ชื่อต้นฉบับ: "โครงการ XEN ระเบิดได้อย่างไร" การแยกส่วนทั้งหมดจากมุมมองของข้อมูลและการตลาด"

ผู้เขียนต้นฉบับ: WhoKnows DAO

การแนะนำ

การแนะนำ

XEN Crypto น่าจะเป็นโปรเจกต์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในสัปดาห์ที่แล้ว เมื่อทั้ง Network กำลังคุยกันว่า "การหล่อของ XEN ทำให้ราคาของ Ethereum พุ่งสูงขึ้น" ในฐานะนักการตลาด จากมุมมองของทราฟฟิกและข้อมูล ลองสำรวจโครงการ XEN เพื่อดูว่าสามารถให้แรงบันดาลใจแก่นักการตลาด Web 3 ที่กำลังสำรวจร่วมกันได้หรือไม่ และถอดรหัสเส้นทางการเข้าชมที่อยู่เบื้องหลังการระเบิดของโครงการ ดังนั้นบทความนี้จะขอเริ่มจากเว็บไซต์โครงการ XEN เพื่อนำเสนอโครงการต่อไป:

• ภาพรวมและแนวโน้มการเข้าชม

• การเยี่ยมชมผู้ชมและลักษณะการกระจายทางภูมิศาสตร์

• รื้อโครงสร้างทางจราจรและแหล่งจราจร

• ปัจจัยความน่าจะเป็นสำหรับโครงการระเบิดบางโครงการ

ภาพรวมการจราจร

สถานีข้อมูล XEN Crypto

ณ วันที่ 14 ตุลาคม 2565https://www.xencrypto.io/มีผู้เข้าชมแล้ว 178,000 ครั้ง จากมุมมองของแนวโน้มปริมาณการใช้ข้อมูล จุดสูงสุดแรกก่อนการเปิดตัวโครงการอย่างเป็นทางการจะเกิดขึ้นประมาณวันที่ 27 กันยายน และจุดสูงสุดที่สองปรากฏขึ้นประมาณวันที่ 5 ตุลาคม และในเดือนตุลาคมเมื่อโครงการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ จุดสูงสุดแรกหลังจากเปิดตัวในวันที่ 8 และนำไปสู่จุดสูงสุดที่สองในวันที่ 12 (ได้รับผลกระทบจากข่าวลือเรื่อง Attack)

จากมุมมองของแหล่งที่มาของทราฟฟิก ก่อนเปิดตัวโครงการอย่างเป็นทางการ ทราฟฟิกบนมือถือเป็นทราฟฟิกหลัก หลังจากเปิดตัวโครงการ สัดส่วนของทราฟฟิกพีซียังคงเพิ่มขึ้น และทราฟฟิกบนมือถือและพีซีถูกกระจายอย่างคร่าว ๆ ตาม อัตราส่วน 2:1

เว็บไซต์จำหน่าย XEN Cryto

ณ วันที่ 14 ตุลาคม 2565https://xen.network/มีการสร้างการเข้าชม 984,000 ครั้ง พิจารณาจากแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงปริมาณการใช้ข้อมูลตั้งแต่เปิดตัวในบัญชี Twitter เมื่อวันที่ 2 ตุลาคม ปริมาณการเข้าชมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในวันที่เผยแพร่อย่างเป็นทางการในวันที่ 8 ตุลาคม ปริมาณการเข้าชมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ปริมาณการจราจรสูงสุดในวันที่ 9 และยังคงรักษาระดับสูงต่อไปด้วยการหมักของความคิดเห็นสาธารณะในอีก 1-2 วันข้างหน้า

ผ่านด้วยhttps://www.xencrypto.io/เมื่อเปรียบเทียบแนวโน้มการเข้าชมของไซต์ทั้งสองแล้วพบว่าตำแหน่งสูงสุดของไซต์ทั้งสองมีความต่อเนื่องและนำไฟฟ้าได้ทันเวลาไซต์หลักที่มีข้อมูลล่วงหน้ารองรับทราฟฟิกส่วนใหญ่ในช่วงอุ่นเครื่องและช่วงการดึงข้อมูลใหม่ และ ผ่านรูปแบบของการเชื่อมโยงภายในกระโดดส่งต่อการรับส่งข้อมูลไปยังสถานีโรงกษาปณ์

จากมุมมองของแหล่งที่มาของการเข้าชม และhttps://www.xencrypto.io/เว็บไซต์ต่าง ๆ ปริมาณการใช้มือถือคิดเป็น 27% และปริมาณการใช้พีซีคิดเป็น 72% ซึ่งสะท้อนถึงการดำเนินงานปัจจุบันส่วนใหญ่ที่ระดับสัญญา token การเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของการสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดียทำให้เกิดการผูกขาดการรับส่งข้อมูลผ่านมือถือบนข้อมูลหลัก เว็บไซต์.

การกระจายทางภูมิศาสตร์ของผู้เยี่ยมชม

เนื่องจากเว็บที่คล้ายกันสามารถบันทึกที่อยู่การเข้าถึงของผู้ใช้บนฝั่งพีซีเท่านั้น เพื่อให้แสดงการกระจายทางภูมิศาสตร์ของผู้ชมที่เข้าชมได้ดีขึ้น เราจึงแยกส่วนเว็บไซต์ https://xen.network/ ซึ่งคิดเป็นส่วนใหญ่ฝั่งพีซี การเข้าชม เพื่อดูข้อมูลประชากรของผู้ใช้ มีสามจุดที่น่าสังเกต:

• โปแลนด์เป็นประเทศที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดในยุโรป ซึ่งดูเหมือนจะไม่สอดคล้องกับการรับรู้ดั้งเดิมของเราอย่างสิ้นเชิง และยังทำให้ผู้คนเห็นศักยภาพของ Web 3 ในประเทศเกิดใหม่อีกด้วย

• โมเมนตัมของประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้รวมถึงอินโดนีเซียและเวียดนามก็ชัดเจนเช่นกัน สิงคโปร์ อาจไม่อยู่ใน 10 อันดับแรกเนื่องจากฐานประชากรที่เล็ก

• เวลาในการเยี่ยมชมหน้าโดยรวมมากกว่า 8 นาที และมีความหนืดสูงมาก แต่ในทางกลับกัน มันยังแสดงต้นทุนการเรียนรู้ของหน้าในฟิลด์นี้ด้วย

เมื่อดูข้อมูลประชากรเวอร์ชันนี้ ความรู้สึกที่เป็นธรรมชาติที่สุดของฉันคือธรรมชาติที่ไร้พรมแดนของ Web3 และความมีชีวิตชีวาที่แข็งแกร่งของตลาดเกิดใหม่ ซึ่งรวมถึงการเพิ่มขึ้นของโปแลนด์ อินโดนีเซีย เวียดนาม และประเทศอื่นๆ ให้เราเห็นว่าในอีก 5 ถึง 10 เราสามารถคาดหวังได้ในการแข่งขัน Web3 ประเทศในยุโรปและอเมริกาแบบดั้งเดิมอาจไม่จำเป็นต้องเป็นผู้นำและตลาดเกิดใหม่อาจนำมาซึ่งความประหลาดใจมากขึ้น ตลาดระดับภูมิภาคเหล่านี้อาจนำมาซึ่งความเป็นไปได้มากขึ้นสำหรับการขยายธุรกิจ Web3 ในภายหลัง

โครงสร้างการจราจร

ความนิยมของโครงการนั้นแยกออกจากการเข้าชมไม่ได้ มาดูกันดีกว่าhttps://www.xencrypto.io/(เหตุผลที่เราเลือกเริ่มต้นจากไซต์นี้เพื่อดูแหล่งที่มาของการเข้าชมเนื่องจากจากมุมมองของการตรวจสอบย้อนกลับของทราฟฟิก ไซต์นี้รองรับทราฟฟิกส่วนใหญ่ก่อนและหลังการอุ่นเครื่องและการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ และการรื้อแหล่งที่มาของทราฟฟิกยังสามารถเพิ่มเติมได้ ช่วยเราฟื้นฟูการจราจรที่พุ่งสูงขึ้น)

จากตัวเลขข้างต้นพบว่าในการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมด

• 34.48% มาจาก Direct นั่นคือผู้ใช้ป้อน URL โดยตรงหรือคลิกเพื่อเข้าถึงจากหน้าเว็บที่ชื่นชอบ;

• 6.85% มาจากการอ้างอิง ซึ่งก็คือการเข้าชมที่แนะนำโดยเว็บไซต์อื่นๆ ที่เข้าชมและการกระโดดของไซต์

• 23.13% มาจากโซเชียล นั่นคือทราฟฟิกเปลี่ยนเส้นทางผ่านเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย

• 35.54% มาจากการค้นหาแบบออร์แกนิก กล่าวคือ หลังจากค้นหาคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องผ่านเครื่องมือค้นหา เช่น google, yahoo, bing เป็นต้น ให้คลิกคำค้นหาเพื่อข้ามไปยังเว็บไซต์

ต่อไปนี้จะแยกแหล่งที่มาของการเข้าชมทีละรายการ

การเข้าชมการอ้างอิง

รูปข้างล่างนี้ใช่เลยhttps://www.xencrypto.io/ปริมาณข้อมูลอ้างอิงถูกดึงออกมาเพิ่มเติมตามมิติเวลาและพบว่าไซต์ที่มีการเข้าชมอ้างอิงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่วันที่ 9 ตุลาคม จนถึงตอนนี้ ไซต์ได้สะสมลิงก์ภายนอกมากกว่า 300 ลิงก์ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นข้อมูลของ Crypto เว็บไซต์

รูปภาพด้านล่างระบุเพิ่มเติมถึงไซต์ที่มีบทบาทในการส่งเสริมโครงการ XEN Cryto ในช่วงเริ่มต้นของการเปิดตัว เราพบว่ามีไซต์ขนาดใหญ่บางแห่งที่มีน้ำหนักมากกว่า 70 ไซต์ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าไซต์เหล่านี้มีบทบาทสำคัญใน กระบวนการขยายความดังของทั้งโครงการ อีกประการหนึ่ง นอกจากการเผยแพร่ข่าวสารบนเว็บไซต์แล้ว ข่าวสารของเว็บไซต์ยังเผยแพร่บนโซเชียลมีเดียของเว็บไซต์พร้อมๆ กัน ซึ่งจะยิ่งกระตุ้นให้เกิดการแพร่กระจาย ของโซเชียลมีเดีย การตัดสินเบื้องต้น นี่คือผู้สนับสนุนการรับส่งข้อมูลหลักที่นำไปสู่ความนิยมของเครือข่ายทั้งหมดหลังจากเปิดตัวโครงการ XEN Crypto

การจราจรทางสังคม

จากข้อมูลของเว็บที่คล้ายกันhttps://www.xencrypto.io/58.59% ของการเข้าชมฝั่งพีซีของไซต์มาจาก Twitter และ 39% มาจาก YouTube ในขณะที่ความสำคัญของ Twitter ในการแพร่กระจายของ Web 3 นั้นไม่มีข้อกังขา แต่ที่นี่เรามุ่งเน้นไปที่ YouTube จากการค้นหาคีย์เวิร์ด "XEN Cryto" บนโซเชียลมีเดียในช่วงแรกของการเปิดตัวโปรเจ็กต์ (ก่อนวันที่ 8 ตุลาคม) เราอาจเชื่อได้ในเบื้องต้นว่าการดึง YouTube ในช่วงอุ่นเครื่องคือการสร้างโปรเจ็กต์ XEN Cryto บูสเตอร์ทราฟฟิกตัวที่สองที่ได้รับความนิยมในเครือข่ายทั้งหมด

แม้ว่า Twitter จะเป็นบัญชีสำหรับการเข้าชมโซเชียลส่วนใหญ่ แต่ก็มีการประเมินโดยสายตาว่า Youtube เป็นแพลตฟอร์มสำหรับสร้างเนื้อหาต้นฉบับในช่วงอุ่นเครื่องของโครงการ และเผยแพร่ต่อไปบน Twitter ซึ่งจะช่วยผลักดันการแพร่กระจาย ภาพด้านล่างบันทึกการบันทึกคีย์เวิร์ดของแพลตฟอร์ม buzzsumo สำหรับ "XEN Cryto" คุณจะพบว่าก่อนวันที่เผยแพร่ในวันที่ 8 ตุลาคม กลุ่มโครงการได้สร้างเลย์เอาต์เนื้อหาที่เข้มข้นบนแพลตฟอร์ม YouTube หรืออาจเข้าใจได้ว่าเป็นการฝึกอบรมสำหรับผู้ชมที่มีศักยภาพ เค้าโครงเนื้อหาที่นี่มีประเด็นที่ควรค่าแก่การเอาใจใส่และอ้างอิงดังต่อไปนี้:

• Jack Kevin ผู้ก่อตั้งโต้ตอบแบบสดกับบัญชี YouTube หลายบัญชีที่ทุ่มเทให้กับ Crypto แม้ว่าแฟน ๆ ของบัญชีเหล่านี้จะมีจำนวนไม่มากนัก

• แตกต่างจากบล็อกเกอร์ YouTube ทั่วไปที่แนะนำเพียงประเด็นเดียว หลายๆ บัญชีจะถือว่าโครงการ XEN Crypto เป็นหัวข้อพิเศษ ในช่วงวันที่ 1 ตุลาคมถึง 7 ตุลาคม จะมีการเปิดตัวชุดวิดีโอตั้งแต่หลักการ เกมเพลย์ และผู้ก่อตั้ง ตัดเข้าสู่เนื้อหาเอาต์พุตจากหลายมุมเช่น LIVE และ Performance ซึ่งรับประกันความลึกและความกว้างของเนื้อหาและยังตระหนักถึงการติดต่อเนื้อหาซ้ำ ๆ กับผู้ใช้ที่มีศักยภาพ

ปริมาณการค้นหาทั่วไป

เกี่ยวกับปริมาณการค้นหาตามธรรมชาติ จากมุมมองของแนวโน้มปริมาณการค้นหา จุดสูงสุดของการค้นหาจะเกิดขึ้นประมาณวันที่เผยแพร่ ซึ่งสามารถตัดสินได้ในเบื้องต้นว่าเป็นพฤติกรรมการค้นหาที่เกิดจากการสื่อสารที่ร้อนระอุ

เมื่อเราแยกส่วนคำหลักที่เป็นพฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้และหน้าที่มีการเข้าถึงสูงสุดในไซต์ นอกจากนี้ เราจะเห็นปรากฏการณ์ที่น่าสนใจบางอย่าง ไม่รวมหน้าแรก ปริมาณการใช้ก๊าซที่เป็นที่รู้จักและหน้าเนื้อหาอย่างเป็นทางการที่ตอบสนองต่อการโจมตี ในบล็อกจำนวนมาก ในบรรดาเนื้อหา เนื้อหาที่มีผู้เยี่ยมชมมากที่สุดในไซต์คือคำอธิบายเกี่ยวกับทฤษฎีเกมของ XEN Cryto และวิธีการเชื่อมโยงเพจ ตลอดจนวิธีการเชื่อมต่อกับเพจ metamask

ความรู้สึกที่เข้าใจง่ายที่สุดสำหรับฉันคือแม้ว่าจะเป็นปัญหาในแวดวงสกุลเงิน แต่อย่าประเมินต้นทุนการเรียนรู้ของผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมต่ำเกินไป เราจำเป็นต้องลดเกณฑ์การเรียนรู้และการรับรู้ทั้งหมดให้ต่ำพอ โดยเริ่มจากลิงก์พื้นฐานที่สุด อธิบายวิธีการและเหตุผลอย่างชัดเจนเพื่อให้สามารถดึงดูดความสนใจได้มากขึ้น และแนวโน้มของผู้ชมในการเยี่ยมชมเนื้อหาบนเว็บไซต์เป็นเพียงข้อพิสูจน์ในประเด็นนี้

วิธีการทำการตลาดผู้ก่อตั้ง

เกี่ยวกับการรื้อด้านการตลาดของการระเบิด XEN เบื้องหลังการระเบิดของ XEN เป็นการปฏิบัติการที่ "คิดไว้ล่วงหน้า" หรือเป็นอุบัติเหตุหรือไม่? "บทความนี้มีเนื้อหาครอบคลุมมากแล้ว ในที่นี้ผมจะมุ่งเน้นไปที่บทบาทของผู้ก่อตั้ง Jack Levin ในกระบวนการส่งเสริมโครงการ ในกระบวนการของการดำเนินการแบรนด์เริ่มต้นของ Web2 การตลาดของผู้ก่อตั้งเป็นกลยุทธ์ทั่วไปในการสร้างการจดจำคุณค่าของแบรนด์โดยการกำหนดเรื่องราวและบุคลิกภาพของผู้ก่อตั้ง

โครงการ XEN เป็นตัวอย่างที่ดีของการตลาดของผู้ก่อตั้งที่ใช้ใน Web3 ในอดีต เราได้เห็นโครงการที่เรียกว่า big V ที่ริเริ่มในนามของ big V ใน Web 3 มากเกินไป แต่มีส่วนร่วมจำกัดอย่างมาก และในที่สุดก็กลายเป็นแหล่งเก็บเกี่ยวของฝ่ายโครงการ (สำหรับกรณีทั่วไป โปรดดูที่ กรณีการตลาด NFT ก่อนหน้า: ทุกสิ่งสามารถเป็น NFT ได้หรือไม่ เหตุใดโปรเจ็กต์คนดังที่มีผู้ติดตามหลายร้อยล้านคนจึงล้มเหลว) ใน XEN Crypto อย่างน้อย Jack Levin จะดูแลโครงการและทำหน้าที่เป็นโฆษกของโครงการ แน่นอน ที่สำคัญกว่านั้นเขาได้ให้ป้ายกำกับ #Google21 ที่ชัดเจนและสื่อสารได้เพียงพอแก่ผู้ก่อตั้ง แม้ในตอนเริ่มต้นโครงการ Twitter และ Blog บทความเฉพาะ 2 บทความวางอยู่ในหนังสือเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของผู้ก่อตั้งและความสัมพันธ์ของพวกเขากับ Google โดยปกติแล้ว ในการประกาศของ Web3 ทวีตเปิดตัวของบัญชี Twitter อย่างเป็นทางการสามารถสะท้อนถึงกลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดของโครงการได้ดีที่สุด XEN เข้าสู่ตลาดจากมุมมองของเรื่องราวของผู้ก่อตั้งซึ่งสามารถยืนยันการพิจารณาของฝั่งโครงการโดยทางอ้อม ในทิศทางของการตลาดเนื้อหา

วิธีกระจายข่าวด้วยข่าวลือและความลึกลับ

ข่าวลือและความลึกลับมักจะแพร่กระจายอย่างรวดเร็วและกว้างขวางที่สุดเสมอ และต้นตอของการทำลายล้างก็คือเนื้อหามีจุดข้อมูลที่สามารถกระตุ้นหัวใจของผู้คนและสร้างพลังแห่งการเผยแพร่ตนเอง ในกระบวนการติดตามทางสังคมสำหรับโครงการ XEN ฉันพบว่าโพสต์ต่อไปนี้เผยแพร่บน Reddit เมื่อวันที่ 7 ตุลาคมก่อนที่โครงการจะเผยแพร่

ตัดสินจากแพลตฟอร์มเดียวของ Reddit การแพร่กระจายของโพสต์นี้ไม่ดีนัก แต่เมื่อคุณค้นหาผ่าน Google คุณจะพบว่ามีข้อความมากถึง 132,000 รายการใน Google ที่มีทั้ง "XEN" และ "Satoshi Nakamoto" จากเนื้อหาบล็อกแรกของโครงการ XEN จะเห็นได้ว่าฝ่ายโครงการพยายามสร้างการเชื่อมโยงความสัมพันธ์ระหว่าง XEN และ Satoshi Nakamoto อาจไม่ใช่แหล่งที่มาของข่าวลือ แต่อาจไม่ใช่ตัวขับเคลื่อนของข่าวลือ .

Takeaway สำหรับนักการตลาด Web 3

หลังจากอ่านโครงการ XEN Crypto แล้ว มีแนวคิดทางการตลาดที่ควรค่าแก่การเรียนรู้ สรุปโดยย่อ ประเด็นต่อไปนี้:

• รายการประชาสัมพันธ์ในกระบวนการเผยแพร่โครงการ XEN Crypto มีค่าอ้างอิง

• เลือกบล็อกเกอร์ YouTube จัดทำชุดรายงานพิเศษเกี่ยวกับโครงการ และกระตุ้นการสื่อสารทางสังคม

• ระดับเนื้อหาได้รับการจัดวางอย่างสมบูรณ์และมีการตัดสินล่วงหน้า ลดเกณฑ์การเข้าร่วมสำหรับผู้มีโอกาสเป็นผู้ชม

• สร้างหัวข้อและใส่แท็กเนื้อหาด้วยแอตทริบิวต์ "บ้าคลั่ง" และการระดมอารมณ์ในโครงการ เช่น "พนักงาน Google หมายเลข 21" และ "การคืนชีพของ Satoshi Nakamoto ของ XEN" ในโครงการ XEN Crypto เพื่อขับเคลื่อนการสนทนา

• ลิงค์ต้นฉบับ

ลิงค์ต้นฉบับ