Web3 시대 크리에이터 경제의 패러다임 전환: NFT, 책임성, DAO, 밈화

SupraOracles

特邀专栏作者

2022-05-25 13:30

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크리에이터 이코노미의 딜레마는 이미 드러났는데 Web3는 패러다임 전환을 어떻게 도울 것인가?

01 첫 번째 레벨 제목

크리에이터 경제란?

Bill Gates는 1996년 1월에 출판된 "Content Is King"에서 이렇게 썼습니다. 인터넷에서 자기 표현의 후속 물결. 지난 20년 동안 인터넷의 활발한 발전으로 크리에이터 경제의 폭발적인 성장을 목격할 수 있었고 사용자의 초기 자기 표현 취미는 전문적인 콘텐츠 제작으로 변모했습니다.

어느 정도 크리에이터 경제는 플랫폼 경제의 발전에 기반을 두고 있으며, 크리에이터가 밤샘 작업을 통해 콘텐츠를 제작한 후 플랫폼은 데이터 소유권, 사용자 관계 및 트래픽 분배에 대한 완전한 권리를 향유합니다. 플랫폼은 핵심 수익 창출 메커니즘을 제어합니다.전 세계 수천만 명의 제작자가 이 메커니즘의 원동력입니다.콘텐츠 자체의 제작자가 아니라 플랫폼이 제작자 경제 시장에서 가장 큰 수혜자임에는 의심의 여지가 없습니다.

02 첫 번째 레벨 제목

Web2에서 제작자의 딜레마

크리에이터와 플랫폼은 쌍둥이지만 플랫폼은 트래픽과 수익 분배 방식의 강자로서 대부분의 크리에이터를 난처한 상황에 직면하게 만듭니다.

딜레마 1: 크리에이터는 자신의 작품을 실제로 통제할 수 없습니다.

Web2 창작자 경제 구조에서 창작자가 작품 출판을 완료하면 파일 저장, 사용자 액세스 데이터 및 수익화 프로세스가 모두 플랫폼에 의해 중앙 집중 방식으로 통합됩니다.플랫폼은 소유권 및 분배의 실제 컨트롤러입니다. 이 저작물의 권리. 뿐만 아니라 일부 플랫폼은 자신의 이점을 이용하여 사용자가 독점권과 같은 일부 불공정한 계약에 서명하도록 강요할 수 있으며, 플랫폼에서만 작업을 게시할 수 있습니다. 미래.

또한 콘텐츠의 소유권이 창작자에게 완전히 귀속되지 않기 때문에 콘텐츠의 저작권을 출처까지 추적할 수 없습니다. .

딜레마 2: 크리에이터 간의 이익 분배가 공정하지 않습니다.

플랫폼은 모든 사용자 정보 선호도를 마스터하고 트래픽 분배 규칙을 지배하며 콘텐츠 인기와 수익 창출은 알고리즘에 크게 의존하여 부당한 이익 획득의 악순환을 촉발합니다.

유튜브를 예로 들면 상위 블로거 10%가 90%의 혜택을 받고 나머지 10%의 혜택은 4000만명 이상의 블로거가 공유하는 등 불공정한 혜택 분배가 적나라하게 드러난다. 탑앵커들은 초기 성장의 배당금을 받으며 안정적인 콘텐츠 소비자 집단을 끌어모았고, 런닝 이후에는 완성도 높은 크리에이터에 주목했다. 일부 상위 블로거의 콘텐츠 제작에 대체 및 최적화의 여지가 있지만 사용자 관심 기반을 고려할 때 광고주 리소스 및 중앙 집중식 플랫폼의 트래픽 알고리즘은 이미 관심을 얻은 제작자에게 더 편향되어 결과는 오직 소수의 크리에이터가 정상에 올라 생계를 꾸릴 수 있습니다. 동시에 극소수의 탑 크리에이터를 제외하고 대부분의 크리에이터는 플랫폼을 마주할 때 협상력이 부족하고 작품에 대한 합당한 보상을 받기 어렵다.

딜레마 3: 집중 개입 검토

중앙 집중식 플랫폼에는 콘텐츠 관리 또는 종합 검토를 통해 수익 창출에 직접 개입할 수 있는 특정 수동 검토 시스템이 있습니다. 이 접근 방식은 유동적이며 투명성이 부족합니다. 조정자가 자신의 바람이나 도덕적 판단에 따라 어떤 콘텐츠를 보거나 홍보할 수 있는지 결정할 가능성이 높기 때문입니다. 시간이 지나면 알고리즘이든 인간의 개입이든 부당한 대우가 발생한다는 것을 알게 될 것입니다.

위장 검열이 퍼블릭 도메인에서 비판을 받았고, 일부 블로거가 콘텐츠를 삭제하거나 계정을 삭제하는 일이 드물지 않으며, 창작자와 연결된 관련 데이터도 사라졌습니다. 이 불투명한 작동은 크리에이터들의 열정에 어느 정도 영향을 미쳤습니다.

딜레마 4: 플랫폼은 크리에이터와 경쟁합니다.

제작자가 가져온 사용자 선호도 및 행동 데이터는 플랫폼의 가장 귀중한 자산이며, 사용자를 자신의 생태 네트워크에 가두어 가장 큰 독점 데이터베이스를 축적하기를 희망합니다. 따라서 일부 탑 크리에이터가 플랫폼에서 성공하고 다수의 충성도 높은 사용자가 따라오면 플랫폼은 인기 가수와 레코드 회사 간의 계약이 종료되는 등 크리에이터와 경쟁을 시작하고 탑 비디오 블로거는 플랫폼 셧다운 등의 이벤트도 수시로 발생합니다.

플랫폼 내 콘텐츠 창작자의 수가 증가하고 지속 가능한 수익화 역량이 점차 고갈됨에 따라 창작자들이 플랫폼에 참여하고 수익화를 통해 경제적 이익을 공유할 수 있는 공평한 경쟁의 장이 점차 사라지고 있습니다.

실제 세계에서의 상호 작용과 비교할 때 웹은 익명입니다. 소셜 미디어의 무관심, 단절, 무례 및 기타 악덕도 플랫폼을 침식하고 있습니다. 일부 악의적인 "키보드 맨" 동작으로 인해 많은 콘텐츠 제작자가 막대한 부정적인 영향을 받기도 했습니다.

▲ 중앙화 플랫폼 VS 탈중앙화 플랫폼

03 첫 번째 레벨 제목

Web3.0이 가져온 패러다임의 변화

Web2에서 크리에이터를 통해 사용자를 유치하는 것은 크리에이터가 수령인과 직접 거래하지 않는 플랫폼의 원래 수익 방법이지만 블록체인 기술을 사용하면 크리에이터는 더 이상 콘텐츠를 푸시하고 현금을 실현하기 위해 중앙 플랫폼에 의존할 필요가 없습니다. 블록체인 기술의 인프라를 기반으로 크리에이터는 통화 계층의 소셜 미디어 프로토콜에서 콘텐츠를 수익화하고 팬과 직접 상호 작용할 수 있어 Web2에서 Web3으로의 패러다임 전환을 실현할 수 있습니다. 생산:

보조 제목

NFT: 크리에이터에게 콘텐츠 소유권 및 통제권 반환

수익화 프로세스는 스마트 계약에 의해 자동으로 실현되고, NFT 속성은 탈중앙화 크로스체인 오라클 머신을 통해 실현되며, 포인트-투-포인트 성능 및 콘텐츠 액세스 데이터 분석과 노출당 비용과 같은 작업과 개별 사용자 간의 피드가 완료됩니다. CMP), 클릭당(CPC), 구독, 광고 노출 등 다른 작업, 다른 플랫폼 및 다른 프로토콜의 토큰은 유동 결제 네트워크를 형성하고 다양한 프로토콜의 토큰은 제작자의 최종 생태 토큰으로 제작자의 지갑으로 유입됩니다.

따라서 제작자는 자신의 작품에 대한 완전한 소유권과 수익 창출 네트워크를 갖습니다. 프로토콜 계층에 기록되는 사용자 관계도 마찬가지이며, 어떤 플랫폼으로 마이그레이션하든 사용자 구독, 팬 관계, 소셜 기록과 같은 모든 사용자 상호작용 데이터는 항상 함께합니다.

보조 제목

금전적 책임 소개

분산 통화 책임 시스템이 플랫폼에서 역할을 수행할 때 제작자는 알고리즘 및 기타 트래픽 기울기와 같은 불투명한 배후 작업을 피하면서 팬 또는 기타 호환 온라인 상호 작용에서 직접 수익을 창출할 수 있습니다. 이 방법은 긍정적인 영향과 부정적인 영향을 모두 가지고 있습니다.긍정적: 크리에이터가 사용자로부터 직접 후원 및 보상을 받을 수 있습니다.부정적:사기, 잔인함 및 기타 부정직한 행위는 어떠한 혜택도 받지 못합니다. 즉, 조잡하거나 도발적인 콘텐츠를 줄이는 보다 정확하고 민주적인 보상 분배 메커니즘, 단일 실패 지점을 제거하여 네트워크를 민주화하는 분산형 서비스, P2P 구조를 통해 금융 액세스 채널을 균등화하는 것입니다.

이미지 설명

▲ 일부 선구적인 Web3 서비스의 예

보조 제목

블록체인을 사용하면 플랫폼을 제작자가 운영하는 분산형 커뮤니티로 전환할 수 있습니다. 현재 많은 크리에이터들이 블록체인과 같은 기술의 도움으로 탈중앙화 플랫폼을 구축했습니다. DAO 및 기타 공동 소유권 메커니즘은 창작자 환경에 대한 플랫폼의 중앙 집중식 제어를 깨는 방법을 만들어 제작자가 참여 조건을 지시하는 외부 중개자 없이 협업할 수 있도록 합니다. DAO에서 거버넌스 시스템은 구성원에 의해 결정되며 외부 주주로부터 이익을 추출하라는 압력이 없습니다. 대조적으로 제작자 DAO에서 소유자 또는 참가자는 콘텐츠를 생성, 배포, 소비 및 평가하는 사람입니다.