การบุกรุกสื่อ Web3.0? การปฏิวัติที่กำหนดขึ้นอาจกำลังมา
การรวบรวมต้นฉบับ: บล็อกยูนิคอร์น
การรวบรวมต้นฉบับ: บล็อกยูนิคอร์น
แม้จะรู้สึกเหมือนมีข่าวไม่รู้จบและการลดลงของราคาเหรียญเกือบทุกเหรียญยังคงพาดหัวข่าวต่อไป แต่ความสนใจของฉันอยู่ที่การเติบโตอย่างรวดเร็วของสกุลเงินดิจิทัล
Facebook และ Instagram กำลังรายงานแผนการที่จะรวมและสนับสนุนการขาย NFT
Twitter ได้สร้างบริดจ์เพื่อเชื่อมโยง NFT ที่คุณเป็นเจ้าของกับรูปโปรไฟล์ของคุณอย่างเป็นทางการ เชื่อว่าสามารถเร่งรัดได้มากกว่านี้
Coinbase ร่วมมือกับ Mastercard เพื่ออำนวยความสะดวกในการขาย NFT
Walmart ยื่นคำขอเครื่องหมายการค้าโดยระบุการเข้าสู่ Metaverse และผลิตภัณฑ์ดิจิทัล
StockX เปิดตัว Vault NFT เพื่ออำนวยความสะดวกในการซื้อขายและการลงทุน
Microsoft เข้าซื้อกิจการ Blizzard Activision ด้วยมูลค่า 68.7 พันล้านดอลลาร์ เพื่อปรับปรุงความสามารถและรอยเท้าของ Metaverse
YouTube กำลังมองหาวิธีที่พวกเขายอมรับ Web 3.0 และ NFT
โครงการของ Adidas Originals: เข้าสู่ NFT แรกของ Metaverse สร้างธุรกรรม ether (ETH) 11,391 รายการบน OpenSea ซึ่งมีมูลค่ามากกว่า 43 ล้านดอลลาร์
Samsung เปิดร้านแนวคิดใน Metaverse Decentraland และ Samsung บรรลุความร่วมมือกับ Theta Labs เพื่อแจกจ่าย NFT ให้กับผู้ใช้ที่สั่งซื้อ Galaxy S22 และคอมพิวเตอร์แท็บเล็ต S8 ล่วงหน้า
สรุปแล้ว บริษัทขนาดใหญ่และเว็บ 2.0 ยักษ์ใหญ่กำลังสร้างพอร์ทัลไปยังเว็บ 3.0 รู้สึกราวกับว่าถนนทุกสายมุ่งสู่ Web 3.0 มากขึ้นเรื่อยๆ แต่แม้ว่าจะไม่เป็นเช่นนั้น แต่สิ่งหนึ่งที่แน่นอนก็คือ การกระทำเหล่านี้มีศักยภาพในการเพิ่มการยอมรับอย่างมาก
ชื่อระดับแรก
Web3 ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น
อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่ผู้คนคิดเกี่ยวกับ Web3.0, NFT และตลาด crypto ทั้งหมด ด้วยตลาดคริปโตที่มีมูลค่าประมาณ 2 ล้านล้านดอลลาร์ (ลดลงจาก 3 ล้านล้านดอลลาร์ในเดือนพฤศจิกายน 2021) และยอดขาย NFT บน OpenSea พุ่งสูงถึง 4 พันล้านดอลลาร์ในเดือนนี้ "เรายังเร็วเกินไป" อาจฟังดูเหมือนยากที่จะเชื่อ แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น
ฉันพูดแบบนี้เพราะในขณะที่เงินอาจไหลเข้าสู่หมวดหมู่ผ่านกองทุน VC ใหม่ การเข้าซื้อกิจการ และผ่านการซื้อและการลงทุน crypto และ NFT โดยตรง ความจริงก็คือคนส่วนใหญ่ (แม้แต่นักลงทุน crypto ที่ใช้งานอยู่จำนวนมาก) ยังไม่เข้าใจ Web3 0 มันจะถูกปลดล็อคเมื่อตลาด Web3.0 เติบโตเต็มที่
อาจเป็นเพราะความสนใจของสื่อที่มีต่อพาดหัวข่าวการประเมินค่า NFT จำนวนมากทำให้บทความและความสนใจในแอปพลิเคชัน Web 3.0 ท่วมท้น ในทางกลับกัน เราเห็นว่าสาธารณชนให้ความสำคัญกับการประเมินค่า NFT และการเปิดตัวโครงการ NFT ใหม่เป็นหลัก (หากฟังดูวิจารณ์ NFT นั่นไม่ได้หมายความว่าฉันจะรั้นอย่างมากกับยูทิลิตี้ในอนาคตของพวกเขา ดังที่แสดงด้านล่าง)
ส่วนที่เหลือของบทความนี้จะสำรวจผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น (และเป็นไปได้) ในอนาคตของ Web 3.0 ต่อการตลาด สื่อ และ CRM
มีแผนภูมิที่แตกต่างกันเล็กน้อยซึ่งมักจะวนรอบบน Twitter และ LinkedIn เพื่อพยายามลดความซับซ้อนของความแตกต่างระหว่าง Web 1.0, Web 2.0 และ Web 3.0 ทั้งหมดเป็นความจริง แต่ไม่มีใครอธิบายได้อย่างน่าพอใจว่าสิ่งนี้มีความหมายต่อแบรนด์อย่างไร และผลกระทบที่จะมีต่อการสื่อสารของพวกเขา
ไดอะแกรมนี้แสดงวิวัฒนาการจากมุมมองการทำงาน จากแบบอ่านอย่างเดียวใน Web 1.0 เป็นอ่าน+เขียนใน Web 2.0 และจากนั้นเป็น Web 3.0 ซึ่งอนุญาตให้อ่าน+เขียน+ดำเนินการได้ ในระยะสั้น การเปลี่ยนจากการบริโภคเนื้อหาเป็นการสร้างและเป็นเจ้าของเนื้อหานั้นในที่สุด
ภาพด้านล่างเป็นหนึ่งในรายการโปรดของฉัน ใช้วิธีการที่เน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลางมากขึ้นโดยแสดงให้เห็นว่าผู้คนจะมีส่วนร่วมและระบุตัวตนด้วยแอปพลิเคชันและบริการดิจิทัลที่พวกเขาใช้อย่างไร แต่ถ้าคุณไม่เข้าใจศักยภาพของกระเป๋าเงินคริปโตในการเป็นตัวตนดิจิทัลของคุณแล้ว แผนภูมินี้ไม่ได้มีความหมายมากนักสำหรับผู้คน
แม้ว่าคุณจะมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับกระเป๋าเงินเข้ารหัสลับและวิวัฒนาการของกระเป๋าเงินดิจิทัล คุณยังคงสามารถเชื่อมโยงไดอะแกรมนี้กับการเข้าสู่ระบบและการเป็นเจ้าของทรัพย์สินดิจิทัล/เนื้อหาเท่านั้น
ด้วยเหตุนี้จึงจำเป็นต้องมีแผนภูมิที่สาม ซึ่งฉันได้รวบรวมไว้เพื่อสรุปว่าสิ่งนี้มีความหมายอย่างไรสำหรับแบรนด์และนักการตลาดที่พึ่งพาความสามารถในการเข้าถึงและการกำหนดเป้าหมายของ Web 1.0 และ Web 2.0 เพื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภค
ด้านล่างนี้ คุณสามารถดูได้ว่าการเข้าถึงและการกำหนดเป้าหมายมีวิวัฒนาการอย่างไรจากสื่อที่อิงตามผู้เผยแพร่ Web 1.0 (ซึ่งสำเนาสื่อดิจิทัลมักจะซื้อแบบออฟไลน์) มาเป็น Web 2.0 และสื่อที่น่าจะเป็น (ซึ่งแพลตฟอร์มใช้ประโยชน์จากเบรดครัมบ์ดิจิทัลที่ทิ้งไว้เบื้องหลัง) โดยการสรุปความสนใจของบุคคลผ่าน ทุกการกระทำที่พวกเขาทำทางออนไลน์เพื่อให้สามารถจัดกลุ่มได้) โดย Web 3.0 การเปลี่ยนไปสู่การวางตำแหน่งสื่อเชิงกำหนดจะเปลี่ยนแปลงห่วงโซ่อุปทานและห่วงโซ่คุณค่าโดยพื้นฐาน
หัวใจของการเปลี่ยนแปลงคือตัวตน และในกรณีของ Web 1.0 ข้อมูลประจำตัวระดับบุคคลไม่เคยเป็นปัจจัยหนึ่ง การรู้รายละเอียดพื้นฐานทางประชากรอย่างกว้างๆ ก็เพียงพอแล้ว Web 2.0 ให้ความสำคัญกับข้อมูลประจำตัวและสัญญาว่าจะเพิ่มความเกี่ยวข้อง วัตถุประสงค์ ประสิทธิภาพ และประสิทธิผล ในการขับเคลื่อนและทำตามสัญญานี้ แพลตฟอร์มจำเป็นต้องติดตามและระบุสัญญาณที่สามารถเชื่อมต่อกลับไปยังผู้คนได้ จากประวัติการค้นหา การดูภาพยนตร์ การชอบ การแชร์ และอื่นๆ แพลตฟอร์มเหล่านี้สร้างและเป็นเจ้าของภาพข้อมูลที่เชื่อมโยงกับข้อมูลประจำตัวดิจิทัลของเรา
ในทางตรงกันข้าม ในเว็บ 3.0บุคคลจะเป็นเจ้าของและควบคุมข้อมูลประจำตัวของตน. จัดเก็บในกระเป๋าเงินที่เข้ารหัสและจัดการโดยผู้ติดต่ออัจฉริยะ ซึ่งจะเป็นพื้นฐานของวิธีการที่โลกดิจิทัลเข้าใจผู้คน
“ฉันรู้ว่างบประมาณสื่อของฉันเสียไปครึ่งหนึ่ง ฉันแค่ไม่รู้ว่าครึ่งไหน’ – ผู้จัดการสื่อทุกคนในประวัติศาสตร์กล่าว
เมื่อคุณพิจารณาความแพร่หลายของการฉ้อโกงโฆษณา ความท้าทายที่เกี่ยวข้องกับการระบุแหล่งที่มาแบบ end-to-end (การระบุแหล่งที่มาของมูลค่า) และช่วงและส่วนต่างของข้อผิดพลาดที่มากเกินไปซึ่งยอมรับในระบบที่น่าจะเป็น สิ่งที่พวกเขาพูดมักจะเป็นความจริง นี่เป็นปัญหาเชิงกำหนดที่ความสามารถของ Web 3.0 จะจัดการ
ชื่อระดับแรก
กระเป๋าเงินเข้ารหัส
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับผู้บริโภคคือการนำกระเป๋าเงินดิจิทัลมาใช้ ฉันได้เขียนเกี่ยวกับสาเหตุที่สิ่งนี้เกิดขึ้นในจดหมายข่าวที่ผ่านมา แต่โดยสรุป เป็นเพราะกระเป๋าเงินดิจิทัลของคุณประกอบด้วย:
ข้อมูลระบุตัวตนของคุณ - ทุกอย่างจะอยู่ในกระเป๋าสตางค์ของคุณ ตั้งแต่เอกสารของรัฐบาล เช่น ใบขับขี่ เวชระเบียน ไปจนถึงข้อมูล PII พื้นฐาน เช่น วันเกิด ที่อยู่ และอื่นๆ
NFT เป็นสัญญาสำหรับทรัพย์สินดิจิทัลที่คุณเป็นเจ้าของ ใช่ เราทุกคนจะเป็นเจ้าของทรัพย์สินดิจิทัล
NFT เป็นการกระทำในทรัพย์สินในโลกแห่งความเป็นจริงที่คุณเป็นเจ้าของ - โฉนดรถยนต์ของคุณจะเป็น NFT การจำนองของคุณจะเป็น NFT เป็นต้น
POAPS (Proof of Attendance Protocol) - สามารถเป็นตัวบ่งชี้โปรแกรมความภักดีที่คุณเป็นสมาชิก กิจกรรมที่คุณเคยไป และแม้แต่ร้านอาหารที่คุณไปบ่อย เวอร์ชัน POAP อาจบันทึกรายละเอียดเกี่ยวกับพฤติกรรมออนไลน์ของคุณ เช่นเดียวกับที่ Google และ Facebook ติดตามพฤติกรรมของคุณในปัจจุบัน การดำเนินการนี้จะทำใน Wallet ในอนาคต
เข้าถึงบัญชีการเงินแบบกระจายอำนาจ หรือเรียกสั้นๆ ว่า พร็อกซีสำหรับบัญชีธนาคารของคุณ
รหัสส่วนตัว
1.รหัสส่วนตัวรหัสสาธารณะ
2.รหัสสาธารณะชื่อระดับแรก
การแลกเปลี่ยนการโฆษณาแบบกระจายอำนาจ
Decentralized Advertising Exchange (DAEX) คือการแลกเปลี่ยนโฆษณาในปัจจุบัน ซึ่ง Uniswap คือการแลกเปลี่ยนออนไลน์แบบรวมศูนย์ หรือพูดให้ชัดเจนยิ่งขึ้น DAEX เป็นแอปพลิเคชันที่ทำหน้าที่เป็นตัวเชื่อมระหว่างอุปสงค์และอุปทานโดยจับคู่โดยตรงกับฝ่ายต่างๆ โดยใช้รหัส จึงทำให้พวกเขาทำธุรกรรมได้โดยไม่ต้องใช้คนกลาง
ความหมายสำหรับการซื้อสื่อคือผู้โฆษณาจะสามารถไปที่ DAEX ได้โดยตรงเพื่อซื้อการเข้าถึงและการแสดงผลที่กำหนดกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลที่เก็บไว้ในกระเป๋าเงินที่เข้ารหัสโดยไม่ต้องจ่ายค่าคอมมิชชั่นให้กับคนกลาง
ฟังดูดี แต่คนส่วนใหญ่ไม่เชื่อมต่อกระเป๋าเงินดิจิทัลกับทุกเว็บไซต์ที่พวกเขาเยี่ยมชม ดังนั้นกระบวนการนี้จะไม่ส่งผลให้ความครอบคลุมลดลงอย่างมากใช่หรือไม่
ใช่ นั่นเป็นความจริงในปัจจุบัน แต่จะเปลี่ยนไปเมื่อความปลอดภัยดีขึ้น เบราว์เซอร์ Brave ได้รวมกระเป๋าเงินเข้ากับเบราว์เซอร์โดยตรง ทำให้สามารถรวบรวมข้อมูลได้อย่างครอบคลุม การผสานรวมระดับนี้จะกลายเป็นบรรทัดฐานในเร็วๆ นี้ เช่นเดียวกับการรวบรวมข้อมูลเชิงพฤติกรรมภายในกระเป๋าเงิน
หากข้อมูลอยู่ในกระเป๋าสตางค์ส่วนตัวของบุคคลใดบุคคลหนึ่ง เหตุใดพวกเขาจึงแบ่งปันกับผู้โฆษณา คนส่วนใหญ่ไม่ชอบแม้แต่โฆษณาด้วยซ้ำ
แก้ไขอีกครั้ง แต่มีแรงจูงใจ เนื่องจากแบรนด์แทบไม่จ่ายค่าคอมมิชชั่นให้กับพ่อค้าคนกลาง เงินที่เกี่ยวข้องกับการวางโฆษณาในปัจจุบันจะจ่ายเป็นโทเค็นให้กับผู้ที่ได้รับ รูปแบบแรกของโครงสร้างสิ่งจูงใจนี้ถูกนำมาใช้ในปัจจุบัน: เรียกว่า Basic Attention Token
ชื่อระดับแรก
ปรับแต่ง
ตอนนี้เราได้กล่าวถึงพื้นฐานแล้ว เรามาพูดถึงสิ่งที่น่าสนใจ: การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
ลองนึกภาพว่าคุณเป็นเครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ด และคุณต้องการโฆษณาที่ไม่เพียงแต่ทำให้ผู้คนหิว แต่ยังเตือนผู้คนด้วยว่าร้านอาหารของคุณอยู่ห่างออกไปไม่ไกล คุณสามารถบอกผู้คนว่าคุณมีสถานที่กี่แห่งทั่วประเทศ หรือคุณสามารถแสดงโฆษณาที่ดูเหมือนสร้างใกล้พวกเขา
เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ขั้นสูง เช่น GauGAN2 ของ NVIDIA จะทำให้สิ่งนี้เป็นไปได้ ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่สามารถสร้างภาพทิวทัศน์เสมือนจริงจากคำอธิบายภาษาง่ายๆ ได้แล้ว ไม่ว่าผู้คนจะอาศัยอยู่ที่ใด เมื่อรวมกับข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์และการเข้าถึงไลบรารีรูปภาพจากทั่วโลก ระบบเหล่านี้จะสามารถจำลองตำแหน่งใดๆ ทั่วโลกได้ในเร็วๆ นี้
คำอธิบายภาพ
ภาพจาก Soul Machine
แต่เมื่อเรานำสองสิ่งนี้มารวมกัน ทิวทัศน์ดิจิทัลและตัวละครดิจิทัลเท่านั้น เราจึงเริ่มสนุกได้จริงๆ คิดว่ามันเหมือนกับโครงการ NFT เพียงแต่แทนที่จะใช้คุณสมบัติเพื่อสร้างลิงที่น่าเบื่อหรือแมวเจ๋งๆ 10,000 ตัว AI จะใช้ข้อมูลระบุตัวตนในกระเป๋าเงิน ข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ฯลฯ ร่วมกันเพื่อสร้างโฆษณาต่างๆ จำนวนนับไม่ถ้วน .
ชื่อระดับแรก
Attribution (การระบุแหล่งที่มาของมูลค่า)
หนึ่งในการปรับปรุงที่มีค่าที่สุด Web 3.0 จะนำมาสู่แบรนด์คือการระบุแหล่งที่มา
ในปัจจุบัน แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่แบรนด์จะกำหนดมูลค่าอย่างถูกต้องตามช่องทางสื่อ จุดสัมผัส และขั้นตอนของการเดินทาง มีแหล่งข้อมูล สวนที่มีกำแพงล้อมรอบ และอุดมการณ์การวัดที่แตกต่างกันมากมาย ซึ่งทั้งหมดจำเป็นต้องนำมารวมกันเพื่อความเข้าใจโดยละเอียด ท้ายที่สุดแล้ว ลูกค้าของคุณอาจมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์และเนื้อหาของคุณในการค้นหา วิดีโอ โซเชียลมีเดีย เว็บบนมือถือ และแม้แต่แอปแชท และนั่นคือพันธมิตรต่างๆ มากมาย ก่อนที่สุดท้ายจะมาถึงเว็บไซต์ของคุณและทำการซื้อและติดต่อไปยัง ลองติดตามผู้คน
แบรนด์ต่างๆ เช่น Liveramp กำลังพยายามแก้ปัญหานี้อยู่แล้วโดยการพัฒนากราฟแสดงตัวตนเชิงกำหนด อย่างไรก็ตาม มันไม่สมบูรณ์แบบ และวิธีการของพวกเขาอาศัยการรวมข้อมูลจากหลายฝ่ายเข้าด้วยกันเพื่อสร้างเครือข่ายข้อมูลของพันธมิตรที่มอบความเข้าใจที่ดีกว่าฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งจะมีเพียงฝ่ายเดียว
สรุป
สรุป
แม้ว่าสิ่งที่ฉันเขียนในบทความนี้ส่วนใหญ่จะเกี่ยวกับคุณลักษณะขั้นสุดท้ายของ Web 3.0 ที่จะรักษาสัญญาใหม่สำหรับนักการตลาดและผู้ซื้อสื่อ แต่ความจริงก็คือ นี่ไม่ใช่จุดสิ้นสุดของ Web 2.0 เรามักจะอ่านพาดหัวข่าวเกี่ยวกับความตายของโทรทัศน์หรือการสิ้นสุดของสิ่งพิมพ์ แต่ก็ยังมีผู้คนจำนวนมากดูทีวีและผู้คนจำนวนมากอ่านนิตยสาร ใช่ - ตัวเลขลดลงอย่างรวดเร็วจากจุดสูงสุด แต่โลกไม่ใช่สถานที่ที่แน่นอนที่มีคำตอบเดียว
ลักษณะเชิงกำหนดของ Web 3.0 จะแบ่งระยะกับลักษณะความน่าจะเป็นของ Web 2.0 อันที่จริงแล้ว ในบางโดเมนและกรณีการใช้งาน Web 2.0 อาจเป็นคำตอบที่ดีกว่า
แต่ถ้าฉันดูสัญญาณที่ฉันเห็นในช่วง 10 วันที่ผ่านมา Microsoft, Facebook, Twitter, YouTube, Mastercard และ Walmart ต่างก็เล่น NFT และ Web 3.0 ฉันเดาว่าการบุกรุกของสื่อที่กำหนดขึ้นของ Web 3.0 จะเกิดขึ้นมากกว่า เร็วกว่าที่คาดไว้มากที่สุด
