปรุงนโยบายของตนเพื่อให้ผู้สร้างสามารถเลือกได้ คู่แข่งรายเล็กไม่สามารถแข่งขันกับ OpenSea ซึ่งแตกต่างจาก Blur

ในช่วงเวลานี้ Blur ได้เปลี่ยนกลยุทธ์การกำหนดราคาที่น่าสนใจ โดยพยายามดึงดูดผู้สร้าง NFT โดยสัญญาว่าจะบังคับใช้ค่าลิขสิทธิ์

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ทำให้ทุกคนประหลาดใจคือ Blur หาทางเลี่ยงการปิดล้อมได้ มันใช้ประโยชน์จากโปรโตคอล Seaport ของ OpenSea อย่างชาญฉลาดและสร้างตลาดบนนั้น Seaport เป็นโปรโตคอลการกระจายอำนาจที่ไม่ได้รับอนุญาตของ OpenSea ซึ่งทุกคนสามารถสร้างตลาดได้

ในความเป็นจริง Blur กำลังวางบอลกลับไปที่สนามของ OpenSea และพูดว่า: "ถ้าคุณต้องการหยุดเรา คุณต้องหยุดข้อตกลง Seaport ของคุณเอง"

ดังนั้นตลาด NFT จึงกลับสู่ภาวะปกติ จากมุมมองของผู้ใช้ ของสะสมที่ "ถูกจำกัด" จะสามารถแลกเปลี่ยนได้อีกครั้งบน Blur จากมุมมองของผู้สร้าง พวกเขาไม่จำเป็นต้องเลือกอีกต่อไป พวกเขาได้รับค่าสิทธิเต็มจำนวนจาก OpenSea และ Blur

จากนั้น OpenSea ก็ต่อสู้กลับด้วยการประกาศเพิกถอนนโยบายการบังคับใช้สิทธิ "ผู้สร้างผู้สร้าง" อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน และลดค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมในตลาดชั่วคราวเป็นศูนย์

แนวทางที่ถูกต้องในการขุดสภาพคล่อง

ขั้นตอนที่สองในกลยุทธ์การตลาดของ Blur คือหน้าที่คุ้นเคยใน Playbook ของ DeFi: สภาพคล่องในการขุดจากเงินเฮลิคอปเตอร์ฟรี

แต่สิ่งที่แตกต่างเกี่ยวกับกลยุทธ์การขุดสภาพคล่องของ Blur ก็คือการรวมเกม airdrop ของทหารรับจ้างเข้ากับสิ่งจูงใจของการสร้างมูลค่าที่แท้จริง (เช่น การจัดหาสภาพคล่องสำหรับการเสนอราคา)

Airdrop ของ Blur ได้รับการออกแบบโดยใช้ระบบ "คะแนนความภักดี" ซึ่งจะให้รางวัลแก่ผู้ใช้ด้วยคะแนนตามราคาที่พวกเขาประมูลในตลาด ยิ่งการเสนอราคาของผู้ใช้สูง การเสนอราคาเหล่านั้นจะใกล้เคียงกับราคาพื้นของซีรี่ส์มากขึ้น คะแนนความภักดีที่ผู้ใช้ได้รับก็จะมากขึ้น และการออกอากาศครั้งสุดท้ายของพวกเขาก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

สิ่งนี้จูงใจให้ทหารรับจ้างวาฬรับความเสี่ยงจริงและเสนอราคาหลายล้านดอลลาร์ สร้างสภาพคล่องให้กับตลาด Blur ปัจจัยภายนอกที่เป็นบวกส่งผลกระทบต่อตลาดของ Blur ทำให้ Blur เป็นปลายทางสำหรับการทำธุรกรรม NFT

ในทางตรงกันข้าม คู่แข่งของ OpenSea ก่อนหน้านี้ เช่น X2Y2 และ Lookrare จะผูกสิทธิ์การลงทุนทางอากาศไว้กับการใช้ผลิตภัณฑ์ สิ่งนี้สร้างแรงจูงใจให้นักล่าแอร์ดรอปมีส่วนร่วมในการซื้อขายล้างที่ตื้นและปราศจากความเสี่ยง ดังนั้น แม้ว่าปริมาณการซื้อขายบนแพลตฟอร์มเหล่านี้จะเพิ่มขึ้น แต่ก็ไม่ได้ทำให้ตลาดเหล่านี้เป็นสถานที่ที่ดีในการซื้อขายโดยรวม

ตำแหน่งของ Blur ยั่งยืนหรือไม่?

กล่าวโดยย่อ การเพิ่มขึ้นของ Blur เป็นแผนการโจมตีแบบสองแง่สองง่ามต่อ OpenSea โดยอิงตามกลยุทธ์การกำหนดราคาของค่าลิขสิทธิ์/ค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมที่ลดลง และแผนการขุดสภาพคล่องที่ซับซ้อน

ในที่สุด OpenSea ก็ยกเว้นค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว แต่สงครามตลาด NFT เพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น

การออกแบบสิ่งจูงใจด้านสภาพคล่องของ Blur แม้จะประสบความสำเร็จจนถึงตอนนี้ แต่ก็ไม่มีความเสี่ยง ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับนักล่า Airdrop ของ Blur คือความสามารถในการเสนอราคาและรับคะแนนความภักดีของ Blur ... โดยที่ไม่ได้รับการยอมรับจากผู้ขาย

หากตลาด NFT หยุดชะงัก สิ่งนี้อาจนำไปสู่ความวุ่นวายของการเสนอราคาที่ได้รับการยอมรับ เนื่องจากนักล่า airdrop ตระหนักดีว่าความเสี่ยงของการเสนอเงินทุน > การได้รับคะแนนสะสมของ Blur ทำให้ตลาดตกลงไปอีก

ประการที่สอง กิจกรรมที่เพิ่มขึ้นของ Blur ขึ้นอยู่กับ "แครอท" ที่มีราคาแพงมาก ในขณะที่ Blur ตั้งใจแยก Airdrop ออกเป็นแคมเปญการตลาด "ตามฤดูกาล" ที่สร้างสรรค์เพื่อสื่อความหมายที่ไม่รู้จบ แต่ Blur ก็เพียงปกปิดค่าใช้จ่ายจำนวนมหาศาลที่ Blur จ่ายเพื่อจูงใจให้มีสภาพคล่อง

ณ จุดนี้ โทเค็น BLUR ยังไม่มีอะไรมากไปกว่าโทเค็นมีม หรือถ้าคุณเป็นคนดี โทเค็นการกำกับดูแล ใครก็ตามที่ต้องการ BLUR อาจเป็นเพียงการคาดเดาอนาคตของโครงการหรือความปรารถนาของผู้ถือกระเป๋ารายต่อไป

ประการสุดท้าย แม้ว่า Blur จะแซงหน้า OpenSea ในแง่ของปริมาณธุรกรรม แต่ปริมาณธุรกรรมก็ยังคงครองตลาดในแง่ของการใช้งานทั่วไป ดังที่แสดงในแผนภูมิ Dune ด้านล่างเกี่ยวกับเมตริกผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกัน

กิจกรรมของ Blur ส่วนใหญ่ถูกครอบงำโดยนักล่าแอร์ดรอปผู้มั่งคั่งจำนวนหนึ่ง ในขณะที่ตลาด "ปกติ" ที่กว้างขึ้นยังคงอยู่ใน OpenSea

แน่นอนว่าแพลตฟอร์มที่กำลังเติบโตอาจยังล้าหลังอยู่บ้าง แต่การแข่งขันกับแพลตฟอร์มที่จัดตั้งขึ้นแล้วสร้างความกังวลให้กับผู้ร่วมทุนของ OpenSea ซึ่งปีที่แล้วให้มูลค่า OpenSea มากกว่า 1.3 หมื่นล้านดอลลาร์

แล้ว Blur จะสามารถรักษาตำแหน่งทางการตลาดและโมเมนตัมได้หรือไม่? ปัญหานี้เป็นปัญหา.