เริ่มต้นด้วย Dapper Labs: จะเป็นนักพัฒนา NFT ที่ทรงอิทธิพลที่สุดได้อย่างไร

คำอธิบายภาพ

โรแฮม กาเรโกซลู/ผู้ก่อตั้ง Dapper Labsตีพิมพ์ในนิตยสาร Fast Companyบริษัทที่มีนวัตกรรมมากที่สุดในโลกปี 2022ในหมู่พวกเขา Dapper Labs ผู้พัฒนา NFT กลายเป็นโครงการเข้ารหัสเพียงโครงการเดียวที่ได้รับการคัดเลือกและติดอันดับหนึ่งในบรรดาบริษัทเกมที่มีนวัตกรรมมากที่สุด ในขณะเดียวกัน นิตยสาร "Fast Company" ได้ออกบทวิจารณ์เกี่ยวกับ Dapper Labsสัมภาษณ์เชิงลึก

บทความวิเคราะห์วิสัยทัศน์ของบริษัทในการพัฒนาโบราณวัตถุทางประวัติศาสตร์ และต่อไปนี้คือการแปลบทความโดย Chain Catcher:

โรงแรมเพนนินซูลาในเบเวอร์ลีฮิลส์เป็นจุดที่หรูหราสำหรับฮอลลีวูดที่พุ่งพรวดซึ่งตกลงซื้อวิสกี้มอลต์เดี่ยวจากภาพยนตร์ ในบ่ายเดือนมกราคมที่อากาศหนาวเย็นในลอสแองเจลิส ผู้คนส่วนใหญ่ในร้านกาแฟบนชั้นดาดฟ้าของโรงแรมสวมแจ็กเก็ตพองๆ อยู่ใต้โคมไฟฮีตเตอร์ ไม่ใช่ Roham Gharegozlou ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Dapper Labs (บริษัทที่อยู่เบื้องหลัง CryptoKitties และ NBA Top Shot) ซึ่งสวมเสื้อฮู้ดสีอ่อนและกางเกงยีนส์ ผู้อยู่อาศัยในแวนคูเวอร์ที่เกิดในอิหร่านอยู่ที่นี่ท่ามกลางกระแสโควิดด้วยเหตุผลเดียวกับคนอื่นๆ เขากำลังมองหาผู้มีความสามารถ ใครก็ตามที่สนใจสร้างแอปพลิเคชันบล็อกเชนที่น่าตื่นเต้นใหม่ๆ สำหรับคนทั่วไป“ใน Silicon Valley ทุกคนทำงานให้กับแพลตฟอร์ม Web 2.0 ขนาดใหญ่เหล่านี้ เช่น Facebook ที่นี่ไม่มีใครมีความสุขกับสิ่งที่เป็นอยู่ ดังนั้น วิสัยทัศน์ของวิธีการทำสิ่งใหม่ๆ จึงเป็นแรงบันดาลใจ” เขากล่าวพร้อมหัวเราะ "”

เราคืนพลังให้กับผู้สร้าง นั่นคือภารกิจ นั่นคือเหตุผลที่ฉันมาที่นี่ผู้สร้างสนใจ Dapper เนื่องจากชื่อเสียงในการพลิกโฉมโลกที่ซับซ้อนและน่ากลัวของ Web3 (คำจำกัดความกว้างๆ ของการสร้างอินเทอร์เน็ตในขั้นต่อไป ตามหลักการของการกระจายอำนาจและความเป็นเจ้าของ) บริษัทที่ผลิตและจำหน่าย NFT ได้สร้าง NBA Top Shot ซึ่งเป็นการ์ดซื้อขายเสมือนจริงที่มีไฮไลท์วิดีโอบาสเก็ตบอล และช่วยเปลี่ยนปี 2021 ให้เป็นปีแห่ง NFT

Dapper ซึ่งทำรายได้ 100 ล้านดอลลาร์จาก NBA Top Shot เมื่อปีที่แล้ว ได้แนะนำผู้คนนับล้านให้รู้จักกับแนวคิดในการรวบรวมสินทรัพย์ดิจิทัลที่หายาก

ความสำเร็จในช่วงแรกของบริษัทเป็นผลมาจากการมองการณ์ไกลและแนวทางที่อดทนของ Gharegozlou ในอุตสาหกรรมที่วุ่นวาย การสนทนากับ NBA เริ่มขึ้นในปี 2018 และได้ข้อสรุปในอีกหนึ่งปีต่อมา Top Shot จะไม่เปิดให้สาธารณชนเข้าชมจนถึงเดือนตุลาคม 2020 ในช่วงเวลานั้น Dapper กำลังสร้างบล็อกเชน Flow เพื่อประมวลผลธุรกรรมอย่างรวดเร็ว และกระเป๋าเงินคริปโตของตัวเองเพื่ออำนวยความสะดวกในการชำระเงินด้วยบัตรเครดิต ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อน ในที่สุดเมื่อ Top Shot เปิดตัว แม้แต่กลุ่มคนที่ไม่ใช่คริปโตก็สามารถใช้ NFT ได้ “เมื่อ 2 ปีที่แล้ว คุณคิดว่าคุณต้องการปริญญาเอกด้านฟิสิกส์เพื่อหาวิธีสร้างกระเป๋าเงินและซื้อ NFT” Chris Jacquemin หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ดิจิทัลของ WME กล่าว “Dapper ประสบความสำเร็จในการข้าม NFTs ไปสู่คำศัพท์ ”

ในสิ่งที่เป็นพื้นฐานของการเข้ารหัสลับในปัจจุบัน เมื่อ CryptoKitties เปิดตัวโดย Axiom Zen อดีตบริษัทเข้ารหัส Dapper ของ Gharegozlou ในปี 2560 เครือข่าย ethereum ขัดข้อง ปรากฎว่าเกมที่อนุญาตให้ผู้ใช้ซื้อ แลกเปลี่ยน และ "ผสมพันธุ์" แมว NFT ไม่สามารถปรับขนาดได้อย่างรวดเร็วหากไม่แออัดบนแพลตฟอร์ม ยิ่งไปกว่านั้นในขณะที่ความนิยมของเกมขับเคลื่อนรายได้ – มันทำเงินได้ 40 ล้านดอลลาร์ในปีแรก และแมวขายได้ 170,000 ดอลลาร์ – ความซับซ้อนของสกุลเงินดิจิทัลยังห่างไกลจากความเป็นจริง จำนวนคนที่เกี่ยวข้องนั้นน้อยมาก "เราเห็นอัตราคอนเวอร์ชั่นเกือบ 2 เปอร์เซ็นต์จากการคลิก 'ฉันต้องการแมวตัวนี้' เพื่อซื้อแมว" มิก นาเยม ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการค้าของ Dapper กล่าวจากข้อมูลของ CryptoKitties Gharegozlou และบริษัทสามารถถอนเงินได้อย่างง่ายดายผ่านการเสนอขายเหรียญเริ่มต้น (ICO) ซึ่ง Naayem กล่าวว่าอยู่เหนือจินตนาการของทุกคน แต่ในปี 2018 Dapper Labs ก่อตั้งขึ้นโดยมีพันธกิจในการสร้างไม่เพียงแต่เกมและแอป NFT เท่านั้น แต่ยังสร้างเครื่องมือบล็อกเชนด้วย ทั้งหมดนี้จะถูกสร้างบนสมมติฐานว่าจะใช้งานได้ง่ายกว่าแอพพลิเคชั่นและแพลตฟอร์มที่มีอยู่ Dieter Shirley ซีทีโอของ Dapper เป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีเบื้องหลังฉาก วิศวกรช่างพูดและเคราแพะที่

เขาเป็นคนแรกที่บัญญัติคำว่าโทเค็น "ไม่เปลี่ยนรูปแบบ" และเขียนโปรโตคอล ERC-721 ซึ่งกลายเป็นสัญญามาตรฐานสำหรับ NFT สิ่งนี้ทำให้ Dapper เป็นแหล่งกำเนิดของขบวนการ NFT ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ไม่มีอะไรง่ายเลยเกี่ยวกับจังหวะของ NBA Top Shots ย้อนกลับไปในปี 2018 คริปโตเคอเรนซีได้เข้าสู่ช่วงที่เรียกว่า "ฤดูหนาว" เนื่องจากการหลอกลวง ICO และการลดลงอย่างรวดเร็วของราคาบิตคอยน์ทำให้กระแสความนิยมลดลง “เมื่อสี่ปีที่แล้ว เมื่อ Roham พูด TED เกี่ยวกับ NFTs แนวคิดนี้เป็นเรื่องที่บ้าสำหรับทุกคน” Chris Dixon หุ้นส่วนของ a16z กล่าว บริษัทให้การสนับสนุน Dapper มาตั้งแต่ปี 2561 “ผมคิดว่าบางครั้งผู้คนประเมินวิสัยทัศน์ของโรฮัมต่ำไป” เขากล่าว

Trevor McFedries นักประดิษฐ์ดิจิทัลที่รู้จักกันมานานก่อตั้งชุมชนโทเค็น Friends With Benefits ในปี 2020 และขายสตาร์ทอัพอื่นของเขา Brud ให้กับ Dapper ในปี 2021 “ความคิดของเขาคือสิ่งส่วนใหญ่ในชีวิตไม่สามารถถูกแทนที่ได้” McFedries กล่าว “Roham เห็นสิ่งนั้นและติดอยู่กับมันตลอดฤดูหนาวและการเดินทางในเมืองหลวง”ในขณะเดียวกัน การเจรจากับ NBA ได้ยืดเยื้อมาเป็นเวลา 1 ปี โดยทั้งสองฝ่ายพยายามที่จะแต่งงานกับหนึ่งในแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและได้รับการปกป้องมากที่สุดในโลกกับ NBA ด้วยวิธีต่างๆ เป็นเจ้าของชิ้นส่วนของมัน แต่ไม่เข้ากันในหลายๆ ด้านก้าวที่ช้านี้เป็นผลมาจากแนวทางที่รอบคอบของ Dapper ที่มีต่อผลิตภัณฑ์ ไม่เคยเร่งรีบในการทำตลาดเพื่อทำกำไรจากแนวโน้ม

การวิจัยตลาดและการรวบรวมข้อมูลอยู่ในความสนใจเสมอ

สิ่งที่ทำให้ทั้งสองฝ่ายมาพบกันคือความเชื่อที่มีร่วมกันในการทำให้ Top Shot ใช้งานง่าย Adrienne O'Keefe รองประธานฝ่ายพันธมิตรและสื่อระดับโลกของ NBA กล่าวว่า "ความกังวลหลักของเราคือการทำให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์สามารถเข้าถึงได้" ด้วยเหตุนี้ คำว่า "blockchain" และ "NFT" จึงไม่ปรากฏในขั้นตอนการเริ่มต้นใดๆ ในตอนแรก Dapper เปิดตัว Dapper Wallet ซึ่งอนุญาตให้ผู้คนซื้อ NFT ด้วยบัตรเครดิต

Gharegozlou เรียกการตัดสินใจของบัตรเครดิตว่า "stakes" หัวใจที่แท้จริงของ Top Shot คือประสบการณ์ในการเปิดแพ็คการ์ดวิดีโอและเพลิดเพลินกับเนื้อหาของมัน Dapper หมกมุ่นอยู่กับการปรับปรุงประสบการณ์ ในกระบวนการซื้อแพ็ควิดีโอ NBA Top Shot บริษัทได้สร้างความรู้สึกที่เบิกบานและสนุกสนาน คล้ายกับความสนุกของการฉีกซองการ์ดซื้อขาย (ไม่เห็น "บล็อกเชน" และ "NFT") Dapper ยังเรียนรู้จากคนในยุคดิจิทัลเช่น YouTube และ TikTok ผู้มีอิทธิพลที่สร้างความประทับใจให้แฟนๆ ด้วยการแกะกล่องเครื่องสำอางหรือของเล่น "เราดูว่าผู้คนใช้เวลาอยู่ที่ไหน" Gharegozlou กล่าว พวกเขาสังเกตเห็นความนิยมในการดูผู้ใช้ปลดล็อกผู้เล่นพิเศษและชุดฟุตบอลในเกมอย่าง FIFA Ultimate Teamเมื่อถึงเวลาเปิดตัว Top Shot เบต้าแบบปิดในเดือนพฤษภาคม 2020 โลกกลับตาลปัตรเพราะการแพร่ระบาดของโควิด-19 และ NBA ได้ระงับฤดูกาล Gharegozlou เรียกช่วงเวลานี้ว่าเป็น "ชั่วโมงที่มืดมนที่สุด" ในเดือนตุลาคม เมื่อเปิดเบต้าให้ทุกคนได้เล่น ลีกก็เตรียมพร้อมสำหรับฤดูกาลใหม่ที่เริ่มในเดือนธันวาคม การรวมกันของผู้ชมทางบ้านและความตื่นเต้นของ NBA ทำให้เกิดความสนใจใน Top Shotการลงทะเบียนเพิ่มขึ้นจาก 4,000 เป็น 400,000 ภายในเดือนมกราคม 2564 ทำให้ Dapper เข้าสู่โหมดสเกลที่บ้าคลั่ง

“เรามีหนึ่งคนสำหรับการสนับสนุนลูกค้าและอีกหนึ่งคนสำหรับการรับรองความถูกต้อง” Gharegozlou กล่าว “เราต้องปรับขนาดทีมเป็น 100 เท่า”

ความคลั่งไคล้ NFT ได้เริ่มขึ้นอย่างเป็นทางการ ในเดือนมีนาคม งานศิลปะของ Beeple เรียกเงินได้ 69 ล้านดอลลาร์ในการประมูลของ Christie ในเดือนสิงหาคม LeBron James Moment ขายไปในราคา 387,600 ดอลลาร์ สิ่งต่าง ๆ กำลังลดระดับลง เนื่องจากผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีศูนย์กลางอยู่ที่อวาตาร์ (Bored Ape Yacht Club) และเกม (Axie Infinity) เข้าสู่ตลาดที่อิ่มตัวมากขึ้น

ตามที่นักวิเคราะห์ของ Messari Mason Nystrom ยอดขายของ Top Shot Moments ในตลาดรองเพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 200 ล้านดอลลาร์ต่อเดือนในเดือนกุมภาพันธ์และมีนาคม 2564 ก่อนที่จะลดลงเหลือ 20 ล้านถึง 200 ล้านดอลลาร์ต่อเดือนภายในสิ้นปี ระหว่าง 40 ล้านดอลลาร์ “มันไม่มีอะไรหรอก เพราะพวกเขาเก็บค่าลิขสิทธิ์” เขากล่าว (Dapper เก็บค่าธรรมเนียม 5 เปอร์เซ็นต์จากการขายรอง ซึ่งแยกกับ NBA และ Players Association)

ไม่เหมือนกับโปรเจ็กต์ NFT ยอดนิยมอื่นๆ Dapper ได้ร่วมมือกับแบรนด์อันเป็นที่รักอย่าง NBA ทำให้ Top Shot เป็นโอกาสที่ยั่งยืนตลอดไป ในขณะที่ฤดูกาล NBA 2021-2022 ร้อนแรงขึ้น ยอดขาย NFT ที่ใช้แล้วพุ่งขึ้น 72% ในช่วงสามสัปดาห์แรกของเดือนมกราคม ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากแคมเปญโฆษณาใหม่ของ Kevin Durant ตามรายงานของนักวิเคราะห์ CryptoSlam แอพมือถือจะเปิดตัวในปลายปีนี้ และ Dapper และ NBA กำลังทำงานเพื่อเพิ่มองค์ประกอบที่เหมือนเกมและกีฬาแฟนตาซี Gharegozlou กล่าวว่า "เรากำลังจะเริ่มโปรโมต Top Shot อย่างจริงจังมากขึ้นในฐานะประสบการณ์บนเว็บ" "ผ่านผู้เล่นและอินฟลูเอนเซอร์, ผ่านสื่อแบบชำระเงิน, ผ่านการทำทีวีให้มากขึ้น เราต้องการสร้างผลิตภัณฑ์จำนวนมากและไปสู่กระแสหลักก่อนแอพมือถือ"

ความสำเร็จของ Top Shot นำไปสู่การตกลงกับพันธมิตรด้านความบันเทิงด้านกีฬาชั้นนำอื่นๆ เช่น NFL, La Liga และ UFC ฤดูใบไม้ร่วงที่ผ่านมา สโมสรฟุตบอลเรอัลมาดริดที่เป็นที่นิยมของลาลีกาได้เปิดตัวประสบการณ์การจองตั๋วที่ปรับปรุงใหม่บน Flow blockchain และ UFC Strike แพลตฟอร์มคล้าย Top Shot ที่เปิดตัวในเดือนมกราคม นี่เป็นเพียงประสบการณ์บางส่วนที่ Dapper ตั้งเป้าไว้เพื่อให้บรรลุ

หลังจากการพังทลายของ CryptoKitties Dapper ตัดสินใจสร้างบล็อกเชนของตัวเอง ซึ่งจะแก้ปัญหาที่มีกับ Ethereum เดิม Gharegozlou เรียกมันว่า "Bamboo" โดยเปลี่ยนชื่อเป็นแพลตฟอร์ม Flow ในขณะที่ทำสมาธิ "มันเป็นแนวคิดในการเชื่อมต่อกับผู้สร้างในรูปแบบต่างๆ" เขากล่าวข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่าง Flow และ Ethereum คือ Flow มีค่าใช้จ่ายในการทำธุรกรรมที่ต่ำกว่าและสามารถประมวลผลธุรกรรมได้มากขึ้น: 1,000 TPS เมื่อเทียบกับ Ethereum ที่ 13 ถึง 15กล่าวอีกนัยหนึ่ง Flow สามารถจัดการโครงการที่เป็นไวรัสได้ นอกจากนี้ยังมีภาษาโปรแกรมที่เรียบง่ายและเป็นมิตรกับนักพัฒนามากขึ้น และสามารถรองรับธุรกรรมที่ไม่ใช่สกุลเงินดิจิทัลได้

แม้จะเป็นแพลตฟอร์มที่ใหม่กว่า แต่ Flow ก็มีทรัพยากรและเครื่องมือสำหรับนักพัฒนาน้อยกว่า

นอกเหนือจากประสบการณ์การสะสมที่เกี่ยวข้องกับกีฬาที่ทำงานบน Flow แล้ว Gharegozlou ยังต้องการมีโลกที่แยกจากกัน — metaverses เช่น Matrix World ที่มีอยู่แล้วใน Flow และเกมสุดท้ายเช่น Fortnite และ Roblox แม้ว่าเกมยอดนิยมเหล่านี้จะไม่ได้ข้ามไปยัง blockchain หรือ มีข้อตกลงกับ Dapper แล้ว นอกจากนี้ เขาต้องการให้ Dapper เป็นที่ตั้งขององค์กรปกครองตนเองแบบกระจายอำนาจ (DAO) ซึ่งเป็นกลุ่มชุมชนที่อนุญาตให้สมาชิกมีส่วนร่วมในความเชี่ยวชาญและลงคะแนนในการดำเนินการร่วมกันของพวกเขา

ในเดือนตุลาคม Dapper ได้รับเงินทุนใหม่จำนวน 250 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อสตาร์ทอัพ Brud จาก McFedries ซึ่งเป็นที่รู้จักกันเป็นอย่างดีจาก Lil Miquela ผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียที่สร้างโดย AI และ Gharegozlou มอบหมายให้เขารับผิดชอบแผนกใหม่ของบริษัท โดยกล่าวว่าในฐานะ Dapper Collectives เราคือ มุ่งมั่นที่จะเผยแพร่ DAO ใน Web3 DAO ดำเนินการเป็นสโมสรการลงทุนเป็นหลัก (ซึ่งมีชื่อเสียงที่สุด DAO ได้พยายามซื้อสำเนารัฐธรรมนูญของสหรัฐอเมริกาเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว) แต่ Gharegozlou มีมุมมองที่กว้างกว่านั้น เขามองว่าพวกเขาเป็น "กลุ่มคนแปลกหน้าที่สามารถแสดงตัวตนและกำหนดทิศทางของทุกสิ่ง: เงิน การเล่าเรื่อง การกระทำในเกม"

ก้าวแรกของ McFedries คือการสร้างเวอร์ชันกระจายศูนย์ของสิ่งที่ทีมสร้างสรรค์ของ Brud ทำกับ Lil Miquela ซึ่งใน Flow ตอนนี้ Lil Miquela สามารถรับคำปรึกษาจากแฟนๆ ของเธอได้แล้ว "ลองจินตนาการว่าสามารถเดินเข้าไปในดิสนีย์แล้วได้ยินเสียงของคุณ" เขากล่าว "ถ้าคุณพูดว่า 'ฉันเก่งเรื่องการตลาดจริงๆ ฉันอยากไปประชุมการตลาดแล้วพูดว่า คุณรู้อะไรไหม คุณควรจะทำ X, Y และ Z' ด้วย DAO คุณสามารถทำได้อย่างมีประสิทธิภาพ ที่."

Gharegozlou ยังกล่าวอีกว่า Dapper กำลังทดลองกับ DAO บน Top Shot ซึ่งผู้ใช้กลุ่มหนึ่งสามารถโหวตสิ่งที่ต้องการซื้อร่วมกันได้ และ “โครงการระบบนิเวศของเราหลายโครงการกำลังทดลองใช้แนวคิดต่างๆ อยู่แล้ว” เขากล่าว "นี่อาจจะเป็นสิ่งแรกของเราที่แพร่ระบาดเหมือน CryptoKitties"ความพยายามทั้งหมดนี้ไม่ใช่แค่เพื่อการเติบโตของโฟล แต่เพื่อตลาดบล็อกเชนทั้งหมด Naayem ผู้ร่วมก่อตั้ง Gharegozlou กล่าวไว้ว่าTop Shot อาจไม่ใช่ "NFT ที่สมบูรณ์แบบและกระจายอำนาจอย่างเต็มที่" แต่อาจทำให้ผู้คนได้ไกลออกไปและไกลออกไปในโพรงกระต่ายนั้น

เขากล่าวต่อว่า: "เราอาจจะไม่ได้ทำสิ่งที่เป็นสกุลเงินดิจิทัลมากที่สุดเสมอไป แต่สิ่งที่เราพยายามทำคือให้คุณค่าแก่ผู้บริโภคในแบบที่พวกเขาสามารถเข้าใจ รู้สึก และรับรสชาติได้มากขึ้น"

เมื่อฉันถาม Gharegozlou ว่า Dapper ใหญ่แค่ไหน เขากล่าวว่า "ถ้าคุณลองคิดดูดีๆ ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา NFT มีมูลค่าการซื้อขายอยู่ที่ 2.5 หมื่นล้านดอลลาร์" เขากล่าวพร้อมกับจิบเอสเปรสโซของเขาอย่างใจเย็น "มันใหญ่กว่าการ์ดซื้อขาย มันใหญ่กว่า FIFA Ultimate Team มันใหญ่กว่าตลาดสนีกเกอร์ด้วยซ้ำ (ตลาดรองสำหรับสนีกเกอร์มีมูลค่าประมาณ 2 หมื่นล้านดอลลาร์) ผลิตภัณฑ์กำลังเริ่มตามทันและพัฒนา . . ในที่สุด ผมคิดว่า ตลาดเป้าหมายคือทุกคนที่มีโทรศัพท์มือถือ"

สิ่งนี้จะช่วยให้ผู้คน 3 พันล้านคนสามารถใช้บล็อกเชนของ Dapper ได้ เขาจะเห็นสิ่งนี้เกิดขึ้นเร็ว ๆ นี้หรือไม่?