원작자: 프레드

원본 출처: Ryze Labs

1. 소개: Web3 소셜 네트워킹이란 무엇입니까?

지난 몇 달간 friend.tech의 인기는 다시 한번 Web3 소셜 네트워킹에 대한 사람들의 관심을 끌었습니다. KOL의 영향력을 가격에 할당하는 게임 플레이는 많은 사람들의 관심과 호감을 끌었습니다. 나중에 Bodhi의 등장도 매력을 느꼈습니다. 많은 사람들의 관심을 받고 있으며, 콘텐츠에 가격을 부여하여 데이터 가치의 환원을 실현하고 있습니다. 소셜 네트워크 분야에서 Web3 소셜은 새로운 변화와 탐구를 겪고 있는 것 같습니다. 블록체인 기술이 발전함에 따라 우리가 소셜에 대해 생각하는 방식을 재정의하고 다양한 혁신적인 솔루션을 제공하고 있습니다. 소셜 금융(SocialFi)이든 분산형 소셜 네트워킹(Desoc)이든 Web3 Social은 미래 소셜 네트워크의 가능성을 적극적으로 탐구하고 있습니다.

소셜 제품의 발전을 되돌아보면 Facebook, X(이전의 트위터), Instagram, WeChat 등과 같은 Web2 소셜 제품은 사용자에게 공유, 상호 작용 및 통신에 있어 전례 없는 편리함을 제공했습니다. 하지만 이러한 편리함 뒤에는 몇 가지 딜레마가 숨어 있습니다. Web2 소셜 플랫폼은 종종 사용자 데이터를 중앙 집중화하고, 투명성과 개인 정보 보호가 부족하며, 플랫폼 거버넌스 및 의사 결정이 소수의 중앙 집중식 개체에 의해 제어되는 경우가 많습니다. 또한 제작자 인센티브는 Web2 소셜 제품의 논란의 여지가 있는 측면이기도 합니다.

동시에 Web3 소셜은 소셜 네트워킹을 완전히 새로운 방식으로 재정의하고 있습니다. Web3 소셜은 분산화, 사용자 데이터 개인 정보 보호 및 제어, 암호화폐 경제의 인센티브 메커니즘을 강조합니다. Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox 및 friend.tech와 같은 프로토콜 및 제품이 등장했습니다. SocialFi와 같은 개념은 금융과 금융을 결합합니다. 사회 통합은 소셜 네트워크의 모습을 바꾸고 있습니다. Desoc은 Web2 소셜 네트워크에 존재하는 많은 문제를 제거하기 위해 분산형 소셜 생태계를 구축하는 데 중점을 둡니다.

소셜 트랙은 오랫동안 차기 대량 도입에 대한 큰 기대를 품고 있었지만 탄생부터 현재까지 대규모 애플리케이션을 생산한 적이 없습니다.Web3 소셜의 미래는 무엇입니까? 소셜 제품의 끝없는 흐름이 갑자기 번쩍이는 걸까요, 아니면 다음 대량 채택이 일어날까요? 이 연구 보고서에서는 Web3 소셜 네트워킹의 핵심 개념과 솔루션을 심층적으로 탐구하고 Web3 소셜 네트워킹 개발의 현재 상태, 장점 및 과제를 분석합니다. 우리는 소셜의 본질로 돌아가서 Web3 소셜 영역을 검토하고 Web3의 장점과 과제를 밝히고 소셜 네트워크를 재정의하는 데 있어 Web3의 역할을 탐구할 것입니다.

2. Web3 소셜 네트워킹이 필요한 이유는 무엇입니까?

1. 사회적 상호작용의 성격은 역사의 발전과 함께 변하지 않습니다.

톰 스탠디지(Tom Standage)의 『소셜 미디어의 간략한 역사』에서 언급했듯이, 우리는 소셜 미디어가 인터넷과 디지털 기술의 발전과 함께 탄생한 새로운 개념이라고 생각하는 경향이 있습니다. 그러나 사실 인간은 늘 다양한 형태로 사회화하고 소통해 왔습니다. 고대 문자와 커피하우스부터 현대 소셜 네트워크에 이르기까지 소셜 미디어의 본질은 변하지 않았지만 그 형태와 기술 도구는 계속해서 발전해 왔습니다. 소셜 미디어는 인간 본성의 확장이자 우리가 끊임없이 연결하고 소통하려고 노력하는 방식입니다.

다양한 역사적 단계에서 관찰해 보면 기술은 소셜 미디어의 발전과 진화에 큰 영향을 미쳤으며 변화의 중요한 동인입니다.

• 고대 및 전통 미디어 시대: 고대에는 편지, 우편 서비스 등이 주요 소셜 미디어였습니다. 인쇄술의 발명으로 책과 신문이 정보 전달의 주요 도구가 되었지만, 사회적 범위는 지리적 위치와 통신 속도로 인해 제한되었습니다.

• 전신 및 전화 시대: 19세기 후반부터 20세기 초반까지 전신의 출현으로 정보 전달 시간이 단축되었고, 전화의 대중화는 장거리 통신 방식을 변화시켰으며 사람들은 보다 빠르게 정보를 교환할 수 있게 되었습니다.

• 라디오 및 텔레비전 시대: 20세기의 라디오 및 텔레비전 미디어는 대중 커뮤니케이션을 변화시켜 정보가 더 광범위하게 전파되고 문화적, 정치적, 사회적 인식을 형성할 수 있게 했습니다.

• 인터넷과 웹 1.0 시대: 1990년대부터 2000년대 초반까지 인터넷의 출현으로 정보 전파가 더욱 광범위하고 즉각적으로 이루어졌습니다. Web1.0 시대는 주로 정적인 웹페이지로 구성되어 있으며, 콘텐츠는 주로 공식에서 사용자에게 일방적으로 전달되며, 사용자가 콘텐츠 제작에 적극적으로 참여할 수 없고 사회성이 낮다.

• Web2.0과 소셜 미디어의 부상: 2000년대 중반부터 현재까지 Web2.0의 등장과 함께 Facebook, X, YouTube와 같이 더욱 대화형이고 사용자 참여형 소셜 미디어 플랫폼이 등장했습니다. 이러한 플랫폼은 더 많은 사용자 생성 콘텐츠와 소셜 기능을 제공하여 사람들이 매일 의사소통하고, 공유하고, 상호 작용할 수 있는 주요 도구가 되었습니다.

• Web3.0 및 분산형 소셜: 최근 블록체인 및 암호화폐 기술이 발전하면서 분산화, 개인 정보 보호 및 사용자 제어에 더 많은 관심을 기울이는 Web3.0 소셜 플랫폼이 등장했습니다. 이러한 플랫폼은 데이터 개인 정보 보호, 알고리즘 필터링, 정보 신뢰성 등 Web2.0 소셜의 기존 문제를 해결하고 보다 안전하고 투명한 소셜 경험을 제공하려고 노력합니다.

인간이 고대부터 사회적 욕구를 갖고 있었음을 쉽게 알 수 있다. 그러나 그 본질을 살펴보면, 직접 사교를 하는 것이든, 비둘기를 날려 편지를 전달하는 것이든, 돌판에 새겨서 다른 사람에게 전달하는 것이든, 사회적 상호 작용에 대한 인간의 욕구의 본질은 시대의 발전에 따라 크게 변하지 않았습니다. 핵심 요구 사항은 다음 네 가지로 요약됩니다.

• 연결 및 소속감을 유지하세요. 사교 활동을 통해 사람들은 소속감을 느끼고, 감정적, 감정적 필요를 충족하고, 친밀감을 쌓고, 지원을 얻을 수 있습니다.

• 정보 학습 및 교환: 사회적 상호작용을 통해 사람들은 경험, 지식, 정보를 공유하고 학습, 발전 및 개인적 성장을 촉진할 수 있습니다.

• 협력 및 상호 지원: 사회적 상호 작용은 사람들이 함께 협력하고, 협력하고, 문제를 해결하고, 공통 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

• 사회적 정체성과 자기표현: 사회적 상호작용은 사람들이 자신을 표현하고, 정체성을 구축하고, 인정을 받는 방식입니다.

2. Web2 소셜 네트워킹은 빠르고, 좋고, 경제적이라는 요구를 해결합니다.

2000년대 중반 이후 Web2 소셜미디어가 성황을 이루기 시작했습니다. Facebook은 사용자에게 정보, 사진, 비디오, 상태 업데이트 등을 공유하고 소셜 네트워크를 구축할 수 있는 기능을 제공하는 선구자가 되었습니다. 이어 X, 유튜브, 링크드인 등 다양한 소셜 플랫폼이 속속 등장했다.

각 플랫폼은 서로 다른 특징과 기능을 가지고 있는데, 예를 들어 X는 독특한 인스턴트 메시징과 소셜 상호작용 방식을 통해 정보 전달과 토론을 위한 중요한 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 140자 제한은 정보를 빠르게 전파하고 뉴스 및 주제 토론의 핫스팟이 됩니다. 동영상 공유 플랫폼인 YouTube는 사람들이 동영상을 보고 공유하는 방식을 변화시켰으며 인기 있는 콘텐츠 생성 및 공유 플랫폼이 되었습니다. LinkedIn은 전문 소셜 네트워킹은 사용자가 전문적인 관계를 구축하고 업무 경험을 공유하며 인맥을 확대할 수 있는 전문 네트워크를 제공합니다. 인스타그램은 강력한 이미지 공유 기능과 소셜 상호작용성을 통해 많은 사용자를 확보하고 사진 공유의 주요 플랫폼이 되었습니다. 그리고 비디오 하나.

Web2 단계에서는 사용자 참여, 상호작용, 콘텐츠 생성이 강조되며, 웹사이트는 정적인 정보 표시에서 보다 역동적이고 상호작용적인 소셜 플랫폼으로 변화하여 사용자가 간단한 텍스트와 사진에서 보다 풍부한 동영상에 이르기까지 콘텐츠를 생성하고 공유할 수 있게 됩니다. 블로그와 프로필. 모바일 인터넷의 발달과 스마트폰의 대중화로 사람들은 언제 어디서나 소셜 미디어 플랫폼에 접근할 수 있게 되었고, 이로 인해 사회 활동의 편리성과 빈도가 높아졌습니다.

그리고 사용자 수가 증가함에 따라 소셜 미디어는 점차 비즈니스 활동과 광고 홍보의 주요 플랫폼으로 자리 잡았으며 기업과 브랜드는 소셜 미디어를 사용하여 사용자를 유치하고 제품을 홍보하며 소셜 프로젝트의 시장 가치도 상승하고 있습니다. 선두기업인 메타(구 페이스북)의 시가총액은 2012년 IPO 이후 급등해 2021년 시가총액 1조달러를 넘어섰다.

Web2 사회 발전의 역사를 되돌아보면 사회적 요구의 본질은 변하지 않았으며, 핵심 변화는 더 빠르고, 더 편리하고, 더 저렴한 서비스를 제공하는 것입니다. 페이스북을 통해 사람들은 더 빠르게 친구를 만나고 정보를 공유할 수 있습니다.. 친구 만들기...본질적으로 Web2의 소셜 제품은 사회 문제를 해결합니다."빠르고 좋고 경제적입니다"필요합니다.

3. 전통적인 소셜 네트워킹 산업의 딜레마

그러나 Web2 사회화에는 몇 가지 문제도 발생하는데, 그 핵심은 데이터 소유권과 중앙 집중화로 요약될 수 있습니다.
1) 데이터 소유권: Web2 소셜 제품에서 사용자의 데이터는 자신의 것이 아니라 플랫폼에 속하므로 많은 문제가 발생합니다.

• 개인정보 유출 : 사용자 데이터가 대량으로 수집, 사용되어 개인정보 유출 위험이 있습니다. 플랫폼은 사용자 데이터를 오용하거나 제3자에게 판매하여 개인 정보 유출 및 데이터 남용 문제를 일으킬 수 있습니다.

• 가치는 사용자에게 피드백되지 않습니다. 사용자 데이터를 통해 소셜 플랫폼은 정확한 마케팅 및 기타 광고 활동을 수행할 수 있지만 사용자는 수익으로부터 이익을 얻을 수 없으므로 사용자의 데이터가 플랫폼에서 무료로 사용됩니다.

• 플랫폼 교차 불가: 사용자의 데이터는 자신의 데이터가 아닌 플랫폼에 속하기 때문에 다른 소셜 미디어에 등록할 때 0부터 시작해야 하는 경우가 많습니다. 소셜 명함과 같은 정보는 여러 소셜 플랫폼에서 유포될 수 없습니다. 각 소셜 플랫폼 외딴 섬이 되었습니다.

Web2의 소셜 환경에서 많은 창작자들은 대부분의 가치를 창출한 후에도 정당한 보상을 전혀 받지 못하거나 아주 작은 부분을 받았다고 보고했습니다. 소셜 미디어 플랫폼에서 자신만의 IP를 만들 수 있지만 생성된 콘텐츠 데이터와 가치에 대한 소유권이나 통제권은 없습니다. X와 Youtube가 개인 데이터를 삭제하면 축적된 모든 콘텐츠 데이터가 손실됩니다.

2) 중앙화: Web2 소셜 제품에서 플랫폼은 콘텐츠를 사용할 수 있는 무제한의 권리를 갖습니다.

• 약한 검열 저항: Web2 정보는 중앙 집중식 서버에 저장되기 때문에 정치, 문화 및 기타 요인의 영향으로 인해 많은 국가의 앱에서 언론의 자유가 실현될 수 없으며 어느 정도 박탈되어 왔습니다. 하룻밤 사이에 X 규칙이 변경되거나 금지되는 것이든, Facebook, tiktok, WeChat이든 중앙 집중식 플랫폼에는 중앙 집중식 제한과 제약이 너무 많아 사용자가 족쇄 아래에서 춤을 추게 만듭니다.

Mammoth와 같이 탈중앙화에 노력한 어플리케이션이 있지만 여전히 피할 수 없는 문제가 많이 남아있습니다.전체적으로 탈중앙화되어 있음에도 불구하고 특정 서버에서는 사용자에게 여전히 해당 서버에 의해 제공됩니다.권위주의, 포기, 금지의 위험이 있습니다. 다른 사람.

3. Web3 소셜산업 상품분석

Web2 소셜 네트워킹의 다양한 문제에 직면한 Web3 제품은 프로토콜 계층에서 애플리케이션 계층에 이르기까지 여러 측면에서 탐색되기 시작했으며 Web2 소셜 네트워킹의 다양한 문제점을 해결하기 위해 Web3 소셜 프로젝트가 번성했습니다.

Web3 소셜 산업 전체의 관점에서 Web3 소셜 산업은 크게 애플리케이션 레이어, 프로토콜 레이어, 블록체인 레이어, 스토리지 레이어의 네 부분으로 나눌 수 있습니다. 그중 소셜 독점 체인은 소셜 앱의 요구 사항을 더 잘 충족할 수 있도록 소셜 앱에 맞춤형 L1을 제공합니다. 왜냐하면 소셜 애플리케이션은 금융 Dapp보다 더 많은 정보 교환을 요구하므로 더 빠른 TPS와 저장 및 인덱싱 기능이 필요하기 때문입니다. 계층은 소셜 관련 데이터를 저장하는 데 사용되며, 프로토콜 계층은 팀이 제품을 구축하는 데 도움이 되는 공개 개발 구성 요소를 제공하고, 애플리케이션 계층은 특정 요구 사항에 따라 분할된 시나리오로 분할됩니다.

Web3 소셜 트랙 전체는 아직 가치 검증 단계에 있기 때문에 본 연구에서는 다양한 사회적 수요 지점을 기반으로 Web3 소셜 프로젝트를 분석하고 다양한 프로젝트의 현재 개발 상태를 최대한 종합적으로 분석하기로 결정했습니다.

1. 데이터 가치가 사용자에게 피드백됩니다.

전통적인 소셜 제품에서는 사용자 데이터가 사용자 자신의 재산이 아닌 플랫폼 자산으로 간주됩니다. 이 경우 소셜 플랫폼은 사용자가 제공한 데이터를 활용해 정확한 광고 타겟팅과 개인화된 마케팅을 구현할 수 있습니다. 그러나 불행하게도 이러한 데이터의 가치는 합리적인 피드백과 수익을 얻지 못하며, 사용자가 데이터의 가치로부터 이익을 얻기 어렵습니다. 실제로 사용자의 데이터 기여는 무료 공급으로 간주되어 플랫폼에서 자유롭게 사용할 수 있으므로 데이터가 무료인 상황이 발생합니다.

이 모델에서는 창작자가 만든 콘텐츠의 가치이든 사용자가 제공한 개인 데이터이든 궁극적으로 창출되는 수익의 대부분은 소셜 플랫폼이 독점합니다. 이러한 중앙 집중식 제어로 인해 사용자와 생성자가 데이터 가치를 공유하는 데 있어 최소한의 이점이 있습니다.

새로운 Web3 소셜 제품은 토큰 인센티브 및 데이터 NFT화와 같은 다양한 방법을 통해 이 모델을 전복하고 이 딜레마를 해결하려고 노력하고 있습니다.

1）Lens Protocal

Lens Protocol은 2022년 2월 8일 Defi 대출 프로젝트 Aave 팀이 Polygon 체인에 설립한 분산형 소셜 그래프 프로토콜입니다. 가장 큰 특징은 개인정보, 콘텐츠 게시, 공유 및 댓글, 소셜 관계 등 사용자가 소유한 모든 소셜 그래프 데이터가 NFT 형태로 저장된다는 점입니다.

Lens는 Web3 소셜 트랙의 대표적인 프로토콜로, 이를 기반으로 구축된 애플리케이션 수는 200개가 넘고, 현재 생태계의 전체 사용자 수는 37만명에 이릅니다. 월간 활성이용자 수는 올해 3월 최고치를 기록하며 6만명을 넘어섰고, 현재 월간 활성이용자 수는 3,000명을 유지하고 있다.

(Source: Dune)

렌즈 프로토콜에는 세 가지 가장 큰 기능이 있습니다.

• 데이터 가치는 거래될 수 있습니다. 전통적인 소셜 소프트웨어에서는 사용자가 게시한 콘텐츠와 소셜 관계가 매우 가치 있는 경우가 많지만 합리적인 인센티브를 받지 못하는 경우가 많습니다. 예를 들어, 많은 KOL이 Lens는 사용자 데이터를 NFT로 변환하여 모든 계정을 시장에서 자유롭게 거래할 수 있는 NFT로 전환합니다. 그러나 현실 세계의 대부분의 사람들은 소셜 계정에 강하게 묶여 있고 거래를 거의 수행하지 않기 때문에 사용자 거래 계정의 수요 가치에 대한 의문점이 있습니다.

• 데이터 순환: 프로토콜 계층을 절단하여 소셜 Dapp 개발자를 위한 모듈식 구성 요소를 제공하여 개발자가 새로운 소셜 제품을 자유롭게 결합하고 구축할 수 있도록 합니다. 이용자의 개인정보와 모든 콘텐츠 데이터는 DID에 의해 NFT로 관리됩니다. 사용자가 Lens 프로토콜의 애플리케이션에 로그인하면 모든 애플리케이션의 데이터가 해당 애플리케이션에서 동기화되어 데이터 순환을 실현할 수 있습니다. 예를 들어, 트위터의 Lens 버전과 Youtube의 Lens 버전은 NFT를 통해 데이터 교환을 실현할 수 있습니다.

• 높은 수준의 분산화: Lens 프로토콜의 콘텐츠, 사회적 상호 작용 및 신원은 모두 체인에 있으며 매우 암호화된 소셜 프로토콜입니다.

Lens 프로토콜을 기반으로 Lenster, Phaver 등 흥미로운 제품도 많이 탄생했습니다. 그 중 Lenster는 기능이나 인터랙티브 경험 측면에서 X와 유사하며 대략 X의 탈중앙화 버전으로 이해될 수 있습니다.

반면, Phaver의 모델은 좋아요가 보상이다라고 언급할 가치가 있습니다. 토큰을 사용하여 고품질 콘텐츠를 서약합니다. 서약한 콘텐츠를 더 많은 사람이 서약하면 보상을 받게 됩니다. 마찬가지로 서약 보상도 마찬가지입니다. 콘텐츠 제작자별로 나누어집니다. 또한 사용자가 이미 인기 있는 콘텐츠를 모두 공약하는 것을 방지하기 위해 대중적인 의견이 담긴 기사에 대한 스테이킹 보상을 매우 작게 만들어 사용자가 고품질 콘텐츠의 초기 탐색자가 되도록 동기를 부여할 것입니다. 자본가. 초기 단계에서 최고의 목표를 찾으십시오. 일반적으로 창작자 인센티브 문제를 해결하는 한편, 콘텐츠의 가치는 사용자 인지도에 따라 결정되지만, 다른 한편으로는 사용자가 지속적으로 좋은 콘텐츠 대상을 찾도록 유도합니다.

2）friend.tech

프렌드테크(friend.tech)는 얼마 전 시장에 폭발적으로 등장한 소셜파이 프로젝트로, 현재 누적 거래량은 1,248만 건, 9월 13일 일일 최고 거래량은 53만 건을 기록했다.

(Source: Dune)

friend.tech 프로젝트는 본질적으로 팬 경제를 실현하기 위해 개인적인 영향력을 토큰화합니다.

• 팬의 관점에서 볼 때, KOL의 팔로워는 friend.tech에서 KOL의 키를 구매하여 KOL의 비공개 채팅 그룹에 가입하고 팔로우하는 KOL과 채팅할 수 있습니다. key 더 많은 사람들이 열쇠를 사용할수록 열쇠의 가치도 높아지며, 팬들도 열쇠를 팔아 이익을 얻을 수 있습니다.

• KOL의 관점에서 팔로워들은 각 거래마다 10%의 처리 수수료를 받게 되며 그 중 절반은 KOL이 소유하게 됩니다. .따라서 더 많은 처리 수수료를 얻습니다.

간단히 말해서, friend.tech는 KOL의 영향력의 가치를 깨닫습니다.KOL의 평판이 높을수록 더 많은 사용자가 해당 주식을 구매하게 되고, 가치가 높아지며, 구매 가격도 높아지고, 판매 가격도 높아집니다.

8월과 9월의 friend.tech의 인기는 중국 및 외국 암호화폐 업계에서도 열띤 토론을 불러일으켰으며 많은 팟캐스트, 비디오 및 커뮤니티에서 관련 주제를 논의하고 있습니다. 그 인기는 다음과 같은 측면에 기인합니다.

• 혁신적인 모델: 토큰을 사용하여 KOL 키를 구매하여 팬 경제를 실현합니다. 이는 모델 측면에서 매우 혁신적입니다. 경제 모델은 여전히 ​​Ponzi이지만 KOL은 사람들에게 게임 참여를 요청하고, 팬이 구매하고, KOL이 다시 전화하고, 팬이 다시 구매하는 매우 원활한 긍정적 순환을 형성할 수 있습니다. KOL과 팬들은 이해관계의 공동체가 되어 공동으로 (3,3)을 실현하고 이를 홍보하는데 꼭 필요한 요소가 되고 있다.

• 자본 증대: friend.tech는 8월 19일 Paradigm으로부터 5천만 달러의 시드 라운드 파이낸싱을 받았다고 공식 발표했으며, 공식 발표 하루 만에 최고 VC 축복 소식을 활용하여 시장 열광을 불러일으키면서 거래량이 4배 이상 증가했습니다.

• PWA: friend.tech는 모바일 애플리케이션을 사용하지 않고 PWA(Progressive Web App)를 사용합니다. 모바일 장치에서 웹 브라우저를 통해 앱과 같은 경험을 할 수 있습니다. PWA를 사용하는 것은 사용자가 App Store나 Google Play에서 애플리케이션을 다운로드해야 하는 상황과 이러한 플랫폼에서 부과하는 일반적인 요금을 피할 수 있는 좋은 방법입니다. 애플리케이션이 복잡하지 않은 경우 선택적인 전략입니다.

또한, friend.tech의 플라이휠에 공동으로 기여하는 초대 코드 기아 마케팅 및 사용자 친화적인 Web2 로그인 방법과 같은 일반적인 프로젝트 콜드 스타트 ​​전략도 있습니다.

프렌드테크는 정점 이후 하락세를 보이고 있지만, 팬 경제와 사용자에 대한 가치 피드백에 대한 혁신적인 시도는 많은 실무자와 프로젝트 관계자에게도 영감을 주었습니다.

3）Bodhi

Bodhi는 최근 새롭게 등장한 매우 흥미로운 Socialfi 프로젝트로, 출시된 지 하루 만에 중국어권에서 큰 화제를 불러일으키며 거래량과 참여자 수가 급증했습니다. 출시 다음날 이른 아침, TVL은 165ETH에 도달했습니다. 작성자가 작성한 첫 번째 기사(제품 백서이기도 함)의 최대 거래 가격은 4,000달러 이상이었고, 최근에도 여전히 2,000달러 이상을 유지하고 있습니다.

(Source: Dune)

(Source: Bodhi Top Assets)

쉽게 말하면 Bodhi의 본질은 컨텐츠 대문자화인데, 이는 friend.tech의 KOL 평판 대문자화와 비슷합니다. 차이점은 friend.tech가 전체 제작자의 평판을 활용하고 각 구매가 전체 제작자의 키에 대한 거래라는 것입니다. 반면 Bodhi는 창작자가 제공하는 단일 콘텐츠를 거래함으로써 거래 규모를 확대하고 거래 대상을 더욱 집중화합니다. 그리고 Bodhi의 콘텐츠는 분산형 스토리지를 구현하기 위해 Arweave에 저장됩니다.

Bodhi 백서에서 언급했듯이 Web3에서 콘텐츠 인센티브를 구현하기 어려운 이유는 본질적으로 공공재 자금 조달의 문제입니다. 콘텐츠가 중앙 집중식 서버에 저장되어 있으면 언제든지 사라질 가능성이 여전히 존재합니다.

콘텐츠가 체인에 저장되어 있고, 콘텐츠 결제를 통해 접근권한을 설정한 경우에는 암호화 및 복호화가 필요합니다. 그러나 현재 대부분의 암호 해독 프로세스는 여전히 중앙 서버에서 이루어지며 이는 중앙 서버에서 직접 호스팅되는 것과 본질적으로 동일합니다. 그리고 블록체인 메커니즘을 통해 암호가 해독되면 본질적으로 여전히 공개됩니다.

심층 조사를 통해 우리는 체인 콘텐츠의 두 가지 중요한 특성이 공공재로의 분류를 결정한다는 것을 알 수 있습니다. 즉, 누구나 액세스할 수 있고 귀하의 액세스가 다른 사람의 액세스에 영향을 미치지 않는다는 것입니다. 비배제성, 비경쟁적이라고 볼 수 있는데, 이는 공공재의 정의이기도 하다. Bodhi는 인기 이후 경제 모델 등의 이유로 인기를 유지하지 못했지만 콘텐츠 인센티브에 대한 탐구와 시도는 사회 분야에 새로운 혁신을 가져왔습니다.

4) 현황 분석 요약

일반적으로 사용자에게 데이터 가치를 다시 제공하는 경우 프로토콜 계층의 Lens Protocol과 애플리케이션 수준의 friend.tech 및 Bodhi는 모두 다양한 각도에서 이러한 요구를 해결하려고 노력하고 있습니다.

Lens Protocol은 NFT 기반의 사용자 소셜 그래프 데이터 방식을 채택하여 개인정보 및 콘텐츠 데이터를 NFT로 DID 제어하고 시장에서 자유롭게 거래할 수 있도록 하여 고가치 계정에 대한 거래 기회를 창출합니다. 동시에 Lens의 모듈식 구성 요소는 소셜 Dapp 개발자에게 데이터 순환을 제공하여 서로 다른 애플리케이션 간의 사용자 데이터 동기화 및 순환을 가능하게 합니다. Friend.tech는 KOL의 평판을 토큰화하여 팬들이 KOL의 키를 구매하여 개인 채팅 그룹에 가입하고 KOL이 가져오는 영향력과 금전적 인센티브를 얻을 수 있도록 합니다. 이러한 프로젝트를 통해 사용자와 제작자는 가치 수익 창출 메커니즘을 통해 데이터와 콘텐츠의 가치를 보다 공정하게 공유할 수 있습니다.

이 새로운 유형의 소셜 제품은 사용자 데이터의 가치를 사용자 자신에게 반환하고 일부 메커니즘을 통해 데이터 가치의 유통 및 거래성을 달성합니다. Bodhi와 같은 프로젝트는 현재 콘텐츠 인센티브를 탐색하는 데 몇 가지 어려움에 직면할 수 있지만 소셜 분야의 데이터 가치 피드백에 대한 새로운 탐색과 시도를 제공하고 보다 공정하고 사용자 친화적이며 혁신적인 방향으로 소셜 플랫폼의 개발을 촉진합니다. 앞으로는 기술과 커뮤니티가 발전하고 새로운 인센티브 곡선이 탄생함에 따라 Web3 소셜 제품은 사회적 상호 작용이 수행되는 방식에 계속 영향을 미치고 사용자와 창작자에게 더 많은 기회와 보상을 제공할 것입니다.

2. 검열에 저항하세요

데이터 가치 인센티브 외에도 검열 저항도 현재 Web3 프로젝트에서 매우 중요한 초점입니다. 전통적인 Web2 소셜 플랫폼은 일반적으로 중앙 집중식 관리를 받고 있으며 콘텐츠 검열 및 음성 제한에 대한 다양한 제한이 있습니다. 사람들은 검열에 저항하는 것의 중요성을 점점 더 인식하고 있습니다. Web3 소셜 네트워킹은 분산되어 플랫폼에 대한 의존도를 줄이고 검열 및 금지의 위험을 줄이며 언론의 자유를 더욱 개방적으로 장려하는 경향이 있습니다. 언급해야 할 두 가지 프로젝트는 Farcaster와 Nostr입니다.

1）Farcaster

Farcaster는 개발자가 사용자 중심 소셜 애플리케이션을 개발할 수 있는 분산형 소셜 프로토콜입니다. 프로젝트 창립자인 Dan과 Varun은 모두 CoinBase의 고위 임원이었으며 이 프로젝트는 항상 Vitalik의 지원을 받아왔습니다. Farcaster 프로토콜 외에도 공식은 프런트 엔드 Warpcast 제품도 출시했으며 현재 일일 활성 사용자는 약 2,000명에 머물고 있으며 총 사용자 수는 40,000명 이상입니다.

(Source: Dune)

일반적으로 Farcaster의 가장 큰 두 가지 기능은 다음과 같습니다.

• 탈중앙화 신원: Farcaster는 사용자 신원의 탈중앙화를 보장하기 위해 사용자 신원 정보를 체인에 저장합니다. Lens와 마찬가지로 데이터는 사용자의 신원에 묶여 있으므로 사용자가 Farcaster 생태계에서 다양한 애플리케이션을 사용하기 위한 마이그레이션 비용은 매우 낮습니다.

• 온체인과 오프체인을 결합하여 사용자 경험 향상: Farcaster는 신원 정보 외에도 사용자가 게시한 콘텐츠, 사용자 간 상호 작용 데이터 등 고주파 데이터를 오프체인 Farcaster Hub에 저장하여 빠른 데이터 전송과 업데이트 좋은 사용자 경험. 더 나은 사용자 경험을 위한 대가로 어느 정도 분산화가 희생됩니다.

데이터 성능 측면에서 볼 때 일일 활성 사용자 수와 총 사용자 수는 Lens보다 한 자릿수 낮지만 일일 게시물 수(7,000개)와 상호 작용 수(19,000+) 모두 Lens보다 높습니다. Farcaster의 사용자 끈적임. 그러나 Web2의 소셜 플랫폼과 비교하면 둘의 사용자 수준은 아직 초기 단계입니다. 또한 Farcaster의 공식 프론트 엔드 제품인 Warpcast는 과금 모델을 사용하려면 1달러의 구독이 필요하며, 대규모 가치 검증이 없으면 제품을 무료로 사용하는 데 익숙한 Web2 사용자에게는 일정한 마이그레이션 비용이 발생하게 됩니다.

2）Nostr

Nostr은 익명의 팀이 개발한 오픈 소스 분산형 소셜 프로토콜입니다. 이 프로토콜이 해결하고자 하는 핵심 문제는 검열 저항입니다. 창립자 Fiatjaf는 비트코인 ​​및 라이트닝 네트워크의 개발자입니다.

Nostr은 클라이언트와 리피터로 구성된 고유한 서비스 프레임워크를 사용합니다. 누구나 중계자가 될 수 있으며, 중계자는 독립적으로 유지되며 사용자와만 소통합니다. 각 사용자는 공개키와 개인키를 가지고 있는데, 이는 단순히 자신의 메일함 주소와 메일함을 여는 키로 이해하면 됩니다. 모든 사람이 다른 사람의 주소를 알고 나면 정보를 보낼 수 있습니다. 고유한 개인 키 서명은 보낸 사람의 신원을 보장합니다. 사서함 키이기도 한 수신자의 개인 키는 메시지를 받을 수 있음도 보장합니다.

Nostr 프로토콜에 관해 언급해야 할 대표적인 프로젝트는 Damus인데, Nostr도 Damus에서 시작했다는 이야기를 많은 독자들이 들어보셨을 것입니다. 올해 초 전 X CEO 잭 도시(Jack Dorsey)가 다무스(Damus)를 앱스토어에 출시한다고 발표하면서 다무스(Damus)가 전 세계를 석권하기 시작했다.

Damus는 X와 매우 유사하게 플레이하며 가장 큰 차이점은 분산되어 있다는 것입니다. Nostr 프로토콜을 기반으로 구축된 Damus의 각 사용자는 클라이언트이며, 수많은 릴레이를 통해 서로 통신하는 네트워크를 형성합니다. 위에서 언급한 바와 같이 누구나 허가 없이 중계기를 실행할 수 있으므로 X에서 사용자 게시 정보를 공식적으로 차단하는 것이 Damus에서는 발생하기 어렵습니다. 사용자는 자신이 원하는 중계기를 선택하여 콘텐츠를 게시할 수 있으므로 최대 검열 저항을 달성할 수 있습니다. 전반적인 게임 플레이는 여전히 매우 단순하지만 자유에 대한 사람들의 욕구를 완전히 충족시킵니다.

Nostr과 Damus는 최근 사망했지만 Musk가 X에서 계정 금지 및 차단과 같은 일련의 무작위 작업을 수행할 때마다 일부 Web3 옹호자들은 다시 한 번 검열 방지 소셜 미디어로 전향할 것입니다. Damus의 인기로 인해 Nostr 개발자는 검열에 저항해야 할 필요성이 항상 사용자의 관심사였다는 것을 깨닫게 되었습니다.

현재 Farcaster 및 Nostr 프로토콜에 지속적으로 활성화되는 애플리케이션은 없지만 Farcaster 및 Nostr을 소셜 분야의 레이어 1로 간주하면 Ethereum과 같은 Farcaster이든 Bitcoin과 같은 Nostr이든 모두 다음 킬러를 기다리고 있습니다. .

3) 현황분석 요약

기존 Web2 소셜 플랫폼에서는 중앙 집중식 관리로 인해 콘텐츠 검열 및 음성 제한이 발생하는 경우가 많습니다. 다음과 같은 플랫폼 Web3 이전에는 검열의 제한을 깨기를 희망하는 Mammoth와 같은 제품이 있었습니다. 블록체인 기술의 발전으로 점점 더 많은 Web3 프로젝트가 X 및 Facebook과 같은 검열에 저항하는 소셜 프로젝트 및 프로토콜을 구축하기를 희망하기 시작했습니다.

Farcaster와 Nostr 모두 주목할 가치가 있습니다. Farcaster 및 Nostr 프로토콜은 현재 지속적으로 활성화된 애플리케이션을 인큐베이팅하지 않으며 Farcaster의 사용자 규모는 Web2 소셜 플랫폼에 비해 여전히 작지만 높은 게시물 및 상호 작용 수는 사용자의 끈적임을 보여줍니다. 그러나 과금 모델은 일부 사용자를 단념시킬 수 있으며, 특히 무료 제품 사용에 익숙한 Web2 사용자의 경우 마이그레이션 비용이 높습니다. Nostr 프로토콜의 Damus가 폭발한 후 사용자는 별로 안주하지 않았습니다.

그러나 당시 다무스(Damus)의 인기와 위챗 모멘트(WeChat Moments)의 압도적인 인기는 Web3 반검열 소셜 제품에 대한 사람들의 자연스러운 호기심과 동경을 보여주기도 했습니다. 이러한 프로젝트는 검열에 대한 탐구와 실험 측면에서 Web3 소셜 네트워킹에 새로운 가능성을 가져왔으며, 차세대 킬러 애플리케이션의 출현에 더 많은 경험과 희망을 가져왔습니다.

3. Web3가 가져온 네이티브 소셜 장면

블록체인 기술은 사용자에게 데이터 가치를 다시 제공하고 검열에 저항하는 두 가지 핵심 진입점 외에도 Web3의 기본 사회적 요구 중 일부를 가져옵니다. 일부 프로젝트는 시나리오 분할에 초점을 맞추고 기본 사회적 요구를 충족시키기 시작했습니다. 여기에서는 주로 소셜 트랙의 스타 애플리케이션인 DeBox를 소개합니다.

DeBox

DeBox가 해결하는 핵심 문제는 위치 채팅입니다. 전통적인 그룹 채팅에서는 토큰 또는 NFT 보유자 및 신도를 막론하고 그룹 채팅에 다른 사람들이 섞이는 것을 피하기가 어렵고 이로 인해 많은 사기꾼이 발생할 수 있습니다. 또한 다른 동기를 갖고 있고 자신보다 말을 더 많이 하는 사람들도 있습니다. Debox의 그룹 채팅 기능은 특정 NFT나 Token을 소유하고 일정 수량에 도달한 회원이 커뮤니티에 참여할 수 있도록 설정하여 이러한 합의를 형성할 수 있습니다.

올해 8월 공개된 공식 데이터에 따르면 DeBox의 등록 사용자는 110만 명 이상이며, 사용자 로그인 수는 1,300만 명을 넘어섰습니다. 이는 Web3 프로젝트에서 매우 인기가 있으며, 최근 BOX도 열띤 토론을 불러일으켰습니다.

초기에 DeBox는 여러 NFT 세트를 통해 콜드 스타트를 진행하여 많은 수의 사용자를 유치했으며 보유 자산을 합의로 사용하여 동일한 견해와 개념을 가진 커뮤니티 구성원을 모아 자발적인 커뮤니티 거버넌스 메커니즘을 더 잘 형성하고 비용을 절감했습니다. 정보 소음. 콘텐츠 저장 및 로직이 오프체인이기 때문에 사용자 경험이 더 좋고 Web2 소셜 제품의 경험과 유사합니다.

Web3 소셜 분야를 탐색할 때 데이터 가치 피드백 및 검열 저항 외에도 블록체인 기술은 일련의 기본 사회적 요구를 가져옵니다. 이러한 요구 사항을 해결하는 것이 프로젝트의 초점이 되었습니다. 예를 들어, 방금 언급한 DeBox는 위치 채팅 문제를 해결하기 위해 노력하고 있으며 특정 NFT 또는 토큰을 보유하고 있는 회원이 커뮤니티에 참여할 수 있는 합의 메커니즘을 구축했습니다. 커뮤니티 거버넌스 메커니즘에 중점을 둔 덕분에 Debox는 많은 사용자를 유치하고 자발적인 커뮤니티를 형성했습니다. 입장을 합의 메커니즘으로 사용함으로써 동일한 견해와 개념을 가진 커뮤니티 구성원의 모임을 촉진하고 커뮤니티 거버넌스를 위한 더 나은 프레임워크를 제공하며 정보 노이즈를 줄입니다.
DeBox 외에도 다양한 각도에서 소셜 네트워킹 분야에 진출하고 있는 많은 프로젝트가 있습니다. 예를 들어 Cyberconnect 프로토콜은 사용자 소셜 그래프 구축에 중점을 두고 있으며, 공식 출시된 Link 3 프로젝트는 사용자의 온체인과 오프체인을 집계합니다. 사용자의 오프체인 활동이 가능하도록 체인 데이터 체인에서 인증을 받아 소셜 이미지가 강화되었으며, X 플러그인 출시 후 Mast Network는 Lens, Farcaster의 콘텐츠를 집계하는 반딧불 수집기도 출시했습니다. , X 및 기타 프로젝트를 Web3의 원스톱 소셜 플랫폼으로 만들었습니다.
이러한 프로젝트의 출현은 Web3 사회 분야의 다양성과 혁신을 반영합니다. Web3의 기본 장면과 함께 사회적 요구의 다양한 측면을 해결하고 보다 다양한 사회 환경과 분야를 구축하려고 노력합니다.

4. Web3 소셜 네트워킹이 다른 트랙에 비해 상대적으로 황량한 이유는 무엇입니까?

위에서 언급했듯이 블록체인 기술의 발전으로 많은 Web3 소셜 프로젝트는 사용자에게 데이터 가치를 다시 구축하고 검열에 저항하며 특정 소셜 시나리오를 해결하기 위한 새로운 솔루션을 만들기 위해 노력하기 시작했습니다. 상대적으로 부진한 상태라 몇몇 프로젝트가 한동안 폭발했다가도 이내 침묵에 빠졌다. Web3 소셜 네트워킹은 아직 대규모 적용이 이루어지지 않았으며, 이에 따른 과제와 한계는 다음과 같이 요약할 수 있습니다.

1. 분산화와 사용자 경험 사이의 균형

현재 Web3 소셜 프로젝트에서 직면하는 가장 큰 어려움 중 하나는 사용자 경험입니다.

한편으로, 대부분의 Web3 소셜 플랫폼의 사용자 인터페이스와 운영은 상대적으로 복잡하며, 전통적인 Web2 소셜 플랫폼과 비교할 때 일부 Web3 소셜 프로젝트는 지갑 로그인을 요구하는데, 이는 지갑이 없는 Web2 사용자에게 낯설고 일반 사용자의 진입을 방해합니다. Web3 소셜 제품은 개발과 인기를 제한합니다. 더욱이 블록체인, 암호화폐 등의 개념은 아직 상대적으로 낯설고 더 많은 교육과 대중화 노력이 필요합니다. 많은 사람들은 여전히 ​​블록체인의 작동 원리와 가치에 대한 이해가 부족하며 이는 Web2 사용자의 Web3 소셜 플랫폼 수용에도 영향을 미칩니다. 이러한 상황에 직면하여 일부 Web3 소셜 제품은 사용 장벽을 줄이기 위해 Web2 계정으로 로그인하는 방법을 채택합니다.

반면에 탈중앙화와 효율성 사이에는 자연스러운 모순도 존재하며, 모든 행위와 데이터를 체인에 업로드해야 한다면 사용자의 운영과 경험을 위한 경로도 길어지게 됩니다. 모든 콘텐츠, 사회적 관계, 아이덴티티를 체인에 담는 Lens, 아이덴티티만 체인에 담는 Farcaster, Debox, friend.tech 등 다양한 소셜 프로젝트도 다양한 방식으로 발전합니다. NFT 또는 토큰을 제외한 체인의 콘텐츠, 사회적 관계 및 신원 잠깐만요, 모든 사람은 특정 사회적 요구를 충족하기 위해 다양한 수준에서 사용자 경험과 부분 체인 결정을 내렸습니다.

체인에 모두 넣으면 비용과 속도에 대한 압박이 생기고, 소량만 체인에 넣으면 사용자에게 문제가 발생합니다."Web2.5"사회적 의구심, 현재 Web3 프로젝트는 여전히 업스트림 부분을 끊임없이 분할하고 재구성하는 탐색 단계에 있으며, 사용자 경험을 만족시킬 뿐만 아니라 실제 사용자 요구를 해결하는 방법을 선택하는 방법은 아직 갈 길이 멀습니다.

2. 소셜 제품의 교체 비용이 매우 높습니다.

Facebook, X, Instagram, WeChat 등 일반적으로 사용되는 소셜 제품 중에는 마이그레이션 비용이 높으며, 이 비용에는 시간, 노력, 학습 비용, 데이터 마이그레이션 및 소셜 네트워크 재구축 등이 포함될 수 있습니다. 우리가 플랫폼에 안정적인 사회적 관계를 구축하고, 대량의 데이터를 업로드하고, 플랫폼의 기능과 인터페이스에 적응하고 나면, 우리는 다른 플랫폼으로 쉽게 전환하기보다는 해당 플랫폼에 머물려는 경향이 더 큽니다.

종종 새로운 제품의 가치 = (새로운 경험 - 오래된 경험) - 교체 비용 소셜 제품의 교체 비용은 제품 유형 중 빈도가 높은 제품이므로 소셜 제품은 네트워크 효과가 매우 높은 것을 알 수 있으며, 특정 사용자는 어떤 제품에 관심을 가질 것이고, 기존 제품이 종속화되면 교체 비용이 너무 높아 사용자가 다른 제품으로 전환하기가 어렵습니다.

따라서 Web3 소셜 프로젝트가 Web2 프로젝트를 그대로 복사하고 탈중앙화 요소를 조금 추가한다면 사용자의 마이그레이션을 유도하기 어려울 것입니다. 특히 일반 사용자는 분산형 스토리지에 대한 인식이 약하지만 사용자 경험과 직접 마이그레이션 비용에 대한 인식은 분명합니다. 따라서 Web3의 소셜 제품이 사용자를 유치하거나 대규모 애플리케이션이 되려면 새로운 경험에서 더 많은 혁신을 이루고 다양한 게임 플레이를 결합하여 기존 제품과의 차별화 요구를 충족해야 합니다.

3. 데이터의 가치는 사용자의 지속가능성을 피드백합니다.

Web3 산업의 재정적 특성으로 인해 많은 Web3 소셜 프로젝트 또는 socialfi 프로젝트가 다양한 경제 모델을 결합하여 사용자 영향력이나 콘텐츠를 축적하기 시작했습니다. 그러나 지금까지 등장한 프로젝트의 대부분은 여전히 ​​폰지(Ponzi) 단계에 있으며, 기본적으로 뒤에 있는 사람들이 앞의 사람들의 일을 떠맡아야 하는 구조로 되어 있어 프로젝트의 지속가능한 발전이 이루어지지 않았으며, 많은 경우 경우에는 순전히 투기적인 방향으로 발전했습니다.

재정적 속성과 지속 가능한 발전의 균형을 맞추기 위해 합리적인 토큰 경제 모델과 기능 곡선을 찾는 방법은 사용자에게 피드백되는 데이터 가치 문제를 해결하는 소셜 제품에 매우 중요합니다.

4. 소셜 타겟 사용자와 Web3 사용자 초상화 간의 중복이 적습니다.

Messari의 데이터에 따르면 2023년 3분기 금융 데이터에서 소셜 프로젝트의 자금 조달은 약 1천만 달러로 Defi 프로젝트의 2억 달러 및 게임 프로젝트의 1억 5천만 달러보다 훨씬 낮습니다. 파이낸싱 프로젝트 수 중 소셜 프로젝트는 6개로 Defi 프로젝트 67개, 게이밍 프로젝트 25개보다 적습니다. 그 이유를 조사해보면, 매우 중요한 이유는 소셜 타겟 사용자와 Web3 사용자 초상화 간의 중첩이 낮다는 것입니다.

많은 사용자들이 부를 창출하는 효과에 매료되어 암호화폐 분야에 찾아오므로 대개 투기와 부자가 되는 필요성과 목적을 가지고 있습니다. 소셜 네트워킹에 가장 필요한 것은 실제 사용자이며, 이러한 사용자는 사교를 위해 이곳에 와야 합니다. 에어드랍을 통해 일반 사용자를 유치하고 트래픽을 유도하기 위해 TVL을 높일 수 있는 일부 다른 트랙과 달리, 소셜 프로젝트가 실제 사회적 요구를 해결하기를 희망한다면 추측보다는 새로운 사용자를 유치하고 실제로 해당 사회적 요구를 가진 사용자를 유지하는 것이 매우 필요합니다. .일회성 사용자 수입니다.

소셜 사용자 초상화와 비교하여 게임을 좋아하는 많은 플레이어는 도박, 경쟁 및 기타 특성을 가지고 있습니다. 따라서 다양한 Web3 플랫폼에서 Gamefi 및 게임 프로젝트 파티에 매력을 느끼는 사용자는 상대적으로 더 높은 정도로 게임 사용자로 전환되었습니다. 투자 및 투기 수요가 있는 사용자를 쉽게 유치할 수 있으며 사용자 프로필이 완벽하게 일치합니다. 최근 BRC 20 비문의 인기도 막대한 부 창출 효과와 불가분의 관계에 있으며 소셜 사용자와 Web3 사용자 요구의 차이는 자연스럽게 더 큽니다. 게임과 금융 분야는 소셜 트랙이 게임과 Defi보다 더 황량한 이유 중 하나일 수 있습니다.

일반적으로 DeFi 및 Gaming 트랙에 비해 소셜 미디어의 대상 사용자는 돈, 도박 및 경쟁에서 더 멀리 떨어져 있으며 Web3의 사용자 프로필과 중복되는 부분이 적습니다. 타겟 사용자를 유치하는 방법은 소셜 프로젝트에 대한 장기적인 탐구가 필요한 여정입니다.

5. 소셜 비즈니스 모델

마지막으로, 풀체인 게임을 생각하는 비즈니스 모델에 대해 논의해보겠습니다.

소셜 제품 비즈니스 모델의 진화 역사는 여러 주요 단계로 나눌 수 있습니다.

• 웹 1.0 초기 단계(1990년대 후반~2000년대 초반): 이 단계의 소셜 제품은 주로 포럼, 채팅방 등의 형태로 존재했습니다. 비즈니스 모델은 주로 광고 및 회원비 수입을 기반으로 합니다. 일부 포럼은 광고 게재로 수익을 얻는 반면 채팅방은 회비를 청구합니다. 예를 들어 AOL(America Online)은 회원 요금을 부과하고 사용자는 이를 사용하기 위해 비용을 지불하며 Yahoo Groups는 광고를 게재하여 수익을 얻습니다.

• 웹 2.0 소셜 상품 단계(2000년대 중후반~2010년대): 인터넷 기술의 발전과 함께 소셜 미디어와 네트워크 플랫폼이 점차 부각되기 시작했습니다. 이 단계의 비즈니스 모델은 주로 광고 표시 및 사용자 데이터 수집을 중심으로 이루어집니다. 소셜 미디어 플랫폼은 광고 게재와 정확한 전달을 통해 수익을 얻고, 사용자 데이터는 귀중한 자산이 되어 개인화된 광고와 마케팅에 활용되는데, 페이스북, X, 틱톡이 기본적으로 이 모델을 갖고 있습니다.

• Web3의 등장(2010년대 후반): Web3의 등장으로 블록체인 기술과 분산적 사고가 적용되었습니다. 소셜 제품에서는 데이터 가치 피드백, 토큰 경제, NFT 기반 데이터 자산 등 새로운 비즈니스 모델을 시도하기 시작했습니다. 사용자는 자신의 데이터에 대한 더 많은 통제권을 얻고 거버넌스에 참여하고 데이터를 공유함으로써 보상을 얻을 수 있습니다. 예를 들어 Lens는 데이터 자산을 NFT로 전환하고, friend.tech 및 Bodhi는 영향력/콘텐츠에 가격을 할당하여 사용자에게 데이터 가치를 반환하며, Farcaster는 여전히 전통적인 멤버십 결제 구독 모델을 사용합니다.

또한, 소셜 상품 자체도 지역별 시장 환경 차이가 있기 때문에 Web3 소셜 상품 진출 시 고려해야 할 요소가 많습니다. 예를 들어 사용자에게 피드백되는 데이터 가치 측면에서는 창작자의 경제적 문제를 해결하는 것이 큰 부분을 차지합니다.

현재 크리에이터들의 주요 수익 모델은 여전히 ​​ToB이며, ToC도 이를 보완하고 있습니다. 국내외 많은 플랫폼이 창작자에게 콘텐츠 시청 및 클릭에 대한 낮은 인센티브를 제공하고 있기 때문에 대부분의 창업가는 B측에서 광고를 받고 돈을 벌기 위해 많은 양의 트래픽 자원을 축적하는 방식을 선택해야 합니다. 상품을 가져오는 toC 방법이지만, 이 두 가지 소득 모델 모두 창작자의 브랜드와 평판에 부정적인 영향을 미칩니다. 따라서 많은 Web3 소셜 프로젝트에서는 창작자가 고품질 콘텐츠로부터 정당한 보상을 직접 얻을 수 있도록 toC 모델에서 시작하려고 시도하고 있습니다. 인센티브 및 콘텐츠 인센티브).

• 차이점은 국내 시장에서는 소셜 및 크리에이터 플랫폼의 트래픽이 매우 독점되어 있다는 점입니다. WeChat, Douyin 및 Kuaishou가 대다수를 차지합니다. 플랫폼은 매우 강력합니다. 크리에이터는 플랫폼에서 낮은 교섭력을 갖고 있으며 점유율도 낮습니다. 개발자들이 플랫폼의 트래픽 인센티브에 의존해 생계를 유지하기 어렵기 때문에 광고, 라이브 스트리밍 등 상업적인 수입을 얻으려면 Tob의 모델을 선택해야 합니다. 하지만 플랫폼의 강점으로 인해 트래픽을 프라이빗 도메인으로 전환하기는 어렵습니다. 따라서 국내 창작자들은 플랫폼의 추천 전략을 연구하여 트래픽을 유도할 수 있는 콘텐츠 유형을 만들고, 볼륨을 늘리고, 이를 상업적으로 수익화하는 것을 선호합니다.

• 해외 시장의 소셜 플랫폼 독점 상황은 중국보다 좋고, 퍼블릭 도메인과 프라이빗 도메인의 트래픽 흐름이 상대적으로 높기 때문에(중국에서는 퍼블릭 도메인이 너무 강해서 프라이빗 도메인 개념이 있는 것임) 해외 시장에서는 Instagram 및 Youtube와 같은 소셜 플랫폼 미디어 플랫폼의 제작자는 팔로워를 확보한 후 자신의 독립 스테이션이나 웹 페이지로 트래픽을 유도하여 스스로를 지원할 수 있습니다. 이는 또한 많은 해외 ​​창작자들이 자신이 좋아하는 틈새 콘텐츠를 상대적으로 자유롭게 제작할 수 있게 하고 이를 개인 도메인으로 더 잘 전환할 수 있게 해줍니다.

따라서 다양한 지역의 전통적인 소셜 제품의 경쟁 환경에 직면하여 Web3 소셜 프로젝트는 진입 시 다양한 전략을 고려할 수도 있습니다.

일반적으로 Web3 소셜 프로젝트의 현재 비즈니스 모델은 아직 개화 단계에 있으며 비즈니스 모델은 여전히 ​​탐색 및 검증되고 있습니다. 소셜 상품의 역사를 되돌아보면, 비즈니스 모델의 진화는 단일 광고 수익 모델과 회원 소득에서부터 데이터 독점 이후의 정밀한 광고, 사용자에게 데이터 가치 피드백을 위한 토큰/NFT 사용에 이르기까지의 발전 추세를 보여줍니다. 향후 개발 방향은 사용자 데이터 가치, 사용자 참여, 커뮤니티 거버넌스, 더욱 다양한 비즈니스 모델에 더 초점을 맞출 수 있습니다.

6. 소셜 네트워킹의 미래 탐색: Web3 소셜 네트워킹과 AI 물결의 충돌

최근 기술 발전의 물결 속에서 Web3와 AI는 많은 주목을 받고 있는 두 가지 스타 영역입니다. Web3/Crypto 소셜 프로젝트 외에도 매칭, 번역 측면에서 소셜과 AI를 결합하기 시작한 일부 전통적인 Web2 팀을 포함하여 최근 등장한 많은 AI 프로젝트가 있습니다. 및 가상 인간 다양한 애플리케이션 시나리오.

예를 들어 국내 시장에서 Soul은 사용자와 개인화된 커뮤니케이션을 수행하기 위해 지능형 대화 로봇 AI Goudan을 출시했으며, 마찬가지로 Baidu도 AI 소셜 앱 Skyclub을 출시하여 소셜 트랙에 재진입했습니다. 일체 포함. 해외 시장에서는 Meta가 AI와 소셜 정보 흐름 추천을 결합하여 사용자 활동을 증가시킵니다. 지난해 추천 알고리즘 최적화를 통해 페이스북 사용자의 체류 기간은 7%, 인스타그램 사용자의 체류 기간은 6% 증가했다. 국내외 제품 개발을 보면 소셜 제품과 AI의 결합이 중요한 발전 트렌드임을 알 수 있다.

생산성 향상을 위한 도구로서 AI는 소셜 분야에 힘을 실어주고 있습니다. 주목할만한 분야는 소셜 네트워킹과 AI Agent의 결합입니다. AI는 인간의 우정과 정서적 지원에 대한 요구를 충족시키기 위해 가상의 여자친구, 남자친구, 파트너를 만드는 데 사용됩니다. ... 예를 들어 A16Z가 투자한 Character.AI는 인간과 유사한 텍스트 응답을 생성하고 상황에 맞는 대화에 참여할 수 있어 지능형 챗봇을 구현하여 사용자와 상호 작용할 수 있습니다.

앞서 언급했듯이 사회적 상호 작용에 대한 인간의 핵심 요구 중 하나는 감정적, 감정적 요구를 충족하고 긴밀한 관계를 구축하며 지원을 얻는 것입니다. 현재 AI + 소셜 프로젝트는 기본적으로 인간의 정서적 요구를 충족시키는 지점에서 시작하여 가상 동료애를 사용하여 실제 사람들이 실시간으로 충족할 수 없는 동료애 요구를 해결하고 이러한 요구를 충족하기 위한 새로운 가능성을 탐색하기 시작합니다. 그러나 인간의 정서적 동반자의 필요성이 AI 가상인간의 구현을 요구하는지 여부는 아직 시장 및 가치 검증 단계에 있다.

소셜 제품 개발 과정에서 우리는 Web3와 AI가 사회적 상호 작용에서 상호 보완적인 잠재력을 가지고 있음을 발견했습니다. AI의 생산성 향상과 달리 생산 관계 및 재정적 인센티브 측면에서 Web3의 특성은 소셜 제품에도 큰 힘을 실어줄 수 있습니다. 예를 들어, 바이낸스가 인큐베이션한 Myshell은 AI와 Web3를 결합하여 사용자가 자신만의 AI 로봇을 구축할 수 있게 했으며, 텔레그램 기반의 음성 채팅 로봇인 Samantha를 출시하여 정서적 동반자에 대한 인간의 요구를 충족시켰습니다. 토큰 쉘은 사용자에게 인센티브를 제공하는 데 사용됩니다. 전체 제품 생태주기에는 기능에 대한 비용을 지불하는 콘텐츠 소비자와 트래픽 노출을 늘리기 위해 토큰을 사용하는 제작자 등이 포함됩니다.

또한 솔라나 생태계에는 AI 에이전트를 인터넷과 Web3 사용자를 위한 트래픽 입구로 활용하기 위해 AI와 실제 사람이 공존하는 소셜 동반자 플랫폼을 구축하는 것을 목표로 하는 최근 Siya.AI도 있습니다. 또한 Realy에서 제공하는 SDK에 액세스하여 창작자 경제 및 AI 동반자를 위한 인센티브 메커니즘을 도입합니다. AI와 Web3를 결합하여 사회적 상호 작용에서 정서적 동료애의 필요성을 해결합니다. AI 남자친구, AI 여자친구와 대화를 통해 채팅 마이닝과 NFT 인큐베이션도 달성할 수 있다.

일반적으로 AI와 Web3는 새로운 시대의 두 물결로서 사회 분야에서 서로 다른 각도에서 영향력을 행사하고 있습니다. 전자가 정서적 공감과 지지에 초점을 맞춘다면, 후자는 사용자에 대한 데이터 가치 피드백과 검열에 대한 저항에 초점을 맞춘 것으로, 둘 다 현재 초기 단계에 있다. 그러나 어떤 수요 지점을 차단하든 우리 모두는 사회적 상호 작용에 대한 인간의 원시적 요구를 다양한 수준으로 더 잘 충족시키기를 희망합니다. 소셜 제품을 탐색하는 과정에서 AI와 Web3 간의 협력과 보완성도 등장했습니다. 새로운 기술과 모델의 탄생과 함께 차세대 대규모 소셜 애플리케이션의 탄생을 매우 기대하고 있습니다. 아마도 AI와 Web3는 소셜 분야에서 새로운 불꽃을 만들어 사회적 상호 작용에서 인간의 다양한 요구를 더 잘 충족시킬 수 있을 것입니다. .

7. 요약

소셜 네트워킹은 남녀노소, 지인, 현장에 있는 낯선 사람 등 남녀노소 누구에게나 절실히 필요한 요소이며, 소셜 제품은 Web2 산업에서 트래픽의 관문을 차지하고 있으며, DAU에서도 가장 높은 카테고리를 차지하고 있습니다. 따라서 Web3 소셜 개념 이후 Web3 실무자들은 대량 채택에 큰 기대를 걸었습니다.

긍정적인 측면에서는 Web3 소셜이 데이터 가치와 사용자 피드백에 혁명적인 변화를 가져온다는 점입니다. 기존 Web2 소셜 제품과 비교하여 Web3는 사용자 데이터를 귀중한 자산으로 간주하고 토큰 인센티브 및 NFT를 통해 사용자에게 데이터의 가치를 피드백하며 사용자 데이터 공유, 제작자 인센티브 및 커뮤니티 합의를 기반으로 구축됩니다.

반면 Web3 소셜 제품의 검열 저항은 사용자에게 더 큰 자유와 개인 정보 보호를 제공합니다. 블록체인 기술과 분산 기능을 통해 이러한 제품은 검열 및 금지의 위험을 줄이고 공개적인 표현의 자유를 촉진합니다. 이는 사용자에게 더욱 안전하고 개방적인 소셜 환경을 조성하여 사회적 상호 작용을 더욱 현실적이고 자유롭게 만듭니다.

그러나 현재의 Web3 소셜 네트워킹은 항상 몇 가지 문제에 직면해 있으며 아직까지 대규모 응용 프로그램이 없습니다. 높은 교체 비용과 네트워크 효과는 매우 큰 과제입니다. 전통적인 소셜 제품은 사용자들 사이에 강력한 네트워크 효과를 확립해 왔으며 사용자 습관, 자원 투자 및 플랫폼 의존성으로 인해 새로운 Web3 소셜 플랫폼으로 마이그레이션하기가 어렵습니다. 이는 Web2를 모방한 신제품이 사용자 기반을 확장하고 자라다. 또 다른 과제는 지속 가능성과 사용자 경험의 균형을 맞추는 것입니다. 일부 Web3 소셜 제품은 분산화와 데이터 제어를 강조하지만 사용자 경험과 편의성을 희생합니다. 혁신을 추구하는 동시에 제품의 사용 편의성과 매력을 유지하는 것은 사용자 유지와 매력을 높이는 데 매우 중요합니다.

톰 스탠디지(Tom Standage)의 저서 소셜미디어의 간략한 역사(A Brief History of Social Media)에서 언급했듯이 인간은 태어날 때부터 사회적 상호작용을 필요로 했으며, 기술이 아무리 발전하더라도 인간에게는 항상 정보 교환이 필요합니다. 고대 로마 정치인들이 정보를 교환하기 위해 사용한 파피루스 편지부터 미국 독립과 프랑스 혁명 당시의 팜플렛, 신문, 라디오, 텔레비전에서 인터넷과 블록체인 기술에 이르기까지 인류는 언제나 행복과 경제의 관계에 있어 왔습니다. , 언론의 자유, 조사 사이의 긴장을 변화시킵니다.

전화, 문자, 신문에 비해 Web2의 소셜 제품인 Facebook, 사용자에게 가치를 돌려주는 현재 Web2 제품과 같은 대규모 애플리케이션은 없지만 검열에 대한 저항과 데이터 가치 반환에 대한 요구는 여전히 사람들의 마음 속에 존재합니다. 사용자는 특정 순간에 폭발이 일어나기를 기다리고 있습니다.

미래의 초점과 관련하여 미래에 고려할 수 있는 것은 커뮤니티 속성입니다. 왜냐하면 소셜 네트워킹은 방송 스타일이 아니라 항상 중앙화와 분산화 사이를 오가기 때문입니다. 커뮤니티는 Web3 소셜의 매우 중요한 특징이며, 데이터 주권과 개방성의 특성도 커뮤니티와 매우 일치합니다. 향후 Web3 소셜 제품, 또한 게임 등 다른 방향과의 교차 결합도 색다른 불꽃을 만들어낼 수 있습니다.

Web3 소셜의 과제와 한계에서 언급했듯이 소셜 트랙은 사용자 초상화에 어려움이 있습니다. 현재 BRC 20 트랙의 인기에 비해 Web3 소셜 트랙은 약간 황량합니다. 그러나 Web3 소셜의 발전 전망은 여전히 ​​​​있습니다. 많은 사람들의 기대. 이 분야를 발전시키기 위해 새로운 프로젝트와 기술이 끊임없이 등장하고 있습니다. 기술이 계속 발전하는 동안 지속 가능성과 사용자 경험에 대한 더 많은 탐구와 개선도 이루어지고 있습니다. 이 분야는 계속해서 성숙해지고 있으며 자체 개발 경로를 찾고 있으며 사용자에게 더 많은 혁신을 가져오고 전체 사회 분야에 지대한 영향을 미치고 있습니다.

마지막으로, 도움을 주신 Heitie, Adazz, Ashan, Harlan, Trinity 등의 파트너들과 의사소통 과정에서 기꺼이 인내심을 공유해주신 모든 분들께 감사의 말씀을 전하고 싶습니다. 트랙은 점점 더 좋아질 것입니다!

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