การเปลี่ยนกระบวนทัศน์ของเศรษฐกิจผู้สร้างในยุค Web3: NFT, ความรับผิดชอบ, DAO, การมีม

SupraOracles

特邀专栏作者

2022-05-25 13:30

บทความนี้มีประมาณ 4083 คำ การอ่านทั้งหมดใช้เวลาประมาณ 6 นาที

ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของเศรษฐกิจผู้สร้างได้เกิดขึ้นแล้ว Web3 จะช่วยให้เกิดการเปลี่

01 ชื่อระดับแรก

เศรษฐกิจผู้สร้างคืออะไร

Bill Gates เคยเขียนไว้ใน "Content Is King" ที่ตีพิมพ์ในเดือนมกราคม 1996 ว่า "สิ่งหนึ่งที่น่าตื่นเต้นเกี่ยวกับอินเทอร์เน็ตคือทุกคนที่มีคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลและโมเด็มสามารถโพสต์อะไรก็ได้ที่พวกเขาสร้างขึ้น เนื้อหา" บทความนี้วางศิลาฤกษ์สำหรับ คลื่นแห่งการแสดงออกทางอินเทอร์เน็ตที่ตามมา ในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา การพัฒนาอย่างรวดเร็วของอินเทอร์เน็ตทำให้เราได้เห็นการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ และงานอดิเรกในการแสดงออกถึงตัวตนของผู้ใช้ในช่วงแรกได้เปลี่ยนไปสู่การสร้างเนื้อหาระดับมืออาชีพ

ในระดับหนึ่ง ระบบเศรษฐกิจของผู้สร้างขึ้นอยู่กับการพัฒนาของเศรษฐกิจแพลตฟอร์ม หลังจากที่ผู้สร้างทำงานอย่างหนักและใช้เวลาทั้งคืนเพื่อผลิตเนื้อหา แพลตฟอร์มจะได้รับสิทธิ์โดยสมบูรณ์ในการเป็นเจ้าของข้อมูล ความสัมพันธ์กับผู้ใช้ และการกระจายการรับส่งข้อมูล แพลตฟอร์มนี้ควบคุมกลไกการสร้างรายได้หลัก ผู้สร้างหลายสิบล้านคนทั่วโลกเป็นแรงผลักดันของกลไกนี้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าแพลตฟอร์มเป็นผู้ได้รับประโยชน์สูงสุดในตลาดเศรษฐกิจของผู้สร้าง ไม่ใช่ผู้สร้างเนื้อหาเอง

02 ชื่อระดับแรก

ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของผู้สร้างใน Web2

ผู้สร้างและแพลตฟอร์มเป็นฝาแฝดกัน แต่แพลตฟอร์มในฐานะฝ่ายที่แข็งแกร่งในการกระจายปริมาณการเข้าชมและรายได้ ทำให้ผู้สร้างส่วนใหญ่ต้องเผชิญกับสถานการณ์ที่น่าอาย

ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก 1: ผู้สร้างไม่สามารถควบคุมงานของพวกเขาได้อย่างแท้จริง

ในโครงสร้างเศรษฐกิจของผู้สร้าง Web2 เมื่อผู้สร้างเสร็จสิ้นการตีพิมพ์ผลงาน ที่เก็บไฟล์ ข้อมูลการเข้าถึงของผู้ใช้ และกระบวนการสร้างรายได้จะถูกรวมเข้าด้วยกันโดยแพลตฟอร์มในลักษณะรวมศูนย์ แพลตฟอร์มคือผู้ควบคุมที่แท้จริงของความเป็นเจ้าของและการเผยแพร่ สิทธิ์ของงานเหล่านี้ ไม่เพียงเท่านั้น บางแพลตฟอร์มยังอาจใช้ข้อดีของตัวเองเพื่อบังคับให้ผู้ใช้ลงนามในข้อตกลงที่ไม่เป็นธรรม เช่น สิทธิ์เฉพาะตัวอนุญาตให้เผยแพร่ผลงานบนแพลตฟอร์มเท่านั้น หรือถูกบังคับให้สละสิทธิ์ในการดัดแปลงผลงานของตนใน อนาคต.

นอกจากนี้ เนื่องจากการเป็นเจ้าของเนื้อหาไม่ได้เป็นของผู้สร้างโดยสมบูรณ์ ดังนั้น ลิขสิทธิ์ของเนื้อหาจึงไม่สามารถสืบย้อนไปยังแหล่งที่มาได้ "ผู้นำทาง" บางรายใน Web2 ตระหนักถึงการสร้างรายได้จากการเข้าชมผ่านการถ่ายโอนและการลอกเลียนแบบบัญชีต่างๆ บนแพลตฟอร์มต่างๆ .

ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก 2: การกระจายผลประโยชน์ระหว่างผู้สร้างไม่ยุติธรรมพอ

แพลตฟอร์มดังกล่าวควบคุมการตั้งค่าข้อมูลของผู้ใช้ทั้งหมด ครอบงำกฎการกระจายทราฟฟิก และความนิยมของเนื้อหาและการสร้างรายได้ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับอัลกอริทึม ก่อให้เกิดวงจรอุบาทว์ของการได้มาซึ่งผลประโยชน์ที่ไม่เป็นธรรม

เมื่อพิจารณาจาก YouTube เป็นตัวอย่าง 10% ของบล็อกเกอร์ชั้นนำได้รับผลประโยชน์ 90% และผลประโยชน์ที่เหลืออีก 10% แบ่งปันโดยบล็อกเกอร์มากกว่า 40 ล้านคน เห็นได้ชัดว่าการกระจายผลประโยชน์ที่ไม่เป็นธรรม ผู้นำอันดับต้น ๆ ได้รับประโยชน์จากเงินปันผลของการเติบโตในช่วงต้น ดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคเนื้อหาที่มั่นคง และหลังจากการดำเนินการ พวกเขาให้ความสนใจกับผู้สร้างคุณภาพสูง แม้ว่าจะมีช่องว่างสำหรับการทดแทนและการเพิ่มประสิทธิภาพในการสร้างเนื้อหาของบล็อกเกอร์ชั้นนำบางคน แต่เมื่อพิจารณาจากฐานของความสนใจของผู้ใช้ ทรัพยากรของผู้ลงโฆษณา และอัลกอริทึมการรับส่งข้อมูลของแพลตฟอร์มแบบรวมศูนย์นั้นมีอคติมากกว่าต่อผู้สร้างที่ได้รับความสนใจแล้ว ผลลัพธ์ที่ได้คือเท่านั้น ผู้สร้างไม่กี่คนสามารถปีนขึ้นไปด้านบนและหาเลี้ยงชีพได้ ในขณะเดียวกัน ยกเว้นผู้สร้างชั้นนำเพียงไม่กี่ราย ผู้สร้างส่วนใหญ่ไม่มีอำนาจต่อรองเพียงพอเมื่อเผชิญหน้ากับแพลตฟอร์ม และเป็นการยากที่จะได้รับค่าตอบแทนที่สมเหตุสมผลสำหรับผลงานของตน

ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก 3: การทบทวนการแทรกแซงจากส่วนกลาง

แพลตฟอร์มแบบรวมศูนย์มีระบบตรวจสอบด้วยตนเองโดยเฉพาะ ซึ่งสามารถแทรกแซงโดยตรงในการสร้างรายได้ผ่านการจัดการเนื้อหาหรือการตรวจสอบอย่างครอบคลุม แนวทางนี้ลื่นไหลและขาดความโปร่งใส เนื่องจากผู้ดำเนินรายการมักจะตัดสินใจว่าเนื้อหาใดสามารถดูหรือส่งเสริมได้ตามความต้องการหรือการตัดสินทางศีลธรรมของตนเอง เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะพบว่าไม่ว่าจะเป็นอัลกอริทึมหรือการแทรกแซงของมนุษย์ การปฏิบัติที่ไม่เป็นธรรมจะเกิดขึ้นได้

การเซ็นเซอร์แบบปลอมตัวได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ในสาธารณสมบัติ ไม่ใช่เรื่องแปลกที่บล็อกเกอร์บางคนจะลบเนื้อหาหรือบัญชีของพวกเขาออก ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับผู้สร้างก็หายไปเช่นกัน การทำงานแบบทึบนี้ส่งผลต่อความกระตือรือร้นของผู้สร้างในระดับหนึ่ง

ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก 4: แพลตฟอร์มแข่งขันกับผู้สร้าง

การตั้งค่าของผู้ใช้และข้อมูลพฤติกรรมที่ผู้สร้างนำมาเป็นทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของแพลตฟอร์ม พวกเขาหวังที่จะล็อกผู้ใช้ไว้ในเครือข่ายนิเวศวิทยาของตนเองเพื่อรวบรวมฐานข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ที่ใหญ่ที่สุด ดังนั้น เมื่อผู้สร้างชั้นนำบางรายประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มและตามมาด้วยผู้ใช้ที่ภักดีจำนวนมาก แพลตฟอร์มจึงเริ่มแข่งขันกับผู้สร้าง เช่น การยกเลิกสัญญาระหว่างนักร้องยอดนิยมและบริษัทแผ่นเสียง และบล็อกเกอร์วิดีโอชั้นนำที่กำลัง ถูกลงโทษเนื่องจากข้อตกลงพิเศษ เหตุการณ์เช่น การปิดระบบของแพลตฟอร์มยังเกิดขึ้นเป็นครั้งคราว

ด้วยจำนวนผู้สร้างเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นบนแพลตฟอร์มและความสามารถในการสร้างรายได้ที่ยั่งยืนค่อยๆ หมดไป ช่องว่างที่เท่าเทียมกันสำหรับผู้สร้างที่จะมีส่วนร่วมในแพลตฟอร์มและแบ่งปันผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจผ่านการสร้างรายได้จึงค่อยๆ หายไป

เมื่อเปรียบเทียบกับการโต้ตอบในโลกแห่งความเป็นจริง เว็บจะไม่ระบุตัวตน ความเฉยเมย ความตัดขาด การไม่เคารพ และความชั่วร้ายอื่นๆ บนโซเชียลมีเดียกำลังกัดเซาะแพลตฟอร์มเช่นกัน พฤติกรรม "คีย์บอร์ดแมน" ที่เป็นอันตรายบางอย่างทำให้ผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากได้รับผลกระทบเชิงลบอย่างมาก

▲ แพลตฟอร์มแบบรวมศูนย์ VS แพลตฟอร์มแบบกระจายอำนาจ

03 ชื่อระดับแรก

การเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์เกิดจาก Web3.0

ใน Web2 การดึงดูดผู้ใช้ผ่านผู้สร้างเป็นวิธีการทำกำไรดั้งเดิมของแพลตฟอร์ม ซึ่งผู้สร้างไม่ได้ซื้อขายโดยตรงกับผู้รับ แต่ด้วยเทคโนโลยีบล็อกเชน ผู้สร้างไม่จำเป็นต้องพึ่งพาแพลตฟอร์มกลางอีกต่อไปเพื่อผลักดันเนื้อหาและรับเงินสด ตามโครงสร้างพื้นฐานของเทคโนโลยี blockchain ผู้สร้างสามารถสร้างรายได้จากเนื้อหาและโต้ตอบโดยตรงกับแฟนๆ ภายใต้โปรโตคอลโซเชียลมีเดียบนเลเยอร์สกุลเงิน ซึ่งสามารถรับรู้ถึงการเปลี่ยนกระบวนทัศน์จาก Web2 เป็น Web3 มาดูแง่มุมที่เฉพาะเจาะจงกัน ผลิต:

ชื่อเรื่องรอง

NFT: คืนความเป็นเจ้าของและการควบคุมเนื้อหาให้กับผู้สร้าง

กระบวนการสร้างรายได้ได้รับการรับรู้โดยอัตโนมัติด้วยสัญญาอัจฉริยะ การระบุแหล่งที่มา NFT ได้รับการรับรู้ผ่านเครื่อง Oracle แบบข้ามสายที่กระจายอำนาจ และการวิเคราะห์ข้อมูลและฟีดข้อมูลการเข้าถึงเนื้อหาและประสิทธิภาพแบบจุดต่อจุดระหว่างงานและผู้ใช้แต่ละรายเสร็จสิ้น เช่น ต้นทุนต่อการแสดงผล ( CMP), ต่อคลิก (CPC), การสมัครรับข้อมูล, การแสดงโฆษณา ฯลฯ โทเค็นจากผลงานที่แตกต่างกัน แพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน และโปรโตคอลที่แตกต่างกันจะสร้างเครือข่ายการชำระเงินเหลว และโทเค็นของโปรโตคอลต่างๆ จะไหลเข้าสู่กระเป๋าเงินของผู้สร้างในฐานะโทเค็นระบบนิเวศสุดท้ายของผู้สร้าง

ดังนั้น ผู้สร้างจึงเป็นเจ้าของผลงานและเครือข่ายการสร้างรายได้โดยสมบูรณ์ เช่นเดียวกับความสัมพันธ์ของผู้ใช้ของคุณซึ่งจะถูกบันทึกที่ชั้นโปรโตคอล ไม่ว่าคุณจะย้ายไปยังแพลตฟอร์มใด ข้อมูลการโต้ตอบของผู้ใช้ทั้งหมด เช่น การสมัครรับข้อมูลของผู้ใช้ ความสัมพันธ์กับแฟนๆ และบันทึกทางสังคมจะอยู่กับคุณเสมอ

ชื่อเรื่องรอง

แนะนำความรับผิดชอบทางการเงิน

เมื่อระบบความรับผิดชอบของสกุลเงินที่กระจายอำนาจทำงานบนแพลตฟอร์ม ผู้สร้างสามารถสร้างรายได้โดยตรงจากแฟนๆ หรือการโต้ตอบทางออนไลน์ที่เป็นไปตามข้อกำหนดอื่นๆ เพื่อหลีกเลี่ยงการทำงานเบื้องหลังที่ไม่ชัดเจน เช่น อัลกอริทึมและการเอียงการรับส่งข้อมูลอื่นๆ วิธีนี้มีผลทั้งเชิงบวกและเชิงลบ เชิงบวก: ผู้สร้างสามารถรับการสนับสนุนและรางวัลจากผู้ใช้โดยตรง เชิงลบ: การฉ้อฉล ความโหดร้าย และพฤติกรรมที่ไม่ซื่อสัตย์อื่น ๆ จะไม่ได้รับประโยชน์ใด ๆ นั่นคือ กลไกการแจกรางวัลที่แม่นยำและเป็นประชาธิปไตยมากขึ้น ซึ่งช่วยลดเนื้อหาที่ไม่สุภาพหรือยั่วยุ บริการกระจายอำนาจที่ทำให้เครือข่ายเป็นประชาธิปไตยโดยกำจัดจุดล้มเหลวเพียงจุดเดียว และทำให้ช่องทางการเข้าถึงทางการเงินเท่าเทียมกันผ่านโครงสร้าง P2P

คำอธิบายภาพ

▲ ตัวอย่างของบริการ Web3 รุ่นบุกเบิก

ชื่อเรื่องรอง

การใช้บล็อกเชนสามารถเปลี่ยนแพลตฟอร์มให้เป็นชุมชนกระจายอำนาจที่ดำเนินการโดยผู้สร้าง ในปัจจุบัน ผู้สร้างจำนวนมากได้สร้างแพลตฟอร์มแบบกระจายอำนาจด้วยความช่วยเหลือจากเทคโนโลยี เช่น บล็อกเชน DAO และกลไกการเป็นเจ้าของร่วมกันอื่นๆ สร้างวิธีทำลายการควบคุมแบบรวมศูนย์ของแพลตฟอร์มเหนือสภาพแวดล้อมของครีเอเตอร์ ทำให้ครีเอเตอร์สามารถทำงานร่วมกันได้โดยไม่ต้องมีคนกลางภายนอกคอยกำหนดเงื่อนไขการเข้าร่วม ใน DAO ระบบการกำกับดูแลถูกกำหนดโดยสมาชิก และไม่มีแรงกดดันจากผู้ถือหุ้นภายนอกในการดึงกำไร ในทางตรงกันข้าม ในผู้สร้าง DAO เจ้าของหรือผู้เข้าร่วมคือผู้ที่สร้าง แจกจ่าย บริโภค และให้คุณค่ากับเนื้อหา