미국 봄밤 축제의 광고는 사기처럼 보인다.

올해의 '미국 슈퍼볼'은 예년과 마찬가지로 많은 관심을 끌었습니다. 경기 자체, Mr. Beast가 제안한 백만 달러 상금의 퍼즐 게임, 하프타임 쇼... 본래 미국에서만 인기 있는 스포츠 경기였지만, 다양한 엔터테인먼트와 문화적 요소가 더해져 전 세계의 시선을 사로잡았습니다.

시작하기 전에, 미국 슈퍼볼이 얼마나 뜨거운지 1인칭 시점으로 체험해 보겠습니다:

(영상 출처: https://www.tiktok.com/t/ZP89Vvjyr/)

이러한 높은 관심 속에서, 세 가지 화제성 있는 사건은 예측 시장에 대한 우리의 기대를 완벽하게 보여줍니다: 예측 시장 Polymarket에서 하프타임 쇼 출연자를 맞춰 완벽한 승률을 기록한 내부자, 현장에서 체포된 '열성 팬', 대형 인플루언서가 예측 시장을 사용하는 모습을 몰래 찍은 영상이 화제가 되었다가 마케팅으로 밝혀진 사건.

예측 시장의 '완벽한 승률': 새 계정이 하프타임 쇼 라인업을 높은 승률로 맞추다

슈퍼볼 개막 약 48시간 전, 예측 시장 Polymarket의 새로 가입한 계정에 약 8만 달러의 자금이 입금되었습니다. 이후, 이 계정은 모든 자금을 하프타임 쇼 출연자와 공연 곡목에 집중적으로 베팅했으며, Lady Gaga의 출연, Travis Scott의 불참 등 세부 예측 항목을 포함해 총 19건의 예측 베팅을 진행했습니다.

하프타임 쇼가 끝난 후, 이 19건의 베팅 중 17건이 적중하여 1만 7600달러의 수익을 냈습니다. 새 계정이 단일 사건에 집중 투자하여 거의 완벽한 적중률을 보인 것입니다. 이는 단순한 운으로 설명하기에는 훨씬 벗어난 수준입니다.

슈퍼볼 하프타임 쇼는 오랫동안 Roc Nation 회사가 전체 기획과 제작을 담당해 왔기 때문에, 커뮤니티는 이 계정의 소유자가 내부 정보를 가지고 있을 가능성이 높으며, 제작사와 연관이 있을 수도 있다는 추측을 빠르게 시작했습니다. 거래량이 천만 달러가 넘는 이 이벤트에서 일반 트레이더들이 맹목적으로 베팅하는 동안, 이 내부자는 왼손에는 프로그램 순서표를, 오른손에는 휴대폰을 들고 미리 수익을 확정지었을지도 모릅니다.

그러나 블록체인의 익명성 특성으로 인해 이 주장은 단지 추측에 불과합니다. 이번 거래는 정보 격차를 이용해 내부자가 이익을 실현하는 예측 시장의 또 다른 고전적인 사례로 기록되었습니다.

트레이더가 '누군가 경기장에 난입할 것'에 베팅한 후 직접 경기장에 난입하다

내부 거래자가 어둠 속에서 정보 격차를 이용해 이익을 얻었다면, 경기 중 한 '팬'의 행동은 공개적인 계략이었습니다. 그는 바로 우리 기사 서두 영상의 주인공입니다.

경기 4쿼터, 상의를 탈의한 한 팬이 펜스를 넘어 슈퍼볼 경기장 잔디로 뛰어들었고, 전 경기장의 카메라와 TV 중계는 순간적으로 이 불청객에게 초점을 맞췄습니다. 그는 기름칠을 한 맨몸 앞가슴에 '블라인드 스팟에서 거래하라(Trade in the blind spot)'라고 쓰여 있었고, 등에는 그의 계정 ID '@fxalexg'와 광고 문구 'Athena로 거래하라(Trade with Athena)'가 적혀 있었습니다.

그가 경기장에 들어서서 보안 요원에게 제압되기까지, 총 30초 동안 경기장을 뛰어다녔습니다. 슈퍼볼 공식 30초 광고 슬롯의 가격은 700만 달러입니다.

관중들이 휴대폰을 꺼내 그의 계정을 검색해 보니, 이 '팬'은 일반 관중이 아닌 트레이더——Alex Gonzalez——였습니다. 그가 몸에 적은 슬로건은 본질적으로 이동식 광고였습니다.

더 흥미로운 점은, Sportscasting 보도에 따르면 Gonzalez는 2024년에도 유사한 행동을 한 적이 있다는 것입니다. 그는 당시 '슈퍼볼에서 누군가 경기장에 난입할 것'에 5,000달러를 베팅했고, 경기 중 직접 경기장에 난입하여 최종적으로 약 110,000달러의 수익을 냈습니다. 보석금과 법적 비용을 제외한 후에도 순수익은 약 70,000달러에 달했습니다.

즉, 그는 경기장에서 사건을 만들 뿐만 아니라, 예측 시장에서 자신이 만들 사건에 베팅했을 가능성도 있습니다.

배당률이 충분히 높을 때, 누군가는 미래를 예측하는 대신 직접 미래를 창조합니다. 이것이 바로 우리가 예측 시장에 대해 가질 수 있는 가장 극단적이면서도 아이러니한 기대입니다.

인플루언서가 백만 달러를 베팅하는 '몰카' 영상은 사실 마케팅이었다

이번 슈퍼볼에서 또 다른 화제가 된 영상은 톱 인플루언서 Logan Paul에게서 나왔습니다——화면 속에서, 그의 휴대폰 화면에는 Polymarket의 베팅 인터페이스가 켜져 있었고, 어느 팀이 이길지에 백만 달러를 걸고 있었습니다. 화면은 흐릿하고 각도가 기울어져 있어, 마치 뒷좌석 관중이 우연히 찍은 듯한 느낌을 줍니다.

이 12초짜리 '몰카' 영상이 퍼지자마자, Polymarket 공식 계정이 리포스트했고, 예상대로 열기와 트래픽이 몰려왔습니다. 그러나 이 거래는 예측 시장 거래를 모니터링하는 우리의 PolyBeats 정보 피드에 단 한 번도 나타나지 않았습니다.

심층 연구 결과, 소위 '백만 달러 베팅'은 발생하지 않았으며, 대중의 호기심을 자극하는 듯한 '경기장 뒷이야기'는 사실 정교하게 포장된 마케팅 퍼포먼스였습니다: 2025년 12월, Logan Paul은 벤처 캐피탈 회사 Anti Fund의 파트너로 합류했으며, 이 회사는 바로 Polymarket이 2025년 B라운드 펀딩에서 투자자 중 하나였습니다.

전 세계가 주목하는 스포츠 이벤트에 확률 시장, 광고 시장, 트래픽 시장이 동시에 겹쳐지면, 게임의 경계는 더 이상 두 팀 사이에만 국한되지 않습니다. 배당률 외에도 노출 가격이 존재하고, 시세 외에도 내러티브 설계가 존재합니다.

돈과 관심의 추진력 아래, 우리가 소셜 미디어에서 스크롤하며 보는 하나하나의 '화제성 있는 순간'은 아마도 순간적인 충동이 아니라 수개월에 걸친 계획의 결과일지도 모릅니다.