การบิดเบือนข้อมูล — นั่นคือเนื้อหาที่จงใจทำให้เข้าใจผิดเพื่อผลประโยชน์ทางการเมืองหรือเศรษฐกิจ — ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่อย่างที่เราได้เห็นในปีที่ผ่านมา แพลตฟอร์มดิจิทัลช่วยให้การเผยแพร่ทฤษฎีสมคบคิดที่เป็นอันตรายง่ายขึ้น เนื่องจากข้อมูลเท็จเกี่ยวกับประเด็นร้อน เช่น โรคระบาด การประท้วงทางเชื้อชาติ ไฟป่าแคลิฟอร์เนีย และผลการเลือกตั้งประธานาธิบดีได้แพร่กระจายอย่างรวดเร็ว และ แผ่อิทธิพลออกไป

การเติมเชื้อเพลิงลงในกองไฟคือการเกิดขึ้นของ Deepfakes: เนื้อหาเสียง ภาพถ่าย และวิดีโอที่น่าเชื่อถือสูง (แต่เป็นการฉ้อฉลอย่างจริงจัง) ซึ่งสร้างขึ้นโดยปัญญาประดิษฐ์ ซึ่งมีศักยภาพในการทำให้ธุรกิจเสียหายหลายหมื่นดอลลาร์ และก่อนที่จะคำนึงถึงผลกระทบของมนุษย์ที่มีปริมาณน้อยกว่าแต่มีความสำคัญพอๆ กันจากข้อมูลบิดเบือนที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีต่อสังคมโดยรวม

ข่าวคือในขณะที่เทคโนโลยีทำให้เกิดปัญหา เทคโนโลยีใหม่ ๆ โดยเฉพาะบล็อกเชนยังเสนอวิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้สำหรับการคุกคามที่เพิ่มขึ้นของการบิดเบือนข้อมูลดิจิทัล

ชื่อระดับแรก

Blockchain มีศักยภาพมหาศาล

ระบบบล็อกเชนจะบันทึกข้อมูลโดยใช้บัญชีแยกประเภทแบบกระจายศูนย์และไม่เปลี่ยนรูปแบบ ซึ่งจะได้รับการตรวจสอบและยืนยันซ้ำอย่างต่อเนื่องโดยทุกฝ่ายที่ใช้งาน ทำให้แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเปลี่ยนแปลงข้อมูลหลังจากสร้างข้อมูลแล้ว

หนึ่งในแอพพลิเคชั่นที่มีชื่อเสียงที่สุดของบล็อกเชนคือการจัดการการถ่ายโอนสกุลเงินดิจิทัล เช่น บิตคอยน์ แต่ความสามารถของบล็อกเชนในการให้การตรวจสอบแบบกระจายศูนย์และห่วงโซ่การดูแลที่ชัดเจนทำให้เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการติดตามไม่เพียงแค่ทรัพยากรทางการเงินเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเนื้อหาในรูปแบบต่างๆ ด้วย

ส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้การต่อสู้กับการปลอมแปลงอย่างลึกซึ้งและการบิดเบือนข้อมูลประเภทอื่นๆ เป็นเรื่องยากมากก็คือ ทุกวันนี้ไม่มีมาตรฐานที่สอดคล้องกันหรือแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการระบุ ตั้งค่าสถานะ ติดตาม และตอบสนองต่อสื่อที่ถูกบิดเบือนในแพลตฟอร์มดิจิทัล

ด้วยการเพิ่มความโปร่งใสของวงจรชีวิตเนื้อหา บล็อกเชนสามารถให้กลไกในการคืนความไว้วางใจในระบบนิเวศดิจิทัลของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มีสามวิธีหลักที่โซลูชันที่ใช้บล็อกเชนสามารถแก้ไขปัญหาที่เกิดจากข้อมูลบิดเบือนดิจิทัลในรูปแบบใหม่เหล่านี้ ซึ่ง Maoqiu Technology จัดระเบียบดังต่อไปนี้:

• ตรวจสอบแหล่งที่มา

วิธีแรกที่สามารถใช้บล็อกเชนเพื่อต่อสู้กับข้อมูลเท็จคือการติดตามและตรวจสอบแหล่งที่มาและข้อมูลสำคัญอื่นๆ ของสื่อออนไลน์ สื่อสิ่งพิมพ์สามารถใช้บล็อกเชนเพื่อสร้างรีจิสทรีสำหรับภาพทั้งหมดที่พวกเขาเผยแพร่ ซึ่งช่วยให้ทุกคนสามารถตรวจสอบข้อมูล เช่น ชื่อเรื่อง สถานที่ ความยินยอมให้ถ่ายภาพ ความเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ และข้อมูลเมตาอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น The New York Times กำลังสำรวจแนวทางนี้กับโครงการ News Sources ซึ่งใช้บล็อกเชนเพื่อติดตามข้อมูลเมตา เช่น ที่มาและการแก้ไขรูปภาพข่าว ทำให้ผู้อ่านมีบริบทและความเข้าใจที่ดีขึ้นเมื่อเนื้อหาถูกสร้างขึ้นและ Way

ในทำนองเดียวกัน Truepic บริษัทตรวจสอบภาพถ่ายและวิดีโอรับรองเนื้อหาบน bitcoin และ ethereum blockchains เพื่อสร้างห่วงโซ่การดูแลตั้งแต่การจับภาพไปจนถึงการจัดเก็บ

แน่นอน แอปพลิเคชันที่แตกต่างกันมีข้อกำหนดและประเภทของข้อมูลเมตาที่เกี่ยวข้องแตกต่างกัน แต่โดยทั่วไป บล็อกเชนมีกลไกในการตรวจสอบแหล่งที่มาของเนื้อหาและวิธีที่เนื้อหาอาจถูกประมวลผลบนเส้นทางดิจิทัลไปยังผู้บริโภคปลายทาง จัดการ

นอกจากนี้ ในขณะที่นักวิจัยและนักเทคโนโลยีพัฒนาเทคโนโลยี Deepfake สำหรับแอปพลิเคชันที่ไม่เป็นอันตราย เช่น วิดีโอเพื่อการศึกษา ภาพยนตร์ และงานศิลปะแบบอินเทอร์แอกทีฟ พวกเขาสามารถใช้บล็อกเชนเพื่อติดตามว่าใครเข้าถึงอัลกอริทึมของตน และตรวจสอบบุคคลที่ปรากฎในภาพการฝึกอบรม คุณตกลงหรือไม่ ให้พวกเขาใช้ภาพ นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับโครงการโอเพ่นซอร์ส ซึ่งเครื่องมือต่างๆ นั้นพร้อมใช้จนมีความเสี่ยงที่จะถูกละเมิดเพิ่มขึ้น

• รักษาเอกลักษณ์และชื่อเสียงออนไลน์

เดิมทีผู้เผยแพร่โฆษณาเป็นแหล่งหลักของชื่อเสียงด้านเนื้อหา หากคุณพบบทความใน The New York Times หรือ Harvard Business Review คุณมีแนวโน้มที่จะเชื่อว่าบทความนั้นถูกต้องมากกว่าในเว็บไซต์ที่คุณไม่เคยได้ยิน

อย่างไรก็ตาม การอาศัยเพียงชื่อเสียงของสถาบันต้นแบบมีข้อจำกัดที่สำคัญ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าความไว้วางใจของผู้คนในสื่อกระแสหลักในสหรัฐอเมริกานั้นต่ำกว่าที่เคยเป็นมา จากการสำรวจครั้งใหม่: 69% ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันกล่าวว่าความเชื่อมั่นของพวกเขาในสื่อข่าวลดลงในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

ที่แย่กว่านั้น ในสภาพแวดล้อมของสื่อดิจิทัลที่ขับเคลื่อนด้วยรายได้จากการโฆษณาตามการคลิก แม้แต่สื่อสิ่งพิมพ์ที่มีชื่อเสียงก็ได้รับการจูงใจให้ให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมมากกว่าความชัดเจน

เมื่อผู้อ่านได้รับข่าวสารส่วนใหญ่จากพาดหัวข่าวบนโซเชียลมีเดีย ขัดขวางความสามารถในการแยกแยะองค์กรข่าวที่น่าเชื่อถือออกจากเครื่องมือโฆษณาชวนเชื่อที่แสวงหาผลกำไรอย่างมาก

นี่คือสิ่งที่บล็อกเชนสามารถช่วยได้ ระบบที่ใช้บล็อกเชนสามารถตรวจสอบตัวตนของผู้สร้างเนื้อหาและติดตามชื่อเสียงของพวกเขาเพื่อความถูกต้อง โดยพื้นฐานแล้วไม่จำเป็นต้องใช้หน่วยงานส่วนกลางที่เชื่อถือได้

ตัวอย่างเช่น ตามรายงานล่าสุดที่สรุปข้อเสนอสำหรับระบบที่ผู้สร้างเนื้อหาและนักข่าวสามารถสร้างคะแนนชื่อเสียงนอกเหนือจากสื่อเฉพาะที่พวกเขาเขียนถึง วิธีการกระจายอำนาจในการตรวจสอบแหล่งที่มา ประวัติกองบรรณาธิการ และเนื้อหาดิจิทัลอื่นๆ

นอกจากนี้ บล็อกเชนยังสามารถใช้เพื่อติดตามการกระจายเนื้อหา ทำให้ทั้งผู้บริโภคและผู้เผยแพร่เข้าใจได้ดีขึ้นว่าข้อมูลบิดเบือนมาจากไหนและแพร่กระจายไปทั่วระบบนิเวศดิจิทัลได้อย่างไร

แน่นอน เช่นเดียวกับระบบติดตามชื่อเสียงประเภทอื่นๆ มีคำถามสำคัญที่ต้องพิจารณาว่าใครเป็นผู้กำหนดมาตรฐาน ใครมีส่วนร่วมในการจัดอันดับ และใครเป็นคนจัดการข้อพิพาท นอกจากนี้ ระบบใดๆ ที่ออกแบบมาเพื่อติดตามและตรวจสอบข้อมูลส่วนบุคคลจะต้องรวมการดูแลความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยเพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดของท้องถิ่นและระหว่างประเทศ

ที่กล่าวว่าลักษณะการกระจายอำนาจของโซลูชันบล็อกเชนอาจช่วยแก้ไขปัญหาเหล่านี้ได้ เนื่องจากไม่จำเป็นต้องใช้หน่วยงานที่เชื่อถือได้เพียงแห่งเดียวในการตัดสินใจที่สำคัญเหล่านี้

• สร้างแรงจูงใจให้กับเนื้อหาระดับพรีเมียม

ประการสุดท้าย หนึ่งในแง่มุมที่ท้าทายที่สุดในการส่งเสริมข้อมูลที่ถูกต้องในสภาพแวดล้อมของสื่อในปัจจุบันคือ ผู้สร้างและผู้สื่อสารได้รับแรงจูงใจอย่างมากในการกระตุ้นให้เกิดการคลิกโดยเสียค่าใช้จ่ายทั้งหมด ซึ่งมักมาจากเนื้อหาที่กระตุ้นความรู้สึก

ตัวอย่างเช่น มีข่าวเกี่ยวกับวัยรุ่นชาวมาซิโดเนียในปี 2559 ที่ทำเงินหลายหมื่นดอลลาร์จากโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกในบทความบิดเบือนข้อมูลที่แชร์ในกลุ่ม Facebook ฝ่ายขวา

แม้ว่าเครือข่ายโฆษณาอย่าง Google ให้คำมั่นที่จะดำเนินการมากขึ้นเพื่อต่อสู้กับข้อมูลที่ผิดและข้อมูลที่บิดเบือน แต่พวกเขายังคง "ให้คะแนนการบ้าน" — และพวกเขาไม่มีเหตุผลเพียงเล็กน้อยที่จะหยุดการไหลของเงินสด

อย่างไรก็ตาม สัญญาอัจฉริยะที่สร้างขึ้นบนบล็อกเชนมีกลไกในการจ่ายเงินโดยอัตโนมัติสำหรับเนื้อหาที่ผ่านการตรวจสอบตามมาตรฐานคุณภาพที่กำหนดไว้ล่วงหน้า

ตัวอย่างเช่น สตาร์ทอัพบล็อกเชนที่สร้างแรงจูงใจให้นักข่าวมีความแม่นยำในปี 2560 โดยการชดเชยทางการเงินแก่ผู้ใช้สำหรับการเผยแพร่ข้อมูลที่ถูกต้องในสกุลเงินดิจิทัล และเรียกเก็บค่าธรรมเนียมเมื่อไม่เป็นไปตามมาตรฐานชุมชน

ในขณะที่บริษัทถูกพับไปในที่สุด บริษัทสตาร์ทอัพใหม่ๆ จำนวนมากเช่น Nwzer และ Pressland ได้ถือกำเนิดขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยมีเป้าหมายเพื่อสนับสนุนประชาชนและนักข่าวอิสระโดยขจัดอุปสรรคในการเผยแพร่และใช้ประโยชน์จากบล็อกเชนเพื่อตรวจสอบความถูกต้องและสมบูรณ์ของเนื้อหาข่าว

ชื่อระดับแรก

แต่มันไม่ใช่ยาครอบจักรวาล

แม้ว่าบล็อกเชนจะมีศักยภาพที่ดีในการเปิดใช้งานความแม่นยำและความโปร่งใสที่มากขึ้น แต่ก็ไม่มีอะไรน่าเชื่อถือเกี่ยวกับตัวเทคโนโลยีเอง - ที่แกนหลักคือความรู้ของบล็อกเชนเป็นกลไกของการบันทึก

ด้วยบล็อกเชน มันขึ้นอยู่กับชุมชนที่ใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้ในการกำหนดวิธีการเพิ่มเนื้อหาในบัญชีแยกประเภท วิธีการตรวจสอบความถูกต้อง และแรงจูงใจในการสร้างและรักษาความไว้วางใจนั้น

หากผู้ใช้ไม่ไว้วางใจเสียงข้างมากในการบันทึกและยืนยันผู้ร่วมให้ข้อมูลใหม่ ก็จะกลับไปที่ตารางที่หนึ่ง ไม่มีเทคโนโลยีใดที่สามารถจัดการกับความท้าทายที่อาจเกิดขึ้นในการสร้างความไว้วางใจระหว่างผู้คนได้อย่างสมบูรณ์ หรือลบล้างแรงจูงใจพื้นฐานของมนุษย์ที่ผลักดันข้อมูลเท็จในตอนแรกเพื่อแสวงหาผลกำไรและผลประโยชน์ทางการเมือง

นอกจากนี้ แม้ว่าเราจะถือว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่มีเจตนาดี แต่ก็เป็นอีกเรื่องหนึ่งที่จะสันนิษฐานว่าพวกเขามีเวลาและความสามารถในการตรวจสอบความถูกต้องของเนื้อหาจำนวนมหาศาลที่ผลิตทุกวัน คุณได้เปิดลิงก์แหล่งที่มาในข้อความแล้วกี่ลิงก์ ไม่ต้องพูดถึงการหยุดอ่านเนื้อหาทั้งหมด

ชื่อระดับแรก

การแก้ปัญหาข้อมูลที่บิดเบือนต้องการมากกว่าเทคโนโลยี

ในแง่ของนโยบาย สภาผู้แทนราษฎรแห่งสหรัฐอเมริกาได้แนะนำกฎหมาย DEEP FAKES Accountability Act ในปี 2019 โดยเสนอให้ใช้บล็อกเชนเพื่อตรวจสอบแหล่งที่มา ลายน้ำ ผู้สร้างเนื้อหา และข้อมูลที่เกี่ยวข้องอื่นๆ

สหภาพยุโรปยังได้เสนอชุดกฎระเบียบที่ควบคุมวิธีที่บริษัทต่างๆ ใช้ปัญญาประดิษฐ์เมื่อต้นปีนี้ และบางรัฐได้ออกกฎหมายควบคุมการใช้ของปลอม ซึ่งส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการเลือกตั้งและสื่อลามกปลอม

แน่นอนว่า ความพยายามในการขับเคลื่อนนโยบายใดๆ จะต้องสร้างความสมดุลระหว่างกฎระเบียบกับความเป็นส่วนตัวและเสรีภาพในการแสดงออก เมื่อพิจารณาถึงปัญหาเหล่านี้และการพัฒนาเทคโนโลยีอย่างรวดเร็ว แนวทางแก้ไขนโยบายเชิงปฏิบัติจึงต้องมุ่งเน้นไปที่การควบคุมพฤติกรรมที่เป็นอันตรายและบรรเทาอันตราย แทนที่จะพัฒนากฎระเบียบด้านเทคโนโลยีที่ครอบคลุม

ในขณะเดียวกัน ภาคเอกชนจะพบตัวเองมากขึ้นในบทบาทของผู้ตัดสินและผู้ควบคุมข้อมูล เนื่องจากมีการเผยแพร่ข้อมูลผ่านเครือข่ายสังคมส่วนตัวและช่องทางมากกว่าหน่วยงานที่ควบคุมโดยรัฐบาลมากขึ้นเรื่อยๆ

บริษัทสื่อสังคมออนไลน์รายใหญ่หลายแห่ง เช่น Facebook, TikTok และ Twitter มีนโยบายจำกัดที่เกี่ยวข้องกับสื่อที่ถูกดัดแปลง แต่พวกเขามีการพัฒนาและบังคับใช้นโยบายที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับการบิดเบือนข้อมูลไม่สอดคล้องกันมากนัก และมักให้ความสำคัญกับเสรีภาพในการพูด .

ในท้ายที่สุด การนำนโยบายและเทคโนโลยีไปใช้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อจัดการกับภัยคุกคามใหม่เหล่านี้เริ่มต้นด้วยความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับภัยคุกคามเหล่านั้น นี่ไม่ใช่ปัญหาที่เราจะโทษฝ่ายไอทีเพียงอย่างเดียว

ในท้ายที่สุด การนำนโยบายและเทคโนโลยีไปใช้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อจัดการกับภัยคุกคามใหม่เหล่านี้เริ่มต้นด้วยความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับภัยคุกคามเหล่านั้น นี่ไม่ใช่ปัญหาที่เราจะโทษฝ่ายไอทีเพียงอย่างเดียว

รัฐบาล ธุรกิจ และบุคคลทุกระดับในทุกหน่วยงานต้องลงทุนในโปรแกรมการรู้เท่าทันสื่อเพื่อให้ความรู้แก่ตนเองและทีมของพวกเขาเกี่ยวกับวิธีการทำงานของเทคโนโลยีการจัดการดิจิทัลและวิธีเตรียมการอย่างมีประสิทธิภาพ