원문 편집: Deep Tide TechFlow

원문 편집: Deep Tide TechFlow

암호화폐 공간에서 사용자를 확보하는 것은 이제 수천 년에 걸친 빙하 시대의 깊은 곳에서 사냥을 하는 최초의 인간과 같습니다. 도구는 열악했고 먹이는 휴면 상태였습니다. 초기 인간은 먹이에 대해 거의 알지 못한 채 툰드라를 방황했기 때문에 결과는 두 가지뿐이었습니다. 성공적인 포획 또는 기아와 동상으로 인한 죽음이었습니다.

소비자급 암호화폐 제품의 경우 고객 확보를 시작하는 방법에 대한 이야기는 동일합니다. 사용자를 확보하지 않으면 죽습니다.

2021년과 2022년은 스타트업이 자금 조달 발표와 후속 NFT 또는 토큰 에어드랍을 결합하여 얼리 어답터를 유치하고 유지할 수 있는 기간입니다. 많은 마켓플레이스, 분석 도구, 게임 및 Web 3 Foundations Facility에서 채택한 전략이 성공적으로 실행되어 초기 추진력을 얻을 수 있습니다. 시장에서의 토큰 프로젝트 성과만을 기반으로 합니다. 디지털 및 실제 시장인 Americana의 NFT 패스는 출시 후 0.25ETH까지 치솟았고, 한때 유망했던 NFT 시장인 Looksrare는 OpenSea에서 고객을 유인하기 위해 전체 토큰 공급량의 12%를 할당했습니다. 둘 다 단기적으로는 소비자의 관심을 끌었지만 장기적으로 보면 사용자 기반이 불안정했습니다.

이 두 프로젝트의 실수는 결코 암호화폐 공간에서 가장 큰 실수가 아니지만, 이러한 역학의 중심에는 특히 덜 유리한 상황에서 장기 고객 확보 및 유지 메커니즘으로서 토큰 및 NFT 발행에 대한 과도한 의존이 있습니다. 매크로 환경으로 인해 이러한 디자인의 가치 추출 특성이 더욱 억제됩니다.

소비자 확보의 많은 단점을 해결하기 위해 암호화폐 회사와 펀드는 충성도를 위한 최고의 제품에 투자하고 있습니다. 프로젝트는 고객 '충성도'를 획득, 유지 및 주입하기 위한 방법으로 시장 선두주자인 Galxe, Layer 3 및 Zealy와 함께 'Engagement to Earn' 플랫폼으로 몰려들고 있습니다.

이러한 플랫폼은 최상위 성장 지표 측면에서 흥미롭지만 장기적인 성장과 계약 또는 프로젝트의 지속적인 고객 확보에 거의 영향을 미치지 않는 일시적인 솔루션이자 마케팅 버팀대입니다. 이러한 플랫폼의 대부분은 사회적 허영 지표에 중점을 두고 사용자가 소셜 미디어에서 커뮤니티를 팔로우하거나 가입하도록 장려합니다. 보상 메커니즘은 사소한 것입니다(금전적 혜택이 적고 사회적 혜택이나 평판 혜택이 거의 없음). 미래의 온체인 거래를 추적할 수 없어 더욱 악화된 추구와 소비자 간의 단절은 고객이 리드의 평생 가치를 계산할 수 없음을 의미합니다.

이제 우리는 모든 것이 토큰화되는 미래를 향해 빠르게 움직이고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 네트워크 참여자는 본질적으로 탐욕스럽고 블록체인 기술이 가능하게 하는 금융화에 집착합니다.

토큰화하는 것처럼 우리는 커뮤니티화할 것입니다. 이는 모든 인간의 공통성에 대해 프로그래밍 자산 교환을 통해 디지털 기반 커뮤니티에서 해당 공통성을 공유할 수 있는 기회가 있음을 의미합니다.

우리가 듣는 음악이든, 구매하는 품목이든, 다니는 학교이든, 우리는 이러한 경험을 온체인에서 불변으로 만들고 온라인 커뮤니티 정신으로 공유할 수 있습니다. 우리는 NFT가 구매자를 더 가깝게 만들기 위해 실제 제품의 동반자 역할을 하면서 럭셔리 시장에서 이러한 추세가 번창하는 것을 보고 있습니다. LV는 최근 실제 제품을 제공할 뿐만 아니라 더 중요한 것은 같은 생각을 가진 소비자 커뮤니티에 대한 비교할 수 없는 액세스를 제공하는 영혼이 담긴 NFT 제품을 통해 이러한 미래를 확고히 했습니다. 거래성에서 소비로 초점을 옮기면 커뮤니티가 근본적으로 재정의되어 소비자와 분리할 수 없는 고유한 그룹이 생성됩니다.

Shayon Sengupta가 말했듯이 암호화폐는 본질적으로 사회적 기술이며 저는 이를 더욱 개선하고 싶습니다. 암호화폐는 초사회적이며 일종의 부족주의입니다. 암호화폐 플레이어로서 우리는 모두 부족이며, 각 부족은 구성원들 사이의 공통점에서 유래합니다. 커뮤니티로서 우리는 동료들의 경고와 조언에 귀를 기울입니다. 일반적으로 우리는 그룹의 동의나 권장 없이는 행동하지 않습니다.

군중을 무시하는 것은 암호화폐 소비 행동의 정신을 무시하는 것입니다.

Mirror의 Subscribe to Mint, POAP의 Attend to Mint, IYK의 Interact to Mint와 같은 암호화폐 기반 사용 사례를 통해 우리는 행동, 좋아요, 싫어함, 욕구를 통해 NFT 커뮤니티를 형성하는 데 더 가까워질 수 있습니다. 디지털 패션 스타트업과 럭셔리 패션은 거래소 기반 채굴을 산업의 미래로 확립했습니다. Medallion과 같은 플랫폼 덕분에 우리는 좋아하는 아티스트의 커뮤니티에 가입하거나 미래의 떠오르는 스타와 함께 Mercury에 대한 경험을 수집할 수 있습니다. 이 모든 것이 우리 삶에 디지털 기반 커뮤니티가 널리 퍼지게 하는 중요한 토대를 마련합니다.

웹 3 속성이 발전함에 따라 사용자가 구매하고 지지하는 제품과 브랜드, 방문하는 장소, 읽는 블로그, 심지어 응원하는 스포츠 팀에 대한 정보를 추출하는 것이 가능해질 것입니다. Web 3에서는 현재의 유통 독점으로는 불가능한 가치 포착이 가능합니다. 뉴미디어 모델에서 사용자는 수익 공유 리베이트와 같은 메커니즘을 통해 자신이 가져오는 절대 가치와 보상 측면에서 평가됩니다.

이러한 요소는 서비스로서의 커뮤니티(CaaS)라는 개념인 새로운 모델이 주도하는 미래와 일치합니다. 쉽게 말하면, CaaS는 특정 집단에 접근하는 것의 가치가 시장성 있는 제품으로 간주될 만큼 높다고 이해될 수 있습니다. 커뮤니티의 철학, 트렌드, 암호화폐에서의 고유한 역할에 대한 깊은 이해를 얻으면 유기적 가시성이 향상되고, 저렴한 피드백과 통찰력, 브랜드 신뢰도가 향상되는 미래를 실현할 수 있습니다. 광고 캠페인.

첫 번째 수준 제목

Caas 변환

설득력 있는 주장은 웹 3.0과 블록체인 기술이 강화된 광고주 통제, 공정성 및 분산화 시대를 열 것이라는 점입니다. 그러나 모든 가치 기여자 사이에서 가치 창출과 공정한 분배를 촉진하는 시스템 없이는 이 기본 전제를 ​​극대화할 수 없습니다. CaaS 수익화 모델은 분야를 확장한 커뮤니티 지원 NFT 인프라를 구축하는 첫 번째 단계입니다.

일단 합의가 확립되면 이러한 추세는 커뮤니티를 집계하고, 체인 활동을 기반으로 데이터를 추정하고, 커뮤니티에 보상이 필요한 부가가치 영역을 식별하는 플랫폼에 의해 주도될 것입니다. 빌더는 De.ID와 같은 커뮤니티 집계 도구, OrangeDAO의 Grove와 같은 기여 추적 플랫폼 또는 Wildfire와 같은 Discord 커뮤니티와 브랜드를 연결하는 효율적인 광고 네트워크에서 영감을 얻을 것입니다.

개념이 참신하고 제품이나 프로토콜 설계에 직접 적용되지는 않았지만, 빌더는 이미 고객 확보 역학을 뒷받침하는 이러한 트렌드를 제품화할 것이며, 커뮤니티가 사회적, 기술적 영향력을 발휘하여 궁극적으로 고객을 향상시키는 수익 창출을 보게 될 것입니다. CaaS 비즈니스 사례를 획득하고 검증합니다.