암호화폐 마케팅 생태계 연구: 한국 시장에 초점

星球君的朋友们

Odaily资深作者

2026-01-13 02:55

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한국의 암호화폐 환경은 전례 없는 속도로 급성장하고 있습니다.

AI 요약

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핵심 관점: 한국은 암호화폐 시장의 전략적 요충지로, 현지화 협력이 필요합니다.
핵심 요소:
1. 한국 암호화폐 사용자 수 1600만 명 이상, 침투율 30% 초과.
2. 법정화폐 입금 거래량 세계 2위, 7220억 달러 달성.
3. 규제 강화, 현지 미디어 및 기관과의 협력 필요.
시장 영향: 프로젝트의 한국 시장 진출이 선택에서 필수로 변화.
시의성 표시: 장기적 영향

원문 저자: Shirley @IOSG

최근 a16z crypto는 서울에 사무실을 열어 포트폴리오 회사들에게 아시아 태평양 지역을 커버하는 마케팅(Go-to-Market) 지원을 제공하고 있으며, 지역 배경을 가진 책임자를 채용하여 프로젝트 측에 전방위적인 지원을 제공하고 있습니다.

이전에 발표한 《중국 암호화폐 시장에 초점: Web3 KOL과 Agency 마케팅 생태계 개요》 연구에 이어, 본문은 한국 시장에 초점을 맞출 것입니다. 한국의 독특한 경제 환경, 디지털 자산의 빠른 도입, 그리고 새롭게 등장하는 규제 프레임워크를 고려하여, 이번 로컬 거래소, 미디어, 기관, 연구 회사 및 블록체인 활동에 대한 보고서는 투자자, 스타트업, 커뮤니티 빌더 및 이해관계자들에게 가치 있는 참고 자료를 제공하는 것을 목표로 합니다.

왜 한국 시장이 암호화폐 분야에서 점점 더 중요해지고 있나요?

한국은 전 세계적으로 암호화폐 핫스팟으로 널리 인정받고 있으며, 암호화폐 거래는 이미 그 금융 문화에 깊이 뿌리내렸습니다. 한국은 세계에서 가장 역동적인 암호화폐 시장 중 하나가 되었습니다. 2025년은 이 업계에 결정적인 한 해가 될 것입니다. 1600만 명 이상의 암호화폐 사용자, 강력한 모바일 도입률, 그리고 기술에 정통한 국민을 보유한 한국의 암호화폐 환경은 전례 없는 속도로 번성하고 있습니다.

도입 측면 분석

한국 주식 및 암호화폐 거래자 분석 (2018-2025)

2018년부터 2025년까지 한국은 투자 패턴의 거대한 전환을 경험했습니다. 주식 거래자는 560만 명(인구의 10.8%)에서 1410만 명(27.3%)으로 152% 증가했습니다. 더 주목할 만한 점은 암호화폐 거래자가 200만 명(3.9%)에서 1630만 명(31.6%)으로 급증하여 715%의 성장을 기록했다는 것입니다. 2025년에 암호화폐 거래자가 역사상 처음으로 주식 거래자를 초과하여 소매 투자자 선호도의 중대한 변화를 반영했습니다.

거래자 증가 추세 (백만 명)

인구 침투율 (%)

주요 발견점

주식 거래자

2018년 560만 명(인구의 10.8%)에서 2025년 1410만 명(27.3%)으로 증가
2020년 코로나19 팬데믹 기간 동안 폭발적 성장(136.7%) 경험
2021년 이후 약 1420만 명 수준으로 상대적으로 안정화

암호화폐 거래자

2018년 200만 명(인구의 3.9%)에서 2025년 1630만 명(31.6%)으로 급증
전 기간 동안 놀라운 715% 성장
2024-2025년에 약 700만 명의 신규 거래자를 추가하며 중대한 가속화 경험
2025년 처음으로 주식 거래자 수를 초과

2024년부터 2025년까지 비트코인의 강력한 성과, 미국 ETF 승인, 그리고 트럼프의 친암호화폐 입장이 폭발적 성장을 촉진했습니다. 암호화폐 거래자는 970만 명에서 1630만 명으로 급증하여 한국 역사상 처음으로 주식 거래자 수를 넘어섰으며, 이는 소매 투자자 선호도의 근본적인 변화를 반영합니다.

위 데이터 출처: 한국금융투자협회(KFIA), 한국예탁결제원, 금융정보분석원(FIU), 한국은행, Thornburg Investment Management, 주요 암호화폐 거래소(업비트, 빗썸, 코인원, 코빗, 고팍스) 및 정부 공식 통계. 주식 거래자 수는 활성 계좌를 보유한 고유 개인 투자자를 나타냅니다. 암호화폐 거래자 수는 거래소에 등록된 검증된 사용자를 나타냅니다. 인구 데이터는 UN 《2024년 세계 인구 전망 개정판》 및 통계청 자료를 참조했습니다.

주식을 넘어서: 한국 암호화폐 도입 급증 및 시장 영향

《FinTech Weekly》 보도에 따르면, 한국은 2025년 3월 기준 이미 1600만 명 이상이 암호화폐 계좌를 보유하여 주식 투자자를 넘어섰으며, 선거 이후의 추세 속에서 디지털 자산 도입이 새로운 정점에 도달했습니다. 총 인원은 인구의 30% 이상을 차지합니다. 이 중 업비트의 사용자 분포 비율은 약 540만 명(국내 시장의 53%), 빗썸은 약 380만 명(국내 시장의 37%), 코인원은 약 30만~50만 명(<5%), 코빗은 약 10만~20만 명(<2%)입니다.

사용자 수 측면에서, 한국 중앙화 거래소가 서비스하는 1600만 명 이상의 암호화폐 사용자(해당국 인구의 30% 이상)는 2025년 전 세계 추정 5억 6천만 명의 암호화폐 소유자/사용자 중 약 3%를 차지합니다. 주목할 점은, 글로벌 데이터는 모든 암호화폐 보유자를 포함하며 그 대부분이 중앙화 거래소를 사용하는 반면, 한국 사용자는 주로 규제를 받는 로컬 플랫폼을 사용한다는 점입니다.

비트코인이 지배적인 보유량을 차지함에도 불구하고, 한국은 글로벌 법정화폐-암호화폐 분야의 주요 플레이어로 부상하고 있습니다. 블록체인 분석 회사 Chainalysis의 《2025년 글로벌 암호화폐 도입 지수》 보고서에 따르면, 미국이 여전히 총 거래량 2조 4천억 달러 이상으로 세계 최대의 법정화폐 입금 채널이지만(두 번째 국가의 거의 4배), 한국은 7220억 달러의 인상적인 거래량으로 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다. 이 강력한 성과는 글로벌 암호화폐 생태계에서 한국의 증가하는 중요성을 강조합니다. 대조적으로, EU의 법정화폐-암호화폐 거래량은 2500억 달러 미만으로, 한국 시장의 규모를 부각시킵니다. 지수 상위 20개국 중 한국은 15위를 차지했습니다. 빠른 도입과 최대 암호화폐 허브 중 하나로서의 전략적 위치를 바탕으로, 한국은 글로벌 암호화폐 경제의 핵심 참여자로서의 지위를 계속 공고히 하고 있습니다.

출처: Chainalysis

거래소 측면 분석

한국 암호화폐 거래소의 영향력은 지역 내뿐만 아니라 글로벌 차원에서도 계속 성장하고 있습니다. 업비트, 빗썸, 코인원과 같은 거래소들이 거래량을 주도하며 한국의 잘 정비된 규제 프레임워크 아래에서 발전하고 있습니다. 2025년 10월 기준, 로컬 중앙화 거래소는 전 세계 일일 거래량의 약 1.9%, 전 세계 중앙화 거래소 총 사용자 수의 약 3%를 차지합니다. 그러나 현물 거래만을 측정한다면, 한국의 점유율은 전 세계 중앙화 거래소 현물 거래량의 약 16%에 달하며, 이는 총 사용자 수에서 차지하는 비중은 작지만 소매 중심의 법정화폐-암호화폐 거래에서 이 나라의 영향력이 예외적으로 크다는 점을 부각시킵니다.

거래량 분석 글로벌 비교 (2025년 4분기) (asksurf.ai)

글로벌 주요 시장과 비교했을 때, 한국은 글로벌 법정화폐-암호화폐 게이트웨이로서의 선도적 지위를 유지하고 있으며, 예외적으로 높은 1인당 도입률(30% vs 글로벌 6.8%)과 매우 활발한 소매 거래 문화 덕분에 아시아 태평양 지역의 거래 가치에서 선두를 달리고 있습니다.

한국 vs. 주요 시장 비교 (2025년 4분기) (asksurf.ai)

규제 영향

한국은 거래 및 규정 준수를 위한 명확한 프레임워크를 마련한 최초의 국가 중 하나입니다. 정부의 입장은 시장 발전에 대응하는 다양한 단계를 거쳤습니다:

2017-2018: 억압과 안정화: 암호화폐를 투기적 위협으로 간주한 당국은 금융 안정성을 보장하기 위해 ICO 금지, 증거금 거래 및 익명 계좌 금지를 시행했습니다.
2019-2021: 실용적 규제: 통제된 수용으로의 전환이 나타났습니다. 엄격한 AML/KYC 프레임워크를 시행하고, 결국 2020년 《특정 금융거래정보의 보고 및 이용 등에 관한 법률》(특금법)을 공포하여 가상자산서비스제공자(VASP)에 대한 핵심 보고 기준을 수립했습니다.
2022-2023: 투자자 보호 중점: 테라-루나 붕괴와 같은 중대한 사건에 의해 촉발된 이 시기는 소비자 보장을 우선시했습니다. 정부는 토큰 안전 가이드라인과 장외 중개 규칙을 도입하여 미래의 기관 상품을 위한 기반을 마련했습니다.
2024-현재: 기관 통합: 암호화폐는 주류 정치 및 금융 의제가 되었습니다. 2025년 6월 통과된 획기적인 《디지털자산기본법》(DABA)은 자산 분류, 발행 규칙, 스테이블코인 및 과세를 포괄하는 종합적인 규제 프레임워크를 구축했습니다. 이 시기의 특징은 《가상자산 이용자 보호법》과 같은 법률이 부적절한 행위에 대해 엄격한 처벌을 부과하는 등 균형 잡힌 성장을 추구하는 것입니다.

이러한 진화는 위기 대응, 기술 성숙, 그리고 암호화폐가 금융 환경의 영구적인 구성 요소가 되었다는 인식 과정에서 정부가 지속적으로 학습해 온 것을 반영합니다. 현재까지 공인물, 기업 및 거래소도 공시와 엄격한 모니터링을 받고 있습니다. 한국은 규제를 빠르게 완화할 가능성은 낮지만, 투자자 보호와 시장 성장 사이의 균형을 이루면서 정책 기준을 점진적으로 개선해 나갈 것입니다. 시간이 지남에 따라, 이는 은행의 디지털 자산 서비스 제공 및 증권사의 토큰화 금융 상품 참여를 포함한 기관 참여 확대로 이어질 수 있습니다.

1600만 명의 사용자가 약 703억 달러(102.6조 원)의 암호화폐 자산을 보유하고 있는 한국의 시장 깊이는 의심의 여지가 없습니다. 모든 암호화폐 프로젝트에게 한국 시장 진출은 선택이 아닌 전략적 필수사항으로 변하고 있으며, 특히 토큰 생성 이벤트(TGE) 이전에 그렇습니다. 마케팅 측면에서 언어 및 문화적 장벽은 무시할 수 없는 도전 과제입니다. 따라서 로컬 암호화폐 참여자, 특히 미디어, GTM 에이전시, 연구 회사, 심지어 일부 핵심 의견 리더(KOL)와의 협력이 필요합니다.