ข่าวล่าสุดดึงดูดความสนใจของทุกคน กลุ่มบูติกฝรั่งเศส LVMH, Cartier ของ Swiss Richemont Group และ Prada ยักษ์ใหญ่ด้านแฟชั่นจากอิตาลี การปลอมแปลง ทำการตลาดและรักษามูลค่าตราสินค้า

มีการคาดการณ์ว่าในปี 2564 อุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือยทั่วโลกคาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 107.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ รายงาน "Harvard Business Review" ระบุว่าการค้าของปลอมทั่วโลกมีมูลค่า 4.5 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ โดย 60% ถึง 70% มุ่งเป้าไปที่ตลาดสินค้าหรูหรา

การปลอมแปลงอย่างอาละวาดมีผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมสินค้าหรูหรา ดังนั้นบริษัทยักษ์ใหญ่จึงหันมาสนใจบล็อคเชน โดยหวังว่าจะต่อสู้กับการปลอมแปลงด้วยความช่วยเหลือจากเทคโนโลยีบล็อคเชน ดังนั้น มีอะไรพิเศษเกี่ยวกับบล็อกเชนที่เป็นที่คาดหวังสูง?

เราทราบดีว่าบล็อกเชนนั้นโดยพื้นฐานแล้วเป็นบัญชีแยกประเภทสาธารณะ ซึ่งถูกใช้เพื่อบันทึกข้อมูลต่างๆ ที่เปิดเผยต่อสาธารณะ ผู้เชี่ยวชาญบางคนชี้ให้เห็นว่า “เทคโนโลยี blockchain ให้ความโปร่งใสอย่างเต็มที่สำหรับผลิตภัณฑ์ตั้งแต่เริ่มต้นจนถึงการใช้งานขั้นสุดท้าย เทคโนโลยีนี้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถติดตามและตรวจสอบความถูกต้องของผลิตภัณฑ์ใด ๆ ตั้งแต่แฟชั่นหรูหราไปจนถึงสิ่งจำเป็นพื้นฐาน ด้วยวิธีนี้ blockchain บริษัทต่าง ๆ ผู้บริโภค และโซเชียล สามารถครอบคลุมกลุ่มต่างๆ ได้ รวมถึงการจัดซื้ออย่างยั่งยืน การระบุแหล่งที่มาของสินค้าทั้งหมดในห่วงโซ่อุปทาน และเพิ่มความไว้วางใจระหว่างแบรนด์และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียจำนวนมาก” กล่าวโดยย่อ บล็อกเชนไม่เพียงติดตามกระบวนการจัดซื้อจัดจ้างการผลิตและห่วงโซ่อุปทานเท่านั้น ของแบรนด์แฟชั่นต่างๆ ได้อีกด้วย

Toni Belloni กรรมการผู้จัดการของ LVMH เรียก blockchain ว่า “เป็นโอกาสที่ดีสำหรับอุตสาหกรรมของเราในการเสริมสร้างการเชื่อมต่อกับลูกค้าของเราโดยการจัดหาวิธีแก้ปัญหาง่ายๆ เพื่อให้พวกเขาเข้าใจผลิตภัณฑ์ของเราได้ดีขึ้น” เขาหวังว่าผู้ผลิตสินค้าหรูหรารายอื่นๆ จะเข้าร่วมด้วย “โดยการผนึกกำลังกัน กับแบรนด์หรูอื่นๆ เราเป็นผู้นำในด้านความโปร่งใสและตรวจสอบย้อนกลับได้"

อันที่จริง Aura ไม่ใช่แผนแรกที่จะใช้บล็อกเชนในการตรวจสอบป้องกันการปลอมแปลง ในเดือนมกราคมปีนี้ PuffBar แบรนด์บุหรี่ไฟฟ้าชื่อดังของอเมริกา ได้ประกาศความร่วมมือกับ VeChain เพื่อปราบปรามบุหรี่ไฟฟ้าปลอมจำนวนมากในตลาด นอกจากนี้ blockchain ที่มีชื่อเสียงกว่าคือ Arianee

Arianee ก่อตั้งโดย Pierre Nicolas Hurstel, Frederic Montagnon และสองผู้ก่อตั้ง Vestiaire Collective, Alexandre Cognard และ Christian Jorge จนถึงปัจจุบัน โปรโตคอลนี้ได้ถูกนำไปใช้โดย Cartier, Piaget, Vacheron Constantin และบริษัทอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น Vacheron Constantin ร่วมมือกับ Arianee ในปี 2019 เพื่อเสนอโซลูชันการยืนยันตัวตนสำหรับนาฬิกาผ่านบล็อกเชน การดำเนินการเฉพาะนั้นง่ายมาก ผู้ซื้อนาฬิการายแรกจะได้รับนาฬิกาและสแกนรหัส QR ด้วยแอป Vacheron Constantin ซึ่งจะสร้างใบรับรองแบบบล็อกเชน ด้วยวิธีนี้ การเชื่อมโยงระหว่างนาฬิกากับเจ้าของจะไม่สามารถเข้าใจได้ หากนาฬิกาเปลี่ยนเข็ม เจ้าของคนต่อไปจะสแกนคิวอาร์โค้ดอีกครั้งเพื่อลงทะเบียนการเปลี่ยนแปลง

ด้วยความสมบูรณ์ของเทคโนโลยีบล็อกเชน จึงเป็นแนวโน้มทั่วไปของการพัฒนาสำหรับทุกเพศทุกวัยเพื่อใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนเพื่อปรับปรุงคุณภาพและประสิทธิภาพ และอุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือยก็ไม่มีข้อยกเว้น เป็นไปได้ว่าประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของการนำเทคโนโลยีบล็อกเชนมาใช้คือสามารถติดตามวงจรชีวิตทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ ตระหนักถึงความโปร่งใสของห่วงโซ่อุปทานที่หรูหรา และปกป้องผู้บริโภค นอกจากนี้ยังจะง่ายและปลอดภัยในการขายสินค้าฟุ่มเฟือยในตลาดรอง

แน่นอนว่าเทคโนโลยีบล็อกเชนไม่ใช่ยาครอบจักรวาลสำหรับสินค้าฟุ่มเฟือยในการปราบปรามยาปลอมและรักษาโรค นอกจากนี้ ยังกำหนดให้หน่วยงานกำกับดูแลตลาดเสริมความแข็งแกร่งในการจัดการโดยการปรับปรุงมาตรฐานอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องและเสริมความแข็งแกร่งในการกำกับดูแลตลาด โดยความร่วมมือขององค์กร รัฐบาล และผู้ใช้เท่านั้นที่จะสามารถแก้ปัญหาการปลอมแปลงสินค้าฟุ่มเฟือยได้อย่างแท้จริง