Polymarket vs. Kalshi: 예측 시장 '밈 전쟁' 완전한 타임라인

원문 제목: Polymarket v. Kalshi: 예측 시장 밈 전쟁의 완전한 타임라인

원문 저자: Hunter Ryerson, Pirate Wires

원문 번역: Peggy, BlockBeats

편집자 주: 무료 식료품점부터 서로를 조롱하는 밈 전쟁까지, Polymarket와 Kalshi의 경쟁은 이미 단순한 제품과 시장 점유율 싸움이 아닌, 정교하게 설계된 주목도 전쟁입니다. 본문은 두 예측 시장 플랫폼 간 수년간의 대립 타임라인을 정리합니다: 규제 게임, 사용자 차단과 복귀, 소셜 미디어에서의 '경쟁적 장난글', 그리고 결국 현실 세계로 넘어간 마케팅 쇼. 터무니없는 극적인 조작 뒤에는 거래량, 가치 평가, 자본 기대치의 지속적인 상승이 있습니다.

다음은 원문입니다:

2월 12일 아침, 맨해튼. 당신은 월세 2000달러짜리, 구두 상자처럼 좁은 아파트에서 일어나, 히터 온도를 높이고, 발을 질질 끌며 식료품 보관함으로 가서 아침 식사를 때울 수 있는 게 있는지 살펴봅니다. 그리고 생각납니다: 어젯밤 새벽 3시에, 이미 마지막 인스턴트 라면 한 봉지를 데워 먹었습니다.

수입의 20%를 DoorDash에 계속 바칠지 말지 망설이는 중, 친구가 문자를 보내 맨해튼 하단의 매디슨가에 'The Polymarket'라는 새로운 식료품점이 생겼다고 알립니다—게다가, 안에 있는 모든 것이 완전 무료라고 합니다. 그래서, 당연히 바지를 입고, 맨해튼 하단으로 걸어 내려가, 가게에 성공적으로 밀어닥쳐, 순식간에 '블랙 프라이데이 야성적인 쇼핑' 모드로 들어가, 눈앞의 모든 것에 미친 듯이 손을 뻗어, 빚에 허덕이는 당신의 두 손이 잡을 수 있는 모든 것을 끌어안습니다.

통통하게 부풀어 오른 쇼핑백을 집으로 가져가는 길에, 가방에는 사워 패치 키즈 사탕과 몇 주 만에 처음 보는 채소가 가득 차 있고, 팔 밑에 끼고 있을 때, 또 다른 간판 광고를 지나칩니다: 이스트 빌리지의 한 마켓에서 행사를 합니다—'Kalshi'라는 회사가 후원하며, 50달러 상당의 무료 식료품 크레딧을 제공합니다.

내가 꿈을 꾸고 있는 걸까? 어떻게 이렇게 운이 좋을까?

축하합니다, 당신은 최신 예측 시장 광고 전쟁에 휘말렸습니다.

맞습니다. 바로 이번 주, 폭발적인 인기를 끌고 있는 예측 시장 플랫폼 Polymarket가 최신 마케팅 기획을 발표했습니다: 뉴욕시에 '완전 무료 식료품점'을 열어, 2월 12일부터 2월 16일까지 운영합니다.

그리고 그 경쟁사, 또 다른 예측 시장 Kalshi도 뒤처지지 않고, 자신의 '식료품 테마' 마케팅 캠페인을 먼저 시작했습니다: 서드 애비뉴의 Westside Market에서, 하루 한정, 모든 사람에게 50달러 상당의 범용 식료품 보조금을 배포합니다.

이런 '주고받기' 모방 행동은 한 X 사용자가 "Kalshi와 Polymarket는 정말 24시간도 참지 못하고, 뭐든지 서로 베낀다"고 불평하게 만들었습니다.

첫 인상으로, Polymarket와 Kalshi가 '무료 바나나'로 마케팅 경쟁을 한다는 것은 정말 터무니없어 보입니다. 하지만 이는 사실 이 두 플랫폼 간 수년간의 '피비린내 나는 원한'의 최신 장면일 뿐입니다. 아시다시피, 그들은 매주 수십억 달러의 거래량을 기록합니다. 그들의 비즈니스 모델은 간단히 말해: 사람들이 무해해 보이는 사건 결과에 베팅하여 엄청난 수익을 얻을 수 있다는 것입니다, 예를 들어—미군이 베네수엘라 지도자 니콜라스 마두로가 캐주얼한 잠옷을 입고 있을 때 그를 체포할지 말지 같은 것. (그날 밤, 이름을 알 수 없지만 Pete Hegseth가 아니길 바라는 어느 온라인 탐정은 큰 돈을 벌었습니다.)

어쨌든, 이 짧은 5년의 발전 과정에서, 이 두 예측 시장 플랫폼은 항상 서로 경쟁자였지만, 진정한 백열전은 최근 2년 동안 본격적으로 폭발했습니다.Polymarket는 NYU 중퇴생 Shayne Coplan이 2020년에 설립한, 암호화폐 기반 플랫폼입니다. 베팅자는 Polygon 블록체인에 달러와 동등한 가치의 스테이블코인 USDC를 예치하여 '예' 또는 '아니오' 예측 지분을 구매해야 합니다.

반면, Kalshi는 처음에는 거의 완전히 달러로 운영되었으며, 거래와 자금 입출금 모두 전통적인 은행 계좌를 통해 이루어졌습니다. 2021년 출시 이후, 주로 스포츠 베팅에 초점을 맞추었으며, 이는 플랫폼 총 거래량의 90%를 차지합니다. 반면 Polymarket는 지리정치 및 문화적 사건, 예를 들어 전쟁, 분쟁, 선거 등에 더 치우쳐 있으며, 심지어 미국 인플루언서들에게 정치 관련 콘텐츠를 홍보하도록 비용을 지불하기도 합니다.

2022년부터 2025년까지, 미국 상품선물거래위원회(CFTC)의 강력한 규제 압력(그리고 140만 달러 벌금 부과)으로 인해, Polymarket는 한때 미국 사용자가 플랫폼을 사용하는 것을 금지했으며, 이는 몇 년 동안 미국 시장을 Kalshi에 내주는 것과 같았습니다. 하지만 몇 달 전, Polymarket가 미국 시장에 돌아와, 양측 간의 격렬한 충돌을 다시 불붙였고, X 플랫폼과 더 넓은 사이버 공간에서 다양한 마찰이 계속해서 벌어졌습니다.

'항상 온라인'인 네티즌들에게, 이 전쟁에서 가장 볼 만한 부분은 소위 '경쟁적 장난글 대전(competitive shitposting)'입니다.

스포츠 분야에서, 이 전략은 스포츠 공식 발표 카드를 패러디하는 것으로 나타나며, ESPN이나 FOX Sports 계정에서 흔히 볼 수 있는, 거래, 드래프트, 부상 소식을 발표하는 데 사용하는 이미지입니다. 두 플랫폼은 눈길을 끄는 농담 제목으로 스포츠 뉴스를 '보도'합니다, 예를 들어 Polymarket의 'DICK IS GROWING'(토론토 랩터스 선수 Gradey Dick의 체중 증가를 암시) 또는 Kalshi의 'LOVES RECEIVING BALLS'(샌프란시스코 49ers 러닝백 Christian McCaffrey를 가리키며, 그가 '공을 받는 것을 좋아한다'는 뜻, 글자 그대로의 '패스 캐치'를 의미합니다).

하지만 양측이 '밈 주목도'를 위해 싸울 때, 전술은 더 더러워지기 시작했습니다.

2024년 11월, 증거에 따르면 Kalshi가 일부 인플루언서들—예를 들어 전 NFL 와이드 리시버이자 현재 X 플랫폼의 활발한 인물인 Antonio Brown—에게 비용을 지불하려 시도했다고 합니다, 그들이 Polymarket에 대한 부정적인 발언을 게시하고 확산시키도록 (자세한 내용: 《Kalshi, FBI 급습 후 인플루언서에게 Polymarket CEO 공격 비용 지불》). 한 사례에서, 한 기자는 Polymarket를 겨냥한 '비판 기사'를 쓰는 대가로 3500달러를 제안받았다고 합니다. (여담: Solana가 나에게 비판 기사를 쓰는 데 이만큼의 돈을 쓴다면, 나는 월요일까지 Jackie Fielder를 탄핵시킬 수 있습니다.)

알려진 바에 따르면, Kalshi가 '돈을 뿌린' 이 인플루언서들은 합쳐서 수백만 명의 팔로워를 보유하고 있습니다. 지난 몇 년 동안, 그들은 Polymarket의 신뢰도를 조금씩 침식하려 시도해 왔습니다.

그리고 이 사건 이후, 트럼프 행정부가 예측 시장에 대한 규제를 완화하여, Polymarket가 미국 시장에 강력하게 복귀할 수 있게 했습니다. 몇 달간의 준비 끝에, 미국 사용자 금지는 12월에 공식적으로 해제되었고, 현재 Polymarket는 온체인 예측 시장의 다수 점유율을 되찾으려 시도하고 있습니다 (현재 Solana 블록체인과의 통합을 완료한 Kalshi가 여전히 주도적 지위를 차지하고 있습니다).

그들이 찾은 '목소리를 키우는' 한 가지 방법은: X에서 뉴스를 만드는 것입니다. 지난 몇 달 동안, Polymarket와 Kalshi의 브랜드 계정은 타임라인에서 정면으로 맞붙어, 짧고 강력한 제목, 유명인 인용문으로 전파 우위를 다투었습니다—때로는 정확성이나 다른 원칙을 별로 고려하지 않고 말이죠. 최근, Polymarket는 한 발언을 Jeff Bezos의 것으로 잘못 귀속시키기도 했고, 송환 데이터를 크게 과장하기도 했습니다; 반면 Kalshi 측에서는 그린란드 인수 협상에 대한 허위 주장을 퍼뜨렸습니다.

결국, 이 원한은 온라인에서 현실 세계로 퍼져 나갔고, 바라건대 당신처럼 손이 빠듯한 평범한 미국인들에게 긍정적인 '외부 효과'를 계속 가져다주길 바랍니다. 하지만 진짜 핵심은: '무료 식료품' 같은 마케팅 기획이든, X 플랫폼에서 서로 조롱하고 짓밟는 것이든, 이 두 회사는 모두 화제를 만들고, 사람들이 자신들에 대해 계속 이야기하게 하는 데 극도로 능숙하다는 것입니다.

그들이 서로를 이기기 위해 꺼내든 수법이 얼마나 의심스럽든, 어둡고 불쾌해 보이든, 아니면 이상하게 관대해 보이든, 우리는 항상 이 일을 논의하고 있습니다.

아마도, 이것이 바로 그들이 원하는 결과일 것입니다. Kalshi와 Polymarket의 가치 평가는 각각 110억 달러와 90억 달러에 달하며, 놀라운 속도로 계속 상승하고 있습니다. 그래서, 이 미친 전쟁 속의 극적인 조작이, 단지 수백 명의 베팅자를 더 온라인으로 끌어들이거나, 몇 명의 투자자를 더 끌어들이는 데 도움이 된다면, 그 모든 것은 가치가 있습니다. 이 두 '결투사'에게는, 당신이 믿고 싶다면, 말 그대로 윈-윈입니다.

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