SocialFi2.0: 실수를 성공으로 바꾸세요. 관심은 새로운 금융 자산입니다.
원본 편집: Deep Chao TechFlow
클럽하우스, 우리 모두는 클럽하우스의 황금기를 기억합니다. 2021년 1월, 팬데믹 기간 동안 Clubhouse 앱은 거의 모든 사람의 관심을 끌었습니다. 오디오 채팅방을 통해 앱 차트 상위권에 빠르게 올랐습니다. 처음에는 iPhone 사용자에게만 공개되었으며 가입하려면 초대장이 필요했지만 소문이 났고 초대장이 추첨되어 판매되기도 했습니다. 그러나 클럽하우스가 상승하는 속도만큼이나 빠르게 시들해졌습니다.
2024년으로 넘어가면 SocialFi 공간은 격주로 새로운 클럽하우스 순간을 경험하고 있는 것 같습니다. 새롭고 흥미로운 SocialFi 애플리케이션이 항상 등장하고 있습니다. 최근 가장 눈에 띄는 두 곳은 Friendstech와 FantasyTop입니다. 일부 사람들은 여전히 이러한 앱을 사용하지만 지속 가능성 문제에 직면해 있습니다. 왜?
Eugene Wei가 서비스로서의 상태(Status as a Service) 에서 쓴 것처럼 성공적인 소셜 네트워크는 세 가지 핵심 요소에 의존합니다.
사회적 자본, 즉 정체성을 축적할 수 있는 잠재력이다.
사람들이 플랫폼에서 얼마나 많은 즐거움을 얻는지 측정
효용(Utility)은 사람들이 추출할 수 있는 일반적인 실용적인 가치로 설명됩니다.
초기에 소셜 플랫폼에서의 정체성은 주로 '작업 증명'을 통해 획득되었으며, 가치를 더한 사람들은 네트워크의 엘리트가 되었습니다. 그러나 Friendtech와 같은 SocialFi 플랫폼은 실제 가치를 재정적 인센티브로 대체하여 문제가 있는 역학을 초래합니다.
2023년 10월 Friendtech의 일일 활성 사용자 수는 70,000명이 넘었지만 현재는 그 수가 약 400명으로 급락했습니다. 이 세 가지 기둥을 다시 살펴보고 Friendtech에 무엇이 잘못되었는지 살펴보겠습니다. 처음에 사용자는 키를 보유하고 고유하지만 비용이 많이 드는 그룹에 가입하여 지위를 얻었습니다. 사람들은 하룻밤 사이에 투자가 두 배로 늘어나는 것을 보면 말 그대로 도파민이 급격하게 분비되는 느낌을 받습니다. 그러나 세 번째 기둥인 실제 가치가 누락되었습니다. 주요 사용 사례는 사용자가 포트폴리오 가치를 높이고 에어드랍을 얻고 싶어하는 투기입니다. 좋아하는 크리에이터와 교류하는 것은 대부분의 사람들에게 단지 부차적인 생각일 뿐입니다.
키 가격이 떨어지면 도파민이 사라지고 실제 가치는 사용자의 참여를 유지하기에 충분하지 않습니다. 성공적인 제작자는 또 다른 계정을 관리하는 것이 지루하다는 것을 알고 수수료가 감소함에 따라 참여도가 감소하여 플랫폼의 쇠퇴로 이어집니다.
FantasyTop도 비슷한 길을 따랐습니다. 2024년 4월 일일 활성 사용자 수 5자리로 강세를 시작했지만 현재는 일일 활성 사용자 수가 2,000~3,000명 사이를 맴돌고 있습니다.
Friendstech과 달리 FantasyTop은 판타지 풋볼과 같은 판타지 스포츠와 유사한 소셜 기능을 갖춘 게임에 가깝습니다. 추측은 카드 가격이 상승하고 제작자가 좋은 결과를 얻는 데 집중하면서 초기 관심을 불러일으킵니다. 그러나 가격이 하락하고 수수료가 사라지면서 이자도 하락했습니다. 현재 FantasyTop은 사용자 회복을 위해 DraftKings 기능을 갖춘 판타지 스포츠 앱으로 변신하고 있습니다. 대부분의 사용자는 현재 여전히 잠재적인 에어드롭에 갇혀 있습니다.
이러한 앱과 SocialFi의 핵심 문제는 재정적 인센티브에 대한 의존도가 높다는 것입니다. 이러한 인센티브가 감소하면 사용자 참여도가 감소하여 악순환이 발생합니다. Axie Infinity, Stepn 등과 같은 많은 유명한 예에서도 이 패턴을 볼 수 있습니다. 사람들은 재정적 인센티브가 주요 동인이 아닌 기능이어야 하고 유틸리티가 주요 기둥이 되어야 하기 때문에 기존 플랫폼을 고수하는 것을 선호하는 경향이 있습니다.
반면 Orb와 Warpcast는 web3 소유권과 분산화에 이상적인 분산형 애플리케이션(dapp)입니다. 주류 소셜 미디어 거대 기업과 달리 이러한 플랫폼은 사용자에게 콘텐츠 제어권을 부여하는 데 우선순위를 두고 있습니다. 언뜻 보면 소셜 네트워킹의 미래처럼 보입니다. 그러나 좀 더 자세히 살펴보면 실질적인 유용성이 부족하다는 큰 과제에 직면해 있습니다. 이론적으로는 Instagram과 Twitter의 엔터테인먼트 가치를 올바른 네트워크 효과와 일치시킬 수 있지만 큰 가치를 제공하지는 않습니다.
소셜 미디어를 사용하는 전형적인 15세 소녀를 생각해 보십시오. 그녀는 자신의 사진이나 글이 실제로 자신의 소유인지에 대해 생각하지 않습니다. 대신 그녀는 관심, 좋아요, 상호 작용 및 우상 팔로우에 중점을 둡니다. 소유권과 분권화는 그녀에게서 멀리 떨어져 있습니다.
Peter Thiel이 말했듯이, 사회적 경험의 관점에서 볼 때 현재 형태의 소유권과 분산화는 사용자 경험을 0에서 1로 변환하지도 않고 10배 더 좋게 만들지도 않습니다. 대신, 이러한 이상은 미미한 개선만을 제공합니다. 기술 애호가들에게는 어필할 수 있지만 일반 사용자가 익숙한 플랫폼을 떠나도록 설득하는 혁명적인 매력은 부족합니다.
현재 SocialFi 앱의 상태는 어려운 상황입니다. 자본과 사용자 유입을 촉진하기 위해 초기에 투기에 의존하는 것은 성장의 불가피한 요소로 남아 있지만 일시적입니다. 탈중앙화도 중요하지만, 사용자는 제품이 제공하는 가치를 우선시합니다. 장기적인 지속 가능성을 달성하려면 이러한 네트워크는 초기 화폐 게임을 넘어서 사용자의 참여를 유지할 수 있을 만큼 충분한 가치를 개발해야 합니다.
광범위한 사용자 기반을 유치하려면 암호화폐는 순수한 금융 상품에서 관심을 끄는 경제 상품으로 이동해야 합니다. 투기를 필수 사항이 아닌 흥미로운 추가 요소로 취급하고 Web3 버블에서 벗어나 더 많은 관심을 끌면 SocialFi는 가장 큰 업종 중 하나가 될 수 있습니다. 이를 수행하는 방법을 물어볼 수 있습니까?
Web3 통합 시 암호화폐 버블 밖에서 생각해보세요
SocialFi의 영향을 이해하려면 먼저 Web2의 역학을 조사해야 합니다.
의심할 여지없이 인터넷에서 가장 많이 사용되는 부분 중 하나인 전통적인 소셜 미디어는 명확한 플라이휠 효과를 통해 성공을 거두었습니다. 실제 가치를 제공하는 새로운 사용 사례인 사회 혁신은 빠르게 입소문을 타며 새로운 KOL의 출현으로 이어지는 경향이 있습니다. 이러한 입소문 기회는 명성과 관심을 바라는 희망에 사로잡힌 수많은 사용자를 끌어들입니다.
상호작용, 좋아하는 것, 노출로부터 나오는 도파민 돌진은 아마도 21세기에 가장 많이 소비되는 "약물"일 것입니다.
이러한 사용자 유입으로 인해 새로운 청중에게 다가가기를 원하는 기존 KOL이 매력을 느끼지 못하면서도 관련성이 없어질 것을 두려워하고 있습니다. 이는 결과적으로 플랫폼의 신뢰성을 향상시키고 사용자 온보딩을 가속화합니다. 이러한 긍정적인 피드백 루프가 계속됨에 따라 네트워크 효과는 계속해서 강화되어 해자를 형성하고 사용자 끈적임이 증가합니다.
그러나 사용자의 관심 기간이 단축되고 인내심이 약해짐에 따라 플랫폼 운영자는 진화해야 한다는 강한 압력을 받고 있으며, 이는 이상적으로는 추가적인 사회 혁신으로 이어지고 순환을 다시 시작하게 될 것입니다. 우리 모두는 인스타그램의 초창기를 기억합니다. 이는 사진을 캡처하고, 편집하고, 팔로어와 공유하기 위한 간단한 도구로 시작되었습니다. 곧 모든 사람의 휴대전화에 필수 앱이 되었습니다. 하지만 다른 성공적인 플랫폼과 마찬가지로 Instagram도 경쟁력을 유지하려면 발전해야 합니다.
2016년 Instagram은 Snapchat Stories의 인기 급상승으로 인해 적응에 대한 극심한 압박을 받았습니다. 이러한 경쟁 위협에 대응하여 Instagram은 기능을 모방했을 뿐만 아니라 동일한 이름을 채택한 자체 버전을 출시했습니다. 이러한 전략적 움직임은 사용자 참여를 직접적으로 유지하고 역동적인 소셜 미디어 환경에서 관련성을 유지하도록 설계되었습니다.
그리고 이것은 시작에 불과합니다. 그들은 사용자가 콘텐츠를 더 쉽게 발견하고 더 효율적으로 관심을 끌 수 있도록 알고리즘 피드를 신속하게 통합했습니다. 얼마 지나지 않아 Reels는 TikTok의 폭발적인 인기에 대한 직접적인 반응으로 등장했습니다.
Instagram의 진화에 대한 메시지는 분명합니다. 뒤쳐지지 않고 다른 사람의 혁신을 복사하고 통합하라는 것입니다.
그렇다면 이것이 SocialFi에 무엇을 의미할까요?
투기 및 금융화는 의심할 여지없이 SocialFi의 흥미로운 기능이지만 주요 고유 판매 포인트(USP)가 되어서는 안 됩니다. 대신, 가치 제안은 플라이휠을 시작하기 위한 사회 혁신과 새로운 사용 사례에 초점을 맞춰야 합니다.
핵심 질문은 Web3 요소를 어떻게 활용하여 Meta, TikTok 및 X에 도전하는 새롭고 흥미로운 소셜 경험을 만들 수 있는가입니다.
분명히 우리는 명확한 답을 갖고 있지 않습니다. 만약 우리가 답을 갖고 있다면, 우리는 여기 앉아 여러분에게 이 말을 하는 것이 아니라, 대신 Zach 및 Elon과 경쟁하기 위해 건물을 짓는 데 전력을 다할 것입니다.
모든 답을 갖고 있지는 않지만 개발자가 새로운 소셜 사용 사례를 개발하도록 영감을 줄 수 있는 몇 가지 아이디어가 있습니다.
새로운 금융자산으로 주목
Web3 시대에 우리는 새로운 금융 자산을 창출하는 데 능숙합니다. 현재 소셜 미디어는 관심의 전쟁터입니다. 콘텐츠는 기하급수적으로 증가하는 반면 주의를 집중할 수 있는 시간은 줄어들고 있어 관심이 부족한 자산이 되고 있습니다. 관심은 좋아요, 댓글, 팔로우, 노출, 플랫폼에서 보낸 시간과 같은 도구를 통해 나타납니다. 그러나 이러한 도구는 인플레이션이 매우 높으며 현재 무제한으로 사용할 수 있습니다.
따라서 주의력은 부족하지만, 주의집중 도구의 무한한 풍부함으로 인해 주의력은 점점 희석됩니다. 각 도구에 대한 관심이 줄어들수록 품질도 저하됩니다.
Web3를 통해 이러한 도구를 토큰화하여 이러한 도구가 희소하거나 최소한 인플레이션 방지 자산이 되고 분산형 소셜 플랫폼이 시장 역할을 할 수 있다고 상상해 보십시오. 좋아요, 댓글, 팔로우는 일종의 관심 토큰이 될 수 있으며, 사용자에게, 궁극적으로 좋아하는 제작자에게 신중하게 할당될 수 있습니다. 이는 사용자가 피드를 보다 선택적으로 관리하도록 장려할 뿐만 아니라 제작자가 고품질 콘텐츠를 제작하도록 장려할 것입니다.
이는 유진 웨이(Eugene Wei)가 제안한 세 가지 핵심 원칙을 기반으로 엔터테인먼트가 더욱 기능적인 쪽으로 전환될 것입니다. 콘텐츠당 전체 관심 비율이 증가하여 잠재적으로 고품질 참여를 원하는 대규모 광고주를 유치할 수 있습니다.
또는 팔로어 자신이 소셜 그래프에 따라 가치가 달라지는 금융 자산이 될 수 있다고 상상해 보세요. 귀하를 팔로우하는 Vitalik 또는 Ansem과 같은 유명 사용자를 관리하는 경우, 관심을 기울이려는 모든 사람에게 이 희귀한 팔로우 "바우처"를 판매할 수 있습니다.
이러한 아이디어는 분명히 추상적이고 추가 개선이 필요하지만 잠재적인 방향을 보여줍니다.
보다 실용적인 사용 사례에는 콘텐츠의 지적 재산(IP)을 토큰화하는 것이 포함될 수 있습니다. Coinbase는 최근 창작자 경제의 현재 문제를 다루고 모든 사람에게 창작뿐 아니라 온체인 소비를 촉구하는 새로운 "Mister Miggles" 캠페인을 통해 이를 강조했습니다.
Story Network는 이 아이디어를 더욱 발전시키고 있습니다. 그들은 프로그래밍 가능한 지적 재산과 프로토콜 계층에서 라이선스를 시행하는 새로운 레이어 1 블록체인을 개발하고 있으며, 이를 통해 사람들은 자신의 지적 재산을 전 세계적으로 새로운 금융 자산으로 합법적으로 등록할 수 있습니다.
이것을 분산형 소셜에 적용한다고 상상해보세요.
'금융소녀'를 예로 들면, 그녀는 전 세계적으로 엄청난 인기를 끌었습니다. 이 비디오가 백엔드에서 Web3 기술을 실행하는 플랫폼에 게시되어 지적 재산을 직접 토큰화하고 초기 추종자와 같이 처음에 입소문을 도운 사람들에게 수익금의 일부를 배포한다고 상상해 보십시오.
이러한 메커니즘을 통해 소셜 크리에이터는 NFT 수집품이나 브랜드와 유사하며 초기 추종자들이 NFT 커뮤니티 역할을 한다고 생각할 수 있습니다. 이렇게 하면 각 제작자는 자신의 콘텐츠를 인터넷에 전파하고 직접 참여하면서 성공을 가속화하는 데 도움이 되는 충성스럽고 동기를 부여하는 슈퍼 팔로어 그룹을 갖게 됩니다. 우리는 금전적 이득뿐만 아니라 좋아하는 크리에이터가 제공하는 사회적 자본에서 나오는 비금전적 가치에 대해서도 이야기하고 있습니다. 예를 들어 "Financial Girls"가 David Guetta와 무대를 공유하고 백스테이지 패스를 받는 경우입니다.
그러나 이것을 어떻게 보든 우리는 항상 피할 수 없는 한 가지 특성으로 돌아옵니다.
커뮤니티를 다시 훌륭하게 만드세요
사용자를 다시 우선순위에 두어야 합니다. 이는 Web3의 핵심 기능이었으며 소셜 플랫폼에 적용하면 가장 강력한 기능이 될 수 있습니다. 여기서는 네트워크 효과가 중요하기 때문입니다.
현재 가치 분포는 다음과 같습니다. Web2 또는 Web3 소셜 플랫폼에 대해 이야기하는지 여부는 중요하지 않습니다.
Chris Dixon이 최근 저서 Read, Write, Own에서 언급했듯이 소셜 네트워크의 상위 1%(예: Meta 및 TikTok)가 소셜 네트워크 트래픽의 95%, 소셜 모바일 트래픽의 86%를 제어합니다. 광고주가 창출한 가치의 대부분은 이러한 플랫폼에 의해 독점되며, 필요한 중요한 네트워크 효과를 창출함에도 불구하고 제작자에게는 최소한의 수익만 주고 사용자에게는 아무것도 제공되지 않습니다. 우리는 창작자와 사용자가 자신이 창출하는 가치에 더욱 직접적으로 참여할 수 있는 분산형 소셜 플랫폼을 도입하여 가치의 흐름을 크게 개선하기를 희망합니다.
관심 제공자(소비자 및 창작자)와 관심 추구자(광고주) 사이의 중개자로서 플랫폼 운영자의 독점을 깨뜨림으로써 우리는 보다 공평한 가치 분배의 미래를 구상합니다. 수익은 수익을 창출하는 사람이나 타겟 창작자의 커뮤니티에 비례하여 분배되어야 합니다.
따라서 단순히 네트워크 효과를 제어하여 해자를 구축하는 것은 더욱 어려워질 것입니다. 우리는 가치의 흐름을 수평적으로 제어하는 단일 플랫폼이 아닌 다양한 수익원을 축적하려고 노력하는 다양한 수직 통합형 소셜 플랫폼을 통해 대대적인 해체를 보게 될 것이라고 믿습니다.
운영자가 제공자와 구직자를 위해 충분한 가치를 창출하는 한 소셜 플랫폼은 번창할 것입니다. 이 경우, 그들은 당사자들 사이의 시장 역할을 하여 그들이 촉진하는 가치 흐름을 공평하게 공유할 것입니다.
OpenSeas는 미래의 소셜 플랫폼을 주목받고 있습니다.
이와는 대조적으로 우리는 한 걸음 더 나아가 창작자들이 사회적 자본과 교환하여 모든 플랫폼 수익을 가장 활동적인 청중에게 재분배해야 한다고 제안합니다.
새로운 폰지 사기로서의 지위
오늘날 우리는 화폐자본보다 사회적 자본이 더 가치 있는 세상에 살고 있습니다. 올바르게 수행된다면 지위는 돈을 창출할 수 있으며, 심지어 실질적이고 지속 가능한 돈도 창출할 수 있습니다. 반면에 돈으로 인지도나 명성을 얻는 경우는 거의 없습니다.
지위는 돈만으로는 불가능한 문을 열 수 있습니다. 슈퍼볼 VIP 좌석을 확보하거나, 기념일을 맞아 도시에서 가장 트렌디한 레스토랑에 막바지 예약을 하거나, 유명인이나 정치인과 같은 강력하고 영향력 있는 인물의 관심을 끄는 것을 상상해 보세요.
이러한 연결과 기회를 올바르게 활용하면 광범위한 결과를 가져올 수 있습니다. KOL과 창작자에게 그들의 평판보다 더 가치 있는 것은 없습니다. 우리는 그들이 커뮤니티에 직접 가치를 되돌릴 수 있는 새로운 소셜 플랫폼을 구축하면 Ponzi 사기에서 일반적으로 볼 수 있는 것과 동일한 수준으로 가속화되고 활용되는 사회적 자본 성장의 플라이휠 효과가 발생할 것이라고 믿습니다.
Pudgy Penguins를 완벽한 예로 들어보세요. 그들은 가장 인기 있는 브랜드가 되었고 이제 단순한 이유 하나로 비 Web3 세계로 확장하고 있습니다. 그들은 NFT 보유자에게 가치를 돌려주고 강력한 유통 네트워크를 형성하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 또 다른 예는 역사상 가장 큰 YouTube 사용자인 Mr. Beast입니다. 그의 콘텐츠는 확실히 재미있지만 그의 성공 비결은 콘텐츠의 엔터테인먼트 가치에 재투자하거나 경품을 통해 커뮤니티에 환원함으로써 수익의 대부분을 커뮤니티에 돌려주는 것이었습니다.
이는 아마도 처음부터 사회적 자본을 키우려는 사람들에게 가장 강력한 시장 진입 및 성장 전략일 것입니다. 이는 창작자와 소비자 간의 관계를 크게 강화하고 더 큰 참여와 지원으로 이어질 수 있습니다. 결과적으로 이러한 창작자의 사회적 자본과 지위는 지속적으로 증가하여 가장 충성도가 높은 커뮤니티를 풍요롭게 할 것입니다.
프로토콜 수준에서 이러한 메커니즘을 인코딩하면 새로운 영향력자를 생성하고 소유하기 위한 발판 역할을 할 수도 있습니다.
결론을 내리기 전에 우리는 블록체인과 결합될 또 다른 아이디어를 제시하고 싶습니다.
킬러 동작으로 유명해지는 방법
비록 이러한 욕망이 일부 사람들에게 어느 정도 나타나더라도, 모든 사람은 유명해지거나 주위의 모든 관심을 받는 것이 어떤 것인지에 대해 한번쯤은 생각해 본 적이 있을 것입니다.
소셜 미디어는 그 꿈을 실현할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 이는 매일 TikTok에 게시하고, 트윗하고, 공유하는 모든 사람이 원하는 것입니다. 바로 입소문이 나고 모든 관심을 받고 유명인이 될 가능성이 희박합니다.
그러나 관심과 알고리즘 선호를 위한 경쟁은 치열할 뿐만 아니라 불투명하고 극도로 복잡하며 종종 실망스럽습니다.
블록체인은 오픈 소스 특성으로 인해 이 시점에 완벽하게 적합합니다.
알고리즘적으로 선호되는 규칙이 백엔드에서 불변하게 인코딩되는 동시에 모든 사용자와 제작자가 투명하고 공평하게 액세스할 수 있는 소셜 미디어 플랫폼을 상상해 보세요. 이를 확장하여 현재 추세, 가장 인기 있는 콘텐츠 등에 대한 분석 및 지표를 포함할 수도 있습니다.
이제 이 상대적으로 복잡한 데이터 세트를 게임화 메커니즘과 결합하여 사용자가 쉽게 입소문과 성장을 달성할 수 있도록 돕는 개방적이고 공정한 프레임워크를 구축했습니다.
더 이상 변명의 여지가 없습니다. 사람들이 귀하의 콘텐츠를 좋아하지 않는다면 이는 콘텐츠 자체가 충분히 매력적이지 않기 때문입니다.
그래서 우리는 이 주제를 천천히 그러나 확실하게 마무리하고 싶습니다.
우리는 현재 SocialFi 시장에 대해 약간 비판적이지만 새로운 사용 사례에 대한 흥미로운 아이디어를 많이 가지고 있습니다.
사회적 성장의 기본 플라이휠은 동일하게 유지되지만 Web3 요소는 이러한 프로세스의 속도를 높이고 사용자 유지를 강화할 수 있습니다. 우리는 창업자들이 금전적 인센티브에만 집중하지 않도록 권장하지만, 토큰화 및 금융화 메커니즘은 확실히 사회 혁신을 추진하는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다.
우리의 의견으로는 이러한 중요한 새로운 경험의 잠재력은 분산형 소셜을 나머지 암호화폐 공간과 차별화하는 요소입니다. Web3 요소는 완전히 새로운 규모로 상당히 새로운 경험을 제공할 수 있는 것으로 보이며 이는 퇴폐적인 거품 외부의 사람들에게도 관심을 끌 것입니다.
또한 X나 Instagram과 같은 기존 소셜 네트워크를 기반으로 구축된 간단한 도구로 시작하는 것을 강력히 지원합니다. 이 전략은 강력한 가치 제안을 제공하는 데 중점을 두는 동시에 성장을 효과적으로 촉진하고 원활한 사용자 경험을 보장합니다. Fantasy Top은 이러한 접근 방식의 대표적인 예입니다. 이로 인해 초기 단계에서 폭발적인 성장이 이루어졌을 뿐만 아니라 사용자 기반을 더욱 확대하고 참여도를 높일 수 있다면 네트워크를 성장시킬 수 있는 잠재력이 여전히 남아 있습니다.
만약 우리가 그것을 올바르게 한다면, 우리는 이러한 동일한 경험을 활용하여 마침내 소유권, 분산화 및 새로운 통화 흐름의 실제 부가가치를 비밀 트로이 목마로서 대중에게 부과할 수도 있을 것입니다.
