분산형 소셜 네트워킹의 기술적 기반, 응용 프로그램 함정 및 미래 발전

원작자: Shaun, Yakihonne; Evan, Waterdrip Capital

분산형 소셜 프로토콜(이하 SocialFi)이라는 개념은 더 이상 새로운 것이 아니지만, 이 분야의 제품은 끊임없이 개선되고 있습니다.

올해 초, Kaito는 처음으로 "관심"을 정량화하고 거래할 수 있도록 했고, 인센티브를 통해 C-end 사용자를 확보한 후 웹 3.0 프로젝트 운영에 활용했습니다. 최근에는 유럽과 미국 암호화폐 업계에서 인기 있는 FOMO(포모) 애플리케이션이 블록체인에서 실제 거래 행동과 소셜 관계를 연결합니다. 사용자는 스마트 머니의 온체인 행동과 소셜 계정 간의 연관성을 직관적으로 관찰할 수 있으며, 이를 통해 강력한 공감을 불러일으키고 "포모" 효과를 창출합니다.

그러나 혁신적인 애플리케이션 계층 기능의 지속적인 등장 이면에는 여전히 탈중앙화 소셜 프로토콜의 근본적인 제품 구조, 즉 신원 확인 시스템, 데이터 저장, 그리고 검색 및 추천 메커니즘의 세 가지 측면에 업계의 진정한 한계가 존재합니다. 이러한 배경에서 본 논문에서는 SocialFi의 제품 구조를 분석하여 탈중앙화 소셜 프로토콜의 기술적 진화와 구조적 함정을 분석하고, SocialFi의 미래 발전 방향을 예측합니다.

기술적 성숙도: 분산형 소셜 프로토콜의 세 가지 핵심 차원

Web2의 중앙집중형 소셜 네트워크든 Web3의 분산형 소셜 프로토콜이든, 그 기본 구조는 세 가지 차원을 중심으로 구축됩니다.

1. 신원 시스템(계정/ID)
2. 데이터 저장
3. 검색 및 추천 메커니즘

이 세 가지 차원은 프로토콜의 탈중앙화 정도와 장기적인 발전 방향을 결정합니다. 업계는 신원 시스템과 데이터 저장 계층에서 상당한 발전을 이루었지만, 검색 및 추천 메커니즘은 아직 초기 단계에 있습니다. 이러한 요소들은 소셜 프로토콜의 미래 폭발적인 잠재력을 결정하는 핵심 변수입니다.

1. 신원 시스템(계정/ID)

다양한 프로토콜은 각자의 ID 시스템에서 서로 다른 기술적 접근 방식을 사용합니다.

• Nostr는 암호화 구조와 로컬 스토리지를 사용하며, 클라이언트나 서버에 의존하지 않아 완전히 분산된 계정 시스템을 구축합니다. 초기 사용 경험은 사용자 친화적이지 않았지만, 사용자 이름 바인딩 및 기타 방법을 통해 개선되었습니다.
• Farcaster는 온체인 DID(탈중앙화 ID)를 사용하고 데이터 저장을 위해 특정 허브를 활용합니다.
• Mastodon/ActivityPub의 계정 시스템은 도메인 이름에 의존하며 특정 서버에 연결되어 있습니다. 서버가 다운되면 해당 계정도 무효화됩니다.

이러한 설계는 다양한 프로토콜의 계정 시스템이 클라이언트/서버와 독립적인지, 클라이언트 간 로그인을 지원하는지 여부에 따라 분산화 정도가 다르다는 것을 보여줍니다.

2. 데이터 저장

Web2 데이터 저장은 전적으로 중앙 집중식 서버에 의존하는 반면, 분산형 소셜 프로토콜은 일반적으로 분산 노드나 릴레이 네트워크를 사용합니다.

• Farcaster는 제한된 수(약 100개)의 데이터 허브를 통해 효율적인 저장을 달성하고 온체인 데이터와 오프체인 데이터를 구분합니다.
• 마스토돈은 자체 독립 서버에 의존하며, 개방적이기는 하지만 서버 간 데이터 통신이 부족합니다.
• Nostr에서는 누구나 Relay를 구축할 수 있으며, Relay 간에 데이터를 동기화할 수 있습니다. 일부 Relay가 오프라인 상태이더라도 콘텐츠는 여전히 검색될 수 있습니다.

주요 분석 지표에는 다음이 포함됩니다: 데이터 저장 위치, 노드 장애 후 발견 가능성 비율, 데이터 변조 검증 메커니즘.

현재 Nostr는 온라인/오프라인 모델을 통해 분산 스토리지의 로딩 및 중복 문제를 효과적으로 완화하고 있습니다. YakiHonne은 또한 오프라인 퍼블리싱 모델을 출시한 최초의 고객으로, 사용자가 콘텐츠를 게시하고 네트워크 환경이 취약한 환경에서도 자동으로 동기화할 수 있도록 지원합니다.

3. 검색 및 추천

검색 및 추천 알고리즘은 가장 어렵고 중요한 문제입니다.

• Nostr의 초기 버전은 공개 키 시스템에 전적으로 의존했기 때문에 검색 성능이 좋지 않았습니다. 그러나 이후 사용자 이름 매핑을 통해 최적화되었습니다.
• Bluesky(AT 프로토콜)는 사용자 경험을 개선하기 위한 권장 사항을 위해 부분적으로 중앙화된 알고리즘을 사용합니다.
• Nostr는 현재 Relay 계층에서 분산형 검색 및 추천 메커니즘을 구축하려고 시도하고 있습니다.

따라서 알고리즘 계층은 현재 단계에서는 분산형 소셜 네트워킹에 있어 가장 큰 과제로 남아 있지만, 이 문제가 해결되면 해당 분야 전체에서 대규모 폭발이 시작되는 시기가 시작될 것입니다.

전반적으로 현재의 탈중앙화 소셜 프로토콜은 세 가지 핵심 차원에서 약 2.5가지 문제를 해결했습니다. 신원 시스템은 완전히 탈중앙화되어 있으며 사용자 친화적입니다. 분산 저장 메커니즘은 성숙되어 로딩 및 검색 경험 문제를 효과적으로 해결합니다. 추천 알고리즘은 아직 탐색 단계에 있으며 다음 단계를 위한 중요한 돌파구를 제시합니다. Kaito의 Yaps와 같은 메커니즘은 AI 알고리즘을 사용하여 소셜 플랫폼에 게시된 고품질 암호화폐 관련 콘텐츠에 대해 사용자를 정량화하고 보상합니다. 단순히 '좋아요'나 노출 수가 아니라 암호화폐 커뮤니티 내에서 사용자의 "관심"과 영향력을 측정합니다. 기술 진화 관점에서 이는 탈중앙화 소셜 네트워크의 광범위한 도입을 결정하는 중요한 요소가 될 것입니다.

SocialFi 애플리케이션 등장 시 발생하는 함정

SocialFi라는 개념이 등장한 이후, Lens Protocol, Farcaster, Friend Tech와 같은 대표적인 프로젝트를 포함하여 업계에는 수많은 제품이 등장했습니다. 그러나 대부분의 애플리케이션은 개발 과정에서 구조적인 함정에 빠지게 되며, 초기 열정이 식은 후에는 사용자 참여를 유지하는 데 어려움을 겪습니다. 이것이 많은 SocialFi 프로젝트가 수명이 짧고 장기적인 성장을 지속하지 못하는 이유입니다.

기능 복제의 함정: 많은 Social Fi 프로젝트가 짧은 푸시 알림, 긴 기사, 비디오, 커뮤니티 등 Web2 소셜 모듈을 그대로 복제합니다. 이는 마이그레이션에 충분한 동기를 부여하지 않으며, 차별화된 콘텐츠 가치를 창출하지도 못합니다.

강력한 틈새 사용자 기반 부족의 함정: 초기 소셜 프로토콜의 성공은 종종 크고 영향력 있는 틈새 사용자 그룹을 확보하는 데 달려 있습니다. Nostr를 예로 들어 보겠습니다. 틈새 프로토콜임에도 불구하고, Nostr은 탄탄한 문화적 기반을 갖춘 비트코인 커뮤니티를 자랑합니다. 야키(yaki)라는 단 하나의 클라이언트의 활동 수준만으로도 파캐스터(Farcaster)의 워프캐스트(Warpcast)를 능가합니다. 따라서 문화적 기반이나 명확한 시나리오가 부족한 소셜 파이(Social Fi) 제품은 일반적으로 수명 주기가 짧습니다.

토큰 인센티브 오용의 함정: 많은 프로젝트가 "토큰 인센티브"가 제품 로직을 대체할 수 있다고 착각합니다. 예를 들어, 초기에 큰 인기를 끌었던 일부 웹 3.0 소셜 애플리케이션은 단기적인 현상에 불과했습니다. 특정 사용자 생태계와 지속 가능한 시나리오의 부재로 인해 빠르게 사라졌습니다. 마찬가지로, 프로젝트가 DID, Passport, 다양한 웹 2.0 기능을 추가하고 토큰 발행 및 결제 모듈을 추가하는 경우, "포괄적인" 것처럼 보일 수 있지만 실제로는 복잡하고 지속 불가능한 함정에 빠지게 됩니다. 이는 단일 모듈이 매우 심층적인 수직적 애플리케이션이기 때문입니다.

애플리케이션 모델은 계속해서 재구성될 것입니다. 현재 우리는 "프로토콜 성숙 → 애플리케이션 재구성"의 과도기에 있습니다. 미래의 소셜 애플리케이션은 Web2의 확장이 아닌, 완전히 새로운 상호작용 구조를 만들어낼 것입니다. 5년 후, 애플리케이션 계층은 지금과는 완전히 달라질 것입니다.

기본 프로토콜 계층의 핵심 문제가 완전히 해결되면 상위 계층 애플리케이션은 기존 소셜 모델의 단순한 확장이 아닌 완전히 새로운 형태로 등장하게 될 것입니다.

리소스와 내러티브 중심의 함정: 소셜 프로토콜은 업계 내에서 특정한 전략적/정치적 위치를 차지합니다. 소셜 프로토콜 자체가 특정 세력의 지원을 받는지 여부 또한 중요합니다. Nostr과 Bluesky는 토큰을 발행하지 않지만, 두 플랫폼 모두 강력한 리소스나 세력의 지원을 받습니다. 리소스와 내러티브는 소셜 파이(Social Fi)에게 종종 극복하기 어려운 장애물입니다.

가능한 미래 방향: SocialFi의 다음 진화

대부분의 소셜 토큰은 진정한 거래 논리와 사용자 유지 인센티브의 부재로 인해 장기적인 가치를 창출하지 못합니다. 기존 SocialFi 인센티브 모델과 비교할 때, 두 가지 방향이 미래에 더 큰 잠재력을 가지고 있습니다.

결제 게이트웨이로서의 소셜 클라이언트(결제 요구 사항 기반)

소셜 클라이언트는 본질적으로 신원 바인딩, 관계 체인, 메시지 흐름 구조를 갖추고 있어 국경 간 결제, 소액 결제, 콘텐츠 수익화와 같은 시나리오의 진입점으로 이상적입니다.

거래 요구 사항에 따른 DeFi 게이트웨이로서의 소셜 클라이언트

소셜 네트워크와 자산 행동은 본질적으로 연관되어 있습니다. 소셜 관계 체인이 온체인 자산 흐름과 통합되면 새로운 세대의 "소셜 기반 온체인 금융 행동 진입점"이 형성될 수 있습니다. FOMO(소셜 행동과 거래 행동의 연계)의 폭발적인 증가는 실제로 방향 2의 초기 징후입니다.